Noțiuni introductive despre Influencer Marketing în 2021: tot ce trebuie să știți

Marketingul se referă la povești - poveștile despre produse, mărci și oameni. Acest lucru a fost adevărat în ultimii ani și rămâne valabil pentru 2021. Deci, dacă sunteți un antreprenor care încearcă să vă promoveze marca, faceți un pas înapoi și întrebați-vă: Cum îmi spun povestea publicului meu?

Având în vedere acest lucru, nu există o modalitate mai bună de a comunica esența unui brand decât prin intermediul unui ambasador al mărcii recunoscut de un angajat implicat. Aici intervine marketingul de influențare. Când un produs este promovat de oameni pe care îi privim și ne inspiră, nu putem să nu fim influențați de opinia lor prețioasă.

Celebritățile au fost ambasadorii de marcă din trecut, dar înaintează în prezent - creatorii de conținut social media (cunoscuți și sub denumirea de „influențatori”) sunt acum ambasadorii de marcă doriți. Acum, sunt peste tot pe rețelele de socializare, ceea ce le face mai accesibile - atât publicului, cât și agenților de publicitate - decât oricând.

Dacă în acest an doriți să valorificați această metodă de marketing (pe care cu siguranță vă sugerăm să o faceți!), Citiți mai departe. În acest articol, am evidențiat tot ce trebuie să știți despre începerea marketingului influencer în 2020.

Deci, hai să intrăm direct în asta!

Ce este Influencer Marketing?

Marketingul prin influențare este atunci când recrutați persoane importante ca creatori de conținut pentru a vă promova marca. De obicei, acest lucru merge mână în mână cu rețelele sociale, care în sine ar trebui să joace deja un rol esențial în creșterea gradului de conștientizare a clienților despre marca dvs.

Ideea din spatele marketingului influencer este simplă: mai întâi, întâmpinați publicul specific cu care doriți să interacționați, apoi contactați autoritățile din acea nișă care are deja un partener fidel pentru a vă da seama dacă vă vor susține produse sau servicii fie acum, fie în viitor.

Desigur, aceasta este o explicație prea simplificată, dar asta este marketingul influencerului pe scurt.

Adesea, la fel ca majoritatea celorlalte forme de publicitate online, va trebui să plătiți influențatorului pentru a vă promova produsele - deci asigurați-vă că aveți în vedere acest lucru pe măsură ce continuați să citiți.

De ce Influencer Marketing?

Marketingul publicitar nu este la fel de eficient ca odinioară. În zilele noastre, consumatorii sunt destul de pricepuți în tehnologie și, în consecință, majoritatea publicului au învățat să ignore reclamele digitale.

De fapt, în 2019, peste 25% dintre oameni au folosit un adblocker. În momentul în care văd un pop-up, un banner sau o altă întrerupere bazată pe reclame, se concentrează imediat pe găsirea unui buton de ieșire sau omitere.

Însă consumatorii sunt atenți nu doar la reclame digitale, ci și consumatorul modern este sceptic față de întreprinderi în general. Afirmăm acest lucru din faptul că tot mai mulți oameni (în special millennials) cercetează în detaliu produsele online înainte de a face o achiziție.

Această schimbare de atitudine este parțial motivul pentru care marketingul influencer funcționează atât de bine - se conectează cu consumatorii într-un mod pe care reclamele standard nu îl pot purta. Generația de astăzi este mai probabil să aibă încredere într-o terță parte (relativ) imparțială, cum ar fi un influencer, asupra unui angajat, CEO sau a materialelor generale de marketing produse direct de o companie.

De ce?

Ei bine, mulți consumatori consideră influențatorii drept „avocatul oamenilor” pentru a sugera produse care sunt cele mai relevante pentru ei.

În lumina a tot ceea ce tocmai am discutat, o campanie de marketing pentru influențatori ar putea fi doar biletul pentru ieșirea din rutina dvs. de marketing. Dacă ați rămas în căutarea unor idei noi despre cum să faceți publicitate online, aceasta ar putea fi opțiunea ideală!

Care sunt riscurile marketingului pentru influențatori?

Din păcate, deși marketingul influencer este extrem de eficient (atunci când este făcut corect), este, de asemenea, important să fii conștient de dezavantajele sale. În acest fel, le puteți evita cât mai mult posibil.

La fel ca majoritatea întreprinderilor online, există riscuri asociate cu marketingul influencer. Cea mai mare fiind alegerea accidentală a influențatorului greșit. Acest lucru poate face ravagii asupra reputației mărcii dvs. Dacă influențatorul la care sunteți afiliat este înconjurat de controverse sau postează ceva nepotrivit, s-ar putea să vă confruntați cu reacții adverse pentru că sunteți conectat cu ei.

Nu numai asta, ci și un alt dezavantaj este provocarea măsurării rezultatelor marketingului influencer - ceea ce face dificilă calcularea rentabilității reale a investiției (ROI). Succesul campaniei depinde de cât de bine influențatorul vă poate promova produsul și, dacă nu poate face acest lucru în mod eficient, trebuie să nu mai lucrați cu ei și să știți când să vă reduceți pierderile.

De asemenea, merită remarcat faptul că unii influențatori nu sunt întotdeauna familiarizați cu regulile, reglementările și legile din jurul campaniilor publicitare. Ar putea, de exemplu, să nu dezvăluie că o postare este sponsorizată sau să umfle urmăririle și implicarea cu roboții, deci este important să fiți conștienți de toate regulile publicitare relevante și să fiți pricepuți la urmărirea analizei, astfel încât să puteți afla cât mai mult posibil.

Toate acestea pot fi negate lucrând cu influențatorul potrivit din start. Un influencer care împărtășește valorile și interesele dvs. poate fi un atu excelent pentru afacerea dvs. și chiar să vă ridice reputația.

Cum găsești un influențator?

Aproape toată lumea este pe internet și majoritatea oamenilor postează pe rețelele de socializare și câștigă o anumită atenție din partea colegilor lor. Deci, cum definiți ce este sau nu un influencer autentic?

Mărcile cred adesea că trebuie să meargă după cele mai proeminente nume la care se pot gândi, dar acest lucru nu este adevărat. Atâta timp cât individul ales vă poate atinge și atrage publicul țintă, persoana respectivă este un factor de influență. De fapt, unii influențatori mai mici pot fi mai adecvați pentru marca dvs., mai ales dacă vizați o anumită nișă.

Rețineți: „Angajați-vă” este termenul care trebuie acordat o atenție deosebită aici.

Nu este suficient doar pentru a scoate mesajul. Influențierul dvs. trebuie să se laude cu suficientă autoritate și să câștige suficientă încredere în publicul său, astfel încât următorii să fie solicitați să încerce sau să cumpere produsul dvs. Oricine poate striga o copie publicitară către mii de adepți, dar este nevoie de un influencer experimentat pentru a atrage de fapt atenția scrollerilor și a-i face să dorească să cumpere orice promovează. Sunt influențatori cu un nivel ridicat de implicare cu care doriți să lucrați, deoarece veți avea mai multe șanse să vedeți un ROI mai bun din campaniile cu ei.

În ceea ce privește găsirea influențatorilor potriviți pentru marca dvs., îi puteți găsi pe tot web! Sunt bloggeri, vloggeri, superstaruri din rețelele de socializare sau toate aceste lucruri combinate. Puteți să le căutați singur sau puteți lucra cu platforme de marketing pentru influențatori precum Grapevine sau Famebit sau chiar să treceți prin agenții de gestionare a influențatorilor, cum ar fi Gleam Futures.

Acum că am clarificat acest lucru, să intrăm în detaliile despre cum să începeți cu marketingul influencer.

Înainte de a căuta influențatori ...

În primul rând, trebuie să faceți un pic de teme (nu vă faceți griji, nu este prea dificil).

Analizați-vă marca și definiți-vă obiectivele

Înțelegerea mărcii dvs. și a clienților săi este o parte crucială a procesului.

Aceasta înseamnă identificarea unui public țintă interesat de produsele și / sau serviciile dvs. Gândiți-vă cine sunt, unde stau online și de ce au nevoie de ceea ce vindeți.

Merită, de asemenea, să scrieți un set clar de valori ale mărcii. Pe măsură ce căutați potențiali influențatori, vă puteți referi la acest lucru pentru a vă asigura că se potrivesc cu etosul afacerii dvs. Marca dvs. este serioasă, de încredere și profesională? Vă concentrați asupra creativității și a întreprinderilor mici și în devenire? Sau brandul dvs. este distractiv, la modă și interesant? Sau, dacă sunteți o afacere durabilă, nu ar trebui să vă asociați cu cineva care nu promovează valori similare, deoarece acest lucru ar putea duce la diverse acuzații de ipocrizie, provocând o pierdere de credibilitate.

Dacă nu sunteți sigur cu privire la valorile mărcii dvs., iată câteva idei pentru a vă inspira:

• Un accent pus pe creativitate și exprimare de sine (aceste valori sunt de obicei aplicate următoarelor nișe: Artă, design, modă, meșteșuguri, design interior)
• Auto-îmbunătățire și disciplină (acestea ar putea fi relevante în spațiile de fitness și finanțare)
• Serios, de încredere, profesionist și informativ (dacă vă aflați în istoria, finanțele sau industriile antreprenoriale, acestea pot fi valori ideale de respectat)
• Distractiv, captivant și nervos (s-ar putea să doriți să vă afiliați la aceste valori dacă vă ocupați de stilul de viață sau chiar ceva de genul muzicii)

Acestea sunt doar câteva dintre multele tipuri de valori ale companiei cu care te-ai putea alinia - dar ai ideea.

Alegeți indicatorii KPI

Pentru cei care nu știu, KPI reprezintă indicatorii cheie de performanță. Acestea sunt vitale pentru măsurarea succesului oricărei campanii publicitare, deci nu faceți excepție pentru campaniile de marketing cu influențatori. Definiți-le la începutul proiectului și comparați-le în timpul și după încheierea campaniei.

KPI-urile tipice includ:

• Conștientizarea mărcii: cât de familiarizați consumatorii cu marca și produsele dvs.?
• Rentabilitatea investiției: comparativ cu investiția dvs. inițială, cât profit / conversii ați generat în urma campaniei?
• SEO: Cât de mare este clasamentul site-ului / canalului dvs.? Câte căutări există pentru marca dvs.?
• Trafic: cât de mult trafic nou conduceți către site-ul dvs.? De unde vine?
• Ședere medie pe vizită: cât timp stau vizitatorii pe site-ul dvs.? Cu ce ​​conținut interacționează cel mai mult?

Inutil să spun că trebuie să alegeți indicatori de performanță care să completeze obiectivele dvs. de marketing și de afaceri, așa că luați în considerare aceste aspecte înainte de a vă scufunda.

Găsiți influențatori Deschiși colaborării

Acum ați făcut munca de pregătire, este timpul să găsiți influențatori care sunt deschisi colaborării. Acest lucru poate părea descurajant, dar nu vă faceți griji, există mai multe moduri în care puteți merge pentru a găsi influențatorul potrivit pentru marca dvs.

Google

Da, căutarea de încredere pe Google.

Acest lucru poate părea evident, dar dacă începeți de la zero, căutarea de influențatori în nișa dvs. prin Google este un punct de plecare excelent. O căutare rapidă ar trebui să completeze tone de site-uri web, postări de blog și videoclipuri. Parcurgeți aceste rezultate pentru a găsi persoane care împărtășesc valorile și interesele mărcii dvs.

Gravitați către influențatori care se laudă cu o reputație decentă, cu urmări considerabile, dar loiale - tind să producă cele mai bune rezultate.

Un Influencer Marketplace

Există o mulțime de rețele dedicate marketingului de influențatori, iar noi apar tot timpul. Unele nume notabile sunt Famebit, Grapevine și Tidal Labs.

Aceste platforme ajută la conectarea mărcilor, marketerilor și companiilor interesate să ajungă la un public nou cu influențatori. Încearcă să te potrivească cu cineva care să poată crea conținutul promoțional și partajabil potrivit pentru publicul său pentru a-ți ajuta marca. Unele piețe de influențare sunt specializate în agregarea influențatorilor în industrii specifice, cum ar fi moda sau fitness, altele sunt specifice platformei și oferă servicii de influențare numai pentru Instagram, Youtube sau Twitter.

Cu alte cuvinte, piețele de influențare sunt platforme excelente pentru a externaliza și marketingul de influență. Avantajele sunt că veți avea acces la o vastă rețea de influențatori cu tehnici de amplificare pentru a maximiza acoperirea conținutului. Cu toate acestea, acest lucru nu are ca rezultat întotdeauna o relație personală sau de lungă durată cu influențatorul, deci luați în considerare atât avantajele, cât și dezavantajele.

Monitorizare social media

De asemenea, puteți găsi influenți autorizați în nișa dvs. folosind instrumente precum BuzzSumo. Aceste platforme de monitorizare a rețelelor sociale vă permit să vedeți cine vorbește deja despre subiectele care vă interesează.

De asemenea, puteți căuta manual hashtaguri relevante pe Twitter și Instagram pentru a identifica creatorii de conținut de succes din nișa dvs. De asemenea, luați în considerare utilizarea funcției de căutare avansată Twitter pentru a asculta pe chaturile sociale legate de cuvintele cheie pe care le-ar putea folosi publicul țintă.

Folosind oricare dintre aceste metode, puteți găsi chiar și influențatori care vorbesc deja despre brandul dvs. organic. Acesta este un plus semnificativ, deoarece acestea vor fi probabil potrivite pentru marca dvs. și ar putea fi mai probabil să fie interesați de parteneriatul cu dvs.!

Alegerea platformei de socializare potrivite

Există opt platforme de social media de vârf pe care le puteți utiliza pentru marketingul influențatorilor, iar unele se pretează la conținut și nișe diferite mai mult decât altele.

În funcție de marca dvs., unele platforme de socializare pot reprezenta mai bine valorile dvs. mai mult decât altele. Morala poveștii: faceți mai întâi cercetarea înainte de a vă angaja în orice.

• Instagram: Instagram este o aplicație de partajare a fotografiilor și este una dintre cele mai populare platforme de influențare. Consumatorii pot face cumpărături direct din conținutul pe care îl încărcați, iar influențatorii pot promova mărci prin povești, imagini și videoclipuri. Instagram este foarte atrăgător din punct de vedere vizual și funcționează cel mai bine pentru produse fizice plăcute din punct de vedere estetic, cum ar fi modă, bijuterii, articole de papetărie etc.
• Youtube: Youtube este ideal dacă doriți să postați conținut mai lung. Este perfect pentru încărcarea de videoclipuri, tutoriale, eseuri video, etc. Publicul de pe YouTube are tendința de a fi cel mai fidel, deoarece este pregătit să aștepte mai mult pentru a posta videoclipuri noi. În plus, tind să se angajeze cu piese mai lungi.
• Facebook: Facebook vă permite să postați aproape toate formatele de conținut și are peste 2 miliarde de utilizatori. De asemenea, vă permite să inserați subtitrări extinse (inclusiv linkuri), ceea ce face ca traficul să fie mult mai simplu.
• Twitter: Twitter vă permite să ajungeți la un public larg prin utilizarea hashtagurilor și a cuvintelor cheie. Puteți menționa și alte conturi pentru a încuraja retweet-urile. La fel ca Facebook, puteți posta și fotografii, videoclipuri și linkuri, totuși, nu uitați că tweet-urile sunt limitate la 280 de caractere.
• LinkedIn: LinkedIn este cea mai bună platformă de marketing pentru profesioniști. Dacă marca dvs. oferă produse sau servicii care beneficiază alte companii sau antreprenori, aceasta este o rețea excelentă de utilizat.
• Pinterest: Aceasta este o platformă bazată pe tablă foto, care este utilizată în primul rând de femei și, din nou, este foarte vizuală. Dacă publicul dvs. țintă este în principal femei, folosiți Pinterest pentru a promova produse uimitoare cu o întorsătură creativă.
• Snapchat: Snapchat este o opțiune bună dacă încercați să vizați un public mai tânăr. Influențerii au conturi publice, astfel încât poveștile sunt disponibile tuturor.
• TikTok: Această platformă constă din conținut video scurt. Este excelent pentru a adăuga umor sau creativitate la reclame concise și se adresează mai mult genului Z și demografiei Millennial.

Atunci când căutați potențiali influențatori, asigurați-vă că au urmări pe platforma cea mai importantă pentru dvs.

Cum să alegeți influențatorul potrivit cu care să partenerați

După cum am discutat, parteneriatul cu un influențător greșit ar putea face mai mult rău decât bine, deci este esențial să fii foarte atent atunci când alegi persoanele cu care partenerezi.

Observați influențatorii

Pentru a fi în siguranță, petreceți ceva timp observând potențiali influențatori înainte de a vă apropia de ei.

Mai exact:

• Cum prezintă informații publicului lor
• Cum le răspunde publicul lor
• Cât de des promovează mărci
• Ce alte mărci promovează
• Întrebările pe care le pune publicul lor
• Cum, sau chiar dacă, interacționează cu publicul lor

Merită, de asemenea, să cercetăm dacă au primit vreo presă negativă sau dacă sunt susceptibile să fie prinși în conflictele și controversele din rețelele sociale.

Dacă sunteți un brand mai îndemânatic, este posibil să puteți alege să lucrați cu influențatori mai liber. S-ar putea să beneficiați chiar și de un factor de influență care deseori călărește valul de controverse. Totuși, un brand mai conservator și mai profesional trebuie să fie mult mai ales cu cine se asociază.

Nu te bloca pe cifre

Numărul mare de adepți pe care îl are un influencer poate părea extraordinar. Și, desigur, într-o anumită măsură, această cifră contează - dar calitatea următoarelor este mult mai semnificativă.

Așadar, alegeți un influencer care are încrederea publicului și capacitatea de a-i încuraja pe următorii să încerce ceva bazat pe aprobarea lor. O urmărire angajată, entuziasmată și loială este un avantaj important, mai ales dacă sperați să stabiliți o relație pe termen lung cu influențatorul.

Ajungând la influențatori

Odată ce ați găsit un influencer care se potrivește valorilor dvs., promovează tipuri similare de produse și are un număr de persoane de încredere, este timpul să vă contactați.

Prezinta-te

Dacă nu le-ați găsit pe o piață de influențare, începeți încet. Urmăriți-le pe rețelele de socializare, abonați-vă la lista lor de e-mail și partajați conținutul lor. Cu alte cuvinte, începeți să dezvoltați un raport cu ei. După ce ați stabilit o relație, îi puteți întreba dacă ar fi interesați să vă promoveze marca.

Vino pregătit

Va trebui să pregătiți două planuri de marketing:

• Unul pentru a-ți aduce influențatorul la bord
• Cealaltă pentru influencer să o prezinte publicului

Pentru a vă prezenta potențialului influențator, va trebui să le oferiți un mod de a experimenta produsul și marca dvs. Cel mai frecvent, mărcile invită influențatori la evenimentele lor, unde își pot încerca experiențele sau serviciile, deoarece acestea le oferă ceva de documentat și împărtășit cu comunitatea lor. Sau le trimit o probă gratuită a produsului lor pentru a încerca.

Pregătirea unei campanii

Când ai un influencer la bord și îți place brandul - felicitări! În curând va fi timpul să vă comercializați marca și produsele către publicul influențatorului.

Adesea, influențatorii au propriile lor idei (și merită să ascultați ideile influențatorului, deoarece își cunosc cel mai bine publicul!), Dar iată câteva idei potrivite pentru a începe:

• Recenzii despre produs: angajați influențatorul pentru a vă examina produsul într-o postare de blog, videoclip YouTube, videoclip Instagram / poveste / IGTV sau videoclip TikTok etc.
• Concursuri sau cadouri : influențatorul organizează un concurs cadou cu publicul, cerând de obicei adepților să urmărească atât conturile lor, cât și conturile dvs. de socializare și etichetarea prietenilor să facă același lucru
• Anunțuri native pentru produsul dvs.: angajați factorul de influență pentru a difuza un anunț pentru produsul dvs. pe platforma (platformele) lor, unde va trebui să menționeze specificațiile prestabilite despre marca și produsul dvs.
• Apariție la un eveniment live: angajați influențatorul să vină la evenimentul dvs., să cunoască oameni și să-l documenteze pe social media pentru a crea buzz și promovare pentru lansarea brandului sau a produsului dvs.

Este esențial să lăsați influențatorul să spună cu privire la modul în care ar dori să vă promoveze marca. Este posibil să nu dorească să sune cu scenarii și, de obicei, vor avea la bază interesele publicului lor. Trebuie să respecti faptul că le folosești activele - deci, lasă-le să stabilească regulile de bază. Dacă nu vă simțiți confortabil cu ceea ce vor să facă, este posibil să nu fiți compatibil, așa că reveniți la planșă și găsiți un alt factor de influență cu care să lucrați.

Transparența, autenticitatea și onestitatea sunt probabil relevante pentru ei și nu vor dori să-și trădeze publicul pentru marca dvs. Așadar, evitați să insistați asupra unor recenzii strălucitoare - permiteți influențatorului să fie sinceri cu privire la marca și produsul dvs.

Compensarea unui influențator

Influențerii rareori (sau niciodată) nu vă vor promova gratuit marca și nu ar trebui. Aceștia oferă un serviciu de publicitate și sunt cei care depun eforturi în crearea de conținut despre produsul sau serviciul dvs. pentru a-l transmite publicului lor și ar trebui să fie compensați pentru acesta.

Deci, atunci când lucrați cu influențatori, așteptați să-i compensați în mod monetar. Tarifele vor diferi drastic în funcție de mărimea publicului influențatorului, de implicarea publicului, de tipul de conținut pe care doriți să îl creeze și de cât de mult conținut doriți să creeze. Nu credeți că trebuie să lucrați cu influențatori cu cei mai mari următori pentru a vedea rezultatele - microinfluenții (care sunt, în general, influențatori cu mai puțin de 100.000 de adepți pe o anumită platformă) au de obicei un public hiper-angajat, deci poate exista un rentabilitate excelentă când lucrezi cu ei.

Consultați articole ca acesta pentru a vă face o idee despre ce factori influențatori percep acum.

Cu toate acestea, dacă nu aveți încă bugetul necesar pentru a angaja un influencer încă, există mai multe moduri în care puteți obține produsul în fața lor și, cu ceva noroc, și în fața publicului lor. De exemplu, puteți:

• Trimiteți-le produsul dvs. gratuit, fără nicio obligație ca acestea să vă prezinte produsul pe platformele lor sociale. Acest lucru nu va garanta că vor vorbi despre produsul dvs. adepților lor, dar dacă produsul dvs. îi impresionează, atunci ar putea!
• Oferiți un cod de reducere în cazul în care câștigă un comision pentru fiecare persoană care își folosește codul pentru a cumpăra produsul dvs. Acest lucru este similar cu un program de afiliere și le oferă un stimulent monetar pentru a vorbi despre produsele dvs., dar în acest fel, plătiți numai după ce a avut loc o conversie.
• Promovează-i, la rândul lor, pentru a spori traficul către platformele lor sociale. Aceasta este o modalitate excelentă de a construi potențial o relație cu ei, care s-ar putea transforma într-un parteneriat profesional.

Din nou, aceste metode nu vor garanta că un influencer va vorbi despre produsele dvs. la următorul lor, cu toate acestea, dacă pur și simplu nu aveți bugetul pentru a angaja influențatori pentru publicitate pe platformele lor sociale, atunci acestea sunt câteva opțiuni excelente care au potențial de a fi benefic și pentru tine.

Rămâneți în contact

Dacă sunteți mulțumit de promovarea pe care un influencer a făcut-o pentru dvs., acest lucru nu trebuie neapărat să fie sfârșitul drumului. Cu cât influențatorul utilizează produsele dvs. mai mult, cu atât va fi mai autentică opinia lor, care va străluci în conținutul lor. Inutil să spun că, dacă puteți stabili o relație decentă cu influențatorul, s-ar putea să vă asigurați campanii de marketing pe termen lung.

Așadar, rămâneți în legătură cu influențatori de succes care se potrivesc valorilor și ideilor dvs. Continuă să le urmărești rețelele sociale, promovându-le munca atunci când este în conformitate cu principiile tale și verifică-le ocazional.

Cum se schimbă Marketingul Influencer în 2021?

Anul acesta, probabil vom vedea câteva schimbări în marketingul influencer. În special, prezicem că:

• Este mai probabil ca mărcile să îmbine marketingul de conținut, marketingul influențatorului și vânzările pe rețelele de socializare. Aceste strategii nu mai sunt separate. În schimb, acestea sunt componente ale unui singur proces de marketing.
• Mărcile vor fi mai prudente atunci când vor alege influențatori cu care să lucreze. În ultimii ani, unele companii au rupt parteneriatele cu influențatori din cauza controverselor care intrau în conflict cu valorile lor.
• Mai multe companii vor folosi platformele de influențare ca instrument principal pentru desfășurarea campaniilor de influențare interne. Marketingul de influenți organici durează prea mult și, ca atare, credem că vom vedea un val de antreprenori care utilizează serviciile în evoluție pe care aceste soluții le oferă.
• Vedetele vor deveni mai puțin relevante pentru campaniile publicitare și, în schimb, mărcile se vor concentra mai mult pe autoritățile influente din nișa lor. Vor petrece mai mult timp înțelegând mai bine în cine are încredere publicul lor și aceasta va fi forța motrice din spatele campaniilor lor.
• Mărcile se vor concentra pe stabilirea unor relații pe termen lung cu influențatori, mai degrabă decât pe contractarea de noi persoane, pe bază de campanie. Acest lucru economisește brandului timpul și cheltuielile căutării de noi influențatori pentru fiecare nouă campanie pe care o lansează, plus crește șansele de a stabili parteneriate autentice și loiale.
• Regulamentele și aplicarea vor crește. Acest lucru a intrat în vigoare de când Comisia Federală pentru Comerț (FTC) sa interesat de marketingul influencer și a introdus reguli în ultimii ani. Acum, influențatorii au reglementări mult mai stricte de respectat atunci când vine vorba de dezvăluire atunci când au o relație cu un brand.
• Influenții se vor concentra mai mult pe conținut audio și video. Deja, 81% dintre companii utilizează video ca instrument de marketing. Consumul de videoclipuri mobile crește cu 100% în fiecare an, astfel încât această tendință va rămâne stabilă în 2021. Podcast-ul este o altă formă de conținut pe care ne așteptăm să-i vedem ca influențatorii să pună și mai mult timp.

TikTok și Instagram Shine ca platforme de top pentru rețelele de socializare pentru marketingul de influență în 2021

Consumatorii preferă în continuare conținut de dimensiuni mușcătoare, captivant vizual și prietenos pentru mobil. Această tendință a rămas constantă pentru o vreme și nu pare să se schimbe în curând. Acesta este un lucru pe care Instagram l-a valorificat și va continua să exceleze - platforma continuă să facă povestiri Instagram și videoclipuri IGTV caracteristici principale pentru utilizatorii platformei de a interacționa cu care joacă în creșterea popularității video și audio - câștig-câștig!

O altă platformă care câștigă impuls ca hotspot pentru influențatori este TikTok. De asemenea, urmărește tendința de conținut video și audio scurt, iar rețeaua se concentrează pe personalitate, carismă și umor și oferă instantanee de divertisment în doar câteva secunde. Platforma a început ca Musical.ly, deci există un accent pe conținutul legat de dans și de sincronizare a buzelor, care este diferit de alte platforme de socializare și, în general, datele demografice care utilizează TikTok sunt Gen Z și Millenials.

Sunteți gata să începeți campaniile dvs. de marketing pentru influenți?

Marketingul prin influență este o strategie crucială de încorporat în campaniile dvs. publicitare din 2021. Odată cu creșterea importanței conținutului video și audio și a relațiilor personale cu influențatorii, aceasta rămâne să fie o modalitate excelentă de a vă conecta cu publicuri noi și de a spori expunerea mărcii dvs.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să știți cum să începeți cu marketingul influențatorilor și că acum știți cum să identificați influențatorii potriviți cu care să lucrați și cum să începeți un parteneriat cu ei. Este un an promițător pentru marketingul influențatorilor, așa că acum este un moment interesant pentru a sări pe aceste noi tendințe și platforme.