دليل خطوة بخطوة لتدقيق المحتوى الخاص بك في عام 2023

ينشغل العديد من مسوقي المحتوى في تبادل الأفكار الجديدة وإنشاء مقالات جديدة لدرجة أنهم ينسون المحتوى القيّم الذي قاموا بإنتاجه بالفعل. لكن بصدق ، فإن مجموعة عملك الحالية لها قيمة مماثلة لأي شيء جديد تنتجه.

لماذا تسأل؟

حسنًا ، من خلال تدقيق المحتوى الموجود لديك وتحسينه ، يمكنك غالبًا تحقيق زيادة كبيرة في حركة المرور والمشاركة وعائد الاستثمار (ROI). لذلك لا تستبعد قيمة عملك الحالي - يمكنك الاستفادة منه لتحقيق المزيد من القيمة لعملك.

ولكن كيف ، بالضبط ، هل تقوم بمراجعة المحتوى الخاص بك؟

تمامًا مثل أي جهد تسويقي آخر ، تتطلب مراجعة المحتوى الخاص بك تخطيطًا وتنفيذًا دقيقين. في هذه المقالة ، سنرشدك خلال كل ما تحتاج لمعرفته حول عمليات تدقيق المحتوى ، بما في ذلك ماهيتها ، وسبب أهميتها ، وكيفية إجرائها.

اذا هيا بنا نبدأ!

ما هو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو تحليل لمحتوى موقعك الحالي ، وتقييم شامل لكل من كمية ونوعية المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى مدى توافقه مع أهداف عملك الحالية. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك الحالي هو زيادة حركة المرور على موقع الويب من البحث العضوي ، فقد ترغب في تحليل مدى جودة تحسين المحتوى الحالي للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

ما هي فوائد إجراء تدقيق المحتوى؟

يمكن أن تكون عملية تدقيق محتوى موقع الويب عملية طويلة ، تستغرق من عدة ساعات إلى عدة أشهر حتى تكتمل ، اعتمادًا على حجم ونطاق موقع الويب الخاص بك. لكن فوائد تدقيق المحتوى تفوق التكاليف بشكل كبير.

تتضمن بعض الفوائد الرئيسية لإجراء تدقيق المحتوى ما يلي:

• تحسين أداء الموقع. أحد الأهداف الرئيسية لتدقيق المحتوى هو تحسين الأداء العام لموقعك على الويب. من خلال إلقاء نظرة فاحصة على المحتوى الحالي الخاص بك ، يمكنك تحديد المجالات التي يقصر فيها موقع الويب الخاص بك وإجراء التغييرات اللازمة لتحسين فعاليته بشكل عام.
• أداة قيمة لصنع القرار. بعد الانتهاء من تدقيق المحتوى ، سيكون لديك فهم شامل لنقاط القوة والضعف في موقع الويب الخاص بك. باستخدام هذه المعلومات ، ستتخذ قرارات مستنيرة حول مكان تخصيص مواردك للمضي قدمًا.
• حافظ على وجودك على الإنترنت مصقولًا ودقيقًا. توضح الطريقة التي تقدم بها المحتوى الكثير عن علامتك التجارية. تريد أن يُنظر إليك على أنك حالي ومحترف وكفء. وهذا يعني مواكبة الاتجاهات والتطورات الناشئة في مجال عملك لضمان وضعك كرائد في الصناعة. ولكن بدون تدقيق مناسب ، من السهل أن يختلط المحتوى القديم أو غير الأساسي بالباقي. تعتبر عمليات تدقيق المحتوى المنتظمة ضرورية لتحسين موقع الويب الخاص بك والحفاظ على سمعتك. سيساعدون في تحديد العناصر القديمة التي تحتاج إلى تحديث أو استبدال وتجاهل المحتوى غير ذي الصلة الذي لم يعد يخدم أي غرض.
• مراجعة شاملة لمكتبة المحتوى. من خلال إجراء تدقيق منتظم للمحتوى ، يمكنك إنشاء وصيانة مستودع مركزي لمحتوى شركتك. يمكن أن تكون "مكتبة المحتوى" هذه مصدرًا لا يقدر بثمن للأقسام الأخرى داخل مؤسستك. على سبيل المثال ، إذا كان فريق المبيعات لديه حق الوصول إلى مكتبة المحتوى ، فيمكنه بسهولة إعادة تدوير المواد الموجودة وإعادة توظيفها لتلبية احتياجاتهم الخاصة - مما يوفر الوقت والموارد.
• تعظيم عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك. من خلال فهم المحتوى الذي يعمل بشكل جيد ولماذا ، يمكنك استثمار المزيد من الوقت والموارد في إنشاء محتوى مشابه سيكون له صدى لدى جمهورك. وبالمثل ، إذا حددت محتوى ضعيف الأداء ، فيمكنك إجراء تعديلات لتحسين فعاليته.

باختصار:

يعد تدقيق المحتوى أداة قوية يمكنك استخدامها لتحسين موقع الويب الخاص بك واستراتيجية تسويق المحتوى والتواجد العام عبر الإنترنت.

كيف تجري تدقيق المحتوى؟

لمجموعة واسعة من الأسباب ، قد تفكر في تدقيق المحتوى. ربما لا تحصل على النتائج التي تريدها من استراتيجية المحتوى الحالية. ربما يكون موقع الويب الخاص بك بسبب إعادة تصميمه ، وتريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك سيعمل بشكل جيد مع الصوت الجديد لعلامتك التجارية. أو ربما تريد ببساطة تقييم نوع المحتوى الذي لديك وأين يتعارض مع أهدافك التسويقية.

مهما كان السبب ، سترغب في اتخاذ هذه الخطوات الست للتأكد من أن تدقيق المحتوى الخاص بك شامل وفعال:

الخطوة رقم 1: حدد أهدافك

يمكن لمراجعة المحتوى مراجعة عدد غير محدود تقريبًا من الأهداف والمقاييس. ولكن إذا كنت تريد أن يكون تدقيق المحتوى الخاص بك منتجًا ولا يتحول إلى تمرين لا معنى له ، فستحتاج إلى التركيز على بعض الأهداف المحددة .

سيوجهك تحديد أهدافك مقدمًا في تحديد المحتوى الذي يستحق الاحتفاظ به وأين يجب أن تركز طاقاتك في المضي قدمًا.

تتضمن بعض أهداف تدقيق المحتوى الشائعة ما يلي:

• تحديد أجزاء المحتوى الأكثر شيوعًا والتي تحقق أكبر قدر من المشاركة
• تقييم المحتوى القديم أو الذي لم يعد ذا صلة
• البحث عن فرص لتحسين عائد الاستثمار لتسويق المحتوى
• تحليل سلوك المستخدم لتحديد المحتوى الأكثر فعالية في زيادة التحويلات

الخطوة # 2: اختر نوع المحتوى

بعد تحديد أهدافك ، ستختار المحتوى الذي ستقوم بمراجعته ، والذي سيختلف اعتمادًا على أهدافك المحددة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول زيادة حركة المرور من البحث العضوي ، فستحتاج إلى التركيز على تدقيق منشورات المدونة وصفحات الويب الخاصة بك. ولكن إذا كان هدفك هو تحسين معدلات التحويل ، فقد ترغب في تحليل محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الصفحات المقصودة.

الخطوة # 3: قم بتجميع بياناتك

الآن بعد أن عرفت نوع المحتوى الذي تريد تدقيقه ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء قائمة انتظار لكل هذا المحتوى في مكان واحد.

إذا كان لديك موقع ويب صغير يحتوي على أقل من 50 صفحة ، فيمكنك على الأرجح القيام بذلك يدويًا. ومع ذلك ، إذا كان لديك موقع ويب كبير به مئات أو حتى آلاف الصفحات ، فستحتاج إلى استخدام أداة مثل Screaming Frog لإنشاء قائمة بجميع الصفحات التي تحتاج إلى مراجعتها تلقائيًا.

الخطوة رقم 4: صنّف المحتوى الخاص بك

الخطوة التالية هي تصنيف البيانات أو عناوين URL التي تم جمعها. سيساعدك هذا على فهم ما لديك وكيف يتناسب مع إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك يدويًا باستخدام جدول بيانات ، أو استخدام تطبيقات إدارة المهام عبر الإنترنت مثل Wrike أو Monday إذا كنت تريد نظامًا أكثر انسيابية.

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تصنيف المحتوى الخاص بك.

تتضمن بعض فئات تدقيق المحتوى الشائعة ما يلي:

• نوع المحتوى (منشور مدونة ، فيديو ، صفحة ويب ، إلخ.)
• التنسيق (الشكل الطويل ، والنصوص الصغيرة ، والإرشادات ، وما إلى ذلك)
• تاريخ النشر / التحديث
• تحسين الكلمات الرئيسية
• طول المحتوى
• مقاييس التفاعل (المشاركات الاجتماعية والتعليقات وما إلى ذلك)
• التصنيفات (موضع في SERPs ، وحركة المرور من البحث العضوي ، وما إلى ذلك)
• مطلوب اتخاذ إجراء (تحديث ، حذف ، إلخ.)

هذه ليست سوى عدد قليل من فئات تدقيق المحتوى. لا تتردد في الإبداع وإضافة أي مقاييس أخرى تعتقد أنها ستكون مفيدة لأهدافك المحددة.

الخطوة رقم 5: تحليل البيانات الخاصة بك

الآن بعد أن أصبح لديك بيانات تدقيق المحتوى الخاصة بك ، ستحتاج إلى تحليلها بشكل نقدي. ستساعدك هذه الخطوة على فهم ما يعمل بشكل جيد وأين يوجد مجال للتحسين. لذا ، تراجع خطوة إلى الوراء وانظر إلى مقاييس المحتوى بشكل شامل للحصول على فكرة عن مكان محتوى موقعك حاليًا.

على سبيل المثال ، قد تحصل صفحة الويب الخاصة بك على عدد كبير من الزيارات ، ولكن إذا كان لديك معدل ارتداد مرتفع ومدة جلسة منخفضة ، فهذا يعني أن المستخدمين مهتمون بموضوعك ولكنهم لم يجدوا ما يريدون من المحتوى الخاص بك.

من ناحية أخرى ، ربما يكون لديك مقاييس مشاركة رائعة ولكن تصنيفات منخفضة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، مما قد يكون علامة على أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى تحسين أفضل لرؤية محرك البحث.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تحليل المحتوى الخاص بك:

• تأكد من أنك تبحث في نقاط البيانات الصحيحة. اعتمادًا على أهدافك ، سترغب في التركيز على مقاييس مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول زيادة حركة المرور من البحث العضوي ، فستحتاج إلى التركيز على مقاييس مثل الترتيب وحركة المرور من Google.
• تحديد المحتوى المفقود من موقعك. قد يكون هذا المحتوى ذا صلة بجمهورك ولكنك لم تغطيه بعد ، أو قد يكون محتوى مفقودًا تمامًا (مثل صفحة خطأ 404).
• ابحث عن القطع ضعيفة الأداء. أي جزء من المحتوى لا يلبي توقعاتك مرشح لمزيد من التحليل. قد يكون هذا المحتوى بمقاييس تفاعل منخفضة أو تصنيفات أو معدلات تحويل.
• تحقق من وجود محتوى قديم. يمكن أن يؤذي المحتوى القديم موقع الويب الخاص بك بعدة طرق ، من انخفاض الترتيب إلى فقدان حركة المرور. لذلك ، من الضروري تحديد أي محتوى يحتاج إلى التحديث أو الاستبدال.
• معرفة ما إذا كان هناك أي أجزاء محتوى بالضربة القاضية. عندما تنظر إلى بياناتك ، قد تصادف أيضًا بعض المحتوى الممتاز ، القطع التي فاقت توقعاتك بطريقة ما. حدد هذه القطع حتى تتمكن من التعلم منها وتكرار نجاحها.

استخدم هذه المؤشرات لتقييم المحتوى الخاص بك بدقة واتخاذ قرارات مستنيرة.

الخطوة رقم 6: أنشئ قائمة بالإجراءات

لقد وصلنا إلى الخطوة الأخيرة من تدقيق المحتوى الخاص بك. لقد قمت بتحليل مشاركاتك وتعرف ما الذي يجب تغييره. يمكنك الآن حذف منشوراتك أو تحديثها أو إعادة كتابتها أو إعادة هيكلتها حسب الحاجة.

للبدء ، ألق نظرة على تقرير تدقيق المحتوى الخاص بك وابدأ في فهرسة كل جزء من المحتوى وفقًا لما يجب القيام به به. بعد ذلك ، قم بإعداد قسم للمواد التي يجب تحديثها ، وقسمًا للمحتوى الذي يجب حذفه ، وما إلى ذلك.

بعد عملية التجميع هذه ، يمكنك البدء في إنشاء عناصر العمل. لكل فئة ، ضع خطة لكيفية معالجتها. تتضمن بعض الأمثلة الشائعة لرؤى وعناصر إجراءات تدقيق محتوى موقع الويب ما يلي:

1. معدل التحويل
أثناء النظر في تقرير تدقيق المحتوى الخاص بك ، قد تلاحظ أن إحدى صفحاتك المقصودة لديها معدل تحويل منخفض. قد يكون هذا بسبب عدة عوامل ، مثل التصميم السيئ أو النسخة التي لا تتحدث عن احتياجات جمهورك المستهدف. في هذه الحالة ، قد يكون عنصر العمل الخاص بك هو إعادة تصميم الصفحة واختبار إصدارات مختلفة لمعرفة ما هو الأفضل تحويلاً.

2. التواصل الاجتماعي
إذا رأيت أن منشوراتك لا تحصل على الكثير من الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات ، فاعتبر ذلك علامة لتكثيف لعبة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. قم بزيادة وتيرة النشر ، واستخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى (مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية) ، أو قم بإنشاء محتوى حول الموضوعات الحالية التي ستكون ذات صلة بجمهورك.

ولكن إذا بدت الخدمات اللوجستية لفعل كل هذا مربكة ، فيمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لرعاية حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى وكالة تسويق رقمية. هنا ، عنصر العمل الخاص بك هو فحص العديد من الوكالات المحتملة واختيار الوكالة التي تلبي احتياجاتك.

أفضل طريقة للعثور على وكالة التسويق الرقمي المناسبة هي إنشاء قائمة مرجعية بالأسئلة أو المعايير التي تريد أن يلبيها شريكك ، تمامًا مثل كيفية إنشاء الوكالات لقائمة مراجعة على متن الطائرة عندما يرحبون بعميل جديد. سيساعدك القيام بذلك على تضييق نطاق قائمة الوكالات المحتملة واتخاذ القرار الأكثر استنارة.

3. تغيير الغرض من المحتوى
في بعض الحالات ، قد تجد أن لديك محتوى لا يحظى باهتمام كبير. ولكن بدلاً من حذفه ، يمكنك إعادة توظيفه وإعطائه حياة جديدة. لنفترض أن لديك منشور مدونة لا يعمل بشكل جيد - يمكنك تحويله إلى مخطط معلومات أو فيديو.

يمكنك أيضًا أخذ أفضل الأجزاء من العديد من منشورات المدونة ذات الأداء الضعيف ودمجها في منشور واحد ممتاز. تأخذ إعادة تحديد الغرض من المحتوى أشكالًا غير محدودة ، لذا كن مبدعًا وشاهد ما يمكنك التوصل إليه.

4. حركة مرور الموقع
قد تكتشف أيضًا أن موقع الويب الخاص بك لا يحصل على قدر كبير من الزيارات كما تريد. إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى البحث بشكل أعمق لمعرفة مصدر حركة المرور وما سبب هذا الانخفاض. بمجرد أن تعرف ما هي المشكلة ، يمكنك اتخاذ خطوات لتصحيحها.

على سبيل المثال ، إذا كنت لا تحصل على الكثير من الزيارات العضوية من Google ، فقد تحتاج إلى العمل على تحسين محركات البحث. ولكن ، إذا كنت ترغب في التركيز على زيادة حركة المرور من مصادر أخرى ، فابحث في التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للمحتوى الخاص بك. تشمل الطرق الأخرى لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ما يلي:

تشغيل الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي - إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن العملاء المحتملين يمكنهم رؤيتها. تُعد إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة طريقة فعالة للقيام بذلك. خذ ، على سبيل المثال ، هذا الإعلان من Charity Water للترويج لصفحة الويب الخاصة بهم.

يمكنك أيضًا توجيه إعلاناتك لاستهداف فئات سكانية أو اهتمامات أو حتى سلوكيات معينة ، مما يسهل عرض موقع الويب الخاص بك على الأشخاص المناسبين.

استخدم رموز QR - رموز QR هي تلك المربعات السوداء والبيضاء التي تشبه الرموز الشريطية. عند إجراء المسح الضوئي بهاتف ذكي ، يمكنهم نقل المستخدم إلى موقع ويب معين.

يمكنك استخدام رموز QR على المواد المطبوعة الخاصة بك ، مثل بطاقات العمل أو النشرات ، لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. كل ما تحتاجه هو مولد رمز الاستجابة السريعة ومكان لوضع الرمز.

توظيف التسويق المؤثر - من خلال العمل مع المؤثرين ، يمكنك الاستفادة من إبداعهم ووصولهم مع الاستفادة أيضًا من الثقة التي أنشأوها بالفعل مع جماهيرهم. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة إحالة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

بغض النظر عن الرؤى التي تكتشفها أو عناصر العمل التي تقررها ، الشيء المهم هو أن تستخدم تدقيق المحتوى لتحسين موقع الويب الخاص بك لجعله أفضل ما يمكن أن يكون.

5. إعادة إنشاء المحتوى
قد يحدث أن جزءًا من المحتوى الخاص بك لم يعد مناسبًا للجمهور المقصود. عند حدوث ذلك ، يكون لديك خيار إما إعادة إنشائه أو تحديثه ، بحيث يكون جديدًا وذو مغزى. ومع ذلك ، قد يمثل ذلك تحديًا في بعض الأحيان عندما تفتقر إلى الموارد أو الوقت للقيام بذلك.

في هذه الحالات ، يمكنك استخدام ChatGPT الأحدث من OpenAI لإنشاء محتوى عند الطلب. ChatGpt هي أداة مفتوحة المصدر للذكاء الاصطناعي تستخدم معالجة اللغة الطبيعية وخوارزميات التعلم الآلي لإنشاء المحتوى وفقًا للمطالبات التي تقدمها. هذا يجعل ChatGpt الأصل المثالي لمهام إعادة المحتوى.

كل ما عليك فعله هو تزويد ChatGPT بالإرشادات التي يحتاجها لإنشاء المحتوى. ستنشئ الأدوات بعد ذلك مسودات متعددة لتختار من بينها. كلمة تحذير ، على الرغم من: ChatGPT له حدوده ، أحدها هو توليد ردود غير ذات صلة على الاستفسارات. لذلك ، بغض النظر عن مدى توجيه مطالباتك ، هناك فرصة أن يخطئ ChatGPT الهدف.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام Writesonic's ChatSonic ، والذي تم تصميمه للتغلب على قيود ChatGPT. إنه يعمل دائمًا ، لذلك لا داعي للقلق بشأن مطالبات "السعة" ، أو تأخيرات طويلة في النتائج. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أكثر موثوقية حيث يمكنه إنشاء محتوى من الأحداث الأخيرة ، والتي قد لا تكون متوفرة في مجموعة البيانات المحدودة لـ ChatGPT.

ابدأ تدقيق المحتوى اليوم!

قد تبدو عمليات تدقيق المحتوى وكأنها تتطلب الكثير من العمل ، لكنها ضرورية لأي موقع ويب يريد الحفاظ على استراتيجية محتوى عالية الجودة وجذابة وناجحة. من خلال إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى ، يمكنك التأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك دائمًا على قدم المساواة وتحقيق أهدافك.