5 façons de renforcer votre stratégie avec la syndication de contenu

Vous avez travaillé si dur sur ce contenu. Vous avez fait vos devoirs. Vous avez conçu un langage qui correspond aux valeurs de votre marque. Vous l'avez perfectionné et publié.

Trop de spécialistes du marketing s'arrêtent à ce stade, lèvent le pied et annoncent que le travail est terminé.

Mais après avoir fait tous ces efforts, pourquoi ne pas faire en sorte que votre contenu soit vu par plus de personnes ?

La syndication de contenu est une stratégie créatrice de valeur, mais seulement   8% des commerçants   l'utilisent pour distribuer et promouvoir du contenu. Pourquoi est-ce   marketing de contenu   stratégie si sous-utilisée ? Peut-être parce que les gens ne savent pas vraiment ce que c'est et comment ça marche.

Qu'est-ce que la syndication de contenu ?

UN   syndication de contenu   La stratégie consiste à partager à nouveau du contenu original par l'intermédiaire d'un tiers, comme un éditeur, un influenceur ou un autre partenaire de distribution de contenu.

Étant donné que le contenu syndiqué confère une propriété appropriée via des liens canoniques et en notant la publication originale, la syndication permet de republier vos médias détenus tout en renforçant le contenu original, permettant à votre entreprise d'engager un public plus large.

La syndication peut se produire de différentes manières. Un morceau entier de votre média propriétaire pourrait être republié par une publication, en utilisant une balise canonique ou sans index pour garantir que le contenu syndiqué ne concurrence pas l'original. Ou une publication pourrait republier un extrait dans un autre contenu ou une version condensée.

Qu'est-ce que la syndication de contenu   Non ?

La syndication de contenu n'est pas une publication invitée, qui est un élément de contenu original publié dans une publication externe. Alors que certains résultats de marketing de contenu - comme un public plus large ou une crédibilité accrue - sont partagés avec une stratégie de publication d'invités, une stratégie de syndication de contenu ne nécessite pas une nouvelle pièce originale.

Sécuriser la syndication de contenu pour vos propres médias n'est pas non plus la même chose que de republier votre contenu vous-même. La republication est une stratégie de marketing de contenu qui peut répartir l'impact d'un élément de contenu sur diverses plates-formes ou formats que vous possédez, exploitant une plus grande proportion de votre public existant. Mais la syndication atteint   au-delà   votre réseau existant car il collabore avec des tiers crédibles.

Pourquoi la syndication de contenu ?

Qu'est-ce qui est précieux dans ce type de marketing de contenu ?   Il construit l'exposition. Plus votre contenu est exposé, plus il devient fort - et c'est encore mieux si cette exposition provient d'une gamme de sources réputées qui peuvent renforcer l'autorité de votre entreprise et optimiser le référencement. Lorsqu'une source externe crédible renvoie à votre entreprise et à son contenu d'origine, votre position dans la hiérarchie prend une longueur d'avance. Les nouveaux lecteurs peuvent voir que votre contenu est un leadership éclairé de confiance et sont alors plus susceptibles d'aller sur votre site Web pour rechercher plus d'informations ou d'expertise. L'essentiel est un retour sur investissement accru du marketing de contenu.

—

Besoin d'aide pour mesurer les KPI marketing afin de surveiller votre retour sur investissement ?

—

Comment syndiquer votre contenu

Parce que la syndication de contenu s'appuie sur d'autres publications, comment votre entreprise peut-elle s'y prendre ?

1. Établir des experts internes en tant que leaders d'opinion.

Les publications veulent s'associer à des voix faisant autorité. Cela ajoute à leur propre crédibilité de le faire. Pour cette raison,   développer des leaders d'opinion   au sein de votre entreprise sera la clé pour vous démarquer de la foule.

Mais cela ne signifie pas simplement que les membres de votre équipe publient toutes les anciennes données ou recherches sur lesquelles ils peuvent mettre la main. Devenir un leader d'opinion   signifie publier un contenu de haute qualité et non promotionnel. Sauvegardez les données avec des informations apprises, renforcez une opinion avec la recherche pédagogique et   ouvrir un dialogue   en partageant des commentaires et des questions réfléchis sur le contenu des autres.

—

Apprenez-en plus sur la façon dont vous pouvez développer votre leadership éclairé en téléchargeant votre guide gratuit !

—

2. Considérez les opportunités de syndication dès le début.

Donnez à une stratégie de syndication de contenu le temps de fonctionner en la planifiant. Lorsque vous planifiez votre calendrier de marketing de contenu et tracez les types de pièces que vous allez créer, mettez en évidence certains de ces créneaux pour les opportunités de syndication.

Réfléchissez à la façon dont vous pourriez utiliser le marketing de contenu à venir pour stimuler le leadership éclairé ou comment vous présenterez un article particulier à des publications de grande autorité. Par exemple, si vous proposez un article de blog sur la technologie financière pour une éventuelle syndication, recherchez une publication financière avec un haut niveau d'expertise technologique dont l'audience comprend des sociétés financières qui tentent de développer leurs activités.

3. Publiez un contenu unique et partageable de manière cohérente.

Se concentrer sur la force du contenu de votre propre site Web peut vous aider à attirer des opportunités de syndication. Pour rester pertinent et compétitif, vous devez continuer à publier régulièrement de nouveaux contenus sur votre site. Ceci est important à la fois pour le référencement et pour l'engagement et la crédibilité du public.

Pensez-y. À quel site accorderez-vous le plus de confiance : un site avec un contenu récemment publié qui répond à vos questions ou un site stagnant qui n'a pas été mis à jour avec du nouveau contenu depuis quelques années ?

4. Écrivez une hauteur qui convertit.

Une façon de faire en sorte que la syndication de contenu se produise (si vous ne l'attirez pas de manière organique ou si vous souhaitez cibler une publication particulière), consiste à activement   lancez votre contenu.

Un excellent argumentaire présenté à un éditeur de publication correspondra aux objectifs et aux intérêts de cette publication. Cela commence par une ligne d'objet concise et accrocheuse et une proposition de valeur claire indiquant comment cet élément de contenu servira le public de la publication en ce moment. Montrez que vous avez fait vos devoirs et que vous savez quel type de contenu cette publication préfère, et terminez par un appel à l'action motivant.

5. Utilisez des outils payants.

Des outils ciblés peuvent faciliter ce processus. Par exemple, lorsque vous recherchez des publications qui pourraient vouloir syndiquer votre contenu, vous pouvez utiliser   Le score d'autorité de Semrush   ou   Score d'autorité de domaine de Moz   pour examiner les performances des sites Web et identifier les sites de syndication de haute qualité pour lesquels vous souhaitez personnaliser votre contenu. Vous pouvez également essayer un outil payant dédié à la syndication de contenu, comme Outbrain, Taboola ou DemandWorks Media.

Un contenu bien écrit, informatif et pertinent va de pair avec des opportunités de syndication. Les grandes publications cherchent toujours à renforcer leur crédibilité avec de bons articles.

Vous souhaitez optimiser votre contenu ? Téléchargez vos guides de maximisation de contenu gratuits ci-dessous !