Estratégia de SEO perto de mim: como classificar para pesquisas “perto de mim”

Ter uma estratégia de SEO perto de mim é fundamental, especialmente agora que mais pessoas do que nunca estão usando smartphones e computadores para descobrir grandes negócios perto de sua localização. Isso levou ao aumento da popularidade das pesquisas “(negócios) perto de mim”, como o tipo mostrado abaixo:

Quer chamar a atenção desses pesquisadores “perto de mim”? Aqui estão dicas úteis sobre como classificar para pesquisas “perto de mim” nos resultados de pesquisa local.

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Estratégia de SEO perto de mim: como classificar pesquisas “perto de mim”

A primeira coisa a entender é que otimizar para pesquisas “perto de mim” não significa encher as páginas do seu site com palavras-chave “perto de mim” em suas tags de título, meta descrições e links de texto âncora. Isso é apenas dar um passo à frente e dois passos para trás.

Você pode tentar otimizar todo o seu site com termos “perto de mim” e ainda acabar ficando atrás de um concorrente que está localizado mais perto do pesquisador.

No outro extremo do espectro, a localização da sua empresa pode ser literalmente a mais próxima do pesquisador, mas você ainda pode ser superado pelos concorrentes nos resultados de pesquisa de “empresas perto de mim”.

Dica 1: conheça seus fatores de SEO para pesquisas “perto de mim”

Então, quais são os fatores locais de SEO que afetam sua classificação?

O Google identificou três fatores principais que influenciam as classificações e os resultados de pesquisa local (inclusive para pesquisas "perto de mim"). Estes são:

Relevância

Isso se refere a quão bem sua empresa ou o conteúdo de seu site corresponde ao que um usuário está procurando. Ter informações completas, detalhadas e atualizadas melhora sua relevância e ajuda a combinar sua empresa com pesquisas locais relevantes.

Por exemplo, você obviamente não será classificado nas pesquisas de "restaurante italiano perto de mim" se suas informações comerciais on-line indicarem que você administra um restaurante japonês.

Distância

Refere-se à distância entre a localização e/ou área de serviço indicada da sua empresa no Google e o termo de localização usado em uma consulta de pesquisa do Google.

O termo de localização é simplesmente a localização do usuário, determinada com base nas informações de localização sobre o dispositivo usado para pesquisar. (Se o seu restaurante italiano estiver localizado a 160 km do pesquisador, é improvável que você fique à frente de um concorrente que esteja a 8 km de distância.)

Proeminência

Isso se refere ao destaque offline e online do seu negócio. “Alguns lugares são mais proeminentes no mundo off-line”, diz o artigo de ajuda do Google , “Por exemplo, museus famosos, hotéis de referência ou marcas de lojas conhecidas”.

A proeminência online é baseada no tipo de informação disponível na Web sobre o seu negócio. Isso inclui a quantidade e a qualidade de suas avaliações on -line , bem como suas pontuações e classificações on-line.

Tudo o mais constante, seu restaurante italiano pode superar um concorrente nas pesquisas "perto de mim" se você estiver coletando avaliações mais bem avaliadas em um número maior de sites de avaliações de empresas .

Dica 2: Construa sua presença nos diretórios de empresas locais

Construir e aumentar sua presença on-line em diretórios de empresas locais e sites de análise de empresas pode amplificar seus sinais de pesquisa locais e aproximá-lo dos consumidores que procuram empresas nas proximidades. Vá em frente, plante essas bandeiras!

Ao realizar o gerenciamento de listagem local , certifique-se de priorizar os diretórios classificados no topo dos resultados para termos de pesquisa "perto de mim". Como descobrir quais são esses? Você pode começar realizando uma pesquisa “perto de mim” que corresponda ao assunto da sua empresa.

Por exemplo, os principais resultados exibidos para uma pesquisa “Restaurante italiano perto de mim” no Google são de sites como Tripadvisor, Yelp e Foursquare.

Isso pode ser diferente se você estiver procurando por outra coisa: os principais sites “perto de mim” certamente variam dependendo da categoria ou localização da sua empresa.

Faça desse tipo de investigação de pesquisa parte de sua estratégia de SEO “Perto de mim”. Depois de descobrir em quais diretórios ou sites se conectar, é hora de construir sua presença em cada um.

Reivindique e verifique suas listagens. Atualize suas informações comerciais e garanta a consistência do NAP (nome, endereço e número de telefone). Verifique se suas informações de contato estão corretas. Adicione fotos e vídeos, quando e onde possível. Aprenda a responder a avaliações negativas e a feedbacks positivos e desenvolva uma estratégia para solicitar avaliações /gerar novas avaliações.

Se você estiver gerenciando uma marca com vários locais de negócios, investir em uma solução de gerenciamento de listagem local deve melhorar sua eficiência na construção de sua presença nos principais diretórios, mídias sociais e sites de análise de negócios .

Dica 3: Lançar uma Rede Ampla para Variações “Perto de Mim”

Se você decidir otimizar para suas principais palavras-chave de pesquisa "perto de mim", amplie seu escopo para incluir variações, como o que pode aparecer, por exemplo, na lista de sugestões de pesquisa:

Você oferece entrega? A sua localização está aberta 24 horas? Você é comparativamente mais barato que seus concorrentes?

Em caso afirmativo, trabalhe essas informações em seus esforços de otimização de palavras-chave de SEO “perto de mim”: “restaurantes italianos perto de mim com entrega”, “restaurantes italianos perto de mim abertos 24 horas”, “restaurantes italianos baratos perto de mim”.

Dessa forma, você ganha mais visibilidade diante dos pesquisadores “perto de mim” que procuram algo muito específico de uma empresa próxima.

Dica 4: Descreva sua localização como se estivesse dando instruções

Quando você está descobrindo como classificar para pesquisas "perto de mim", é útil compartilhar informações sobre sua empresa como se estivesse dando instruções a um visitante pela primeira vez.

Por exemplo, nas páginas do seu site, indique quais pontos de referência você está perto ou em quais bairros você está. Mencione as empresas não concorrentes ou os pontos populares que você está perto. Forneça instruções de direção à moda antiga. E adicione algumas fotos externas, se puder. Tudo isso se soma ao conteúdo local relevante que otimizará e beneficiará sua classificação nas pesquisas “perto de mim”.

Dica 5: concentre-se no celular e facilite a ligação das pessoas

De acordo com as estatísticas locais de SEO , a maioria das pesquisas locais (incluindo pesquisas “perto de mim”) são feitas em dispositivos móveis/tablets (57% para celular + tablet, 42% para desktop). E 14% das buscas locais ocorrem quando o usuário procura um lugar para visitar imediatamente.

Isso significa que, na maioria das vezes, as pesquisas móveis para empresas “perto de mim” têm uma intenção acionável.

Você pode ajudar a colocar sua empresa na frente desses pesquisadores "perto de mim" prontos para visitar, facilitando a ligação deles.

Basta adicionar um número de telefone em seu site, que envia um sinal comportamental (“cliques para ligar no celular”) para o Google e outros mecanismos de pesquisa, indicando que sua empresa está de fato perto do pesquisador e que é fácil para o pesquisador para chegar até você por telefone.

Ao fazer isso, você ajuda a experiência móvel e torna mais conveniente para os pesquisadores “perto de mim” entrarem em contato com sua empresa: algo que os mecanismos de pesquisa recompensarão com resultados de pesquisa mais altos.

Dica 6: Obtenha ótimas críticas

Uma estratégia de gerenciamento de avaliações on -line bem elaborada pode ajudá-lo a obter maior “proeminência” on-line: um dos três principais fatores que influenciam os resultados de pesquisa local do Google.

Empresas de pesquisa independentes também citaram os sinais de revisão (quantidade, velocidade e diversidade de revisões) como um dos principais fatores que influenciam como e onde uma empresa aparece nos resultados de pesquisa, incluindo aquelas para pesquisas "perto de mim".

Naturalmente, sua estratégia de SEO “perto de mim” deve enfatizar a coleta de novas avaliações do Google . Caso ainda não tenha feito isso, você pode criar e compartilhar um link de comentários do Google para que seus clientes escrevam comentários sobre sua empresa com facilidade.

Pensamentos finais

As pesquisas “perto de mim” tornaram-se um recurso cada vez mais importante na pesquisa local. Se você estiver otimizando para pesquisa local, é essencial aprender a classificar para pesquisas "perto de mim".

Você pode começar aplicando as técnicas listadas acima. Isso deve ajudar a aumentar a visibilidade on-line de sua empresa em pesquisas “perto de mim” e atrair mais clientes altamente segmentados diretamente para suas portas.