10 știri despre designul ambalajului pentru a oferi produselor dvs. un atracție remarcabilă la raft
Publicat: 2022-06-22
Primele impresii contează. Ei pot face sau întrerupe o vânzare.
În comerțul cu amănuntul, unde aproape 40.000 de produse unice concurează pentru atenția cumpărătorului obișnuit din SUA, designul ambalajului ajută un brand să iasă în evidență.
Ambalajul produselor este instrumentul principal de vânzare al afacerii dvs., deoarece este cea mai tangibilă reprezentare pe care o aveți a produsului și a mărcii dvs.
Cercetările arată că o treime din decizia de cumpărare a unui client se bazează pe ambalaj. Ambalajul joacă un rol vital în identitatea mărcii dvs. și, uneori, la fel ca ambalajul produselor Apple, poate întări echitatea mărcii.
Așadar, când aveți aproximativ șapte secunde pentru a face o impresie bună, cum puteți să ieșiți în evidență și să rețineți atenția unui cumpărător suficient de mult timp și să-l atrageți să aleagă produsul dvs.?
Iată zece perspective pentru a vă ajuta produsul să iasă de pe rafturi (și ecrane) pentru a atrage atenția fiecărui client.
Informații despre ambalajul produsului
- Locația contează
- Profitați de puterea psihologiei culorilor
- Utilizați elemente de arhitectură
- Atrageți, nu distrageți atenția
- Proiectați cu onestitate
- Observați tendințele, dar design pentru versatilitate
- Introdu ediții limitate
- Design pentru reutilizare
- Design pentru coeziune
- Nu vă zgâriți la calitatea imprimării
1. Locația contează
Înțelegerea clientului este esențial pentru strategia dvs. de afaceri. Dar este, de asemenea, esențial să aflați ce proiectați în jur.
Unde va fi vândut produsul dvs.
Poate ați avut idei inspirate, dar ar avea sens pentru spațiul pe care îl va ocupa? Luați în considerare raftul la fel de mult ca și clientul.
Produsul dumneavoastră va fi văzut pe un raft de vânzare, pe un raft de băcănie sau doar pe un monitor sau smartphone?
Este esențial să vă imaginați cum ar arăta ambalajul dvs. într-o anumită secțiune a unui magazin. Ambalajul dumneavoastră din plastic se va amesteca bine dacă este vândut la un magazin artizanal?
Sfat pro: Cereți designerului dvs. de ambalaj să genereze o machetă pentru afișarea produsului, pentru a vă oferi o imagine aproape realistă a modului în care ar arăta produsul pe raft și alături de alte produse.
2. Profitați de puterea psihologiei culorilor
Culorile sunt indicii asociative puternice care joacă un rol semnificativ în procesul decizional al unui client.
Culorile pe care le selectați pentru ambalajul dumneavoastră influențează clientul emoțional și subconștient.
Oamenii tind să asocieze un sens personal cu anumite culori. În timp ce acest lucru face percepția culorilor subiectivă, există calități generale și esențiale pe care le puteți folosi pentru a naviga prin selecția dvs. de culori.
O culoare îndrăzneață precum roșu, de exemplu, este în mod inerent dificil de ignorat. Este culoarea cea mai văzută în vederea periferică, ceea ce o face o culoare care atrage atenția. Roșul este conectat la sentimente intense, cum ar fi dragostea, furia sau urgența.
Roșu din ambalajul dvs. ar putea indica faptul că produsul dvs. este ceva ce nu ar trebui să scape de atenție.
Dar, evident, roșul nu funcționează pentru toate produsele sau grupurile demografice țintă.
Culorile pot indica, de asemenea, clienților că se află în locul potrivit sau că au găsit varietatea de arome pe care o doresc.
Observați categoriile de produse care sunt, de asemenea, asociate în mod tradițional cu anumite culori.
De exemplu, verdele va fi folosit cel mai probabil pentru produsele ecologice, în timp ce albastrul indică variante de mentol sau mentă.
Nu numai că oamenii folosesc culorile pentru a-i ajuta să identifice categorii sau variante, dar culorile îi ajută și pe clienți să dezvolte asocieri între culori și mărci.
Dar, aveți grijă că culorile pot avea semnificații diferite de la o cultură la alta. Ceea ce funcționează bine în Statele Unite, de exemplu, ar putea avea conotații negative pe o altă piață geografică. Deci, dacă intenționați să vindeți la nivel internațional, luați în considerare dacă va trebui să vă modificați alegerile de culoare în funcție de regiunile de vânzare.
Acordați-vă timp pentru a învăța numeroasele moduri de a folosi culoarea pentru a influența ceea ce cumpără oamenii, pentru a vă ajuta să utilizați în mod eficient psihologia culorii pentru a vă face cunoscut produsul pe rafturi.
3. Folosiți elemente de arhitectură
Atunci când aleg un design de ambalaj, proprietarii de afaceri și designerii lor ar trebui să se asigure că forma, frumusețea și, cel mai important, funcția sunt îndeplinite.
Ai fi uimit să descoperi cum principiile arhitecturii se pot traduce bine în modul în care forma, funcția și estetica unui produs afectează modul în care oamenii răspund la produsul tău.
Un caz bun de design bine executat care a folosit elementele arhitecturii este în POM Pomegranate Juices.
Recipientul pentru sticle este robust și poate rezista transportului în întreaga lume. Designul său echilibrat permite, de asemenea, produsului să stea în poziție verticală în cea mai mare parte, chiar și atunci când este în mișcare (funcție).
Forma de bază a unei sticle (gât, corp, bază) permite designului să se așeze perfect printre alte produse de pe raft (form).
Dar nu seamănă cu alte sticle sau alte produse. Uitați-vă la modul în care designul folosește două forme circulare primare care fac sticla să pară ca și cum două rodii sunt plasate una peste alta.
Această alegere de design face sticla POM atrăgătoare din punct de vedere vizual prin utilizarea curbelor și a simetriei (frumusețe).
Adăugați utilizarea asocierii de culoare naturală a produsului, roșu, și este o sticlă greu de ignorat.
4. Atrageți, nu distrageți atenția
Ar putea fi 1,3 milioane de cuvinte scrise pe panourile frontale ale pachetelor într-un magazin alimentar mediu.
Consumatorii nu au timp să se oprească și să citească fiecare rând de text.
Un design bun al ambalajului ar trebui să definească în mod clar produsul și marca acestuia.
Conținutul, utilizarea și specificațiile ar trebui să fie scurte, dar cât mai directe posibil, deoarece clienții nu pot înțelege o mulțime de informații simultan.
Cercetările arată că clienții iau în medie 1,9 secunde la un raft înainte de a decide dacă cumpără sau nu un produs înainte de a trece la următoarea alternativă.
Informațiile minime vă pot ajuta să câștigați clienți.
O regulă generală este să nu te bazezi pe clienții să se oprească din ceea ce fac, să-ți ridice produsul și să înceapă să citească ambalajul.
Dacă produsul dvs. prezintă o opțiune mai sănătoasă, rezolvă o anumită problemă sau are caracteristici remarcabile pe care alții nu le au, faceți acest lucru în primul rând în cel mai simplu mod posibil.
Trebuie să identificați punctele dvs. de vânzare unice și să le transmiteți în designul ambalajului. Adesea, tot ce aveți nevoie este să evidențiați numele produsului, numele mărcii și sigla companiei.
Sfat: a merge pe traseul minimalist nu înseamnă a omite detaliile cruciale.
Planificați să faceți concesii pe eticheta ambalajului pentru spațiu pentru a enumera ingredientele produselor alimentare. De asemenea, includeți avertismentele de divulgare pentru orice produse care ar putea fi potențial periculoase, cum ar fi suplimentele alimentare sau soluțiile pe bază de substanțe chimice.
Aceste cunoștințe sunt obligatorii și esențiale pentru consumator. Dacă ți-l feri de ei, ți-ar putea aduce mai multe probleme decât te-ai chinuit.
RXBAR combină aceste elemente în mod natural, făcând lista de ingrediente o parte esențială a designului ambalajului său. Simplu, clar și puternic. Și după cum se spune, „Fără BS”
5. Proiectați cu onestitate
Consumatorii sunt mai conștienți și mai conștienți astăzi cu privire la deciziile lor de cumpărare.
Majoritatea dintre ei pot intra în legătură doar cu mărci autentice și oneste.
De fapt, pentru mulți consumatori, să cunoască și să vadă ce se află în cutie este esențial în decizia lor de cumpărare.
Dacă evidențiați un produs cu modificări de post-producție grele care arată de zece ori mai bine decât este, induceți în eroare și, în cele din urmă, setați un client pentru dezamăgire.
Aici onestitatea joacă un rol vital în a vă ajuta să vă conectați și să rezonați cu consumatorii. Consumatorilor le plac produsele simple și ieftine, atâta timp cât știu ce cumpără.
6. Observați tendințele dar design pentru anotimpuri
Companiile trebuie să rămână la curent cu tendințele de ambalare și să vadă ce îi atrag pe consumatorii de astăzi.
Cu toate acestea, nu trebuie să vă schimbați ambalajul în mod constant. Puteți obține relevanță și varietate prin planificarea ambalajelor sezoniere.
Identificați perioadele din an în care clienții ar putea folosi produsul dvs. Vindeți un grătar în aer liber? Atunci poate că ar putea fi luată în considerare o schimbare a ambalajului pe tema verii în iulie.
În mod similar, luați în considerare sărbători semnificative, cum ar fi Ziua Mamei sau a Tatălui, Ziua Recunoștinței sau Crăciunul și, dacă este cazul, aveți un set unic de ambalaj al produsului pentru a reflecta acele sărbători.
7. Introduceți ediții limitate
Când proiectați pachete, luați în considerare planificarea designurilor pentru ediții limitate. Oamenilor le place să colectioneze.
Cercetările științifice au descoperit că anumite zone ale creierului nostru se luminează în timp ce adunăm articole similare împreună pentru prima dată.
Emoția este sporită atunci când participanții identifică o piesă rară care probabil i-ar putea deosebi de colegii lor și le poate oferi recunoaștere și admirație din partea asociaților.
Puteți valorifica acest comportament uman natural jucând la raritatea unui obiect printr-un design de ambalaj în ediție limitată.
Aceste produse în ediție limitată atrag clienții să facă achiziții, deoarece sunt motivați de efortul lor de a colecta lucruri rare.
Starbucks face asta foarte bine. Lanțul global de cafea conduce de obicei cu o reclamă pentru o rețetă de cafea în ediție limitată, iar atunci când este achiziționată, băutura este întotdeauna într-o ceașcă proiectată sezonier.
Aceste băuturi nu sunt disponibile pe tot parcursul anului. Cu toate acestea, din cauza statutului lor limitat, sunt anticipați și favoriți ai mulțimii.
8. Proiectare pentru reutilizare
Ambalajul ecologic sau durabil devine esențial.
Din ce în ce mai mulți consumatori caută modalități de a ajuta la combaterea încălzirii globale, a poluării și a deșeurilor din gropile de gunoi. Drept urmare, mulți oameni preferă produsele ambalate ecologice.
78% dintre oameni au șanse mai mari să cumpere un produs ecologic. Și mai mult de 50% dintre acești oameni sunt dispuși să plătească mai mult pentru astfel de produse.
Multe companii observă această schimbare de comportament în masă în consum. Aceste companii optează pentru a proiecta ambalaje din materiale reciclate, materiale plastice biodegradabile sau materiale naturale.
Când se gândesc la „devenirea ecologică”, proprietarii de afaceri ar trebui să fie conștienți de faptul că importanța ambalajelor ecologice depășește atragerea atenției consumatorilor. Esența constă în a avea un impact cu adevărat benefic asupra mediului.
Deci, atunci când vă gândiți la designul ambalajului, gândiți-vă la durata de viață a ambalajului.
Ambalajul va fi util doar pentru punctul de vânzare al produsului sau ambalajul ar putea avea și o utilizare post-cumpărare?
Dacă ambalajul nu trebuie utilizat împreună cu produsul real, poate un client să-l folosească din nou?
Sfat pro: dacă este posibil și aplicabil tipului de produs, gândiți-vă la un ambalaj care va permite un al doilea „ciclu de viață” al ambalajului.
De exemplu, o cutie cadou care vine cu o bijuterie sau o pungă de pânză pentru setul tău de îngrijire a pielii poate și cel mai probabil va fi reutilizată de consumator. Reutilizarea crește percepția valorii a produsului dvs.
9. Proiectare pentru coeziune
Dacă afacerea dvs. are mai multe produse în aceeași linie, trebuie să alegeți ambalaje care să le facă să arate ca și cum ar fi înrudite.
Ele nu trebuie să fie identice. Păstrați unul sau două elemente de design consistente. Dacă trebuie să schimbați culorile pe variantă, atunci păstrați în mod constant un model sau un simbol.
Consecvența este esențială pentru tot ceea ce faci. De exemplu, prezența consecventă pe platformele sociale, inclusiv în imaginile ambalajului produsului, poate crește veniturile cu 23%.
O execuție excelentă a acestei reguli este modul în care Glossier își face modelele de ambalaj. În ciuda varietății de seturi de îngrijire a pielii, designul ambalajului reușește în continuare să se conformeze aspectului lor minimalist.
Consecvența în designul ambalajului permite ca produsul lor să fie ușor de distins. Mai mult, atunci când sunt văzute împreună, nu arată neapărat la fel. Cu toate acestea, ei încă arată referențiali unul față de celălalt în designul lor de ambalaj prin fonturi curate, culori deschise sau pastelate și linii minimale pe etichete.
Consecvența în designul ambalajului ajută la creșterea gradului de recunoaștere pe care o primește o marcă.
10. Nu vă zgâriți la calitatea imprimării
Chiar și la începutul procesului de proiectare, imprimarea trebuie luată în considerare pentru a se asigura că toată munca ta grea are ca rezultat un rezultat excelent. Un design fantastic nu va conta prea mult dacă calitatea imprimării ambalajului este mai puțin decât stelară.
Nu subestimați alegerea dvs. de imprimante pentru ambalaje.
Alegeți să lucrați cu cei care au experiență profesională în imprimarea pachetelor. Și solicitați întotdeauna printuri de test pentru a vă ajuta să evaluați calitatea ambalajului tipărit.
Amintiți-vă, ambalajul produsului dvs. este adesea primul și ultimul mesaj pe care consumatorii îl văd înainte de a cumpăra. Asigurați-vă că mesajul este unic, memorabil și impresionant.
