2023년 콘텐츠 감사를 위한 단계별 가이드

많은 콘텐츠 마케팅 담당자는 새로운 아이디어를 브레인스토밍하고 새 기사를 작성하는 데 너무 몰두한 나머지 이미 제작한 귀중한 콘텐츠를 잊어버립니다. 그러나 사실 기존 작업은 새로 생성하는 작업만큼 가치가 있습니다.

왜요?

기존 콘텐츠를 감사하고 최적화하면 트래픽, 참여도, 투자수익률(ROI)을 크게 높일 수 있습니다. 따라서 기존 작업의 가치를 무시하지 마십시오. 이를 활용하여 비즈니스에 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.

그러나 정확히 어떻게 콘텐츠를 감사합니까?

다른 마케팅 활동과 마찬가지로 콘텐츠를 감사하려면 신중한 계획과 실행이 필요합니다. 이 기사에서는 컨텐츠 감사가 무엇인지, 왜 중요한지, 수행 방법을 포함하여 컨텐츠 감사에 대해 알아야 할 모든 것을 안내합니다.

자, 시작하겠습니다!

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 웹사이트의 기존 콘텐츠에 대한 분석으로 콘텐츠의 양과 품질을 종합적으로 평가하고 현재 비즈니스 목표에 얼마나 잘 부합하는지 평가합니다. 예를 들어 현재 목표가 자연 검색에서 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이라면 기존 콘텐츠가 관련 키워드에 얼마나 잘 최적화되어 있는지 분석하고 싶을 것입니다.

콘텐츠 감사를 수행하면 어떤 이점이 있습니까?

웹사이트 콘텐츠 감사는 웹사이트의 크기와 범위에 따라 완료하는 데 몇 시간에서 몇 달이 걸리는 긴 프로세스가 될 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 감사의 이점은 비용보다 훨씬 큽니다.

콘텐츠 감사 수행의 주요 이점 중 일부는 다음과 같습니다.

• 웹사이트 성능이 향상되었습니다. 콘텐츠 감사의 주요 목표 중 하나는 웹사이트의 전반적인 성능을 개선하는 것입니다. 기존 콘텐츠를 면밀히 살펴봄으로써 웹 사이트가 부족한 영역을 식별하고 전반적인 효율성을 개선하기 위해 필요한 변경을 할 수 있습니다.
• 의사 결정을 위한 귀중한 도구. 콘텐츠 감사를 완료하면 웹사이트의 강점과 약점을 종합적으로 이해할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 앞으로 리소스를 할당할 위치에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
• 온라인 상태를 세련되고 정확하게 유지하십시오. 콘텐츠를 제공하는 방식은 브랜드에 대해 많은 것을 말해줍니다. 당신은 현재의 전문적이고 유능한 사람으로 보이기를 원합니다. 이는 업계 리더로서의 입지를 보장하기 위해 해당 분야의 새로운 트렌드와 개발을 따라잡는 것을 의미합니다. 그러나 적절한 감사가 없으면 오래되었거나 기본이 아닌 콘텐츠가 나머지 콘텐츠와 섞이기 쉽습니다. 정기적인 콘텐츠 감사는 웹사이트를 개선하고 평판을 유지하는 데 필수적입니다. 업데이트 또는 교체가 필요한 쓸모 없는 요소를 식별하고 더 이상 목적에 맞지 않는 관련 없는 콘텐츠를 폐기하는 데 도움이 됩니다.
• 콘텐츠 라이브러리에 대한 포괄적인 검토. 정기적인 콘텐츠 감사를 수행하면 회사 콘텐츠의 중앙 저장소를 만들고 유지할 수 있습니다. 이 "컨텐츠 라이브러리"는 조직 내의 다른 부서에 귀중한 리소스가 될 수 있습니다. 예를 들어 영업팀이 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있는 경우 필요에 따라 기존 자료를 쉽게 재활용 및 용도 변경하여 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.
• 콘텐츠 마케팅 ROI를 극대화하십시오. 실적이 좋은 콘텐츠와 그 이유를 이해하면 잠재고객의 공감을 불러일으킬 유사한 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간과 리소스를 투자할 수 있습니다. 마찬가지로 실적이 저조한 콘텐츠를 식별하면 조정하여 효과를 높일 수 있습니다.

요컨대:

콘텐츠 감사는 웹사이트, 콘텐츠 마케팅 전략 및 전반적인 온라인 인지도를 개선하는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다.

콘텐츠 감사를 어떻게 수행합니까?

다양한 이유로 콘텐츠 감사를 고려할 수 있습니다. 현재 콘텐츠 전략에서 원하는 결과를 얻지 못할 수도 있습니다. 아마도 귀하의 웹사이트가 재설계될 예정이며 귀하의 콘텐츠가 브랜드의 새로운 목소리와 잘 어울리도록 하고 싶을 것입니다. 또는 보유하고 있는 콘텐츠의 종류와 마케팅 목표에 부합하는 위치를 평가하고 싶을 수도 있습니다.

이유가 무엇이든 콘텐츠 감사를 철저하고 효과적으로 수행하려면 다음 6단계를 수행해야 합니다.

1단계: 목표 정의

콘텐츠 감사는 거의 무제한의 목표와 지표를 검토할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 감사가 의미 없는 작업으로 바뀌지 않고 생산적이기를 원한다면 몇 가지 특정 목표에 집중 해야 합니다.

목표를 미리 정의하면 유지할 가치가 있는 콘텐츠와 앞으로 에너지를 어디에 집중해야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 추구하는 일부 콘텐츠 감사 목표는 다음과 같습니다.

• 가장 인기 있고 가장 많은 참여를 유도하는 콘텐츠 식별
• 어떤 콘텐츠가 오래되었거나 더 이상 관련이 없는지 평가
• 콘텐츠 마케팅 ROI를 개선할 기회 찾기
• 사용자 행동을 분석하여 전환을 유도하는 데 가장 효과적인 콘텐츠 결정

2단계: 콘텐츠 유형 선택

목표를 결정한 후에는 특정 목표에 따라 달라지는 감사할 콘텐츠를 선택하게 됩니다.

예를 들어 자연 검색에서 트래픽을 늘리려는 경우 블로그 게시물과 웹 페이지 감사에 집중해야 합니다. 그러나 목표가 전환율을 높이는 것이라면 이메일 마케팅 콘텐츠 또는 랜딩 페이지를 분석할 수 있습니다.

3단계: 데이터 컴파일

감사할 콘텐츠 유형을 알았으므로 이제 모든 콘텐츠의 대기열을 한 곳에서 구축할 차례입니다.

페이지가 50개 미만인 작은 웹 사이트가 있는 경우 수동으로 이 작업을 수행할 수 있습니다. 그러나 수백 또는 수천 페이지가 있는 대규모 웹 사이트가 있는 경우 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 검토해야 하는 모든 페이지 목록을 자동으로 생성해야 합니다.

4단계: 콘텐츠 분류

다음 단계는 수집된 데이터 또는 URL을 분류하는 것입니다. 이것은 당신이 가지고 있는 것과 그것이 당신의 전반적인 콘텐츠 전략에 어떻게 부합하는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 스프레드시트를 사용하여 수동으로 이 작업을 수행하거나 보다 간소화된 시스템을 원하는 경우 Wrike 또는 Monday와 같은 온라인 작업 관리 앱을 사용할 수 있습니다.

콘텐츠를 분류할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

몇 가지 일반적인 콘텐츠 감사 범주는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 유형(블로그 게시물, 동영상, 웹 페이지 등)
• 형식(긴 형식, 목록, 사용 방법 등)
• 게시/업데이트 날짜
• 키워드 최적화
• 콘텐츠 길이
• 참여 지표(소셜 공유, 댓글 등)
• 순위(SERP 내 위치, 자연 검색 트래픽 등)
• 조치 필요(업데이트, 삭제 등)

이들은 콘텐츠 감사 범주 중 일부에 불과합니다. 자유롭게 창의력을 발휘하고 특정 목표에 도움이 될 것이라고 생각되는 다른 메트릭을 추가하십시오.

5단계: 데이터 분석

이제 콘텐츠 감사 데이터가 있으므로 이를 비판적으로 분석해야 합니다. 이 단계는 잘 작동하는 부분과 개선의 여지가 있는 부분을 이해하는 데 도움이 됩니다. 따라서 한 걸음 물러서서 콘텐츠 메트릭을 전체적으로 살펴보고 사이트의 콘텐츠가 현재 어디에 있는지 파악하세요.

예를 들어 웹 페이지에 많은 트래픽이 발생하지만 이탈률이 높고 세션 시간이 짧다면 사용자가 주제에 관심이 있지만 콘텐츠에서 원하는 것을 찾지 못했음을 의미합니다.

다른 한편으로 참여 메트릭은 훌륭하지만 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 순위가 낮을 수 있습니다. 이는 콘텐츠가 검색 엔진 가시성을 위해 더 잘 최적화되어야 한다는 신호일 수 있습니다.

다음은 콘텐츠를 분석할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 올바른 데이터 포인트를 보고 있는지 확인하십시오. 목표에 따라 다양한 지표에 집중하고 싶을 것입니다. 예를 들어 자연 검색의 트래픽을 늘리려는 경우 Google의 순위 및 트래픽과 같은 메트릭에 집중해야 합니다.
• 사이트에서 누락된 콘텐츠를 식별합니다. 잠재고객과 관련이 있지만 아직 다루지 않은 콘텐츠이거나 완전히 누락된 콘텐츠(예: 404 오류 페이지)일 수 있습니다.
• 실적이 저조한 부분을 찾으십시오. 기대에 미치지 못하는 콘텐츠는 추가 분석 대상이 됩니다. 참여 메트릭, 순위 또는 전환율이 낮은 콘텐츠일 수 있습니다.
• 오래된 콘텐츠를 확인하십시오. 오래된 콘텐츠는 순위 하락에서 트래픽 손실에 이르기까지 여러 면에서 웹사이트에 피해를 줄 수 있습니다. 따라서 업데이트하거나 교체해야 하는 콘텐츠를 식별하는 것이 중요합니다.
• 녹아웃 콘텐츠 조각이 있는지 확인합니다. 데이터를 살펴보면 어떤 면에서 기대치를 뛰어넘는 멋진 콘텐츠를 발견할 수도 있습니다. 이러한 부분을 식별하여 학습하고 성공을 복제할 수 있습니다.

이러한 포인터를 사용하여 콘텐츠를 철저히 평가하고 정보에 입각한 결정을 내립니다.

6단계: 작업 목록 만들기

콘텐츠 감사의 마지막 단계에 도달했습니다. 게시물을 분석했으며 변경해야 할 사항을 알고 있습니다. 이제 필요에 따라 게시물을 삭제, 업데이트, 다시 작성 또는 재구성할 수 있습니다.

시작하려면 콘텐츠 감사 보고서를 살펴보고 수행해야 할 작업에 따라 각 콘텐츠를 분류하기 시작하세요. 그런 다음 업데이트해야 하는 자료 섹션, 삭제해야 하는 콘텐츠 섹션 등을 설정합니다.

이 그룹화 프로세스에 따라 작업 항목 생성을 시작할 수 있습니다. 각 범주에 대해 어떻게 해결할 것인지에 대한 계획을 세우십시오. 웹 사이트 콘텐츠 감사 통찰력 및 작업 항목의 일반적인 인스턴스는 다음과 같습니다.

1.전환율
콘텐츠 감사 보고서를 보는 동안 방문 페이지 중 하나의 전환율이 낮다는 것을 알 수 있습니다. 이는 열악한 디자인이나 대상 고객의 요구 사항에 맞지 않는 카피와 같은 여러 요인 때문일 수 있습니다. 이 경우 작업 항목은 페이지를 다시 디자인하고 다른 버전을 테스트하여 어떤 것이 가장 잘 전환되는지 확인하는 것일 수 있습니다.

2. 소셜 미디어 참여
귀하의 게시물이 많은 좋아요, 댓글 또는 공유를 얻지 못한다면 소셜 미디어 게임을 강화하기 위한 신호로 삼으십시오. 게시 빈도를 늘리거나 다양한 유형의 콘텐츠(예: 비디오 또는 인포그래픽)를 사용하거나 청중과 관련된 현재 주제에 대한 콘텐츠를 만드십시오.

그러나이 모든 작업을 수행하는 물류가 압도적으로 보인다면 소셜 미디어 계정 관리를 디지털 마케팅 대행사에 아웃소싱 할 수 있습니다. 여기에서 귀하의 작업 항목은 여러 잠재적 기관을 조사하고 귀하의 필요에 맞는 기관을 선택하는 것입니다.

올바른 디지털 마케팅 대행사를 찾는 가장 좋은 방법은 대행사가 새 고객을 환영할 때 온보딩 체크리스트를 만드는 것과 마찬가지로 파트너가 충족하기를 원하는 질문 또는 기준의 체크리스트를 만드는 것입니다. 이렇게 하면 잠재적인 대행사 목록을 좁히고 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

3. 콘텐츠 용도 변경
경우에 따라 많은 관심을 끌지 못하는 콘텐츠가 있음을 알 수 있습니다. 하지만 삭제하는 대신 용도를 변경하여 새로운 생명을 불어넣을 수 있습니다. 실적이 좋지 않은 블로그 게시물이 있다고 가정해 보겠습니다. 이를 인포그래픽이나 비디오로 전환할 수 있습니다.

실적이 저조한 여러 블로그 게시물의 가장 좋은 부분을 가져와 하나의 슈퍼 게시물로 결합할 수도 있습니다. 콘텐츠 용도 변경에는 무한한 형태가 있으므로 창의력을 발휘하여 무엇을 생각해낼 수 있는지 알아보세요.

4. 웹사이트 트래픽
웹사이트가 원하는 만큼 많은 트래픽을 얻지 못하고 있음을 발견할 수도 있습니다. 이 경우 트래픽이 발생하는 위치와 트래픽 감소의 원인을 찾기 위해 더 깊이 파고들어야 합니다. 문제가 무엇인지 알게 되면 문제를 해결하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

예를 들어 Google에서 유기적 트래픽을 많이 얻지 못하는 경우 SEO 작업이 필요할 수 있습니다. 그러나 다른 소스에서 트래픽을 유도하는 데 집중하려면 이메일 마케팅을 살펴보고 콘텐츠를 홍보하십시오. 웹사이트 트래픽을 늘리는 다른 방법은 다음과 같습니다.

소셜 미디어에 유료 광고 실행 - 웹사이트의 트래픽 양을 늘리려면 잠재 고객이 웹사이트를 볼 수 있도록 해야 합니다. 유료 소셜 미디어 광고는 이를 위한 효과적인 방법입니다. 예를 들어, 웹페이지를 홍보하는 Charity Water의 이 광고를 살펴보세요.

또한 특정 인구통계, 관심사 또는 행동에 맞게 광고를 타겟팅하여 적절한 사람들에게 웹사이트를 쉽게 노출할 수 있습니다.

QR 코드 사용 - QR 코드는 바코드처럼 보이는 흑백 사각형입니다. 스마트폰으로 스캔하면 사용자를 특정 웹사이트로 안내할 수 있습니다.

명함이나 전단지와 같은 인쇄물에 QR 코드를 사용하여 웹 사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. QR 코드 생성기와 코드를 넣을 장소만 있으면 됩니다.

인플루언서 마케팅 사용 - 인플루언서와 함께 일함으로써 그들의 독창성과 도달 범위의 이점을 누리는 동시에 그들이 청중과 이미 구축한 신뢰를 활용할 수 있습니다. 이로 인해 귀하의 웹사이트에 대한 추천 트래픽이 증가할 수 있습니다.

발견한 통찰력이나 결정한 작업 항목에 관계없이 중요한 것은 콘텐츠 감사를 사용하여 웹 사이트를 개선하여 최상의 상태로 만드는 것입니다.

5. 콘텐츠 재작성
콘텐츠의 일부가 대상 독자에게 더 이상 적합하지 않을 수 있습니다. 이런 일이 발생하면 다시 만들거나 업데이트할 수 있는 옵션이 있으므로 신선하고 의미가 있습니다. 그러나 때로는 자원이나 시간이 부족할 때 도전이 될 수 있습니다.

이러한 경우 OpenAI의 최신 신동 ChatGPT를 사용하여 주문형 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. ChatGpt는 자연어 처리 및 기계 학습 알고리즘을 사용하여 사용자가 제공하는 프롬프트에 따라 콘텐츠를 생성하는 오픈 소스 AI 도구입니다. 이것은 ChatGpt를 콘텐츠 재생 작업을 위한 완벽한 자산으로 만듭니다.

콘텐츠를 만드는 데 필요한 지침을 ChatGPT에 제공하기만 하면 됩니다. 그러면 도구에서 선택할 수 있는 여러 초안을 생성합니다. 그러나 주의 사항: ChatGPT에는 한계가 있으며 그 중 하나는 쿼리에 대한 관련 없는 응답 생성입니다. 따라서 프롬프트가 아무리 정확하더라도 ChatGPT가 표시를 놓칠 가능성이 있습니다.

또는 ChatGPT의 한계를 극복하도록 설계된 Writesonic의 ChatSonic을 사용할 수도 있습니다. 항상 실행 중이므로 "용량 초과" 프롬프트나 긴 결과 지연에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 또한 ChatGPT의 제한된 데이터 세트에서 사용할 수 없는 최근 이벤트에서 콘텐츠를 생성할 수 있으므로 훨씬 더 안정적입니다.

지금 콘텐츠 감사를 시작하세요!

콘텐츠 감사는 많은 작업처럼 보일 수 있지만 고품질의 매력적이고 성공적인 콘텐츠 전략을 유지하려는 모든 웹 사이트에 필수적입니다. 정기적인 콘텐츠 감사를 수행하면 웹사이트의 콘텐츠가 항상 수준을 유지하고 목표를 달성하는지 확인할 수 있습니다.