Conclusione del webinar: in che modo l'apprendimento misto aumenta le capacità di marketing digitale

Sfide che devono affrontare il settore delle agenzie

Per quanto riguarda il lato agenziale, il marketing digitale ha creato una situazione pericolosa per i tradizionali fornitori di servizi di marketing. Ci sono tre ragioni per cui.

#1: I clienti stanno passando al digitale

A causa dell'economia digitale, i grandi cambiamenti stanno avendo un impatto sul settore delle agenzie. Adweek (1 marzo 2018) osserva che quest'anno alcuni dei più grandi marchi di beni di consumo confezionati (CPG) hanno fatto delle mosse audaci nel marketing digitale. Sia Procter & Gamble che Unilever, due dei più grandi marchi di CPG al mondo, stanno facendo pressione sulle agenzie per migliorare le loro capacità di marketing digitale.

Tradizionalmente, i grandi spendaccioni delle agenzie di marketing stanno reindirizzando molti soldi sulla formazione per portare internamente le competenze di marketing digitale. In molti casi, questa tendenza aveva dimezzato i budget delle agenzie. Ad esempio, l'anno scorso, Procter & Gamble ha ridotto di 200 milioni di dollari la spesa pubblicitaria digitale e ha aumentato la copertura dell'azienda del 10 percento, secondo Adweek.

#2: Il divario di conoscenza del marketing digitale

Un'altra sfida che abbiamo identificato attraverso il nostro lavoro con centinaia di agenzie e organizzazioni del settore privato è che c'è un divario tra sapere cos'è il marketing digitale e quindi applicare effettivamente concetti di marketing digitale a campagne e strategie.

"Il nostro personale di vendita sa cos'è il marketing digitale, ma hanno difficoltà a mettere insieme una soluzione di disciplina mista che soddisfi gli obiettivi dei nostri clienti", si è lamentato un leader aziendale. “Ciò di cui abbiamo bisogno è un programma educativo che li aiuti a collegare i punti. Se mescoli blu e giallo, diventi verde. Se mescoli social media con contenuti e PPC, ottieni X. La comprensione di come tutte le discipline del marketing digitale lavorano insieme per formare una soluzione totale è gravemente carente.

#3: Talento necessario per colmare le lacune nelle competenze digitali

Esiste un buco nel mercato tra i professionisti del marketing aziendale e professionale con la competenza nel marketing e nell'esecuzione digitale. Sebbene si possa pensare che queste lacune possano essere colmate con l'assunzione, la domanda di queste competenze supera di gran lunga l'offerta di talenti qualificati disponibili sul mercato. Ecco alcune statistiche che illustrano la necessità di colmare le lacune nelle competenze di marketing digitale.

Secondo Burning Glass Research (agosto 2017), "il 40% dei lavori di marketing ora richiede competenze di marketing digitale".

Mondo.com afferma: "La domanda di professionisti del marketing digitale aumenterà del 38% quest'anno".

"Il marketing digitale supererà i 100 miliardi di dollari e rappresenterà il 35% di tutte le spese di marketing entro il 2019", osserva la US Digital Marketing Forecast, 2014-2019.

Il LinkedIn Workforce Report (maggio 2018) afferma: "Gli Stati Uniti hanno bisogno di 230.000 persone in più con competenze di marketing [digitale]".

“La domanda di Content Marketing è aumentata del 450 percento negli ultimi cinque anni. La domanda di Digital Analytics è cresciuta del 152%", afferma The CMO Survey (2017) di Deloitte. "I marketer aumenteranno la spesa di Analytics del 375% nei prossimi due o quattro anni".

"I marketer sono difficili da assumere", avverte Upwork.com (2017). "Il 35% dei responsabili delle assunzioni ha ritenuto che le assunzioni siano diventate più difficili nell'ultimo anno".

Perché l'apprendimento misto migliora le capacità di marketing digitale

Ironia della sorte, è più facile colmare i divari di competenze sfruttando lo stesso cambiamento digitale che li ha creati. L'apprendimento misto è la chiave. Nella sua forma più elementare, l'apprendimento misto integra la formazione in aula dal vivo con istruttore con contenuti online, di solito sotto forma di video su richiesta che gli studenti rivedono al di fuori della lezione.

Il processo di apprendimento misto di Simplilearn combina la comodità della formazione online di autoapprendimento, l'attenzione personale dell'istruzione in aula virtuale dal vivo con istruttore e la pratica pratica possibile attraverso progetti e laboratori online. Le modalità di erogazione combinate consentono di insegnare ogni aspetto utilizzando il mezzo più appropriato per l'argomento di quella particolare fase della formazione.

Nel 1992, i ricercatori Fleming e Mills hanno sviluppato un modello popolare di stili di apprendimento chiamato teoria delle modalità VARK, per spiegare perché alcune persone imparano meglio attraverso le informazioni visive, alcune meglio attraverso mezzi uditivi come l'udito o il parlare, alcune attraverso la lettura e altre ancora attraverso l'impegno cinestesico come la pratica fisica. Le persone imparano anche attraverso le modalità Logica, Sociale e persino Solitaria (studio autonomo). Una soluzione di apprendimento misto ha senso per tutti i tipi di studenti perché utilizza tutte le modalità di erogazione per supportare la loro formazione.

Un altro fattore importante da considerare quando si tratta di fornire programmi di formazione per l'apprendimento misto alla tua organizzazione sono le preferenze di coinvolgimento delle persone delle quattro generazioni che lavorano tutte insieme negli stessi uffici. A seconda dell'epoca in cui sono nati, gli studenti ottengono il massimo dalla formazione quando viene erogata in modi diversi che fondono struttura e prevedibilità, studio e pratica indipendenti, interazione di gruppo o attività divertenti. Poiché è multimodale, l'apprendimento misto fornisce qualcosa di coinvolgente ed efficace per tutte le generazioni di studenti.

Numerosi studi mostrano come l'apprendimento sia migliorato per la maggior parte di tutti combinando diverse attività insieme a uno studio più passivo. Utilizzando il maggior numero possibile di metodi di erogazione dell'apprendimento (video, istruttore dal vivo, social e pratico), puoi colmare eventuali lacune di conoscenza lasciate da modalità non ottimali per l'argomento o lo studente specifico. La ricerca mostra anche che la ridondanza attraverso più modalità di erogazione migliora l'apprendimento e soprattutto la fidelizzazione.

Come simplilearn training colma le lacune nelle competenze

Simplelearn offre un elenco completo di programmi di educazione al marketing digitale. A partire dall'apprendimento di livello base, abbiamo programmi di formazione progettati per portare i membri del team "nuovi alla carriera" o coloro che hanno poca o nessuna padronanza del marketing digitale a un livello di comprensione che li renda molto competenti e in grado di sedersi a un computer e iniziare a creare e gestire campagne.

Passiamo quindi all'apprendimento di livello avanzato che aiuta coloro che hanno almeno 1 o 2 anni di esperienza nel marketing digitale a diventare esperti nelle loro aree funzionali. Questi corsi approfondiscono il funzionamento tecnico della disciplina. Nel catalogo sono inclusi anche corsi più brevi e specifici della piattaforma, come YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter e Google AdWords. Poi abbiamo i nostri programmi di Master che coprono più argomenti nei programmi di studio di livello base e avanzato. Tutti questi offrono percorsi di apprendimento specifici per ruolo, allineandosi alle attuali carriere nei dipartimenti e nelle agenzie di marketing di oggi.

Non è sufficiente che un marketer conosca solo SEO o solo Social Media. Tutte le discipline del marketing digitale sono intrecciate e connesse. Per essere veramente efficaci, i membri del team funzionale devono capire come queste diverse discipline si influenzano a vicenda e, in definitiva, come si combinano per influenzare la strategia.

I corsi di Simplilearn sono tenuti da esperti di marketing che lavorano effettivamente nei loro campi di specializzazione. Lavoriamo con una rete di influencer di livello mondiale ed esperti del settore per sviluppare i nostri corsi. Quindi ci procuriamo istruttori che sono sia insegnanti che professionisti che portano esempi del mondo reale e applicazioni pratiche in classe.

La piattaforma di consegna di Simplilearn offre agli studenti un ecosistema di facile navigazione che consente loro di imparare ovunque e in qualsiasi momento. Inoltre, Simplilearn fornisce un sistema di gestione dell'apprendimento (LMS) che consente ai manager di monitorare i progressi degli studenti e altre metriche per massimizzare il ritorno sull'investimento dei dollari spesi per l'istruzione.

Infine, sosteniamo i nostri corsi con un'assistenza clienti pluripremiata, dall'inizio alla fine. Un responsabile del successo del cliente viene coinvolto fin dall'inizio per lavorare alla definizione della soluzione dettagliata, degli obiettivi e delle metriche di successo, nonché dei pezzi logistici di cui la tua organizzazione ha bisogno. Una volta avviato il programma, i rapporti in corso tengono traccia dei progressi rispetto ai parametri di riferimento individuati all'inizio.

In conclusione

Che tu sia in un'agenzia o in un dipartimento di marketing aziendale, le competenze di marketing digitale sono diventate necessarie per sopravvivere. Mettere al passo il tuo team il più velocemente possibile è la chiave per mantenere un vantaggio competitivo e fornire alla tua organizzazione o ai tuoi clienti le capacità più richieste.

Grazie alla sua diversità multimodale che si rivolge a tutti i tipi di studenti, un programma di apprendimento misto mirato e incentrato sui risultati come quello di Simplilearn rappresenta il percorso migliore per acquisire queste competenze necessarie. Ad esempio, Simplilearn offre questo corso completo: il Corso di certificazione del marketing digitale. Il suo percorso di apprendimento consigliato dal settore include oltre 250 ore di eLearning di alta qualità, che copre più di 40 tecnologie di marketing digitale e la preparazione per 12 certificazioni ufficiali del settore, come Google Adwords. Dai un'occhiata a tutti i corsi di marketing digitale di Simplilearn, anche per una formazione just-in-time su strumenti specifici. È una linea d'azione collaudata per mantenere la tua agenzia o il tuo dipartimento di marketing all'avanguardia.

Hai bisogno di una soluzione di apprendimento comprovata? Scopri come il modello di apprendimento misto di Simplilearn può portare la tua formazione aziendale a un livello superiore.