5 maneiras de fortalecer sua estratégia com distribuição de conteúdo

Você trabalhou tanto nesse conteúdo. Você fez sua lição de casa. Você criou uma linguagem que se adapta aos valores da sua marca. Você o aperfeiçoou e o publicou.

Muitos profissionais de marketing param nesse ponto, levantam os pés e anunciam que o trabalho está concluído.

Mas depois de fazer todo esse esforço, por que não fazer com que seu conteúdo seja visto por mais pessoas?

A distribuição de conteúdo é uma estratégia de aumento de valor, mas apenas   8% dos comerciantes   estão usando-o para distribuir e promover conteúdo. Por que é isso   marketing de conteúdo   estratégia tão subutilizada? Talvez porque as pessoas realmente não saibam o que é e como funciona.

O que é distribuição de conteúdo?

UMA   distribuição de conteúdo   estratégia é a prática de compartilhar conteúdo original novamente por meio de terceiros, como um editor, um influenciador ou outro parceiro de distribuição de conteúdo.

Como o conteúdo distribuído dá a propriedade adequada por meio de links canônicos e anotação da publicação original, a distribuição permite republicar sua mídia de propriedade enquanto reforça o conteúdo original, permitindo que sua empresa envolva um público maior.

A distribuição pode acontecer de várias maneiras diferentes. Uma parte inteira de sua mídia de propriedade pode ser republicada por uma publicação, usando uma tag canônica ou sem indexação para garantir que o conteúdo distribuído não concorra com o original. Ou uma publicação pode republicar um trecho dentro de outro conteúdo ou uma versão condensada.

O que é distribuição de conteúdo   Não ?

A distribuição de conteúdo não é um guest post, que é um conteúdo original publicado em uma publicação externa. Enquanto alguns resultados de marketing de conteúdo – como um público mais amplo ou maior credibilidade – são compartilhados com uma estratégia de guest post, uma estratégia de distribuição de conteúdo não requer uma peça nova e original.

Proteger a distribuição de conteúdo para sua mídia própria também não é o mesmo que republicar seu conteúdo por conta própria. A republicação é uma estratégia de marketing de conteúdo que pode espalhar o impacto de um conteúdo em várias plataformas ou formatos que você possui, aproveitando uma proporção maior de seu público existente. Mas a distribuição atinge   além   sua rede existente porque colabora com terceiros confiáveis.

Por que distribuição de conteúdo?

O que há de valioso nesse tipo de marketing de conteúdo?   Ele cria exposição. Quanto mais exposição seu conteúdo obtém, mais forte ele se torna – e é ainda melhor se essa exposição vier de uma variedade de fontes respeitáveis ​​que podem aumentar a autoridade da sua empresa e potencializar o SEO. Quando uma fonte externa confiável faz um link para sua empresa e seu conteúdo original, sua posição na hierarquia ganha uma vantagem. Novos leitores podem ver que seu conteúdo é uma liderança de pensamento confiável e, portanto, é mais provável que acessem seu site para buscar mais informações ou conhecimentos. O resultado final é o aumento do ROI do marketing de conteúdo.

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Como distribuir seu conteúdo

Como a distribuição de conteúdo depende de outras publicações, como sua empresa pode fazer isso acontecer?

1. Estabeleça especialistas internos como líderes de opinião.

As publicações querem emparelhar-se com vozes de autoridade. Acrescenta a sua própria credibilidade para fazê-lo. Por essa razão,   desenvolvendo líderes de pensamento   dentro da sua empresa será a chave para se destacar da multidão.

Mas isso não significa apenas fazer com que os membros de sua equipe publiquem qualquer dado antigo ou pesquisa em que possam colocar as mãos. Tornando-se um líder de pensamento   significa publicar conteúdo não promocional de alta qualidade. Faça backup de dados com insights aprendidos, impulsione uma opinião com pesquisas educacionais e   abrir um diálogo   compartilhando comentários e perguntas sobre o conteúdo de outras pessoas.

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2. Considere as oportunidades de distribuição desde o início.

Dê a uma estratégia de distribuição de conteúdo tempo para trabalhar, planejando-a. Ao planejar sua programação de marketing de conteúdo e traçar quais tipos de peças você criará, destaque alguns desses slots para oportunidades de distribuição.

Considere como você pode usar o marketing de conteúdo futuro para impulsionar a liderança de pensamento ou como você apresentará uma peça específica para publicações com alta autoridade. Por exemplo, se você está lançando uma postagem de blog sobre tecnologia financeira para possível distribuição, encontre uma publicação financeira com um alto nível de conhecimento em tecnologia cujo público inclua empresas financeiras tentando expandir seus negócios.

3. Publique conteúdo exclusivo e compartilhável de forma consistente.

Concentrar-se na força do conteúdo do seu próprio site pode ajudá-lo a atrair oportunidades de distribuição. Para se manter relevante e competitivo, você precisa continuar publicando conteúdo novo em seu site de forma consistente. Isso é importante tanto para o SEO quanto para o engajamento e a credibilidade do público.

Pense nisso. Em qual site você confiará mais: um com conteúdo publicado recentemente que responda às suas perguntas ou um site estagnado que não tenha sido atualizado com novos conteúdos há alguns anos?

4. Escreva um pitch que converta.

Uma maneira de fazer a distribuição de conteúdo acontecer (se você não estiver atraindo organicamente ou se quiser segmentar uma publicação específica) é ativamente   lance seu conteúdo.

Um ótimo pitch entregue a um editor de publicação combinará com os objetivos e interesses dessa publicação. Começa com uma linha de assunto concisa e que chama a atenção e uma proposta de valor clara informando como esse conteúdo servirá ao público da publicação agora. Mostre que você fez sua lição de casa e que sabe que tipo de conteúdo esta publicação prefere, e termine com um apelo à ação motivador.

5. Use ferramentas pagas.

Ferramentas direcionadas podem ajudar nesse processo. Por exemplo, ao procurar publicações que possam querer distribuir seu conteúdo, você pode usar   Pontuação de autoridade de Semrush   ou   Pontuação de autoridade de domínio da Moz   para analisar o desempenho dos sites e identificar para quais sites de distribuição de alta qualidade você gostaria de personalizar seu conteúdo. Você também pode experimentar uma ferramenta paga dedicada à distribuição de conteúdo, como Outbrain, Taboola ou DemandWorks Media.

Conteúdo bem escrito, informativo e relevante anda de mãos dadas com oportunidades de distribuição. Grandes publicações estão sempre procurando aumentar sua credibilidade com ótimas postagens.

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