Crowdfunding pentru organizații nonprofit: 5 sfaturi pentru a începe și a alerga

Crowdfundingul datează din vara anului 1885, când ziarul The New York World a difuzat o reclamă încurajând americanii să ajute la finanțarea adunării Statuii Libertății. De atunci, a evoluat pentru a ajuta organizațiile nonprofit, startup-urile, cercetătorii, educatorii și persoanele fizice deopotrivă să strângă aproximativ 17,2 miliarde de dolari anual în America de Nord, cu previziuni ca piața să ajungă la 300 de miliarde de dolari până în 2030 .

Crowdfunding pentru organizații nonprofit este un element de bază al succesului modern de strângere de fonduri. Cu toate acestea, nu puteți pur și simplu să creați o pagină de campanie, să o lansați și să vă așteptați să vină donații. La fel ca orice campanie de strângere de fonduri, există o cantitate suficientă de muncă și strategie care intră în crowdfunding.

Profitați la maximum de următoarea campanie nonprofit de crowdfunding cu următoarele sfaturi. Țineți cont de aceste bune practici pe măsură ce definiți noi obiective organizaționale și faceți referire la ele des pe măsură ce vă perfecționați strategia.

Sfatul #1: Cunoaște-ți publicul nonprofit pentru a maximiza potențialul de crowdfunding

Unul dintre primii tăi pași către construirea, lansarea și susținerea unei campanii de crowdfunding nonprofit de succes este să-ți cunoști publicul. Pentru a vă ajuta să identificați donatorii, puneți-vă câteva întrebări importante precum:

• Cui îi vom promova această campanie?
• Cum arată donatorul nostru mediu?
• Cine se implică de obicei în campaniile noastre de strângere de fonduri?
• Avem mai mult succes pe anumite canale, cum ar fi e-mailul prin rețelele sociale?
• Există date demografice la care nu am apelat înainte și care ar putea să-i placă această campanie?

Poate fi dificil să adunați astfel de informații în jurul publicului dvs., dar segmentarea susținătorilor este un prim pas grozav.

Luați în considerare următoarele segmente de donatori pentru a începe:

• Donatori pentru prima dată
• Donatori recurenți
• Donatori majori
• Repetă donatorii
• Participant la eveniment

Este important să înțelegeți exact cu cine vorbiți. Apelurile acoperite pentru donații în masă nu generează de obicei aceleași rezultate ca și omologii lor hiper-țintiți. O strategie solidă de segmentare vă poate ajuta să vă transmiteți mesajul în fața persoanelor potrivite la momentul potrivit pentru a crește dăruirea.

Odată ce ați identificat cine alcătuiește baza dvs. de donatori, luați în considerare lansarea fără probleme a campaniei de crowdfunding nonprofit către cei mai loiali donatori pentru a stabili un impuls din timp. Nu numai că un recurs direcționat va rezona cu ei, dar stabilește și dovezi sociale pentru campania dvs. înainte de a o lansa publicului larg.

Sfatul #2: Alegeți platforma de crowdfunding potrivită pentru organizația dvs. nonprofit

Nu ar trebui să alegeți o platformă de crowdfunding online fără a face cercetarea adecvată. Setul potrivit de instrumente poate fi diferența între atingerea obiectivului sau nu. Găzduiește-ți campania de crowdfunding pe o platformă care se potrivește nevoilor organizației tale nonprofit pentru a asigura o experiență fără probleme.

Amintiți-vă, succesul campaniei dvs. de crowdfunding este condus de personalul dvs., alimentat de resursele și susținătorii dvs. și ghidat de strategiile dvs. de strângere de fonduri și de marketing.

Dacă aveți un personal limitat, poate fi necesar să luați în considerare o platformă de crowdfunding care să ofere șabloane de campanie pentru a începe, sau o echipă practică de servicii pentru clienți care vă poate oferi ajutor pe parcurs. De asemenea, este important să luați în considerare opțiunile de personalizare ale fiecărei platforme. Brandingul consecvent, modalitățile de a prezenta impactul și experiența donatorilor sunt esențiale pentru succesul campaniei dvs.

Cercetați-vă pentru a descoperi o platformă de crowdfunding care sprijină obiectivele unice ale organizației dvs. nonprofit. De acolo, vă puteți face confortabil timp pentru a crea elemente grozave, povești, fotografii și videoclipuri pentru a popula pagina și a genera donații.

Sfatul #3: Împuterniciți-vă donatorii cu instrumente și informații utile

Când vine vorba de împuternicirea susținătorilor tăi, ghidează-i de la descoperirea campaniei, prin explorarea misiunii tale, până la finalizarea unei donații.

O modalitate de a încuraja donațiile este să arăți cât de mult va afecta cadoul lor pe beneficiari. Blocurile de impact ale lui Classy sunt un instrument excelent pentru aceasta, deoarece le puteți personaliza pentru a include anumite sume în dolari și detalii despre unde vor merge acești bani.

Când cineva donează campaniei tale de crowdfunding, spune că cauza ta este importantă pentru el. Ușurează donatorii tăi să răspândească vestea despre impactul lor și să sărbătorească faptul că fac diferența.

Luați în considerare să trimiteți susținătorilor dvs. câteva resurse după ce donația lor este completă pentru a încuraja susținerea lor continuă. De exemplu, puteți trimite un e-mail cu fotografii personalizate din rețelele sociale sau un document de mesaje ușor de digerat despre cum să comunicați povestea organizației dvs. nonprofit.

Ceea ce este important aici este că îi ajuți să se simtă mândri de donația lor, astfel încât să-și inspire prietenii, familia, colegii și rețelele diverse să ia în considerare, de asemenea, să se alăture comunității tale. Acest lucru merge mult și în direcția administrației donatorilor , crescând șansele acestora de a reveni pentru campanii viitoare.

Sfatul #4: Încercați strângerea de fonduri peer-to-peer pentru a atrage un public mai larg

Strângerea de fonduri peer-to-peer este un tip specific de crowdfunding care permite susținătorilor să se alinieze la cauza dumneavoastră în moduri personalizate. Odată ce susținătorii ajung pe pagina principală a campaniei, pot fie să doneze, fie să creeze o pagină personală de strângere de fonduri pentru a strânge bani în numele organizației tale.

Prin această pagină individuală de strângere de fonduri, susținătorii își pot exprima în mod creativ legătura directă cu misiunea ta. Organizați strângeri de fonduri cu postări sociale, mesaje și resurse pentru a-și promova paginile de strângere de fonduri în rețelele lor diverse. Acest lucru nu numai că îi ajută să strângă mai mulți bani pentru a-ți finanța obiectivul în timp util, dar le crește și șansele de a încuraja prietenii sau familia să strângă fonduri.

În plus, strângerile de fonduri peer-to-peer pot strânge mai mulți bani pentru organizația dvs. nonprofit decât ar putea dona din propriile buzunare. De fapt, raportul Classy The State of Modern Philanthropy 2021 a constatat că suma medie strânsă pentru o campanie Classy peer-to-peer este puțin peste 22.000 USD, comparativ cu 15.000 USD pentru campania medie de crowdfunding.

Pe lângă rentabilitatea financiară, strângerile de fonduri peer-to-peer au potențialul de a aduce un public complet nou de susținători prin autopromovarea misiunii dumneavoastră. De fapt, patru din cinci donatori care donează pentru o strângere de fonduri sunt noi pentru organizație.

Sfatul #5: Lăsați spațiu pentru a vă dezvolta strategia de crowdfunding

Crearea și desfășurarea unei campanii nonprofit de crowdfunding nu este o sarcină mică. În acest moment, a trebuit să:

• Identificați și segmentați-vă publicul
• Alegeți o platformă de crowdfunding online care să corespundă nevoilor dvs
• Împuternicește susținătorii tăi cu resurse utile
• Aflați cum se potrivește strângerea de fonduri de la egal la egal în imagine

Având în vedere toate acestea, este important să înțelegeți că este posibil să nu vă atingeți obiectivul final de strângere de fonduri de prima dată. Cu toate acestea, acesta nu este un lucru rău: eșuează rapid și transpune învățările tale în următoarea ta campanie de crowdfunding.

Succesul nu se întâmplă peste noapte și organizației dvs. ar putea dura ceva timp pentru a construi un motor de crowdfunding care să implice susținători, să obțină donații și să conducă donatorii în campaniile viitoare. Ai răbdare și, înainte de a-ți da seama, vei fi un profesionist.

Crowdfunding vă poate ajuta organizația dvs. să strângă mai mult

Pe măsură ce treceți prin campania de crowdfunding a organizației dvs. nonprofit, acordați-vă timp pentru a stabili o strategie solidă de strângere de fonduri și pentru a crea conținut de marketing atent, care să vorbească publicului dvs. Dacă doriți să explorați și mai multe detalii despre crowdfunding, asigurați-vă că descărcați ghidul nostru, Anatomia unei campanii de crowdfunding de succes .