A indústria de CPG está migrando para embalagens sustentáveis

1º de outubro de 2019 foi o prazo para as empresas de CPG cumprirem as novas diretrizes de embalagem livre de frustração da Amazon. Isso exige que produtos de um determinado tamanho sejam enviados em suas próprias embalagens 100% recicláveis, eliminando a necessidade de embalagens extras da Amazon. Esta é apenas a mais recente de uma série de grandes mudanças quando se trata de embalagens de CPG.

Relatórios mostram que mudar para embalagens sustentáveis ​​tornou-se imperativo para muitas empresas. Mais de 50% dos consumidores dizem que pagariam mais por embalagens ecológicas. E no Reino Unido, alguns estão pedindo ao governo que torne os fabricantes de produtos 100% responsáveis ​​pelos resíduos de seus produtos.

Mesmo sem essas medidas extremas, porém, os esforços da indústria de CPG para mudar as embalagens dos produtos para reduzir o desperdício e a poluição parecem estar em um ponto de inflexão.

Clientes Impulsionando Mudanças

Uma pesquisa da New York University, Stern School of Business mostrou que os produtos comercializados como sustentáveis ​​representam apenas 16,6% da categoria, mas entregaram mais de 50% do crescimento do mercado de produtos embalados entre 2013 e 2018. Eles cresceram 5,6 vezes mais rápido do que os produtos não comercializados como sustentável. Mais de 90 por cento das 36 categorias examinadas viram os produtos comercializados pela sustentabilidade superando tanto a categoria quanto suas contrapartes convencionais.

Espera-se que o mercado global de embalagens biodegradáveis ​​salte de US$ 4 bilhões em 2018 para US$ 10 bilhões até 2024 (embora algumas estimativas o coloquem em dez vezes mais); as embalagens recicláveis ​​devem aumentar de US$ 217,45 bilhões em 2018 para US$ 281,86 bilhões em 2024.

Impulsionadas pela demanda do consumidor, mais e mais empresas estão se juntando a várias organizações cujo foco é mudar para um tipo de embalagem mais reciclável ou biodegradável – ou para embalagens reutilizáveis.

Empresas de CPG se unem

Por exemplo, Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal e Unilever estão entre os principais parceiros de um grupo fundado pela Ellen MacArthur Foundation chamado New Plastics Economy. Os pontos-chave da visão do grupo são:

• Eliminação de embalagens plásticas problemáticas ou desnecessárias por meio de redesenho, inovação e novos modelos de entrega
• Modelos de reutilização são aplicados quando relevante, reduzindo a necessidade de embalagens de uso único
• Todas as embalagens plásticas são 100% reutilizáveis, recicláveis ​​ou compostáveis
• Todas as embalagens plásticas são reutilizadas, recicladas ou compostadas na prática
• O uso de plástico é totalmente dissociado do consumo de recursos finitos
• Todas as embalagens plásticas são livres de produtos químicos perigosos, e a saúde, segurança e direitos de todas as pessoas envolvidas são respeitados.

O relatório de junho de 2019 da organização mostrou que as empresas e varejistas de CPG se comprometeram a aumentar o conteúdo reciclado em suas embalagens de uma média de 2% para 25% até 2025. E 40 organizações agora relatam publicamente seus volumes anuais de volume e uso de embalagens plásticas.

Uma organização que começou em 2019, The Plant Based Products Council, declarou os seguintes objetivos:

• Aumentar a conscientização pública sobre os vastos benefícios econômicos, ambientais e sociais dos produtos à base de plantas.
• Incentivar a colaboração entre empresas, governo e organizações sem fins lucrativos para incorporar princípios de uma bioeconomia circular em produtos de consumo e industriais.
• Defender políticas que encorajem a transição para produtos renováveis.
• Forneça uma plataforma para que as partes interessadas em toda a cadeia de valor do produto baseado em plantas se conectem e colaborem.

Os membros dessa organização incluem ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific e Amy's Kitchen, para citar alguns.

Muitas empresas estão experimentando embalagens feitas de algas marinhas, micélio e outros bioprodutos. Além disso, a New Plastics Economy informou que 50 empresas estavam testando ou expandindo esquemas de reutilização e recarga. A empresa Loop contratou P&G, Pepsico e Unilever para seu serviço. Com o Loop, os clientes têm os produtos entregues e, quando eles se esgotam, o cliente joga o recipiente vazio em uma sacola que é recuperada pelo Loop. Os recipientes são então esterilizados e reutilizados.

O papel dos varejistas

O papel das empresas de CPG é claro - crie um plano para reembalar produtos que retenha e até ganhe clientes protegendo o meio ambiente. Mas os varejistas também têm um papel. Eles precisam se posicionar para conquistar consumidores ecologicamente corretos, em parte por meio da coleta de dados sobre se seus clientes estão realmente mudando seus hábitos de compra em relação às embalagens. Os programas de fidelidade dos varejistas podem ser um ótimo canal não apenas para capturar os padrões de compra dos consumidores em novas embalagens, mas também para promover essas ideias e produtos. A vinculação a plataformas de mídia social pode acelerar esses conceitos.

Muitas das informações sobre como os consumidores respondem às decisões de embalagem são baseadas em pesquisas, que nem sempre são precisas. As pessoas geralmente preveem que se comportarão de maneira muito diferente do que realmente se comportam. Por exemplo, estudos mostram que um quarto dos clientes dos EUA pagaria até 20% a mais por um produto em embalagem ecológica e mais da metade pagaria até 5% a mais. No entanto, em 2016, quase 500 bilhões de garrafas plásticas de Coca-Cola foram feitas e apenas 7% foram recicladas.

É provável que o foco do consumidor em embalagens sustentáveis ​​tenha aumentado desde 2016.

Mas agora é a hora de os varejistas começarem – se ainda não o fizeram – a coletar dados sobre se as embalagens ecológicas estão movendo a agulha em seu mix de produtos. Eles também podem observar as marcas que estão se saindo especialmente bem em chamar a atenção para suas novas embalagens ecológicas para impulsionar as vendas.

Acima de tudo, eles devem prestar atenção a serviços como o Loop, que têm uma vantagem competitiva sobre até super varejistas como a Amazon por causa de seus benefícios ecológicos. Agora pode ser a hora de criar estratégias para competir do ponto de vista ambiental.

Muitos especialistas estão chamando esse momento de ponto de inflexão na questão das embalagens ecológicas. É melhor antecipar-se antes que se torne esmagador.

Nota do Editor: Este blog foi publicado originalmente por RW3. O RW3 foi adquirido pela Wiser Solutions no início de 2022 e este blog foi revisado e reaproveitado para um público global.