Стратегия SEO «Рядом со мной»: как ранжироваться в поиске «Рядом со мной»

Наличие стратегии SEO «Рядом со мной» имеет решающее значение, особенно сейчас, когда все больше людей, чем когда-либо, используют смартфоны и компьютеры для поиска отличных компаний рядом с их местоположением. Это привело к росту популярности запросов «(бизнес) рядом со мной», таких как изображенный ниже:

Хотите привлечь внимание тех, кто ищет «рядом со мной»? Вот полезные советы о том, как ранжировать запросы «рядом со мной» в местных результатах поиска.

Узнайте рейтинг репутации вашего бренда в Интернете

Избавьтесь от догадок из своей стратегии. Мгновенно создавайте онлайн-карту оценки репутации вашего бренда с обзорами, рейтингами, трендами ключевых слов и многим другим.

Скачал отчет? Как интерпретировать ваш показатель репутации

Стратегия SEO «Рядом со мной»: как ранжироваться в поиске «Рядом со мной»

Первое, что нужно понять, это то, что оптимизация для поиска «рядом со мной» не означает наполнение страниц вашего веб-сайта ключевыми словами «рядом со мной» в тегах заголовков, метаописаниях и якорных текстовых ссылках. Это просто шаг вперед и два шага назад.

Вы можете попытаться оптимизировать весь свой сайт с помощью терминов «рядом со мной» и все равно оказаться в рейтинге позади конкурента, который на самом деле находится ближе к искателю.

С другой стороны, ваш бизнес может быть ближайшим к искателю, но вы все равно можете быть впереди конкурентов в результатах поиска «бизнес рядом со мной».

Совет 1: Знайте свои SEO-факторы для поиска «Рядом со мной»

Итак, какие локальные факторы SEO влияют на ваш рейтинг?

Google определил три основных фактора, влияющих на рейтинг и результаты локального поиска (в том числе для поиска «рядом со мной»). Эти:

Актуальность

Это относится к тому, насколько хорошо ваш бизнес или содержание вашего сайта соответствует тому, что ищет пользователь. Наличие полной, подробной и актуальной информации повышает вашу релевантность и помогает сопоставить ваш бизнес с релевантными локальными поисковыми запросами.

Например, вы, очевидно, не будете ранжироваться в поиске «итальянский ресторан рядом со мной», если ваша бизнес-информация в Интернете указывает на то, что вы управляете японским рестораном.

Расстояние

Это относится к расстоянию между указанным местоположением и/или зоной обслуживания вашей компании в Google и термином местоположения, используемым в поисковом запросе Google.

Термин «местоположение» — это просто местоположение пользователя, определенное на основе информации о местоположении устройства, которое он использовал для поиска. (Если ваш итальянский ресторан находится в 100 милях от искателя, вы вряд ли опередите конкурента, который находится в 5 милях от него.)

Известность

Это относится к известности вашего бизнеса в оффлайн и онлайн. «Некоторые места более заметны в офлайн-мире, — говорится в справочной статье Google , — например, знаменитые музеи, знаменитые отели или магазины известных брендов».

Известность в Интернете зависит от того, какая информация о вашем бизнесе доступна в Интернете. Это включает в себя количество и качество ваших онлайн-обзоров , а также ваши онлайн-баллы и рейтинги.

При прочих равных условиях ваш итальянский ресторан может опередить конкурента в поиске «рядом со мной», если вы собираете больше отзывов с высокими оценками на большем количестве сайтов с отзывами о компаниях .

Совет 2: Создайте свое присутствие в местных бизнес-каталогах

Создание и расширение вашего присутствия в Интернете в местных бизнес-каталогах и на сайтах с обзорами компаний может усилить ваши локальные поисковые сигналы и приблизить вас к потребителям, которые ищут компании поблизости. Давай, устанавливай эти флаги!

При управлении локальными каталогами обязательно расставляйте приоритеты для каталогов, которые занимают первые места в результатах поиска по запросу «рядом со мной». Как узнать, какие это? Вы можете начать с поиска «рядом со мной», который соответствует вашему бизнесу.

Например, первые результаты поиска «итальянский ресторан рядом со мной» в Google приходят с таких сайтов, как Tripadvisor, Yelp и Foursquare.

Это может быть иначе, если вы ищете что-то другое: лучшие сайты «рядом со мной», безусловно, будут различаться в зависимости от вашей бизнес-категории или местоположения.

Сделайте этот тип поискового расследования частью вашей SEO-стратегии «Рядом со мной». Как только вы узнаете, к каким каталогам или сайтам следует привязаться, пришло время расширить свое присутствие на каждом из них.

Претендуйте и проверяйте свои списки. Обновите информацию о своей компании и обеспечьте согласованность NAP (имя, адрес и номер телефона). Проверьте правильность вашей контактной информации. Добавляйте фото и видео, когда и где это возможно. Узнайте , как реагировать на отрицательные отзывы , а также на положительные отзывы, и разработайте стратегию, касающуюся запроса отзывов / создания новых отзывов.

Если вы управляете брендом с несколькими офисами, инвестиции в решение для управления локальными списками должны повысить вашу эффективность в расширении вашего присутствия в ведущих каталогах, социальных сетях и на сайтах бизнес-обзоров .

Совет 3: Забросьте широкую сеть для вариаций «Рядом со мной»

Если вы решите оптимизировать ключевые слова для поиска «рядом со мной», расширьте область действия, включив в нее варианты, которые могут появиться, например, в списке поисковых предложений:

Вы предлагаете доставку? Ваше заведение работает круглосуточно? Вы сравнительно дешевле, чем ваши конкуренты?

Если это так, включите эту информацию в свои усилия по SEO-оптимизации ключевых слов «рядом со мной»: «итальянские рестораны рядом со мной с доставкой», «итальянские рестораны рядом со мной открыты 24 часа», «недорогие итальянские рестораны рядом со мной».

Таким образом, вы получаете большую видимость перед искателями «рядом со мной», которые ищут что-то очень конкретное из близлежащего бизнеса.

Совет 4: описывайте свое местоположение так, как если бы вы давали указания

Когда вы выясняете, как ранжироваться в поиске «рядом со мной», это помогает делиться информацией о вашем бизнесе, как если бы вы давали указания посетителю, впервые зашедшему на сайт.

Например, на страницах своего веб-сайта укажите, какие достопримечательности находятся рядом с вами или в каких районах вы находитесь. Упомяните неконкурирующие предприятия или популярные места, к которым вы близки. Обеспечьте маршруты проезда старой школы. И если можно фото экстерьера добавьте. Все это дополняется релевантным локальным контентом, который оптимизирует и улучшает ваш рейтинг в поиске «рядом со мной».

Совет 5. Сосредоточьтесь на мобильных устройствах и сделайте так, чтобы людям было легко звонить

Согласно локальной SEO-статистике , большинство локальных поисков (включая поиск «рядом со мной») выполняется на мобильных устройствах/планшетах (57% для мобильных устройств + планшет, 42% для компьютеров). И 14% локальных поисков происходят, когда пользователь ищет место для немедленного посещения.

Это означает, что чаще всего мобильный поиск компаний «рядом со мной» имеет действенное намерение.

Вы можете помочь представить свой бизнес этим готовым к посещению и нуждающимся в этом искателям «рядом со мной», упростив для них возможность звонить вам.

Все, что требуется, — это добавить номер телефона на свой сайт, который посылает поведенческий сигнал («мобильные клики для звонка») в Google и другие поисковые системы, показывая, что ваш бизнес действительно находится рядом с искателем и что ему легко связаться с вами по телефону.

Делая это, вы помогаете мобильному опыту и делаете удобным для тех, кто ищет «рядом со мной», связываться с вашим бизнесом: то, что поисковые системы затем вознаградят более высокими результатами поиска.

Совет 6: получайте отличные отзывы

Тщательно продуманная стратегия управления обзорами в Интернете может помочь вам добиться большей «известности» в Интернете: это один из трех основных факторов, влияющих на результаты локального поиска Google.

Независимые исследовательские фирмы также назвали сигналы отзывов (количество, скорость и разнообразие отзывов) одним из основных факторов, влияющих на то, как и где компания отображается в результатах поиска, в том числе в поиске «рядом со мной».

Естественно, ваша SEO-стратегия «рядом со мной» должна делать упор на сбор новых отзывов Google . Если вы еще этого не сделали, вы можете создать и поделиться ссылкой на отзывы Google , чтобы ваши клиенты могли легко писать отзывы о вашей компании.

Последние мысли

Поиск «рядом со мной» становится все более важной функцией локального поиска. Если вы оптимизируете локальный поиск, очень важно научиться ранжироваться в поиске «рядом со мной».

Вы можете начать с применения методов, перечисленных выше. Это должно помочь повысить видимость вашего бизнеса в Интернете в поиске «рядом со мной» и привлечь больше целевых клиентов прямо к вашим дверям.