Una guida passo passo per controllare i tuoi contenuti nel 2023

Molti marketer di contenuti sono così presi dal brainstorming di nuove idee e dalla creazione di nuovi articoli che dimenticano il prezioso contenuto che hanno già prodotto. Ma sinceramente, il tuo corpo di lavoro esistente ha lo stesso valore di qualsiasi cosa nuova che produci.

Perchè lo chiedi?

Bene, controllando e ottimizzando i tuoi contenuti esistenti, puoi spesso ottenere un aumento significativo del traffico, del coinvolgimento e del ritorno sull'investimento (ROI). Quindi non sottovalutare il valore del tuo lavoro esistente: puoi sfruttarlo per generare ancora più valore per la tua azienda.

Ma come, esattamente, fai per controllare i tuoi contenuti?

Proprio come qualsiasi altra attività di marketing, l'auditing dei tuoi contenuti richiede un'attenta pianificazione ed esecuzione. In questo articolo, ti guideremo attraverso tutto ciò che devi sapere sui controlli dei contenuti, incluso cosa sono, perché sono importanti e come eseguirli.

Quindi iniziamo!

Cos'è una verifica dei contenuti?

Una verifica dei contenuti è un'analisi dei contenuti esistenti del tuo sito Web, una valutazione completa sia della quantità che della qualità dei tuoi contenuti, oltre a quanto bene si allinea con i tuoi attuali obiettivi aziendali. Ad esempio, se il tuo obiettivo attuale è aumentare il traffico del sito Web dalla ricerca organica, ti consigliamo di analizzare quanto bene i tuoi contenuti esistenti sono ottimizzati per le parole chiave pertinenti.

Quali sono i vantaggi di condurre una verifica dei contenuti?

Una verifica del contenuto di un sito Web può essere un processo lungo, che può richiedere da diverse ore a diversi mesi per essere completato, a seconda delle dimensioni e dell'ambito del tuo sito Web. Tuttavia, i vantaggi di una verifica dei contenuti superano di gran lunga i costi.

Alcuni dei principali vantaggi di condurre una verifica dei contenuti includono:

• Miglioramento delle prestazioni del sito web. Uno degli obiettivi principali di una verifica dei contenuti è migliorare le prestazioni complessive del tuo sito web. Osservando da vicino i tuoi contenuti esistenti, puoi identificare le aree in cui il tuo sito web non è all'altezza e apportare le modifiche necessarie per migliorarne l'efficacia complessiva.
• Strumento prezioso per il processo decisionale. Dopo aver completato una verifica dei contenuti, avrai una comprensione completa dei punti di forza e di debolezza del tuo sito web. Con queste informazioni, prenderai decisioni ponderate su dove allocare le tue risorse in futuro.
• Mantieni la tua presenza online lucida e precisa. Il modo in cui presenti i tuoi contenuti dice molto sul tuo brand. Vuoi essere visto come attuale, professionale e competente. Ciò significa tenere il passo con le tendenze e gli sviluppi emergenti nel tuo campo per garantire la tua posizione di leader del settore. Ma, senza un'adeguata verifica, è facile che contenuti obsoleti o fuori base si confondano con il resto. Controlli regolari dei contenuti sono essenziali per perfezionare il tuo sito web e sostenere la tua reputazione. Aiuteranno a identificare gli elementi obsoleti che devono essere aggiornati o sostituiti e ad eliminare i contenuti irrilevanti che non servono più a uno scopo.
• Una revisione completa della libreria dei contenuti. Conducendo una regolare verifica dei contenuti, puoi creare e mantenere un archivio centralizzato dei contenuti della tua azienda. Questa "libreria di contenuti" può essere una risorsa inestimabile per altri reparti all'interno dell'organizzazione. Ad esempio, se il team di vendita ha accesso alla libreria dei contenuti, può facilmente riciclare e riutilizzare il materiale esistente per le proprie esigenze, risparmiando tempo e risorse.
• Massimizza il ROI del tuo content marketing. Comprendendo quali contenuti stanno funzionando bene e perché, puoi investire più tempo e risorse nella creazione di contenuti simili che risuoneranno con il tuo pubblico. Allo stesso modo, se identifichi contenuti con prestazioni insufficienti, puoi apportare modifiche per migliorarne l'efficacia.

In breve:

Una verifica dei contenuti è un potente strumento che puoi utilizzare per migliorare il tuo sito Web, la strategia di marketing dei contenuti e la presenza online complessiva.

Come si conduce una verifica dei contenuti?

Per una vasta gamma di motivi, potresti prendere in considerazione una verifica dei contenuti. Forse non stai ottenendo i risultati desiderati dalla tua attuale strategia di contenuti. Forse il tuo sito web deve essere riprogettato e vuoi assicurarti che i tuoi contenuti funzionino bene con la nuova voce del tuo marchio. O forse vuoi semplicemente valutare che tipo di contenuto hai e dove si trova rispetto ai tuoi obiettivi di marketing.

Qualunque sia il motivo, ti consigliamo di seguire questi sei passaggi per assicurarti che la tua verifica dei contenuti sia completa ed efficace:

Passaggio n. 1: definisci i tuoi obiettivi

Una verifica dei contenuti può esaminare un numero virtualmente illimitato di obiettivi e metriche. Ma se vuoi che la tua verifica dei contenuti sia produttiva e non si trasformi in un esercizio senza senso, dovrai concentrarti su alcuni obiettivi specifici .

Definire i tuoi obiettivi in ​​​​anticipo ti guiderà nel determinare quali contenuti vale la pena conservare e dove concentrare le tue energie per andare avanti.

Alcuni obiettivi di content audit comunemente perseguiti includono:

• Identificare quali contenuti sono più popolari e generano il maggior coinvolgimento
• Valutare quali contenuti sono obsoleti o non più pertinenti
• Trovare opportunità per migliorare il ROI del content marketing
• Analizzare il comportamento degli utenti per determinare quali contenuti sono più efficaci nel guidare le conversioni

Passaggio n. 2: scegli un tipo di contenuto

Dopo aver determinato i tuoi obiettivi, sceglierai il contenuto che controllerai, che varierà a seconda dei tuoi obiettivi specifici.

Ad esempio, se stai cercando di aumentare il traffico dalla ricerca organica, ti consigliamo di concentrarti sull'audit dei post del tuo blog e delle pagine web. Ma se il tuo obiettivo è migliorare i tuoi tassi di conversione, potresti voler analizzare i tuoi contenuti di email marketing o le pagine di destinazione.

Passaggio n. 3: compila i tuoi dati

Ora che sai quale tipo di contenuto vuoi controllare, è il momento di iniziare a creare una coda di tutto quel contenuto in un unico posto.

Se hai un piccolo sito web con meno di 50 pagine, probabilmente puoi farlo manualmente. Tuttavia, se disponi di un sito Web di grandi dimensioni con centinaia o addirittura migliaia di pagine, dovrai utilizzare uno strumento come Screaming Frog per generare automaticamente un elenco di tutte le pagine che devi rivedere.

Passaggio 4: categorizza i tuoi contenuti

Il passaggio successivo consiste nel classificare i dati o gli URL raccolti. Questo ti aiuterà a capire cosa hai e come si adatta alla tua strategia generale di contenuto. Puoi farlo manualmente utilizzando un foglio di calcolo o utilizzare app di gestione delle attività online come Wrike o Monday se desideri un sistema più snello.

Esistono molti modi diversi per classificare i tuoi contenuti.

Alcune categorie comuni di controllo dei contenuti includono:

• Tipo di contenuto (post di blog, video, pagina web, ecc.)
• Formato (forma lunga, elenco, istruzioni, ecc.)
• Data di pubblicazione/aggiornamento
• Ottimizzazione delle parole chiave
• Lunghezza del contenuto
• Metriche di coinvolgimento (condivisioni social, commenti, ecc.)
• Ranking (posizione nelle SERP, traffico dalla ricerca organica, ecc.)
• Azione necessaria (aggiornamento, eliminazione, ecc.)

Queste sono solo alcune delle categorie di Content Audit. Sentiti libero di essere creativo e di aggiungere qualsiasi altra metrica che ritieni possa essere utile per i tuoi obiettivi specifici.

Passaggio n. 5: analizza i tuoi dati

Ora che hai i tuoi dati di Content Audit, dovrai analizzarli in modo critico. Questo passaggio ti aiuterà a capire cosa funziona bene e dove c'è spazio per miglioramenti. Quindi, fai un passo indietro e osserva le metriche dei tuoi contenuti in modo olistico per avere un'idea di dove si trovano attualmente i contenuti del tuo sito.

Ad esempio, la tua pagina web potrebbe ricevere molto traffico, ma se hai un'alta frequenza di rimbalzo e una bassa durata della sessione, ciò significa che gli utenti sono interessati al tuo argomento ma non hanno trovato ciò che volevano dai tuoi contenuti.

D'altra parte, forse hai ottime metriche di coinvolgimento ma classifiche basse nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), il che potrebbe essere un segno che i tuoi contenuti devono essere ottimizzati meglio per la visibilità dei motori di ricerca.

Ecco alcune cose da tenere a mente mentre analizzi i tuoi contenuti:

• Assicurati di guardare i punti dati corretti. A seconda dei tuoi obiettivi, ti consigliamo di concentrarti su metriche diverse. Ad esempio, se stai cercando di aumentare il traffico dalla ricerca organica, ti consigliamo di concentrarti su metriche come classifiche e traffico da Google.
• Identifica i contenuti che mancano dal tuo sito. Potrebbe trattarsi di contenuti rilevanti per il tuo pubblico ma che non hai ancora trattato, oppure potrebbe essere contenuto che manca del tutto (come una pagina di errore 404).
• Cerca pezzi poco performanti. Qualsiasi parte di contenuto che non soddisfa le tue aspettative è un candidato per ulteriori analisi. Questo potrebbe essere contenuto con metriche di coinvolgimento, classifiche o tassi di conversione bassi.
• Verifica la presenza di contenuti obsoleti. I contenuti obsoleti possono danneggiare il tuo sito Web in molti modi, dalla diminuzione delle classifiche alla perdita di traffico. Pertanto, è fondamentale identificare qualsiasi contenuto che deve essere aggiornato o sostituito.
• Vedi se ci sono pezzi di contenuto knockout. Mentre guardi i tuoi dati, potresti anche imbatterti in alcuni contenuti stellari, pezzi che in qualche modo hanno superato le tue aspettative. Identifica questi pezzi in modo da poter imparare da loro e replicare il loro successo.

Usa questi suggerimenti per valutare a fondo i tuoi contenuti e prendere decisioni ben informate.

Passaggio n. 6: creare un elenco di azioni

Siamo giunti alla fase finale della tua verifica dei contenuti. Hai analizzato i tuoi post e sai cosa deve essere cambiato. Ora puoi eliminare, aggiornare, riscrivere o ristrutturare i tuoi post secondo necessità.

Per iniziare, dai un'occhiata al tuo rapporto di verifica dei contenuti e inizia a catalogare ogni contenuto in base a ciò che deve essere fatto con esso. Quindi, imposta una sezione per il materiale che deve essere aggiornato, una sezione per il contenuto che deve essere eliminato e così via.

Dopo questo processo di raggruppamento, puoi iniziare a creare elementi di azione. Per ogni categoria, escogita un piano su come affrontarla. Alcuni esempi comuni di approfondimenti e attività di controllo del contenuto del sito Web includono:

1. Tasso di conversione
Osservando il rapporto sulla verifica dei contenuti, potresti notare che una delle tue pagine di destinazione ha un tasso di conversione basso. Ciò potrebbe essere dovuto a diversi fattori, come un design scadente o una copia che non risponde alle esigenze del tuo pubblico di destinazione. In questo caso, il tuo elemento di azione potrebbe essere quello di riprogettare la pagina e testare diverse versioni per vedere quale converte meglio.

2. Impegno sui social media
Se vedi che i tuoi post non ricevono molti Mi piace, commenti o condivisioni, prendilo come un segno per intensificare il tuo gioco sui social media. Aumenta la tua frequenza di pubblicazione, utilizza diversi tipi di contenuti (come video o infografiche) o crea contenuti su argomenti attuali che saranno rilevanti per il tuo pubblico.

Ma se la logistica di fare tutto questo sembra opprimente, potresti esternalizzare la cura dei tuoi account sui social media a un'agenzia di marketing digitale. Qui, il tuo punto di azione è esaminare diverse potenziali agenzie e selezionare quella che soddisfa le tue esigenze.

Il modo migliore per trovare la giusta agenzia di marketing digitale è creare una lista di controllo di domande o criteri che desideri che il tuo partner soddisfi, proprio come le agenzie creano una lista di controllo per l'onboarding quando accolgono un nuovo cliente. In questo modo potrai restringere il tuo elenco di potenziali agenzie e prendere la decisione più informata.

3. Riutilizzo dei contenuti
In alcuni casi, potresti scoprire di avere contenuti che non stanno ottenendo molta trazione. Ma invece di eliminarlo, puoi riutilizzarlo e dargli nuova vita. Supponiamo che tu abbia un post sul blog che non ha funzionato bene: potresti trasformarlo in un'infografica o in un video.

Potresti anche prendere le parti migliori di diversi post di blog poco performanti e combinarli in un super post. Il riutilizzo dei contenuti assume forme illimitate, quindi diventa creativo e guarda cosa puoi inventare.

4. Traffico del sito web
Potresti anche scoprire che il tuo sito web non riceve tutto il traffico che vorresti. In tal caso, dovrai scavare più a fondo per scoprire da dove proviene il traffico e cosa sta causando il calo. Una volta che sai qual è il problema, puoi prendere provvedimenti per correggerlo.

Ad esempio, se non ricevi molto traffico organico da Google, potresti dover lavorare sul tuo SEO. Tuttavia, se vuoi concentrarti sull'indirizzare il traffico da altre fonti, esamina l'email marketing per promuovere i tuoi contenuti. Altri modi per aumentare il traffico verso il tuo sito web includono:

Pubblica annunci a pagamento sui social media : se vuoi aumentare la quantità di traffico che riceve il tuo sito web, devi assicurarti che i tuoi potenziali clienti possano vederlo. Gli annunci a pagamento sui social media sono un modo efficace per farlo. Prendi, ad esempio, questo annuncio di Charity Water che promuove la loro pagina web.

Puoi anche indirizzare i tuoi annunci a dati demografici, interessi o persino comportamenti specifici, facilitando la visualizzazione del tuo sito web alle persone giuste.

Usa i codici QR : i codici QR sono quei quadratini bianchi e neri che sembrano codici a barre. Quando vengono scansionati con uno smartphone, possono indirizzare l'utente a un sito Web specifico.

Puoi utilizzare i codici QR sui tuoi materiali stampati, come biglietti da visita o volantini, per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Tutto ciò di cui hai bisogno è un generatore di codici QR e un posto dove inserire il codice.

Impiega il marketing dell'influencer : lavorando con gli influencer, puoi beneficiare della loro creatività e portata, attingendo anche alla fiducia che hanno già stabilito con il loro pubblico. Ciò può comportare un aumento del traffico di riferimento al tuo sito web.

Indipendentemente dalle intuizioni che scopri o dagli elementi di azione che decidi, l'importante è utilizzare la verifica dei contenuti per migliorare il tuo sito Web per renderlo il migliore possibile.

5. Ricreare il contenuto
Può succedere che una parte dei tuoi contenuti non sia più appropriata per il pubblico a cui è destinata. Quando ciò si verifica, hai la possibilità di ricrearlo o aggiornarlo, quindi è fresco e significativo. Tuttavia, a volte può essere una sfida quando ti mancano le risorse o il tempo per farlo.

In questi casi, puoi utilizzare l'ultimo prodigio ChatGPT di OpenAI per generare contenuti su richiesta. ChatGpt è uno strumento di intelligenza artificiale open source che utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale e algoritmi di apprendimento automatico per creare contenuti secondo le istruzioni fornite. Ciò rende ChatGpt la risorsa perfetta per le attività di ricreazione dei contenuti.

Tutto quello che devi fare è fornire a ChatGPT le istruzioni necessarie per creare contenuti. Gli strumenti genereranno quindi più bozze tra cui scegliere. Un avvertimento, però: ChatGPT ha i suoi limiti, uno dei quali è la generazione di risposte irrilevanti alle query. Quindi, non importa quanto siano mirati i tuoi suggerimenti, c'è la possibilità che ChatGPT possa mancare il bersaglio.

In alternativa, puoi anche utilizzare ChatSonic di Writesonic, che è stato progettato per superare i limiti di ChatGPT. È sempre in esecuzione, quindi non devi preoccuparti di ricevere prompt "a capacità" o lunghi ritardi nei risultati. Inoltre, è molto più affidabile in quanto può generare contenuti da eventi recenti, che potrebbero non essere disponibili nel set di dati limitato di ChatGPT.

Inizia oggi il controllo dei contenuti!

Le verifiche dei contenuti potrebbero sembrare molto laboriose, ma sono essenziali per qualsiasi sito Web che desideri mantenere una strategia di contenuto di alta qualità, coinvolgente e di successo. Eseguendo regolari controlli dei contenuti, puoi assicurarti che i contenuti del tuo sito web siano sempre all'altezza e raggiungano i tuoi obiettivi.