Atualizações do algoritmo do Google: lançamento da atualização do algoritmo principal de maio de 2022 concluído

Então, o que eu quero dizer é que se você notar uma queda em seus rankings, isso pode indicar que é hora de atualizar o conteúdo dessas páginas.

Como Danny Sullivan, o Public Liaison for Search do Google, twittou: “As atualizações principais são mudanças que fazemos para melhorar a pesquisa em geral e acompanhar a natureza mutável da web”.

Hoje, estamos lançando uma ampla atualização principal, como fazemos várias vezes por ano. Essa atualização é chamada de atualização principal de maio de 2022. Saiba mais: https://t.co/7kFklwdkAb

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 25 de maio de 2022

Além disso, o gigante dos mecanismos de pesquisa afirma que, embora nada em uma atualização principal seja específico para qualquer site em particular, essas atualizações principais podem criar mudanças perceptíveis na maneira como determinados sites funcionam nos resultados orgânicos.

Para saber mais sobre as atualizações principais, o Google novamente aponta para suas orientações existentes sobre as atualizações principais publicadas em agosto de 2019.

Aqui está uma breve olhada nas diretrizes gerais do Google em relação às atualizações principais.

• Espere impactos aparentes, incluindo um aumento ou queda nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
• As principais atualizações do Google são amplas, pois não são direcionadas ou específicas a nenhum site específico. Em vez disso, eles são projetados para aumentar a relevância geral dos resultados de pesquisa e torná-los mais engenhosos para todos.
• As páginas da Web que apresentam uma queda nas classificações dos mecanismos de pesquisa não são penalizadas. Eles são apenas reavaliados em relação ao outro conteúdo que foi publicado após a última atualização.
• Concentrar-se em publicar o melhor conteúdo possível é a recomendação mais importante para lidar com o tipo de impacto que uma atualização de algoritmo principal trouxe.
• Atualizações amplas do núcleo podem surgir a cada poucos meses. É provável que os sites não sejam recuperados de uma atualização até que a próxima atualização ocorra
• Realizar melhorias não promete recuperação. No entanto, permanecer estático e não fazer melhorias para a recuperação certamente não trará nenhuma recuperação.

Espera-se que os webmasters que têm feito melhorias em seus sites desde a última atualização comecem a ver um aumento substancial em seus rankings nos mecanismos de busca.

Pelo contrário, as pessoas que deixaram seus sites desacompanhados após a última atualização principal provavelmente serão superadas por sites com conteúdo melhor.

Previsões à parte, novamente, levará cerca de algumas semanas para que esta nova atualização seja revelada completamente.

Então, nada mudou muito a partir de agora. Para conhecer melhor as coisas, teremos que esperar a próxima atualização sobre a atualização principal de maio de 2022 direto da boca do cavalo.

Há um documento de desenvolvedor detalhado do Google sobre os critérios de experiência da página . Essas métricas destinam-se a entender como os usuários perceberão a experiência de uma página da Web específica em termos de tempo de carregamento da página, compatibilidade com dispositivos móveis, protocolo HTTP, presença de anúncios intrusivos etc.

A experiência da página compreende vários fatores de classificação de pesquisa do Google existentes, como atualização otimizada para dispositivos móveis, aumento de classificação HTTP, atualização de velocidade da página e penalidade de intersticiais intrusivos.

Com este lançamento e a nova atualização do Google, o Google disse não esperar mudanças drásticas. Em suas próprias palavras, “Embora esta atualização seja projetada para destacar páginas que oferecem ótimas experiências ao usuário, a experiência da página continua sendo um dos muitos fatores que nossos sistemas levam em consideração…

Avaliando o impacto da atualização da experiência da página da área de trabalho

Qualquer mudança positiva ou negativa nas classificações que ocorra em ou após 3 de março pode ser atribuída à atualização da experiência da página do Google. Para analisar se isso é verdade, use as ferramentas do Google para analisar a pontuação de experiência da página do seu site.

O Google Search Console tem um relatório dedicado para avaliar a experiência da página na versão desktop das páginas da web. Usando esse relatório, você pode analisar como a experiência da página afeta seu site.

Se o relatório mostrar a maioria de suas páginas em vermelho ou amarelo, é possível que qualquer queda de classificação em 3 de março tenha ocorrido devido ao impacto negativo da atualização da experiência da página. Se você descobrir que seu site tem pontuações de experiência de página ruins, descubra o motivo analisando os critérios individualmente.

Critérios de atualização da experiência da página da área de trabalho

A atualização da experiência de página do Google para pesquisa de desktop inclui vários fatores de classificação semelhantes ao algoritmo lançado na pesquisa móvel no ano passado. Os fatores de classificação da experiência da página de desktop incluem:

• Principais Vitais da Web (LCP + CLS + FID)
• Segurança HTTPS
• Ausência de intersticiais intrusivos

Se o seu site não atender a qualquer um dos critérios acima, você não se beneficiará do aumento na classificação da experiência da página no computador. No entanto, uma queda na classificação não significa que seu site seja penalizado por não atender aos critérios de experiência de página do Google.

Significa simplesmente que os sites que atendem aos critérios do Google podem ter uma classificação acima de você, fazendo com que suas páginas tenham uma classificação mais baixa. Portanto, melhorar sua pontuação de experiência na página pode ajudá-lo a recuperar essas posições de classificação.

Aqui está a atualização da experiência da página na qual você precisa se concentrar:

• Seu site é HTTPS? Se sim, você pode descartar isso.
• Seu site tem anúncios intrusivos? Se não, você pode descartar isso.
• Seu site ultrapassa os limites do Core Web Vitals? Se você não tiver certeza, você terá que testá-lo.

É crucial observar que a experiência na página não é tudo. Em última análise, a relevância do conteúdo é importante, mas oferecer uma boa experiência na página também ajuda.

Há um documento de desenvolvedor detalhado do Google sobre os critérios de experiência da página . Essas métricas destinam-se a entender como os usuários perceberão a experiência de uma página da Web específica em termos de tempo de carregamento da página, compatibilidade com dispositivos móveis, protocolo HTTP, presença de anúncios intrusivos etc.

A experiência da página compreende vários fatores de classificação de pesquisa do Google existentes, como atualização otimizada para dispositivos móveis, aumento de classificação HTTP, atualização de velocidade da página e penalidade de intersticiais intrusivos.

Com este lançamento e a nova atualização do Google, o Google disse não esperar mudanças drásticas. Em suas próprias palavras, “Embora esta atualização seja projetada para destacar páginas que oferecem ótimas experiências ao usuário, a experiência da página continua sendo um dos muitos fatores que nossos sistemas levam em consideração…

Nossa atualização de análises de produtos de dezembro de 2021 está sendo lançada para páginas em inglês. Levará cerca de três semanas para ser concluído. Também estendemos nossos conselhos para criadores de análises de produtos: https://t.co/N4rjJWoaqE

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 1º de dezembro de 2021

De acordo com o Google, eles receberam feedback dos usuários sobre o tipo de conteúdo que consideram útil e confiável. Os usuários geralmente confiam em avaliações que fornecem evidências de produtos testados e desejam várias opções para comprar o produto.

É por isso que o Google adicionou esta nova orientação de revisão de produtos. Por enquanto, esta atualização está sendo lançada para as páginas em inglês, o que levará cerca de três semanas.

O Google também forneceu duas novas práticas recomendadas que você pode usar para seu conteúdo.

1) Adicione mais multimídia às análises de seus produtos para apoiar sua experiência e mostrar sua autenticidade.

2) Forneça links para vários vendedores, o que dará aos seus leitores a opção de comprar do comerciante de sua escolha.

Esta nova atualização promoverá o conteúdo de revisão melhor do que as informações de modelo disponíveis na web.

O Google promoverá essas análises detalhadas de produtos em seus rankings.

No entanto, isso não significa que as avaliações de produtos de qualidade inferior serão removidas completamente da pesquisa. Conteúdos finos semelhantes à descrição do produto serão rebaixados dos resultados da primeira página.

O foco da atualização é garantir que os usuários tenham acesso a análises detalhadas de produtos, tenham pesquisas originais e sejam escritas por especialistas.

Se o seu site oferece conteúdo de revisão de produtos, é importante verificar como seus rankings foram impactados por causa da atualização.

A longo prazo, você precisa adicionar mais detalhes ao conteúdo de revisão do produto para que ele se destaque da concorrência.

Mesmo que o resultado da atualização pareça drástico como sempre para alguns sites, a opinião do Google permaneceu a mesma.

Eles chamam isso de mais uma atualização com foco no ranking de sites que oferecem conteúdo de melhor qualidade para as consultas de pesquisa inseridas pelos usuários.

Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de novembro de 2021. Nossa orientação sobre essas atualizações está aqui: https://t.co/0LAL28ueDq

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 17 de novembro de 2021

John Mueller twittou em resposta ao tweet de SEO Rich Messey sobre o momento da atualização de novembro, onde ele disse: “coisas boas também acontecem com a atualização”.

Estou curioso - você preferiria que apenas mencionássemos depois, ou não? Eu percebo que há um aspecto de "nunca mudar nada", mas as coisas boas também acontecem com as atualizações. (não sendo sarcástico, honestamente me perguntando quais são seus pensamentos, sinta-se à vontade para DM se preferir)

— johnmu.xml (pessoal) (@JohnMu) 18 de novembro de 2021

Danny Sullevan em um de seus tweets escreveu, os SEOs provavelmente deveriam parar o medo sobre as amplas atualizações principais e tentar tranquilizar os proprietários de sites sobre o lado positivo disso quando eles seguem as práticas recomendadas.

A realidade é que as atualizações principais não fazem grandes mudanças para a maioria. As pessoas não deveriam entrar em pânico; talvez mais tweets tranquilizando as pessoas seriam mais úteis do que o alerta vermelho virtual. A orientação sobre as atualizações principais não mudou. Estou fazendo as melhores práticas por aí há muito tempo, deve ser bom.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 17 de novembro de 2021

Pensando em qual é a melhor maneira de otimizar seu site para protegê-lo dessas atualizações?

A ampla atualização do núcleo não significa que há algo errado com seu site. Se você vir uma queda nas classificações, isso é apenas uma indicação de que seu conteúdo pode precisar de uma atualização. Atualize o conteúdo antes de fazer qualquer outra coisa e não mude para o modo de pânico, não há nada que seja irreversível, desde que você não esteja fazendo SEO blackhat.

Faça a si mesmo estas perguntas sobre o conteúdo:

1. É autêntico?
2. A página realmente tem conteúdo útil para os usuários?
3. Você incluiu pesquisa original, análise?
4. Existe algo único em seu conteúdo que o destaca?
5. Os títulos do conteúdo são relevantes para o tópico abordado ou são enganosos?
6. Se o conteúdo estiver na categoria YMYL, ele foi escrito por alguém com altas credenciais na área, como um médico ou um especialista financeiro?
7. O seu conteúdo é seguro para crianças e para o público em geral?
8. O conteúdo é contrário às informações cientificamente comprovadas?
9. Ele obedece às regras comuns de gramática, ortografia e estilo?
10. É distribuído para vários outros sites?
11. Você está usando muitos pop-ups ou anúncios no conteúdo, o que dificulta a leitura do usuário?

Os sites que fazem White Hat SEO não precisam se preocupar muito, pois essa atualização pode fazer mais bem do que mal. Dito isso, os sites que adotam práticas de SEO que o Google considera como spam podem enfrentar uma queda nos rankings.

O anúncio do Google no Twitter diz: “Como parte de nosso trabalho regular para melhorar os resultados, lançamos uma atualização de spam em nossos sistemas. Esta atualização de spam de novembro de 2021 deve ser totalmente lançada em uma semana. Incentivamos os sites a seguir nossas práticas recomendadas para a Pesquisa.”

Como parte de nosso trabalho regular para melhorar os resultados, lançamos uma atualização de spam em nossos sistemas. Esta atualização de spam de novembro de 2021 deve ser totalmente lançada em uma semana. Incentivamos os sites a seguir nossas práticas recomendadas para pesquisa: https://t.co/jK3ArQmTqT

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de novembro de 2021

O lançamento da experiência de página está completo agora, incluindo atualizações no carrossel móvel do Top Stories. As alterações no aplicativo Google Notícias também começaram a ser lançadas e serão concluídas em cerca de uma semana.

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 2 de setembro de 2021

Embora a atualização estivesse programada para ser concluída em agosto, parece que o Google perdeu esse prazo por um mês.

Os sinais de experiência de página do Google agora incluem:

• Principais Vitais da Web
• HTTPS
• Compatível com dispositivos móveis
• Diretrizes intersticiais intrusivas

Esses sinais combinados agora desempenharão um papel vital na decisão dos rankings dos sites.

O fator de experiência da página será fundamental para resultados de pesquisa que tenham vários sites fornecendo informações relevantes. A partir de agora, o algoritmo do Google avaliará o sinal de experiência da página e classificará as páginas mais altas que têm uma melhor experiência do usuário.

A explicação diz que o Google tem encontrado cada vez mais sites usando links externos como forma de monetizar seu site.

Embora essa monetização seja permitida em alguns casos, como para um site afiliado, o Google deseja que esses sites usem os diferentes atributos rel para marcar o tipo do link de saída.

Ao contrário das atualizações de links anteriores, sendo a infame o Penguin, esta nova atualização não se destina a penalizar imediatamente o site. No entanto, o que ele faz é “anular” a vantagem indevida que alguns sites desfrutam ao criar backlinks de baixa qualidade.

O anúncio oficial diz que “esta atualização de algoritmo, que será lançada nas próximas duas semanas, é ainda mais eficaz na identificação e anulação de spam de links de forma mais ampla, em vários idiomas. Os sites que participam de spam de links verão alterações na Pesquisa, pois esses links são reavaliados por nossos algoritmos.”

O que isso significa é que há chances de sites que usaram abertamente práticas de criação de links com spam verem uma queda nos rankings.

Por meio de seu anúncio, o Google está enviando um aviso para sites que usam práticas de spam e é quase certo que alguns sites começarão a ver grandes flutuações nas classificações após o lançamento.

Se você ver uma queda nos rankings, isso não significa que seu site tenha alguma falha importante, mas significa apenas que alguém publicou um conteúdo melhor.

A atualização principal de julho de 2021, anunciada anteriormente, está sendo lançada: https://t.co/6Xs77WDsur

Estes normalmente levam 1-2 semanas para terminar. Nossa orientação sobre essas atualizações está aqui: https://t.co/e5ZQUA3RC6

Veja mais sobre como melhoramos a pesquisa por meio de atualizações: https://t.co/IBmInwGOiX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1º de julho de 2021

Para dar um pouco mais de perspectiva, a atualização de julho deveria ser lançada junto com a atualização de junho. No entanto, devido a alguns módulos que exigiam mais perfeição, a gigante dos mecanismos de busca decidiu lançá-lo em julho.

Olhando para as flutuações que estamos vendo nos sensores do algoritmo, a atualização parece ser enorme, o que significa que muitos sites devem ter experimentado um salto no tráfego ou uma queda, considerando as mudanças nas classificações das palavras-chave.

Aqui estão algumas capturas de tela de sensores de atualização de algoritmo populares

Sensor SEMRUSH

MozCastName

AccuRanker

Embora as atualizações de spam não afetem sites genuínos, as repercussões da atualização podem ser enormes para sites com intenções duvidosas e enganosas.

O tweet oficial do Google SearchLiason diz: “Como parte de nosso trabalho regular para melhorar os resultados, lançamos uma atualização de spam em nossos sistemas”.

Esta atualização de spam será concluída hoje. A segunda virá na próxima semana. Adicionaremos a este tópico de tweet quando isso acontecer.

Incentivamos os sites a seguir nossas práticas recomendadas para pesquisa: https://t.co/jK3ArQEuir

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de junho de 2021

O segundo lote do Google Spam Update foi lançado em 28 de junho e as implicações dele permanecem as mesmas do anterior.

O Google também anunciou oficialmente que o Spam Update Rollout está completo.

A segunda parte de nossa atualização de spam começou hoje e também será concluída ainda hoje, a menos que compartilhemos de outra forma.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 28 de junho de 2021

A atualização da experiência da página está sendo lançada lentamente (as principais histórias começarão a usar esse novo sinal na quinta-feira). Ele será concluído até o final de agosto de 2021. Mais aqui: https://t.co/kDwhhOYklK

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 15 de junho de 2021

O carrossel de notícias principais na Pesquisa do Google (versão móvel) agora vê páginas não AMP. Isso significa que qualquer página da Web aprovada pelo Google Notícias pode ser exibida no Carrossel de notícias, independentemente de sua pontuação no Core Web Vitals ou do status de experiência da página.

O que sabemos é que o fator de classificação da experiência da página não desempenhou um papel vital pelo menos até agosto.

O Google também confirmou que a atualização da experiência da página não fará uma grande diferença nas classificações porque é apenas um dos muitos fatores que decidem qual página classificar.

A atualização de experiência de página fará parte do segmento maior do algoritmo do Google, que inclui outros elementos de classificação, como compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, HTTPS e sem intersticiais intrusivos. Combinados, eles são chamados de sinais de experiência do usuário.

Também esperamos que o Google elimine o selo AMP na página de resultados de pesquisa e o substitua por algo que permita aos usuários identificar o conteúdo que oferece uma ótima experiência ao usuário.

Manteremos você informado quando o Google anunciar mais implicações do lançamento da atualização da experiência de página.

Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de junho de 2021. Nossa orientação sobre essas atualizações está aqui: https://t.co/e5ZQUA3RC6

Isso será seguido pela atualização do Core de julho de 2021. Aqui tem mais informações sobre isso…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 de junho de 2021

Como sempre, a definição da atualização principal permanece a mesma. Destina-se a apresentar conteúdo relevante e autoritário para os pesquisadores. O que isso significa é que os sites que falharam na classificação, apesar de oferecerem conteúdo de qualidade e autoridade, se beneficiarão da atualização.

It has to be also noted that Google rolled out this update in parts. According to the official statement, some of the proposed update modules weren't yet ready and this forced the team to roll out a partial update this time.

However, Google confirmed that another Core Update will be rolled out next month which will be called the July 2021 Core Update.

Some of our planned improvements for the June 2021 update aren't quite ready, so we're moving ahead with the parts that are, then we will follow with the rest with the July 2021 update. Most sites won't notice either of these updates, as is typical with any core updates….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

You can expect a reshuffling of SERP rankings due to the impact of the update. This is normal as Google is trying to make the top search results more relevant to the users.

If you find a dip in rankings, make sure to update the content by adding more relevance and authoritativeness. Please keep in mind that the update is not focused on links or any other aspect but is purely based on the search relevance.

We did a quick check on different algorithm trackers and were surprised to find no major fluctuations during the first few houses after the launch.

However, the sensors started spiking up on June 3rd night with the peak being observed on June 4th.

SEMRush Sensor

MozCast

SERP Metrics

Algoroo

The product review update fully rolled out on April 22, 2021, emphasizes the quality of review-type content and the need to meet user intent.

Google is not directly penalizing sites that feature product reviews with low-quality, thin content. However, it will sound more like a penalty when another site with better content than yours shows up while you are pushed down in the SERPs.

The truth is, Google is not posing a penalty against your content but only intends to appreciate sites that put up unbiased and insightful product reviews that help users to make better choices.

This update checks only on product review type content and not anything else. Though data providers claim it to be a big algorithm update , it isn't as eye-catching as the Google core update.

If you run a product review website, this update will certainly have an impact on your site and it's time to revamp your content to be in line with this new algorithm update. If not, you don't have anything to worry about.

Google has also provided noteworthy tips to help website owners understand what kind of product content rank better with this update.

While the update gives a boost to the rankings of such useful content it will push thin reviews down the rankings so that the users don't have to go back and repeat the same search. According to Google, this is just another improvement that it's making to the ranking system and should be looked at separately and not as part of the core update.

Google with this new algorithm update aims at helping those websites that are producing rich and useful content that satisfies the intent of the users.

Even though this is an update that has nothing to do with the usual core update, the advice for webmasters remains the same. Produce quality content that helps people satisfy the real intent.

Specific to this update, if you are a website owner that publishes reviews, make sure that the content is written by an expert in the field. Again, this update seems to be more aligned towards EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust.)

Here are a few tips provided by Google for websites that publish product reviews:

1. Get the content written by an expert
2. Don't depend on the peripheral content provided by manufacturers. Do a hands-on review with your personal experience of using the product.
3. Based on the kind of product you review, try to include important features, such as the performance if your product is a laptop.
4. Make sure to add a section that speaks about how the product you are reviewing stands out amongst the top competitors.
5. Most products have advantages and disadvantages. Don't skip both, this shows you are doing an impartial review.
6. If the product is an updated version, compare it with the previous version you used and inform the users how different it is now.
7. Also, tell the readers why they should buy the product and the USPs that they must consider before making the buying decision.
8. Try to identify the beneficiaries of the product. Not all products are beneficial to all people so help the right audience take an informed decision.

What Google is trying to aim with the product review update of 2021 is to make sure that reviews that are genuine rank higher and the ones that are paid by the manufacturer and affiliate site owners don't make it to the top of search results.

Muitos sites viram um aumento bom/médio na tração orgânica após a atualização e acharam que os bons tempos voltaram.

Mas…

Os primeiros três dias após a atualização foram benéficos e, em seguida, o Google parece ter lançado a atualização de reversão.

Muitos proprietários de sites foram ao Twitter e fóruns para expressar sua consternação com o desaparecimento das melhorias de classificação. Em alguns casos, os rankings caíram pior do que antes.

Aqui está um tweet de Glenn Gabe da G-Squared Interactive:

Uma atualização baseada em uma das reversões que compartilhei ontem. Ai, seus ganhos de visibilidade foram completamente revertidos a partir de hoje (até um pouco mais baixos do que antes do lançamento da atualização). Novamente, esse nicho foi fortemente impactado. Fique ligado. pic.twitter.com/bEKFUE9051

— Glenn Gabe (@glenngabe) 11 de dezembro de 2020

Nossa sugestão para você é continuar produzindo conteúdo de boa qualidade e não tomar nenhuma decisão de pânico.

As atualizações do algoritmo principal destinam-se a revisar os resultados da pesquisa para dar uma vantagem ao conteúdo de alta qualidade que não apareceu.

Infelizmente, esse processo acaba fazendo com que alguns sites percam o ranking. O culpado mais comum é o conteúdo obsoleto.

Certifique-se de adicionar mais relevância e contexto ao seu conteúdo com um impulso adicional ao adicionar informações úteis que os usuários estão pesquisando online.

Além disso, tente criar conteúdo holístico do que fragmentado. Vincule seu conteúdo a tópicos, reunindo-os no formato Pillar-Cluster.

Dessa forma, o Google sentirá mais relevância tópica em seu conteúdo e você terá uma chance maior de classificação mais alta.

As causalidades causadas por esta nova atualização ampla do núcleo parecem ser enormes.

Ao olhar para os tweets e, mais importante, os rastreadores de algoritmos, parece que muitos sites foram atingidos. Mas há sempre um lado bom nisso, porque muitos sites que não estavam no topo agora estão no topo, o que é bom.

Com base no que sabemos até agora, analisando as discussões do fórum e os sentimentos da comunidade de SEO, a atualização foi mais significativa do que vimos em maio passado. Provavelmente, o Google Algorithms encontrou muitas coisas alteradas durante o período de Pandemia que exigiram uma grande reavaliação.

De qualquer forma, está bem claro que o lançamento teve um impacto global, com quase todos os setores vendo grandes flutuações de SERP.

O lançamento completo geralmente leva cerca de uma ou duas semanas, o que significa que as alterações que você está vendo agora podem ser temporárias e os resultados podem ser diferentes quando o lançamento terminar. Portanto, mantenha o ânimo e espere até que o lançamento esteja completo antes de tomar decisões decisivas.

2020 e 2021 não foram tão bons assim; esperemos que 2022 abra muito mais oportunidades

Veja como os rastreadores de algoritmo detectaram o impacto da atualização principal de dezembro de 2020.

Sensor SEMRush

MozCastName

AccuRanker

RankRanger

Colocando fim à espera de sete meses de SEOs, o Google finalmente anunciou que a atualização principal de dezembro de 2020 será lançada em 3 de dezembro.

O identificador oficial do Twitter SearchLiason fez o pré-anúncio sobre a atualização. O tweet diz: “Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de dezembro de 2020. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes.”

As diretrizes para os webmasters permanecem as mesmas que o Google anunciou anteriormente que as amplas atualizações do algoritmo principal visam reavaliar a qualidade das páginas atualmente classificadas no Google.

Isso significa que os sites que não tiveram uma classificação mais alta no Google, apesar da publicação de conteúdo de qualidade, terão um aumento de classificação. No entanto, os sites que veem uma queda nos rankings precisam se aprofundar nas razões que podem ter desencadeado isso.

Segundo o Google, uma queda no ranking após a atualização do núcleo não significa que o site ou seu conteúdo seja ruim. O gigante das buscas diz que pode ser apenas que alguém tenha escrito um conteúdo atualizado ou adicionado novos dados, que os usuários estão mais interessados ​​em ler.

O que torna essa atualização mais significativa é que ela veio após um hiato de mais de sete meses.

Desde o final de 2018, é um padrão para o Google lançar uma atualização a cada três meses, mas a última atualização Broad Core confirmada foi anunciada em maio de 2020, assim como a maioria dos países ao redor do mundo estava passando pela pior fase do COVID 19 .

Esse tipo de flutuação muito alta de SERP geralmente é o resultado de o Google fazer alterações decisivas em seu algoritmo, como faz várias vezes todos os anos. Normalmente, essas flutuações maciças não anunciadas são precursoras de uma ampla atualização iminente do núcleo.

Flutuação SERP detectada por diferentes rastreadores de algoritmo

SEMRush

Métricas SERP

Rank Ranger

AccuRanker

Parece que o Google reverteu alguns sinais do May Core Update em 23 de junho, pois vimos sites atingidos pela última Broad Core Update recebendo melhorias de classificação.

Aqui está uma análise rápida do Google Update não confirmado que fiz junto com Senthil Kumar, VP, Stan Ventures.

Os sensores também estão mostrando um grande aumento nas flutuações de classificação

AccuRanker

Classificações avançadas da Web

RankRanger

Sensor SEMRush

SERPMetrics

Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de maio de 2020. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes. Consulte esta postagem do blog para saber mais sobre isso: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 de maio de 2020

A implementação, como todas as outras atualizações típicas de algoritmos de núcleo amplo, levou uma semana para ser concluída e o impacto levou algum tempo para refletir nos resultados.

A atualização principal de maio de 2020 está sendo lançada ao vivo. Como é comum com essas atualizações, normalmente levará cerca de uma a duas semanas para ser totalmente implementada.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 de maio de 2020

Ao contrário das atualizações diárias que o Google lança, a ampla atualização do algoritmo central tem vastas implicações, pois é notória por embaralhar os resultados orgânicos, causando flutuações nas classificações orgânicas dos sites.

No entanto, não há solução rápida se uma ampla atualização do algoritmo principal atingir você, diz o Google. A razão para o declínio no ranking orgânico não é porque seu site tem sérios problemas de SEO, mas é o resultado do Google encontrar melhores resultados para a consulta de pesquisa.

Ouça minha discussão com Senthil Kumar, vice-presidente da Stan Ventures sobre o impacto da atualização do algoritmo do Google May Core:

Transcrição completa

Senthil: Ei pessoal, bem vindos a mais um episódio de SEO on Air. Hoje tenho comigo meu colega Dileep. E esta é a primeira vez que estamos colaborando nisso (podcast). Dileep é nosso chefe de conteúdo e cuida do conteúdo da web da Stan Ventures.

A maioria de vocês que está ouvindo isso estará ciente da classificação da maioria das palavras-chave concorrentes quando se trata de atualizações de algoritmo do Google. Portanto, é a época do ano em que o Google lança essas atualizações de algoritmo e você pode ver um aumento no tráfego da web. Bem, isso não significa que é tudo por causa da atualização do algoritmo, pois também pode ser tráfego sazonal. Então, estamos aqui para discutir sobre o que é essa atualização de algoritmo e o que ela pode causar.

Então, eu e Dileep tivemos a ideia do podcast apenas cinco minutos atrás (estávamos conversando sobre o que está acontecendo lá fora). É um podcast muito ad hoc e improvisado, eu diria. De qualquer forma, Dileep, bem-vindo ao show, cara.

Dileep: Obrigado. Obrigada.

Senthil : O tópico da discussão de hoje é a atualização do algoritmo do Google. A atualização do algoritmo principal é muito especial porque é sólida. Eles (Google) esperaram dois meses e depois lançaram.

Dileep: Sim. Então agora eles têm um padrão definido para lançar as atualizações do algoritmo, pelo menos o principal. O último foi lançado em março, o outro em janeiro. Então, definitivamente, podemos esperar uma ampla atualização do algoritmo central durante o período de dois meses.

Dentro da comunidade de SEO, muitos fóruns de SEO estavam discutindo o Google adiando a atualização por causa do COVID. No entanto, acho que o Google tinha seus próprios planos.

Portanto, desta vez, se você verificar as flutuações após a atualização do núcleo amplo de maio, elas são enormes. Houve um grande lançamento no ano passado, o BERT. Foi dito que quase 10% da pesquisa global terá seu impacto, mas você não pode ver muita flutuação.

No entanto, em comparação com as últimas três ou quatro atualizações do algoritmo do Google, esta tem alta flutuação. Isso significa que alguns sites, que estavam no topo, definitivamente sentiram o calor. Alguns sites bem mantidos podem ter melhorado suas classificações, mas um punhado de sites que estavam classificados na primeira página ou no snippet em destaque definitivamente sentiram o impacto dessa atualização.

Senthil: Percebi isso porque estava rastreando algumas palavras-chave de alto valor na semana passada em um artigo de seguro para um cliente em potencial. Estávamos fazendo uma auditoria de SEO e tentando descobrir para que eles estavam classificando. Quando as conversas começaram, eles estavam na sexta posição e, depois que apresentamos a proposta, eles estavam na terceira posição. Eles ficaram bem felizes com isso.

Mas uma coisa que notei foi que antes, a primeira e a segunda posição eram dominadas por marcas realmente boas do setor. O cliente em potencial ficou na terceira posição, enquanto outros agregadores de dados, como o Policy Bazaar, ficaram em quinto e sexto lugares.

Após esta atualização, esses sites de grandes marcas caíram na escala de classificação e os sites de agregação de dados com algum conteúdo realmente bom subiram a escada. É uma fraqueza porque, em vez de rastrear as páginas de serviços de sites para palavras-chave relacionadas a dinheiro, o Google está optando por se concentrar em sites com grandes pedaços de conteúdo detalhado.

Dileep: Eu acho isso muito bom porque o Google está rastreando os usuários. Assim, por exemplo, o cara que perdeu sua classificação para uma palavra-chave relacionada a dinheiro pode classificar em sua página de recursos para a mesma palavra-chave. No entanto, se um usuário clicar no site e achar a informação inútil, ele definitivamente voltará à página de pesquisa e encontrará o site certo para suas necessidades. Então, isso é basicamente o Google coletando informações dos usuários ao longo do tempo, usando táticas como essa, onde o usuário fecha um site e abre outro, e informando o que eles querem classificar nas SERPs.

É por isso que sempre há um intervalo de dois a três meses quando eles lançam a atualização do núcleo Broad. Se você verificar diariamente, o Google lança duas a três atualizações de vez em quando. Só no ano passado, foram lançadas quase 900.000 atualizações.

Voltando à palavra-chave dinheiro, temos que entender que o usuário que digita a palavra-chave não a está considerando como tal. Ele quer outra coisa, e é por isso que os blogs estão ranqueando agora.

Senthil: Então, deixe-me compartilhar minha tela e fazer uma verificação rápida. Acho que você já adicionou uma análise detalhada sobre isso, então vamos fazer um rápido passo a passo. Para as pessoas que estão ouvindo isso, adicionaremos este podcast na postagem do blog também para sua leitura.

Dileep: No dia em que a atualização foi lançada, não houve grandes flutuações nos rankings. O que geralmente acontece é que depois que o Google lança a atualização, seus efeitos começam a aparecer nos próximos dias.

Foi no dia 4 de maio que Danny Sullivan, através da sua conta oficial do Google, anunciou que iriam lançar a nova atualização. Mas quando verifiquei os sensores Moz e SemRush naquele dia em particular, ambas as ferramentas não estavam mostrando muita flutuação.

Foi no dia 4 de maio que anunciaram a atualização, mas a flutuação começou a partir do dia 5 de maio.

Senthil : Sim. Eu posso ver uma grande torre aqui.

Dileep: Na verdade, há uma atualização maior, que você pode ver no sensor do Google SEMRush, e causou uma grande flutuação nos rankings.

Normalmente, as atualizações do algoritmo são lançadas em vários data centers. Em 5 de maio, quando foi lançado, o sensor SEMRush estava em 7,7 e você pode ver um grande pico em 6 de maio.

Senthil: Sim, apenas disparou como qualquer coisa.

Dileep: Então esse grande aumento nas flutuações de classificação é algo que eu não via há pelo menos um ano e meio. Pode ser um bom indicador de que muitos sites foram atingidos pela atualização. Você também pode ver todas as categorias que foram atingidas.

Senthil : Então claramente não é uma atualização regular. Quando se trata de atualizações de algoritmos principais do Google, é em todos os setores. Não é como uma atualização EAT ou YMYL, onde apenas os sites de dinheiro, seguros, saúde e outros sites semelhantes foram afetados.

Mas se você observar uma ampla atualização de algoritmo central, poderá descobrir facilmente que, observando isso em si, pode observar todas as categorias. Quase todo mundo foi atingido, certo? Isso lhe dá uma sensação de que esta é definitivamente uma ampla atualização do algoritmo central.

Então o pacote local, obviamente, por causa do COVID e outros motivos, pode ter sofrido um impacto, mas olhe para este painel de conhecimento, o crescimento de 32,2%.

Dileep: E também, se você verificar alguns nichos individuais, poderá ver que há uma grande queda nas posições de snippets em destaque durante esse dia específico.

Mas ele pegou depois que eles lançaram a atualização completamente. Isso significa que eles fizeram algumas alterações no que estão exibindo nos dados do snippet em destaque. Portanto, se você selecionar apenas um dos principais nichos, vá para finanças ou até saúde.

Senthil: Sim. Vamos olhar para os cuidados de saúde porque esse é o departamento onde no ano passado, a atualização os atingiu. O pacote local foi atingido em 1,2%

Dileep: Então você pode ver como o trecho em destaque foi empacotado nessa coisa subir, que está aparecendo, é assim que os trechos em destaque, então naquele dia em que eles lançaram essa data, o trecho em destaque caiu. Gosto de qualquer coisa. Isso significa que eles realmente atualizaram a área do snippet de recurso e agora podemos ver que está normalizando.

Uma coisa sobre os trechos em destaque é que você pode ver que eles estão recebendo as entradas do usuário. Eles têm uma área de feedback para todos os recursos exibidos nos resultados da pesquisa. Eles recebem feedback dos usuários e o usam sempre que fazem uma ampla atualização do algoritmo principal. Isso é o que eu vi ao analisar as últimas atualizações que eles lançaram.

Uma posição de snippet de recurso é algo que nenhum proprietário de site pode dizer: “Estou classificado no snippet em destaque e estarei classificado lá pelo resto do ano”. Você não pode prever isso porque isso é algo que o Google decide e com base em muitos fatores, que eles obviamente não revelaram.

Mas sim, existem técnicas nas quais você pode otimizar seu conteúdo para classificar em snippets em destaque, o que a maioria dos proprietários de sites também está tentando fazer.

Portanto, a posição do snippet em destaque é algo meio volátil quando uma atualização de algoritmo é iniciada.

Senthil: Vamos dar uma olhada no celular também. Os dados podem estar distorcidos de qualquer maneira porque o COVID 19 está lá e haverá naturalmente uma diminuição.

Dileep: O problema é que a mentalidade do usuário para pesquisa mudou nos últimos dois meses. Há muitas atualizações diárias que eles estão lançando. Então, com base nisso, eles estão ajustando os resultados da pesquisa diariamente.

Há chances de que alguns dos nichos, antes mesmo de lançar essa atualização específica, estivessem enfrentando algum tipo de flutuação em sua classificação porque a intenção do usuário mudou após o incidente do COVID.

Senthil: Com certeza. Então eu acho que a melhor coisa para quem perdeu o ranking, eu conheço alguns, quer dizer, sempre há vencedores e perdedores e isso muda.

Então, se você ganhou, parabéns. Aproveite o bolo e aproveite a vitória. Mas as pessoas que estão construindo até agora e perderam os rankings, não acho que devemos entrar em pânico. Eu acho que não há muito que você possa fazer sobre isso. Provavelmente, você pode voltar ao básico. Tente verificar os links de spam, tente olhar para a pessoa que supera você. Olhe para essa página e observe o estilo do conteúdo.

Dileep, o que eu sinto é que quando as pessoas estão olhando para isso, elas perdem o ponto de que “qual é a intenção?” Por que o Google superou isso? Por exemplo, no início da conversa, eu lhe disse. Esta era uma página de dinheiro onde está tentando vender um produto de seguro.

Mas o site que superou este site tem uma página que fala sobre os 10 principais produtos de seguro que você pode comprar. E tem uma comparação muito boa. Então eu acho que a mudança de intenção está lá. Ao invés de pensar que você deve adicionar todo o seu conteúdo na página do serviço, talvez você possa repensar a estratégia, olhar os resultados da busca e descobrir o que o Google prefere mostrar mais.

Talvez se eles mostrarem mais páginas de blog, talvez seja hora de você verificar novamente se algum blog em seu site tem capacidade para ir e tentar fazer isso. Porque se você ainda está preso à página de dinheiro, provavelmente pode funcionar ou não.

Portanto, é sempre melhor ter seu link man no lugar para que, se algo acontecer e você souber, você ainda tenha uma linha de vida para salvá-lo.

Dileep: Acho que uma das razões pelas quais as pessoas tentam colocar esses tipos de palavras-chave de dinheiro para as próprias páginas de serviço é porque o número de conversões que acontecem a partir de uma página de blog provavelmente pode ser um pouco menor do que a página de serviço.

Então esse é provavelmente o processo de pensamento. Mas aqui, a intenção é diferente do usuário que vem de um conteúdo baseado em blog nunca comprar um produto do seu site. Então ele provavelmente está no topo do funil, como dizemos em marketing. Então ele está apenas explorando as opções. Mesmo se você estiver classificando para a palavra-chave no snippet em destaque, não acho que a pessoa comprará o produto de você.

Ele voltará novamente, fará sua pesquisa e provavelmente, mais tarde na etapa de seu funil de marketing, poderá voltar novamente. Mas, novamente, na fase inicial, ele não vai. Então, idealmente, se for esse o caso, eu preferiria ter um blog em vez de minha página de serviço.

Senthil: Com certeza. Você tem razão. Na verdade, a palavra-chave dinheiro ainda está lá. Palavras-chave de dinheiro, como por exemplo comprar com um nome específico, a classificação ainda não mudou. Mas o ranking mudou para as palavras-chave informativas do topo do funil. Então, acho que a mudança é que agora o próprio Google está tentando se realinhar dizendo: "Ei, se você é uma companhia de seguros, não vá atrás da palavra-chave seguro". Isso é tudo. Isso é o que o Google está tentando dizer.

Se for como um seguro, significa que a intenção do usuário é analisar várias comparações. Portanto, mesmo que você seja uma grande marca até agora, pode ter ganhado essa camada de almofada do Google porque o Google acha que as melhores marcas sempre devem ser classificadas, mas agora acho que isso está sendo dizimado com isso.

Então, basicamente, eles querem manter os usuários felizes. É assim que o Google ganha. Portanto, se o usuário não estiver satisfeito, estará perdendo seu próprio dinheiro. Então eles querem deixar os usuários o mais felizes possível.

Eles têm todas as maneiras de entender se o usuário está feliz ou não. Eles podem verificar o tempo gasto na página, a taxa de rejeição; todos esses são sinais de que o Google já tem para medir se o usuário está satisfeito ou não. Portanto, não há como enganá-lo. Eu acho que o processo de pensamento deve ser nos alinharmos com a intenção do usuário.

Esqueça o Google, vamos esquecer o Google por enquanto, e tente focar no seu usuário. Se o seu usuário está procurando algo, que provavelmente é um post de blog, você fornece isso a ele em vez de colocar sua página de serviço antecipadamente.

Senthil: Então, espero que sim. Pessoal, isso resume a discussão. Portanto, se você for afetado por essa atualização de algoritmo, não entre em pânico. Basta olhar para quem superou você. Veja qual intenção esse site satisfaz e verifique se você consegue corresponder a essa expectativa. E pelo amor de Deus, não vá atrás de palavras-chave únicas. Vá atrás das palavras-chave que resolvem a intenção.

Isso é exatamente o que o Google está tentando fazer. Não tente ser Wikipedia. Tente ser uma marca. Você está lá para ganhar dinheiro, então, quaisquer que sejam as páginas que lhe dêem dinheiro, tente se concentrar na página e não vá atrás das toneladas de outras coisas por aí.

Então isso resume essa discussão. Muito obrigado a todos. Então, Dileep, você tem mais alguma coisa a acrescentar antes de eu encerrar este podcast?

Dileep: Mais uma coisa, acho que muitas pessoas estão em pânico porque estou vendo muitos comentários em nossa página de atualização do algoritmo do Google, dizendo que estão quase à beira de fechar seus negócios por causa disso. atualizar. Então, o que eu gostaria de dizer a eles é que isso é algo que provavelmente é uma fase em sua plataforma de marketing digital. Então, basicamente, ele pode mudar na próxima atualização do algoritmo.

Então, o que geralmente acontece é quando a atualização do algoritmo é lançada e, depois de dois ou três dias, o Google analisa se a atualização atingiu alguns sites genuínos. Então, o que eles costumavam fazer era reverter quaisquer coisas negativas que existiam na atualização.

Senthil: Como uma atualização. Eles geralmente liberam depois de algumas semanas. Então seu emprego ainda não está perdido, pessoal. Então não se preocupe. Definitivamente, haverá uma atualização chegando e os bons sites que foram derrubados por isso, eles terão suas coisas de volta. Mas isso também depende de quem o superou. Então, se aquele cara superado é melhor que você, então é uma chance muito pequena.

Dileep: Sim, mas, novamente, se eles continuarem tentando melhorar seu conteúdo, tenho certeza de que conseguirão classificar quando o próximo algoritmo de núcleo amplo for lançado. Portanto, o próprio Google diz que a maioria dos sites que são atingidos por uma atualização de algoritmo de núcleo amplo, eles só podem se recuperar quando outra atualização de algoritmo de núcleo amplo é lançada.

Então, basicamente, espere por mais dois meses. Faça um bom trabalho, continue produzindo conteúdo de boa qualidade e você terá uma chance certa de classificação novamente.

Senthil: Com certeza. Excelente. Obrigado, cara. Foi uma boa conversa. Então, quem tiver alguma dúvida sobre isso, sinta-se à vontade para deixar seus comentários.

Faremos o possível para lhe retornar. Dileep responderá a qualquer coisa técnica que vocês tenham. Sinta-se à vontade para dar um grito e espero que passemos por isso. Já o COVID de um lado e o algoritmo central do outro. Tempos difíceis realmente fazem os melhores negócios, então, se você conseguir sobreviver nos próximos dois meses, poderá sobreviver pelo menos por um tempo.

Então, todos os melhores rapazes! Sinta-se à vontade para compartilhar seus comentários e não se esqueça de curtir, compartilhar e se inscrever. Estou apenas tentando me tornar como os YouTubers. De qualquer forma, muito obrigado. Tenha um bom dia.

A única maneira para os sites que são afetados pela ampla atualização do núcleo é melhorar a qualidade do conteúdo e sua autoridade.

Fizemos uma análise rápida dos populares rastreadores de algoritmos e o impacto da Broad Core Update parece significativo. Aqui estão algumas capturas de tela.

MozCastName

SERPMetrics

Sensor SEMRush

RankRanger

AccuRanker

Manteremos você informado com todas as informações sobre a atualização principal de maio de 2020.

No entanto, acreditamos que esta é uma fase passageira, e as coisas vão se normalizar assim que a ameaça do COVID-19 acabar. Estamos todos olhando para esse dia e esperamos que você e sua família estejam seguros durante esses tempos difíceis. O Google fez várias etapas para garantir que nenhuma notícia falsa seja divulgada ao público por meio de sua SERP, e isso resultou em muitos sites de saúde e bem-estar vendo grandes flutuações. Se você verificar a página SERP para COVID-19, é evidente que o Google não quer arriscar listando outros sites além dos de alta autoridade.

Como o Google não apresentou nenhum anúncio sobre a atualização principal, essas alterações precisam ser decifradas como resultado da mudança no comportamento de pesquisa dos usuários.

Indo pelos rastreadores de algoritmos, há uma alta flutuação quase todos os dias. O que estamos passando agora são circunstâncias imprevistas, e o mesmo está acontecendo no cenário de busca.

Tal cenário nunca ocorreu na era da internet, e as mudanças e flutuações atuais precisam ser analisadas em profundidade antes que possamos concluir sobre os fatores que estão causando mudanças tão violentas na SERP.

Se você está vendo uma queda maciça de tráfego ou posições de palavras-chave diminuindo, sugiro que você não faça uma série de alterações neste momento. Continue fazendo o ótimo trabalho e espere até que os bons tempos voltem

Flutuações SERP através dos olhos dos rastreadores de algoritmos

AccuRanker

Classificação avançada da Web

Algoroo

MozCastName

RankRanger

Sensor SEMRush

SERPMetrics

No entanto, parece que uma atualização com tanto ou até mais impacto do que uma atualização de algoritmo de núcleo amplo foi lançada – despercebida.

Algoroo

SERPMetrics

MozCastName

Sensor SEMRush

RankRanger

Perguntei a Danny se havia uma atualização significativa. No entanto, a resposta veio a ser o mesmo modelo que os executivos do Google fornecem quando hesitam em revelar mais detalhes da atualização.

Fazemos atualizações o tempo todo. Sugiro reler nossos conselhos gerais sobre isso: https://t.co/aL4QObvvhH

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 de fevereiro de 2020

No entanto, eu tomaria esta resposta de Danny como um “sim” à minha pergunta. Faremos uma análise aprofundada dos sites afetados por esta atualização nos próximos dias.

De acordo com Danny, do Public Searchliaison do Google, o novo ajuste no algoritmo garantirá que a página de resultados da pesquisa não fique confusa e apenas informações relevantes sejam exibidas. Ele também confirmou que a partir de hoje, o trecho em destaque será contado como uma das dez listagens no SERP.

“Se uma listagem de uma página da web for elevada à posição de snippet em destaque, não repetiremos mais a listagem nos resultados da pesquisa. Isso organiza os resultados e ajuda os usuários a localizar informações relevantes com mais facilidade. Os trechos em destaque contam como uma das dez listagens de páginas da web que mostramos”, twittou Danny.

Danny também confirmou que a nova atualização foi lançada 100% e agora está em vigor globalmente.

Ele foi lançado hoje 100% globalmente.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 22 de janeiro de 2020

Curiosamente, eu previ que o mesmo aconteceria e perguntei a John Mueller, do Google, se o Google está testando a nova atualização do snippet em destaque. A resposta de John ao meu tweet foi convincente o suficiente para acreditar que eles estavam realmente testando a nova atualização, que agora está no ar.

Esses são recursos de pesquisa orgânica, portanto, podem mudar com o tempo.

— johnmu.xml (pessoal) (@JohnMu) 16 de janeiro de 2020

A atualização principal de janeiro de 2020 já está disponível e será lançada em nossos vários data centers nos próximos dias.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 de janeiro de 2020

O lançamento foi pré-anunciado por meio do identificador oficial do Twitter do Google Search Liaison. O tweet dizia: “Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização do algoritmo central, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de janeiro de 2020. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes. “

Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de janeiro de 2020. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes. Por favor, veja esta postagem do blog para saber mais sobre isso: https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 de janeiro de 2020

O Google lança cerca de mil atualizações de algoritmos a cada ano. No entanto, são apenas algumas vezes em um ano que uma ampla atualização do algoritmo principal é lançada. O significado do algoritmo de núcleo amplo está intimamente relacionado ao impacto que ele tem nos sites.

Ao contrário da atualização principal, que geralmente passa despercebida devido ao menor número de tremores que causa, a atualização do algoritmo Broad Core faz flutuações significativas de SERP, o que geralmente resulta em ataques de pânico aos webmasters.

O Google tem dito aos webmasters que a única maneira de se recuperar do impacto de uma atualização do Broad Core Algorithm é criando um ótimo conteúdo. It also says that these updates are focused on improving search quality by giving users better search results.

During the initial days after the Algorithm Update, various Algorithm Update trackers started showing huge fluctuations. This is an indication that a lot of websites are in fact seeing an increase or decrease in their organic ranking positions.

Accuranker

Algoroo

Moz Cast

Rank Ranger

SEMRush

SERP Metrics

During the announcement of the BERT Algorithm Update, Google confirmed that its new language processing algorithm will try to understand words in relation to all the other words in a query, rather than one-by-one in order. This gives more impetus to the intent and context of the search query and delivers results that the user seeks. The Google SearchLiaison official tweet says, “BERT, our new way for Google Search to better understand language, is now rolling out to over 70 languages worldwide. It initially launched in Oct. for US English.”

Here is the list of languages that uses the BERT natural language processing algorithm to display Google search results:

Afrikaans, Albanian, Amharic, Arabic, Armenian, Azeri, Basque, Belarusian, Bulgarian, Catalan, Chinese (Simplified & Taiwan), Croatian, Czech, Danish, Dutch, English, Estonian, Farsi, Finnish, French, Galician, Georgian, German, Greek, Gujarati, Hebrew, Hindi, Hungarian, Icelandic, Indonesian, Italian, Japanese, Javanese, Kannada, Kazakh, Khmer, Korean, Kurdish, Kyrgyz, Lao, Latvian, Lithuanian, Macedonian Malay (Brunei Darussalam & Malaysia), Malayalam, Maltese, Marathi, Mongolian, Nepali, Norwegian, Polish, Portuguese, Punjabi, Romanian, Russian, Serbian, Sinhalese, Slovak, Slovenian, Swahili, Swedish, Tagalog, Tajik, Tamil, Telugu, Thai, Turkish, Ukrainian, Urdu, Uzbek, Vietnamese, and Spanish.

Difference Between BERT and Neural Matching Algorithm

The announcement about the rollout of the November Local Search Algorithm Update by Google opened up a pandora of questions in the webmaster's community. The whole hoo-ha about the update stems from the term “neural matching.”

Foi apenas em setembro que o Google anunciou o lançamento de sua atualização BERT, que supostamente impactará 10% dos resultados de pesquisa. Com outra atualização do algoritmo de processamento de linguagem agora implementada, a comunidade de webmasters está confusa sobre a diferença que ambas as atualizações farão nos resultados da SERP.

O Google patenteou muitos algoritmos de processamento de linguagem. O BERT e o Neural Matching são apenas dois deles. O Algoritmo de Correspondência Neural fazia parte dos resultados da pesquisa desde 2018. No entanto, ele foi atualizado com a atualização do BERT em setembro de 2019.

Até agora, o Google não confirmou se o Algoritmo de Correspondência Neural foi substituído pelo BERT ou se eles estão trabalhando em conjunto. Mas os fatores que cada um desses algoritmos usa para classificar sites são diferentes.

O Algoritmo BERT é a derivação do projeto de ambições do Google Transformers – uma nova arquitetura de rede neural desenvolvida por engenheiros do Google. O BERT tenta decodificar a relação e o contexto dos termos de busca por meio de um processo de mascaramento. Ele tenta encontrar a relação de cada palavra levando em consideração as previsões fornecidas pelos termos de pesquisa mascarados.

Falando em Neural Matching, o algoritmo está intimamente relacionado à pesquisa que o Google fez na busca de documentos altamente relevantes na web. A ideia aqui é entender principalmente como as palavras estão relacionadas aos conceitos.

O algoritmo de Correspondência Neural usa um sistema de super-sinônimos para entender o que o usuário quis dizer ao digitar a consulta de pesquisa. Isso permite que os usuários obtenham resultados de pesquisa locais altamente relevantes, mesmo que os termos exatos não apareçam na consulta de pesquisa.

Quando se trata de proprietários de empresas locais, o algoritmo Neural Matching classificará melhor as empresas, mesmo que o nome ou a descrição da empresa não sejam otimizados com base nas consultas do usuário. O algoritmo de correspondência neural nos resultados da pesquisa local será uma bênção para as empresas, pois o principal fator de classificação será a relação das palavras e do conceito.

Basicamente, os Algoritmos BERT e Neural Matching possuem procedimentos funcionais diferentes e são utilizados em diferentes verticais do Google. No entanto, ambos os algoritmos são treinados para cumprir a filosofia central do Google – tornar os resultados da pesquisa altamente relevantes.

No entanto, o Google também disse que os webmasters não precisam fazer nenhuma alteração no site, pois essa atualização do algoritmo local visa melhorar a relevância da pesquisa com base na intenção do usuário. O gigante dos mecanismos de busca também confirmou que a atualização do algoritmo de busca local tem um impacto mundial em todos os idiomas.

A nova atualização ajuda os usuários a encontrar os resultados mais relevantes para a pesquisa local que corresponda à sua intenção de pesquisa. No entanto, o Google usa isso para exibir resultados de pesquisa desde 2018, principalmente para entender como as palavras estão relacionadas aos conceitos.

O novo algoritmo agora entende o conceito por trás da pesquisa, entendendo como as palavras na consulta de pesquisa estão intimamente relacionadas umas às outras. O Google diz que tem um diretório enorme de sinônimos que ajudam o algoritmo a fazer essa correspondência neural.

A partir de novembro de 2019, o Google usa seu sistema de correspondência neural baseado em IA para classificar empresas nos resultados da Pesquisa local. Até recentemente, o Google usava as palavras exatas encontradas no nome ou descrição de uma empresa para classificar sites na pesquisa local.

Tempo Moz

Rank Ranger

Sites de receitas, blogs de viagem e empresas de web design recebem muitos links de rodapé e, na maioria das vezes, estão fora de contexto. Isso, de acordo com o documento do esquema de links do Google, é uma prática de spam. Segundo o Google, “links amplamente distribuídos nos rodapés ou modelos de vários sites” serão contados como links não naturais. Isso pode ter jogado spoilers, resultando em uma queda no ranking.

Após as conversas on-line, o Google apresentou uma confirmação oficial por meio de um tweet no Twitter SearchLiason, afirmando que não houve atualizações amplas nas últimas semanas. No entanto, o tweet mais uma vez reitera que existem várias atualizações que acontecem regularmente.

No tópico do Twitter, o Google também deu exemplos do tipo de atualização de algoritmo que terá um impacto de longo alcance na pesquisa e como o gigante dos mecanismos de pesquisa informa os webmasters antes do lançamento de tais atualizações para garantir que estejam preparados.

Apenas alguns rastreadores de algoritmo registraram o impacto:

Análise avançada da Web

MOZ Tempo

RankRanger

Sensor SEMRush

SERPMetrics

Com tanta ênfase dada à última atualização do algoritmo do Google – BERT, provavelmente está entrando nos livros de história do SEO junto com seus antecessores, Penguin, Panda, Hummingbird e RankBrian. A atualização afetará 1 em cada 10 resultados de pesquisa orgânica na pesquisa do Google, com grande impacto nos snippets de pesquisa, também conhecidos como snippets em destaque. Representações de codificador bidirecional de Transformers, codinome BERT, é um avanço de aprendizado de máquina feito pelo Google envolvendo seus esforços de inovação em Inteligência Artificial. O modelo BERT processa palavras em relação a todas as outras palavras em uma frase, em vez de uma a uma em ordem. Isso dá mais impulso à intenção e ao contexto da consulta de pesquisa e oferece os resultados que o usuário procura.

O anúncio sobre a atualização do BERT foi feito através do Twitter oficial do Google SearchLaison. O tweet dizia: “Conheça o BERT, uma nova maneira de a Pesquisa Google entender melhor o idioma e melhorar nossos resultados de pesquisa. Agora está sendo usado nos EUA em inglês, ajudando em uma em cada dez pesquisas. Ele chegará a mais condados e idiomas no futuro.”

A nova atualização do BERT deixa o Google um passo mais perto de alcançar a perfeição na compreensão da linguagem natural. Isso também significa que os resultados da pesquisa por voz terão uma melhoria significativa.

Para saber mais sobre o BERT Update do Google, leia nossa extensa cobertura sobre sua origem, conceito e impacto nos resultados de pesquisa do Google.

Moz

SERPMetrics

Algoroo

Accuranker

RankRanger

Sensor SEMRush

Aqui está o que o anúncio oficial do Google diz sobre a atualização:

“Hoje, estamos introduzindo uma atualização algorítmica para revisar snippets para facilitar a implementação: – Conjunto claro de tipos de esquema para snippets de revisão – Revisões de autoatendimento não são permitidas – O nome da coisa que você está revisando é obrigatório.”

De acordo com o Google, as pesquisas aprimoradas do Review têm ajudado os usuários a encontrar as melhores empresas/serviços. Infelizmente, houve muito uso indevido das análises, pois houve algumas atualizações sobre isso desde o momento em que o Google o implementou. O impacto das avaliações de pesquisa do Google está se tornando cada vez mais sentido nos últimos tempos.

O blog oficial que anuncia o lançamento da nova atualização do algoritmo do Google Search Review diz que ajuda os webmasters em todo o mundo a otimizar melhor seus sites para o Google Search Reviews. O Google introduziu 17 esquemas padrão para webmasters para que implementações inválidas ou enganosas possam ser contidas.

Antes da atualização, os webmasters podiam adicionar comentários da Pesquisa Google a qualquer página da Web usando a marcação de revisão. No entanto, o Google identificou que algumas das páginas da web que exibiam snippets de comentários não agregavam valor aos usuários. Alguns sites usaram o esquema de revisão para se destacar do resto dos concorrentes.

Acabando com o uso indevido, o Google limitou os tipos de esquema de revisão para 17 nichos! A partir de hoje, as Avaliações da Pesquisa Google serão exibidas apenas para sites que se enquadram nos 17 tipos e seus respectivos subtipos.

Lista de tipos de esquema de avaliação compatíveis com avaliações da Pesquisa Google

• schema.org/Book
• schema.org/Curso
• schema.org/CreativeWorkSeason
• schema.org/CreativeWorkSeries
• schema.org/Episode
• schema.org/Event
• schema.org/Game
• schema.org/HowTo
• schema.org/LocalBusiness
• schema.org/MediaObject
• schema.org/Movie
• schema.org/MusicPlaylist
• schema.org/MusicRecording
• schema.org/Organization
• schema.org/Produto
• schema.org/Recipe
• schema.org/SoftwareApplication

Revisões de autoatendimento não são permitidas para LocalBusiness e Organização

Um dos maiores problemas enfrentados pelo Google na exibição de avaliações genuínas foram as entidades adicionando avaliações por si mesmas por meio de widgets de terceiros e código de marcação. A partir de hoje, o Google parou de oferecer suporte a Google Search Reviews para os tipos de esquema LocalBusiness e Organization (e seus subtipos) que usam widgets e código de marcação de terceiros.

Adicione o nome do item que está sendo revisado

A nova atualização do algoritmo de avaliações da Pesquisa Google exige que a propriedade name faça parte do esquema. Isso tornará obrigatório que as empresas adicionem o nome do item que está sendo revisado. Isso proporcionará uma experiência de revisão mais significativa para os usuários, diz o Google.

Mas as discussões estão acontecendo em fóruns sobre como a atualização afetará as consultas de marca, o que pode exigir que o Google liste várias páginas do mesmo site.

O anúncio sobre o lançamento foi feito através do Twitter oficial do Google Search Liaison. O tweet dizia: “Você já fez uma pesquisa e obteve muitas listagens do mesmo site nos principais resultados?

Ouvimos seus comentários sobre isso e queremos mais variedade. Uma nova mudança que está sendo lançada na Pesquisa Google foi projetada para fornecer mais diversidade de sites em nossos resultados.”

“Essa mudança na diversidade do site significa que você normalmente não verá mais de duas listagens do mesmo site em nossos principais resultados.

No entanto, ainda podemos mostrar mais de dois nos casos em que nossos sistemas determinam que é especialmente relevante fazê-lo para uma pesquisa específica”, diz o comunicado oficial do Google.

Uma das principais mudanças a serem esperadas após a atualização da diversidade é com relação aos subdomínios. O Google declarou categoricamente que os subdomínios agora serão tratados como parte do domínio raiz. Isso garantirá que apenas um resultado de pesquisa apareça por domínio.

Aqui está o que o Google diz: “A diversidade de sites geralmente trata os subdomínios como parte de um domínio raiz. IE: as listagens de subdomínios e do domínio raiz serão todas consideradas do mesmo site. No entanto, os subdomínios são tratados como sites separados para fins de diversidade quando considerados relevantes para isso.”

Em ambos os casos, a queda que você está enfrentando pode ser revertida implementando uma estratégia de SEO bem pensada com um forte foco na qualidade EAT do Google. No entanto, a análise inicial que fizemos traz boas notícias para os webmasters. O impacto negativo da atualização mais recente é muito menor do que pensávamos.

Curiosamente, há resultados mais positivos, e a discussão sobre o mesmo é abundante em todos os principais fóruns de SEO.

Isso nos faz acreditar que a atualização do Broad Core Algorithm em 12 de março é mais uma reversão de algumas atualizações anteriores que podem ter dado classificações indevidas para alguns sites.

É importante ressaltar que descobrimos que sites com alta autoridade mais uma vez receberam um impulso em seu tráfego e classificações.

Também descobrimos que os sites, que tiveram um aumento de classificação no ano passado ao criar backlinks por meio de redes privadas de blogs, foram atingidos pela atualização principal de março de 2019, enquanto os que tinham backlinks naturais de alta qualidade receberam um pico.

Se você é um dos muitos sites que foram afetados pela atualização principal do Google de março de 2019, aqui estão alguns insights sobre os danos causados ​​a sites no nicho de saúde.

Nicho de Saúde

De acordo com os dados fornecidos pela SEMRush, os sites de saúde tiveram uma grande flutuação no tráfego e nas classificações após a recente atualização principal de março de 2019.

O site também listou alguns dos principais perdedores e vencedores. Fizemos uma análise dos 3 principais perdedores e aqui está o que encontramos:

MyLVAD

O MyLVAD está listado como um dos principais perdedores na categoria Saúde, de acordo com o SEMRush. A Atualização do Medic atingiu este site muito mal em agosto de 2018, e parece que a última atualização principal de março de 2019 também teve um impacto significativo.

De acordo com os dados da SEMRush, a posição da palavra-chave MyLVAD caiu 11 posições em 13 de março. MyLVAD é uma comunidade e recurso para pessoas que sofrem de insuficiência cardíaca congestiva avançada e dependem de um implante LVAD.

Fizemos uma análise aprofundada do site e descobrimos que ele não está em conformidade com a qualidade do Google EAT.

Os recursos fornecidos no site não são creditados a especialistas. Crucialmente, os detalhes de contato estão faltando no site.

Como é mais como um fórum, o site tem mais conteúdo gerado pelo usuário. Como este site se enquadra na categoria YMYL, é imperativo fornecer a biografia do autor (designação do médico neste caso específico) para aumentar a classificação EAT.

Além disso, faltam detalhes como 'fale conosco' e os responsáveis ​​pelo site.

Escala de dor

O PainScale é um site, que também possui um aplicativo que auxilia no gerenciamento de dores e doenças crônicas. O site recebeu um aumento de classificação após a atualização de setembro de 2018 e, até dezembro daquele ano, tudo estava funcionando sem problemas.

O tráfego e a classificação começaram a apresentar uma tendência de queda depois de janeiro, e agora a atualização do Florida 2 reduziu ainda mais.

Ao analisar o site, descobrimos que ele fornece aos usuários informações sobre o manejo da dor. Mais uma vez, a autoridade do conteúdo publicado neste site é questionável.

Embora o site tenha reescrito alguns conteúdos da Mayo Clinic e de outros sites de autoridade, a agregação é algo que o Google não gosta.

O site também tem uma seção de questionários que fornece ferramentas para gerenciar a dor. No entanto, o site tenta coletar os detalhes de saúde dos usuários e, em seguida, solicita que eles se inscrevam no PainScale GRATUITAMENTE.

O Google tem aversão a esse método específico, pois se preocupa com a privacidade de seus usuários. Esse pode ser um dos motivos da queda no tráfego e nas classificações do PainScale após a atualização principal de março de 2019.

Medbroadcast

Este é mais um exemplo típico de um site YMYL que o Google coloca sob intenso escrutínio. Medbroadcast fornece muitas informações sobre as condições de saúde e tenta fornecer aos usuários opções de tratamento.

Aqui novamente, como em outros sites desta lista, não há informações sobre o autor.

Além disso, o site tem uma estrutura estranha com algumas URLs abrindo em subdomínios. O site também colocou cerca de 50 URLs no rodapé da página inicial e outras páginas internas, fazendo com que pareça muito spam.

Este site também recebeu aumentos de tráfego indevidos após a atualização do Google Medic de agosto de 2018. As estatísticas mostram que o tráfego aumentou após a atualização do Medic e começou a diminuir no início de janeiro.

Mais uma vez, o impulso está nos sinais de qualidade EAT. Os três exemplos listados acima mostram como os sites de saúde que não seguiram as práticas mencionadas nas Diretrizes do Google Quality Rater foram atingidos pela Atualização Florida 2.

Aqui estão algumas dicas para melhorar a classificação EAT do seu site:

1. Adicione a assinatura do autor a todas as postagens do blog

O Google quer saber a autenticidade da pessoa que está fornecendo informações aos usuários.

Se o site se enquadrar na categoria YMYL, que inclui sites nos setores de saúde, bem-estar e finanças, o autor deve ser um especialista nesse campo. O Google quer verificar se autores confiáveis ​​e certificados redigiram o conteúdo exibido para seus usuários.

Obter o conteúdo escrito por redatores de conteúdo é uma tendência amplamente vista entre os sites YMYL. No entanto, o Google odeia e só quer promover conteúdo confiável e de alta qualidade.

2. Remova o conteúdo copiado/duplicado

O Google calcula a pontuação EAT de um site analisando postagens e páginas individuais. Se você estiver engajando, descartando ou duplicando conteúdo de outro site, é provável que você seja atingido por uma atualização de algoritmo.

Como visto em um dos exemplos mencionados acima, parafrasear o conteúdo não o torna único, e o Google pode identificar esses tipos de conteúdo com muita facilidade.

Então, se você acha que seu site tem conteúdo fino, sucateado ou reescrito, seria ideal removê-lo. Para sites YMYL, certifique-se de que o conteúdo seja escrito por um especialista em seu nicho.

3. Invista tempo em marca pessoal

Certifique-se de que seu site tenha uma página “Sobre nós” e que você esteja fornecendo informações valiosas ao Google na forma de marcação de esquema.

Além disso, depoimentos positivos e avaliações de clientes, tanto dentro quanto fora do site, podem aumentar a confiabilidade do seu site.

As diretrizes do avaliador de qualidade do Google também pedem aos webmasters que exibam as informações de contato e os detalhes do suporte ao cliente dos sites YMYL.

4. Concentre-se na qualidade dos back-links do que na quantidade

As diretrizes de qualidade de pesquisa do Google sugerem que sites com backlinks de alta qualidade tenham uma pontuação EAT superior.

Investir tempo na criação de links de baixa qualidade por meio de PBNs e comentários de blogs pode atrair a ira do Google e afetar negativamente a classificação EAT de um site.

É altamente recomendável usar técnicas de chapéu branco, como alcance de blogueiros e criação de links quebrados, como parte da estratégia de SEO para obter links de alta qualidade.

5. Proteja seu site com HTTPS

A segurança de seus usuários é uma prioridade para o Google, e é por isso que está pressionando os sites para obter a certificação SSL. O HTTPS agora é um dos fatores de classificação e também uma das maneiras de melhorar a classificação EAT dos sites.

Além disso, deve-se notar que o Google Chrome agora mostra todos os sites não HTTPS como inseguros, o que é uma indicação clara de como o Google valoriza a privacidade de seus usuários.

Para saber mais sobre os fatores que o Google usa para classificar sites de saúde, leia nosso artigo aprofundado, “SEO avançado para sites médicos e de saúde: dicas para melhorar a classificação de qualidade de pesquisa“.

Aqui estão alguns rumores do Black Hat World sobre a última atualização principal do Google de março de 2019, também conhecida como Florida 2 Update

“Existem 5 projetos meus que são muito, muito parecidos entre si. Todos direcionados ao nicho de Beleza/Saúde, todos eles têm muito conteúdo excelente (mais de 10 mil artigos) e todos eles são criados em domínios expirados com um bom nome de marca ”, diz um usuário chamado yayapart.

“A atualização G Core atingiu 4 dos meus 5 projetos. Um deles, na verdade o mais antigo deles, teve um grande impulso e aumentou seu tráfego orgânico em cerca de 40%.

Os outros 3 projetos afetados perderam todas as suas melhores classificações. Ainda não vejo nenhum padrão aqui, mas isso me atingiu com força”, acrescentou.

Outro usuário chamado Jeepy diz: “Nicho de saúde. Este site foi atingido por atualização médica e agora está voltando sem fazer nada. Certo…"

“Esta semana, lançamos uma atualização do Broad Core Algorithm, como fazemos várias vezes por ano. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes”, dizia a postagem do tweet no identificador oficial do Google SearchLiaison. Leia nosso blog para saber mais sobre a última atualização do algoritmo Broad Core.

Nossa análise descobriu que o Google March 2019 Core Update reverteu as classificações indevidas que alguns sites obtiveram após o Medic Update de agosto de 2018.

Além disso, a maioria dos sites atingidos pela atualização usava links de baixa qualidade para aumentar sua autoridade.

Veja como os sensores de classificação detectaram a mudança:

MozCastName

Sensor SEMRush

AccuRanker

Classificações avançadas da Web

RankRanger

Algoroo

Também há rumores sobre o Google dar mais preferência a sites com conteúdo aprofundado. Curiosamente, o Dr. Peter J. Meyers, da Moz, descobriu que o Google exibe artigos bem pesquisados ​​nos resultados, mesmo para algumas palavras-chave de intenção do comprador.

O Google possivelmente quer que uma mistura de produtos e informações apareça em sua pesquisa. Dessa forma, os usuários que estão confusos com os produtos podem ler e ser informados antes de tomar a decisão de compra.

Também há rumores sobre a queda no número de resultados de pesquisa de imagens após a última atualização do Google em 1º de março.

Uma captura de tela de análise interessante compartilhada por Marie Haynes mostra como um de seus clientes obteve um grande aumento no tráfego orgânico durante 27 de fevereiro e 1º de março.

Veja como os sensores de classificação detectaram a mudança:

AccuRanker

Classificações avançadas da Web

Algoroo

MozCast:

RankRanger

Sensor SEMRush

SERPMetrics

No entanto, parecia que algo grande estava se formando para os próximos dias que fará mudanças significativas nos resultados de SERP no Google. Accuranker

Classificação avançada da Web

MozCastName

Rank Ranger

Sensor SEMRush

SERPmetrics

Além de algumas conversas aqui e ali sobre o tráfego perdido, não há nada concreto para destacar isso como uma atualização significativa do algoritmo. Como é amplamente falado em blogs e fóruns de SEO, vamos ver alguns rastreadores que perceberam a atualização.

Classificação avançada da Web

Algoroo

Accuranker

MozCastName

RankRanger

Sensor SemRush

Métricas SERP

Alguns rastreadores de algoritmos sugerem que a atualização lançada de 5 a 6 de fevereiro é mais devastadora do que a lançada em janeiro. Manteremos você informado à medida que nos aprofundamos nos sites afetados pela atualização do algoritmo e diagnosticamos os motivos da queda nas classificações.

Aqui estão algumas estatísticas:

SERPmetrics

AccuRanker

Tempo Moz

Rank Ranger

Sensor SEMRush

Um novo documento divulgado pelo Google em 16 de janeiro de 2019 corrobora nossas descobertas, pois fornece conselhos e dicas para os editores de notícias obterem mais sucesso em 2019. Nossa análise descobriu que a atualização do algoritmo lançada durante a segunda semana de janeiro afetou os sites de notícias que "reescreveu conteúdo" ou "conteudo copiado de outros sites".

O último documento divulgado pelo Google prova que estávamos certos. Há duas seções específicas no documento intituladas "Maneiras de ter sucesso no Google Notícias", que recomendam que os editores de notícias evitem publicar conteúdo reescrito e copiado.

O que diz o documento do Google:

• Bloquear conteúdo raspado: A raspagem geralmente se refere à retirada de material de outro site, geralmente de forma automatizada. Os sites que copiam conteúdo devem bloquear o conteúdo copiado do Google Notícias.

• Bloquear conteúdo reescrito: Reescrever refere-se a pegar material de um site e reescrever esse material para que não seja idêntico. Os sites que reescrevem o conteúdo de uma forma que não oferece valor agregado substancial ou claro devem bloquear o conteúdo reescrito do Google Notícias. Isso inclui, mas não se limita a, reescritas que fazem apenas pequenas alterações ou que fazem muitas substituições de palavras, mas ainda mantêm o significado geral do artigo original.

Além disso, Maneiras de ter sucesso no Google Notícias também destaca algumas práticas recomendadas que os editores de notícias devem ter em mente antes de publicar uma história.

• • Títulos descritivos e claros

• • Exibindo data e hora precisas usando dados estruturados

• • Evite conteúdo duplicado, reescrito ou copiado
• • Usando HTTPS para todas as postagens e páginas

Os conselhos e dicas fornecidos no documento podem ajudar os sites de notícias afetados pela atualização mais recente do algoritmo do Google a se recuperar.

Além disso, o Google impulsionou a transparência do News Publisher, que tem mais a ver com as Diretrizes EAT do gigante dos mecanismos de busca.

As novas diretrizes do Google Notícias pedem aos editores que sejam transparentes, informando aos leitores quem publicou o conteúdo.

O conselho que o Google dá é incluir uma assinatura clara, uma breve descrição do autor e os detalhes de contato da publicação.

De acordo com o Google, fornecer esses detalhes aos leitores e ao bot do Google pode ajudar a filtrar os “sites ou contas que se passam por qualquer pessoa ou organização, ou que deturpam ou ocultam sua propriedade ou propósito principal”.

O Google também adverte os editores de notícias a não se envolverem em esquemas de links destinados a manipular o PageRank de outros sites.

A especulação sobre uma atualização estava no ar nos últimos dias. Os sites que foram mais atingidos incluem o WBBJTV da ABC , o KTVU da FOX e o CBS17 .

O Google anunciou anteriormente que todos os anos lança cerca de 500 a 600 atualizações de algoritmos principais. Além disso, existem amplas atualizações de algoritmos centrais que o Google lança três a quatro vezes por ano.

Essas atualizações vêm com uma grande mudança de classificação na SERP, com alguns sites vendo um aumento nas classificações orgânicas, enquanto outros experimentam uma queda.

No entanto, a atualização fez mudanças drásticas nos resultados mostrados nos trechos em destaque.

Além dos sites de notícias, o “Google Newsgate Algorithm Update 2019” também afetou blogs em nichos como esportes, educação, viagens, governo e sites automotivos.

De acordo com o Google Algorithm Weather Report da MozCast , o clima era difícil durante os dias 9 e 10, sugerindo uma atualização do algoritmo.

O gráfico mostrou flutuações significativas no clima, especialmente durante os dias 5 e 6 de janeiro. Depois de alguns dias regulares, o clima se deteriorou ainda mais, o que pode ser um sinal de duas atualizações separadas do algoritmo do Google na mesma semana.

As comunidades de SEO estão repletas de discussões sobre a atualização, pois muitos sites foram afetados pela atualização do algoritmo.

“Viagem – Tudo whitehat, bons links, conteúdo novo, domínio antigo e todas as coisas boas. Estava dançando por volta de dezembro e então, wham, 3ª página”, disse zippyants um membro do Black Hat Forum na quinta-feira.

“Grandes mudanças acontecendo nos serps desde sexta-feira para nós. Alguém notando um aumento ou queda de referências de cauda longa? É a primeira vez que vimos muito desde as grandes mudanças em agosto/setembro”, perguntou um usuário SnowMan68 via Webmaster World .

"Sim! Hoje, os sinais são bastante intensos. Provavelmente está acontecendo nos últimos 4 dias. Nenhuma mudança foi vista nos sites”, respondeu um usuário do Webmaster World , arunpalsingh, a uma das perguntas feitas no fórum.

Além disso, a ferramenta Google Grump da AccuRanker também sugeriu um “furioso” nos últimos dois dias. Isso pode ser uma indicação de que a atualização do algoritmo foi lançada em fases.

De acordo com nossa análise inicial, os sites que foram afetados pela primeira atualização de algoritmo do Google em 2019 são os que publicam notícias questionáveis.

Além disso, vimos uma queda no tráfego de sites de notícias que reescreveram o conteúdo sem incluir novos valores agregados.

Algoroo , outro rastreador de algoritmos do Google, adicionou TechCrunch e CNBC à lista dos principais perdedores. Isso, mais uma vez, é uma evidência para nosso entendimento de que a atualização é destinada a sites e blogs de notícias de diferentes nichos do setor.

Em 2018, o Google lançou o infame Medic Update visando sites de bem-estar e YMYL. O impacto foi enorme e muitos sites que foram afetados ainda não chegaram a um acordo com a perda de tráfego.

Descobrimos que os sites afetados pelo Medic Update não tinham os sinais de qualidade EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness). Poucos dias depois, o Google confirmou o mesmo dizendo que a atualização não tinha nada a ver com a experiência do usuário.

Alguns sites atingidos pelo Medic Update tiveram retornos notáveis ​​após a atualização do algoritmo em novembro. Os sites que se recuperaram do Medic Update criaram conteúdo de qualidade com base nas diretrizes do Google EAT.

O lançamento da atualização foi concluído no domingo, pois todos os sensores esfriaram na segunda-feira. Em breve faremos uma análise detalhada dos sites que foram afetados pelo “Algoritmo Google Newsgate”.

Isso ajudará você a entender por que os sites foram afetados e como eles podem se recuperar da atualização mais recente do algoritmo do Google.

1. Panda
2. Pinguim
3. beija Flor
4. Pombo
5. Móvel
6. RankBrain
7. Gambá
8. Fred

Alvos do Panda

• Conteúdo plagiado ou fino
• Conteúdo duplicado
• Preenchimento de palavras-chave
• Spam gerado pelo usuário

Fluxo de trabalho do Panda

A Panda atribui pontuações de qualidade às páginas com base na qualidade do conteúdo e classifica-as na SERP. As atualizações do Panda são mais frequentes; portanto, as penalidades e recuperações também.

Como se adaptar

Acompanhe regularmente as páginas da web para verificar se há conteúdo plagiado e conteúdo fino ou preenchimento de palavras-chave. Você pode fazer isso usando certas ferramentas de verificação de qualidade como Siteliner, Copyscape.

Alvos do Pinguim

• Links com texto super otimizado
• Links de spam
• Links irrelevantes

Fluxo de trabalho do pinguim

Ele funciona diminuindo as classificações de sites com links manipuladores. Ele verifica a qualidade dos backlinks e degrada os sites com links de baixa qualidade.

Como se adaptar

Continue acompanhando o crescimento do seu perfil pelos links e faça verificações regulares nos backlinks para auditar a qualidade dos links. Você pode usar certas ferramentas como SEO SpyGlass para analisar seus sites e, eventualmente, ajudá-lo a se adaptar à atualização do Penguin.

Alvos do beija-flor

• Conteúdo de baixa qualidade
• Preenchimento de palavras-chave

Fluxo de trabalho do beija-flor

Ele ajuda o Google a buscar as páginas da web de acordo com a consulta completa solicitada pelo usuário, em vez de pesquisar termos individuais na consulta. No entanto, também depende da importância das palavras-chave ao classificar uma página da Web nas SERPs.

Como se adaptar

Verifique seu conteúdo para aumentar a pesquisa de palavras-chave e focar em consultas conceituais. Além disso, pesquise consultas relacionadas, consultas sinônimas e palavras ou termos que ocorram simultaneamente. Você pode obter essas ideias facilmente no Google Autocomplete ou nas Pesquisas relacionadas do Google.

Alvos de pombo

• Otimização perigosa na página
• Pobre otimização fora da página

Fluxo de trabalho do pombo

Pigeon trabalha para classificar os resultados locais com base na localização do usuário. A atualização desenvolveu alguns laços entre o algoritmo tradicional do núcleo e o algoritmo local.

Como se adaptar

Faça grandes esforços quando se trata de SEO off-page e on-page. É melhor começar com um pouco de SEO na página e, mais tarde, você pode adotar as melhores técnicas de SEO fora da página para se classificar no topo das SERPs do Google. Uma das melhores maneiras de ser listado fora da página é nas listagens locais.
Leia também >> Como classificar sua empresa no topo dos resultados de pesquisa do Google Maps

Metas de atualização para celular

• A pobre interface de usuário móvel
• Falta de página da Web otimizada para dispositivos móveis

Fluxo de trabalho de atualização móvel

A atualização otimizada para dispositivos móveis do Google visa classificar as páginas da Web no topo da SERP que suportam a visualização em dispositivos móveis e fazer o downgrade de páginas da Web que não respondem ou não suportam dispositivos móveis.

Como se adaptar

Ajuste o design da web para fornecer melhor usabilidade móvel e reduzir o tempo de carregamento. O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ajudará você a identificar as alterações para lidar com várias versões do software para dispositivos móveis.

Leia também >> 6 erros comuns de web design que prejudicam a otimização do seu site para mecanismos de busca

Alvos do RankBrain

• Interface de usuário ruim
• Conteúdo insubstancial
• Recursos irrelevantes na página da web

Fluxo de trabalho do RankBrain

O RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina lançado para entender melhor o significado das consultas e fornecer conteúdo relevante ao público.

É uma parte do algoritmo Hummingbird do Google. Ele classifica as páginas da Web com base nos recursos específicos da consulta e na relevância de um site.

Como se adaptar

Ao realizar análises competitivas, otimize a página da Web para abrangência e relevância do conteúdo. Você pode usar ferramentas como SEMRush , Spyfu para analisar o conceito, termos e assuntos usados ​​pelas páginas da web de concorrentes de alto nível. Esta é uma maneira perfeita de superar seus concorrentes.

Alvos de Gambá

• Competição Difícil em seu local de destino

Fluxo de trabalho do gambá

Os resultados da pesquisa são fornecidos dependendo da localização do pesquisador. Quanto mais próximo você estiver de uma determinada empresa, maior será a probabilidade de vê-la no topo dos resultados da pesquisa local. Fascinantemente, a Possum também forneceu os resultados de empresas bem conhecidas localizadas fora da área física da cidade.

Como se adaptar

Aumente sua lista de palavras-chave e faça um rastreamento de classificação específico do local. As empresas locais devem se concentrar em mais palavras-chave por causa da volatilidade que o Possum trouxe para os SERPs.

Fluxo de trabalho de Fred

Esta atualização tem como alvo as páginas da web que violam as diretrizes do webmaster do Google. As principais páginas da web afetadas por isso são blogs que contêm conteúdo de baixa qualidade e visam principalmente o público-alvo para gerar receita ao direcionar o tráfego.

Como se adaptar

Remova conteúdo fino analisando-o por meio das Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google. Se você estiver permitindo anúncios em suas páginas, verifique se eles estão nas páginas com conteúdo útil e de alta qualidade para os usuários. Não tente manipular o Google para pensar que sua página é um conteúdo de alta qualidade quando, em vez disso, está cheia de links de afiliados.

Qual é a última atualização do algoritmo do Google, é uma pergunta que os SEOs mais pesquisam hoje em dia. A principal razão para a “Atualização do algoritmo do Google” se tornar uma palavra-chave de tendência é devido à incerteza causada após o lançamento de cada atualização. O Google lança centenas de atualizações de algoritmos principais a cada ano e o gigante dos mecanismos de busca anuncia algumas que têm um impacto de longo alcance na SERP.

Cada vez que o Google atualiza seu algoritmo, está avançando um passo para tornar a experiência de pesquisa mais fácil e mais relevante para os usuários. No entanto, como profissionais de SEO, recomendamos o uso de técnicas de chapéu branco

Esta atualização atingiu centenas de sites, e a razão por trás disso foi o fato de que esses sites tinham várias páginas cheias de grandes permutações de palavras-chave. A atualização foi estruturada para capturar as palavras-chave de cauda longa usadas com permutações porque os resultados da pesquisa preferem páginas com palavras-chave de cauda longa. A maioria dos sites atingidos pelos Macabeus são de e-commerce, sites afiliados, viagens e sites imobiliários. Por exemplo, uma agência de viagens tem várias palavras-chave e algumas delas que foram sinalizadas são as seguintes:

1. Pacote de férias de baixo custo para a Suíça.
2. Pacote de férias barato na Suíça.
3. Bilhetes de baixo custo para a Suíça.

Da mesma forma, um site afiliado tem várias páginas contendo o seguinte:

1. Evite mosquitos em casa.
2. Livre-se dos mosquitos.
3. Acabe com os mosquitos.
4. Acabe com os mosquitos rapidamente.

Você pode adivinhar por que eles estavam buscando palavras-chave de cauda longa e por que o SEO tinha olhos tão aguçados para essas palavras-chave. Porque, embora pareçam semelhantes, todas as palavras-chave são grandes direcionadores de tráfego.

Não há um nome formal para esta atualização. No entanto, informalmente, em memória do Hanukkah e da comunidade de busca, Barry Schwartz, da SERoundtable, chamou-o de 'Maccabees'.

Um porta-voz do Google afirmou que as mudanças no algoritmo visam tornar os resultados da pesquisa mais relevantes. A relevância pode vir do conteúdo on-page ou off-page, ou às vezes, ambos.

• Ao contrário das atualizações diárias do algoritmo, a ampla atualização do núcleo vem com um impacto de longo alcance.
• A flutuação nas posições de classificação pode ser detectada para consultas de pesquisa globalmente.
• A atualização melhora os resultados contextuais para consultas de pesquisa.
• Não há correção para sites que foram prejudicados anteriormente pela atualização do Google.
• A única correção é melhorar a qualidade do conteúdo.
• Concentre-se mais em Expertise, Autoridade e Confiabilidade (EAT)

Para saber mais sobre o que é uma atualização de algoritmo de núcleo amplo, consulte nosso artigo detalhado sobre o mesmo. Forneceremos a você a entrada e saída da nova atualização em breve. Por favor, mantenha uma guia neste blog.

Se você usa o Google nas últimas duas décadas, a transformação da Pesquisa do Google pode tê-lo surpreendido. Se você acha que não, basta comparar essas duas capturas de tela do Google SERP de 2005 e 2019.

O Google começou a fazer grandes mudanças no algoritmo, começando com a atualização de 2012 do Penguin. Durante cada atualização do algoritmo do Google, os webmasters se concentram em fatores como criação de links, melhoria do conteúdo ou aspectos técnicos de SEO.
Mesmo que esses fatores desempenhem um papel predominante no ranking de sites no Google SERP, um fator muito importante é muitas vezes esquecido!

Houve um mar de mudanças na forma como o Google exibe seus resultados de pesquisa, especialmente com a UI/UX. Isso afetou os sites mais drasticamente do que qualquer outra atualização de algoritmo lançada até o momento.

Na captura de tela acima, a primeira dobra de toda a SERP é assumida pelos recursos do Google. O resultado superior é o Google Ads, o próximo é o pacote de mapas e, à direita, você tem o Google Shopping Ads.

Os anúncios e outros recursos de propriedade do Google que ocupavam menos de 20% da primeira dobra da página SERP agora ocupam 80% dela. De acordo com nosso mapa de calor de CTR, 80% dos usuários tendem a clicar em sites listados na primeira dobra de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Este é um número alarmante, pois a classificação no topo da SERP do Google não pode mais garantir uma CTR mais alta porque o Google deseja direcionar tráfego para suas próprias entidades, especialmente anúncios.

Como esse é um fator sobre o qual os webmasters têm muito pouco controle, a sobrevivência dos sites em 2022 e além dependerá de como eles planejam seus esforços de SEO para entender o curso futuro do gigante dos mecanismos de busca.

Ao falar sobre como o Google Algorithm Updates pode funcionar em 2022, é impossível pular duas tendências – o número crescente de pesquisas móveis e por voz. Toda a atualização amigável para dispositivos móveis de abril de 2015 não foi uma farsa, mas um salto à frente do gigante dos mecanismos de busca que acabaria por torná-lo uma entidade autossustentável.

Discutiremos a pesquisa por voz e móvel em detalhes um pouco depois, pois elas exigem muito foco.

Essas informações específicas sobre a hepatite B são geradas pelo algoritmo de aprendizado do Google, reunindo dados de sites de autoridade. De acordo com o Google, essas informações médicas são coletadas de sites, profissionais médicos e resultados de pesquisa de alta qualidade.

Como o Google é o repositório de páginas da Web importantes que os usuários valorizam, você pode esperar mais conteúdo com curadoria própria na pesquisa do Google. É interessante que até os criativos usados ​​em tais resultados sejam criados pelo Google. Outro exemplo do Google fazendo autoatribuição.

Aqui está outro exemplo de conteúdo de curadoria do Google
Uma pesquisa no Google por "qual é a altura da torre Eiffel?" exibirá um cartão de conhecimento com a resposta exata à pergunta do usuário, sem qualquer atribuição.

Mas uma análise mais detalhada do SERP, especialmente o Knowledge Graph do lado direito, ajudará você a descobrir como o Google chegou à resposta.

Esta é uma indicação de quão críticos são os dados estruturados. No entanto, os dados estruturados são uma faca de dois gumes, pois o Google os usa na SERP (como neste caso) com atribuição zero.

O Google ficou petrificado com a diminuição nas taxas de cliques recebidas para resultados em dispositivos móveis e fez todo o possível para recuperar sua receita de anúncios de um milhão de dólares. E um desses passos foi o que hoje chamamos de Mobilegiddon. A abordagem de indexação mobile-first introduzida em 2015 foi uma ameaça silenciosa aos sites pedindo que eles seguissem a linha ou estivessem prontos para serem empurrados para o cemitério (segunda e seguintes páginas da pesquisa do Google).

A vantagem que o Google ganhou com essa estratégia é que economizou tempo e esforço para atualizar seu algoritmo para rastrear e renderizar versões de sites para dispositivos móveis e desktop. Assim, com a indexação mobile-first, o Google decidiu usar UI/UX mobile-first.

Aqui está como

(Captura de tela do design Mobile-first do Google)

UGC e Sponsored são os dois novos atributos de link que se tornaram parte dos fatores de classificação do Google. A maioria dos sites usa o no-follow como atributo padrão para links externos. Esta é uma razão pela qual o Google introduziu os dois novos atributos de link. Avançando, links no-follow e UGC começarão a passar link juice. Mesmo que a importância desses links não seja tão significativa quanto o do-follow, eles definitivamente desempenham um papel vital.

Quando se trata dos links promovidos, o Google garantirá que seu algoritmo ignore completamente a passagem do link juice. O Google pediu aos webmasters que comecem a usar esses atributos o mais cedo possível, pois eles se tornaram parte dos fatores de classificação do Google em março de 2020.
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