Estrategia de SEO cerca de mí: cómo posicionarse para las búsquedas "cerca de mí"

Tener una estrategia de SEO cerca de mí es fundamental, especialmente ahora que más personas que nunca utilizan teléfonos inteligentes y computadoras para descubrir excelentes negocios cerca de su ubicación. Esto ha llevado al aumento de la popularidad de las búsquedas de "(negocios) cerca de mí", como el tipo que se muestra a continuación:

¿Quieres llamar la atención de estos buscadores "cerca de mí"? Aquí hay consejos útiles sobre cómo clasificar para búsquedas "cerca de mí" en los resultados de búsqueda locales.

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Estrategia de SEO cerca de mí: cómo posicionarse para las búsquedas "cerca de mí"

Lo primero que debe entender es que optimizar para búsquedas "cerca de mí" no significa llenar las páginas de su sitio web con palabras clave "cerca de mí" en sus etiquetas de título, meta descripciones y enlaces de texto de anclaje. Eso es solo dar un paso adelante y dos pasos atrás.

Puede intentar optimizar todo su sitio con términos "cerca de mí" y aun así terminar clasificándose detrás de un competidor que en realidad se encuentra más cerca del buscador.

En el otro extremo del espectro, la ubicación de su negocio puede ser, literalmente, la más cercana al buscador, pero aún así puede ser superado por los competidores en los resultados de búsqueda de "negocios cerca de mí".

Consejo 1: Conozca sus factores de SEO para las búsquedas "Cerca de mí"

Entonces, ¿cuáles son los factores locales de SEO que afectan su clasificación?

Google ha identificado tres factores principales que influyen en las clasificaciones y los resultados de búsqueda locales (incluidas las búsquedas "cerca de mí"). Estos son:

Relevancia

Esto se refiere a qué tan bien su negocio o el contenido de su sitio coincide con lo que busca un usuario. Tener información completa, detallada y actualizada mejora su relevancia y ayuda a relacionar su negocio con búsquedas locales relevantes.

Por ejemplo, obviamente no se clasificará en las búsquedas de "restaurante italiano cerca de mí" si la información de su negocio en línea indica que tiene un restaurante japonés.

Distancia

Esto se refiere a la distancia entre la ubicación o el área de servicio indicada de su empresa en Google y el término de ubicación utilizado en una consulta de búsqueda de Google.

El término de ubicación es simplemente la ubicación del usuario, determinada en función de la información de ubicación del dispositivo que utilizó para buscar. (Si su restaurante italiano está ubicado a 100 millas de distancia del buscador, es poco probable que se clasifique por delante de un competidor que está a 5 millas de distancia).

Prominencia

Esto se refiere a la prominencia fuera de línea y en línea de su negocio. "Algunos lugares son más prominentes en el mundo fuera de línea", dice el artículo de ayuda de Google , "por ejemplo, museos famosos, hoteles emblemáticos o marcas de tiendas conocidas".

La prominencia en línea se basa en el tipo de información disponible en la Web sobre su negocio. Esto incluye la cantidad y la calidad de sus reseñas en línea , así como sus puntajes y calificaciones en línea.

En igualdad de condiciones, su restaurante italiano puede superar a un competidor en las búsquedas "cerca de mí" si está recopilando reseñas más calificadas en una mayor cantidad de sitios de reseñas comerciales .

Consejo 2: Construya su presencia en los directorios de empresas locales

Construir y hacer crecer su presencia en línea en los directorios de negocios locales y los sitios de revisión de negocios puede amplificar sus señales de búsqueda locales y acercarlo a los consumidores que buscan negocios cercanos. ¡Adelante, planta esas banderas!

Al realizar la gestión de listas locales , asegúrese de priorizar los directorios que se clasifican en la parte superior de los resultados para los términos de búsqueda "cerca de mí". ¿Cómo saber cuáles son estos? Puede comenzar realizando una búsqueda "cerca de mí" que coincida con el tema de su empresa.

Por ejemplo, los principales resultados que se muestran para una búsqueda de "restaurante italiano cerca de mí" en Google provienen de sitios como Tripadvisor, Yelp y Foursquare.

Esto podría ser diferente si está buscando algo más: los principales sitios "cerca de mí" ciertamente variarán según la categoría o ubicación de su empresa.

Haga que este tipo de investigación de búsqueda sea parte de su estrategia de SEO "Cerca de mí". Una vez que descubras a qué directorios o sitios acceder, es hora de desarrollar tu presencia en cada uno.

Reclama y verifica tus listados. Actualice la información de su empresa y garantice la consistencia de NAP (nombre, dirección y número de teléfono). Comprueba que tu información de contacto sea correcta. Agregue fotos y videos, cuando y donde sea posible. Aprenda a responder a las críticas negativas , así como a los comentarios positivos, y desarrolle una estrategia en torno a solicitar revisiones /generar nuevas revisiones.

Si está administrando una marca con varias ubicaciones comerciales, invertir en una solución de administración de listados locales debería mejorar su eficiencia en la construcción de su presencia en los principales directorios, redes sociales y sitios de revisión de negocios .

Consejo 3: Eche una red amplia para las variaciones "Cerca de mí"

Si decide optimizar sus principales palabras clave de búsqueda "cerca de mí", amplíe su alcance para incluir variaciones, como lo que puede aparecer, por ejemplo, en la lista de sugerencias de búsqueda:

¿Ofrecen entrega? ¿Su ubicación está abierta las 24 horas? ¿Eres comparativamente más barato que tus competidores?

Si es así, incluya esta información en sus esfuerzos de optimización de palabras clave SEO "cerca de mí": "Restaurantes italianos cerca de mí con entrega", "Restaurantes italianos cerca de mí abiertos las 24 horas", "Restaurantes italianos baratos cerca de mí".

De esa manera, obtienes más visibilidad frente a los buscadores "cerca de mí" que buscan algo muy específico de un negocio cercano.

Consejo 4: describe tu ubicación como si estuvieras dando indicaciones

Cuando está averiguando cómo clasificarse para las búsquedas "cerca de mí", es útil compartir información sobre su negocio como si estuviera dando instrucciones a un visitante por primera vez.

Por ejemplo, en las páginas de su sitio web, indique qué puntos de referencia se encuentran cerca o en qué vecindarios se encuentra. Mencione las empresas que no compiten o los lugares populares que se encuentran cerca. Proporcione direcciones de manejo de la vieja escuela. Y agregue algunas fotos exteriores si puede. Todo esto se suma al contenido local relevante que optimizará y beneficiará su clasificación en las búsquedas "cerca de mí".

Consejo 5: concéntrese en el móvil y facilite que las personas llamen

Según las estadísticas locales de SEO , la mayoría de las búsquedas locales (incluidas las búsquedas "cerca de mí") se realizan en dispositivos móviles/tabletas (57 % para dispositivos móviles + tabletas, 42 % para computadoras de escritorio). Y el 14% de las búsquedas locales ocurren cuando el usuario busca un lugar para visitar de inmediato.

Esto significa que, en la mayoría de los casos, las búsquedas móviles de negocios "cerca de mí" tienen una intención procesable.

Puede ayudar a poner su negocio frente a estos buscadores "cerca de mí" listos para visitar y que lo quieren ahora al facilitarles que lo llamen.

Todo lo que necesita es agregar un número de teléfono en su sitio, lo que envía una señal de comportamiento ("clics móviles para llamar") a Google y otros motores de búsqueda, lo que indica que su negocio está realmente cerca del buscador y que es fácil para el buscador. para comunicarse con usted por teléfono.

Al hacer esto, ayuda a la experiencia móvil y hace que sea conveniente para los buscadores "cerca de mí" ponerse en contacto con su empresa: algo que los motores de búsqueda recompensarán con mejores resultados de búsqueda.

Consejo 6: Obtenga excelentes críticas

Una estrategia de administración de reseñas en línea bien diseñada puede ayudarlo a crear una mayor "prominencia" en línea: uno de los tres factores principales que influyen en los resultados de búsqueda locales de Google.

Las firmas de investigación independientes también mencionaron las señales de revisión (cantidad, velocidad y diversidad de revisiones) como uno de los principales factores que influyen en cómo y dónde aparece una empresa en los resultados de búsqueda, incluidas las búsquedas "cerca de mí".

Naturalmente, su estrategia de SEO "cerca de mí" debe hacer hincapié en recopilar nuevas reseñas de Google . Si aún no lo ha hecho, puede crear y compartir un enlace de reseñas de Google para que sus clientes escriban fácilmente reseñas de su negocio.

Pensamientos finales

Las búsquedas "cerca de mí" se han convertido en una función cada vez más importante en la búsqueda local. Si está optimizando para la búsqueda local, es esencial aprender a clasificar para las búsquedas "cerca de mí".

Puede comenzar aplicando las técnicas enumeradas anteriormente. Estos deberían ayudar a aumentar la visibilidad en línea de su empresa en las búsquedas "cercanas a mí" y obtener clientes más específicos directamente a través de sus puertas.