Metode Terbaik Membangun Kesadaran Merek untuk Bisnis Anda

Kesadaran merek adalah perbedaan antara perusahaan yang secara teratur melihat pelanggan yang kembali dan perusahaan yang berjuang untuk menarik pelanggan. Faktanya, kesadaran merek sangat penting sehingga 89% tim pemasaran percaya bahwa itu adalah satu-satunya prioritas utama dalam membangun dan menjalankan bisnis. Di luar strategi atau alasan lain, termasuk menghasilkan penjualan, kesadaran merek menempati urutan teratas.

Namun, mengingat seberapa besar pengaruh kesadaran merek, sangat sulit untuk membangunnya, dengan sebagian besar contoh cemerlang adalah perusahaan yang telah ada selama lebih dari 30 tahun atau lebih. Sebagai perusahaan yang lebih baru, proses membangun basis pelanggan yang mengenali merek, identitas, dan logo Anda bisa menjadi proses yang menakutkan.

Untuk membantu Anda memenangkan perjuangan pencitraan merek yang berat, kami telah menguraikan beberapa kiat terbaik yang dapat Anda ambil untuk menciptakan merek yang solid dan kemudian dikenali oleh pelanggan Anda. Masing-masing metode ini akan membantu Anda masuk ke pasar yang berbeda, memperhatikan merek Anda, dan mengembangkan suara yang mulai diikuti orang.

Mari kita langsung ke dalamnya.

Bagaimana cara Anda membentuk merek?

Meskipun membentuk merek bisa memakan waktu bertahun-tahun untuk brainstorming, kemungkinan besar Anda berada dalam posisi di mana Anda ingin memulai sesegera mungkin. Dengan pemikiran ini, ada tiga pilar utama yang mutlak harus Anda ketahui sebelum memulai bisnis. Masing-masing berkaitan dengan sebagian besar branding Anda dan akan digunakan di seluruh bisnis Anda.

Setelah Anda memahami pilar inti ini, semua elemen lain dalam menciptakan merek – gaya pemasaran, nada suara, kehadiran media sosial – akan muncul secara alami, karena Anda dapat memperkirakan dari ide awal yang konkret ini.

Tiga pilar inti yang harus Anda mulai saat membentuk identitas merek adalah:

Direkomendasikan untuk Anda: Perlindungan Merek pada tahun 2022: Alat, Scraper & Proksi Web.

Nilai bisnis

Menciptakan serangkaian nilai bisnis harus selalu menjadi hal pertama yang dilakukan pemilik bisnis ketika mencoba merumuskan merek. Selain memasukkan ide-ide seperti budaya perusahaan di masa depan, mengidentifikasi apa yang penting bagi perusahaan pada tahap ini dapat membantu menginformasikan dalam hal bagaimana perusahaan berkomunikasi dengan orang lain, gaya apa yang harus dipilih desainer dalam proses pembuatan logo, dan bahkan membentuk dasar pengambilan keputusan dalam bisnis. Menciptakan dan memahami apa yang dimaksud dengan bisnis Anda, seperti yang dirangkum dalam beberapa kata kunci bernilai, sangat penting.

warna

Memberi makan nilai-nilai perusahaan Anda, Anda mungkin langsung memiliki skema warna atau palet yang selaras dengan inti dari siapa Anda. Warna branding perusahaan dapat berasal dari nilai Anda atau dapat mencerminkan produk itu sendiri. Misalnya, banyak merek kecantikan memilih warna pink dan biru yang sangat netral, yang menunjukkan kebersihan, transparansi, dan kepedulian. Sebagai alternatif, perusahaan yang bekerja dengan alam sampai tingkat tertentu sering menggunakan warna hijau dalam warna perusahaan mereka, karena ini memiliki asosiasi manusia yang paling kuat dengan satwa liar. Setiap warna mewakili sesuatu yang berbeda, jadi Anda harus meluangkan waktu untuk memikirkan warna mana yang mewakili inti perusahaan Anda. Jika Anda tidak yakin palet warna mana yang terbaik untuk merek Anda, gunakan alat pembuat palet warna seperti Canva.

Logo

Setelah Anda mengetahui solusi apa yang Anda berikan dan nilai serta warna inti Anda, Anda berada dalam posisi yang bagus untuk mulai mengerjakan logo Anda. Anda ingin memastikan bahwa logo Anda dapat dikenali, artinya logo tersebut harus sederhana dan mudah direproduksi. Pikirkan McDonald's 'M' atau Nike tick, keduanya sangat sederhana, hanya menggunakan simbol dan warna generik untuk membedakan diri mereka sendiri. Jangan terlalu memperumit hal; Anda ingin logo Anda mudah dikenali dari orang banyak.

Bergerak melalui pilar-pilar ini, dalam urutan itu, membantu Anda menciptakan visi yang jelas tentang apa yang diperjuangkan perusahaan Anda, ide-ide apa yang mewakilinya, dan cara terbaik untuk membuatnya terlihat oleh dunia. Setelah Anda mengidentifikasi merek Anda dalam pikiran Anda sendiri, Anda akan berada di tempat yang jauh lebih baik untuk kemudian mendistribusikan merek itu dan nilai-nilai Anda ke seluruh dunia.

Kapan pun Anda perlu membuat keputusan tentang area branding lainnya, kembalilah ke area inti ini. Dengan memantapkan dalam pikiran Anda, Anda akan dapat dengan cepat membuat desain yang selaras dengan branding Anda saat ini, membantu memperluas cakupan Anda tanpa meningkatkan beban kerja dalam jumlah besar.

Bagaimana Anda menciptakan kesadaran merek dari awal?

Membangun kesadaran merek seringkali terasa seperti perjuangan yang berat, terutama bagi perusahaan yang memulai dari bawah. Ini sering disebabkan oleh fakta bahwa tidak peduli taktik apa yang Anda gunakan, ada tingkat kesadaran yang hanya datang dari memiliki waktu dalam permainan. Perusahaan yang didirikan tiga bulan lalu akan mengalami kesulitan untuk masuk ke industri ini, sementara bisnis yang didirikan pada tahun 80-an kemungkinan besar akan menjadi nama besar jika masih aktif.

Meskipun demikian, ada beberapa metode inti yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peluang merek Anda mulai beroperasi. Mari kita jelajahi empat cara fantastis untuk menciptakan kesadaran merek dari awal. Kami telah berfokus pada metode imbalan tinggi, membantu Anda membangkitkan kesadaran secepat mungkin:

• Postingan tamu eksternal.
• Menawarkan nasihat pendidikan.
• Merek yang kohesif.
• Memenuhi apa yang Anda janjikan.

Mari kita uraikan ini lebih lanjut.

Anda mungkin menyukai: 6 Jenis Konten yang Harus Dihindari saat Membangun Merek Media Sosial Perusahaan.

1. Postingan tamu eksternal

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan eksposur pada tanggal awal adalah bekerja dengan perusahaan atau influencer lain. Jika Anda ingin menempuh rute yang lebih kolaboratif, menulis posting tamu untuk perusahaan lain dan untuk outlet berita yang menampilkan bisnis Anda sampai batas tertentu adalah cara yang bagus untuk mendapatkan nama Anda di luar sana.

Dengan berfokus pada posting tamu di awal perjalanan perusahaan Anda, Anda hampir dapat membonceng nama orang lain yang sudah mapan, membantu memperoleh sebagian dari audiens lain. Menjalankan taktik ini dalam skala besar adalah cara yang bagus untuk menarik pelanggan baru dan memimpin bisnis Anda dari berbagai bidang yang berbeda, memberi Anda basis pelanggan yang luas untuk membangun kesadaran merek awal.

Terlebih lagi, sekarang ada banyak peluang online untuk posting tamu, dengan pencarian google cepat yang memberi Anda banyak outlet media atau perusahaan yang mencari kemitraan.

2. Menawarkan saran pendidikan (untuk SEO)

Blog perusahaan Anda sendiri harus menjadi kumpulan sumber daya yang membantu pelanggan Anda. Melampaui penjelasan tentang cara menggunakan produk atau platform Anda, Anda harus mengisi blog Anda dengan berita industri, informasi tentang cara melakukan hal-hal tertentu atau apa pun yang Anda yakini akan membantu pelanggan Anda.

Saran gratis memungkinkan Anda membantu pelanggan Anda, sekaligus menyediakan tempat yang tepat untuk meluncurkan kampanye SEO. Dengan menargetkan kata kunci tertentu di industri Anda, Anda dapat membangun kumpulan artikel yang kemudian dapat Anda gunakan untuk mendapatkan lalu lintas alami ke situs web Anda.

Contoh fantastis dari blog perusahaan yang kuat adalah Neil Patel. Sementara produk mereka yang sebenarnya berfokus pada alat pemasaran digital, sebagian besar lalu lintas mereka - dan dengan ekstensi, basis pelanggan mereka - memasuki situs mereka melalui koleksi blog mereka yang luas. Ribuan artikel berbeda mencakup informasi berguna tentang branding. Membangun situs web, dan praktik pemasaran digital terbaik adalah contoh sempurna menggunakan blog perusahaan untuk menghasilkan lalu lintas dan kesadaran merek.

Dengan konten pendidikan dan bermanfaat di situs web Anda, Anda akan dapat menghasilkan lalu lintas alami tambahan ke situs Anda sambil juga benar-benar membantu pelanggan Anda. Dengan ini, orang akan lebih cenderung mengingat dan merekomendasikan merek Anda karena mereka langsung mendapatkan pengalaman positif – dan sepenuhnya gratis!

3. Pencitraan merek yang kohesif

Setelah Anda membangun merek Anda dan memiliki dasar-dasar Anda, Anda harus mencoba untuk memasukkan merek Anda ke dalam setiap area bisnis Anda. Sementara poin utama seperti di situs media sosial dan di situs web perusahaan Anda sendiri muncul dalam pikiran, Anda harus memperluas branding Anda ke setiap lokasi di mana pelanggan akan berhubungan dengan perwakilan perusahaan Anda.

Sebuah contoh yang bagus dari hal ini termasuk branding bahkan dalam email perusahaan, dengan kesempatan untuk menambahkan tanda tangan email menjadi cara yang fantastis untuk menggabungkan warna perusahaan dan materi pemasaran ke dalam email. Terutama mengingat email akan menjadi salah satu titik kontak terpadat antara bisnis Anda dan dunia luar, ini adalah tempat tambahan yang bagus untuk memasukkan branding.

Dengan menggunakan layanan pembuat tanda tangan email seperti WiseStamp, Anda dapat memasukkan merek perusahaan Anda ke dalam tanda tangan email dalam hitungan menit, mengisi template mereka untuk membuat apa yang Anda cari. Dengan ini, Anda meningkatkan keterpaparan orang terhadap merek Anda, memiliki elemen pencitraan merek pada setiap komunikasi sosial yang Anda rekayasa.

4. Memenuhi apa yang Anda janjikan

Ketika perusahaan sangat ingin menumbuhkan kesadaran merek mereka, mereka akan mencoba taktik apa pun untuk 'meretas' metrik ini dan meningkatkan eksposur. Meskipun ada berbagai strategi efektif yang dapat dicoba oleh perusahaan, salah satu cara terbaik untuk meningkatkan kesadaran adalah dengan melakukan secara berlebihan dan memenuhi semua janji Anda.

Jika Anda ingin orang-orang mengingat perusahaan Anda dan bahkan merekomendasikan Anda kepada teman dan keluarga mereka, maka Anda perlu memastikan bahwa produk atau platform Anda selalu berhasil. Alih-alih hanya menyampaikan apa yang diharapkan orang, cobalah dan melangkah lebih jauh untuk benar-benar mengesankan audiens Anda.

Ketika pelanggan tidak mengharapkan sesuatu yang ekstra, bahkan hal terkecil pun dapat secara radikal membuat orang terkesan. Misalnya, jika bisnis Anda menjual botol air berkualitas tinggi, dan Anda menyertakan beberapa stiker perusahaan atau alat pembersih kecil secara gratis dalam paketnya, mereka akan sangat berterima kasih.

Sentuhan-sentuhan kecil yang mendorong perusahaan Anda melebihi ekspektasi adalah yang menginspirasi pelanggan untuk memberi tahu orang lain tentang merek Anda. Mempertimbangkan betapa efektifnya pemasaran dari mulut ke mulut, Anda akan dapat melangkah jauh dalam hal eksposur merek jika Anda terus-menerus berkinerja lebih baik.

Fokus pada penyampaian yang berlebihan dan mencapai semua kotak (dan kemudian satu lagi), dan Anda akan memiliki dasar yang sempurna untuk membangun kesadaran merek yang efektif.

Anda mungkin juga menyukai: Bagaimana Cara Menggunakan Awario untuk Memantau Penyebutan Merek?

Pikiran terakhir

Membangun kesadaran merek untuk bisnis Anda jauh dari proses yang mudah, dengan perjalanan untuk menciptakan merek yang dapat dikenali membutuhkan waktu bertahun-tahun. Namun, dengan bekerja lebih keras, memperluas jaringan Anda, memberikan kualitas, dan memenuhi janji Anda secara berlebihan, Anda dapat secara radikal mengurangi berapa lama waktu yang Anda butuhkan.

Seiring waktu, Anda akan dapat terus membangun merek Anda untuk memastikan bahwa pelanggan mengenali siapa Anda, apa yang Anda tawarkan, dan mengapa Anda adalah perusahaan yang fantastis. Sementara taktik ini adalah tempat yang bagus untuk memulai, pembangunan kesadaran merek yang sebenarnya berasal dari waktu dan kerja keras. Anda harus berusaha sejak dini untuk menuai keuntungan di kemudian hari.

Menggunakan kiat-kiat ini, dikombinasikan dengan layanan yang fantastis dan andal, akan membawa Anda jauh – apa pun industri tempat Anda bekerja.