Najlepsze metody budowania świadomości marki dla Twojej firmy

Świadomość marki to różnica między firmą, która regularnie widzi powracających klientów, a firmą, która ma problemy z pozyskiwaniem leadów. W rzeczywistości świadomość marki jest tak ważna, że ​​89% zespołów marketingowych uważa, że ​​jest to najwyższy priorytet, jeśli chodzi o budowanie i prowadzenie firmy. Poza jakąkolwiek inną strategią lub powodem, w tym generowaniem sprzedaży, świadomość marki zajmuje pierwsze miejsce.

Ale biorąc pod uwagę, jak ważna może być świadomość marki, frustrująco trudno jest ją zbudować, a zdecydowaną większość świetnych przykładów stanowią firmy, które istnieją od ponad 30 lat. Jako nowsza firma proces budowania bazy klientów, którzy rozpoznają Twoją markę, tożsamość i logo, może być trudnym procesem.

Aby pomóc Ci wygrać trudną bitwę na branding, przedstawiliśmy niektóre z najlepszych wskazówek, które możesz zastosować, aby stworzyć solidną markę, a następnie zostać rozpoznanym przez klientów. Każda z tych metod pomoże Ci wejść na różne rynki, przyjrzeć się Twojej marce i rozwinąć głos, za którym ludzie zaczną podążać.

Przejdźmy od razu.

Jak tworzysz markę?

Chociaż tworzenie marki może zająć wiele lat burzy mózgów, prawdopodobnie jesteś w sytuacji, w której chcesz zacząć jak najszybciej. Mając to na uwadze, istnieją trzy główne filary, które koniecznie musisz znać przed rozpoczęciem działalności. Każdy z nich odnosi się do dużej części Twojej marki i będzie używany w całej Twojej firmie.

Kiedy zrozumiesz te podstawowe filary, wszystkie inne elementy tworzenia marki – styl marketingowy, ton głosu, obecność w mediach społecznościowych – przyjdą naturalnie, ponieważ możesz po prostu ekstrapolować z tych początkowych konkretnych pomysłów.

Trzy podstawowe filary, od których powinieneś zacząć, tworząc tożsamość marki, to:

Zalecane dla Ciebie: Ochrona marki w 2022 r.: narzędzia, skrobaki internetowe i serwery proxy.

Wartości biznesowe

Stworzenie zestawu wartości biznesowych powinno zawsze być pierwszą rzeczą, jaką robi właściciel firmy, próbując sformułować markę. Oprócz wprowadzania pomysłów, takich jak kultura firmy w dół, określenie tego, co jest ważne dla firmy na tym etapie, może pomóc w informowaniu o tym, w jaki sposób firma komunikuje się z innymi, jaki styl projektanci powinni wybrać w procesie tworzenia logo, a nawet stworzyć podstawa decyzji w biznesie. Tworzenie i zrozumienie tego, co reprezentuje Twoja firma, jak podsumowano w kilku wartościowych słowach kluczowych, ma kluczowe znaczenie.

Zabarwienie

Karmiąc się wartościami swojej firmy, możesz od razu mieć schemat kolorów lub paletę, która pasuje do istoty tego, kim jesteś. Kolory brandingowe firmy mogą wynikać z Twoich wartości lub odzwierciedlać sam produkt. Na przykład wiele marek kosmetycznych wybiera bardzo neutralne róże i błękity, które wykazują czystość, przejrzystość i pielęgnację. Alternatywnie, firmy, które pracują z naturą w dowolnym stopniu, często używają zieleni w swoich barwach firmowych, ponieważ ma to najsilniejszy związek między ludźmi z dziką przyrodą. Każdy kolor reprezentuje coś innego, więc powinieneś poświęcić trochę czasu na zastanowienie się, które kolory przemawiają do rdzenia Twojej firmy. Jeśli nie masz pewności, która paleta kolorów jest najlepsza dla Twojej marki, użyj narzędzia do generowania palet kolorów, takiego jak Canva.

Logo

Gdy już wiesz, jakie rozwiązanie oferujesz i jakie są Twoje podstawowe wartości i kolory, jesteś w doskonałej pozycji, aby rozpocząć pracę nad swoim logo. Chcesz mieć pewność, że Twoje logo jest rozpoznawalne, co oznacza, że ​​powinno być proste i łatwe do odtworzenia. Pomyśl o „M” McDonald's lub kleszczie Nike, oba są niewiarygodnie proste, po prostu używają ogólnego symbolu i koloru, aby się wyróżnić. Nie komplikuj zbytnio rzeczy; chcesz, aby Twoje logo było łatwe do rozpoznania z tłumu.

Przechodzenie przez te filary w tej kolejności pomoże Ci stworzyć jasną wizję tego, co reprezentuje Twoja firma, jakie idee ją reprezentują i jak najlepiej możesz to pokazać światu. Gdy już zidentyfikujesz swoją markę we własnym umyśle, będziesz w znacznie lepszym miejscu, aby móc rozpowszechniać tę markę i swoje wartości na całym świecie.

Ilekroć musisz podjąć decyzję dotyczącą innych obszarów brandingu, wróć do tych kluczowych obszarów. Mając to na uwadze, będziesz w stanie szybko stworzyć projekt, który będzie pasował do Twojego obecnego brandingu, pomagając rozszerzyć zakres bez zwiększania obciążenia pracą.

Jak budować świadomość marki od podstaw?

Budowanie świadomości marki może często wydawać się ciężką bitwą, szczególnie dla firm, które zaczynają od podstaw. Często wynika to z faktu, że bez względu na to, jaką taktykę zastosujesz, pewien stopień świadomości wynika po prostu z czasu w grze. Firma założona trzy miesiące temu będzie miała trudności z włamaniem się do branży, podczas gdy firma założona w latach 80. prawdopodobnie będzie już znana, jeśli nadal będzie aktywna.

To powiedziawszy, istnieje kilka podstawowych metod, których możesz użyć, aby zwiększyć szansę, że Twoja marka zacznie działać. Przyjrzyjmy się czterem fantastycznym sposobom budowania świadomości marki od podstaw. Skupiliśmy się na metodach zapewniających wysokie nagrody, które pomagają w jak najszybszym generowaniu świadomości:

• Posty gości zewnętrznych.
• Oferuj porady edukacyjne.
• Spójny branding.
• Dotrzymuj swojej obietnicy.

Rozłóżmy je dalej.

Może Ci się spodobać: 6 rodzajów treści, których należy unikać podczas budowania korporacyjnej marki w mediach społecznościowych.

1. Zewnętrzne posty gości

Jednym z najlepszych sposobów na zdobycie ekspozycji na wczesnym etapie jest współpraca z innymi firmami lub wpływowymi osobami. Jeśli chcesz wybrać bardziej wspólną ścieżkę, pisanie postów gościnnych dla innych firm i serwisów informacyjnych, które w pewnym stopniu przedstawiają Twoją firmę, jest świetnym sposobem na upublicznienie swojego nazwiska.

Skupiając się na publikowaniu postów gości na początku swojej firmy, jesteś w stanie niemal odeprzeć ugruntowaną nazwę innych, pomagając zdobyć część innych odbiorców. Stosowanie tej taktyki na dużą skalę to świetny sposób na przyciągnięcie nowych klientów i prowadzenie firmy z różnych sfer, zapewniając szeroką bazę klientów do wczesnego budowania świadomości marki.

Co więcej, istnieje teraz wiele możliwości zamieszczania postów gościnnie online, dzięki szybkiemu wyszukiwaniu w Google, które zapewnia niezliczone media lub firmy szukające partnerstwa.

2. Oferuj porady edukacyjne (dla SEO)

Własny blog firmowy powinien być zbiorem zasobów, które pomogą Twoim klientom. Wykraczając poza wyjaśnienia, jak korzystać z Twojego produktu lub platformy, powinieneś zapełnić swój blog wiadomościami z branży, informacjami o tym, jak robić pewne rzeczy lub cokolwiek, co Twoim zdaniem pomoże Twoim klientom.

Bezpłatne porady pozwolą Ci pomóc swoim klientom, a jednocześnie zapewnią idealne miejsce do uruchomienia kampanii SEO. Kierując się na określone słowa kluczowe w swojej branży, możesz stworzyć bank artykułów, których możesz następnie użyć, aby uzyskać naturalny ruch w swojej witrynie.

Fantastycznym przykładem silnego bloga firmowego jest Neil Patel. Podczas gdy ich rzeczywisty produkt koncentruje się na narzędziach marketingu cyfrowego, znaczna większość ich ruchu – a co za tym idzie, ich baza klientów – wchodzi do ich witryny poprzez obszerną kolekcję blogów. Tysiące różnych artykułów zawiera przydatne informacje na temat brandingu. Budowa strony internetowej i najlepsze praktyki marketingu cyfrowego to doskonały przykład wykorzystania bloga firmowego do generowania ruchu i świadomości marki.

Dzięki treściom edukacyjnym i przydatnym w Twojej witrynie możesz generować dodatkowy naturalny ruch w witrynie, jednocześnie pomagając swoim klientom. Dzięki temu ludzie będą o wiele bardziej skłonni do zapamiętania i polecania Twojej marki, ponieważ od razu mają pozytywne wrażenia – i to całkowicie za darmo!

3. Spójny branding

Gdy już ustalisz swoją markę i opanujesz podstawy, powinieneś spróbować włączyć swój branding do każdego obszaru swojej firmy. Podczas gdy przychodzą na myśl główne punkty, takie jak na portalach społecznościowych i na własnej stronie firmowej, powinieneś rozszerzyć swój branding na każdą lokalizację, w której klienci będą mieli kontakt z przedstawicielem Twojej firmy.

Doskonałym tego przykładem jest uwzględnienie brandingu nawet w firmowych wiadomościach e-mail, z możliwością dodania podpisu wiadomości e-mail, co jest fantastycznym sposobem na włączenie kolorów firmy i materiałów marketingowych do wiadomości e-mail. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że poczta e-mail będzie jednym z najbardziej zaludnionych punktów kontaktu między Twoją firmą a światem zewnętrznym, jest to świetne dodatkowe miejsce do włączenia brandingu.

Korzystając z usługi generatora podpisów e-mail, takiej jak WiseStamp, możesz w ciągu kilku minut włączyć branding swojej firmy do podpisu e-mail, wypełniając szablony, aby stworzyć dokładnie to, czego szukasz. Dzięki temu zwiększasz ekspozycję ludzi na Twoją markę, mając element brandingu w każdej komunikacji społecznej, którą tworzysz.

4. Dotrzyj tego, co obiecujesz

Kiedy firmy desperacko chcą zwiększyć świadomość swojej marki, próbują pod słońcem dowolną taktyką, aby „zhakować” te dane i zwiększyć ekspozycję. Chociaż istnieje szereg skutecznych strategii, które firmy mogą wypróbować, jednym z najlepszych sposobów zwiększania świadomości jest po prostu przekroczenie wydajności i wywiązanie się ze wszystkich obietnic.

Jeśli chcesz, aby ludzie zapamiętali Twoją firmę, a nawet polecili Cię swoim znajomym i rodzinie, musisz upewnić się, że Twój produkt lub platforma za każdym razem wytrąca ją z parku. Zamiast po prostu dostarczać tego, czego oczekują ludzie, spróbuj pójść o krok dalej, aby naprawdę zaimponować swoim odbiorcom.

Kiedy klienci nie oczekują niczego więcej, nawet najmniejsza rzecz może radykalnie zaimponować ludziom. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje wysokiej jakości butelki na wodę, a do ich opakowania dołączysz kilka firmowych naklejek lub małe narzędzie do czyszczenia za darmo, będą oni bardzo wdzięczni.

Małe akcenty, które popychają Twoją firmę ponad oczekiwania, inspirują klientów do opowiadania innym o Twojej marce. Biorąc pod uwagę, jak skuteczny może być marketing szeptany, będziesz w stanie przejść długą drogę pod względem ekspozycji marki, jeśli będziesz stale osiągać zbyt wysokie wyniki.

Skoncentruj się na dostarczaniu zbyt dużej ilości produktów i trafianiu we wszystkie pudełka (a potem jeszcze jedno), a uzyskasz idealną podstawę do skutecznego budowania świadomości marki.

Możesz też chcieć: Jak używać Awario do monitorowania wzmianek o marce?

Końcowe przemyślenia

Budowanie świadomości marki dla Twojej firmy nie jest łatwym procesem, a podróż w kierunku stworzenia rozpoznawalnej marki to taka, która może zająć lata pracy. Jednak idąc o krok dalej, rozszerzając swoją sieć, zapewniając jakość i przekraczając swoje obietnice, możesz radykalnie skrócić czas, jaki Ci to zajmie.

Z biegiem czasu będziesz w stanie stale budować swoją markę, aby klienci rozpoznawali, kim jesteś, co oferujesz i dlaczego jesteś tak fantastyczną firmą. Chociaż te taktyki są świetnym początkiem, prawdziwe budowanie świadomości marki bierze się z czasu i ciężkiej pracy. Musisz włożyć wysiłek wcześnie, aby czerpać korzyści w dalszej kolejności.

Korzystanie z tych wskazówek w połączeniu z fantastyczną i niezawodną obsługą zaprowadzi Cię daleko – bez względu na branżę, w której pracujesz.