การทำวิจัยคำหลักสำหรับ SEO? เข้าใจเจตนาและการแข่งขันก่อน

คำหลักช่วย SEO อย่างไร

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลหรือผู้ที่มีเว็บไซต์ที่คุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบ คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาเมื่อเว็บไซต์ของคุณเหมาะสมกับคำหรือวลีค้นหาที่ส่งผ่านเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม การเลือกคำหลักของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย เพียงเพราะคุณขายเก้าอี้นวมสีน้ำเงิน ไม่ได้หมายความว่าการใช้ “เก้าอี้เท้าแขนสีน้ำเงิน” เป็นคำหลักจะทำให้คุณเป็นที่หนึ่งในหน้าผลการค้นหา (SERP) คุณต้องเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่จะช่วยให้คุณค้นพบ และเพื่อการนั้น คุณต้องเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้และความสามารถในการแข่งขันของคีย์เวิร์ด

ทำความเข้าใจว่าทำไมผู้คนถึงค้นหา

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพราะพวกเขาพยายามแก้ปัญหา ปัญหานั้นอาจจะเป็นเพราะผ้าสำลีที่เครื่องอบผ้าเสียและจำเป็นต้องเปลี่ยนใหม่ หรือมีปัญหาด้านพฤติกรรมกับวัยรุ่นและกำลังมองหาคำแนะนำ หรือพวกเขากำลังวางแผนเดินทางไปเกาะคาและต้องการหาโรงแรมราคาประหยัด . พวกเขาไปที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาคำตอบด้วยความตั้งใจบางอย่าง

เมื่อคุณดูคำหลักที่เป็นไปได้ พยายามทำความเข้าใจเป้าหมายของผู้ที่พิมพ์ข้อความค้นหานั้นลงในแถบค้นหา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำตอบที่คุณเสนอนั้นเหมาะสม เมื่อคุณเข้าใจ สาเหตุที่ มีคนค้นหา—หมายถึงเจตนา—รวมถึงว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถให้วิธีแก้ไขปัญหาของพวกเขาได้อย่างไรและอย่างไร คุณจะสามารถระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องและเพิกเฉยต่อคำที่ไม่เกี่ยวข้องได้ดีขึ้น แม้กระทั่งคำที่อาจดูเหมือนเกี่ยวข้องในแวบแรก สิ่งนี้จะชัดเจนขึ้นในภายหลังเมื่อเราดูตัวอย่าง

เข้าใจความสามารถในการแข่งขัน

นอกจากการเข้าใจเจตนาแล้ว คุณต้องเข้าใจความสามารถในการแข่งขันด้วย เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO นั่นเป็นเพราะคุณต้องการ "ชนะ" ในการค้นหาคีย์เวิร์ดนั้น ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับที่ดีในผลการค้นหาของ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหน้าแรกเนื่องจากผู้ค้นหา 75 เปอร์เซ็นต์จะไม่มองข้ามหน้าแรก

ในการที่จะชนะ คุณต้องเอาชนะการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งนั้น มีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่ชนะในการแข่งขัน หน้าเว็บเดียวเท่านั้นที่สามารถมีตำแหน่งสูงสุดได้ คุณกำลังแข่งขันกันเพื่อคว้าตำแหน่งบนสุดจากผลการค้นหาเหล่านั้น นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องเลือกคำหลักที่ทำให้คุณมีแนวโน้มที่จะชนะมากขึ้นโดยดูจากความสามารถในการแข่งขันของคำหลัก

ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใดในการวิจัยคีย์เวิร์ด คุณจะพบว่าคีย์เวิร์ดบางคำได้รับความนิยมมากกว่าคำอื่นๆ คุณอาจกล่าวได้ว่าคำหลักมีสามประเภทหากคุณพิจารณาจากมุมมองของความสามารถในการแข่งขัน:

• วลีคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงซึ่งมีการแข่งขันสูง
• วลีคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาปานกลางที่อาจมีหรือไม่มีการแข่งขันสูง
• วลีคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำซึ่งมักจะไม่สามารถแข่งขันได้

นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทราบ เพราะยิ่งมีการแข่งขันกันสำหรับคำหลักมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งยากสำหรับคุณที่จะบรรลุผลลัพธ์ในหน้าแรก ไม่ว่าจะมีการค้นหากี่ครั้งก็ตาม ในการเลือกคำหลัก คุณต้องสร้างสมดุลระหว่างปริมาณการค้นหากับการแข่งขัน

นี่คือวิดีโอที่แสดงให้เห็นว่า SEO ช่วยในกระบวนการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์/หน้าเว็บได้อย่างไร:

ลองใช้ตู้ครัวเป็นตัวอย่างเพื่อแสดงสิ่งนี้ อย่างที่คุณอาจเดาได้ว่า “ตู้ครัว” เป็นคำที่ใช้กันทั่วไป—และดังนั้นจึงมีการแข่งขันสูง—คำหลัก ดังนั้นสิ่งแรกที่เราจะทำคือเจาะจงให้มากกว่านี้อีกเล็กน้อย และเลือกตู้ปั่นเป็นคำหลักเริ่มต้นของเรา

หากเราใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก AdWords ของ Google เราจะเห็นว่าคำหลัก "shaker cabinets" มีการค้นหาหลายหมื่นครั้งทุกเดือน และมีการแข่งขันสูง หากเราขายตู้ครัว เราอาจไม่ต้องการพยายามเอาชนะการค้นหานั้น ดังนั้นเราจะมองหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ด้านล่างนี้เป็นเพียงผลลัพธ์บางส่วนจากหลายร้อยผลลัพธ์:

หมายเหตุ: การแข่งขันขึ้นอยู่กับการโฆษณา แต่เป็นแนวทางที่มีประโยชน์สำหรับผู้ที่ทำ SEO

คุณจะเห็นได้ว่า “ครัวสไตล์เชคเกอร์ครีม” มีการค้นหาน้อยมากในหนึ่งเดือนและไม่มีคู่แข่ง เมื่อมองแวบแรก คุณอาจคิดว่ามันไม่คุ้มที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื่องจากมีปริมาณการค้นหาต่ำ แต่ให้คิดใหม่ หากมีผู้ใช้คีย์เวิร์ดนั้นเพียง 10 คนในหนึ่งเดือน แต่หน้าเว็บของคุณแสดงในผลการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดนั้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ค้นหา 10 รายจะพบ—ผู้ค้นหา 10 รายที่มีความต้องการเฉพาะเจาะจงมาก นั่นเป็นสิ่งที่ดี!

ในทางกลับกัน "ประตูห้องครัวเครื่องปั่นครีม" ได้รับปริมาณการค้นหาน้อยที่สุดในช่วงเดียวกัน แต่เป็นคำหลักที่ค่อนข้างแข่งขันกัน คุณอาจจะมีเวลามากขึ้นในการชนะผลการค้นหาด้วยคำหลักนั้น ดังนั้นคุณต้องชั่งน้ำหนักเทียบกับปริมาณการค้นหาที่ต่ำ ในอีกด้านของสเปกตรัม “ตู้ครัวสไตล์เชคเกอร์” ได้รับการค้นหาหลายพันครั้งต่อเดือน แต่มีการแข่งขันสูงจนยากที่จะชนะ และทำให้ “ประตูห้องครัวเชคเกอร์ครีม” เป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น

คุณควรละคำสำคัญออกเพราะมันมีการแข่งขันสูงหรือไม่? ไม่ ไม่ใช่ถ้ามันง่ายที่จะปรับให้เหมาะสม ซึ่ง “ตู้ครัวสไตล์เชคเกอร์” น่าจะเป็นถ้าคุณขายตู้ครัวในสไตล์นั้น อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการทำ SEO หลักของคุณควรเป็นคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า

เราจำเป็นต้องแก้ไขเจตจำนงอีกครั้งขณะดูรายการนี้ ผู้ที่ค้นหา "ครัวเครื่องปั่นสีน้ำเงินเข้ม" อาจกำลังมองหารูปภาพ ไม่ใช่ตู้ของจริง พวกเขาน่าจะอยู่ในขั้นตอนการวิจัย ไม่ใช่ขั้นตอนการซื้อ โดยต้องการตรวจสอบรูปภาพเพื่อดูว่าพวกเขาชอบรูปลักษณ์ของครัวเครื่องปั่นสีน้ำเงินเข้มหรือไม่ ในทางกลับกัน ผู้ที่ค้นหา "ตู้ครัวแบบเขย่าสีเขียว" อาจอยู่ในขั้นตอนการซื้อเนื่องจากเป็นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและเจาะจงมากกว่า

หากเรากลับไปที่คีย์เวิร์ดเกี่ยวกับครีมและใช้ตรรกะเดียวกัน เราอาจกำหนดว่าผู้ที่กำลังมองหา “ครัวสไตล์เชคเกอร์ครีม” กำลังมองหารูปภาพในขณะที่ผู้ที่ค้นหา “ประตูห้องครัวเชคเกอร์ครีม” อาจพร้อมที่จะซื้อและนั่น จะส่งผลต่อการตัดสินใจของเราเกี่ยวกับคำหลักที่เราควรเน้น คุณยังไม่ทราบแน่ชัดในระยะแรกนี้ แม้ว่าการดูการวิเคราะห์ในภายหลังสามารถบ่งบอกถึงเจตนาและช่วยคุณปรับแต่งความพยายามในการทำ SEO ของคุณได้

SEO ต้องใช้ความมุ่งมั่น แต่ความพยายามก็คุ้มค่า

SEO ไม่ใช่การแก้ไขอย่างรวดเร็ว เครื่องมือค้นหาต้องใช้เวลาในการสร้างดัชนีและจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ และพวกเขามองที่มากกว่าการใช้คำหลักทั่วไป SEO ยังเกี่ยวข้องกับความมุ่งมั่น เนื่องจากต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพและให้ความสนใจอย่างต่อเนื่องกับสิ่งที่ (และไม่) ได้ผล ที่กล่าวว่าเป็นงานที่ตรงไปตรงมาและคุ้มค่ากับความพยายามเพราะ Google จะไม่หยุดทำงานและบทบาทของคำหลักในการช่วยให้ Google พิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณควรแนะนำให้ผู้ใช้หรือไม่