I migliori metodi per creare consapevolezza del marchio per la tua azienda

La consapevolezza del marchio è la differenza tra un'azienda che vede regolarmente clienti che ritornano e un'altra che lotta per ottenere contatti. In effetti, la consapevolezza del marchio è così importante che l'89% dei team di marketing ritiene che sia l'unica priorità assoluta quando si tratta di creare e gestire un'impresa. Al di là di qualsiasi altra strategia o ragione, inclusa la generazione di vendite, la consapevolezza del marchio è al primo posto.

Ma, considerando l'impatto che può avere la consapevolezza del marchio, è frustrantemente difficile da costruire, con la stragrande maggioranza degli esempi brillanti che sono aziende che esistono da oltre 30 anni o più. Come azienda più recente, il processo di creazione di una base di clienti che riconosca il tuo marchio, identità e logo può essere un processo scoraggiante.

Per aiutarti a vincere la dura battaglia del branding, abbiamo delineato alcuni dei migliori consigli che puoi adottare per creare un marchio solido e poi farti riconoscere dai tuoi clienti. Ognuno di questi metodi ti aiuterà a entrare in mercati diversi, a mettere d'occhio il tuo marchio e a sviluppare una voce che le persone inizieranno a seguire.

Entriamo subito.

Come si fa a formare un marchio?

Sebbene la formazione di un marchio possa richiedere molti anni di brainstorming, è probabile che tu sia in una posizione in cui vuoi iniziare il prima possibile. Con questo in mente, ci sono tre pilastri principali che devi assolutamente conoscere prima di avviare un'impresa. Ognuno di questi riguarda gran parte del tuo marchio e verrà utilizzato in tutta la tua attività.

Una volta compresi questi pilastri fondamentali, tutti gli altri elementi della creazione di un marchio - stile di marketing, tono di voce, presenza sui social media - verranno naturalmente, poiché puoi semplicemente estrapolare da queste idee concrete iniziali.

I tre pilastri fondamentali da cui dovresti iniziare quando formi un'identità di marca sono:

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Valori aziendali

La creazione di un insieme di valori aziendali dovrebbe sempre essere la prima cosa che un imprenditore fa quando cerca di formulare un marchio. Oltre a nutrire idee come la cultura aziendale in futuro, identificare ciò che è importante per un'azienda in questa fase può aiutare a informare in termini di come l'azienda comunica con gli altri, su cosa i designer di stile dovrebbero optare nel processo di creazione del logo e persino formare un fondamento per le decisioni nel mondo degli affari. Creare e capire cosa rappresenta la tua attività, come riassunto in alcune parole chiave di valore, è fondamentale.

Colori

Alimentandoti dai valori della tua azienda, potresti avere immediatamente una combinazione di colori o una tavolozza che si allinea con il nucleo di chi sei. I colori del marchio aziendale possono derivare dai tuoi valori o possono riflettere il prodotto stesso. Ad esempio, molti marchi di bellezza optano per rosa e blu molto neutri, che dimostrano pulizia, trasparenza e cura. In alternativa, le aziende che lavorano con la natura in qualsiasi misura usano spesso il verde nei colori aziendali, poiché questo ha la più forte associazione umana con la fauna selvatica. Ogni colore rappresenta qualcosa di diverso, quindi dovresti prenderti il ​​tuo tempo per pensare a quali colori parlano al centro della tua azienda. Se non sei sicuro di quale tavolozza di colori sia la migliore per il tuo marchio, utilizza uno strumento generatore di tavolozza di colori come Canva.

Logo

Una volta che sai quale soluzione stai fornendo e quali sono i tuoi valori e colori fondamentali, sei in un'ottima posizione per iniziare a lavorare sul tuo logo. Vuoi assicurarti che il tuo logo sia riconoscibile, il che significa che dovrebbe essere semplice e facile da riprodurre. Pensa alla 'M' di McDonald's o al segno di spunta Nike, entrambi sono incredibilmente semplici, basta usare un simbolo e un colore generici per distinguersi. Non complicare eccessivamente le cose; vuoi che il tuo logo sia facilmente riconoscibile dalla folla.

Passare attraverso questi pilastri, in quest'ordine, ti aiuta a creare una visione chiara di ciò che rappresenta la tua azienda, quali idee la rappresentano e come puoi renderla visibile al mondo. Una volta identificato il tuo marchio nella tua mente, sarai in un posto molto migliore per poi iniziare a distribuire quel marchio e i tuoi valori in tutto il mondo.

Ogni volta che devi prendere una decisione su altre aree del branding, torna su queste aree principali. Con il solidificato nella tua mente, sarai in grado di realizzare rapidamente un design che si allinea al tuo marchio attuale, aiutando ad espandere il tuo ambito senza aumentare enormemente il carico di lavoro.

Come si crea la consapevolezza del marchio da zero?

Costruire la consapevolezza del marchio può spesso sembrare una battaglia in salita, soprattutto per le aziende che stanno partendo da zero. Ciò è spesso dovuto al fatto che, indipendentemente dalle tattiche impiegate, c'è un grado di consapevolezza che deriva semplicemente dall'avere tempo nel gioco. Un'azienda fondata tre mesi fa avrà difficoltà a entrare nel settore, mentre un'azienda fondata negli anni '80 sarà probabilmente già un nome importante se sarà ancora attiva.

Detto questo, ci sono alcuni metodi di base che puoi utilizzare per aumentare le possibilità che il tuo marchio colpisca il terreno. Esploriamo quattro fantastici modi in cui puoi creare consapevolezza del marchio da zero. Ci siamo concentrati su metodi ad alto rendimento, aiutandoti a generare consapevolezza il più rapidamente possibile:

• Guest post esterni.
• Offri consigli educativi.
• Marchio coeso.
• Mantieni ciò che hai promesso.

Analizziamoli ulteriormente.

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1. Guest post esterni

Uno dei modi migliori per ottenere visibilità in anticipo è lavorare con altre aziende o influencer. Se vuoi seguire un percorso più collaborativo, scrivere post per gli ospiti per altre aziende e per testate giornalistiche che in qualche misura presentano la tua attività è un ottimo modo per far conoscere il tuo nome.

Concentrandoti sulla pubblicazione degli ospiti all'inizio del viaggio della tua azienda, sei in grado di cavalcare quasi il nome consolidato degli altri, aiutando ad acquisire una parte di altro pubblico. L'esecuzione di questa tattica su larga scala è un ottimo modo per attirare nuovi clienti e guidare la tua attività da una varietà di sfere diverse, fornendoti un'ampia base di clienti per la costruzione precoce della consapevolezza del marchio.

Inoltre, ora ci sono ampie opportunità online per pubblicare post degli ospiti, con una rapida ricerca su Google che ti fornisce innumerevoli media o aziende in cerca di partnership.

2. Offrire consulenza educativa (per SEO)

Il tuo blog aziendale dovrebbe essere un pool di risorse che aiutano i tuoi clienti. Andando oltre le spiegazioni su come utilizzare il tuo prodotto o piattaforma, dovresti riempire il tuo blog con notizie del settore, informazioni su come fare determinate cose o qualsiasi cosa che ritieni possa aiutare i tuoi clienti.

La consulenza gratuita ti consente di aiutare i tuoi clienti, fornendo anche il luogo perfetto per lanciare campagne SEO. Mirando a determinate parole chiave nel tuo settore, sei in grado di creare una banca di articoli che puoi utilizzare per ottenere traffico naturale verso il tuo sito web.

Un fantastico esempio di blog aziendale forte è Neil Patel. Sebbene il loro prodotto reale si concentri sugli strumenti di marketing digitale, la grande maggioranza del loro traffico - e, per estensione, la loro base di clienti - entra nel loro sito attraverso la loro vasta raccolta di blog. Migliaia di articoli diversi trattano informazioni utili sul branding. La creazione di un sito Web e le migliori pratiche di marketing digitale sono un perfetto esempio di utilizzo di un blog aziendale per generare traffico e consapevolezza del marchio.

Con contenuti educativi e utili sul tuo sito web, sarai in grado di generare traffico naturale aggiuntivo verso il tuo sito aiutando anche i tuoi clienti. Con questo, le persone avranno molte più probabilità di ricordare e consigliare il tuo marchio poiché vivranno immediatamente un'esperienza positiva e completamente gratis!

3. Marchio coeso

Una volta che hai stabilito il tuo marchio e hai chiarito i tuoi fondamenti, dovresti tentare di incorporare il tuo marchio in ogni area della tua attività. Mentre vengono in mente punti importanti come sui siti di social media e sul sito Web della tua azienda, dovresti estendere il tuo marchio in ogni luogo in cui i clienti entreranno in contatto con un rappresentante della tua azienda.

Un ottimo esempio di ciò è l'inclusione del marchio anche all'interno delle e-mail aziendali, con l'opportunità di aggiungere una firma e-mail che è un modo fantastico per incorporare i colori aziendali e i materiali di marketing nelle e-mail. Soprattutto considerando che l'e-mail sarà uno dei punti di contatto più popolati tra la tua attività e il mondo esterno, questo è un ottimo posto aggiuntivo per includere il marchio.

Utilizzando un servizio di generazione di firme e-mail come WiseStamp, puoi incorporare il marchio della tua azienda in una firma e-mail in pochi minuti, compilando i loro modelli per creare esattamente ciò che stai cercando. In questo modo, aumenti l'esposizione delle persone al tuo marchio, avendo un elemento di branding su ogni singola comunicazione social che progetti.

4. Mantieni ciò che prometti

Quando le aziende vogliono disperatamente aumentare la consapevolezza del loro marchio, proveranno qualsiasi tattica sotto il sole per "hackerare" questa metrica e aumentare l'esposizione. Sebbene ci sia una gamma di strategie efficaci che le aziende possono provare, uno dei modi migliori per aumentare la consapevolezza è semplicemente sovraperformare e mantenere tutte le tue promesse.

Se vuoi che le persone ricordino la tua azienda e ti raccomandino persino ai loro amici e familiari, devi assicurarti che il tuo prodotto o la tua piattaforma la elimini ogni volta. Invece di offrire solo ciò che le persone si aspettano, prova a fare un ulteriore passo avanti per impressionare sinceramente il tuo pubblico.

Quando i clienti non si aspettano nulla in più, anche la più piccola cosa può impressionare radicalmente le persone. Ad esempio, se la tua azienda vende bottiglie d'acqua di alta qualità e includi gratuitamente alcuni adesivi aziendali o un piccolo strumento di pulizia nel loro pacchetto, ti saranno molto grati.

Piccoli tocchi che spingono la tua azienda al di sopra e al di là delle aspettative sono ciò che ispira i clienti a raccontare agli altri il tuo marchio. Considerando quanto può essere efficace il marketing del passaparola, sarai in grado di fare molto in termini di esposizione del marchio se superi continuamente le prestazioni.

Concentrati sull'eccesso di consegne e sul raggiungimento di tutte le scatole (e poi ancora una) e avrai le basi perfette per un'efficace costruzione della consapevolezza del marchio.

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Pensieri finali

Costruire la consapevolezza del marchio per la tua azienda è tutt'altro che un processo facile, con il viaggio verso la creazione di un marchio riconoscibile che può richiedere anni di lavoro. Tuttavia, facendo quel qualcosa in più, estendendo la tua rete, fornendo qualità e consegnando in eccesso le tue promesse, sei in grado di ridurre radicalmente il tempo impiegato.

Nel tempo, sarai in grado di sviluppare continuamente il tuo marchio per assicurarti che i clienti riconoscano chi sei, cosa offri e perché sei un'azienda così fantastica. Sebbene queste tattiche siano un ottimo punto di partenza, la vera costruzione della consapevolezza del marchio deriva dal tempo e dal duro lavoro. Devi impegnarti all'inizio per raccogliere i benefici su tutta la linea.

L'utilizzo di questi suggerimenti, insieme a un servizio fantastico e affidabile, ti porterà lontano, indipendentemente dal settore in cui operi.