Keyword-Recherche für SEO? Verstehen Sie zuerst die Absicht und den Wettbewerb

Wie Keywords SEO helfen

Als digitaler Vermarkter oder jemand mit einer Website, die von potenziellen Kunden entdeckt werden soll, möchten Sie, dass Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, wenn Ihre Website gut zu den über die Suchmaschine übermittelten Suchbegriffen oder Phrasen passt. Die Auswahl Ihrer Keywords ist jedoch keine leichte Aufgabe. Nur weil Sie blaue Sessel verkaufen, bedeutet das nicht, dass Sie mit „blaue Sessel“ als Schlüsselwort einen ersten Platz auf der Suchergebnisseite (SERP) erhalten. Sie müssen etwas tiefer graben, um Schlüsselwörter zu finden, die Ihnen helfen, gefunden zu werden, und dafür müssen Sie die Benutzerabsicht und die Wettbewerbsfähigkeit von Schlüsselwörtern verstehen.

Verstehen, warum Menschen suchen

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Menschen Suchmaschinen benutzen, weil sie versuchen, ein Problem zu lösen. Das Problem könnte sein, dass das Fusselsieb an ihrem Trockner kaputt gegangen ist und sie einen Ersatz benötigen, oder dass sie Verhaltensprobleme mit einem Teenager haben und Rat suchen, oder dass sie eine Reise nach Kauai planen und ein erschwingliches Hotel finden möchten . Sie gehen zu einer Suchmaschine, um mit einer bestimmten Absicht nach Antworten zu suchen.

Wenn Sie sich potenzielle Keywords ansehen, versuchen Sie, das Ziel der Person zu verstehen, die diese Suchanfrage in eine Suchleiste eingibt, und stellen Sie sicher, dass die von Ihnen angebotenen Antworten gut passen. Wenn Sie verstehen, warum jemand sucht – also seine Absicht – und ob und wie Ihre Website Lösungen für seine Probleme bieten kann, können Sie relevante Keywords besser bestimmen und irrelevante Keywords ignorieren – sogar solche, die auf den ersten Blick relevant erscheinen. Dies wird später deutlicher, wenn wir Beispiele betrachten.

Wettbewerbsfähigkeit verstehen

Zusätzlich zum Verständnis der Absicht müssen Sie die Wettbewerbsfähigkeit verstehen. Wenn Sie ein Keyword für SEO auswählen, dann deshalb, weil Sie eine Suche nach diesem Keyword „gewinnen“ möchten. Das bedeutet, dass Sie möchten, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen von Google einen guten Rang einnimmt, vorzugsweise auf der ersten Seite, da 75 Prozent der Suchenden nicht über die erste Seite hinausschauen.

Um zu gewinnen, müssen Sie jedoch die Konkurrenz um diesen Platz schlagen. So wie bei einem Rennen nur eine Person gewinnt, kann nur eine Webseite den ersten Platz einnehmen. Sie konkurrieren um einen Spitzenplatz unter diesen Suchergebnissen, und deshalb müssen Sie Schlüsselwörter auswählen, die Ihre Gewinnwahrscheinlichkeit erhöhen, indem Sie die Wettbewerbsfähigkeit von Schlüsselwörtern betrachten.

Egal, welches Tool Sie für Ihre Keyword-Recherche verwenden, Sie werden feststellen, dass einige Keywords viel beliebter sind als andere. Man könnte sagen, dass es drei Arten von Schlüsselwörtern gibt, wenn man sie vom Standpunkt der Wettbewerbsfähigkeit aus betrachtet:

• Keyword-Phrasen mit einem hohen Suchvolumen, die stark umkämpft sind.
• Keyword-Phrasen mit einem mittleren Suchvolumen, die möglicherweise sehr wettbewerbsfähig sind oder nicht.
• Keyword-Phrasen mit einem geringen Suchvolumen, die normalerweise nicht wettbewerbsfähig sind.

Dies ist wichtig zu wissen, denn je größer der Wettbewerb um ein Keyword ist, desto schwieriger wird es für Sie, Ergebnisse auf der ersten Seite zu erzielen, egal wie viele Suchanfragen es erhält. Bei der Auswahl von Keywords müssen Sie das Suchvolumen gegen die Konkurrenz abwägen.

Hier ist ein Video, das zeigt, wie SEO bei der Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website/Webseiten hilft:

Nehmen wir als Beispiel Küchenschränke, um dies zu veranschaulichen. Wie Sie vielleicht erraten haben, ist „Küchenschränke“ an sich ein sehr verbreitetes – und daher umkämpftes – Schlüsselwort, also werden wir als erstes etwas spezifischer und wählen Shaker-Schränke als unser Start-Schlüsselwort.

Wenn wir den AdWords-Keyword-Planer von Google verwenden, sehen wir, dass das Keyword „Shaker Cabinets“ jeden Monat Zehntausende von Suchanfragen erhält und stark umkämpft ist. Wenn wir Küchenschränke verkaufen, möchten wir wahrscheinlich nicht versuchen, diese Suche zu gewinnen, also werden wir nach spezifischeren Schlüsselwörtern suchen. Im Folgenden sind nur einige der Hunderte von Ergebnissen aufgeführt:

Hinweis: Der Wettbewerb basiert auf Werbung, ist aber ein nützlicher Leitfaden für diejenigen, die SEO betreiben.

Sie können sehen, dass „Küche im Sahneshaker-Stil“ in einem Monat nur sehr wenige Suchanfragen erhält und keine Konkurrenz hat. Auf den ersten Blick könnte man aufgrund des geringen Suchvolumens denken, dass sich eine Optimierung nicht lohnt, aber denken Sie noch einmal darüber nach. Wenn nur 10 Personen dieses Schlüsselwort in einem Monat verwenden, Ihre Webseite aber in den Suchergebnissen für dieses Schlüsselwort erscheint, erhöht das Ihre Chancen, von diesen 10 Suchenden gefunden zu werden – 10 Suchenden mit einem sehr spezifischen Bedarf. Das ist gut!

Auf der anderen Seite erhält „Sahnestreuer-Küchentüren“ ein minimales Suchvolumen im gleichen Bereich, aber es ist ein etwas konkurrenzfähiges Keyword. Sie werden es wahrscheinlich schwerer haben, mit diesem Schlüsselwort Suchergebnisse zu gewinnen, also müssen Sie dies gegen das geringe Suchvolumen abwägen. Am anderen Ende des Spektrums erhalten „Küchenschränke im Shaker-Stil“ Tausende von Suchanfragen pro Monat, sind jedoch sehr wettbewerbsfähig und daher schwerer zu gewinnen, und das macht „Creme-Shaker-Küchentüren“ zu einer attraktiveren Wahl.

Sollten Sie ein Keyword weglassen, weil es stark umkämpft ist? Nein, nicht, wenn es einfach zu optimieren ist, welche „Küchenschränke im Shaker-Stil“ wahrscheinlich wären, wenn Sie Küchenschränke in diesem Stil verkaufen. Ihre Haupt-SEO-Bemühungen sollten jedoch in die weniger wettbewerbsfähigen Keywords fließen.

Wir müssen die Absicht noch einmal ansprechen, wenn wir uns diese Liste ansehen. Jemand, der nach „dunkelblauer Shaker-Küche“ sucht, sucht wahrscheinlich nach Bildern, nicht nach echten Schränken. Sie befinden sich wahrscheinlich in der Recherchephase, nicht in der Kaufphase, und wollen sich Bilder ansehen, um zu sehen, ob ihnen überhaupt gefällt, wie eine dunkelblaue Shaker-Küche aussieht. Andererseits befindet sich jemand, der nach „grünen Shaker-Küchenschränken“ sucht, wahrscheinlich in der Kaufphase, da dies ein relevanteres und spezifischeres Keyword ist.

Wenn wir zu den cremebezogenen Schlüsselwörtern zurückkehren und die gleiche Logik anwenden, könnten wir feststellen, dass Leute, die nach „Küche im Stil eines Sahneshakers“ suchen, nach Bildern suchen, während diejenigen, die nach „Küchentüren mit Sahneshaker“ suchen, wahrscheinlich bereit sind zu kaufen, und das würden unsere Entscheidung beeinflussen, auf welches Keyword wir uns konzentrieren sollten. In diesem frühen Stadium können Sie es nicht mit Sicherheit wissen, obwohl ein späterer Blick auf Analysen Ihnen einen Hinweis auf die Absicht geben und Ihnen helfen kann, Ihre SEO-Bemühungen zu verfeinern.

SEO erfordert Engagement, aber der Aufwand lohnt sich

SEO ist keine schnelle Lösung. Die Suchmaschinen brauchen Zeit, um Ihre Websites zu indizieren und zu bewerten, und sie betrachten mehr als nur die Verwendung von Schlüsselwörtern. SEO erfordert auch Engagement, denn es erfordert qualitativ hochwertige Inhalte und ständige Aufmerksamkeit dafür, was funktioniert (und was nicht). Das heißt, es ist eine einfache Aufgabe und die Mühe lohnt sich, denn Google verschwindet nicht und die Rolle des Schlüsselworts bei der Bestimmung, ob es Ihre Website ist oder nicht, die es einem Benutzer vorschlagen soll, ist es auch nicht.