5 formas de fortalecer su estrategia con la sindicación de contenido

Has trabajado muy duro en ese contenido. Hiciste tu tarea. Ha elaborado un lenguaje que se ajusta a los valores de su marca. Lo perfeccionaste y lo publicaste.

Demasiados especialistas en marketing se detienen en este punto, levantan los pies y anuncian que el trabajo está hecho.

Pero después de poner todo ese esfuerzo, ¿por qué no hacer que tu contenido sea visto por más personas?

La sindicación de contenido es una estrategia de aumento de valor, pero sólo   8% de los vendedores   lo están utilizando para distribuir y promover contenido. Por qué es esto   marketing de contenidos   estrategia tan infrautilizada? Tal vez porque la gente no sabe realmente qué es y cómo funciona.

¿Qué es la sindicación de contenido?

A   sindicación de contenido   La estrategia es la práctica de compartir contenido original nuevamente a través de un tercero, como un editor, un influencer u otro socio de distribución de contenido.

Debido a que el contenido sindicado brinda la propiedad adecuada a través de enlaces canónicos y tomando nota de la publicación original, la sindicación permite volver a publicar sus propios medios mientras refuerza el contenido original, lo que permite que su empresa atraiga a una audiencia más amplia.

La sindicación puede ocurrir de muchas maneras diferentes. Una publicación podría volver a publicar una parte completa de sus propios medios, utilizando una etiqueta canónica o sin índice para garantizar que el contenido sindicado no compita con el original. O una publicación podría volver a publicar un extracto dentro de otra pieza de contenido o una versión condensada.

¿Qué es la sindicación de contenido?   ¿ No ?

La sindicación de contenido no es una publicación de invitado, que es una pieza de contenido original publicado en una publicación externa. Si bien algunos resultados de marketing de contenido, como una audiencia más amplia o una mayor credibilidad, se comparten con una estrategia de publicación de invitados, una estrategia de distribución de contenido no requiere una pieza nueva y original.

Asegurar la sindicación de contenido para sus propios medios tampoco es lo mismo que volver a publicar su contenido usted mismo. La republicación es una estrategia de marketing de contenido que puede difundir el impacto de un contenido en varias plataformas o formatos de su propiedad, aprovechando una mayor proporción de su audiencia actual. Pero la sindicación alcanza   más allá de   su red existente porque colabora con terceros creíbles.

¿Por qué sindicación de contenido?

¿Qué tiene de valioso este tipo de marketing de contenidos?   Construye exposición. Cuanta más exposición obtenga su contenido, más fuerte se vuelve, y es aún mejor si esa exposición proviene de una variedad de fuentes acreditadas que pueden aumentar la autoridad de su empresa y potenciar un mayor SEO. Cuando una fuente externa creíble se vincula con su empresa y su contenido original, su posición en la jerarquía mejora. Los nuevos lectores pueden ver que su contenido es un liderazgo intelectual confiable y, por lo tanto, es más probable que visiten su sitio web para buscar más información o experiencia. El resultado final es un mayor retorno de la inversión en marketing de contenidos.

—

¿Necesita ayuda para medir los KPI de marketing para monitorear su ROI?

—

Cómo distribuir su contenido

Debido a que la sindicación de contenido se basa en otras publicaciones, ¿cómo puede hacer su empresa para que esto suceda?

1. Establecer expertos internos como líderes de opinión.

Las publicaciones quieren emparejarse con las voces autorizadas. Se suma a su propia credibilidad para hacerlo. Por esta razón,   desarrollando líderes de pensamiento   dentro de su empresa será clave para sobresalir entre la multitud.

Pero eso no significa simplemente que los miembros de su equipo publiquen cualquier dato antiguo o investigación que puedan tener en sus manos. Convertirse en un líder de opinión   significa publicar contenido de alta calidad y no promocional. Realice una copia de seguridad de los datos con información aprendida, impulse una opinión con investigaciones educativas y   abrir un dialogo   compartiendo comentarios reflexivos y preguntas sobre el contenido de otros.

—

¡Obtenga más información sobre cómo puede desarrollar su liderazgo intelectual descargando su guía gratuita!

—

2. Considere las oportunidades de sindicación desde el principio.

Dale tiempo a una estrategia de sindicación de contenido para que funcione al planificarla. Mientras planifica su programa de marketing de contenido y planea qué tipo de piezas creará, destaque algunos de esos espacios para oportunidades de sindicación.

Considere cómo podría usar el próximo marketing de contenido para impulsar el liderazgo de pensamiento o cómo presentará una pieza en particular a publicaciones con alta autoridad. Por ejemplo, si está presentando una publicación de blog sobre tecnología financiera para una posible sindicación, busque una publicación financiera con un alto nivel de experiencia en tecnología cuya audiencia comprenda compañías financieras que intentan hacer crecer sus negocios.

3. Publica contenido único y compartible de manera constante.

Centrarse en la fuerza del contenido de su propio sitio web puede ayudarlo a atraer oportunidades de sindicación. Para mantenerse relevante y competitivo, debe continuar publicando contenido nuevo en su sitio de manera constante. Esto es importante tanto para el SEO como para el compromiso y la credibilidad de la audiencia.

Piénsalo. ¿En qué sitio confiará más: uno con contenido publicado recientemente que responde a sus preguntas o un sitio estancado que no se ha actualizado con contenido nuevo desde hace un par de años?

4. Escriba un tono que convierta.

Una forma de hacer que la sindicación de contenido suceda (si no lo atrae de forma orgánica o si desea orientar una publicación en particular) es activamente   presenta tu contenido.

Un gran lanzamiento entregado al editor de una publicación encajará con los objetivos e intereses de esa publicación. Comienza con una línea de asunto concisa que llame la atención y una propuesta de valor clara que indique cómo este contenido servirá a la audiencia de la publicación en este momento. Demuestra que has hecho tu tarea y que sabes qué tipo de contenido prefiere esta publicación, y finaliza con una llamada a la acción motivadora.

5. Usa herramientas pagas.

Las herramientas específicas pueden ayudar en este proceso. Por ejemplo, mientras busca publicaciones que podrían querer distribuir su contenido, puede usar   Puntaje de autoridad de Semrush   o   Puntaje de autoridad de dominio de Moz   para revisar el rendimiento de los sitios web y señalar para qué sitios de sindicación de alta calidad le gustaría adaptar su contenido. También puede probar una herramienta paga dedicada a la sindicación de contenido, como Outbrain, Taboola o DemandWorks Media.

El contenido bien escrito, informativo y relevante va de la mano con las oportunidades de sindicación. Las grandes publicaciones siempre buscan aumentar su credibilidad con excelentes publicaciones.

¿Estás interesado en cómo maximizar tu contenido? ¡Descargue sus guías gratuitas de maximización de contenido a continuación!