Încheierea webinarului: cum învățarea combinată crește abilitățile de marketing digital
Publicat: 2022-05-11Tehnologiile cu evoluție rapidă, de la plata-pe-clic (PPC) la analize și rețelele sociale, au pus capabilități puternice la îndemâna agențiilor și a echipelor de marketing, dar au făcut mai dificil să țină pasul cu abilitățile necesare.
Acest decalaj oferă agențiilor de publicitate și echipelor interne de marketing o oportunitate (și imperativ) de a se perfecționa în cele mai recente tehnologii digitale și cele mai bune practici pentru a rămâne competitive.
Cum poate agenția sau echipa de marketing să țină pasul? Un program de eLearning care utilizează o metodologie de învățare combinată s-a dovedit a fi cea mai rapidă și eficientă modalitate de a obține rezultatele dorite de formare corporativă, mai ales când vine vorba de abilitățile de marketing digital. În acest webinar recent, Josh Pfister de la Simplilearn, împreună cu cercetătorul în domeniul învățării și dezvoltării Dan Biewener, au discutat despre aceste tehnologii și despre teoriile și practicile din spatele învățării mixte. Seminarul web înregistrat de jumătate de oră poate fi vizionat acum sau după convenția dvs. O prezentare scrisă a principalelor puncte ale webinarului este, de asemenea, disponibilă mai jos.
Cum știe Simplilearn marketingul digital
În primul rând, câteva informații despre motivul pentru care suntem noi cei care spunem această poveste. Simplilearn știe multe despre formarea în marketing digital. În 2015, compania a achiziționat Market Motive, o firmă de educație de marketing digital cu sediul în Silicon Valley, care a fondat organismul de certificare a industriei Online Marketing Certified Professionals. OMCP rămâne organizația definitivă dedicată îmbunătățirii și validării capacităților agenților de marketing digital. Ca atare, așa ne aliniem și validăm curriculum-ul de marketing digital, așa că Simplilearn este mândru că este atât de strâns asociat cu acești experți cunoscători, care continuă să ne ghideze și să ne ajute la actualizarea curriculum-ului astăzi.
Provocări cu care se confruntă industria agențiilor
În ceea ce privește partea agenției, marketingul digital a creat o situație periculoasă pentru furnizorii tradiționali de servicii de marketing. Există trei motive pentru care.
#1: Clienții trec la digital
Din cauza economiei digitale, schimbări majore au impact asupra industriei agențiilor. Adweek (1 martie 2018) observă că în acest an unele dintre cele mai mari mărci de bunuri de consum ambalate (CPG) au făcut câteva mișcări îndrăznețe în marketingul digital. Atât Procter & Gamble, cât și Unilever, două dintre cele mai mari mărci CPG din lume, pun agenții de presiune pentru a-și îmbunătăți capacitățile de marketing digital.
În mod tradițional, cei mari cheltuiesc agenții de marketing acum redirecționează o mulțime de bani pe formare pentru a aduce abilități de marketing digital în interior. În multe cazuri, această tendință a redus bugetele agențiilor la jumătate. De exemplu, anul trecut, Procter & Gamble a redus cu 200 de milioane de dolari în cheltuielile publicitare digitale și a crescut acoperirea companiei cu 10%, potrivit Adweek.
#2: Decalajul de cunoștințe de marketing digital
O altă provocare pe care am identificat-o prin munca noastră cu sute de agenții și organizații din sectorul privat este că există un decalaj între a ști ce este marketingul digital și apoi aplicarea efectivă a conceptelor de marketing digital în campanii și strategii.
„Personalul nostru de vânzări înțelege ce este marketingul digital, dar le este greu să pună la punct o soluție de disciplină mixtă care să îndeplinească obiectivele clienților noștri”, s-a plâns un lider de afaceri. „Avem nevoie de un program educațional care să îi ajute să conecteze punctele. Dacă amestecați albastru și galben, obțineți verde. Dacă combinați rețelele sociale cu conținut și PPC, obțineți X. O înțelegere a modului în care toate disciplinele de marketing digital lucrează împreună pentru a forma o soluție totală lipsește foarte mult.”
#3: Talentul necesar pentru a umple golurile în abilitățile digitale
Există o gaură în piață între profesioniști și profesioniști în marketing cu competență în marketing și execuție digitală. Deși s-ar putea crede că aceste lacune pot fi umplute prin angajare, cererea pentru aceste competențe depășește cu mult oferta de talent calificat disponibil pe piață. Iată câteva statistici care ilustrează necesitatea de a umple golurile în abilitățile de marketing digital.
Potrivit Burning Glass Research (august 2017), „40 la sută din joburile de marketing necesită acum abilități de marketing digital.”
Mondo.com spune: „Cererea de profesioniști în marketing digital va crește cu 38% în acest an.”
„Marketingul digital va depăși 100 de miliarde de dolari și va reprezenta 35% din toate cheltuielile de marketing până în 2019”, notează US Digital Marketing Forecast, 2014-2019.
Raportul LinkedIn privind forța de muncă (mai 2018) spune: „Statele Unite au nevoie de încă 230.000 de oameni cu abilități de marketing [digital]”.
„Cererea de Content Marketing a crescut cu 450% în ultimii cinci ani. Cererea de Digital Analytics a crescut cu 152 la sută”, spune The CMO Survey (2017) de la Deloitte. „Agenții de marketing vor crește cheltuielile cu Analytics cu 375% în următorii doi până la patru ani.”
„Agenții de marketing sunt greu de angajat”, avertizează Upwork.com (2017). „35% dintre managerii de angajare au considerat că angajarea a devenit mai dificilă în ultimul an.”
De ce blended learning îmbunătățește abilitățile de marketing digital
În mod ironic, eliminarea decalajelor de competențe se realizează cel mai ușor utilizând aceeași schimbare digitală care le-a creat. Învățarea combinată este cheia. Cel mai elementar, învățarea mixtă completează formarea live, condusă de instructori, în clasă, cu conținut online, de obicei sub formă de videoclipuri la cerere pe care cursanții le examinează în afara orelor de curs.
Procesul de învățare combinat al Simplilearn combină comoditatea instruirii online în ritm propriu, atenția personală a instruirii live în clasă virtuală condusă de instructor și practica practică posibilă prin proiecte și laboratoare online. Modalitățile combinate de livrare permit ca fiecare aspect să fie predat folosind cel mai potrivit mediu pentru subiectul respectivului stadiu al instruirii.
În 1992, cercetătorii Fleming și Mills au dezvoltat un model popular de stiluri de învățare numit teoria modalităților VARK, pentru a explica de ce unii oameni învață cel mai bine prin informații vizuale, alții cel mai bine prin mijloace auditive, cum ar fi auzul sau vorbirea, unii prin citire și alții prin implicarea kinestezică. precum practica fizică. Oamenii învață și prin moduri logice, sociale și chiar solitare (autostudiu). O soluție de învățare combinată are sens pentru toate tipurile de cursanți, deoarece folosește toate modurile de livrare pentru a le susține formarea.
Un alt factor important de luat în considerare atunci când vine vorba de furnizarea de programe de formare pentru învățare combinată pentru organizația dvs. este preferințele de implicare ale oamenilor din cele patru generații care lucrează cu toții împreună în aceleași birouri. În funcție de epoca în care s-au născut, cursanții câștigă cel mai mult din formare atunci când este oferită în moduri diferite care îmbină structura și predictibilitatea, studiul și practica independentă, interacțiunea în grup sau activități distractive. Pentru că este multimodală, învățarea combinată oferă ceva captivant și eficient pentru toate generațiile de cursanți.
Numeroase studii arată cum învățarea este îmbunătățită pentru majoritatea tuturor prin combinarea diferitelor activități împreună cu un studiu mai pasiv. Folosind cât mai multe metode de livrare a învățării (video, instructor live, social și practic), puteți completa orice lacune de cunoștințe lăsate de modurile care nu erau optime pentru subiectul sau cursantul specific. Cercetările arată, de asemenea, că redundanța prin mai multe moduri de livrare îmbunătățește învățarea și mai ales reținerea.
Cum trainingul Simplilearn umple golurile de competențe
Simplilearn oferă o listă cuprinzătoare de programe de educație în marketing digital. Începând cu învățarea la nivel de bază, avem programe de formare care sunt concepute pentru a-i duce pe membrii echipei „noi în carieră” sau pe cei care nu au fluență în marketing digital la un nivel de înțelegere care îi face foarte familiarizați și capabili să stea jos. un computer și începeți să construiți și să rulați campanii.
Apoi trecem la învățarea la nivel avansat, care îi ajută pe cei care au cel puțin 1 sau 2 ani de experiență în marketing digital să devină experți în domeniile lor funcționale. Aceste cursuri se scufundă adânc în funcționarea tehnică a disciplinei. De asemenea, în catalog sunt incluse cursuri mai scurte, specifice platformei, cum ar fi YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter și Google AdWords. Apoi avem programele noastre de master care acoperă mai multe subiecte în programele de studii de nivel fundamental și avansat. Toate acestea oferă căi de învățare specifice rolului, aliniindu-se la carierele actuale din departamentele și agențiile de marketing de astăzi.
Nu este suficient ca un marketer să cunoască doar SEO sau doar Social Media. Toate disciplinele de marketing digital sunt împletite și conectate. Pentru a fi cu adevărat eficienți, membrii echipei funcționale trebuie să înțeleagă modul în care aceste discipline diferite se afectează reciproc și, în cele din urmă, cum se combină pentru a influența strategia.
Cursurile Simplilearn sunt predate de experți în marketing care lucrează efectiv în domeniile lor de specialitate. Lucrăm cu o rețea de influenți de talie mondială și experți din industrie pentru a ne dezvolta cursurile. Apoi găsim instructori care sunt atât profesori, cât și practicieni, care aduc exemple din lumea reală și aplicații practice în sala de clasă.
Platforma de livrare Simplilearn oferă cursanților un ecosistem ușor de navigat care le permite să învețe oriunde și oricând. În plus, Simplilearn oferă un sistem de management al învățării (LMS) care le permite managerilor să monitorizeze progresul cursanților și alte valori pentru a maximiza rentabilitatea investiției cheltuiți în dolari în educație.
În cele din urmă, susținem cursurile noastre cu asistență pentru clienți premiată, de la început până la sfârșit. Un manager de succes al clienților se implică încă de la început pentru a lucra la definirea soluției detaliate, a obiectivelor și a parametrilor de succes, precum și a pieselor logistice de care organizația ta are nevoie. Odată ce programul este lansat, raportarea continuă urmărește progresul față de criteriile de referință identificate la început.
In concluzie
Indiferent dacă sunteți într-o agenție sau într-un departament de marketing corporativ, abilitățile de marketing digital au devenit necesare pentru supraviețuire. Aducerea echipei dvs. la ritm cât mai rapid posibil este cheia pentru menținerea unui avantaj competitiv și pentru a oferi organizației sau clienților dvs. capabilitățile cele mai solicitate.
Datorită diversității sale multimodale, care se adresează tuturor tipurilor de cursanți, un program de învățare combinat, creat special, centrat pe rezultate, precum Simplilearn, este cea mai bună cale pentru a dobândi aceste abilități necesare. De exemplu, Simplilearn oferă acest curs cuprinzător: Cursul de certificare în marketing digital. Calea sa de învățare recomandată de industrie include peste 250 de ore de eLearning de înaltă calitate, acoperind peste 40 de tehnologii de marketing digital și pregătirea pentru 12 certificări oficiale din industrie, cum ar fi Google Adwords. Consultați oricare dintre cursurile de marketing digital de la Simplilearn, chiar și pentru instruire la timp cu privire la instrumente specifice. Este un curs de acțiune dovedit eficient pentru a vă menține agenția sau departamentul de marketing în fața curbei.
Ai nevoie de o soluție de învățare dovedită? Aflați cum modelul de învățare combinată Simplilearn poate duce formarea dumneavoastră corporativă la următorul nivel.