5 moduri de a vă consolida strategia cu sindicarea conținutului

Ai muncit atât de mult la acel conținut. Ți-ai făcut temele. Ai creat un limbaj care se potrivește cu valorile mărcii tale. L-ai perfecționat și l-ai publicat.

Prea mulți agenți de marketing se opresc în acest moment, ridică picioarele și anunță că munca este gata.

Dar după ce ai depus tot acest efort, de ce să nu faci conținutul tău văzut de mai mulți oameni?

Sindicarea conținutului este o strategie de creștere a valorii, dar numai   8% dintre marketeri   îl folosesc pentru a distribui și promova conținut. De ce asta   marketing de conținut   strategie atât de subutilizată? Poate pentru că oamenii nu știu cu adevărat ce este și cum funcționează.

Ce este sindicarea de conținut?

A   Sindicarea de conținut   strategia este practica de a partaja din nou conținutul original printr-o terță parte, cum ar fi un editor, un influencer sau un alt partener de distribuție de conținut.

Deoarece conținutul sindicalizat oferă o proprietate corespunzătoare prin link-uri canonice și luând notă de publicația originală, sindicarea permite republicarea conținutului media deținut de dvs., în timp ce susține conținutul original, permițând companiei dvs. să implice un public mai larg.

Sindicarea se poate întâmpla într-o grămadă de moduri diferite. O întreagă bucată din media deținută de dvs. ar putea fi republicată de o publicație, folosind o etichetă canonică sau fără index pentru a vă asigura că conținutul sindicalizat nu concurează cu originalul. Sau o publicație ar putea republica un fragment dintr-un alt conținut sau o versiune condensată.

Ce este sindicarea de conținut   Nu ?

Sindicarea de conținut nu este o postare de invitat, care este o bucată de conținut original publicat într-o publicație externă. În timp ce unele rezultate de marketing de conținut - cum ar fi un public mai larg sau o credibilitate crescută - sunt partajate cu o strategie de postare a invitaților, o strategie de sindicare a conținutului nu necesită o piesă nouă, originală.

Securizarea sindicarii de conținut pentru media deținută de dvs. nu este, de asemenea, același lucru cu republicarea conținutului dvs. personal. Republicarea este o strategie de marketing de conținut care poate răspândi impactul unei piese de conținut pe diverse platforme sau formate pe care le deții, valorificând o proporție mai mare din publicul tău existent. Dar sindicalizarea ajunge   dincolo   rețeaua dvs. existentă deoarece colaborează cu terți credibili.

De ce sindicarea conținutului?

Ce este valoros la acest tip de marketing de conținut?   Construiește expunerea. Cu cât conținutul tău devine mai multă expunere, cu atât devine mai puternică – și este și mai bine dacă acea expunere provine dintr-o serie de surse de renume care pot spori autoritatea companiei tale și pot spori SEO. Când o sursă externă credibilă trimite înapoi la compania dvs. și la conținutul său original, poziția dvs. în ierarhie crește. Cititorii noi pot vedea că conținutul dvs. este lider de încredere și este mai probabil să meargă pe site-ul dvs. web pentru a căuta mai multe informații sau expertiză. Concluzia este creșterea rentabilității investiției în marketingul de conținut.

—

Aveți nevoie de ajutor pentru măsurarea KPI-urilor de marketing pentru a vă monitoriza rentabilitatea investiției?

—

Cum să îți sindicalizezi conținutul

Deoarece sindicarea conținutului se bazează pe alte publicații, cum poate compania dvs. să facă acest lucru?

1. Stabiliți experți interni ca lideri de gândire.

Publicațiile vor să se împerecheze cu voci de autoritate. Se adaugă la propria credibilitate să facă acest lucru. Pentru acest motiv,   dezvoltarea liderilor de gândire   în cadrul companiei dumneavoastră va fi cheia pentru a ieși din mulțime.

Dar asta nu înseamnă doar ca membrii echipei tale să publice orice date vechi sau cercetări pe care le pot pune mâna. A deveni un lider de gândire   înseamnă publicarea de conținut de înaltă calitate, nepromoțional. Faceți o copie de rezervă a datelor cu informații învățate, sporiți o opinie cu cercetări educaționale și   deschide un dialog   prin împărtășirea comentariilor și întrebărilor atente cu privire la conținutul altora.

—

Aflați mai multe despre cum vă puteți construi liderul de gândire descărcând ghidul gratuit!

—

2. Luați în considerare oportunitățile de sindicalizare de la început.

Oferiți-i unei strategii de sindicare a conținutului timp să funcționeze prin planificarea acesteia. Pe măsură ce vă planificați programul de marketing de conținut și stabiliți ce tipuri de piese veți crea, puneți în evidență unele dintre aceste sloturi pentru oportunitățile de sindicalizare.

Gândiți-vă la modul în care ați putea folosi marketingul de conținut viitor pentru a stimula leadership-ul de gândire sau cum veți prezenta un anumit articol publicațiilor cu înaltă autoritate. De exemplu, dacă prezentați o postare pe blog despre tehnologia financiară pentru o posibilă sindicare, găsiți o publicație financiară cu un nivel înalt de expertiză tehnologică al cărei public include companii financiare care încearcă să-și dezvolte afacerile.

3. Publicați în mod constant conținut unic, care poate fi partajat.

Concentrarea pe puterea conținutului propriului site web vă poate ajuta să atrageți oportunități de sindicalizare. Pentru a rămâne relevant și competitiv, trebuie să continuați să publicați conținut nou pe site-ul dvs. în mod constant. Acest lucru este important atât pentru SEO, cât și pentru implicarea și credibilitatea publicului.

Gandeste-te la asta. În ce site veți avea mai multă încredere: unul cu conținut recent publicat, care răspunde la întrebările dvs. sau un site stagnant care nu a fost actualizat cu conținut nou de acum câțiva ani?

4. Scrie o pitch care transformă.

O modalitate de a realiza sindicarea conținutului (dacă nu îl atrageți organic sau dacă doriți să vizați o anumită publicație) este să   prezentați-vă conținutul.

O prezentare excelentă oferită unui editor de publicație se va integra cu scopurile și interesele publicației respective. Începe cu o linie de subiect concisă, care atrage atenția și o propunere de valoare clară care precizează modul în care acest conținut va servi publicul publicației chiar acum. Arătați că v-ați făcut temele și că știți ce fel de conținut preferă această publicație și încheiați cu un îndemn motivant la acțiune.

5. Folosiți instrumente plătite.

Instrumentele direcționate pot ajuta acest proces. De exemplu, pe măsură ce căutați publicații care ar putea dori să vă sindicalizeze conținutul, puteți utiliza   Scorul de autoritate al lui Semrush   sau   Scorul de autoritate de domeniu al lui Moz   pentru a examina performanța site-urilor web și pentru a identifica site-urile de sindicare de înaltă calitate pentru care doriți să vă adaptați conținutul. De asemenea, puteți încerca un instrument plătit dedicat sindicarii conținutului, cum ar fi Outbrain, Taboola sau DemandWorks Media.

Conținutul bine scris, informativ și relevant merge mână în mână cu oportunitățile de sindicalizare. Publicațiile grozave caută mereu să-și sporească credibilitatea cu postări grozave.

Vă interesează cum să vă maximizați conținutul? Descărcați mai jos ghidurile gratuite de maximizare a conținutului!