Industria CPG trece la ambalaje durabile

1 octombrie 2019, a fost termenul limită pentru companiile CPG pentru a respecta noile linii directoare Amazon privind ambalarea fără frustrare. Acestea necesită ca produsele de o anumită dimensiune să fie expediate în propriile pachete 100% reciclabile, eliminând necesitatea unui ambalaj suplimentar Amazon. Acesta este doar cel mai recent dintr-o serie de schimbări majore când vine vorba de ambalarea CPG.

Rapoartele arată că trecerea la ambalaje durabile a devenit imperativă pentru multe întreprinderi. Peste 50% dintre consumatori spun că ar plăti mai mult pentru ambalaj ecologic. Și în Marea Britanie, unii cer guvernului să facă producătorii de produse 100% responsabili pentru deșeurile din produsele lor.

Chiar și fără aceste măsuri extreme, eforturile industriei CPG de a schimba ambalajul produselor pentru a reduce deșeurile și poluarea par să fie într-un punct de cotitură.

Clienții care conduc schimbarea

Cercetările de la Universitatea din New York, Stern School of Business au arătat că produsele comercializate ca durabile reprezintă doar 16,6% din categorie, dar au furnizat peste 50% din creșterea pieței de bunuri ambalate între 2013 și 2018. Au crescut de 5,6 ori mai rapid decât produsele care nu sunt comercializate ca fiind durabile. durabil. Peste 90% dintre cele 36 de categorii examinate au văzut produsele comercializate pentru durabilitate depășind atât categoria, cât și omologii lor convenționali.

Piața globală a ambalajelor biodegradabile este de așteptat să crească de la 4 miliarde de dolari în 2018 la 10 miliarde de dolari până în 2024 (deși unele estimări o pun de zece ori mai mult); Se preconizează că ambalajele reciclabile vor crește de la 217,45 miliarde USD în 2018 la 281,86 miliarde USD până în 2024.

Impulsate de cererea consumatorilor, tot mai multe companii se alătură diferitelor organizații al căror accent este să treacă la un tip de ambalaj mai reciclabil sau biodegradabil – sau către ambalaje reutilizabile.

Companiile CPG se unesc

De exemplu, Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal și Unilever sunt printre partenerii principali ai unui grup fondat de Fundația Ellen MacArthur numit New Plastics Economy. Punctele cheie ale viziunii grupului sunt:

• Eliminarea ambalajelor din plastic problematice sau inutile prin reproiectare, inovare și noi modele de livrare
• Modelele de reutilizare sunt aplicate acolo unde este cazul, reducând necesitatea ambalajelor de unică folosință
• Toate ambalajele din plastic sunt 100% reutilizabile, reciclabile sau compostabile
• Toate ambalajele din plastic sunt reutilizate, reciclate sau compostate în practică
• Utilizarea plasticului este complet decuplată de consumul de resurse finite
• Toate ambalajele din plastic nu conțin substanțe chimice periculoase, iar sănătatea, siguranța și drepturile tuturor persoanelor implicate sunt respectate.

Raportul organizației din iunie 2019 a arătat că companiile CPG și comercianții cu amănuntul s-au angajat să crească conținutul reciclat din ambalajele lor de la o medie de 2% la 25% până în 2025. Iar 40 de organizații își raportează acum public volumele anuale de volum și utilizare a ambalajelor din plastic.

O organizație care a început în 2019, The Plant Based Products Council, a declarat următoarele obiective:

• Creșterea gradului de conștientizare a publicului cu privire la vastele beneficii economice, de mediu și sociale ale produselor pe bază de plante.
• Încurajează colaborarea între întreprinderi, guvern și organizații non-profit pentru a încorpora principiile unei bioeconomii circulare în produsele de consum și industria.
• Avocați pentru o politică care încurajează tranziția la produse regenerabile.
• Oferiți o platformă pentru părțile interesate din întreg lanțul valoric al produselor din plante pentru a se conecta și a colabora.

Membrii acestei organizații includ ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific și Amy's Kitchen, pentru a numi câteva.

Multe companii experimentează cu ambalaje din alge marine, miceliu și alte bioproduse. În plus, New Plastics Economy a raportat că 50 de companii pilotau sau extindeau scheme de reutilizare și reumplere. Compania Loop a semnat P&G, Pepsico și Unilever în serviciul său. Cu Loop, clienților li se livrează produsele și, când sunt epuizate, clientul aruncă containerul gol într-un tote înapoi care este recuperat de Loop. Recipientele sunt apoi sterilizate și refolosite.

Rolul comercianților cu amănuntul

Rolul companiilor CPG este clar – elaborați un plan de reambalare a produselor care să păstreze și chiar să câștige clienți prin protejarea mediului. Dar și comercianții cu amănuntul au un rol. Ei trebuie să se poziționeze pentru a câștiga consumatori orientați spre mediu, parțial prin colectarea de date despre dacă clienții lor își schimbă de fapt obiceiurile de cumpărare în ceea ce privește ambalajele. Programele de fidelizare ale comercianților cu amănuntul ar putea fi o cale excelentă nu numai pentru a capta modelele de cumpărare ale consumatorilor pe ambalaje noi, ci și pentru a promova acele idei și produse. Conectarea la platformele de social media poate accelera aceste concepte.

O mare parte din informațiile despre modul în care consumatorii răspund la deciziile de ambalare se bazează pe sondaje, care nu sunt întotdeauna exacte. Oamenii prevăd adesea că se vor comporta foarte diferit decât o fac de fapt. De exemplu, studiile arată că o pătrime dintre clienții din SUA ar plăti cu până la 20% mai mult pentru un produs în ambalaje ecologice și mai mult de jumătate ar plăti cu până la 5% mai mult. Cu toate acestea, în 2016, au fost fabricate aproape 500 de miliarde de sticle de Coca-Cola și doar 7% au fost reciclate.

Este probabil ca atenția consumatorilor asupra ambalajelor durabile să fi crescut din 2016.

Dar acum este momentul ca comercianții cu amănuntul să înceapă – dacă nu au făcut-o deja – să colecteze date despre dacă ambalajele ecologice mută acul în mixul lor de produse. Ei pot, de asemenea, să noteze mărcile care se descurcă deosebit de bine în atragerea atenției asupra noului lor ambalaj ecologic pentru a stimula vânzările.

Mai presus de toate, ar trebui să acorde atenție serviciilor precum Loop, care au un avantaj competitiv față de chiar și super-retailerii precum Amazon datorită beneficiilor lor ecologice. Acum ar putea fi momentul să stabilim o strategie pentru a concura din punct de vedere al mediului.

Mulți experți numesc de această dată un punct de basculanță în problema ambalajelor ecologice. Mai bine să treci înainte înainte de a deveni copleșitor.

Nota editorului: Acest blog a fost publicat inițial de RW3. RW3 a fost achiziționat de Wiser Solutions la începutul anului 2022, iar acest blog a fost revizuit și reutilizat pentru un public global.