5 modi per rafforzare la tua strategia con la distribuzione dei contenuti

Hai lavorato così duramente su quel contenuto. Hai fatto i compiti. Hai creato un linguaggio che si adatta ai valori del tuo marchio. L'hai perfezionato e pubblicato.

Troppi marketer si fermano a questo punto, alzano i piedi e annunciano che il lavoro è finito.

Ma dopo aver fatto tutto questo sforzo, perché non far vedere i tuoi contenuti a più persone?

La distribuzione dei contenuti è una strategia di aumento del valore, ma solo   8% dei marketer   lo stanno utilizzando per distribuire e promuovere contenuti. Perchè è questo   marketing dei contenuti   strategia così sottoutilizzata? Forse perché le persone non sanno davvero cosa sia e come funzioni.

Che cos'è la diffusione dei contenuti?

UN   diffusione dei contenuti   la strategia è la pratica di condividere nuovamente i contenuti originali tramite una terza parte, come un editore, un influencer o un altro partner di distribuzione dei contenuti.

Poiché il contenuto sindacato conferisce la proprietà adeguata tramite collegamenti canonici e prendendo nota della pubblicazione originale, il sindacato consente di ripubblicare i tuoi media di proprietà rafforzando il contenuto originale, consentendo alla tua azienda di coinvolgere un pubblico più ampio.

La syndication può avvenire in molti modi diversi. Un intero pezzo dei tuoi media di proprietà potrebbe essere ripubblicato da una pubblicazione, utilizzando un tag indice canonico o nessun tag per garantire che il contenuto sindacato non sia in concorrenza con l'originale. Oppure una pubblicazione potrebbe ripubblicare un estratto all'interno di un altro contenuto o una versione ridotta.

Che cos'è la diffusione dei contenuti   No ?

La distribuzione dei contenuti non è un guest post, che è un pezzo di contenuto originale pubblicato in una pubblicazione esterna. Mentre alcuni risultati del marketing dei contenuti, come un pubblico più ampio o una maggiore credibilità, sono condivisi con una strategia di post per gli ospiti, una strategia di diffusione dei contenuti non richiede un pezzo nuovo e originale.

Anche proteggere la distribuzione dei contenuti per i tuoi media di proprietà non è la stessa cosa che ripubblicare i tuoi contenuti da solo. La ripubblicazione è una strategia di marketing dei contenuti che può diffondere l'impatto di un contenuto su varie piattaforme o formati di tua proprietà, sfruttando una percentuale maggiore del tuo pubblico esistente. Ma la syndication arriva   al di là   la tua rete esistente perché collabora con terze parti credibili.

Perché la diffusione dei contenuti?

Qual è il valore di questo tipo di content marketing?   Costruisce l'esposizione. Più esposizione ottiene il tuo contenuto, più forte diventa - ed è ancora meglio se tale esposizione proviene da una gamma di fonti affidabili che possono aumentare l'autorità della tua azienda e potenziare una maggiore SEO. Quando una fonte esterna credibile si collega alla tua azienda e al suo contenuto originale, la tua posizione nella gerarchia aumenta. I nuovi lettori possono vedere che i tuoi contenuti sono una leadership di pensiero affidabile e sono quindi più propensi a visitare il tuo sito Web per cercare maggiori informazioni o competenze. La linea di fondo è un aumento del ROI del marketing dei contenuti.

—

Hai bisogno di aiuto per misurare i KPI di marketing per monitorare il tuo ROI?

—

Come sindacare i tuoi contenuti

Poiché la distribuzione dei contenuti si basa su altre pubblicazioni, come può la tua azienda realizzarla?

1. Stabilire esperti interni come leader di pensiero.

Le pubblicazioni vogliono accoppiarsi con voci autorevoli. Aggiunge alla loro credibilità farlo. Per tale motivo,   sviluppo di leader di pensiero   all'interno della tua azienda sarà la chiave per distinguersi dalla massa.

Ma ciò non significa solo che i membri del tuo team pubblichino qualsiasi vecchio dato o ricerca su cui possono mettere le mani. Diventare un leader del pensiero   significa pubblicare contenuti di alta qualità e non promozionali. Eseguire il backup dei dati con approfondimenti appresi, aumentare un'opinione con la ricerca educativa e   aprire un dialogo   condividendo commenti e domande ponderati sui contenuti degli altri.

—

Scopri di più su come costruire la tua leadership di pensiero scaricando la tua guida gratuita!

—

2. Considera le opportunità di syndication fin dall'inizio.

Dai a una strategia di distribuzione dei contenuti il ​​tempo di lavorare pianificandola. Mentre pianifichi il tuo programma di marketing dei contenuti e tracci i tipi di pezzi che creerai, metti in evidenza alcuni di quegli slot per opportunità di syndication.

Considera come potresti utilizzare il marketing dei contenuti imminenti per aumentare la leadership di pensiero o come proporrai un pezzo particolare a pubblicazioni con alta autorità. Ad esempio, se stai proponendo un post sul blog sulla tecnologia finanziaria per una possibile sindacazione, trova una pubblicazione finanziaria con un alto livello di competenza tecnologica il cui pubblico comprende società finanziarie che cercano di far crescere le loro attività.

3. Pubblica contenuti unici e condivisibili in modo coerente.

Concentrarsi sulla forza dei contenuti del tuo sito web può aiutarti ad attirare opportunità di syndication. Per rimanere rilevante e competitivo, devi continuare a pubblicare costantemente nuovi contenuti sul tuo sito. Questo è importante sia per la SEO che per il coinvolgimento e la credibilità del pubblico.

Pensaci. In quale sito ti fiderai di più: uno con contenuti pubblicati di recente che rispondono alle tue domande o un sito stagnante che non è stato aggiornato con nuovi contenuti da un paio di anni fa?

4. Scrivi un tono che converte.

Un modo per far sì che la diffusione dei contenuti avvenga (se non la stai attirando in modo organico o se desideri indirizzare una pubblicazione particolare), è attivamente   presenta i tuoi contenuti.

Un grande passo consegnato a un editore di una pubblicazione si adatterà agli obiettivi e agli interessi di quella pubblicazione. Inizia con un argomento conciso e accattivante e una chiara proposta di valore che afferma come questo contenuto servirà il pubblico della pubblicazione in questo momento. Dimostra di aver fatto i compiti e di sapere che tipo di contenuto preferisce questa pubblicazione e termina con un invito all'azione motivante.

5. Usa strumenti a pagamento.

Strumenti mirati possono aiutare questo processo. Ad esempio, mentre cerchi pubblicazioni che potrebbero voler distribuire i tuoi contenuti, puoi utilizzare   Punteggio di autorità di Semrush   o   Punteggio di autorità di dominio di Moz   per esaminare le prestazioni dei siti Web e individuare i siti di syndication di alta qualità per i quali desideri personalizzare i tuoi contenuti. Potresti anche provare uno strumento a pagamento dedicato alla distribuzione dei contenuti, come Outbrain, Taboola o DemandWorks Media.

Contenuti ben scritti, informativi e pertinenti vanno di pari passo con opportunità di syndication. Le grandi pubblicazioni cercano sempre di aumentare la loro credibilità con ottimi post.

Interessato a come massimizzare i tuoi contenuti? Scarica le tue guide gratuite per la massimizzazione dei contenuti qui sotto!