Un ghid pas cu pas pentru auditarea conținutului dvs. în 2023

Mulți agenți de marketing de conținut sunt atât de implicați în a crea idei noi și a crea articole noi încât uită de conținutul valoros pe care l-au produs deja. Dar, sincer, corpul tău de lucru existent are la fel de multă valoare ca orice produs nou pe care îl produci.

De ce intrebi?

Ei bine, prin auditarea și optimizarea conținutului dvs. existent, puteți obține adesea o creștere semnificativă a traficului, angajamentului și rentabilității investiției (ROI). Așadar, nu reduceți valoarea muncii dvs. existente - o puteți folosi pentru a genera și mai multă valoare pentru afacerea dvs.

Dar cum, mai exact, procedați pentru a vă audita conținutul?

La fel ca orice alt efort de marketing, auditarea conținutului dvs. necesită o planificare și execuție atentă. În acest articol, vă vom prezenta tot ce trebuie să știți despre auditurile de conținut, inclusiv ce sunt acestea, de ce sunt importante și cum să le desfășurați.

Asadar, haideti sa începem!

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este o analiză a conținutului existent al site-ului dvs. web, o evaluare cuprinzătoare atât a cantității , cât și a calității conținutului dvs., în plus față de cât de bine se aliniază cu obiectivele dvs. actuale de afaceri. De exemplu, dacă obiectivul dvs. actual este de a crește traficul pe site din căutarea organică, ați dori să analizați cât de bine este optimizat conținutul dvs. existent pentru cuvintele cheie relevante.

Care sunt beneficiile efectuării unui audit de conținut?

Un audit al conținutului site-ului web poate fi un proces îndelungat, care durează de la câteva ore la câteva luni, în funcție de dimensiunea și domeniul de aplicare al site-ului dvs. Dar, beneficiile unui audit de conținut depășesc cu mult costurile.

Unele dintre beneficiile cheie ale efectuării unui audit de conținut includ:

• Performanță îmbunătățită a site-ului web. Unul dintre obiectivele principale ale unui audit de conținut este de a îmbunătăți performanța generală a site-ului dvs. web. Privind îndeaproape conținutul dvs. existent, puteți identifica zonele în care site-ul dvs. este insuficient și puteți face modificările necesare pentru a-și îmbunătăți eficiența generală.
• Instrument valoros pentru luarea deciziilor. După finalizarea unui audit de conținut, veți avea o înțelegere cuprinzătoare a punctelor forte și a punctelor slabe ale site-ului dvs. Cu aceste informații, veți lua decizii informate despre unde să vă alocați resursele în continuare.
• Păstrează-ți prezența online lucioasă și precisă. Modul în care vă prezentați conținutul spune multe despre marca dvs. Vrei să fii văzut ca actual, profesionist și competent. Aceasta înseamnă să țineți pasul cu tendințele și evoluțiile emergente din domeniul dvs. pentru a vă asigura poziția de lider în industrie. Dar, fără auditare adecvată, este ușor ca conținutul învechit sau în afara bazei să se amestece cu restul. Auditurile regulate de conținut sunt esențiale pentru a vă rafina site-ul și pentru a vă menține reputația. Acestea vor ajuta la identificarea elementelor învechite care trebuie actualizate sau înlocuite și vor elimina conținutul irelevant care nu mai servește unui scop.
• O revizuire cuprinzătoare a bibliotecii de conținut. Efectuând un audit regulat de conținut, puteți crea și menține un depozit centralizat al conținutului companiei dvs. Această „biblioteca de conținut” poate fi o resursă neprețuită pentru alte departamente din cadrul organizației dumneavoastră. De exemplu, dacă echipa de vânzări are acces la biblioteca de conținut, poate recicla și reutiliza cu ușurință materialul existent pentru propriile nevoi, economisind timp și resurse.
• Maximizați-vă rentabilitatea investiției în marketingul de conținut. Înțelegând ce conținut funcționează bine și de ce, puteți investi mai mult timp și resurse în crearea de conținut similar care va rezona cu publicul dvs. De asemenea, dacă identificați conținut slab performant, puteți face ajustări pentru a-i îmbunătăți eficacitatea.

În scurt:

Un audit de conținut este un instrument puternic pe care îl puteți folosi pentru a vă îmbunătăți site-ul web, strategia de marketing de conținut și prezența generală online.

Cum efectuați un audit de conținut?

Dintr-o gamă largă de motive, este posibil să vă gândiți la un audit de conținut. Poate că nu obțineți rezultatele dorite de la strategia dvs. actuală de conținut. Poate că site-ul dvs. va fi reproiectat și doriți să vă asigurați că conținutul dvs. va funcționa bine cu noua voce a mărcii dvs. Sau poate vrei pur și simplu să evaluezi ce fel de conținut ai și unde se situează acesta față de obiectivele tale de marketing.

Indiferent de motiv, veți dori să urmați acești șase pași pentru a vă asigura că auditul de conținut este complet și eficient::

Pasul #1: Definiți-vă obiectivele

Un audit de conținut poate examina un număr practic nelimitat de obiective și valori. Dar dacă doriți ca auditul de conținut să fie productiv și să nu se transforme într-un exercițiu lipsit de sens, va trebui să vă concentrați pe câteva obiective specifice .

Definirea obiectivelor tale în avans te va ghida în a determina ce conținut merită păstrat și unde ar trebui să-ți concentrezi energiile pentru a merge mai departe.

Unele obiective de audit de conținut urmărite în mod obișnuit includ:

• Identificarea elementelor de conținut sunt cele mai populare și generează cel mai mult angajament
• Evaluarea conținutului care este învechit sau nu mai este relevant
• Găsirea oportunităților de îmbunătățire a rentabilității investiției în marketingul de conținut
• Analizând comportamentul utilizatorilor pentru a determina care conținut este cel mai eficient în generarea de conversii

Pasul 2: Alegeți un tip de conținut

După ce ți-ai determinat obiectivele, vei alege conținutul pe care îl vei audita, care va varia în funcție de obiectivele tale specifice.

De exemplu, dacă încercați să creșteți traficul din căutarea organică, veți dori să vă concentrați pe auditarea postărilor de blog și a paginilor web. Dar dacă obiectivul tău este să-ți îmbunătățești ratele de conversie, s-ar putea să vrei să-ți analizezi conținutul de marketing prin e-mail sau paginile de destinație.

Pasul 3: Compilați-vă datele

Acum că știți ce tip de conținut doriți să auditați, este timpul să începeți să construiți o coadă cu tot acel conținut într-un singur loc.

Dacă aveți un site web mic, cu mai puțin de 50 de pagini, probabil că puteți face acest lucru manual. Cu toate acestea, dacă aveți un site web mare, cu sute sau chiar mii de pagini, va trebui să utilizați un instrument precum Screaming Frog pentru a genera automat o listă cu toate paginile pe care trebuie să le revizuiți.

Pasul 4: Clasificați-vă conținutul

Următorul pas este să clasificați datele sau adresele URL colectate. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce aveți și cum se încadrează acesta în strategia generală de conținut. Puteți face acest lucru manual folosind o foaie de calcul sau utilizați aplicații online de gestionare a sarcinilor, cum ar fi Wrike sau Monday, dacă doriți un sistem mai eficient.

Există multe moduri diferite în care vă puteți clasifica conținutul.

Unele categorii comune de audit de conținut includ:

• Tip de conținut (post de blog, videoclip, pagină web etc.)
• Format (forma lungă, listă, instrucțiuni etc.)
• Data publicării/actualizării
• Optimizarea cuvintelor cheie
• Lungimea conținutului
• Valori de implicare (distribuții sociale, comentarii etc.)
• Clasamente (poziție în SERP-uri, trafic din căutarea organică etc.)
• Acțiune necesară (actualizare, ștergere etc.)

Acestea sunt doar câteva dintre categoriile de audit de conținut. Simțiți-vă liber să fiți creativ și să adăugați orice alte valori pe care le considerați utile pentru obiectivele dvs. specifice.

Pasul 5: Analizează-ți datele

Acum că aveți datele de audit de conținut, va trebui să le analizați critic. Acest pas vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează bine și unde este loc de îmbunătățire. Așadar, faceți un pas înapoi și priviți valorile de conținut în mod holist pentru a vă face o idee despre unde se află în prezent conținutul site-ului dvs.

De exemplu, pagina dvs. web ar putea primi mult trafic, dar dacă aveți o rată de respingere mare și o durată redusă a sesiunii, înseamnă că utilizatorii sunt interesați de subiectul dvs., dar nu au găsit ceea ce au dorit de la conținutul dvs.

Pe de altă parte, poate aveți valori excelente de implicare, dar clasamente scăzute în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), ceea ce ar putea fi un semn că conținutul dvs. trebuie optimizat mai bine pentru vizibilitatea motorului de căutare.

Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă analizați conținutul:

• Asigurați-vă că vă uitați la punctele de date potrivite. În funcție de obiectivele dvs., veți dori să vă concentrați pe diferite valori. De exemplu, dacă încercați să creșteți traficul din căutarea organică, veți dori să vă concentrați pe valori precum clasamentele și traficul de la Google.
• Identificați conținutul care lipsește de pe site-ul dvs. Acesta ar putea fi conținut care este relevant pentru publicul dvs., dar nu ați acoperit încă, sau ar putea fi conținut care lipsește cu totul (cum ar fi o pagină de eroare 404).
• Căutați piese subperformante. Orice conținut care nu corespunde așteptărilor dvs. este un candidat pentru o analiză ulterioară. Acest lucru ar putea fi mulțumit cu valori scăzute de implicare, clasamente sau rate de conversie.
• Verificați conținutul învechit. Conținutul învechit vă poate afecta site-ul în multe feluri, de la scăderea clasamentului până la pierderea de trafic. Prin urmare, este vital să identificați orice conținut care trebuie actualizat sau înlocuit.
• Vedeți dacă există piese de conținut knockout. Pe măsură ce vă uitați la datele, s-ar putea să întâlniți, de asemenea, niște conținut stelar, piese care v-au depășit într-un fel așteptările. Identificați aceste piese astfel încât să puteți învăța din ele și să le reproduceți succesul.

Utilizați aceste indicații pentru a vă evalua conținutul în detaliu și pentru a lua decizii bine informate.

Pasul 6: Creați o listă de acțiuni

Am ajuns la etapa finală a auditului dvs. de conținut. Ți-ai analizat postările și știi ce trebuie schimbat. Acum vă puteți șterge, actualiza, rescrie sau restructura postările după cum este necesar.

Pentru a începe, aruncați o privire asupra raportului dvs. de audit al conținutului și începeți să catalogați fiecare conținut în funcție de ceea ce trebuie făcut cu el. Apoi, configurați o secțiune pentru material care trebuie actualizat, o secțiune pentru conținut care trebuie șters și așa mai departe.

În urma acestui proces de grupare, puteți începe să creați elemente de acțiune. Pentru fiecare categorie, elaborează un plan pentru modul în care o vei aborda. Câteva cazuri obișnuite de statistici de auditare a conținutului site-ului web și elemente de acțiune includ:

1.Rata de conversie
În timp ce vă uitați la raportul de audit al conținutului, este posibil să observați că una dintre paginile dvs. de destinație are o rată de conversie scăzută. Acest lucru se poate datora mai multor factori, cum ar fi un design slab sau o copie care nu corespunde nevoilor publicului țintă. În acest caz, acțiunea dvs. ar putea fi să reproiectați pagina și să testați diferite versiuni pentru a vedea ce face cel mai bine conversie.

2. Implicarea în rețelele sociale
Dacă vezi că postările tale nu primesc multe aprecieri, comentarii sau distribuiri, ia asta ca pe un semn pentru a-ți intensifica jocul pe rețelele sociale. Creșteți frecvența postării, utilizați diferite tipuri de conținut (cum ar fi videoclipuri sau infografice) sau creați conținut pe subiecte curente care să fie relevante pentru publicul dvs.

Dar dacă logistica de a face toate acestea pare copleșitoare, ai putea externaliza îngrijirea conturilor tale de socializare către o agenție de marketing digital. Aici, acțiunea ta este să verifici mai multe agenții potențiale și să o selectezi pe cea care corespunde nevoilor tale.

Cel mai bun mod de a găsi agenția de marketing digital potrivită este să creați o listă de întrebări sau criterii pe care doriți să le îndeplinească partenerul dvs., la fel cum agențiile creează o listă de verificare pentru integrare atunci când întâmpină un nou client. Acest lucru vă va ajuta să vă restrângeți lista de agenții potențiale și să luați cea mai informată decizie.

3. Reutilizarea conținutului
În unele cazuri, s-ar putea să descoperiți că aveți conținut care nu obține multă acțiune. Dar, în loc să-l ștergeți, îl puteți reutiliza și îi puteți da o viață nouă. Să presupunem că aveți o postare pe blog care nu a avut performanțe bune - ați putea să o transformați într-o infografică sau într-un videoclip.

De asemenea, puteți lua cele mai bune părți ale mai multor postări de blog subperformante și le puteți combina într-o singură postare super. Reutilizarea conținutului ia forme nelimitate, așa că fiți creativ și vedeți ce puteți găsi.

4. Trafic pe site
De asemenea, s-ar putea să descoperi că site-ul tău web nu primește atât de mult trafic pe cât ți-ai dori. Dacă acesta este cazul, va trebui să săpați mai adânc pentru a afla de unde vine traficul și ce cauzează scăderea. Odată ce știți care este problema, puteți lua măsuri pentru a o corecta.

De exemplu, dacă nu primiți mult trafic organic de la Google, ar putea fi necesar să lucrați la SEO. Dar, dacă doriți să vă concentrați pe atragerea de trafic din alte surse, uitați-vă la marketingul prin e-mail pentru a vă promova conținutul. Alte modalități de a crește traficul către site-ul dvs. web includ:

Rulați reclame plătite pe rețelele sociale - Dacă doriți să creșteți volumul de trafic pe care îl obține site-ul dvs. web, trebuie să vă asigurați că clienții potențiali îl pot vedea. Reclamele plătite pe rețelele sociale sunt o modalitate eficientă de a face acest lucru. Luați, de exemplu, acest anunț de la Charity Water care își promovează pagina web.

De asemenea, vă puteți direcționa anunțurile către anumite categorii demografice, interese sau chiar comportamente, ceea ce face mai ușor să vă prezentați site-ul web persoanelor potrivite.

Utilizați coduri QR - codurile QR sunt acele pătrate alb-negru care arată ca coduri de bare. Când sunt scanate cu un smartphone, pot duce utilizatorul la un anumit site web.

Puteți utiliza coduri QR pe ​​materialele dvs. tipărite, cum ar fi cărți de vizită sau fluturași, pentru a genera trafic către site-ul dvs. web. Tot ce aveți nevoie este un generator de coduri QR și un loc în care să puneți codul.

Angajați influenceri de marketing - Lucrând cu influenți, puteți beneficia de creativitatea și de acoperirea lor, în timp ce profitați de încrederea pe care au stabilit-o deja cu publicul lor. Acest lucru poate duce la creșterea traficului de recomandare către site-ul dvs.

Indiferent de informațiile pe care le descoperiți sau de acțiunile pe care le decideți, lucrul important este că utilizați auditul de conținut pentru a vă îmbunătăți site-ul web pentru a-l face cel mai bun posibil.

5. Recreează conținut
Se poate întâmpla ca o parte din conținutul dvs. să nu mai fie adecvată pentru publicul vizat. Când se întâmplă acest lucru, aveți opțiunea fie să îl recreați, fie să îl actualizați, astfel încât să fie proaspăt și semnificativ. Cu toate acestea, uneori, aceasta poate fi o provocare atunci când nu aveți resurse sau timp pentru a o face.

În aceste cazuri, puteți folosi cel mai recent ChatGPT minune al OpenAI pentru a genera conținut la cerere. ChatGpt este un instrument AI open-source care utilizează procesarea limbajului natural și algoritmi de învățare automată pentru a crea conținut conform instrucțiunilor pe care le furnizați. Acest lucru face din ChatGpt activul perfect pentru sarcinile de recreare a conținutului.

Tot ce trebuie să faci este să oferi ChatGPT instrucțiunile de care are nevoie pentru a crea conținut. Instrumentele vor genera apoi mai multe schițe din care puteți alege. Un cuvânt de precauție, totuși: ChatGPT are limitele sale, una dintre acestea fiind generarea de răspunsuri irelevante la interogări. Deci, indiferent cât de punctuale sunt solicitările tale, există șansa ca ChatGPT să rateze marcajul.

Alternativ, puteți utiliza și ChatSonic de la Writesonic, care a fost conceput pentru a depăși limitările ChatGPT. Funcționează întotdeauna, așa că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la primirea solicitărilor „la capacitate” sau întârzieri lungi ale rezultatelor. În plus, este mult mai fiabil, deoarece poate genera conținut din evenimente recente, care ar putea să nu fie disponibile în setul de date limitat al ChatGPT.

Începeți auditarea conținutului astăzi!

Auditurile de conținut ar putea părea o mulțime de muncă, dar sunt esențiale pentru orice site web care dorește să mențină o strategie de conținut de înaltă calitate, captivantă și de succes. Efectuând audituri regulate de conținut, vă puteți asigura că conținutul site-ului dvs. este întotdeauna la egalitate și vă atinge obiectivele.