Melhores métodos de construção de reconhecimento de marca para o seu negócio

O reconhecimento da marca é a diferença entre uma empresa que vê clientes recorrentes regularmente e uma que luta para atrair leads. Na verdade, o reconhecimento da marca é tão importante que 89% das equipes de marketing acreditam que é a principal prioridade quando se trata de construir e administrar um negócio. Além de qualquer outra estratégia ou motivo, incluindo a geração de vendas, o reconhecimento da marca está no topo.

Mas, considerando o impacto que o reconhecimento da marca pode ser, é frustrantemente difícil de construir, com a grande maioria dos exemplos brilhantes sendo empresas que existem há mais de 30 anos ou mais. Como uma empresa mais recente, o processo de construir uma base de clientes que reconheça sua marca, identidade e logotipo pode ser um processo assustador.

Para ajudá-lo a vencer a batalha de branding difícil, descrevemos algumas das melhores dicas que você pode seguir para criar uma marca sólida e, em seguida, ser reconhecido por seus clientes. Cada um desses métodos irá ajudá-lo a entrar em diferentes mercados, ficar de olho na sua marca e desenvolver uma voz que as pessoas começam a seguir.

Vamos direto ao assunto.

Como você faz para formar uma marca?

Embora formar uma marca possa levar muitos anos de brainstorming, você provavelmente está em uma posição em que deseja começar o mais rápido possível. Com isso em mente, existem três pilares principais que você absolutamente deve saber antes de iniciar um negócio. Cada um deles pertence a uma grande parte da sua marca e será usado em toda a sua empresa.

Depois de entender esses pilares fundamentais, todos os outros elementos da criação de uma marca – estilo de marketing, tom de voz, presença nas mídias sociais – virão naturalmente, pois você pode simplesmente extrapolar a partir dessas ideias concretas iniciais.

Os três pilares principais com os quais você deve começar ao formar uma identidade de marca são:

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Valores de negócios

Criar um conjunto de valores de negócios deve sempre ser a primeira coisa que um empresário faz ao tentar formular uma marca. Além de alimentar ideias como a cultura da empresa, identificar o que é importante para uma empresa neste estágio pode ajudar a informar em termos de como a empresa se comunica com os outros, qual estilo os designers devem optar no processo de criação do logotipo e até formar um base para as decisões nos negócios. Criar e entender o que sua empresa representa, resumido em algumas palavras-chave de valor, é vital.

Cores

Alimentando-se dos valores da sua empresa, você pode instantaneamente ter um esquema de cores ou paleta que se alinha com o núcleo de quem você é. As cores da marca da empresa podem vir de seus valores ou podem refletir o próprio produto. Por exemplo, muitas marcas de beleza optam por rosas e azuis bem neutros, que demonstram limpeza, transparência e cuidado. Alternativamente, as empresas que trabalham com a natureza em qualquer grau geralmente usam verde nas cores de sua empresa, pois isso tem a mais forte associação humana com a vida selvagem. Cada cor representa algo diferente, então você deve dedicar um tempo para pensar sobre quais cores falam com o núcleo da sua empresa. Se você não tiver certeza de qual paleta de cores é a melhor para sua marca, use uma ferramenta geradora de paleta de cores como o Canva.

Logotipo

Depois de saber qual solução você está fornecendo e quais são seus valores e cores principais, você está em uma ótima posição para começar a trabalhar em seu logotipo. Você quer garantir que seu logotipo seja reconhecível, o que significa que deve ser simples e fácil de reproduzir. Pense no 'M' do McDonald's ou no carrapato da Nike, ambos são incrivelmente simples, apenas usando um símbolo genérico e uma cor para se distinguir. Não complique demais as coisas; você quer que seu logotipo seja fácil de reconhecer de uma multidão.

Mover-se por esses pilares, nessa ordem, ajuda a criar uma visão clara do que sua empresa representa, quais ideias a representam e a melhor forma de tornar isso visível para o mundo. Depois de identificar sua marca em sua própria mente, você estará em um lugar muito melhor para distribuir essa marca e seus valores ao redor do mundo.

Sempre que você precisar tomar uma decisão sobre outras áreas de branding, volte a essas áreas principais. Com o solidificado em sua mente, você poderá criar rapidamente um design que se alinhe à sua marca atual, ajudando a expandir seu escopo sem aumentar muito a carga de trabalho.

Como você cria reconhecimento de marca do zero?

Construir o reconhecimento da marca muitas vezes pode parecer uma batalha difícil, especialmente para empresas que estão começando do zero. Isso geralmente se deve ao fato de que não importa quais táticas você empregue, há um grau de consciência que simplesmente vem de ter tempo no jogo. Uma empresa fundada há três meses terá dificuldade em entrar no setor, enquanto uma empresa fundada nos anos 80 provavelmente já será um grande nome se ainda estiver ativa.

Dito isto, existem alguns métodos principais que você pode usar para aumentar a chance de sua marca atingir o sucesso. Vamos explorar quatro maneiras fantásticas de criar reconhecimento de marca do zero. Nós nos concentramos em métodos de alta recompensa, ajudando você a gerar conscientização o mais rápido possível:

• Postagens de convidados externos.
• Oferecer aconselhamento educacional.
• Marca coesa.
• Cumprir o que promete.

Vamos decompô-los ainda mais.

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1. Postagens de convidados externos

Uma das melhores maneiras de ganhar exposição cedo é trabalhar com outras empresas ou influenciadores. Se você deseja seguir uma rota mais colaborativa, escrever guest posts para outras empresas e para agências de notícias que apresentam sua empresa até certo ponto é uma ótima maneira de divulgar seu nome.

Ao focar na postagem de convidados no início da jornada da sua empresa, você pode quase pegar carona no nome estabelecido de outras pessoas, ajudando a adquirir uma parcela de outros públicos. Executar essa tática em escala é uma ótima maneira de atrair novos clientes e liderar seus negócios em uma variedade de esferas diferentes, fornecendo a você uma ampla base de clientes para a construção inicial do reconhecimento da marca.

Além do mais, agora existem amplas oportunidades on-line para guest post, com uma rápida pesquisa no Google fornecendo a você inúmeros meios de comunicação ou empresas em busca de parcerias.

2. Ofereça aconselhamento educacional (para SEO)

O blog da sua própria empresa deve ser um conjunto de recursos que ajudam seus clientes. Indo além das explicações de como usar seu produto ou plataforma, você deve preencher seu blog com notícias do setor, informações sobre como fazer determinadas coisas ou qualquer coisa que você acredite que possa ajudar seus clientes.

O aconselhamento gratuito permite que você ajude seus clientes, além de fornecer o local perfeito para lançar campanhas de SEO. Ao segmentar determinadas palavras-chave em seu setor, você pode criar um banco de artigos que pode usar para obter tráfego natural para seu site.

Um exemplo fantástico de um blog de empresa forte é Neil Patel. Embora seu produto real se concentre em ferramentas de marketing digital, a grande maioria de seu tráfego – e, por extensão, sua base de clientes – entra em seu site por meio de sua extensa coleção de blogs. Milhares de artigos diferentes cobrem informações úteis sobre branding. Construir um site e as melhores práticas de marketing digital é um exemplo perfeito do uso de um blog da empresa para gerar tráfego e reconhecimento da marca.

Com conteúdo educacional e útil em seu site, você poderá gerar tráfego natural adicional para seu site e, ao mesmo tempo, ajudar seus clientes. Com isso, as pessoas terão muito mais chances de lembrar e recomendar sua marca, pois instantaneamente têm uma experiência positiva – e totalmente de graça!

3. Marca coesa

Depois de estabelecer sua marca e ter seus fundamentos, você deve tentar incorporar sua marca em todas as áreas do seu negócio. Embora os principais pontos, como em sites de mídia social e no site da sua própria empresa, venham à mente, você deve estender sua marca a todos os locais onde os clientes entrarão em contato com um representante da sua empresa.

Um ótimo exemplo disso é incluir a marca mesmo nos e-mails da empresa, com a oportunidade de adicionar uma assinatura de e-mail sendo uma maneira fantástica de incorporar as cores da empresa e os materiais de marketing nos e-mails. Especialmente considerando que o e-mail será um dos pontos de contato mais populosos entre sua empresa e o mundo exterior, este é um ótimo lugar adicional para incluir a marca.

Ao usar um serviço gerador de assinatura de e-mail como o WiseStamp, você pode incorporar a marca da sua empresa em uma assinatura de e-mail em minutos, preenchendo seus modelos para criar exatamente o que você está procurando. Com isso, você aumenta a exposição das pessoas à sua marca, tendo um elemento de branding em cada comunicação social que você cria.

4. Cumpra o que promete

Quando as empresas querem desesperadamente aumentar o reconhecimento de sua marca, elas tentam qualquer tática sob o sol para 'hackear' essa métrica e aumentar a exposição. Embora haja uma série de estratégias eficazes que as empresas podem tentar, uma das melhores maneiras de aumentar a conscientização é simplesmente superar o desempenho e cumprir todas as suas promessas.

Se você deseja que as pessoas se lembrem de sua empresa e até recomendem você para seus amigos e familiares, você precisa garantir que seu produto ou plataforma o derrote todas as vezes. Em vez de apenas entregar o que as pessoas esperam, tente dar um passo adiante para impressionar genuinamente seu público.

Quando os clientes não esperam nada extra, mesmo a menor coisa pode impressionar radicalmente as pessoas. Por exemplo, se sua empresa vende garrafas de água de alta qualidade e você inclui alguns adesivos da empresa ou uma pequena ferramenta de limpeza gratuitamente em seu pacote, eles ficarão muito agradecidos.

Pequenos toques que levam sua empresa acima e além das expectativas são o que inspiram os clientes a contar aos outros sobre sua marca. Considerando o quão eficaz o marketing boca a boca pode ser, você poderá percorrer um longo caminho em termos de exposição da marca se tiver um desempenho superior continuamente.

Concentre-se em entregar em excesso e acertar todas as caixas (e depois mais uma), e você terá a base perfeita para a construção eficaz do reconhecimento da marca.

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Pensamentos finais

Construir o reconhecimento da marca para o seu negócio está longe de ser um processo fácil, com a jornada para criar uma marca reconhecível que pode levar anos de trabalho. No entanto, indo além, estendendo sua rede, fornecendo qualidade e superando suas promessas, você pode reduzir radicalmente o tempo que leva.

Com o tempo, você poderá desenvolver continuamente sua marca para garantir que os clientes reconheçam quem você é, o que você oferece e por que você é uma empresa tão fantástica. Embora essas táticas sejam um ótimo lugar para começar, a verdadeira construção do reconhecimento da marca vem do tempo e do trabalho duro. Você precisa se esforçar desde o início para colher os benefícios no futuro.

Usando essas dicas, combinadas com um serviço fantástico e confiável, você chegará longe - não importa em que setor você esteja trabalhando.