귀하의 제품에 탁월한 진열 매력을 제공하는 10가지 포장 디자인 통찰력
게시 됨: 2022-06-22
첫인상이 중요합니다. 그들은 판매를 성사시키거나 중단할 수 있습니다.
거의 40,000개의 고유한 제품이 평균적인 미국 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 소매업에서 포장 디자인은 브랜드를 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.
제품 포장은 제품과 브랜드에 대한 가장 확실한 표현이기 때문에 비즈니스의 주요 판매 도구입니다.
연구에 따르면 고객의 구매 결정 중 3분의 1이 포장을 기반으로 합니다. 포장은 브랜드 아이덴티티에서 중요한 역할을 하며 때로는 Apple 제품 포장처럼 브랜드 자산을 강화할 수 있습니다.
따라서 약 7초 동안 좋은 인상을 남길 수 있을 때 어떻게 눈에 띄고 쇼핑객의 관심을 충분히 오래 유지하고 제품을 선택하도록 유인할 수 있습니까?
다음은 모든 고객의 시선을 사로잡기 위해 진열대(및 화면)에서 제품을 꺼내는 데 도움이 되는 10가지 통찰력입니다.
제품 포장 통찰력
- 위치 문제
- 색상 심리학의 힘 활용
- 건축 요소 사용
- 끌어당기다, 산만하게 하지 말라
- 정직하게 디자인하다
- 트렌드를 관찰하되 다양성을 고려한 디자인
- 한정판을 소개합니다
- 재사용을 위한 디자인
- 결속을 위한 디자인
- 인쇄 품질을 아끼지 마십시오
1. 위치 문제
고객을 이해하는 것은 비즈니스 전략의 핵심입니다. 그러나 주변에서 무엇 을 디자인하고 있는지 찾는 것도 중요합니다.
귀하의 제품은 어디에서 판매됩니까?
영감을 받은 아이디어가 있을 수 있지만 그것이 차지할 공간에 의미가 있습니까? 고객만큼 선반을 생각합니다.
귀하의 제품은 판매대, 식료품 선반 또는 모니터나 스마트폰에서만 볼 수 있습니까?
상점의 특정 섹션에서 포장이 어떻게 보일지 상상하는 것이 중요합니다. 수공예품 가게에서 판매하면 플라스틱 포장이 잘 섞일 수 있습니까?
전문가 팁: 포장 디자이너에게 제품 디스플레이 목업 디자인을 생성하여 제품이 진열대에서 그리고 다른 제품과 나란히 어떻게 보일지 거의 사실적으로 보여달라고 요청하십시오.
2. 색상 심리학의 힘 활용
색상은 고객의 의사 결정 과정에서 중요한 역할을 하는 강력한 연관 단서입니다.
포장을 위해 선택한 색상은 고객에게 정서적으로나 무의식적으로 영향을 미칩니다.
사람들은 개인적인 의미를 특정 색상과 연관시키는 경향이 있습니다. 이로 인해 색상 인식이 주관적이기는 하지만 색상 선택을 탐색하는 데 사용할 수 있는 일반적이고 필수적인 특성이 있습니다.
예를 들어 빨간색과 같은 굵은 색상은 본질적으로 무시하기 어렵습니다. 주변 시력에서 가장 많이 보이는 색으로 주의를 요하는 색입니다. 빨간색은 사랑, 분노 또는 긴급함과 같은 강렬한 감정과 관련이 있습니다.
포장의 빨간색은 귀하의 제품이 주의를 피해서는 안 되는 제품임을 나타낼 수 있습니다.
그러나 분명히 빨간색은 모든 제품이나 대상 인구 통계 그룹에 대해 작동하지 않습니다.
색상은 또한 고객에게 올바른 위치에 있거나 원하는 풍미 다양성을 발견했음을 나타낼 수 있습니다.
또한 전통적으로 특정 색상과 관련된 제품 범주를 관찰하십시오.
예를 들어 녹색은 유기농 제품에 가장 많이 사용되는 반면 파란색은 멘톨 또는 민트 변종을 나타냅니다.
사람들은 색상을 사용하여 범주나 변형을 식별할 수 있을 뿐만 아니라 색상은 고객이 색상과 브랜드 간의 연관성을 발전시키는 데도 도움이 됩니다.
그러나 색상은 문화에 따라 다른 의미를 가질 수 있습니다. 예를 들어, 미국에서 잘 작동하는 것이 다른 지리적 시장에서는 부정적인 의미를 가질 수 있습니다. 따라서 국제적으로 판매할 계획이라면 판매 지역에 따라 색상 선택을 다양화해야 하는지 여부를 고려하십시오.
시간을 내어 사람들이 구매하는 제품에 영향을 미치기 위해 색상을 사용하는 다양한 방법을 배워서 선반에서 제품이 눈에 띄게 하는 데 색상 심리학을 효과적으로 활용하는 데 도움이 됩니다.
3. 아키텍처 요소 사용
포장 디자인을 선택할 때 사업주와 디자이너는 형태, 아름다움, 그리고 가장 중요한 기능이 달성되었는지 확인해야 합니다.
아키텍처 원칙이 제품의 모양, 기능 및 미학이 사람들이 제품에 반응하는 방식에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 알게 되면 놀랄 것입니다.
아키텍처의 요소를 사용하여 잘 실행된 디자인의 한 좋은 사례는 POM 석류 주스입니다.
병 컨테이너는 견고하며 전 세계로 운송할 수 있습니다. 또한 균형 잡힌 디자인으로 인해 제품이 움직이는 동안(기능) 대부분의 경우 똑바로 서 있을 수 있습니다.
병의 기본 형태(넥, 바디, 베이스)는 선반(형태)에 있는 다른 제품들 사이에 매끄럽게 앉을 수 있는 디자인을 허용합니다.
그러나 그것은 다른 병이나 다른 제품처럼 보이지 않습니다. 두 개의 석류가 서로 위에 놓여 있는 것처럼 병이 나타나도록 하는 두 가지 기본 원형 형태를 사용하는 디자인을 보십시오.
이 디자인 선택은 곡선과 대칭(아름다움)을 사용하여 POM 병을 시각적으로 매력적으로 만듭니다.
제품 본연의 색조합인 레드의 활용을 더하면 무시하기 힘든 보틀입니다.
4. 관심을 끌고, 주의를 분산시키지 마십시오.
일반 식료품점의 패키지 전면 패널에는 130만 단어가 있을 수 있습니다.
소비자는 텍스트의 모든 줄을 멈추고 읽을 시간이 없습니다.
좋은 포장 디자인은 제품과 브랜드를 명확하게 정의해야 합니다.
내용, 사용법, 사양은 고객이 한 번에 많은 정보를 파악할 수 없으므로 짧지만 최대한 직접적이어야 합니다.
연구에 따르면 고객은 다음 대안으로 넘어가기 전에 제품 구매 여부를 결정하기 전에 선반에서 평균 1.9초를 소요합니다.
최소한의 정보는 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
경험에 비추어 볼 때 고객이 하던 일을 멈추고 제품을 들고 포장을 읽기 시작하도록 하는 데 의존하지 않는 것이 좋습니다.
귀하의 제품이 더 건강한 옵션을 제시하거나 특정 문제를 해결하거나 다른 제품에는 없는 뛰어난 기능을 제공하는 경우 가능한 가장 간단한 방법으로 전면 및 중앙에 배치하십시오.
고유한 판매 포인트를 식별하고 이를 포장 디자인에 적용해야 합니다. 종종 제품 이름, 브랜드 이름, 회사 로고만 강조 표시하면 됩니다.
전문가 팁: 미니멀리즘을 추구한다고 해서 중요한 세부 사항을 생략하는 것은 아닙니다.
식품의 성분을 나열할 공간을 위해 포장 라벨에 양보를 할 계획을 세웁니다. 마찬가지로 식이 보조제 또는 화학 물질 기반 솔루션과 같이 잠재적으로 위험할 수 있는 모든 제품에 대한 공개 경고를 포함합니다.
이 지식은 소비자가 알아야 하는 필수 사항입니다. 그들로부터 그것을 유지하면 당신이 기대했던 것보다 더 많은 문제를 일으킬 수 있습니다.
RXBAR는 성분 목록을 포장 디자인의 핵심 부분으로 만들어 이러한 요소를 자연스럽게 결합합니다. 간단하고 명확하며 강력합니다. 그리고 그들이 말하는 것처럼 "No BS"
5. 정직한 디자인
오늘날 소비자는 구매 결정에 대해 더 정통하고 의식이 있습니다.
그들 대부분은 진정성 있고 정직한 브랜드와만 연결할 수 있습니다.
사실, 많은 소비자에게 상자 안에 무엇이 들어 있는지 알고 보는 것은 구매 결정에 필수적입니다.
제품이 실제보다 10배는 더 좋아 보이지만 후반 작업을 많이 수정하여 제품을 과장한다면 오해의 소지가 있고 궁극적으로 고객에게 실망을 안겨주는 것입니다.
여기서 정직은 소비자와 연결하고 공감하는 데 중요한 역할을 합니다. 소비자는 자신이 무엇을 구매하는지 아는 한 간단하고 저렴한 제품을 좋아합니다.
6. 트렌드를 관찰하되 계절에 맞는 디자인
기업은 포장 트렌드를 파악하고 오늘날의 소비자를 사로잡는 것이 무엇인지 확인해야 합니다.
그러나 지속적으로 포장을 변경할 필요는 없습니다. 계절별 포장을 계획하면 관련성과 다양성을 얻을 수 있습니다.
고객이 제품을 사용할 수 있는 시간을 식별합니다. 야외 그릴 판매하시나요? 그런 다음 7월의 여름 테마 포장 변경을 고려할 수 있습니다.
마찬가지로 어버이날, 추수감사절 또는 크리스마스와 같은 중요한 휴일을 고려하고 해당하는 경우 이러한 축하를 반영할 수 있는 고유한 제품 포장 세트를 사용하십시오.
7. 한정판 소개
패키지를 디자인할 때 한정판 디자인을 고려하십시오. 사람들은 수집을 좋아합니다.
과학적 연구에 따르면 처음으로 유사한 항목을 모을 때 뇌의 특정 영역이 밝아지는 것으로 나타났습니다.
참가자들이 동료들과 구별할 수 있고 동료들로부터 인정과 감탄을 불러일으킬 수 있는 희귀한 작품을 식별할 때 흥분이 더욱 고조됩니다.
한정판 포장 디자인을 통해 개체의 희귀성을 재생함으로써 이러한 자연스러운 인간의 행동을 활용할 수 있습니다.
이러한 한정판 제품은 희귀한 물건을 수집하려는 욕구에 동기를 부여받아 구매를 유도합니다.
스타벅스는 이것을 아주 잘합니다. 글로벌 커피 체인은 일반적으로 한정판 커피 레시피의 광고로 리드하며, 구매 시 음료는 항상 계절에 따라 디자인된 컵에 제공됩니다.
이 음료는 일년 내내 사용할 수 없습니다. 그러나 제한된 지위 때문에 기대되고 과장된 군중의 인기를 얻고 있습니다.
8. 재사용을 위한 디자인
친환경적이거나 지속 가능한 포장이 필수가 되고 있습니다.
점점 더 많은 소비자들이 지구 온난화, 오염 및 매립 쓰레기와 싸우는 데 도움이 되는 방법을 찾고 있습니다. 그 결과 많은 사람들이 친환경 포장 제품을 선호합니다.
78%의 사람들이 환경 친화적인 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 그리고 그 사람들의 50% 이상이 그러한 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.
많은 기업들이 이러한 소비주의의 대규모 행동 변화에 주목하고 있습니다. 이 회사들은 재활용 재료, 생분해성 플라스틱 또는 천연 재료로 포장을 디자인하는 것을 선택합니다.
'가는 에코'에 대해 생각할 때 사업주는 친환경 포장의 중요성이 소비자의 관심을 끄는 것 이상임을 인식해야 합니다. 본질은 환경에 진정으로 유익한 영향을 미치는 것입니다.
따라서 포장 디자인을 고려할 때 포장의 수명을 고려하십시오.
포장이 제품의 판매 시점에만 유용합니까, 아니면 포장이 구매 후 용도로도 사용될 수 있습니까?
포장을 실제 제품과 함께 사용할 필요가 없다면 고객이 다시 사용할 수 있나요?
전문가 팁: 가능하고 제품 유형에 적용 가능한 경우 포장의 두 번째 "수명 주기"를 허용하는 포장을 생각하십시오.
예를 들어, 보석과 함께 제공되는 선물 상자나 스킨케어 세트를 위한 천 가방은 소비자가 재사용할 수 있고 가장 가능성이 높습니다. 재사용성은 제품의 가치 인식을 높입니다.
9. 응집력을 위한 디자인
비즈니스의 동일한 라인에 여러 제품이 있는 경우 관련 제품처럼 보이도록 포장을 선택해야 합니다.
동일할 필요는 없습니다. 하나 또는 두 개의 디자인 요소를 일관되게 유지하십시오. 변형별로 색상을 변경해야 하는 경우 패턴이나 기호를 일관되게 유지하십시오.
일관성은 당신이 하는 모든 일에 필수적입니다. 예를 들어, 제품 포장 이미지를 포함하여 소셜 플랫폼 전반에서 일관된 존재는 수익을 23% 증가시킬 수 있습니다.
이 규칙을 훌륭하게 실행한 것 중 하나는 Glossier가 포장 디자인을 하는 방법입니다. 다양한 스킨케어 세트에도 불구하고 포장 디자인은 여전히 미니멀한 외관을 유지하고 있습니다.
포장 디자인의 일관성으로 인해 제품을 쉽게 구별할 수 있습니다. 또한 함께 볼 때 반드시 동일하게 보이지는 않습니다. 그러나 그들은 깨끗한 글꼴, 밝은 색상 또는 파스텔 색상, 라벨의 최소한의 선을 통해 포장 디자인에서 여전히 서로 참조하는 것처럼 보입니다.
패키지 디자인의 일관성은 브랜드가 받는 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.
10. 인쇄 품질을 아끼지 마십시오
디자인 프로세스의 시작 단계에서도 모든 노력이 훌륭한 결과를 낳을 수 있도록 인쇄를 고려해야 합니다. 포장 인쇄의 품질이 뛰어나지 않다면 환상적인 디자인은 그다지 중요하지 않습니다.
포장 프린터 선택을 과소평가하지 마십시오.
패키지 인쇄에 대한 전문적인 경험이 있는 사람들과 함께 작업하도록 선택하십시오. 그리고 인쇄된 포장의 품질을 평가하는 데 도움이 되도록 항상 테스트 인쇄를 요청하십시오.
제품 포장은 종종 소비자가 구매하기 전에 처음 보는 메시지이자 마지막 메시지라는 것을 기억하십시오. 메시지가 독특하고 기억에 남고 인상적이어야 합니다.
