Google 算法更新：2022 年 5 月核心算法更新推出完成

所以，我的意思是，如果你看到排名下降，這可能表明是時候刷新這些頁面的內容了。

正如 Google 搜索公共聯絡員 Danny Sullivan 在推特上所說，“核心更新是我們為改進整體搜索並跟上網絡不斷變化的性質而做出的改變。”

今天，我們將發布一個廣泛的核心更新，就像我們每年做幾次一樣。 此更新稱為 2022 年 5 月核心更新。 了解更多：https://t.co/7kFklwdkAb

— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2022 年 5 月 25 日

此外，這家搜索引擎巨頭聲稱，儘管核心更新中沒有任何內容特定於任何特定站點，但這些核心更新可能會對某些站點在自然結果中的執行方式產生顯著變化。

要了解有關核心更新的更多信息，谷歌再次指出其在 2019 年 8 月發布的關於核心更新的現有指南。

以下是 Google 關於核心更新的一般指南的簡要介紹。

• 預計會有明顯的影響，包括搜索引擎排名的上升或下降。
• Google 的核心更新範圍很廣，因為它們不針對或特定於任何特定站點。 相反，它們旨在提高搜索結果的整體相關性，並使它們對每個人都更加機智。
• 搜索引擎排名下降的網頁不會受到處罰。 他們只是根據上次更新後上線的其他內容重新評估。
• 專注於發布最好的內容是處理核心算法更新帶來的影響的最高建議。
• 廣泛的核心更新可能每隔幾個月就會出現一次。 很有可能，在下一次更新發生之前，網站可能無法從一次更新中恢復
• 進行改進並不能保證恢復。 但是，保持靜止而不為恢復做出任何改進肯定不會帶來任何恢復。

預計自上次更新以來一直在對其網站進行改進的網站管理員將開始看到他們的搜索引擎排名大幅上升。

相反，在上次核心更新後離開網站無人看管的人可能會發現自己被具有更好內容的網站所超越。

拋開預測不談，這個新的更新需要大約幾週的時間才能完全揭開。

所以，到目前為止，一切都沒有太大變化。 為了更好地了解事情，我們將不得不直接從馬口中等待有關 2022 年 5 月核心更新的下一次更新。

谷歌有一份關於頁面體驗標準的詳細開發者文檔。 這些指標旨在了解用戶在頁面加載時間、移動設備友好性、HTTP 協議、侵入性廣告的存在等方面如何看待特定網頁的體驗。

頁面體驗包含幾個現有的 Google 搜索排名因素，例如移動友好更新、HTTP 排名提升、頁面速度更新和侵入性插頁式廣告懲罰。

隨著這次推出和新的谷歌更新，谷歌表示不要期望發生劇烈變化。 用他們自己的話說，“雖然此更新旨在突出提供出色用戶體驗的頁面，但頁面體驗仍然是我們的系統考慮的眾多因素之一……鑑於此，網站通常不應期望發生劇烈變化。”

評估桌面頁面體驗更新的影響

在 3 月 3 日或之後發生的任何積極或消極的排名變化都可以歸因於 Google 的頁面體驗更新。 要分析這是否屬實，請使用 Google 工具分析您網站的頁面體驗分數。

Google Search Console 有一份專門的報告來評估桌面版網頁的頁面體驗。 使用此報告，您可以分析頁面體驗如何影響您的網站。

如果報告顯示您的大部分頁面為紅色或黃色，則 3 月 3 日的排名下降可能是由於受到頁面體驗更新的負面影響。 如果您發現您的網站的頁面體驗得分較差，請通過單獨查看標準找出原因。

桌面頁面體驗更新標準

谷歌桌面搜索的頁面體驗更新包括幾個與去年在移動搜索上推出的算法相似的排名因素。 桌面頁面體驗排名因素包括：

• 核心網絡生命力 (LCP + CLS + FID)
• HTTPS 安全
• 沒有侵入性插頁式廣告

如果您的網站不符合上述任何標準，您將無法從桌面上的頁面體驗排名提升中受益。 但是，排名下降並不意味著您的網站因不符合 Google 的頁面體驗標準而受到處罰。

這僅僅意味著符合 Google 標準的網站可能排名高於您，從而導致您的網頁排名較低。 因此，提高您的頁面體驗分數可以幫助您重新獲得這些排名位置。

以下是您需要關注的頁面體驗更新：

• 您的網站是 HTTPS 嗎？ 如果是，您可以排除這種情況。
• 您的網站是否有侵入性廣告？ 如果沒有，您可以排除這種情況。
• 您的網站是否通過了 Core Web Vitals 閾值？ 如果您不確定，則必須對其進行測試。

重要的是要注意頁面體驗並不是一切。 最終，內容相關性很重要，但提供良好的頁面體驗也有幫助。

谷歌有一份關於頁面體驗標準的詳細開發者文檔。 這些指標旨在了解用戶在頁面加載時間、移動設備友好性、HTTP 協議、侵入性廣告的存在等方面如何看待特定網頁的體驗。

頁面體驗包含幾個現有的 Google 搜索排名因素，例如移動友好更新、HTTP 排名提升、頁面速度更新和侵入性插頁式廣告懲罰。

隨著這次推出和新的谷歌更新，谷歌表示不要期望發生劇烈變化。 用他們自己的話說，“雖然此更新旨在突出提供出色用戶體驗的頁面，但頁面體驗仍然是我們的系統考慮的眾多因素之一……鑑於此，網站通常不應期望發生劇烈變化。”

我們的 2021 年 12 月產品評論更新現已面向英語頁面推出。 大約需要三週時間才能完成。 我們還為產品評論創建者提供了建議：https://t.co/N4rjJWoaqE

— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2021 年 12 月 1 日

根據谷歌的說法，他們從用戶那裡收到了他們認為有用和值得信賴的內容類型的反饋。用戶通常信任提供測試產品證據的評論，並希望有多種選擇來購買產品。

這就是 Google 添加此新產品評論指南的原因。 目前，此更新正在針對英語頁面推出，大約需要三週時間。

Google 還提供了兩個新的最佳實踐，您可以將它們用於您的內容。

1) 在您的產品評論中添加更多多媒體，以支持您的專業知識並展示您的真實性。

2) 提供多個賣家的鏈接，這將使您的讀者可以選擇從他們選擇的商家處購買。

這一新的更新將比網絡上提供的模板化信息更好地推廣評論內容。

谷歌將在他們的排名中推廣這些深入的產品評論。

但是，這並不意味著質量較低的產品評論將從搜索中完全刪除。 與產品描述相似的精簡內容將從首頁結果中降級。

此更新的重點是確保用戶能夠訪問深入的產品評論、進行原創研究並由專家撰寫。

如果您的網站提供產品評論內容，請務必檢查您的排名因更新而受到的影響。

從長遠來看，您需要確保在產品評論內容中添加更多細節，以使其在競爭中脫穎而出。

儘管對於一些網站來說，更新的結果似乎一如既往地激烈，但谷歌對它的看法保持不變。

他們稱這只是又一次更新，重點是對為用戶輸入的搜索查詢提供更好質量內容的網站進行排名。

今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心更新，我們每年都會發布幾次。 它被稱為 2021 年 11 月的核心更新。 我們對此類更新的指導在這裡：https://t.co/0LAL28ueDq

— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2021 年 11 月 17 日

約翰·穆勒（John Mueller）在推特上回复 SEO Rich Messey 關於 11 月更新時間的推文，他說：“更新也帶來了好處。”

我很好奇——你更喜歡我們事後才提到它們，還是根本不提？ 我意識到“永遠不要改變任何東西”的一個方面，但好東西也會隨著更新而上升。 （不要刻薄，誠實地想知道您的想法是什麼，如果您願意，請隨時 DM）

— johnmu.xml（個人）（@JohnMu）2021 年 11 月 18 日

Danny Sullevan 在他的一條推文中寫道，SEO 可能應該停止散播對廣泛核心更新的恐懼，並在網站所有者遵循最佳實踐時嘗試向網站所有者保證其積極的一面。

現實情況是，核心更新對大多數人來說並沒有太大的變化。 人們不應該恐慌； 也許更多讓人們放心的推文會比虛擬紅色警報更有幫助。 關於核心更新的指南沒有改變。 多年來一直在做最佳實踐，應該很好。

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2021 年 11 月 17 日

考慮優化您的網站以保護其免受此類更新的最佳方式是什麼？

廣泛的核心更新並不意味著您的網站有問題。 如果您看到排名下降，則表明您的內容可能需要更新。 在做任何其他事情之前刷新內容並且不要切換到恐慌模式，沒有任何事情是不可逆的，只要你沒有做黑帽搜索引擎優化。

問自己以下有關內容的問題：

1. 是正品嗎？
2. 頁面真的有對用戶有用的內容嗎？
3. 您是否包括原始研究、分析？
4. 您的內容是否有一些獨特之處使其脫穎而出？
5. 內容中的標題是否與所涵蓋的主題相關或具有誤導性？
6. 如果內容屬於 YMYL 類別，它是由在該領域具有高資歷的人（如醫生或金融專家）撰寫的嗎？
7. 您的內容對兒童和公眾安全嗎？
8. 內容是否與科學證明的信息相反？
9. 它是否遵守語法、拼寫和風格的通用規則？
10. 它是否聯合到多個其他網站？
11. 您是否在內容中使用了過多的彈出窗口或廣告，導致用戶難以閱讀？

進行白帽 SEO 的網站不必太擔心，因為此更新利大於弊。 也就是說，沉迷於谷歌認為是垃圾郵件的 SEO 做法的網站可能會面臨排名下降的局面。

谷歌在 Twitter 上的公告寫道：“作為我們改進結果的常規工作的一部分，我們已經發布了對我們系統的垃圾郵件更新。 2021 年 11 月的垃圾郵件更新應在一周內全面推出。 我們鼓勵網站遵循我們的最佳搜索實踐。”

作為我們改進結果的常規工作的一部分，我們發布了系統的垃圾郵件更新。 2021 年 11 月的垃圾郵件更新應在一周內全面推出。 我們鼓勵網站遵循我們的最佳搜索實踐：https://t.co/jK3ArQmTqT

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 11 月 3 日

頁面體驗推出現已完成，包括對 Top Stories 移動輪播的更新。 對 Google 新聞應用程序的更改也已開始推出，並將在一周左右完成。

— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2021 年 9 月 2 日

儘管更新計劃在 8 月完成，但谷歌似乎錯過了一個月的最後期限。

Google 的頁面體驗信號現在包括：

• 核心網絡生命力
• HTTPS
• 移動友好性
• 侵入式插頁式指南

這些信號結合起來現在將在決定網站排名方面發揮至關重要的作用。

頁面體驗因素對於具有多個提供相關信息的站點的搜索結果至關重要。 從現在開始，Google 的算法將評估頁面體驗信號，並對具有更好用戶體驗的更高頁面進行排名。

解釋說，谷歌已經發現越來越多的網站使用出站鏈接作為通過網站獲利的手段。

儘管在某些情況下允許此類貨幣化，例如關聯網站，但 Google 希望此類網站利用不同的 rel 屬性來標記出站鏈接的類型。

與過去的鏈接更新（臭名昭著的是企鵝）不同，此新更新並非旨在立即懲罰該網站。 然而，它所做的是“抵消”某些網站通過構建低質量反向鏈接而享有的不正當優勢。

官方公告稱，“這個算法更新將在未來兩週內推出，它在更廣泛地識別和消除跨多種語言的鏈接垃圾郵件方面更加有效。 參與垃圾鏈接的網站會在搜索中看到變化，因為這些鏈接會被我們的算法重新評估。”

這意味著公開使用垃圾鏈接構建做法的網站有可能會出現排名下降。

通過其公告，谷歌正在向使用垃圾郵件做法的網站發出警告，幾乎可以肯定，一些網站在推出後將開始出現排名大幅波動。

如果您看到排名下降，這並不意味著您的網站有任何重大缺陷，而只是意味著有人發布了更好的內容。

先前宣布的 2021 年 7 月核心更新現已推出：https://t.co/6Xs77WDsur

這些通常需要 1-2 週才能完成。 我們對此類更新的指導如下：https://t.co/e5ZQUA3RC6

以下是關於我們如何通過更新改進搜索的更多信息：https://t.co/IBmInwGOiX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 7 月 1 日

為了提供更多視角，7 月更新應該與 6 月更新一起發布。 然而，由於一些模塊需要更完善，這家搜索引擎巨頭決定在 7 月份推出它。

看看我們在算法傳感器上看到的波動，更新似乎是巨大的，這意味著考慮到關鍵字排名的變化，很多網站應該經歷了流量的跳躍或下降。

以下是一些流行的算法更新傳感器的屏幕截圖

SEMRUSH 傳感器

莫茲卡斯特

AccuRanker

儘管垃圾郵件更新不會影響真正的網站，但更新的影響對於具有可疑和欺騙性意圖的網站來說可能是巨大的。

Google SearchLiason 的官方推文說：“作為我們改進結果的常規工作的一部分，我們已經發布了對我們系統的垃圾郵件更新。”

此垃圾郵件更新將於今天結束。 第二個將在下週進行。 發生這種情況時，我們將添加到此推文線程中。

我們鼓勵網站遵循我們的最佳搜索實踐：https://t.co/jK3ArQEuir

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 6 月 23 日

第二批 Google 垃圾郵件更新於 6 月 28 日推出，其影響與之前的相同。

谷歌還正式宣布垃圾郵件更新推出現已完成。

我們的垃圾郵件更新的第二部分今天已經開始，今天晚些時候也將結束，除非我們另有分享。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 6 月 28 日

頁面體驗更新現在正在緩慢推出（熱門故事將在周四開始使用這個新信號）。 將於 2021 年 8 月底完成。更多信息請點擊：https://t.co/kDwhhOYklK

— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2021 年 6 月 15 日

Google 搜索（移動版）中的熱門故事輪播現在可以看到非 AMP 頁面。 這意味著任何經過 Google 新聞批准的網頁都可以在新聞輪播中出現，無論其核心網絡生命值分數或頁面體驗狀態如何。

我們所知道的是，頁面體驗排名因素至少直到 8 月才發揮重要作用。

谷歌還確認，頁面體驗更新不會對排名產生巨大影響，因為它只是決定哪個頁面排名的眾多因素之一。

Page Experrice 更新將成為 Google 算法更大部分的一部分，其中包括其他排名元素，例如移動設備友好、安全瀏覽、HTTPS 和無侵入性插頁式廣告。 結合起來，這些被稱為用戶體驗信號。

我們還希望 Google 取消搜索結果頁面上的 AMP 標誌，並用可以讓用戶識別可提供出色用戶體驗的內容的東西取而代之。

當 Google 宣布頁面體驗更新推出的更多影響時，我們會及時通知您。

今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心更新，我們每年都會發布幾次。 它被稱為 2021 年 6 月的核心更新。 我們對此類更新的指導如下：https://t.co/e5ZQUA3RC6

緊隨其後的是 2021 年 7 月的核心更新。 以下是有關此的更多信息……

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 6 月 2 日

與往常一樣，核心更新的定義保持不變。 它旨在向搜索者展示相關和權威的內容。 這意味著，那些儘管提供高質量和權威內容但未能排名的網站將從更新中受益。

還必須注意的是，谷歌部分推出了這個更新。 According to the official statement, some of the proposed update modules weren't yet ready and this forced the team to roll out a partial update this time.

However, Google confirmed that another Core Update will be rolled out next month which will be called the July 2021 Core Update.

Some of our planned improvements for the June 2021 update aren't quite ready, so we're moving ahead with the parts that are, then we will follow with the rest with the July 2021 update. Most sites won't notice either of these updates, as is typical with any core updates….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

You can expect a reshuffling of SERP rankings due to the impact of the update. This is normal as Google is trying to make the top search results more relevant to the users.

If you find a dip in rankings, make sure to update the content by adding more relevance and authoritativeness. Please keep in mind that the update is not focused on links or any other aspect but is purely based on the search relevance.

We did a quick check on different algorithm trackers and were surprised to find no major fluctuations during the first few houses after the launch.

However, the sensors started spiking up on June 3rd night with the peak being observed on June 4th.

SEMRush Sensor

MozCast

SERP Metrics

Algoroo

The product review update fully rolled out on April 22, 2021, emphasizes the quality of review-type content and the need to meet user intent.

Google is not directly penalizing sites that feature product reviews with low-quality, thin content. However, it will sound more like a penalty when another site with better content than yours shows up while you are pushed down in the SERPs.

The truth is, Google is not posing a penalty against your content but only intends to appreciate sites that put up unbiased and insightful product reviews that help users to make better choices.

This update checks only on product review type content and not anything else. Though data providers claim it to be a big algorithm update , it isn't as eye-catching as the Google core update.

If you run a product review website, this update will certainly have an impact on your site and it's time to revamp your content to be in line with this new algorithm update. If not, you don't have anything to worry about.

Google has also provided noteworthy tips to help website owners understand what kind of product content rank better with this update.

While the update gives a boost to the rankings of such useful content it will push thin reviews down the rankings so that the users don't have to go back and repeat the same search. According to Google, this is just another improvement that it's making to the ranking system and should be looked at separately and not as part of the core update.

Google with this new algorithm update aims at helping those websites that are producing rich and useful content that satisfies the intent of the users.

Even though this is an update that has nothing to do with the usual core update, the advice for webmasters remains the same. Produce quality content that helps people satisfy the real intent.

Specific to this update, if you are a website owner that publishes reviews, make sure that the content is written by an expert in the field. Again, this update seems to be more aligned towards EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust.)

Here are a few tips provided by Google for websites that publish product reviews:

1. Get the content written by an expert
2. Don't depend on the peripheral content provided by manufacturers. Do a hands-on review with your personal experience of using the product.
3. Based on the kind of product you review, try to include important features, such as the performance if your product is a laptop.
4. Make sure to add a section that speaks about how the product you are reviewing stands out amongst the top competitors.
5. Most products have advantages and disadvantages. Don't skip both, this shows you are doing an impartial review.
6. If the product is an updated version, compare it with the previous version you used and inform the users how different it is now.
7. Also, tell the readers why they should buy the product and the USPs that they must consider before making the buying decision.
8. Try to identify the beneficiaries of the product. Not all products are beneficial to all people so help the right audience take an informed decision.

What Google is trying to aim with the product review update of 2021 is to make sure that reviews that are genuine rank higher and the ones that are paid by the manufacturer and affiliate site owners don't make it to the top of search results.

許多網站在更新後看到有機牽引力的良好/平均增長，他們認為美好時光又回來了。

但…

更新後的前三天是有益的，然後谷歌似乎已經啟動了逆轉更新。

許多網站所有者在 Twitter 和論壇上表達了他們對排名改進消失的失望。 在某些情況下，排名下降得比以前更糟。

以下是 G-Squared Interactive 的 Glenn Gabe 的推文：

基於我昨天分享的一個逆轉的更新。 哎呀，他們的知名度從今天開始完全逆轉（甚至比更新推出之前略低）。 同樣，這個利基市場受到了嚴重影響。 敬請關注。 pic.twitter.com/bEKFUE9051

—格倫·加布（@glenngabe），2020 年 12 月 11 日

我們對您的建議是繼續製作高質量的內容，不要做出任何恐慌的決定。

核心算法更新旨在修改搜索結果，為未能顯示的高質量內容提供優勢。

不幸的是，這個過程最終導致一些網站失去排名。 最常見的罪魁禍首是陳舊的內容。

確保為您的內容添加更多相關性和上下文，並為添加用戶在線搜索的有用信息提供額外動力。

此外，嘗試創建整體內容而不是碎片化。 圍繞主題綁定您的內容，以 Pillar-Cluster 格式將它們組合在一起。

這樣一來，谷歌就會感覺到你的內容有更多的主題相關性，你就有更高的排名更高的機會。

這個新的廣泛核心更新造成的因果關係似乎是巨大的。

通過查看推文，更重要的是查看算法跟踪器，似乎很多網站都受到了攻擊。 但這總是有更光明的一面，因為許多排名不高的網站現在都位居榜首，這很好。

根據我們目前所知，查看論壇討論和 SEO 社區的情緒，更新比我們去年 5 月看到的更重要。 可能，谷歌算法發現在大流行期間發生了很多變化，需要重新評估。

無論如何，很明顯，此次推出產生了全球影響，幾乎所有行業都出現了巨大的 SERP 波動。

完整的推出通常需要大約一兩週的時間，這意味著您現在看到的更改可能是暫時的，並且在推出結束後結果可能會有所不同。 因此，請保持精神，等到部署完成後再做出決定性的決定。

無論如何，2020 年和 2021 年並不是那麼好。 讓希望 2022 年會開闢更多機會

以下是算法跟踪器如何檢測 2020 年 12 月核心更新的影響。

SEMRush 傳感器

莫茲卡斯特

AccuRanker

排名遊俠

結束了 SEO 長達七個月的等待，谷歌終於宣布將於 12 月 3 日推出 2020 年 12 月的核心更新。

官方 SearchLiason Twitter 句柄發布了有關更新的預告。 這條推文說：“今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心算法更新，就像我們每年做幾次一樣。 它被稱為 2020 年 12 月的核心更新。 我們對此類更新的指導與我們之前介紹的一樣。”

針對網站管理員的指令與 Google 之前宣布的廣泛核心算法更新旨在重新評估當前在 Google 上排名的頁面的質量相同。

這意味著儘管發布了高質量的內容，但在 Google 上排名不高的網站將獲得排名提升。 但是，排名下降的網站必須深入研究可能觸發它的原因。

根據谷歌的說法，核心更新後排名下降並不意味著網站或其內容不好。 這家搜索巨頭表示，可能只是有人編寫了更新的內容或添加了新的數據，用戶更感興趣閱讀這些數據。

使此更新更重要的是，它是在中斷七個多月後發布的。

自 2018 年底以來，Google 一直是每三個月推出一次更新的模式，但上一次確認的廣泛核心更新是在 2020 年 5 月宣布的，當時世界上大多數國家/地區都在經歷 COVID 19 的最糟糕階段.

這種非常高的 SERP 波動通常是谷歌對其算法做出決定性改變的結果，因為它每年都會做很多次。 通常，這些未經宣布的大規模波動是即將到來的廣泛核心更新的前兆。

不同算法跟踪器檢測到的 SERP 波動

SEMRush

SERP 指標

等級遊俠

AccuRanker

看起來谷歌已經在 6 月 23 日回滾了 5 月核心更新的一些信號，因為我們已經看到上一次廣泛核心更新打擊的網站獲得了排名提升。

以下是我與 Stan Ventures 副總裁 Senthil Kumar 一起對未經證實的 Google 更新進行的快速分析。

傳感器的排名波動也出現了大幅飆升

AccuRanker

高級網絡排名

排名遊俠

SEMRush 傳感器

SERP指標

今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心算法更新，我們每年都會這樣做幾次。 它被稱為 2020 年 5 月核心更新。 我們對此類更新的指導與我們之前介紹的一樣。 有關更多信息，請參閱此博客文章：https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 5 月 4 日

與所有其他典型的廣泛核心算法更新一樣，此次推出需要一周時間才能完成，影響需要一些時間來反映結果。

2020 年 5 月核心更新現已上線。 與這些更新的典型情況一樣，完全推出通常需要大約一到兩週的時間。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 5 月 4 日

與穀歌發布的每日更新不同，廣泛的核心算法更新具有巨大的影響，因為它以洗牌有機結果而臭名昭著，導致網站的有機排名波動。

然而，谷歌表示，如果您遇到廣泛的核心算法更新，沒有快速解決辦法。 自然排名下降的原因並不是因為您的網站存在嚴重的 SEO 問題，而是因為 Google 為搜索查詢找到了更好的結果。

聽聽我與 Stan Ventures 副總裁 Senthil Kumar 關於 Google May 核心算法更新的影響的討論：

完整成績單

Senthil：大家好，歡迎收看另一集 SEO on Air。 今天我和我的同事 Dileep 在一起。 這是我們第一次在這個（播客）上進行合作。 Dileep 是我們的內容主管，負責 Stan Ventures 的網絡內容。

當涉及到 Google 算法更新時，大多數正在收聽此內容的人都會知道大多數競爭關鍵字的排名。 所以這是谷歌發布這些算法更新的一年中的時間，你可能會看到你的網絡流量激增。 好吧，這並不意味著這完全是因為算法更新，因為它也可能是季節性流量。 所以，我們在這裡討論這個算法更新是關於什麼以及它可能導致什麼。

所以，我和 Dileep 就在五分鐘前提出了播客的想法（我們正在討論那裡正在發生的事情）。 我想說，這是一個非常臨時的即興播客。 不管怎樣，Dileep，歡迎來到這個節目，伙計。

迪利普：謝謝。 謝謝你。

Senthil ：今天討論的主題是谷歌算法更新。 核心算法更新非常特別，因為它堅如磐石。 他們（谷歌）等了兩個月才發布。

迪利普：是的。 所以現在他們有一個明確的模式來啟動算法更新，至少是核心更新。 最後一個是在 3 月份推出的，另一個是在 1 月份推出的。所以我們絕對可以期待在每兩個月的時間內進行一次廣泛的核心算法更新。

在 SEO 社區內，許多 SEO 論壇都在討論 Google 因 COVID 推遲更新。 但是，我認為谷歌有自己的計劃。

所以這一次，如果你檢查 5 月廣泛核心更新後的波動，它們是巨大的。 去年有一個大的發布，BERT。 據說全球搜索的近 10% 都會產生影響，但你看不到太大的波動。

不過相比谷歌最近三四次算法更新，這一次波動較大。 這意味著一些排名靠前的網站肯定感受到了熱度。 一些維護良好的網站可能已經提高了他們的排名，但少數排名在第一頁或特色片段的網站肯定感受到了這次更新的影響。

Senthil：我確實注意到了這一點，因為上週我在為潛在客戶撰寫的一篇保險文章中跟踪了一些高價值關鍵詞。 我們正在進行 SEO 審核，並試圖弄清楚他們的排名。 開始談判的時候，他們排在第六位，我們提交提案後，他們排在第三位。 他們對此非常高興。

但是我注意到的一件事是，早些時候，第一和第二的位置被行業中非常好的品牌所佔據。 潛在客戶排名第三，而 Policy Bazaar 等其他數據聚合器排名第五和第六。

這次更新後，這些大品牌網站的排名下降了，一些內容真的很好的數據聚合網站爬上了階梯。 這是一個弱點，因為谷歌沒有跟踪網站的服務頁面以查找與金錢相關的關鍵字，而是選擇專注於具有大量詳細內容的網站。

Dileep：我認為這很好，因為谷歌正在跟踪用戶。 因此，例如，失去與金錢相關的關鍵字排名的人可能會在他的功能頁面上為相同的關鍵字排名。 但是，如果用戶點擊該站點並發現信息無用，他/她一定會點擊返回搜索頁面並找到適合他們需要的站點。 所以這基本上是谷歌隨著時間的推移從用戶那裡收集信息，使用這樣的策略，用戶關閉一個站點並打開另一個站點，讓他們知道他們想要在 SERP 上排名什麼。

這就是為什麼他們推出廣泛的核心更新時總是有兩到三個月的差距。 如果您每天檢查，Google 會不時發布兩到三個更新。 僅去年一年，就發布了近 900,000 個更新。

回到金錢關鍵字，我們必須明白，輸入關鍵字的用戶並不認為它是一個關鍵字。 他想要別的東西，這就是博客現在排名的原因。

Senthil：所以，讓我分享我的屏幕并快速檢查一下。 我想您已經對此添加了詳細的分析，所以讓我們快速瀏覽一下。 對於正在收聽此內容的人，我們還將在博客文章中添加此播客以供您閱讀。

Dileep：更新上線當天，排名沒有大的波動。 通常發生的情況是，在 Google 推出更新後，其效果會在接下來的幾天內開始顯現。

5 月 4 日，Danny Sullivan 通過他的官方 Google 帳戶宣布他們將推出新的更新。 但是當我在那一天檢查 Moz 和 SemRush 傳感器時，這兩個工具都沒有顯示出太大的波動。

他們在 5 月 4 日宣布更新，但波動從 5 月 5 日開始。

Senthil ：是的。 我可以在這裡看到一座大塔。

Dileep：其實還有一個比較大的更新，你用谷歌SEMRush傳感器就可以看到，它引起了排名的巨大波動。

通常，算法更新是跨多個數據中心啟動的。 5 月 5 日，剛推出時，SEMRush 傳感器為 7.7，您可以在 5 月 6 日看到一個巨大的峰值。

Senthil：是的，就像什麼都一樣。

Dileep：所以這種等級波動的大幅飆升是我至少一年半以來從未見過的。 這可能是一個很好的指標，表明許多網站已經受到更新的影響。 您還可以查看所有受到打擊的類別。

Senthil ：所以這顯然不是定期更新。 談到谷歌核心算法更新，它是跨行業的。 這不像只影響貨幣網站、保險、醫療保健和其他類似網站的 EAT 更新或 YMYL 更新。

但是，如果您查看一個廣泛的核心算法更新，您可以很容易地發現，通過查看它本身，您可以查看所有類別。 幾乎每個人都受到了打擊，對吧？ 這給你一種感覺，這絕對是一個廣泛的核心算法更新。

因此，顯然，由於 COVID 和其他原因，本地包可能會受到打擊，但看看這個知識面板，增長了 32.2%。

Dileep：此外，如果您檢查一些單獨的利基市場，您會發現在特定的日子裡，精選片段的位置出現了巨大的下降。

但是在他們完全推出更新後它已經回升。 因此，這意味著他們對在特色片段數據上顯示的內容進行了一些新的更改。 因此，如果您只是選擇其中一個頂級利基市場，那就去金融甚至健康。

森希爾：是的。 讓我們看看醫療保健，因為這是去年更新影響他們的部門。 本地包受到了 1.2% 的打擊

Dileep：所以你可以看到特色片段在這個東西爬升時是如何打包的，這就是展示，這就是特色片段的方式，所以當他們發布那個日期的那一天，特色片段就下降了。 像任何東西一樣。 所以這意味著他們確實對功能片段區域進行了一些刷新，現在我們可以看到它正在正常化。

關於精選片段的一件事是您可以看到它們正在獲取用戶的輸入。 他們對顯示的搜索結果中的所有功能都有一個反饋區域。 他們從用戶那裡獲得反饋，並在進行廣泛的核心算法更新時使用它。 這就是我在分析他們推出的過去幾個更新時所看到的。

功能片段位置是任何網站所有者都不能說的，“我在功能片段上排名，我將在今年剩餘時間裡排名。” 你無法預測它，因為這是谷歌決定的事情，並且基於許多因素，他們顯然沒有透露。

但是，是的，有一些技術可以優化你的內容以在精選片段上排名，大多數網站所有者也在嘗試這樣做。

因此，當啟動算法更新時，特色片段的位置會有點不穩定。

Senthil：讓我們也看看移動設備。 無論如何，數據可能會出現偏差，因為 COVID 19 就在那裡，而且自然會減少。

Dileep：問題在於用戶的搜索心態在過去兩個月中發生了變化。 他們正在推出許多每日更新。 因此，基於此，他們每天都在調整搜索結果。

由於 COVID 事件後用戶意圖發生了變化，因此在發布此特定更新之前，一些利基市場的排名可能會出現某種波動。

Senthil：當然。 所以我認為對於輸掉排名的人來說最好的事情是，我知道一些，我的意思是，總是有贏家和輸家，而且情況會發生變化。

所以如果你贏了，恭喜你。 享受蛋糕，享受勝利。 但是到目前為止一直在建造並失去排名的人，我認為我們不應該恐慌。 我認為您對此無能為力。 也許，你可以回到基礎。 嘗試檢查垃圾郵件鏈接，嘗試查看排名高於您的人。 查看該頁面並查看內容樣式。

Dileep，我的感覺是當人們看著它時，他們錯過了“意圖是什麼？”這一點。 為什麼谷歌的排名超過了它？ 例如，在談話開始時，我告訴過你。 這是一個試圖銷售保險產品的錢頁。

但是排名超過該網站的網站有一個頁面，其中討論了您可以購買的前 10 種保險產品。 它有一個非常好的比較。 所以我認為意圖轉變是存在的。 與其認為應該在服務頁面上添加所有內容，不如重新考慮策略，查看搜索結果並找出 Google 更喜歡顯示的內容。

也許如果他們要顯示更多的博客頁面，那麼也許是時候讓您重新檢查您網站上的任何博客是否有能力去嘗試這樣做。 因為如果您仍然停留在金錢頁面上，那麼它可能會起作用，也可能不會。

所以最好讓你的鏈接人就位，這樣如果發生任何事情並且你知道，你仍然有一條生命線來拯救你。

Dileep：我認為人們嘗試將這類金錢關鍵字用於服務頁面本身的原因之一是因為博客頁面發生的轉換次數可能比服務頁面少一點。

所以這可能是思考的過程。 但是在這裡，意圖不同於來自基於博客的內容的用戶永遠不會從您的網站購買產品。 所以他可能處於漏斗的頂端，就像我們在營銷中所說的那樣。 所以他只是在探索選項。 即使您在精選片段上對關鍵字進行排名，我也不認為該人會從您那裡購買產品。

他會再次回去，他會做他的研究，很可能，在他的營銷漏斗階段的後期，他可能會再次回來。 但同樣，在初始階段，他不會。 所以理想情況下，如果是這樣的話，那麼我寧願擁有一個博客而不是我的服務頁面。

Senthil：當然。 你是對的。 實際上，money 關鍵字仍然存在。 金錢關鍵字，例如購買特定名稱，排名仍然沒有改變。 但漏斗信息關鍵詞的排名發生了變化。 所以我認為現在的變化是谷歌本身正試圖重新調整自己，說嘿，如果你是一家保險公司，不要追求關鍵字保險。 就這樣。 這就是谷歌想要表達的。

如果它像保險，則意味著用戶的意圖是查看多重比較。 因此，即使到目前為止你是一個大品牌，你也可能已經從谷歌那裡贏得了緩衝層，因為谷歌認為最好的品牌應該總是排名，但現在我認為這正在被摧毀。

所以基本上，他們想讓用戶滿意。 這就是谷歌的收入。 因此，如果用戶不滿意，那麼他們就是在賠錢。 所以他們想讓用戶盡可能的開心。

他們有所有的方法來了解用戶是否快樂。 他們可以檢查在頁面上花費的時間、跳出率； 這些都是谷歌已經必須衡量用戶是否快樂的信號。 所以我們沒有辦法欺騙它。 我認為思考過程應該使我們自己與用戶的意圖保持一致。

忘記谷歌吧，讓我們暫時忘記谷歌，只關注你的用戶。 如果您的用戶是來找某事的，這可能是一篇博客文章，您可以向他提供，而不是把您的服務頁面放在前面。

Senthil：所以希望，是的。 伙計們，總結了討論。 所以，如果您受到本次算法更新的影響，請不要驚慌。 看看誰的排名超過了你。 查看該網站滿足的意圖並確保您能夠滿足該期望。 看在上帝的份上，不要追求單一的關鍵字。 尋找解決意圖的關鍵字。

這正是谷歌正在嘗試做的事情。 不要試圖成為維基百科。 努力成為一個品牌。 你在那裡賺錢，所以無論什麼頁面讓你賺錢，試著專注於頁面，不要去追求大量的其他東西。

以上就是本次討論的總結。 謝謝大家！謝謝。 所以 Dileep，在我結束這個播客之前，你還有什麼要補充的嗎？

Dileep：還有一件事，我認為有很多人處於恐慌狀態，因為我在我們的谷歌算法更新頁面上看到很多評論，說他們因此幾乎處於關閉業務的邊緣更新。 所以我想告訴他們的是，這可能是您的數字營銷平台的一個階段。 所以基本上，它可以在下一次算法更新中轉身。

所以通常發生的情況是，一旦算法更新啟動，然後在兩三天后，谷歌會分析更新是否觸及了一些正版網站。 所以他們過去所做的就是回滾更新中存在的任何負面內容。

Senthil：就像刷新一樣。 他們通常會在幾週後發布它。 所以你們的工作還沒有失去，伙計們。 所以不用擔心。 肯定會有更新，被擊倒的好網站，他們會拿回他們的東西。 但這也取決於誰的排名超過了你。 所以，如果那個排名靠前的人比你好，那機會就很小。

Dileep：是的，但同樣，如果他們繼續嘗試改進他們的內容，我很確定他們將能夠在下一個廣泛的核心算法推出時進行排名。 所以穀歌自己說，大多數受到廣泛核心算法更新打擊的網站，只有在另一個廣泛核心算法更新啟動時才能恢復。

所以基本上，再等兩個月。 做好工作，繼續製作優質內容，然後您將有把握再次獲得排名。

Senthil：當然。 偉大的。 謝啦。 這是一次很好的談話。 因此，任何對此有任何疑問的人，請隨時留下您的評論。

我們會盡力回复您。 Dileep 會回答你們的任何技術問題。 隨時大聲喊叫，希望我們能度過難關。 一方面已經是 COVID，另一方面是核心算法。 艱難時期實際上造就了最好的企業，因此，如果您能夠在接下來的兩個月中生存下來，那麼您至少可以生存一段時間。

所以所有最好的人！ 隨意分享您的評論，不要忘記喜歡、分享和訂閱。 我只是想變得像 YouTubers 一樣。 無論如何，非常感謝你。 祝你今天過得愉快。

受廣泛核心更新影響的網站的唯一方法是提高內容的質量及其權威性。

我們對流行的算法跟踪器進行了快速分析，Broad Core Update 的影響似乎很大。 這裡有幾張截圖。

莫茲卡斯特

SERP指標

SEMRush 傳感器

排名遊俠

AccuRanker

我們將向您發布有關 2020 年 5 月核心更新的所有見解。

但是，我們認為這是一個過渡階段，一旦 COVID-19 的威脅結束，事情就會正常化。 我們都期待著那一天，並希望您和您的家人在這些困難時期安全。 谷歌已經採取了幾個步驟來確保不會通過他們的 SERP 向公眾發布假新聞，這導致許多健康和健康網站出現巨大波動。 如果您檢查 COVID-19 的 SERP 頁面，很明顯 Google 不想冒險列出除高權限網站以外的網站。

由於谷歌尚未發布任何關於核心更新的公告，這些變化必須被解讀為用戶搜索行為變化的結果。

通過算法跟踪器，幾乎每天都有很大的波動。 我們現在正在經歷的是不可預見的情況，搜索領域也在發生同樣的情況。

這樣的場景在互聯網時代從來沒有發生過，目前的變化和波動必須深入分析，才能得出導致SERP如此劇烈變化的因素。

如果您看到流量大幅下降或關鍵字排名下降，我建議您此時不要進行一系列更改。 繼續做偉大的工作，等到美好時光回來

SERP 波動通過算法跟踪器的眼睛

AccuRanker

高級網絡排名

阿爾戈魯

莫茲卡斯特

排名遊俠

SEMRush 傳感器

SERP指標

但是，似乎推出了與廣泛核心算法更新一樣甚至更大影響的更新 - 未被注意到。

阿爾戈魯

SERP指標

莫茲卡斯特

SEMRush 傳感器

排名遊俠

我問丹尼是否有重大更新。 然而，答案與穀歌高管在不願透露更新的更多細節時提供的模板相同。

我們一直在更新。 我建議重新閱讀我們對此的一般建議：https://t.co/aL4QObvvhH

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 2 月 13 日

但是，對於我的問題，我會將 Danny 的回複視為“是”。 我們將在未來幾天內對受此更新影響的網站進行深入分析。

根據谷歌公共搜索聯絡員丹尼的說法，算法中的新調整將確保搜索結果頁面不凌亂，只顯示相關信息。 他還確認，從今天開始，精選片段將被視為 SERP 上的十個列表之一。

“如果網頁列表被提升到精選片段位置，我們將不再在搜索結果中重複該列表。 這可以整理結果並幫助用戶更輕鬆地找到相關信息。 精選片段算作我們展示的十個網頁列表之一，”丹尼在推特上寫道。

Danny 還證實，新更新已 100% 推出，現已在全球範圍內生效。

它今天在全球範圍內 100% 推出。

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 1 月 22 日

有趣的是，我曾預測會發生同樣的情況，並曾詢問 Google 的 John Mueller 是否 Google 正在測試新的特色片段更新。 約翰對我的推文的回复足以讓人相信他們確實在測試新的更新，該更新現已上線。

這些是自然搜索功能，因此它們會隨著時間而改變。

— johnmu.xml（個人）（@JohnMu）2020 年 1 月 16 日

2020 年 1 月的核心更新現已上線，並將在未來幾天內推廣到我們的各個數據中心。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 1 月 13 日

此次推出是通過 Google Search Liaison 官方推特句柄預先宣布的。 這條推文寫道：“今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心算法更新，就像我們每年做幾次一樣。 它被稱為 2020 年 1 月的核心更新。 我們對此類更新的指導與我們之前介紹的一樣。 “

今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心算法更新，我們每年都會這樣做幾次。 它被稱為 2020 年 1 月的核心更新。 我們對此類更新的指導與我們之前介紹的一樣。 有關更多信息，請參閱此博客文章：https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 1 月 13 日

谷歌每年推出近千次算法更新。 然而，一年內只有幾次廣泛的核心算法更新發布。 廣義核心算法的重要性與其對網站的影響密切相關。

與核心更新不同，由於它引起的震顫較少，通常不會被注意到，廣泛的核心算法更新會產生顯著的 SERP 波動，這通常會導致網站管理員恐慌。

谷歌一直在告訴網站管理員，從廣泛核心算法更新的影響中恢復的唯一方法是構建出色的內容。 It also says that these updates are focused on improving search quality by giving users better search results.

During the initial days after the Algorithm Update, various Algorithm Update trackers started showing huge fluctuations. This is an indication that a lot of websites are in fact seeing an increase or decrease in their organic ranking positions.

Accuranker

Algoroo

Moz Cast

Rank Ranger

SEMRush

SERP Metrics

During the announcement of the BERT Algorithm Update, Google confirmed that its new language processing algorithm will try to understand words in relation to all the other words in a query, rather than one-by-one in order. This gives more impetus to the intent and context of the search query and delivers results that the user seeks. The Google SearchLiaison official tweet says, “BERT, our new way for Google Search to better understand language, is now rolling out to over 70 languages worldwide. It initially launched in Oct. for US English.”

Here is the list of languages that uses the BERT natural language processing algorithm to display Google search results:

Afrikaans, Albanian, Amharic, Arabic, Armenian, Azeri, Basque, Belarusian, Bulgarian, Catalan, Chinese (Simplified & Taiwan), Croatian, Czech, Danish, Dutch, English, Estonian, Farsi, Finnish, French, Galician, Georgian, German, Greek, Gujarati, Hebrew, Hindi, Hungarian, Icelandic, Indonesian, Italian, Japanese, Javanese, Kannada, Kazakh, Khmer, Korean, Kurdish, Kyrgyz, Lao, Latvian, Lithuanian, Macedonian Malay (Brunei Darussalam & Malaysia), Malayalam, Maltese, Marathi, Mongolian, Nepali, Norwegian, Polish, Portuguese, Punjabi, Romanian, Russian, Serbian, Sinhalese, Slovak, Slovenian, Swahili, Swedish, Tagalog, Tajik, Tamil, Telugu, Thai, Turkish, Ukrainian, Urdu, Uzbek, Vietnamese, and Spanish.

Difference Between BERT and Neural Matching Algorithm

The announcement about the rollout of the November Local Search Algorithm Update by Google opened up a pandora of questions in the webmaster's community. The whole hoo-ha about the update stems from the term “neural matching.”

直到 9 月，谷歌才宣布推出其 BERT 更新，據說這會影響 10% 的搜索結果。 隨著另一個語言處理算法更新的到位，網站管理員社區對這兩個更新將對 SERP 結果產生什麼影響感到困惑。

谷歌為許多語言處理算法申請了專利。 BERT 和神經匹配只是其中的兩個。 自 2018 年以來，神經匹配算法是搜索結果的一部分。但是，隨著 2019 年 9 月的 BERT 更新，這已經升級了。

截至目前，谷歌尚未確認神經匹配算法是否被 BERT 取代，或者它們是否正在協同工作。 但是這些算法中的每一個用於對網站進行排名的因素都是不同的。

BERT 算法源自谷歌雄心勃勃的項目 Transformers——一種由谷歌工程師開發的新型神經網絡架構。 BERT 嘗試通過屏蔽過程解碼搜索詞的相關性和上下文。 它試圖通過考慮掩碼搜索項給出的預測來找到每個單詞的關係。

談到神經匹配，該算法與穀歌在網絡上獲取高度相關文檔的研究密切相關。 這裡的想法是主要了解單詞與概念的關係。

神經匹配算法使用超級同義詞系統來理解用戶輸入搜索查詢的意思。 這使用戶能夠獲得高度相關的本地搜索結果，即使確切的術語沒有出現在搜索查詢中。

對於本地企業主，即使企業名稱或描述沒有根據用戶查詢進行優化，神經匹配算法也會更好地對企業進行排名。 本地搜索結果中的神經匹配算法將為企業帶來福音，因為主要的排名因素將是單詞和概念的相關性。

基本上，BERT 和神經匹配算法具有不同的功能程序，並用於谷歌的不同垂直領域。 然而，這兩種算法都經過訓練以實現 Google 的核心理念——使搜索結果高度相關。

然而，谷歌還表示，網站管理員無需對網站進行任何更改，因為此次本地算法更新完全是為了根據用戶意圖提高搜索的相關性。 這家搜索引擎巨頭還證實，本地搜索算法更新對所有語言都有全球影響。

新的更新可幫助用戶找到與其搜索意圖相匹配的最相關的本地搜索結果。 然而，谷歌自 2018 年以來一直使用它來顯示搜索結果，主要是為了了解單詞與概念的關係。

新算法現在通過了解搜索查詢中的單詞如何彼此密切相關來理解搜索背後的概念。 谷歌表示，它擁有大量同義詞目錄，可幫助算法進行神經匹配。

從 2019 年 11 月開始，谷歌使用其基於人工智能的神經匹配系統在本地搜索結果中對企業進行排名。 直到最近，谷歌還在使用在企業名稱或描述中找到的確切字詞在本地搜索中對網站進行排名。

莫茲天氣

等級遊俠

食譜網站、旅遊博客和網頁設計公司有很多頁腳鍊接，而且大多數時候，它們是斷章取義的。 根據 Google 鏈接方案文檔，這是一種垃圾郵件做法。 根據谷歌的說法，“各種網站的頁腳或模板中廣泛分佈的鏈接”將被視為非自然鏈接。 這可能已經玩壞了，導致排名下降。

在網上閒聊之後，谷歌通過 SearchLiason Twitter 句柄上的一條推文提出了官方確認，稱過去幾週沒有任何廣泛的更新。 但是，該推文再次重申，定期會發生一些更新。

在 Twitter 線程中，谷歌還舉例說明了將對搜索產生深遠影響的算法更新類型，以及搜索引擎巨頭如何在此類更新發布之前通知網站管理員以確保他們做好準備。

只有少數算法跟踪器記錄了影響：

高級網絡分析

MOZ天氣

排名遊俠

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SERP指標

由於對最新的 Google 算法更新 - BERT 給予瞭如此多的重視，它很可能與它的前輩 Penguin、Panda、Hummingbird 和 RankBrian 一起進入 SEO 歷史書籍。 此次更新將影響 Google 搜索中十分之一的自然搜索結果，並對搜索片段（又名精選片段）產生重大影響。 來自 Transformers 的雙向編碼器表示，代號為 BERT，是谷歌在人工智能創新方面所做的一項機器學習進步。 BERT 模型處理與句子中所有其他單詞相關的單詞，而不是按順序一個接一個地處理。 這為搜索查詢的意圖和上下文提供了更多動力，並提供了用戶尋求的結果。

有關 BERT 更新的公告是通過 Google SearchLaison 的官方 Twitter 句柄發布的。 這條推文寫道：“認識 BERT，這是一種讓谷歌搜索更好地理解語言並改進搜索結果的新方法。 它現在在美國以英語使用，有助於十分之一的搜索。 未來它將出現在更多的縣和語言中。”

新的 BERT 更新讓谷歌在理解自然語言方面更接近完美。 這也意味著語音搜索結果將得到顯著改善。

要了解有關 Google BERT 更新的更多信息，請閱讀我們關於其起源、概念和對 Google 搜索結果的影響的廣泛報導。

莫茲

SERP指標

阿爾戈魯

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排名遊俠

SEMRush 傳感器

以下是谷歌官方公告關於更新的內容：

“今天，我們引入了一個算法更新來審查片段以簡化實施： – 明確的審查片段模式類型集 – 不允許自助審查 – 您正在審查的事物的名稱是必需的。”

據谷歌稱，評論豐富的結果一直在幫助用戶找到最好的企業/服務。 不幸的是，自從 Google 實施評論以來，已經有很多關於評論的更新。 最近，Google 搜索評論的影響越來越明顯。

宣布推出新的谷歌搜索評論算法更新的官方博客表示，它可以幫助全球的網站管理員更好地優化他們的網站以進行谷歌搜索評論。 Google 為網站管理員引入了 17 種標準模式，以便可以遏制無效或誤導性的實施。

在更新之前，網站管理員可以使用評論標記將 Google 搜索評論添加到任何網頁。 然而，谷歌發現一些顯示評論片段的網頁並沒有為用戶增加價值。 一些網站使用審查模式使它們從其他競爭對手中脫穎而出。

為了杜絕濫用，谷歌限制了 17 個細分市場的審查模式類型！ 從今天開始，Google 搜索評論將僅針對屬於 17 種類型及其各自子類型的網站顯示。

Google 搜索評論支持的評論模式類型列表

• schema.org/Book
• schema.org/課程
• schema.org/CreativeWorkSeason
• schema.org/CreativeWorkSeries
• schema.org/Episode
• schema.org/事件
• schema.org/Game
• schema.org/HowTo
• schema.org/LocalBusiness
• schema.org/MediaObject
• schema.org/電影
• schema.org/MusicPlaylist
• schema.org/MusicRecording
• schema.org/組織
• schema.org/產品
• schema.org/Recipe
• schema.org/SoftwareApplication

LocalBusiness 和 Organization 不允許使用自助式評論

谷歌在顯示真實評論方面面臨的最大問題之一是實體通過第三方小部件和標記代碼自行添加評論。 從今天開始，對於使用第三方小部件和標記代碼的架構類型 LocalBusiness 和 Organization（及其子類型），Google 已停止支持 Google 搜索評論。

添加正在審核的項目的名稱

新的 Google 搜索評論算法更新要求 name 屬性成為架構的一部分。 這將強制企業添加正在審查的項目的名稱。 谷歌表示，這將為用戶提供更有意義的評論體驗。

但是論壇上正在討論更新將如何影響品牌查詢，這可能需要谷歌列出來自同一站點的多個頁面。

關於推出的公告是通過 Google Search Liaison 的官方 Twitter 句柄發布的。 這條推文寫道：“你有沒有做過搜索，並在頂部結果中從同一個站點獲得了許多列表？

我們已經聽取了您對此的反饋，並希望獲得更多種類。 谷歌搜索現在推出的一項新變化旨在為我們的搜索結果提供更多的網站多樣性。”

“這種網站多樣性變化意味著您通常不會在我們的熱門搜索結果中看到來自同一網站的兩個以上列表。

但是，如果我們的系統確定它與特定搜索特別相關，我們可能仍會顯示兩個以上，”谷歌的官方聲明中寫道。

多樣性更新後預期的主要變化之一是關於子域。 谷歌明確表示，子域現在將被視為根域的一部分。 這將確保每個域只出現一個搜索結果。

這就是谷歌所說的，“站點多樣性通常會將子域視為根域的一部分。 IE：來自子域和根域的列表都將被視為來自同一個站點。 但是，當認為相關時，出於多樣性目的，子域被視為單獨的站點。”

在這兩種情況下，您可以通過實施深思熟慮的 SEO 策略來扭轉您所經歷的暴跌，並重點關注 Google 的 EAT 質量。 但是，我們所做的初步分析對網站管理員來說有一些好消息。 最新更新的負面影響遠比我們想像的要小。

有趣的是，還有更多積極的結果，並且在所有主要的 SEO 論壇上都對此進行了討論。

這讓我們相信，3 月 12 日的廣泛核心算法更新更像是對之前一些更新的回滾，這些更新可能會給一些網站帶來不適當的排名。

重要的是，我們發現具有高權限的網站再次獲得了流量和排名的提升。

我們還發現，去年通過私人博客網絡建立反向鏈接而獲得排名提升的網站受到了 2019 年 3 月核心更新的打擊，而那些擁有高質量、自然反向鏈接的網站則出現了飆升。

如果您是受 Google 2019 年 3 月核心更新影響的眾多網站之一，這裡有一些關於對健康領域網站造成的損害的見解。

健康利基

根據 SEMRush 提供的數據，在最近的 2019 年 3 月核心更新之後，醫療保健網站的流量和排名出現了巨大波動。

該網站還列出了一些最大的輸家和贏家。 我們對前 3 名輸家進行了分析，結果如下：

我的LVAD

根據 SEMRush，MyLVAD 被列為健康類別中的最大輸家之一。 Medic 更新在 2018 年 8 月對該網站造成了嚴重影響，似乎最新的 2019 年 3 月核心更新也造成了重大損失。

根據 SEMRush 數據，MyLVAD 的關鍵詞排名在 3 月 13 日下降了 11 個位置。MyLVAD 是為患有晚期充血性心力衰竭並依賴 LVAD 植入物的人們提供的社區和資源。

我們對該站點進行了深入分析，發現它不符合 Google EAT 質量。

網站上提供的資源不屬於專家。 至關重要的是，網站上缺少聯繫方式。

由於它更像是一個論壇，因此該網站擁有更多用戶生成的內容。 由於本網站屬於 YMYL 類別，因此必須提供作者簡歷（在此特定案例中指定醫生）以提高 EAT 評級。

此外，缺少“聯繫我們”和網站負責人等詳細信息。

疼痛量表

PainScale是一個網站，它還有一個幫助管理疼痛和慢性疾病的應用程序。 該網站在 2018 年 9 月更新後獲得了排名提升，直到當年 12 月，一切運行順利。

流量和排名在 1 月之後開始呈現下降趨勢，現在佛羅里達 2 更新進一步降低。

在分析該網站時，我們發現它為用戶提供了有關疼痛管理的信息。 再次，本網站所發佈內容的權威性值得懷疑。

儘管該網站重寫了 Mayo Clinic 和其他權威網站的一些內容，但聚合是谷歌不喜歡的東西。

該網站還有一個測驗部分，提供管理疼痛的工具。 然而，該網站試圖收集用戶的健康詳細信息，然後要求他們免費註冊 PainScale。

谷歌厭惡這種特殊方法，因為他們擔心用戶的隱私。 這可能是 2019 年 3 月核心更新後 PainScale 的流量和排名下降的原因之一。

媒體廣播

這又是谷歌嚴格審查的 YMYL 網站的另一個典型例子。 Medbroadcast提供了大量有關健康狀況的信息，並試圖為用戶提供治療選擇。

同樣，與此列表中的其他網站一樣，這裡沒有關於作者的信息。

此外，該站點的結構很奇怪，在子域中打開了一些 URL。 該網站還在首頁頁腳和其他內頁放置了近 50 個 URL，使其看起來非常垃圾。

在 2018 年 8 月 Google Medic 更新之後，該網站的流量也獲得了過度增長。統計數據顯示，在 Medic 更新之後流量有所增加，並在 1 月初開始下降。

再一次，動力在於 EAT 質量信號。 上面列出的三個示例指出了未能遵循 Google 質量評估指南中提到的做法的醫療保健網站如何受到佛羅里達 2 更新的打擊。

以下是一些提高網站 EAT 評分的提示：

1.為所有博客文章添加作者署名

谷歌想知道向用戶提供信息的人的真實性。

如果該網站屬於 YMYL 類別，其中包括醫療保健、健康和金融領域的網站，則作者應該是該領域的專家。 Google 希望確定值得信賴且經過認證的作者起草了向其用戶顯示的內容。

獲取內容作者編寫的內容是 YMYL 網站中的一種趨勢。 然而，谷歌討厭它，只想推廣高質量、值得信賴的內容。

2.刪除刮/重複的內容

谷歌通過分析單個帖子和頁面來計算網站的 EAT 分數。 如果您正在參與、刪除或複制其他網站的內容，您很可能會受到算法更新的影響。

如上述示例之一所示，釋義內容並不能使其獨一無二，Google 可以很容易地識別這些類型的內容。

因此，如果您認為您的網站內容稀少、被廢棄或重寫，最好將其刪除。 對於 YMYL 網站，請確保內容由您所在領域的專家撰寫。

3.在個人品牌上投入時間

確保您的網站有一個“關於我們”頁面，並且您以架構標記的形式向 Google 提供有價值的輸入。

此外，網站內外的正面評價和客戶評論可以提高您網站的可信度。

Google 的質量評估指南還要求網站管理員顯示 YMYL 網站的聯繫信息和客戶支持詳細信息。

4.關注反向鏈接的質量而不是數量

谷歌搜索質量指南表明，具有高質量反向鏈接的網站具有較高的 EAT 分數。

花時間通過 PBN 和博客評論建立低質量的鏈接可能會引起 Google 的憤怒，並對網站的 EAT 評級產生不利影響。

強烈建議在 SEO 策略中使用白帽技術，例如博主外展和斷開鏈接構建，以獲得高質量的鏈接。

5. 使用 HTTPS 保護您的網站

用戶的安全是谷歌的首要任務，這就是它推動網站獲得 SSL 認證的原因。 HTTPS現在是排名因素之一，也是提高網站EAT評級的方法之一。

此外，必須注意的是，谷歌瀏覽器現在將所有非 HTTPS 網站顯示為不安全，這清楚地表明了谷歌如何重視其用戶的隱私。

要了解有關 Google 用於對健康網站進行排名的因素的更多信息，請閱讀我們的深度文章“醫療保健和醫療網站的高級 SEO：提高搜索質量評級的技巧”。

以下是來自黑帽世界的一些關於 Google 2019 年 3 月最新核心更新（又名佛羅里達 2 更新）的謠言

“我的 5 個項目彼此非常非常相似。 所有這些都針對美容/健康細分市場，它們都有很多很棒的內容（超過 10k 篇文章），而且它們都建立在具有良好品牌名稱的過期域上，”一位名叫 yayapart 的用戶說。

“G Core 更新影響了我 5 個項目中的 4 個。 其中一個，實際上是其中最古老的一個，得到了巨大的推動，並將其自然流量增加了約 40%。

其他 3 個受影響的項目失去了所有最好的排名。 我還沒有在這裡看到任何模式，但這對我打擊很大，”他補充道

另一個名叫 Jeepy 的用戶說，“健康利基。 這個網站受到了軍醫更新的打擊，現在它什麼也沒做就恢復了。 正確的…”

“本週，我們發布了廣泛的核心算法更新，我們每年都會這樣做幾次。 我們對此類更新的指導仍然像我們之前介紹的那樣，”閱讀官方 Google SearchLiaison 句柄上的推文帖子。 閱讀我們的博客以了解有關最新廣泛核心算法更新的更多信息。

我們的分析發現，谷歌 2019 年 3 月的核心更新扭轉了一些網站在 2018 年 8 月的 Medic 更新之後獲得的不當排名。

除此之外，大多數受更新影響的網站都使用低質量的鏈接來增加它們的權限。

查看排名傳感器如何檢測到變化：

莫茲卡斯特

SEMRush 傳感器

AccuRanker

高級網絡排名

排名遊俠

阿爾戈魯

也有人抱怨說谷歌更偏愛具有深度內容的網站。 有趣的是，Moz 的 Peter J. Meyers 博士發現，即使對於一些買家意圖關鍵字，Google 也會在搜索結果中顯示經過充分研究的文章。

谷歌可能希望在其搜索中包含產品和信息的組合。 這樣，對產品感到困惑的用戶可以在做出購買決定之前閱讀並了解情況。

在 3 月 1 日最新的谷歌更新之後，也有關於圖像搜索結果數量下降的討論。

Marie Haynes 分享的一張有趣的分析截圖描述了她的一位客戶在 2 月 27 日和 3 月 1 日期間如何大幅提升自然流量。

查看排名傳感器如何檢測到變化：

AccuRanker

高級網絡排名

阿爾戈魯

莫茲卡斯特：

排名遊俠

SEMRush 傳感器

SERP指標

然而，未來幾天似乎正在醞釀一件大事，這將對谷歌的 SERP 結果產生重大變化。 Accuranker

高級網絡排名

莫茲卡斯特

等級遊俠

SEMRush 傳感器

SERP指標

除了這里和那里關於丟失流量的一些喋喋不休之外，沒有什麼具體可以強調這是一個重要的算法更新。 由於它在博客和 SEO 論壇中被廣泛討論，讓我們看看一些感知到更新的跟踪器。

高級網絡排名

Algoroo

Accuranker

莫茲卡斯特

排名遊俠

SemRush 傳感器

SERP 指標

一些算法跟踪器表明，2 月 5 日至 6 日推出的更新比 1 月推出的更新更具破壞性。 當我們深入挖掘受算法更新影響的網站並診斷排名下降的原因時，我們會及時通知您。

以下是一些統計數據：

SERP指標

AccuRanker

莫茲天氣

等級遊俠

SEMRush 傳感器

谷歌於 2019 年 1 月 16 日發布的一份新文件證實了我們的發現，因為它為新聞出版商在 2019 年取得更大成功提供了建議和技巧。我們的分析發現，1 月第二週推出的算法更新影響了新聞網站“重寫內容”或“從其他網站抓取的內容”。

谷歌發布的最新文件證明我們是對的。 文檔中有兩個特定部分，標題為“在 Google 新聞中取得成功的方法”，建議新聞發布者不要發布重寫和抓取的內容。

谷歌文檔是怎麼說的：

• 阻止抓取的內容：抓取通常是指從另一個站點獲取材料，通常是自動進行的。 抓取內容的網站必須阻止來自 Google 新聞的抓取內容。

• 塊重寫內容：重寫是指從一個站點獲取材料，然後重寫該材料，使其不相同。 以不提供實質性或明顯附加值的方式重寫內容的網站必須阻止來自 Google 新聞的重寫內容。 這包括但不限於僅進行非常細微更改的重寫或進行許多單詞替換但仍保留原始文章的整體含義的重寫。

除此之外，Google 新聞的成功之道還重點介紹了新聞發布商在發布報導之前必須牢記的一些最佳做法。

• • 描述性和清晰的標題

• • 使用結構化數據顯示準確的日期和時間

• • 避免重複、重寫或刮掉的內容
• • 對所有帖子和頁面使用 HTTPS

文檔中提供的建議和提示可以幫助受最新 Google 算法更新影響的新聞網站恢復。

此外，谷歌還推動了新聞發布者的透明度，這與搜索引擎巨頭的 EAT 指南有關。

新的 Google 新聞指南要求發布商保持透明，讓讀者知道誰發布了內容。

谷歌給出的建議是包括清晰的署名、作者的簡短描述以及出版物的聯繫方式。

據谷歌稱，向讀者和谷歌機器人提供這些詳細信息有助於過濾掉“冒充任何個人或組織，或歪曲或隱瞞其所有權或主要目的的網站或賬戶”。

谷歌還警告新聞出版商不要參與旨在操縱其他網站的 PageRank 的鏈接方案。

在過去的幾天裡，關於更新的猜測一直在流傳。 受打擊最嚴重的網站包括ABC的WBBJTV 、 FOX的KTVU和CBS17 。

谷歌早些時候宣布，它每年都會推出大約 500-600 次核心算法更新。 除此之外，谷歌每年還會推出三到四次廣泛的核心算法更新。

這些更新伴隨著 SERP 中的重大排名變化，一些網站的自然排名出現飆升，而其他網站則出現下降。

但是，更新對特色片段中顯示的結果進行了重大更改。

除了新聞網站，“2019 年 Google Newsgate 算法更新”還影響了體育、教育、旅遊、政府和汽車網站等領域的博客。

根據MozCast的 Google 算法天氣報告，9 日和 10 日的氣候惡劣，建議更新算法。

該圖顯示了天氣的顯著波動，尤其是在 1 月 5 日和 6 日期間。 幾天后，天氣進一步惡化，這可能是同一周內兩次單獨的谷歌算法更新的信號。

搜索引擎優化社區充斥著關於更新的討論，因為許多網站都受到算法更新的影響。

“旅行——所有的白帽、好的鏈接、新鮮的內容、老域名，以及所有的好東西。 是在 12 月左右跳舞，然後是第 3 頁，”黑帽論壇成員 zippyants 週四說。

“對我們來說，自周五以來，serps 發生了巨大變化。 有人注意到長尾推薦的上升或下降嗎？ 自從 8 月 / 9 月發生重大變化以來，我們第一次看到這麼多，”一位用戶 SnowMan68 通過Webmaster World問道。

“是的！ 今天，信號非常強烈。 可能會持續過去 4 天，但網站上沒有任何變化，”一位Webmaster World用戶 arunpalsingh 回答了論壇中提出的一個問題。

除此之外，來自 AccuRanker 的Google Grump Tool最近兩天也提出了“憤怒”。 這可能表明算法更新是分階段推出的。

根據我們的早期分析，2019 年受谷歌第一次算法更新影響的網站是發布可疑新聞的網站。

此外，我們發現重寫內容但不包含任何新附加值的新聞網站的流量急劇下降。

另一個谷歌算法跟踪器Algoroo已將 TechCrunch 和 CNBC 添加到輸家名單中。 這再次證明了我們的理解，即更新是針對不同行業利基的新聞網站和博客。

2018 年，谷歌推出了針對健康和 YMYL 網站的臭名昭著的 Medic Update。 影響是巨大的，許多受影響的網站尚未接受流量損失。

我們發現受 Medic Update 影響的網站缺乏 EAT （專業、權威、可信度）質量信號。 幾天后，谷歌證實了同樣的說法，稱更新與用戶體驗無關。

在 11 月算法更新後，一些受到 Medic Update 攻擊的網站顯著捲土重來。 從 Medic Update 中恢復的網站根據 Google EAT 指南創建了優質內容。

由於所有傳感器都在周一冷卻下來，更新的推出已於週日完成。 我們將很快對受“Google Newsgate 算法”影響的網站進行詳細分析。

這將幫助您了解網站受到影響的原因以及它們如何從最新的 Google 算法更新中恢復。

1. 熊貓
2. 企鵝
3. 蜂鳥
4. 鴿子
5. 移動的
6. RankBrain
7. 負鼠
8. 弗雷德

熊貓的目標

• 抄襲或稀薄的內容
• 重複內容
• 關鍵字填充
• 用戶生成的垃圾郵件

熊貓的工作流程

Panda 根據內容質量為頁面分配質量分數，並在 SERP 中對其進行排名。 熊貓更新更頻繁； 因此，處罰和追償也是如此。

如何適應

定期跟踪網頁以檢查抄襲內容和精簡內容或關鍵字填充。 您可以通過使用某些質量檢查工具（如 Siteliner、Copyscape）來做到這一點。

企鵝的目標

• 帶有過度優化文本的鏈接
• 垃圾鏈接
• 不相關的鏈接

企鵝的工作流程

它通過降低具有操縱鏈接的站點的排名來工作。 它檢查反向鏈接的質量並降低具有低質量鏈接的站點。

如何適應

繼續通過鏈接跟踪您的個人資料增長，並定期檢查反向鏈接以審核鏈接的質量。 您可以使用某些工具（例如 SEO SpyGlass）來分析您的網站並最終幫助您適應 Penguin 的更新。

蜂鳥的目標

• 低質量的內容
• 關鍵字填充

蜂鳥的工作流程

它可以幫助谷歌根據用戶提出的完整查詢來獲取網頁，而不是在查詢中搜索單個術語。 但是，它在 SERP 中對網頁進行排名時也依賴於關鍵字的重要性。

如何適應

檢查您的內容以增加對關鍵字的研究並專注於概念查詢。 此外，搜索相關查詢、同義詞查詢和同時出現的詞或術語。 您可以從 Google 自動填充或 Google 相關搜索輕鬆獲得這些想法。

鴿子的目標

• 危險的頁面優化
• 頁面外優化不佳

鴿子的工作流程

Pigeon 會根據用戶的位置對本地結果進行排名。 該更新在傳統核心算法和本地算法之間建立了一些聯繫。

如何適應

在頁面外和頁面搜索引擎優化方面付出努力。 最好從一些頁內 SEO 開始，然後您可以採用最好的頁外 SEO 技術在 Google SERP 中排名靠前。 讓自己在頁面外列出的最佳方法之一是在本地列表中。
另外，請閱讀>>如何在 Google 地圖搜索結果中對您的企業進行排名

移動更新的目標

• 糟糕的移動用戶界面
• 缺乏針對移動設備優化的網頁

移動更新工作流程

谷歌移動友好更新旨在將網頁排名在支持移動查看和降級在移動設備上無響應或不支持的網頁的 SERP 頂部。

如何適應

調整網頁設計以提供更好的移動可用性並減少加載時間。 谷歌的移動友好測試將幫助您識別變化以應對各種版本的移動軟件。

此外，請閱讀>> 6 個常見的網頁設計錯誤，這些錯誤會損害您網站的搜索引擎優化

RankBrain 的目標

• 糟糕的用戶界面
• 內容不詳
• 網頁上不相關的功能

RankBrain 工作流程

RankBrain 是一個機器學習系統，旨在更好地理解查詢的含義並向觀眾提供相關內容。

它是谷歌蜂鳥算法的一部分。 它根據特定於查詢的功能和網站的相關性對網頁進行排名。

如何適應

通過進行競爭分析，優化網頁的全面性和內容相關性。 您可以使用SEMRush 、 Spyfu等工具來分析排名靠前的競爭對手網頁使用的概念、術語和主題。 這是超越競爭對手的完美方式。

負鼠的目標

• 在您的目標位置進行激烈的競爭

Possum的工作流程

根據搜索者的位置提供搜索結果。 您離給定企業越近，您就越有可能在本地搜索結果的頂部看到它。 令人著迷的是，Possum 還提供了位於實體城區以外的知名公司的成果。

如何適應

增加您的關鍵字列表並進行特定位置的排名跟踪。 由於 Possum 帶入 SERP 的波動性，本地企業應關注更多關鍵字。

弗雷德的工作流程

本次更新針對違反谷歌站長指引的網頁。 受此影響的主要網頁是包含低質量內容的博客，主要針對受眾以通過增加流量來賺取收入。

如何適應

通過 Google 搜索質量指南對其進行分析，刪除精簡內容。 如果您允許在您的頁面上投放廣告，請確保它們位於為用戶提供高質量和有用內容的頁面上。 請不要試圖操縱 Google 認為您的頁面是高質量的內容，而實際上它充滿了附屬鏈接。

什麼是最新的 Google 算法更新，是 SEO 現在搜索最多的問題。 “谷歌算法更新”之所以成為如此熱門的關鍵詞，主要原因在於每次更新推出後帶來的不確定性。 谷歌每年推出數百個核心算法更新，這家搜索引擎巨頭宣布了一些對 SERP 產生深遠影響的更新。

每次 Google 更新其算法時，它都會在使搜索體驗更輕鬆且與用戶更相關方面向前邁進了一步。 但是，作為 SEO 專業人士，我們建議使用白帽技術

這次更新已經影響了數百個網站，其背後的原因是這些網站的多個頁面充滿了巨大的關鍵字排列。 該更新旨在捕捉與排列一起使用的長尾關鍵字，因為搜索結果更喜歡具有長尾關鍵字的頁面。 Maccabees 攻擊的大多數網站來自電子商務、附屬網站、旅遊和房地產網站。 例如，一家旅行社有多個關鍵字，其中一些被標記的關鍵字如下：

1. 前往瑞士的低成本度假套餐。
2. 便宜的瑞士度假套餐。
3. 前往瑞士的低價機票。

同樣，附屬網站有多個頁面，其中包含以下內容：

1. 避免家裡有蚊子。
2. 擺脫蚊子。
3. 消滅蚊子。
4. 快速消滅蚊子。

您可能會猜到他們為什麼瞄準長尾關鍵詞，以及為什麼 SEO 對這些關鍵詞有如此敏銳的眼光。 因為，儘管它們看起來很相似，但所有關鍵字都是巨大的流量驅動因素。

此更新沒有正式名稱。 然而，為了紀念光明節和搜索社區，SERoundtable 的 Barry Schwartz 非正式地將其稱為“Maccabees”。

谷歌發言人表示，算法的變化是為了讓搜索結果更加相關。 相關性可能來自頁內或頁外內容，有時兩者兼而有之。

• 與每日算法更新​​不同，廣泛的核心更新帶來了深遠的影響。
• 可以針對全局搜索查詢檢測排名位置的波動。
• 此更新改進了搜索查詢的上下文結果。
• 以前受谷歌更新傷害的網站沒有修復。
• 唯一的解決辦法是提高內容質量。
• 更多地關注專業知識、權威和可信度 (EAT)

要了解更多關於什麼是廣泛的核心算法更新，請查看我們的深入文章。 我們將在短時間內為您提供進出新的更新。 請在此博客上保持標籤。

如果您過去二十年來一直在使用 Google，那麼 Google 搜索的轉變可能會讓您感到驚訝。 如果你不這麼認為，那就對比一下這兩張谷歌 SERP 2005 年和 2019 年的截圖吧。

從 2012 年企鵝更新開始，谷歌開始對算法進行重大更改。 在每次 Google 算法更新期間，網站管理員都會關注諸如構建鏈接、改進內容或技術 SEO 方面等因素。
儘管這些因素在 Google SERP 上的網站排名中起著主導作用，但一個非常重要的因素經常被忽視！

谷歌顯示搜索結果的方式發生了翻天覆地的變化，尤其是在 UI/UX 方面。 與迄今為止發布的任何其他算法更新相比，這對網站的影響更大。

在上面的屏幕截圖中，整個 SERP 的第一折由 Google 功能接管。 最上面的結果是 Google Ads，旁邊是地圖包，右邊是 Google Shopping Ads。

廣告和其他谷歌擁有的功能在 SERP 頁面的第一折中佔據不到 20%，現在佔據了 80%。 根據我們的 CTR 熱圖，80% 的用戶傾向於點擊搜索引擎結果頁面第一折中列出的網站。

這是一個令人震驚的數字，因為在 Google SERP 之上的排名不再能保證您獲得更高的點擊率，因為 Google 熱衷於將流量吸引到自己的實體，尤其是廣告。

由於這是網站管理員幾乎無法控制的一個因素，因此網站在 2022 年及以後的生存將取決於他們如何制定 SEO 努力以了解搜索引擎巨頭的未來發展方向。

談到 Google 算法更新在 2022 年可能如何發揮作用時，不可能跳過兩個趨勢——移動和語音搜索數量的增加。 2015 年 4 月的整個移動友好更新不是一場鬧劇，而是搜索引擎巨頭的一次飛躍，最終將使其成為一個自給自足的實體。

稍後我們將詳細討論語音和移動搜索，因為它們需要大量關注。

這些關於乙型肝炎的特定信息是由 Google 的學習算法通過將來自權威網站的數據拼接在一起而生成的。 據谷歌稱，這些醫療信息是從高質量的網站、醫療專業人員和搜索結果中收集的。

由於 Google 是用戶重視的重要網頁的存儲庫，因此您可以在 Google 搜索中期待更多此類自我策劃的內容。 有趣的是，即使在此類結果中使用的廣告素材也是由 Google 創建的。 谷歌進行自我歸因的另一個例子。

這是谷歌策劃內容的另一個例子
谷歌搜索“埃菲爾鐵塔有多高？” 將顯示一個知識卡，其中包含用戶問題的確切答案，沒有任何歸屬。

但進一步審查 SERP，尤其是右側的知識圖，將幫助您了解 Google 是如何得出答案的。

這表明結構化數據的重要性。 然而，結構化數據是一把雙刃劍，因為谷歌在 SERP 上使用它（就像在本例中一樣），歸因為零。

谷歌對移動設備結果點擊率的下降感到震驚，並儘一切可能讓其百萬美元的廣告收入重回正軌。 其中一個步驟就是我們現在所說的 Mobilegiddon。 2015 年引入的移動優先索引方法對網站構成了一種無聲的威脅，要求他們要么堅持到底，要么準備好被推到墓地（谷歌搜索的第二頁和後續頁面）。

谷歌從這一策略中獲得的好處是，它節省了更新其算法以抓取和呈現移動版和桌面版網站的時間和精力。 因此，隨著移動優先索引到位，Google 決定使用移動優先 UI/UX。

這是如何

（谷歌移動優先設計截圖）

UGC 和讚助商是兩個新的鏈接屬性，已成為谷歌排名因素的一部分。 大多數網站使用 no-follow 作為外部鏈接的默認屬性。 這就是 Google 引入兩個新鏈接屬性的原因之一。 展望未來，無關注和 UGC 鏈接將開始傳遞鏈接汁。 儘管這些鏈接的重要性不如遵循的重要性，但它們絕對起著至關重要的作用。

當涉及到推廣鏈接時，谷歌將確保其算法完全忽略傳遞鏈接汁。 谷歌已要求網站管理員儘早開始使用這些屬性，因為它們已成為 2020 年 3 月谷歌排名因素的一部分。
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