コンテンツ シンジケーションで戦略を強化する 5 つの方法
公開: 2022-09-01あなたはそのコンテンツのために一生懸命働いてきました。 あなたは宿題をしました。 ブランドの価値観に合った言葉を作り上げました。 あなたはそれを完成させて公開しました。
あまりにも多くのマーケターが、この時点で立ち止まり、足を上げて、作業が完了したことを発表します。
しかし、そのすべての努力をした後、あなたのコンテンツをより多くの人に見てもらいませんか?
コンテンツ シンジケーションは価値を高める戦略ですが、 マーケティング担当者の 8% コンテンツの配布と宣伝に使用しています。 どうしてこれなの コンテンツマーケティング 十分に活用されていない戦略？ おそらく、人々はそれが何であり、どのように機能するかを本当に知らないからです.
コンテンツ シンジケーションとは
あ コンテンツ シンジケーション 戦略とは、パブリッシャー、インフルエンサー、または別のコンテンツ配信パートナーなどの第三者を通じて、元のコンテンツを再び共有することです。
シンジケートされたコンテンツは、正規リンクと元の出版物を記録することで適切な所有権を付与するため、シンジケートにより、元のコンテンツを強化しながら所有メディアを再発行することができ、企業はより多くの視聴者を引き付けることができます。
シンジケーションは、さまざまな方法で発生する可能性があります。 シンジケートされたコンテンツがオリジナルと競合しないようにするために、canonical タグを使用するか、インデックス タグを使用せずに、所有するメディア全体をパブリケーションによって再発行できます。 または、出版物は、別のコンテンツまたは要約バージョン内の抜粋を再発行することができます.
コンテンツ シンジケーションとは そうじゃない？
コンテンツ シンジケーションは、外部の出版物で公開されたオリジナル コンテンツの一部であるゲスト投稿ではありません。 より広い視聴者や信頼性の向上など、一部のコンテンツ マーケティングの結果はゲスト投稿戦略と共有されますが、コンテンツ シンジケーション戦略では新しいオリジナル作品は必要ありません。
また、オウンド メディアのコンテンツ シンジケーションを保護することは、コンテンツを自分で再発行することと同じではありません。 再公開はコンテンツ マーケティング戦略であり、所有するさまざまなプラットフォームやフォーマットにまたがってコンテンツの影響を広げ、既存の視聴者のより多くの部分を活用することができます。 しかし、シンジケーションはリーチします 超えて 信頼できるサード パーティと協力しているため、既存のネットワークに依存しません。
コンテンツ シンジケーションを選ぶ理由
この種のコンテンツ マーケティングの価値は何でしょうか。 それは露出を構築します。 コンテンツが露出すればするほど、そのコンテンツは強力になります。その露出が、会社の権威を高め、SEO を強化することができるさまざまな評判の良い情報源から得られれば、なおさらです。 信頼できる外部ソースがあなたの会社とその元のコンテンツにリンクしている場合、階層内でのあなたの位置が有利になります。 新しい読者は、コンテンツが信頼できるソート リーダーシップであることがわかり、より多くの情報や専門知識を求めて Web サイトにアクセスする可能性が高くなります。 最終的には、コンテンツ マーケティングの ROI が向上します。
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コンテンツをシンジケートする方法
コンテンツ シンジケーションは他の出版物に依存しているため、あなたの会社はそれを実現するにはどうすればよいでしょうか?
1. 内部の専門家をソート リーダーとして確立します。
出版物は、権威のある声とペアになりたいと考えています。 そうすることで、彼ら自身の信頼性が高まります。 そのため、 ソートリーダーの育成 あなたの会社の中で、群衆から際立つための鍵となります。
しかし、それは、チーム メンバーが手に入れることができる古いデータや調査結果を公開することだけを意味するものではありません。 ソートリーダーになる 高品質で非宣伝的なコンテンツを公開することを意味します。 学習した洞察でデータをバックアップし、教育研究で意見を後押しし、 ダイアログを開く 他の人のコンテンツに関する思慮深いコメントや質問を共有することによって。
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2. 最初からシンジケーションの機会を検討します。
計画を立てることで、コンテンツ シンジケーション戦略が機能する時間を与えます。 コンテンツ マーケティングのスケジュールを計画し、作成する作品の種類を計画するときは、シンジケーションの機会のために、それらのスロットのいくつかにスポットライトを当てます。
今後のコンテンツ マーケティングを使用してソート リーダーシップを強化する方法や、特定の記事を高い権限を持つ出版物に売り込む方法を検討してください。 たとえば、シンジケーションの可能性がある金融テクノロジーに関するブログ投稿を売り込んでいる場合は、ビジネスを成長させようとしている金融会社を読者とする高度な技術専門知識を備えた金融出版物を見つけてください。
3. ユニークで共有可能なコンテンツを一貫して公開します。
自社の Web サイトのコンテンツの強みに注目することで、シンジケーションの機会を引き付けることができます。 関連性と競争力を維持するには、常に新しいコンテンツをサイトに公開し続ける必要があります。 これは、SEO とオーディエンス エンゲージメントと信頼性の両方にとって重要です。
考えてみてください。 質問に答えるコンテンツが最近公開されたサイトと、数年前から新しいコンテンツが更新されていない停滞したサイトのどちらをより信頼しますか?
4. 変換するピッチを書きます。
コンテンツ シンジケーションを実現する 1 つの方法 (有機的にそれを引き付けていない場合、または特定の出版物をターゲットにしたい場合) は、積極的に あなたのコンテンツを売り込みます。
出版物の編集者に提供される優れた売り込みは、その出版物の目的と関心と一致します。 それは、簡潔で注目を集める件名と、このコンテンツが現在この出版物の読者にどのように役立つかを示す明確な価値提案から始まります. 宿題を終えたこと、この出版物が好むコンテンツの種類を理解していることを示し、最後にやる気を起こさせる行動を促すフレーズを付けます。
5. 有料ツールを使用する。
ターゲットを絞ったツールは、このプロセスに役立ちます。 たとえば、コンテンツをシンジケートする可能性のある出版物を探すときは、次のように使用できます。 Semrushのオーソリティスコア また Mozのドメインオーソリティスコア ウェブサイトのパフォーマンスを確認し、コンテンツを調整したい高品質のシンジケーション サイトを特定します。 Outbrain、Taboola、DemandWorks Media など、コンテンツ シンジケーション専用の有料ツールを試すこともできます。
よく書かれた有益で関連性の高いコンテンツは、シンジケーションの機会と密接に関連しています。 優れた出版物は、常に優れた投稿で信頼性を高めようとしています。
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