İşletmeniz İçin Marka Bilinirliği Oluşturmanın En İyi Yöntemleri

Marka bilinirliği, düzenli olarak geri dönen müşterileri gören bir şirket ile olası satışları çekmek için mücadele eden bir şirket arasındaki farktır. Aslında, marka bilinirliği o kadar önemlidir ki, pazarlama ekiplerinin %89'u konu bir iş kurmak ve işletmek olduğunda bunun tek öncelik olduğuna inanır. Satış oluşturmak da dahil olmak üzere diğer herhangi bir strateji veya nedenin ötesinde, marka bilinirliği en üst sıralarda yer alır.

Ancak, marka bilinirliğinin ne kadar etkili olabileceği göz önüne alındığında, parlayan örneklerin büyük çoğunluğunun 30 yılı aşkın bir süredir var olan şirketler olması nedeniyle, bunu oluşturmak sinir bozucu derecede zordur. Daha yeni bir şirket olarak, markanızı, kimliğinizi ve logonuzu tanıyan bir müşteri tabanı oluşturma süreci göz korkutucu bir süreç olabilir.

Yokuş yukarı markalaşma savaşını kazanmanıza yardımcı olmak için, sağlam bir marka oluşturmak ve ardından müşterileriniz tarafından tanınmak için alabileceğiniz en iyi ipuçlarından bazılarını özetledik. Bu yöntemlerin her biri, farklı pazarlara girmenize, markanızı görmenize ve insanların takip etmeye başladığı bir ses geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Hemen konuya girelim.

Bir marka oluşturmaya nasıl gidiyorsunuz?

Bir marka oluşturmak uzun yıllar beyin fırtınası gerektirse de, muhtemelen en kısa sürede başlamak istediğiniz bir konumdasınız. Bunu akılda tutarak, bir işe başlamadan önce mutlaka bilmeniz gereken üç ana sütun vardır. Bunların her biri markanızın büyük bir bölümüyle ilgilidir ve tüm işinizde kullanılacaktır.

Bu temel sütunları anladığınızda, bir marka yaratmanın diğer tüm unsurları - pazarlama stili, ses tonu, sosyal medya varlığı - doğal olarak gelecektir, çünkü bu ilk somut fikirlerden basitçe tahminde bulunabilirsiniz.

Bir marka kimliği oluştururken başlamanız gereken üç temel sütun şunlardır:

Sizin için önerilenler: 2022'de Marka Koruması: Araçlar, Web Kazıyıcıları ve Proxy'ler.

İş değerleri

Bir markayı formüle etmeye çalışırken bir işletme sahibinin yaptığı ilk şey her zaman bir dizi iş değeri oluşturmak olmalıdır. Bu aşamada bir şirket için neyin önemli olduğunu belirlemek, şirket kültürü gibi fikirleri beslemenin yanı sıra, şirketin başkalarıyla nasıl iletişim kurduğu, tasarımcıların logo oluşturma sürecinde hangi stili seçmeleri gerektiği ve hatta iş hayatındaki kararların temeli. Birkaç değerli anahtar kelimede özetlendiği gibi, işletmenizin neyi temsil ettiğini oluşturmak ve anlamak çok önemlidir.

Renkler

Şirket değerlerinizi besleyerek, anında kim olduğunuzla uyumlu bir renk düzenine veya palete sahip olabilirsiniz. Şirket markalaşması renkleri, değerlerinizden gelebilir veya ürünün kendisini yansıtabilir. Örneğin, birçok güzellik markası temizlik, şeffaflık ve özen gösteren çok nötr pembeler ve maviler tercih ediyor. Alternatif olarak, herhangi bir dereceye kadar doğa ile çalışan şirketler, vahşi yaşamla en güçlü insan ilişkisine sahip olduğundan, şirket renklerinde genellikle yeşil kullanır. Her renk farklı bir şeyi temsil eder, bu nedenle şirketinizin özünü hangi renklerin konuştuğunu düşünmek için zaman ayırmalısınız. Markanız için hangi renk paletinin en iyisi olduğundan emin değilseniz Canva gibi bir renk paleti oluşturma aracı kullanın.

Logo

Hangi çözümü sunduğunuzu ve temel değer ve renklerinizin neler olduğunu öğrendikten sonra, logonuz üzerinde çalışmaya başlamak için harika bir konumdasınız. Logonuzun tanınabilir olduğundan emin olmak istiyorsunuz, yani basit ve çoğaltılması kolay olmalıdır. McDonald's'ın 'M' veya Nike kenesini düşünün, bunların ikisi de inanılmaz derecede basittir, sadece kendilerini ayırt etmek için genel bir sembol ve renk kullanırlar. İşleri aşırı karmaşıklaştırmayın; logonuzun kalabalıktan kolayca tanınmasını istiyorsunuz.

Bu sütunlarda bu sırayla ilerlemek, şirketinizin neyi temsil ettiği, hangi fikirlerin onu temsil ettiği ve bunu dünyaya en iyi nasıl görünür kılabileceğiniz konusunda net bir vizyon oluşturmanıza yardımcı olur. Markanızı kendi zihninizde tanımladıktan sonra, o markayı ve değerlerinizi dünyaya yaymak için çok daha iyi bir yerde olacaksınız.

Diğer markalaşma alanları hakkında bir karar vermeniz gerektiğinde, bu temel alanlara geri dönün. Aklınızdaki katılaşma ile, mevcut markanızla uyumlu bir tasarımı hızla yapabilecek ve iş yükünüzü çok fazla artırmadan kapsamınızı genişletmeye yardımcı olabileceksiniz.

Sıfırdan marka bilinirliği nasıl yaratılır?

Marka bilinirliği oluşturmak, özellikle sıfırdan başlayan şirketler için genellikle zorlu bir savaş gibi hissedilebilir. Bunun nedeni genellikle, hangi taktikleri kullanırsanız kullanın, oyunda zaman geçirmekten kaynaklanan bir dereceye kadar farkındalık olmasıdır. Üç ay önce kurulan bir şirket sektöre girmekte zorlanacak, 80'lerde kurulan bir şirket ise hala aktifse büyük bir isim olacak.

Bununla birlikte, markanızın başarıya ulaşma şansını artırmak için kullanabileceğiniz birkaç temel yöntem vardır. Sıfırdan marka bilinirliği yaratmanın dört harika yolunu keşfedelim. Mümkün olduğunca çabuk farkındalık oluşturmanıza yardımcı olacak yüksek ödüllü yöntemlere odaklandık:

• Harici konuk gönderileri.
• Eğitim tavsiyesi sunun.
• Tutarlı markalaşma.
• Verdiğin sözü yerine getir.

Bunları daha da parçalayalım.

İlginizi çekebilir: Kurumsal Sosyal Medya Markası Oluştururken Uzak Durmanız Gereken 6 İçerik Türü.

1. Harici konuk gönderileri

Erken bir tarihte ortaya çıkmanın en iyi yollarından biri, diğer şirketler veya etkileyicilerle çalışmaktır. Daha işbirlikçi bir yol izlemek istiyorsanız, diğer şirketler ve işinizi bir dereceye kadar öne çıkaran haber kuruluşları için konuk gönderileri yazmak, adınızı oraya çıkarmanın harika bir yoludur.

Şirketinizin yolculuğunun başlangıcında misafir gönderilerine odaklanarak, diğer kitlelerin bir kısmını elde etmeye yardımcı olarak, diğerlerinin yerleşik adını neredeyse geri alabilirsiniz. Bu taktiği geniş ölçekte uygulamak, yeni müşteriler çekmenin harika bir yoludur ve işletmenizi çeşitli farklı alanlardan yöneterek erken marka bilinirliği oluşturmak için size geniş bir müşteri tabanı sağlar.

Dahası, size sayısız medya kuruluşu veya ortaklık arayan şirketler sağlayan hızlı bir google aramasıyla, artık çevrimiçi olarak konuk gönderileri için çok sayıda fırsat var.

2. Eğitim tavsiyesi sunun (SEO için)

Kendi şirket blogunuz, müşterilerinize yardımcı olan bir kaynak havuzu olmalıdır. Ürününüzü veya platformunuzu nasıl kullanacağınıza ilişkin açıklamaların ötesine geçerek, blogunuzu sektör haberleri, belirli şeylerin nasıl yapılacağına ilişkin bilgiler veya müşterilerinize yardımcı olacağına inandığınız herhangi bir şeyle doldurmalısınız.

Ücretsiz tavsiye, müşterilerinize yardımcı olmanızı sağlarken aynı zamanda SEO kampanyaları başlatmak için mükemmel bir yer sağlar. Sektörünüzdeki belirli anahtar kelimeleri hedefleyerek, daha sonra web sitenize doğal trafik elde etmek için kullanabileceğiniz bir makale bankası oluşturabilirsiniz.

Güçlü bir şirket blogunun harika bir örneği Neil Patel'dir. Gerçek ürünleri dijital pazarlama araçlarına odaklanırken, trafiklerinin büyük çoğunluğu - ve buna bağlı olarak müşteri tabanları - sitelerine kapsamlı blog koleksiyonları aracılığıyla giriyor. Binlerce farklı makale, marka bilinci oluşturma hakkında faydalı bilgiler içerir. Bir web sitesi oluşturmak ve en iyi dijital pazarlama uygulamaları, trafik ve marka bilinirliği oluşturmak için bir şirket blogu kullanmanın mükemmel bir örneğidir.

Web sitenizdeki eğitici ve faydalı içerikle, müşterilerinize gerçekten yardımcı olurken sitenize ek doğal trafik oluşturabileceksiniz. Bununla, insanların anında olumlu bir deneyim yaşadıkları için markanızı hatırlamaları ve önermeleri çok daha olası olacak - ve tamamen ücretsiz!

3. Tutarlı markalaşma

Markanızı kurduktan ve temellerinizi belirledikten sonra, markanızı işinizin her alanına dahil etmeye çalışmalısınız. Sosyal medya siteleri ve kendi şirket web siteniz gibi önemli noktalar akla gelirken, markanızı, müşterilerinizin şirketinizin bir temsilcisiyle temasa geçeceği her yere yaymalısınız.

Buna harika bir örnek, şirket renklerini ve pazarlama materyallerini e-postalara dahil etmenin harika bir yolu olan bir e-posta imzası ekleme fırsatıyla birlikte şirket e-postalarında bile marka bilinci oluşturmadır. Özellikle e-postanın işletmeniz ve dış dünya arasındaki en kalabalık iletişim noktalarından biri olacağı düşünülürse, burası marka bilinci oluşturmak için harika bir ek yerdir.

WiseStamp gibi bir e-posta imza oluşturucu hizmeti kullanarak, şirketinizin markasını dakikalar içinde bir e-posta imzasına dahil edebilir, tam olarak aradığınızı oluşturmak için şablonlarını doldurabilirsiniz. Bununla, tasarladığınız her sosyal iletişimde bir marka unsuruna sahip olarak, insanların markanıza maruz kalmasını artırırsınız.

4. Verdiğiniz sözü yerine getirin

Şirketler marka bilinirliklerini umutsuzca artırmak istediklerinde, bu ölçümü "hacklemek" ve görünürlüğü artırmak için güneş altında herhangi bir taktiği deneyeceklerdir. Şirketlerin deneyebilecekleri bir dizi etkili strateji olsa da, farkındalığı artırmanın en iyi yollarından biri, sadece aşırı performans göstermek ve tüm vaatlerinizi yerine getirmektir.

İnsanların şirketinizi hatırlamasını ve hatta sizi arkadaşlarına ve ailelerine tavsiye etmelerini istiyorsanız, ürününüzün veya platformunuzun her seferinde onu parkın dışına çıkardığından emin olmanız gerekir. İnsanların beklediğini sunmak yerine, hedef kitlenizi gerçekten etkilemek için bir adım daha ileri gitmeye çalışın.

Müşteriler ekstra bir şey beklemediğinde, en küçük şey bile insanları kökten etkileyebilir. Örneğin, işletmeniz yüksek kaliteli su şişeleri satıyorsa ve paketlerine bazı şirket çıkartmalarını veya küçük bir temizleme aracını ücretsiz olarak eklerseniz, size çok minnettar olacaklardır.

Şirketinizi beklentilerin üzerine çıkaran küçük dokunuşlar, müşterilere markanızı başkalarına anlatma konusunda ilham verir. Ağızdan ağza pazarlamanın ne kadar etkili olabileceğini göz önünde bulundurursak, sürekli olarak yüksek performans gösterirseniz marka görünürlüğü açısından uzun bir yol kat edebilirsiniz.

Tüm kutuları (ve ardından bir tane daha) aşırı teslim etmeye ve isabet etmeye odaklanın ve etkili marka bilinirliği oluşturmak için mükemmel bir temele sahip olacaksınız.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: Awario, Marka İfadelerini İzlemek İçin Nasıl Kullanılır?

Son düşünceler

İşletmeniz için marka bilinirliği oluşturmak, kolay bir süreç olmaktan çok uzaktır ve tanınabilir bir marka yaratma yolculuğunun yıllar süren bir çalışma olması gerekir. Ancak, bu ekstra mesafeyi kat ederek, ağınızı genişleterek, kalite sağlayarak ve vaatlerinizi gereğinden fazla yerine getirerek, bunun ne kadar süreceğini kökten azaltabilirsiniz.

Zamanla, müşterilerin kim olduğunuzu, neler sunduğunuzu ve neden bu kadar harika bir şirket olduğunuzu anlamalarını sağlamak için markanızı sürekli olarak geliştirebileceksiniz. Bu taktikler başlamak için harika bir yer olsa da, marka bilincinin gerçek inşası zaman ve sıkı çalışmadan gelir. Gelecekteki avantajlardan yararlanmak için erken çaba göstermeniz gerekir.

Bu ipuçlarını harika ve güvenilir hizmetle birleştirmek, hangi sektörde çalışıyor olursanız olun sizi çok ileriye götürecektir.