يعود تاريخ التمويل الجماعي إلى صيف عام 1885 عندما نشرت صحيفة نيويورك وورلد إعلانًا يشجع الأمريكيين على المساعدة في تمويل تجميع تمثال الحرية. منذ ذلك الحين ، تطورت لمساعدة المنظمات غير الربحية والشركات الناشئة والباحثين والمعلمين والأفراد على حد سواء على جمع ما يقرب من 17.2 مليار دولار سنويًا في أمريكا الشمالية ، مع توقعات بأن تصل السوق إلى 300 مليار دولار بحلول عام 2030 .
يعتبر التمويل الجماعي للمنظمات غير الربحية عنصرًا أساسيًا في نجاح جمع التبرعات الحديث. ومع ذلك ، لا يمكنك ببساطة إنشاء صفحة حملة ، وإطلاقها ، وتوقع وصول التبرعات. مثل أي حملة لجمع التبرعات ، هناك قدر لا بأس به من العمل والاستراتيجية التي تدخل في التمويل الجماعي.
حقق أقصى استفادة من حملتك المقبلة للتمويل الجماعي غير الربحي من خلال النصائح التالية. ضع في اعتبارك أفضل الممارسات عند تحديد أهداف تنظيمية جديدة والرجوع إليها كثيرًا أثناء تحسين استراتيجيتك.
قم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بحملة التمويل الجماعي
نصيحة رقم 1: تعرف على جمهورك غير الربحي لزيادة إمكانات التمويل الجماعي
تتمثل إحدى خطواتك الأولى نحو إنشاء حملة تمويل جماعي غير ربحية ناجحة وإطلاقها واستدامتها في معرفة جمهورك. للمساعدة في تحديد المتبرعين ، اسأل نفسك بعض الأسئلة المهمة مثل:
- لمن سنقوم بتسويق هذه الحملة؟
- كيف يبدو متوسط مانحنا؟
- من ينخرط عادة في حملات جمع التبرعات؟
- هل حققنا نجاحًا أكبر على قنوات معينة ، مثل البريد الإلكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
- هل هناك خصائص ديموغرافية لم نناشدها من قبل قد تعجب هذه الحملة؟
قد يكون من الصعب جمع مثل هذه الأفكار حول جمهورك ، لكن تقسيم المؤيدين هو خطوة أولى رائعة.
ضع في اعتبارك شرائح المانحين التالية للبدء:
- المتبرعين لأول مرة
- المتبرعون المتكررون
- الجهات المانحة الرئيسية
- كرر المتبرعين
- مشارك في الحدث
من المهم أن تفهم بالضبط من تتحدث إليه. لا تؤدي نداءات التبرع الجماعي المغطاة عادةً إلى نفس النتائج مثل نظرائهم ذوي الاستهداف المفرط. يمكن أن تساعد استراتيجية التجزئة القوية في إيصال رسالتك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب لتنمية العطاء.
بمجرد تحديد الشخص الذي يشكل قاعدة المتبرعين ، فكر في إطلاق حملة التمويل الجماعي غير الربحية الخاصة بك إلى أكثر المتبرعين ولاءً لإنشاء زخم مبكر. لن يتردد صدى النداء المستهدف معهم فحسب ، بل سيؤسس أيضًا دليلًا اجتماعيًا لحملتك قبل طرحها للجمهور العام.
نصيحة رقم 2: اختر النظام الأساسي المناسب للتمويل الجماعي لمنظمتك غير الربحية
لا يجب عليك اختيار نظام أساسي للتمويل الجماعي عبر الإنترنت دون إجراء البحث المناسب. يمكن أن تكون المجموعة الصحيحة من الأدوات هي الفرق بين تحقيق هدفك أو التقصير. استضف حملتك للتمويل الجماعي على منصة تتوافق مع احتياجات مؤسستك غير الربحية لضمان تجربة سلسة.
تذكر أن نجاح حملتك للتمويل الجماعي مدفوع بموظفيك ، مدعومًا بمواردك وداعميك ، ويسترشد بجمع التبرعات واستراتيجيات التسويق.
إذا كان لديك عدد محدود من الموظفين ، فقد تحتاج إلى التفكير في نظام أساسي للتمويل الجماعي يوفر قوالب حملة لتبدأ بها ، أو فريق خدمة عملاء عملي يمكنه تقديم المساعدة على طول الطريق. وبالمثل ، من المهم مراعاة خيارات التخصيص لكل منصة. تعتبر العلامات التجارية المتسقة وطرق عرض التأثير وتجربة المتبرعين ضرورية لنجاح حملتك.
قم بأبحاثك لاكتشاف نظام أساسي للتمويل الجماعي يدعم الأهداف الفريدة لمنظمتك غير الربحية. من هناك ، يمكنك أن تأخذ الوقت بشكل مريح لإنشاء عناصر وقصص وصور ومقاطع فيديو رائعة لتعبئة الصفحة وجذب التبرعات.
استكشف أفضل 12 موقعًا للتمويل الجماعي
النصيحة رقم 3: قم بتمكين الجهات المانحة لديك بأدوات ورؤى مفيدة
عندما يتعلق الأمر بتمكين مؤيديك ، قم بتوجيههم من اكتشاف الحملة ، من خلال استكشاف مهمتك ، إلى إكمال التبرع.
تتمثل إحدى طرق تشجيع التبرعات في إبراز مدى تأثير هباتهم على المستفيدين. تعد كتل التأثير من Classy أداة رائعة لذلك ، حيث يمكنك تخصيصها لتضمين مبالغ محددة بالدولار وتفاصيل حول المكان الذي ستذهب إليه هذه الأموال.
عندما يتبرع شخص ما لحملة التمويل الجماعي الخاصة بك ، فإنهم يقولون إن قضيتك مهمة بالنسبة لهم. اجعل من السهل على المتبرعين نشر الكلمة حول تأثيرهم والاحتفال بأنهم يحدثون فرقًا.
ضع في اعتبارك إرسال بعض الموارد لمؤيديك بعد اكتمال تبرعهم لتشجيع دعوتهم المستمرة. على سبيل المثال ، قد ترسل بريدًا إلكترونيًا يحتوي على صور وسائط اجتماعية مخصصة أو مستند مراسلة سهل الفهم حول كيفية توصيل قصة مؤسستك غير الربحية.
المهم هنا هو مساعدتهم على الشعور بالفخر لتبرعهم حتى يتمكنوا من إلهام أصدقائهم وعائلتهم وزملائهم في العمل والشبكات المتنوعة للتفكير أيضًا في الانضمام إلى مجتمعك. هذا يقطع شوطًا طويلاً نحو رعاية المانحين أيضًا ، مما يزيد من فرصهم في العودة للحملات المستقبلية.
خطتك المكونة من 5 خطوات للاحتفاظ بالمتبرعين مدى الحياة
نصيحة رقم 4: جرب جمع التبرعات من نظير إلى نظير لجذب جمهور أوسع
جمع التبرعات من نظير إلى نظير هو نوع محدد من التمويل الجماعي الذي يسمح للداعمين بالتوافق مع قضيتك بطرق مخصصة. بمجرد وصول المؤيدين إلى صفحة حملتك الرئيسية ، يمكنهم إما التبرع أو إنشاء صفحة لجمع التبرعات الشخصية نيابة عن مؤسستك.
من خلال صفحة جمع التبرعات الفردية هذه ، يمكن للداعمين التعبير بشكل خلاق عن ارتباطهم المباشر بمهمتك. قم بتعيين جامعي التبرعات من خلال المنشورات الاجتماعية والرسائل والموارد للترويج لصفحات جمع التبرعات الخاصة بهم لشبكاتهم المتنوعة. هذا لا يساعدهم فقط في جمع المزيد من الأموال لتمويل هدفك في الوقت المناسب ، بل يزيد أيضًا من فرصهم في تشجيع الأصدقاء أو العائلة على جمع التبرعات أيضًا.
علاوة على ذلك ، يمكن لجمع التبرعات من نظير إلى نظير جمع المزيد من الأموال لمنظمتك غير الربحية أكثر مما يمكنهم التبرع به من جيوبهم الخاصة. في الواقع ، وجد تقرير Classy The State of Modern Philanthropy 2021 أن متوسط المبلغ الذي يتم جمعه في حملة Classy من نظير إلى نظير يزيد قليلاً عن 22000 دولار ، مقارنة بـ 15000 دولار لحملة التمويل الجماعي المتوسطة.
قم بتنزيل المزيد من رؤى جمع التبرعات مثل هذا
بالإضافة إلى العائد المالي ، يمتلك جامعو التبرعات من نظير إلى نظير القدرة على جذب جماهير جديدة تمامًا من المؤيدين من خلال الترويج الذاتي لمهمتك. في الواقع ، فإن أربعة من كل خمسة متبرعين يتبرعون لجمع التبرعات هم جديدون في المنظمة.
النصيحة رقم 5: اترك مساحة لتنمية إستراتيجية التمويل الجماعي الخاصة بك
إن إطلاق حملة تمويل جماعي غير ربحية وتشغيلها ليس بالأمر الهين. في هذه المرحلة ، كان عليك:
- حدد جمهورك وقم بتقسيمه
- اختر نظامًا أساسيًا للتمويل الجماعي على الإنترنت يلبي احتياجاتك
- ادعم مؤيديك بموارد مفيدة
- تعرف على كيفية تناسب جمع التبرعات من نظير إلى نظير في الصورة
مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، من المهم أن تفهم أنك قد لا تصل إلى هدف جمع التبرعات النهائي في المرة الأولى. ومع ذلك ، هذا ليس شيئًا سيئًا: افشل بسرعة وانقل ما تعلمته إلى حملة التمويل الجماعي التالية.
لا يحدث النجاح بين عشية وضحاها ، وقد يستغرق الأمر بعض الوقت لمؤسستك لبناء محرك تمويل جماعي يشرك المؤيدين ويجمع التبرعات ويشرف على المتبرعين في الحملات المستقبلية. تحلى بالصبر ، وقبل أن تعرف ذلك ، ستكون محترفًا.
يمكن أن يساعد التمويل الجماعي منظمتك غير الربحية في زيادة المزيد
أثناء تقدمك في حملة التمويل الجماعي الخاصة بمنظمتك غير الربحية ، خذ الوقت الكافي لوضع استراتيجية قوية لجمع التبرعات وإنشاء محتوى تسويقي مدروس يتحدث إلى جمهورك. إذا كنت ترغب في البحث في مزيد من التفاصيل حول التمويل الجماعي ، فتأكد من تنزيل دليلنا ، تشريح حملة تمويل جماعي ناجحة .
نُشر في جمع التبرعات التمويل الجماعي
قوائم التحقق الخاصة بحملات التمويل الجماعي ، وحملات جمع الأموال من نظير إلى نظير ، والحدث