Crowdfunding für gemeinnützige Organisationen: 5 Tipps zum Aufstehen und Laufen

Crowdfunding geht auf den Sommer 1885 zurück, als die Zeitung The New York World eine Anzeige schaltete, in der die Amerikaner ermutigt wurden, die Montage der Freiheitsstatue zu finanzieren. Seitdem hat es sich weiterentwickelt, um gemeinnützigen Organisationen, Startups, Forschern, Pädagogen und Einzelpersonen dabei zu helfen, jährlich etwa 17,2 Milliarden US-Dollar in Nordamerika aufzubringen, wobei der Markt bis 2030 voraussichtlich 300 Milliarden US-Dollar erreichen wird .

Crowdfunding für gemeinnützige Organisationen ist ein Grundpfeiler des modernen Fundraising- Erfolgs. Sie können jedoch nicht einfach eine Kampagnenseite erstellen, sie starten und erwarten, dass Spenden eingehen. Wie bei jeder Fundraising-Kampagne steckt eine Menge Arbeit und Strategie hinter Crowdfunding.

Holen Sie mit den folgenden Tipps das Beste aus Ihrer nächsten gemeinnützigen Crowdfunding-Kampagne heraus. Behalten Sie diese Best Practices im Hinterkopf, wenn Sie neue Unternehmensziele definieren, und beziehen Sie sich häufig darauf, wenn Sie Ihre Strategie verfeinern.

Tipp Nr. 1: Kennen Sie Ihr gemeinnütziges Publikum, um das Crowdfunding-Potenzial zu maximieren

Einer Ihrer ersten Schritte zum Aufbau, Start und Erhalt einer erfolgreichen gemeinnützigen Crowdfunding-Kampagne besteht darin, Ihr Publikum zu kennen. Um Ihre Spender festzuhalten, stellen Sie sich einige wichtige Fragen wie:

• An wen werden wir diese Kampagne vermarkten?
• Wie sieht unser durchschnittlicher Spender aus?
• Wer beteiligt sich normalerweise an unseren Fundraising-Kampagnen?
• Haben wir auf bestimmten Kanälen, wie E-Mail über Social Media, mehr Erfolg?
• Gibt es demografische Gruppen, die wir zuvor noch nicht angesprochen haben und denen diese Kampagne gefallen könnte?

Es kann schwierig sein, solche Erkenntnisse über Ihr Publikum zu sammeln, aber die Segmentierung Ihrer Unterstützer ist ein guter erster Schritt.

Betrachten Sie die folgenden Spendersegmente, um zu beginnen:

• Erstspender
• Wiederkehrende Spender
• Große Spender
• Spender wiederholen
• Teilnehmer der Veranstaltung

Es ist wichtig, genau zu verstehen, mit wem Sie sprechen. Blanko-Massenspendenaufrufe erzielen normalerweise nicht die gleichen Ergebnisse wie ihre stark zielgerichteten Gegenstücke. Eine solide Segmentierungsstrategie kann dazu beitragen, dass Ihre Botschaft zur richtigen Zeit die richtigen Personen erreicht, um Spenden zu steigern.

Sobald Sie ermittelt haben, wer Ihre Spenderbasis ausmacht, sollten Sie erwägen, Ihre gemeinnützige Crowdfunding-Kampagne bei Ihren treuesten Spendern sanft zu starten, um eine frühzeitige Dynamik aufzubauen. Ein gezielter Aufruf wird nicht nur bei ihnen Anklang finden, sondern auch einen sozialen Beweis für Ihre Kampagne erbringen, bevor Sie sie der Öffentlichkeit zugänglich machen.

Tipp Nr. 2: Wählen Sie die richtige Crowdfunding-Plattform für Ihre gemeinnützige Organisation

Sie sollten sich nicht für eine Online-Crowdfunding-Plattform entscheiden, ohne die richtige Recherche durchgeführt zu haben. Die richtigen Tools können den Unterschied ausmachen, ob Sie Ihr Ziel erreichen oder nicht. Hosten Sie Ihre Crowdfunding-Kampagne auf einer Plattform, die den Anforderungen Ihrer gemeinnützigen Organisation entspricht, um ein reibungsloses Erlebnis zu gewährleisten.

Denken Sie daran, dass der Erfolg Ihrer Crowdfunding-Kampagne von Ihren Mitarbeitern vorangetrieben wird, von Ihren Ressourcen und Unterstützern angetrieben wird und von Ihren Fundraising- und Marketingstrategien geleitet wird.

Wenn Sie nur über begrenztes Personal verfügen, müssen Sie möglicherweise eine Crowdfunding-Plattform in Betracht ziehen, die Kampagnenvorlagen für den Einstieg bereitstellt , oder ein praktisches Kundendienstteam, das Ihnen dabei helfen kann. Ebenso ist es wichtig, die Anpassungsoptionen jeder Plattform zu berücksichtigen. Konsistentes Branding, Möglichkeiten zur Darstellung der Wirkung und Spendererfahrung sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne.

Recherchieren Sie, um eine Crowdfunding-Plattform zu entdecken, die die einzigartigen Ziele Ihrer gemeinnützigen Organisation unterstützt. Von dort aus können Sie sich bequem die Zeit nehmen, großartige Elemente, Geschichten, Fotos und Videos zu erstellen, um die Seite zu füllen und Spenden zu sammeln.

Tipp Nr. 3: Stärken Sie Ihre Spender mit hilfreichen Tools und Erkenntnissen

Wenn es darum geht, Ihre Unterstützer zu stärken, führen Sie sie von der Entdeckung der Kampagne über die Erkundung Ihrer Mission bis zum Abschluss einer Spende.

Eine Möglichkeit, zu Spenden anzuregen, besteht darin, zu zeigen, wie sehr sich ihre Spende auf Ihre Begünstigten auswirkt. Die Wirkungsblöcke von Classy sind dafür ein großartiges Werkzeug, da Sie sie so anpassen können, dass sie bestimmte Dollarbeträge und Details darüber enthalten, wohin dieses Geld fließt.

Wenn jemand für deine Crowdfunding-Kampagne spendet, sagt er damit, dass ihm dein Anliegen wichtig ist. Machen Sie es Ihren Spendern leicht, ihre Wirkung bekannt zu machen und zu feiern, dass sie etwas bewegen.

Erwägen Sie, Ihren Unterstützern ein paar Ressourcen zu schicken, nachdem ihre Spende abgeschlossen ist, um sie zu ermutigen, sich weiterhin für sie einzusetzen. Sie können beispielsweise eine E-Mail mit benutzerdefinierten Social-Media-Fotos oder ein leicht verständliches Messaging-Dokument darüber senden, wie Sie die Geschichte Ihrer gemeinnützigen Organisation kommunizieren können.

Was hier wichtig ist, ist, dass Sie ihnen helfen, stolz auf ihre Spende zu sein, damit sie ihre Freunde, Familie, Kollegen und verschiedene Netzwerke dazu inspirieren können, ebenfalls in Betracht zu ziehen, Ihrer Community beizutreten. Dies trägt auch wesentlich zur Verwaltung der Spender bei und erhöht ihre Chancen, für zukünftige Kampagnen zurückzukehren.

Tipp Nr. 4: Probieren Sie Peer-to-Peer-Fundraising aus, um ein breiteres Publikum anzusprechen

Peer-to-Peer-Fundraising ist eine spezielle Art von Crowdfunding, die es Unterstützern ermöglicht, sich auf personalisierte Weise an Ihrem Anliegen zu beteiligen. Sobald Unterstützer auf Ihrer Hauptkampagnenseite landen, können sie entweder spenden oder eine persönliche Fundraising-Seite erstellen, um Geld im Namen Ihrer Organisation zu sammeln.

Über diese individuelle Fundraising-Seite können Unterstützer ihre direkte Verbindung zu Ihrer Mission kreativ zum Ausdruck bringen. Richten Sie Spendenaktionen mit sozialen Beiträgen, Nachrichten und Ressourcen ein, um ihre Spendenseiten in ihren verschiedenen Netzwerken zu bewerben. Dies hilft ihnen nicht nur, mehr Geld zu sammeln, um Ihr zeitnahes Ziel zu finanzieren, sondern erhöht auch ihre Chancen, Freunde oder Familie zu ermutigen, ebenfalls Spenden zu sammeln.

Darüber hinaus können Peer-to-Peer-Spendenaktionen mehr Geld für Ihre gemeinnützige Organisation sammeln, als sie aus eigener Tasche spenden könnten. Tatsächlich hat der Bericht The State of Modern Philanthropy 2021 von Classy festgestellt, dass der durchschnittliche Betrag, der bei einer Peer-to-Peer-Kampagne von Classy gesammelt wird, etwas mehr als 22.000 US-Dollar beträgt, verglichen mit 15.000 US-Dollar für die durchschnittliche Crowdfunding-Kampagne.

Neben der finanziellen Rendite haben Peer-to-Peer-Spendenaktionen das Potenzial, durch Eigenwerbung für Ihre Mission ein völlig neues Publikum von Unterstützern zu gewinnen. Tatsächlich sind vier von fünf Spendern , die für eine Spendenaktion spenden, ganz neu bei der Organisation.

Tipp Nr. 5: Lassen Sie Raum, um Ihre Crowdfunding-Strategie auszubauen

Eine gemeinnützige Crowdfunding-Kampagne zum Laufen zu bringen, ist keine Kleinigkeit. An diesem Punkt mussten Sie:

• Identifizieren und segmentieren Sie Ihre Zielgruppe
• Wählen Sie eine Online-Crowdfunding-Plattform, die Ihren Anforderungen entspricht
• Stärken Sie Ihre Unterstützer mit hilfreichen Ressourcen
• Erfahren Sie, wie Peer-to-Peer-Fundraising ins Bild passt

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu verstehen, dass Sie Ihr ultimatives Fundraising-Ziel möglicherweise nicht beim ersten Mal erreichen. Das ist jedoch keine schlechte Sache: Scheitern Sie schnell und tragen Sie Ihre Erkenntnisse in Ihre nächste Crowdfunding-Kampagne ein.

Der Erfolg stellt sich nicht über Nacht ein, und es könnte eine Weile dauern, bis Ihre Organisation eine Crowdfunding-Engine entwickelt hat, die Unterstützer einbezieht, Spenden anlockt und Spender in zukünftige Kampagnen leitet. Seien Sie geduldig, und bevor Sie es wissen, werden Sie ein Profi sein.

Crowdfunding kann Ihrer gemeinnützigen Organisation helfen, mehr zu sammeln

Nehmen Sie sich beim Durchlaufen der Crowdfunding-Kampagne Ihrer gemeinnützigen Organisation die Zeit, eine solide Fundraising-Strategie zu entwerfen und durchdachte Marketinginhalte zu erstellen, die Ihr Publikum ansprechen. Wenn Sie noch mehr Details zum Thema Crowdfunding erfahren möchten, laden Sie unbedingt unseren Leitfaden The Anatomy of a Successful Crowdfunding Campaign herunter .