Stratégie SEO Near Me : comment se classer pour les recherches « Near Me »

Avoir une stratégie SEO Near Me est essentiel, surtout maintenant que plus de personnes que jamais utilisent des smartphones et des ordinateurs pour découvrir de grandes entreprises proches de leur emplacement. Cela a conduit à l'augmentation de la popularité des recherches "(entreprise) près de chez moi", telles que celles illustrées ci-dessous :

Vous voulez attirer l'attention de ces chercheurs "près de moi" ? Voici des conseils utiles sur la façon de se classer pour les recherches "près de chez moi" dans les résultats de recherche locaux.

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Stratégie SEO Near Me : comment se classer pour les recherches « Near Me »

La première chose à comprendre est que l'optimisation des recherches "près de moi" ne signifie pas remplir les pages de votre site Web avec des mots-clés "près de moi" dans vos balises de titre, vos méta-descriptions et vos liens de texte d'ancrage. C'est juste faire un pas en avant et deux pas en arrière.

Vous pouvez tenter d'optimiser l'ensemble de votre site avec des termes « près de moi » et finir par vous classer derrière un concurrent qui est en fait situé plus près du chercheur.

À l'autre extrémité du spectre, votre emplacement commercial peut littéralement être celui le plus proche du chercheur, mais vous pouvez toujours être surclassé par des concurrents dans les résultats de recherche "entreprises proches de moi".

Astuce 1 : Connaissez vos facteurs de référencement pour les recherches « près de chez moi »

Alors, quels sont les facteurs SEO locaux qui affectent votre classement ?

Google a identifié trois principaux facteurs influençant les classements et les résultats des recherches locales (y compris pour les recherches "à proximité"). Ceux-ci sont:

Pertinence

Cela fait référence à la mesure dans laquelle votre entreprise ou le contenu de votre site correspond à ce qu'un utilisateur recherche. Avoir des informations complètes, détaillées et à jour améliore votre pertinence et aide à faire correspondre votre entreprise aux recherches locales pertinentes.

Par exemple, vous n'allez évidemment pas vous classer dans les recherches "restaurant italien près de chez moi" si vos informations commerciales en ligne indiquent que vous exploitez un restaurant japonais.

Distance

Il s'agit de la distance entre l'emplacement et/ou la zone de service indiqués par votre entreprise sur Google et le terme d'emplacement utilisé dans une requête de recherche Google.

Le terme de localisation est simplement l'emplacement de l'utilisateur, déterminé en fonction des informations de localisation sur l'appareil qu'il a utilisé pour la recherche. (Si votre restaurant italien est situé à 100 miles du chercheur, il est peu probable que vous vous classiez devant un concurrent qui se trouve à 5 miles.)

Importance

Cela fait référence à la notoriété hors ligne et en ligne de votre entreprise. "Certains endroits sont plus importants dans le monde hors ligne", lit l'article d'aide de Google , "Par exemple, des musées célèbres, des hôtels emblématiques ou des marques de magasins bien connues."

La notoriété en ligne est basée sur le type d'informations disponibles sur le Web concernant votre entreprise. Cela inclut la quantité et la qualité de vos avis en ligne , ainsi que vos scores et notes en ligne.

Toutes choses étant égales par ailleurs, votre restaurant italien peut surclasser un concurrent dans les recherches "à proximité" si vous collectez des avis plus bien notés sur un plus grand nombre de sites d'avis d'entreprises .

Astuce 2 : Renforcez votre présence sur les annuaires d'entreprises locales

Construire et développer votre présence en ligne sur les annuaires d'entreprises locales et les sites d'évaluation des entreprises peut amplifier vos signaux de recherche locaux et vous rapprocher des consommateurs qui recherchent des entreprises à proximité. Allez-y, plantez ces drapeaux !

Lors de la gestion des listes locales , assurez-vous de donner la priorité aux annuaires qui se classent en haut des résultats pour les termes de recherche "près de chez moi". Comment savoir lesquelles sont-elles ? Vous pouvez commencer par effectuer une recherche "près de chez moi" qui correspond à votre entreprise.

Par exemple, les meilleurs résultats affichés pour une recherche "restaurant italien près de chez moi" sur Google proviennent de sites comme Tripadvisor, Yelp et Foursquare.

Cela pourrait être différent si vous recherchez autre chose : les meilleurs sites "à proximité" varieront certainement en fonction de votre catégorie d'activité ou de votre emplacement.

Intégrez ce type d'enquête de recherche à votre stratégie de référencement "Near Me". Une fois que vous avez trouvé les répertoires ou les sites auxquels vous accrocher, il est temps de développer votre présence sur chacun d'entre eux.

Réclamez et vérifiez vos annonces. Mettez à jour les informations de votre entreprise et assurez la cohérence du NAP (nom, adresse et numéro de téléphone). Vérifiez que vos coordonnées sont correctes. Ajoutez des photos et des vidéos, quand et où cela est possible. Apprenez à répondre aux avis négatifs ainsi qu'aux commentaires positifs, et développez une stratégie pour demander des avis / générer de nouveaux avis.

Si vous gérez une marque avec plusieurs sites commerciaux, investir dans une solution de gestion des listes locales devrait améliorer votre efficacité dans la construction de votre présence dans les meilleurs annuaires, médias sociaux et sites d'évaluation d'entreprises .

Astuce 3 : Jetez un large filet pour les variations « près de moi »

Si vous décidez d'optimiser vos principaux mots-clés de recherche "près de chez moi", étendez votre champ d'application pour inclure des variantes, telles que ce qui peut apparaître, par exemple, sur la liste des suggestions de recherche :

Offrez-vous la livraison? Votre établissement est-il ouvert 24h/24 ? Êtes-vous relativement moins cher que vos concurrents ?

Si c'est le cas, intégrez ces informations à vos efforts d'optimisation des mots clés SEO "près de chez moi" : "Restaurants italiens près de chez moi avec livraison", "Restaurants italiens près de chez moi ouverts 24h/24", "Restaurants italiens bon marché près de chez moi".

De cette façon, vous gagnez en visibilité auprès des internautes « près de chez moi » qui recherchent quelque chose de très spécifique dans une entreprise à proximité.

Astuce 4 : Décrivez votre emplacement comme si vous donniez des directions

Lorsque vous déterminez comment vous classer pour les recherches "à proximité", il est utile de partager des informations sur votre entreprise comme si vous donniez des instructions à un visiteur pour la première fois.

Par exemple, sur les pages de votre site Web, indiquez les points de repère à proximité ou les quartiers dans lesquels vous vous trouvez. Mentionnez les entreprises non concurrentes ou les lieux populaires dont vous vous trouvez à proximité. Fournissez des itinéraires routiers à l'ancienne. Et ajoutez des photos extérieures si vous le pouvez. Tout cela s'ajoute à un contenu local pertinent qui optimisera et bénéficiera de votre classement dans les recherches "près de chez moi".

Astuce 5 : Concentrez-vous sur le mobile et facilitez les appels

Selon les statistiques de référencement local , la plupart des recherches locales (y compris les recherches « près de chez moi ») sont effectuées sur des appareils mobiles/tablettes (57 % pour mobile + tablette, 42 % pour ordinateur). Et 14 % des recherches locales se produisent lorsque l'utilisateur recherche immédiatement un lieu à visiter.

Cela signifie que, le plus souvent, les recherches mobiles d'entreprises "à proximité" ont une intention exploitable.

Vous pouvez aider à mettre votre entreprise devant ces chercheurs prêts à visiter, prêts à le visiter, "près de chez moi" en leur permettant de vous appeler facilement.

Il suffit d'ajouter un numéro de téléphone sur votre site, qui envoie un signal comportemental ("clics mobiles pour appeler") à Google et aux autres moteurs de recherche, indiquant que votre entreprise est effectivement proche du chercheur et que c'est facile pour le chercheur pour vous joindre par téléphone.

En faisant cela, vous facilitez l'expérience mobile et vous permettez aux internautes "à proximité" d'entrer en contact avec votre entreprise : quelque chose que les moteurs de recherche récompenseront alors avec des résultats de recherche plus élevés.

Astuce 6 : Obtenez de bonnes critiques

Une stratégie de gestion des avis en ligne bien conçue peut vous aider à renforcer votre "proéminence" en ligne : l'un des trois principaux facteurs influençant les résultats de recherche locaux de Google.

Les firmes de recherche indépendantes ont également cité les signaux d'avis (quantité, vitesse et diversité des avis) comme l'un des principaux facteurs influençant comment et où une entreprise apparaît dans les résultats de recherche, y compris ceux pour les recherches "à proximité".

Naturellement, votre stratégie SEO "near me" devrait mettre l'accent sur la collecte de nouveaux avis Google . Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous pouvez créer et partager un lien d'avis Google pour que vos clients rédigent facilement des avis sur votre entreprise.

Dernières pensées

Les recherches "près de chez moi" sont devenues une fonctionnalité de plus en plus importante dans la recherche locale. Si vous optimisez pour la recherche locale, il est essentiel d'apprendre à se classer pour les recherches "près de chez moi".

Vous pouvez commencer en appliquant les techniques énumérées ci-dessus. Ceux-ci devraient aider à augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise dans les recherches "à proximité" et à attirer plus de clients hautement ciblés directement à travers vos portes.