Actualizaciones del algoritmo de Google: implementación completa de la actualización del algoritmo principal de mayo de 2022

Entonces, lo que quiero decir es que si ve una caída en sus clasificaciones, eso podría indicar que es hora de actualizar el contenido de esas páginas.

Como Danny Sullivan, enlace público para la búsqueda en Google, tuiteó: "Las actualizaciones principales son cambios que hacemos para mejorar la búsqueda en general y seguir el ritmo de la naturaleza cambiante de la web".

Hoy, estamos lanzando una amplia actualización principal, como lo hacemos varias veces al año. Esta actualización se denomina actualización principal de mayo de 2022. Obtenga más información: https://t.co/7kFklwdkAb

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 25 de mayo de 2022

Además, el gigante de los motores de búsqueda afirma que aunque nada en una actualización principal es específico de un sitio en particular, estas actualizaciones principales pueden crear cambios notables en la forma en que ciertos sitios se desempeñan en los resultados orgánicos.

Para saber más sobre las actualizaciones principales, Google vuelve a señalar su guía existente sobre las actualizaciones principales publicada en agosto de 2019.

Aquí hay una breve descripción de las pautas generales de Google con respecto a las actualizaciones principales.

• Espere impactos aparentes, incluido un aumento o una disminución en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
• Las actualizaciones principales de Google son amplias, ya que no están dirigidas ni son específicas de ningún sitio en particular. En cambio, están diseñados para aumentar la relevancia general de los resultados de búsqueda y hacerlos más ingeniosos para todos.
• Las páginas web que ven una caída en la clasificación de los motores de búsqueda no son penalizadas. Simplemente se vuelven a evaluar contra el otro contenido que se puso en marcha después de la última actualización.
• Centrarse en publicar el mejor contenido posible es la principal recomendación para manejar el tipo de impacto que ha provocado una actualización del algoritmo central.
• Es posible que aparezcan actualizaciones básicas amplias cada pocos meses. Lo más probable es que los sitios no se recuperen desde una actualización hasta que se realice la próxima actualización.
• Llevar a cabo mejoras no promete recuperación. Sin embargo, permanecer estático y no realizar ninguna mejora para la recuperación ciertamente no traerá recuperación alguna.

Se espera que los webmasters que han estado realizando mejoras en sus sitios desde la última actualización, comiencen a ver un aumento sustancial en sus posiciones en los motores de búsqueda.

Por el contrario, es probable que las personas que han dejado sus sitios desatendidos después de la última actualización central se vean superados por los sitios que ofrecen mejor contenido.

Dejando a un lado las predicciones, una vez más, esta nueva actualización tardará un par de semanas en revelarse por completo.

Entonces, nada ha cambiado mucho a partir de ahora. Para conocer mejor las cosas, tendremos que esperar la próxima actualización con respecto a la actualización principal de mayo de 2022 directamente de la boca del caballo.

Hay un documento detallado para desarrolladores de Google sobre los criterios de experiencia de la página . Estas métricas están destinadas a comprender cómo los usuarios percibirán la experiencia de una página web específica en términos de tiempo de carga de la página, compatibilidad con dispositivos móviles, protocolo HTTP, presencia de anuncios intrusivos, etc.

La experiencia de la página comprende varios factores de clasificación de búsqueda de Google existentes, como la actualización compatible con dispositivos móviles, el aumento de la clasificación HTTP, la actualización de la velocidad de la página y la penalización de intersticiales intrusivos.

Con este lanzamiento y la nueva actualización de Google, Google dijo que no esperaba cambios drásticos. En sus propias palabras, "si bien esta actualización está diseñada para resaltar las páginas que ofrecen excelentes experiencias de usuario, la experiencia de la página sigue siendo uno de los muchos factores que nuestros sistemas tienen en cuenta... Dado esto, los sitios generalmente no deben esperar cambios drásticos".

Evaluación del impacto de la actualización de la experiencia de la página de escritorio

Cualquier cambio positivo o negativo en las clasificaciones que ocurra a partir del 3 de marzo puede atribuirse a la actualización de la experiencia de la página de Google. Para analizar si esto es cierto, use las herramientas de Google para analizar el puntaje de experiencia de la página de su sitio.

Google Search Console tiene un informe dedicado para evaluar la experiencia de la página en la versión de escritorio de las páginas web. Con este informe, puede analizar cómo la experiencia de la página afecta su sitio.

Si el informe muestra la mayoría de sus páginas en rojo o amarillo, es posible que cualquier caída en la clasificación del 3 de marzo se haya producido debido a que la actualización de la experiencia de la página le ha afectado negativamente. Si descubre que su sitio web tiene puntajes de experiencia de página bajos, averigüe por qué mirando los criterios individualmente.

Criterios de actualización de la experiencia de la página de escritorio

La actualización de la experiencia de la página de Google para la búsqueda de escritorio incluye varios factores de clasificación similares a los del algoritmo lanzado en la búsqueda móvil el año pasado. Los factores de clasificación de la experiencia de la página de escritorio incluyen:

• Core Web Vitals (LCP + CLS + FID)
• Seguridad HTTPS
• Ausencia de intersticiales intrusivos

Si su sitio web no cumple con ninguno de los criterios anteriores, no se beneficiará del aumento de clasificación de la experiencia de la página en el escritorio. Sin embargo, una caída en la clasificación no significa que su sitio sea penalizado por no cumplir con los criterios de experiencia de página de Google.

Simplemente significa que los sitios que cumplen con los criterios de Google pueden clasificarse por encima de usted, lo que hace que sus páginas se clasifiquen más abajo. Por lo tanto, mejorar el puntaje de experiencia de su página puede ayudarlo a recuperar esas posiciones de clasificación.

Aquí está la actualización de la experiencia de la página en la que debe concentrarse:

• ¿Tu sitio es HTTPS? Si es así, puedes descartarlo.
• ¿Tu sitio tiene anuncios intrusivos? Si no, puedes descartarlo.
• ¿Su sitio supera los umbrales de Core Web Vitals? Si no estás seguro, tendrás que probarlo.

Es crucial tener en cuenta que la experiencia de la página no lo es todo. En última instancia, la relevancia del contenido es importante, pero ofrecer una buena experiencia de página también ayuda.

Hay un documento detallado para desarrolladores de Google sobre los criterios de experiencia de la página . Estas métricas están destinadas a comprender cómo los usuarios percibirán la experiencia de una página web específica en términos de tiempo de carga de la página, compatibilidad con dispositivos móviles, protocolo HTTP, presencia de anuncios intrusivos, etc.

La experiencia de la página comprende varios factores de clasificación de búsqueda de Google existentes, como la actualización compatible con dispositivos móviles, el aumento de la clasificación HTTP, la actualización de la velocidad de la página y la penalización de intersticiales intrusivos.

Con este lanzamiento y la nueva actualización de Google, Google dijo que no esperaba cambios drásticos. En sus propias palabras, "si bien esta actualización está diseñada para resaltar las páginas que ofrecen excelentes experiencias de usuario, la experiencia de la página sigue siendo uno de los muchos factores que nuestros sistemas tienen en cuenta... Dado esto, los sitios generalmente no deben esperar cambios drásticos".

Nuestra actualización de revisiones de productos de diciembre de 2021 ahora se está implementando para las páginas en inglés. Tardará unas tres semanas en completarse. También hemos ampliado nuestros consejos para creadores de reseñas de productos: https://t.co/N4rjJWoaqE

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 1 de diciembre de 2021

Según Google, recibieron comentarios de los usuarios sobre qué tipo de contenido encuentran útil y confiable. Los usuarios generalmente confían en las revisiones que brindan evidencia de productos probados y desean múltiples opciones para comprar el producto.

Es por eso que Google ha agregado esta nueva guía de revisión de productos. Por ahora, esta actualización se está implementando para las páginas en inglés, lo que llevará unas tres semanas.

Google también ha proporcionado dos nuevas prácticas recomendadas que puede utilizar para su contenido.

1) Agregue más multimedia a las revisiones de sus productos para respaldar su experiencia y mostrar su autenticidad.

2) Proporcione enlaces a múltiples vendedores, lo que les dará a sus lectores la opción de comprar al comerciante de su elección.

Esta nueva actualización promoverá el contenido de revisión mejor que la información en plantilla disponible en la web.

Google promocionará estas revisiones detalladas de productos en sus clasificaciones.

Sin embargo, esto no significa que las reseñas de productos de menor calidad se eliminarán por completo de la búsqueda. El contenido delgado que es similar a la descripción del producto será degradado de los resultados de la primera página.

El enfoque de la actualización es garantizar que los usuarios tengan acceso a revisiones detalladas de productos, tengan investigaciones originales y estén escritos por expertos.

Si su sitio web ofrece contenido de revisión de productos, es importante que verifique cómo se han visto afectadas sus clasificaciones debido a la actualización.

A largo plazo, debe asegurarse de agregar más detalles en el contenido de revisión de su producto para que se destaque de la competencia.

Aunque el resultado de la actualización parece ser drástico como siempre para algunos sitios web, la opinión de Google sigue siendo la misma.

Lo llaman simplemente otra actualización con un enfoque en la clasificación de sitios web que ofrecen contenido de mejor calidad para las consultas de búsqueda ingresadas por los usuarios.

Más tarde hoy, lanzaremos una amplia actualización principal, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de noviembre de 2021. Nuestra guía sobre tales actualizaciones está aquí: https://t.co/0LAL28ueDq

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 17 de noviembre de 2021

John Mueller tuiteó en respuesta al tuit de SEO Rich Messey sobre el momento de la actualización de noviembre, donde dijo: "las cosas buenas también surgen con la actualización".

Tengo curiosidad, ¿preferirías que los mencionáramos después, o no? Me doy cuenta de que hay un aspecto de "nunca cambiar nada", pero las cosas buenas también surgen con las actualizaciones. (sin ser sarcástico, honestamente preguntándome cuáles son tus pensamientos, no dudes en enviarme un DM si lo prefieres)

– johnmu.xml (personal) (@JohnMu) 18 de noviembre de 2021

Danny Sullevan en uno de sus tweets escribió, los SEO probablemente deberían dejar de infundir miedo sobre las amplias actualizaciones básicas y tratar de tranquilizar a los propietarios de sitios web sobre el lado positivo cuando hacen que su sitio web siga las mejores prácticas.

La realidad es que las actualizaciones principales no suponen un gran cambio para la mayoría. La gente no debería entrar en pánico; tal vez más tuits que tranquilicen a la gente serían más útiles que la alerta roja virtual. La orientación sobre las actualizaciones principales no ha cambiado. He estado haciendo las mejores prácticas durante mucho tiempo, debería ser bueno.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 17 de noviembre de 2021

¿Está pensando en cuál es la mejor manera de optimizar su sitio web para protegerlo de tales actualizaciones?

La amplia actualización del núcleo no significa que haya algún problema con su sitio web. Si ve una caída en las clasificaciones, eso es solo una indicación de que su contenido puede requerir una actualización. Actualice el contenido antes de hacer cualquier otra cosa y no cambie al modo de pánico, no hay nada que sea irreversible, siempre que no esté haciendo blackhat SEO.

Háganse estas preguntas con respecto al contenido:

1. ¿Es auténtico?
2. ¿La página realmente tiene contenido útil para los usuarios?
3. ¿Ha incluido investigación original, análisis?
4. ¿Hay algo que sea exclusivo de tu contenido que lo haga destacar?
5. ¿Los títulos dentro del contenido son relevantes para el tema tratado o son engañosos?
6. Si el contenido pertenece a la categoría YMYL, ¿fue escrito por alguien con altas credenciales en el campo, como un médico o un experto financiero?
7. ¿Tu contenido es seguro para los niños y el público en general?
8. ¿El contenido es contrario a la información científicamente comprobada?
9. ¿Cumple con las reglas comunes de gramática, ortografía y estilo?
10. ¿Está sindicado a muchos otros sitios web?
11. ¿Está utilizando demasiadas ventanas emergentes o anuncios dentro del contenido que dificulta la lectura del usuario?

Los sitios web que hacen White Hat SEO no tienen que preocuparse mucho, ya que esta actualización puede hacer más bien que mal. Dicho esto, los sitios que se entregan a las prácticas de SEO que Google considera spam pueden sufrir una caída en la clasificación.

El anuncio de Google en Twitter dice: “Como parte de nuestro trabajo habitual para mejorar los resultados, hemos lanzado una actualización de spam en nuestros sistemas. Esta actualización de spam de noviembre de 2021 debería implementarse por completo en una semana. Alentamos a los sitios a seguir nuestras prácticas recomendadas para la búsqueda”.

Como parte de nuestro trabajo habitual para mejorar los resultados, hemos publicado una actualización de spam en nuestros sistemas. Esta actualización de spam de noviembre de 2021 debería implementarse por completo en una semana. Alentamos a los sitios a seguir nuestras mejores prácticas para la búsqueda: https://t.co/jK3ArQmTqT

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de noviembre de 2021

La implementación de la experiencia de la página ya está completa, incluidas las actualizaciones del carrusel móvil de Historias destacadas. Los cambios en la aplicación Google News también han comenzado a implementarse y estarán completos en una semana más o menos.

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 2 de septiembre de 2021

Aunque la actualización estaba programada para completarse en agosto, parece que Google no cumplió con ese plazo por un mes.

Las señales de experiencia de página de Google ahora incluyen:

• Vitales principales de la web
• HTTPS
• Amabilidad móvil
• Directrices intersticiales intrusivas

Estas señales combinadas ahora jugarán un papel vital para decidir la clasificación de los sitios web.

El factor de experiencia de la página será fundamental para los resultados de búsqueda que tienen múltiples sitios que brindan información relevante. A partir de ahora, el algoritmo de Google evaluará la señal de la experiencia de la página y clasificará las páginas más altas que tengan una mejor experiencia de usuario.

La explicación dice que Google ha estado encontrando más y más sitios web que utilizan enlaces salientes como un medio para monetizar su sitio web.

Aunque dicha monetización está permitida en algunos casos, como para un sitio afiliado, Google quiere que dichos sitios utilicen los diferentes atributos rel para marcar el tipo de enlace saliente.

A diferencia de las actualizaciones de enlaces anteriores, la infame es Penguin, esta nueva actualización no pretende penalizar inmediatamente al sitio web. Sin embargo, lo que hace es "anular" la ventaja indebida de la que disfrutan algunos sitios mediante la creación de vínculos de retroceso de baja calidad.

El anuncio oficial dice: “Esta actualización de algoritmo, que se implementará en las próximas dos semanas, es aún más efectiva para identificar y anular el spam de enlaces de manera más amplia, en varios idiomas. Los sitios que participan en enlaces no deseados verán cambios en la Búsqueda a medida que nuestros algoritmos vuelvan a evaluar esos enlaces”.

Lo que esto significa es que hay posibilidades de que los sitios web que usaron abiertamente prácticas de construcción de enlaces de spam vean una caída en las clasificaciones.

A través de su anuncio, Google está enviando una advertencia a los sitios web que utilizan prácticas de spam y es casi seguro que algunos sitios comenzarán a experimentar una fluctuación masiva en las clasificaciones después del lanzamiento.

Si ve una caída en las clasificaciones, no significa que su sitio web tenga una falla importante, sino que alguien tiene mejor contenido publicado.

La actualización principal de julio de 2021, anunciada anteriormente, ahora se está implementando: https://t.co/6Xs77WDsur

Por lo general, tardan de 1 a 2 semanas en terminar. Nuestra guía sobre tales actualizaciones está aquí: https://t.co/e5ZQUA3RC6

Aquí hay más información sobre cómo mejoramos la búsqueda a través de actualizaciones: https://t.co/IBmInwGOiX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 de julio de 2021

Para dar un poco más de perspectiva, se suponía que la actualización de julio se lanzaría junto con la actualización de junio. Sin embargo, debido a algunos módulos que requerían más perfección, el gigante de los motores de búsqueda decidió lanzarlo en julio.

Mirando las fluctuaciones que estamos viendo en los sensores de algoritmos, la actualización parece ser masiva, lo que significa que muchos sitios web deberían haber experimentado un aumento en el tráfico o una caída considerando los cambios en las clasificaciones de palabras clave.

Aquí hay algunas capturas de pantalla de sensores de actualización de algoritmos populares

Sensor SEMRUSH

mozcast

AccuRanker

Aunque las actualizaciones de spam no afectan a los sitios web genuinos, las repercusiones de la actualización podrían ser enormes para los sitios con intenciones dudosas y engañosas.

El tweet oficial de Google SearchLiason dice: "Como parte de nuestro trabajo regular para mejorar los resultados, hemos lanzado una actualización de spam en nuestros sistemas".

Esta actualización de spam concluirá hoy. Una segunda seguirá la próxima semana. Agregaremos a este hilo de tweet cuando eso suceda.

Alentamos a los sitios a seguir nuestras mejores prácticas para la búsqueda: https://t.co/jK3ArQEuir

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de junio de 2021

El segundo lote de Google Spam Update se lanzó el 28 de junio y sus implicaciones siguen siendo las mismas que las anteriores.

Google también anunció oficialmente que el lanzamiento de la actualización de spam ya está completo.

La segunda parte de nuestra actualización de spam ha comenzado hoy y también concluirá más tarde hoy, a menos que compartamos lo contrario.

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 28 de junio de 2021

La actualización de la experiencia de la página ahora se está implementando lentamente (Top Stories comenzará a usar esta nueva señal el jueves). Estará completo a fines de agosto de 2021. Más aquí: https://t.co/kDwhhOYklK

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 15 de junio de 2021

El carrusel de historias principales en la Búsqueda de Google (versión móvil) ahora ve páginas que no son AMP. Esto significa que cualquier página web aprobada por Google News puede aparecer en el carrusel de noticias, independientemente de su puntaje Core Web Vitals o el estado de experiencia de la página.

Lo que sabemos es que el factor de clasificación de la experiencia de la página no desempeñó un papel vital al menos hasta agosto.

Google también ha confirmado que la actualización de la experiencia de la página no hará una gran diferencia en las clasificaciones porque es solo uno de los muchos factores que deciden qué página clasificar.

La actualización de Page Experrice será parte del segmento más grande del algoritmo de Google que incluye otros elementos de clasificación, como Mobile-Friendly, Safe Browsing, HTTPS y No Intrusive Intersticials. Combinados, estos se denominan señales de experiencia del usuario.

También esperamos que Google elimine la insignia de AMP en la página de resultados de búsqueda y la reemplace con algo que permita a los usuarios identificar el contenido que ofrece una excelente experiencia de usuario.

Lo mantendremos informado cuando Google anuncie más implicaciones del lanzamiento de la actualización de la experiencia de la página.

Más tarde hoy, lanzaremos una amplia actualización principal, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de junio de 2021. Nuestra guía sobre tales actualizaciones está aquí: https://t.co/e5ZQUA3RC6

A esto le seguirá la actualización Core de julio de 2021. Aquí hay más información al respecto…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 de junio de 2021

Como siempre, la definición de la actualización principal sigue siendo la misma. Su objetivo es presentar contenido relevante y autorizado a los buscadores. Lo que esto significa es que aquellos sitios que no lograron posicionarse a pesar de ofrecer contenido autorizado y de calidad se beneficiarán de la actualización.

It has to be also noted that Google rolled out this update in parts. According to the official statement, some of the proposed update modules weren't yet ready and this forced the team to roll out a partial update this time.

However, Google confirmed that another Core Update will be rolled out next month which will be called the July 2021 Core Update.

Some of our planned improvements for the June 2021 update aren't quite ready, so we're moving ahead with the parts that are, then we will follow with the rest with the July 2021 update. Most sites won't notice either of these updates, as is typical with any core updates….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

You can expect a reshuffling of SERP rankings due to the impact of the update. This is normal as Google is trying to make the top search results more relevant to the users.

If you find a dip in rankings, make sure to update the content by adding more relevance and authoritativeness. Please keep in mind that the update is not focused on links or any other aspect but is purely based on the search relevance.

We did a quick check on different algorithm trackers and were surprised to find no major fluctuations during the first few houses after the launch.

However, the sensors started spiking up on June 3rd night with the peak being observed on June 4th.

SEMRush Sensor

MozCast

SERP Metrics

Algoroo

The product review update fully rolled out on April 22, 2021, emphasizes the quality of review-type content and the need to meet user intent.

Google is not directly penalizing sites that feature product reviews with low-quality, thin content. However, it will sound more like a penalty when another site with better content than yours shows up while you are pushed down in the SERPs.

The truth is, Google is not posing a penalty against your content but only intends to appreciate sites that put up unbiased and insightful product reviews that help users to make better choices.

This update checks only on product review type content and not anything else. Though data providers claim it to be a big algorithm update , it isn't as eye-catching as the Google core update.

If you run a product review website, this update will certainly have an impact on your site and it's time to revamp your content to be in line with this new algorithm update. If not, you don't have anything to worry about.

Google has also provided noteworthy tips to help website owners understand what kind of product content rank better with this update.

While the update gives a boost to the rankings of such useful content it will push thin reviews down the rankings so that the users don't have to go back and repeat the same search. According to Google, this is just another improvement that it's making to the ranking system and should be looked at separately and not as part of the core update.

Google with this new algorithm update aims at helping those websites that are producing rich and useful content that satisfies the intent of the users.

Even though this is an update that has nothing to do with the usual core update, the advice for webmasters remains the same. Produce quality content that helps people satisfy the real intent.

Specific to this update, if you are a website owner that publishes reviews, make sure that the content is written by an expert in the field. Again, this update seems to be more aligned towards EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust.)

Here are a few tips provided by Google for websites that publish product reviews:

1. Get the content written by an expert
2. Don't depend on the peripheral content provided by manufacturers. Do a hands-on review with your personal experience of using the product.
3. Based on the kind of product you review, try to include important features, such as the performance if your product is a laptop.
4. Make sure to add a section that speaks about how the product you are reviewing stands out amongst the top competitors.
5. Most products have advantages and disadvantages. Don't skip both, this shows you are doing an impartial review.
6. If the product is an updated version, compare it with the previous version you used and inform the users how different it is now.
7. Also, tell the readers why they should buy the product and the USPs that they must consider before making the buying decision.
8. Try to identify the beneficiaries of the product. Not all products are beneficial to all people so help the right audience take an informed decision.

What Google is trying to aim with the product review update of 2021 is to make sure that reviews that are genuine rank higher and the ones that are paid by the manufacturer and affiliate site owners don't make it to the top of search results.

Muchos sitios vieron un aumento bueno/promedio en la tracción orgánica después de la actualización, y pensaron que los buenos tiempos habían vuelto.

Pero…

Los primeros tres días posteriores a la actualización fueron beneficiosos y luego Google parece haber lanzado la actualización inversa.

Muchos propietarios de sitios recurrieron a Twitter y foros para expresar su consternación cuando desaparecieron sus mejoras en la clasificación. En algunos casos, las clasificaciones cayeron peor que antes.

Aquí hay un tweet de Glenn Gabe de G-Squared Interactive:

Una actualización basada en una de las reversiones que compartí ayer. Ay, sus ganancias de visibilidad se revirtieron por completo a partir de hoy (incluso un poco menos que antes de que se implementara la actualización). Una vez más, este nicho se vio muy afectado. Manténganse al tanto. pic.twitter.com/bEKFUE9051

– Glenn Gabe (@glenngabe) 11 de diciembre de 2020

Nuestra sugerencia para usted es continuar produciendo contenido de buena calidad y no tomar decisiones de pánico.

Las actualizaciones del algoritmo central están destinadas a revisar los resultados de búsqueda para dar una ventaja al contenido de alta calidad que no apareció.

Desafortunadamente, este proceso termina en algunos sitios perdiendo posiciones. El culpable más común es el contenido obsoleto.

Asegúrese de agregar más relevancia y contexto a su contenido con un impulso adicional para agregar información útil que los usuarios buscan en línea.

Además, intente crear contenido holístico que fragmentado. Enlace su contenido en torno a temas, agrupándolos en formato Pillar-Cluster.

De esta manera, Google detectará una mayor relevancia temática en su contenido y tendrá una mayor probabilidad de obtener una clasificación más alta.

Las bajas causadas por esta nueva actualización central amplia parecen ser masivas.

Al observar los tweets y, lo que es más importante, los rastreadores de algoritmos, parece que muchos sitios fueron atacados. Pero siempre hay un lado positivo en esto porque muchos sitios que no tenían una clasificación alta ahora están en la cima, lo cual es bueno.

Según lo que sabemos hasta ahora, al observar las discusiones del foro y los sentimientos de la comunidad de SEO, la actualización fue más significativa que lo que vimos en mayo pasado. Probablemente, Google Algorithms descubrió que muchas cosas cambiaron durante la época de la pandemia que requirieron una reevaluación importante.

De todos modos, está bastante claro que el lanzamiento tuvo un impacto global, con casi todas las industrias experimentando fluctuaciones masivas de SERP.

La implementación completa generalmente toma alrededor de una semana o dos, lo que significa que los cambios que está viendo ahora pueden ser temporales y los resultados pueden ser diferentes cuando finalice la implementación. Por lo tanto, mantenga el ánimo y espere hasta que se complete el lanzamiento antes de tomar decisiones decisivas.

2020 y 2021 no fueron tan buenos de todos modos; esperemos que 2022 abra muchas más oportunidades

Así es como los rastreadores de algoritmos detectaron el impacto de la actualización principal de diciembre de 2020.

SEMRensor de acometida

mozcast

AccuRanker

RangoRanger

Para poner fin a la espera de siete meses de los SEO, Google finalmente anunció que la actualización principal de diciembre de 2020 se implementará el 3 de diciembre.

El usuario oficial de Twitter de SearchLiason hizo el anuncio previo sobre la actualización. El tweet dice: “Más tarde hoy, lanzaremos una actualización de algoritmo de núcleo amplio, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de diciembre de 2020. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes”.

Las directivas para los webmasters siguen siendo las mismas, ya que Google anunció anteriormente que las actualizaciones de algoritmos básicos amplios están destinadas a reevaluar la calidad de las páginas que actualmente se clasifican en Google.

Esto significa que los sitios web que no obtuvieron una clasificación más alta en Google a pesar de publicar contenido de calidad obtendrán un impulso en la clasificación. Sin embargo, los sitios web que ven una caída en las clasificaciones deben profundizar en las razones que podrían haberla desencadenado.

Según Google, una caída en las clasificaciones después de la actualización principal no significa que el sitio web o su contenido sean malos. El gigante de las búsquedas dice que podría ser simplemente que alguien haya escrito un contenido actualizado o agregado datos nuevos, que los usuarios están más interesados ​​en leer.

Lo que hace que esta actualización sea más significativa es que se produjo después de una pausa de más de siete meses.

Desde finales de 2018, ha sido un patrón para Google implementar una actualización cada tres meses, pero la última actualización de Broad Core confirmada se anunció en mayo de 2020, justo cuando la mayoría de los países del mundo estaban pasando por la peor fase de COVID 19. .

Este tipo de fluctuación SERP muy alta suele ser el resultado de que Google realiza cambios decisivos en su algoritmo, como lo hace varias veces al año. Por lo general, estas fluctuaciones masivas no anunciadas son precursoras de una actualización central amplia que se avecina.

Fluctuación SERP detectada por diferentes rastreadores de algoritmos

SEMRush

Métricas SERP

Guardabosques de rango

AccuRanker

Parece que Google ha revertido algunas señales de May Core Update el 23 de junio, ya que hemos visto sitios web afectados por la última Broad Core Update obteniendo mejoras en la clasificación.

Aquí hay un análisis rápido de la actualización de Google no confirmada que hice junto con Senthil Kumar, vicepresidente de Stan Ventures.

Los sensores también muestran un gran aumento en las fluctuaciones de clasificación.

AccuRanker

Clasificaciones web avanzadas

RangoRanger

SEMRensor de acometida

SERPMetrics

Más tarde hoy, lanzaremos una actualización de algoritmo de núcleo amplio, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de mayo de 2020. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. Consulte esta publicación de blog para obtener más información al respecto: https://t.co/e5ZQUAlt0G

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 de mayo de 2020

La implementación, como todas las demás actualizaciones típicas de algoritmos de núcleo amplio, tardó una semana en completarse y el impacto tardó algún tiempo en reflejarse en los resultados.

La actualización principal de mayo de 2020 ya se está implementando en vivo. Como es habitual con estas actualizaciones, normalmente tardará entre una y dos semanas en implementarse por completo.

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 de mayo de 2020

A diferencia de las actualizaciones diarias que lanza Google, la actualización del algoritmo central amplio tiene grandes implicaciones, ya que es conocida por mezclar los resultados orgánicos, lo que provoca fluctuaciones en las clasificaciones orgánicas de los sitios web.

Sin embargo, no existe una solución rápida si una actualización de algoritmo de núcleo amplio lo golpea, dice Google. El motivo de la disminución en el ranking orgánico no es que su sitio web tenga problemas serios de SEO, sino que es el resultado de que Google encuentre mejores resultados para la consulta de búsqueda.

Escuche mi conversación con Senthil Kumar, vicepresidente de Stan Ventures sobre el impacto de la actualización del algoritmo principal de mayo de Google:

Transcripción completa

Senthil: Hola chicos, bienvenidos a otro episodio de SEO on Air. Hoy tengo conmigo a mi colega, Dileep. Y esta es la primera vez que colaboramos en este (podcast). Dileep es nuestro jefe de contenido y se encarga del contenido web de Stan Ventures.

La mayoría de los que están escuchando esto sabrán el rango de la mayoría de las palabras clave de la competencia cuando se trata de actualizaciones de algoritmos de Google. Por lo tanto, es la época del año en la que Google lanza estas actualizaciones de algoritmos y es posible que vea un aumento en su tráfico web. Bueno, eso no significa que todo se deba a la actualización del algoritmo, ya que también podría ser tráfico estacional. Entonces, estamos aquí para discutir de qué se trata esta actualización del algoritmo y qué puede causar.

Entonces, a Dileep y a mí se nos ocurrió la idea del podcast hace solo cinco minutos (estábamos conversando sobre lo que estaba sucediendo). Es un podcast muy ad hoc, improvisado, diría yo. De todos modos, Dileep, bienvenido al espectáculo, hombre.

Dileep: Gracias. Gracias.

Senthil : El tema de discusión de hoy es la actualización del algoritmo de Google. La actualización del algoritmo central es muy especial porque es sólida como una roca. Ellos (Google) esperaron dos meses y luego lo lanzaron.

Dileep: Si. Entonces ahora tienen un patrón definido para lanzar las actualizaciones del algoritmo, al menos el núcleo. El último se lanzó en marzo, el otro en enero. Por lo tanto, definitivamente podemos esperar una actualización amplia del algoritmo central durante el período de cada dos meses.

Dentro de la comunidad de SEO, muchos foros de SEO estaban discutiendo que Google pospusiera la actualización debido a COVID. Sin embargo, creo que Google tenía sus propios planes.

Entonces, esta vez, si verifica las fluctuaciones después de la actualización del núcleo amplio de mayo, son enormes. Hubo un gran lanzamiento el año pasado, el BERT. Se dijo que casi el 10% de la búsqueda global tendrá su impacto, pero no se ve mucha fluctuación.

Sin embargo, en comparación con las últimas tres o cuatro actualizaciones del algoritmo de Google, esta tiene una gran fluctuación. Esto significa que algunos sitios web, que ocupaban los primeros lugares, sin duda han sentido el calor. Es posible que algunos sitios web bien mantenidos hayan mejorado su clasificación, pero un puñado de sitios web que estaban clasificados en la primera página o en el fragmento destacado definitivamente sintieron el impacto de esta actualización.

Senthil: Lo noté porque estaba rastreando algunas palabras clave de alto valor la semana pasada en un artículo de seguros para un posible cliente. Estábamos haciendo una auditoría de SEO y tratando de averiguar para qué se clasificaban. Cuando comenzaron las conversaciones, estaban en la sexta posición, y después de que presentamos la propuesta, estaban en la tercera posición. Estaban bastante felices por eso.

Pero una cosa que noté fue que antes, la primera y la segunda posición estaban dominadas por marcas realmente buenas en la industria. El cliente potencial estaba en la tercera posición, mientras que otros agregadores de datos como Policy Bazaar ocupaban el quinto y sexto lugar.

Después de esta actualización, estos sitios web de grandes marcas han bajado en la escala de clasificación y los sitios de agregación de datos con contenido realmente bueno han subido en la escala. Es una debilidad porque, en lugar de rastrear las páginas de servicios de los sitios web en busca de palabras clave relacionadas con el dinero, Google elige centrarse en sitios con grandes cantidades de contenido detallado.

Dileep: Creo que eso es bastante bueno porque Google está rastreando a los usuarios. Entonces, por ejemplo, el tipo que perdió su clasificación por una palabra clave relacionada con el dinero puede clasificarse en su página de características para la misma palabra clave. Sin embargo, si un usuario hace clic en el sitio y encuentra que la información es inútil, definitivamente volverá a hacer clic en la página de búsqueda y encontrará el sitio adecuado para sus necesidades. Entonces, esto es básicamente Google recopilando información de los usuarios a lo largo del tiempo, usando tácticas como esta en la que el usuario cierra un sitio y abre otro, y les permite saber qué clasificación quieren en los SERP.

Es por eso que siempre hay una brecha de dos a tres meses cuando lanzan la actualización de Broad core. Si revisa a diario, Google lanza dos o tres actualizaciones de vez en cuando. Solo el año pasado, se lanzaron casi 900.000 actualizaciones.

Volviendo a la palabra clave dinero, debemos entender que el usuario que escribe la palabra clave no la considera como tal. Él quiere algo más, y es por eso que los blogs están clasificados ahora.

Senthil: Entonces, déjame compartir mi pantalla y hacer una revisión rápida. Creo que ya ha agregado un análisis detallado sobre esto, así que hagamos un recorrido rápido. Para las personas que están escuchando esto, también agregaremos este podcast en la publicación del blog para su lectura.

Dileep: El día que se lanzó la actualización, no hubo grandes fluctuaciones en las clasificaciones. Lo que suele suceder es que después de que Google implementa la actualización, sus efectos comienzan a mostrarse en los próximos días.

Fue el 4 de mayo que Danny Sullivan, a través de su cuenta oficial de Google, anunció que iban a lanzar la nueva actualización. Pero cuando revisé los sensores Moz y SemRush ese día en particular, ambas herramientas no mostraban mucha fluctuación.

Fue el 4 de mayo que anunciaron la actualización, pero la fluctuación comenzó a partir del 5 de mayo.

Sentil : si. Puedo ver una gran torre aquí.

Dileep: En realidad, hay una actualización más grande, que puede ver si busca en Google el sensor SEMRush, y ha causado una gran fluctuación en las clasificaciones.

Por lo general, las actualizaciones de algoritmos se lanzan en varios centros de datos. El 5 de mayo, cuando recién se implementó, el sensor SEMRush estaba en 7.7, y puede ver un gran aumento el 6 de mayo.

Senthil: Sí, simplemente se disparó como cualquier cosa.

Dileep: Así que este gran aumento en las fluctuaciones de rango es algo que no he visto en al menos un año y medio. Puede ser un buen indicador de que muchos sitios web se han visto afectados por la actualización. También puede ver todas las categorías que han sido golpeadas.

Senthil : Así que claramente no es una actualización regular. Cuando se trata de actualizaciones de algoritmos centrales de Google, es en todas las industrias. No es como una actualización de EAT o una actualización de YMYL donde solo se vieron afectados los sitios web de dinero, seguros, atención médica y otros sitios web similares.

Pero si observa una actualización de algoritmo de núcleo amplio, puede darse cuenta fácilmente de que al mirar esto en sí mismo, puede ver todas las categorías. Casi todo el mundo ha recibido un golpe, ¿verdad? Esto le da la sensación de que esta es definitivamente una actualización de algoritmo de núcleo amplio.

Entonces, el paquete local, obviamente, debido al COVID y otras razones, podría haber recibido un golpe, pero mire este panel de conocimiento, el crecimiento fue del 32.2%.

Dileep: Y también, si revisa algunos nichos individuales, puede ver que hay una gran caída en las posiciones de fragmentos destacados durante ese día en particular.

Pero se recuperó después de que implementaron la actualización por completo. Esto significa que han realizado algunos cambios nuevos en lo que muestran en los fragmentos de datos destacados. Entonces, si solo selecciona uno de los mejores nichos en eso, vaya a finanzas o incluso a salud.

Sentil: si. Miremos el cuidado de la salud porque ese es el departamento donde el año pasado, la actualización los golpeó. El paquete local se ha visto afectado en un 1,2%

Dileep: Así que puedes ver cómo se empaquetó el fragmento destacado en esta escalada, que está mostrando, así es como los fragmentos destacados, así que ese día cuando se lanzó esa fecha, el fragmento destacado se redujo. Como nada. Eso significa que realmente actualizaron un poco el área de fragmentos de funciones, y ahora podemos ver que se está normalizando.

Una cosa acerca de los fragmentos destacados es que puede ver que obtienen las entradas del usuario. Tienen un área de comentarios para todas las funciones en los resultados de búsqueda que se muestran. Obtienen comentarios de los usuarios y los usan cada vez que realizan una actualización de algoritmo de núcleo amplio. Eso es lo que he visto al analizar las últimas actualizaciones que han implementado.

Una posición en un fragmento destacado es algo que ningún propietario de un sitio web puede decir: "Estoy clasificado en el fragmento destacado y estaré clasificado allí durante el resto del año". No se puede predecir porque esto es algo que Google decide y se basa en muchos factores, que obviamente no han revelado.

Pero sí, existen técnicas en las que puede optimizar su contenido para clasificar en fragmentos destacados, lo que la mayoría de los propietarios de sitios web también están tratando de hacer.

Entonces, la posición del fragmento destacado es algo volátil cuando se inicia una actualización del algoritmo.

Senthil: Veamos también el móvil. Los datos pueden estar sesgados de todos modos porque COVID 19 está ahí y, naturalmente, habrá una disminución.

Dileep: El problema es que la mentalidad de búsqueda del usuario ha cambiado en los últimos dos meses. Hay muchas actualizaciones diarias que están implementando. Entonces, en base a eso, modifican los resultados de búsqueda a diario.

Hay posibilidades de que algunos de los nichos, incluso antes de lanzar esta actualización en particular, enfrentaran algún tipo de fluctuación en su clasificación porque la intención del usuario cambió después del incidente de COVID.

Sentil: Absolutamente. Entonces creo que lo mejor para el que ha perdido el ranking, conozco a algunos, osea, siempre hay ganadores y perdedores y cambia.

Así que si has ganado, felicidades. Disfruta del pastel y disfruta de la victoria. Pero las personas que han estado construyendo hasta ahora y han perdido posiciones, no creo que debamos entrar en pánico. Creo que no hay mucho que puedas hacer al respecto. Probablemente, puedas volver a lo básico. Intente verificar los enlaces de spam, intente mirar a la persona que lo supera. Mira esa página y mira el estilo del contenido.

Dileep, lo que siento es que cuando las personas lo miran, pierden el punto de "¿cuál es la intención?" ¿Por qué Google lo superó? Por ejemplo, al principio de la conversación, te lo dije. Esta era una página de dinero donde se intenta vender un producto de seguros.

Pero el sitio web que ha superado a este sitio web tiene una página que habla sobre los 10 mejores productos de seguros que puede comprar. Y tiene una muy buena comparación. Así que creo que el cambio de intención está ahí. En lugar de pensar que debe agregar todo su contenido en la página del servicio, tal vez pueda repensar la estrategia, mirar los resultados de búsqueda y descubrir qué prefiere Google para mostrar más.

Tal vez si van a mostrar más páginas de blog, entonces tal vez sea hora de que vuelva a verificar si algún blog en su sitio web tiene la capacidad de ir e intentar hacer eso. Porque si todavía está atascado con la página de dinero, probablemente funcione o no.

Por lo tanto, siempre es mejor tener a su enlace en su lugar para que, si algo sucede y usted lo sabe, todavía tenga un salvavidas para salvarlo.

Dileep: Creo que una de las razones por las que las personas intentan poner este tipo de palabras clave de dinero para las páginas de servicio en sí es porque la cantidad de conversiones que ocurren desde una página de blog probablemente sea un poco menor que la página de servicio.

Así que ese es probablemente el proceso de pensamiento. Pero aquí, la intención es diferente a que el usuario que proviene de un contenido basado en un blog nunca comprará un producto de su sitio web. Probablemente esté en la parte superior del embudo, como decimos en marketing. Así que solo está explorando las opciones. Incluso si está clasificando por la palabra clave en el fragmento destacado, no creo que la persona le compre el producto.

Volverá nuevamente, hará su investigación y probablemente, más adelante en la etapa de su embudo de marketing, podría regresar nuevamente. Pero nuevamente, en la etapa inicial, no lo hará. Entonces, idealmente, si ese es el caso, preferiría tener un blog en lugar de mi página de servicio.

Sentil: Absolutamente. Estás bien. En realidad, la palabra clave dinero sigue ahí. Palabras clave de dinero, como por ejemplo comprar con un nombre en particular, la clasificación aún no ha cambiado. Pero la clasificación ha cambiado para las palabras clave informativas de la parte superior del embudo. Así que creo que el cambio ahora es que Google mismo está tratando de realinearse para decir: "Oye, si eres una compañía de seguros, no busques la palabra clave seguro". Eso es todo. Eso es lo que Google está tratando de decir.

Si es como un seguro, significa que la intención del usuario es buscar múltiples comparaciones. Entonces, incluso si eres una gran marca hasta ahora, es posible que hayas ganado esa capa de protección de Google porque Google cree que las mejores marcas siempre deben clasificarse, pero ahora creo que eso se está diezmando con esto.

Básicamente, quieren mantener contentos a los usuarios. Así es como gana Google. Entonces, si el usuario no está contento, entonces está perdiendo su propio dinero. Entonces quieren hacer que los usuarios estén lo más felices posible.

Tienen todas las formas de entender si el usuario está contento o no. Pueden consultar el tiempo de permanencia en la página, la tasa de rebote; todas estas son señales que Google ya tiene para medir si el usuario está contento o no. Así que no hay manera de que podamos engañarlo. Creo que el proceso de pensamiento debería ser alinearnos con la intención del usuario.

Solo olvídate de Google, olvidémonos de Google por el momento, y trata de concentrarte en tu usuario. Si su usuario viene por algo, que probablemente sea una publicación de blog, se lo proporciona en lugar de poner su página de servicio por adelantado.

Senthil: Así que espero que sí. Chicos, eso resume la discusión. Por lo tanto, si se ve afectado por esta actualización del algoritmo, no entre en pánico. Solo mira quién te ha superado. Mire qué intención satisface ese sitio web y asegúrese de que puede cumplir con esa expectativa. Y por el amor de Dios, no vaya tras las palabras clave individuales. Ve tras las palabras clave que resuelven la intención.

Eso es exactamente lo que Google está tratando de hacer. No intentes ser Wikipedia. Intenta ser una marca. Estás allí para ganar dinero, así que independientemente de las páginas que te hagan ganar dinero, trata de concentrarte en la página y no vayas tras las toneladas de otras cosas que hay.

Así que eso resume esta discusión. Muchísimas gracias a todos. Entonces, Dileep, ¿tienes algo más que agregar antes de que termine este podcast?

Dileep: Una cosa más, creo que hay mucha gente que está en pánico porque estoy viendo muchos comentarios en nuestra página de actualización del algoritmo de Google, diciendo que están casi a punto de cerrar su negocio debido a esto. actualizar. Entonces, lo que me gustaría decirles es que esto es algo que probablemente sea una fase en su plataforma de marketing digital. Básicamente, puede cambiar en la próxima actualización del algoritmo.

Entonces, lo que generalmente sucede es que una vez que se inicia la actualización del algoritmo, luego de dos o tres días, Google analiza si la actualización ha llegado a algunos sitios web genuinos. Entonces, lo que solían hacer era revertir cualquier cosa negativa que hubiera dentro de la actualización.

Senthil: Como una actualización. Por lo general, lo liberan después de un par de semanas. Así que su trabajo aún no está perdido, muchachos. Así que no te preocupes. Definitivamente habrá una actualización próximamente y los buenos sitios que fueron derribados por esto, recuperarán lo suyo. Pero eso también depende de quién te superó. Entonces, si ese tipo superado en rango es mejor que tú, entonces esa es una posibilidad muy pequeña.

Dileep: Sí, pero de nuevo, si siguen intentando mejorar su contenido, estoy bastante seguro de que podrán posicionarse cuando se lance el próximo algoritmo de núcleo amplio. Entonces, Google mismo dice que la mayoría de los sitios que se ven afectados por una actualización de algoritmo de núcleo amplio, solo pueden recuperarse cuando se lanza otra actualización de algoritmo de núcleo amplio.

Entonces, básicamente, solo espera otros dos meses. Haga un buen trabajo, continúe produciendo contenido de buena calidad y luego tendrá una oportunidad segura de clasificarse nuevamente.

Sentil: Absolutamente. Excelente. Gracias hombre. Fue una buena conversación. Entonces, cualquier persona que tenga alguna pregunta al respecto, no dude en dejar sus comentarios.

Haremos nuestro mejor esfuerzo para volver a usted. Dileep responderá cualquier cosa técnica que ustedes tengan. Siéntase libre de dar un grito y, con suerte, superaremos esto. Ya COVID por un lado y el algoritmo central por el otro lado. Los tiempos difíciles en realidad hacen los mejores negocios, por lo que si puede sobrevivir los próximos dos meses, puede sobrevivir al menos por un tiempo.

Así que todo lo mejor chicos! Siéntase libre de compartir sus comentarios, y no se olvide de dar me gusta, compartir y suscribirse. Solo estoy tratando de ser como los YouTubers. De todas maneras, muchas gracias. Que tengas un lindo día.

La única manera de que los sitios web que se ven afectados por la amplia actualización principal es mejorar la calidad del contenido y su autoridad.

Hicimos un análisis rápido de los rastreadores de algoritmos populares y el impacto de la actualización de Broad Core parece significativo. Aquí hay algunas capturas de pantalla.

mozcast

SERPMetrics

SEMRensor de acometida

RangoRanger

AccuRanker

Lo mantendremos informado con todas las ideas sobre la actualización principal de mayo de 2020.

Sin embargo, creemos que esta es una fase pasajera y las cosas se normalizarán una vez que termine la amenaza de COVID-19. Todos esperamos ese día y esperamos que usted y su familia estén a salvo durante estos tiempos difíciles. Google ha tomado varias medidas para garantizar que no se divulguen noticias falsas al público a través de su SERP, y esto ha resultado en que muchos sitios web de Salud y Bienestar experimenten fluctuaciones masivas. Si revisa la página SERP para COVID-19, es evidente que Google no quiere correr el riesgo de enumerar sitios que no sean los de alta autoridad.

Dado que Google no ha presentado ningún anuncio con respecto a la actualización principal, estos cambios deben descifrarse como resultado del cambio en el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

Según los rastreadores de algoritmos, hay una gran fluctuación casi todos los días. Lo que estamos pasando ahora son circunstancias imprevistas, y lo mismo está sucediendo en el panorama de búsqueda.

Tal escenario nunca ha ocurrido en la era de Internet, y los cambios y fluctuaciones actuales deben analizarse en profundidad antes de que podamos concluir sobre los factores que están provocando cambios SERP tan violentos.

Si observa una caída masiva del tráfico o una disminución de las posiciones de las palabras clave, le sugiero que no realice una serie de cambios en este momento. Sigue haciendo el gran trabajo y espera hasta que vuelvan los buenos tiempos.

Fluctuaciones SERP a través de los ojos de los rastreadores de algoritmos

AccuRanker

Clasificación web avanzada

Algoroo

mozcast

RangoRanger

SEMRensor de acometida

SERPMetrics

Sin embargo, parece que se implementó una actualización con tanto o incluso más impacto que una Actualización de algoritmo de núcleo amplio, desapercibida.

Algoroo

SERPMetrics

mozcast

SEMRensor de acometida

RangoRanger

Le pregunté a Danny si había una actualización significativa. Sin embargo, la respuesta resultó ser la misma plantilla que proporcionan los ejecutivos de Google cuando dudan en revelar más detalles de la actualización.

Hacemos actualizaciones todo el tiempo. Sugeriría volver a leer nuestros consejos generales sobre esto: https://t.co/aL4QObvvhH

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 de febrero de 2020

Sin embargo, tomaría esta respuesta de Danny como un "Sí" a mi pregunta. Realizaremos un análisis en profundidad de los sitios web afectados por esta actualización en los próximos días.

Según Danny, enlace de búsqueda pública de Google, el nuevo ajuste en el algoritmo garantizará que la página de resultados de búsqueda no esté abarrotada y que solo se muestre información relevante. También confirmó que a partir de hoy, el fragmento destacado se contará como uno de los diez listados en el SERP.

“Si una lista de páginas web se eleva a la posición de fragmento destacado, ya no repetimos la lista en los resultados de búsqueda. Esto ordena los resultados y ayuda a los usuarios a localizar información relevante más fácilmente. Los fragmentos destacados cuentan como una de las diez listas de páginas web que mostramos”, tuiteó Danny.

Danny también confirmó que la nueva actualización se implementó al 100% y ahora es efectiva a nivel mundial.

Se lanzó hoy 100% a nivel mundial.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 22 de enero de 2020

Curiosamente, predije que sucedería lo mismo y le pregunté a John Mueller de Google si Google está probando la nueva actualización de fragmentos destacados. La respuesta de John a mi tweet fue lo suficientemente convincente como para creer que de hecho estaban probando la nueva actualización, que ya está disponible.

Estas son funciones de búsqueda orgánica, por lo que pueden cambiar con el tiempo.

– johnmu.xml (personal) (@JohnMu) 16 de enero de 2020

La actualización principal de enero de 2020 ya está disponible y se implementará en nuestros diversos centros de datos en los próximos días.

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 de enero de 2020

El lanzamiento se anunció previamente a través del identificador oficial de Twitter de Google Search Liaison. El tweet decía: “Más tarde hoy, lanzaremos una actualización de algoritmo de núcleo amplio, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de enero de 2020. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. “

Más tarde hoy, lanzaremos una actualización de algoritmo de núcleo amplio, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de enero de 2020. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. Consulte esta publicación de blog para obtener más información al respecto: https://t.co/e5ZQUA3RC6

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 de enero de 2020

Google implementa cerca de mil actualizaciones de algoritmos cada año. Sin embargo, solo unas pocas veces en un año se lanza una actualización de algoritmo de núcleo amplio. La importancia del algoritmo de núcleo amplio está estrechamente relacionada con el impacto que tiene en los sitios web.

A diferencia de la actualización central, que generalmente pasa desapercibida debido a la menor cantidad de temblores que causa, la actualización del algoritmo central amplio genera fluctuaciones SERP significativas, lo que a menudo resulta en un ataque de pánico para los webmasters.

Google ha estado diciendo a los webmasters que la única forma de recuperarse del impacto de una actualización del algoritmo de núcleo amplio es mediante la creación de contenido excelente. It also says that these updates are focused on improving search quality by giving users better search results.

During the initial days after the Algorithm Update, various Algorithm Update trackers started showing huge fluctuations. This is an indication that a lot of websites are in fact seeing an increase or decrease in their organic ranking positions.

Accuranker

Algoroo

Moz Cast

Rank Ranger

SEMRush

SERP Metrics

During the announcement of the BERT Algorithm Update, Google confirmed that its new language processing algorithm will try to understand words in relation to all the other words in a query, rather than one-by-one in order. This gives more impetus to the intent and context of the search query and delivers results that the user seeks. The Google SearchLiaison official tweet says, “BERT, our new way for Google Search to better understand language, is now rolling out to over 70 languages worldwide. It initially launched in Oct. for US English.”

Here is the list of languages that uses the BERT natural language processing algorithm to display Google search results:

Afrikaans, Albanian, Amharic, Arabic, Armenian, Azeri, Basque, Belarusian, Bulgarian, Catalan, Chinese (Simplified & Taiwan), Croatian, Czech, Danish, Dutch, English, Estonian, Farsi, Finnish, French, Galician, Georgian, German, Greek, Gujarati, Hebrew, Hindi, Hungarian, Icelandic, Indonesian, Italian, Japanese, Javanese, Kannada, Kazakh, Khmer, Korean, Kurdish, Kyrgyz, Lao, Latvian, Lithuanian, Macedonian Malay (Brunei Darussalam & Malaysia), Malayalam, Maltese, Marathi, Mongolian, Nepali, Norwegian, Polish, Portuguese, Punjabi, Romanian, Russian, Serbian, Sinhalese, Slovak, Slovenian, Swahili, Swedish, Tagalog, Tajik, Tamil, Telugu, Thai, Turkish, Ukrainian, Urdu, Uzbek, Vietnamese, and Spanish.

Difference Between BERT and Neural Matching Algorithm

The announcement about the rollout of the November Local Search Algorithm Update by Google opened up a pandora of questions in the webmaster's community. The whole hoo-ha about the update stems from the term “neural matching.”

Fue solo en septiembre que Google anunció el lanzamiento de su actualización BERT, que se dice que afecta el 10% de los resultados de búsqueda. Con otra actualización del algoritmo de procesamiento de lenguaje ahora implementada, la comunidad de webmasters está confundida en cuanto a qué diferencia harán estas dos actualizaciones en los resultados SERP.

Google ha patentado muchos algoritmos de procesamiento de lenguaje. El BERT y el Neural Matching son solo dos de ellos. El algoritmo de coincidencia neuronal fue parte de los resultados de búsqueda desde 2018. Sin embargo, esto se actualizó con la actualización de BERT en septiembre de 2019.

Hasta el momento, Google no ha confirmado si el algoritmo de coincidencia neuronal fue reemplazado por el BERT o si están trabajando en conjunto. Pero los factores que utiliza cada uno de estos algoritmos para clasificar los sitios web son diferentes.

El algoritmo BERT es la derivación del ambicioso proyecto Transformers de Google, una nueva arquitectura de red neuronal desarrollada por los ingenieros de Google. El BERT intenta decodificar la relación y el contexto de los términos de búsqueda a través de un proceso de enmascaramiento. Intenta encontrar la relación de cada palabra teniendo en cuenta las predicciones dadas por los términos de búsqueda enmascarados.

Hablando de Neural Matching, el algoritmo está estrechamente relacionado con la investigación que Google realizó para obtener documentos altamente relevantes en la web. La idea aquí es principalmente entender cómo las palabras se relacionan con los conceptos.

El algoritmo de coincidencia neuronal utiliza un sistema de supersinónimos para comprender lo que el usuario quiso decir al escribir la consulta de búsqueda. Esto permite a los usuarios obtener resultados de búsqueda locales muy relevantes incluso si los términos exactos no aparecen en la consulta de búsqueda.

Cuando se trata de propietarios de empresas locales, el algoritmo de coincidencia neuronal clasificará mejor a las empresas aunque su nombre comercial o descripción no estén optimizados en función de las consultas de los usuarios. El algoritmo de coincidencia neuronal en los resultados de la búsqueda local será de gran ayuda para las empresas, ya que el factor de clasificación principal será la relación entre las palabras y el concepto.

Básicamente, BERT y Neural Matching Algorithms tienen diferentes procedimientos funcionales y se utilizan en diferentes verticales de Google. Sin embargo, ambos algoritmos están capacitados para cumplir con la filosofía central de Google: hacer que los resultados de búsqueda sean muy relevantes.

Sin embargo, Google también dijo que los webmasters no necesitan hacer ningún cambio en el sitio, ya que esta actualización del algoritmo local tiene como objetivo mejorar la relevancia de la búsqueda en función de la intención del usuario. El gigante de los motores de búsqueda también confirmó que la actualización del algoritmo de búsqueda local tiene un impacto mundial en todos los idiomas.

La nueva actualización ayuda a los usuarios a encontrar los resultados más relevantes para la búsqueda local que coincida con su intención de búsqueda. Sin embargo, Google ha estado usando esto para mostrar resultados de búsqueda desde 2018, principalmente para comprender cómo se relacionan las palabras con los conceptos.

El nuevo algoritmo ahora comprende el concepto detrás de la búsqueda al comprender cómo las palabras en la consulta de búsqueda están estrechamente relacionadas entre sí. Google dice que tiene un directorio masivo de sinónimos que ayudan al algoritmo a hacer esa coincidencia neuronal.

A partir de noviembre de 2019, Google utiliza su sistema de coincidencia neuronal basado en inteligencia artificial para clasificar las empresas en los resultados de la búsqueda local. Hasta hace poco, Google usaba las palabras exactas que se encuentran en el nombre o la descripción de una empresa para clasificar los sitios web en la búsqueda local.

El tiempo Moz

Guardabosques de rango

Los sitios de recetas, los blogs de viajes y las empresas de diseño web reciben muchos enlaces de pie de página y, la mayoría de las veces, están fuera de contexto. Esto, según el documento del esquema de enlaces de Google, es una práctica de spam. Según Google, los “enlaces ampliamente distribuidos en los pies de página o plantillas de varios sitios” se contarán como enlaces no naturales. Esto puede haber jugado aguafiestas, lo que resultó en una caída en las clasificaciones.

Después de las charlas en línea, Google presentó una confirmación oficial a través de un tweet en el identificador de Twitter de SearchLiason, indicando que no ha habido actualizaciones amplias en las últimas semanas. Sin embargo, el tweet una vez más reitera que hay varias actualizaciones que ocurren regularmente.

En el hilo de Twitter, Google también dio ejemplos del tipo de actualizaciones de algoritmos que tendrán un impacto de gran alcance en la búsqueda y cómo el gigante de los motores de búsqueda informa a los webmasters antes del lanzamiento de dichas actualizaciones para asegurarse de que estén preparados.

Solo unos pocos rastreadores de algoritmos han registrado el impacto:

Analítica web avanzada

El tiempo MOZ

RangoRanger

SEMRensor de acometida

SERPMetrics

Con tanto énfasis dado a la última actualización del algoritmo de Google - BERT, lo más probable es que entre en los libros de historia de SEO junto con sus predecesores, Penguin, Panda, Hummingbird y RankBrian. La actualización afectará a 1 de cada 10 resultados de búsqueda orgánicos en la búsqueda de Google, con un gran impacto en los fragmentos de búsqueda, también conocidos como fragmentos destacados. Las representaciones de codificador bidireccional de Transformers, cuyo nombre en código es BERT, es un avance de aprendizaje automático realizado por Google que involucra sus esfuerzos de innovación en inteligencia artificial. El modelo BERT procesa las palabras en relación con todas las demás palabras de una oración, en lugar de una por una en orden. Esto da más impulso a la intención y el contexto de la consulta de búsqueda y ofrece los resultados que busca el usuario.

El anuncio sobre la actualización de BERT se realizó a través del identificador oficial de Twitter de Google SearchLaison. El tweet decía: “Conozca BERT, una nueva forma para que la Búsqueda de Google comprenda mejor el lenguaje y mejore nuestros resultados de búsqueda. Ahora se usa en los EE. UU. en inglés y ayuda en una de cada diez búsquedas. Llegará a más condados e idiomas en el futuro”.

La nueva actualización de BERT hace que Google esté un paso más cerca de lograr la perfección en la comprensión del lenguaje natural. Esto también significa que los resultados de la búsqueda por voz verán una mejora significativa.

Para obtener más información sobre la actualización BERT de Google, lea nuestra amplia cobertura sobre su origen, concepto e impacto en los resultados de búsqueda de Google.

Moz

SERPMetrics

Algoroo

Accuranker

RangoRanger

SEMRensor de acometida

Esto es lo que dice el anuncio oficial de Google sobre la actualización:

“Hoy, presentamos una actualización algorítmica para revisar fragmentos para facilitar la implementación: – Conjunto claro de tipos de esquema para fragmentos de revisión – No se permiten revisiones de autoservicio – Se requiere el nombre de lo que está revisando”.

Según Google, los resultados enriquecidos de Review han ayudado a los usuarios a encontrar las mejores empresas/servicios. Desafortunadamente, ha habido mucho mal uso de las revisiones, ya que ha habido algunas actualizaciones al respecto desde el momento en que Google las implementó. El impacto de las Reseñas de la Búsqueda de Google se está sintiendo cada vez más en los últimos tiempos.

El blog oficial que anuncia el lanzamiento de la nueva actualización del algoritmo de Google Search Review dice que ayuda a los webmasters de todo el mundo a optimizar mejor sus sitios web para Google Search Reviews. Google ha introducido 17 esquemas estándar para webmasters para que se puedan frenar las implementaciones no válidas o engañosas.

Antes de la actualización, los webmasters podían agregar Reseñas de la Búsqueda de Google a cualquier página web usando el marcado de reseñas. Sin embargo, Google identificó que algunas de las páginas web que mostraban fragmentos de reseñas no añadían valor a los usuarios. Algunos sitios utilizaron el esquema de revisión para destacarse del resto de los competidores.

¡Para poner fin al uso indebido, Google ha limitado los tipos de esquemas de revisión para 17 nichos! A partir de hoy, las Reseñas de la Búsqueda de Google se mostrarán solo para los sitios web incluidos en los 17 tipos y sus respectivos subtipos.

Lista de tipos de esquemas de revisión compatibles con las revisiones de la Búsqueda de Google

• schema.org/Libro
• schema.org/Curso
• schema.org/CreativeWorkSeason
• schema.org/CreativeWorkSeries
• schema.org/Episodio
• schema.org/Evento
• schema.org/Juego
• schema.org/HowTo
• schema.org/Negocio local
• schema.org/MediaObject
• schema.org/Película
• schema.org/MusicPlaylist
• schema.org/MusicRecording
• schema.org/Organización
• schema.org/Producto
• schema.org/Recipe
• schema.org/SoftwareApplication

Las revisiones de autoservicio no están permitidas para LocalBusiness y Organization

Uno de los mayores contratiempos que enfrentó Google al mostrar reseñas genuinas fue que las entidades agregaron reseñas por sí mismas a través de widgets de terceros y código de marcado. A partir de hoy, Google dejó de admitir Reseñas de la Búsqueda de Google para los tipos de esquema LocalBusiness y Organization (y sus subtipos) que usan widgets de terceros y código de marcado.

Agregue el nombre del elemento que se está revisando

La nueva actualización del algoritmo de revisiones de búsqueda de Google exige que la propiedad del nombre forme parte del esquema. Esto hará que sea obligatorio para las empresas agregar el nombre del artículo que se está revisando. Esto brindará una experiencia de revisión más significativa para los usuarios, dice Google.

Pero se están produciendo debates en los foros sobre cómo la actualización afectará las consultas de marca, lo que puede requerir que Google enumere varias páginas del mismo sitio.

El anuncio sobre el lanzamiento se realizó a través de la cuenta oficial de Twitter de Google Search Liaison. El tuit decía: “¿Alguna vez ha realizado una búsqueda y ha obtenido muchos listados, todos del mismo sitio en los primeros resultados?

Hemos escuchado sus comentarios sobre esto y queremos más variedad. Un nuevo cambio que se está lanzando ahora en la Búsqueda de Google está diseñado para proporcionar una mayor diversidad de sitios en nuestros resultados".

“Este cambio en la diversidad del sitio significa que, por lo general, no verá más de dos listados del mismo sitio en nuestros resultados principales.

Sin embargo, aún podemos mostrar más de dos en los casos en que nuestros sistemas determinen que es especialmente relevante hacerlo para una búsqueda en particular”, se lee en el comunicado oficial de Google.

Uno de los principales cambios que se esperan después de la actualización de la diversidad se refiere a los subdominios. Google ha declarado categóricamente que los subdominios ahora se tratarán como parte del dominio raíz. Esto asegurará que solo aparezca un resultado de búsqueda por dominio.

Esto es lo que dice Google: “La diversidad de sitios generalmente tratará los subdominios como parte de un dominio raíz. IE: los listados de subdominios y el dominio raíz se considerarán todos del mismo sitio único. Sin embargo, los subdominios se tratan como sitios separados para fines de diversidad cuando se considera relevante hacerlo".

En ambos casos, la caída que está experimentando se puede revertir implementando una estrategia de SEO bien pensada con un fuerte enfoque en la calidad EAT de Google. Sin embargo, el análisis inicial que hicimos tiene buenas noticias para los webmasters. El impacto negativo de la última actualización es mucho menor de lo que pensábamos.

Curiosamente, hay más resultados positivos, y la discusión sobre los mismos abunda en todos los principales foros de SEO.

Esto nos hace creer que la actualización del algoritmo de núcleo amplio del 12 de marzo es más una reversión de algunas actualizaciones anteriores que pueden haber dado clasificaciones indebidas a algunos sitios web.

Es importante destacar que descubrimos que los sitios con alta autoridad recibieron una vez más un impulso en su tráfico y clasificaciones.

También descubrimos que los sitios web, que tuvieron un aumento de rango el año pasado al crear vínculos de retroceso a través de redes privadas de blogs, se vieron afectados por la actualización central de marzo de 2019, mientras que los que tenían vínculos de retroceso naturales de alta calidad recibieron un pico.

Si usted es uno de los muchos sitios web que se vieron afectados por la actualización principal de Google de marzo de 2019, aquí hay algunas ideas sobre el daño causado a los sitios en el nicho de salud.

Nicho de Salud

Según los datos proporcionados por SEMRush, los sitios web de atención médica experimentaron una fluctuación masiva en el tráfico y las clasificaciones después de la reciente actualización principal de marzo de 2019.

El sitio web también ha enumerado algunos de los principales perdedores y ganadores. Hicimos un análisis de los 3 principales perdedores y esto es lo que encontramos:

Mi LVAD

MyLVAD figura como uno de los principales perdedores en la categoría de Salud según SEMRush. La actualización de Medic afectó bastante a este sitio en agosto de 2018, y parece que la última actualización principal de marzo de 2019 también ha cobrado un precio significativo.

Según los datos de SEMRush, la posición de la palabra clave de MyLVAD cayó 11 posiciones el 13 de marzo. MyLVAD es una comunidad y un recurso para personas que padecen insuficiencia cardíaca congestiva avanzada y dependen de un implante LVAD.

Hicimos un análisis en profundidad del sitio y encontramos que no cumple con la calidad de Google EAT.

Los recursos proporcionados en el sitio no se acreditan a los expertos. Fundamentalmente, faltan los datos de contacto en el sitio.

Como es más como un foro, el sitio web tiene más contenido generado por el usuario. Como este sitio web pertenece a la categoría YMYL, es imperativo proporcionar la biografía del autor (designación del médico en este caso específico) para aumentar la calificación EAT.

Además, faltan detalles como 'contáctenos' y las personas responsables del sitio web.

DolorEscala

PainScale es un sitio web que también tiene una aplicación que ayuda a controlar el dolor y las enfermedades crónicas. El sitio obtuvo un aumento de rango después de la actualización de septiembre de 2018, y hasta diciembre de ese año, todo funcionó sin problemas.

El tráfico y la clasificación comenzaron a mostrar una tendencia a la baja después de enero, y ahora Florida 2 Update la ha reducido aún más.

Al analizar el sitio web, encontramos que brinda a los usuarios información sobre el manejo del dolor. Una vez más, la autoridad del contenido publicado en este sitio web es cuestionable.

Aunque el sitio ha reescrito algunos contenidos de Mayo Clinic y otros sitios de autoridad, la agregación es algo que a Google no le gusta.

El sitio web también tiene una sección de cuestionarios que proporciona herramientas para controlar el dolor. Sin embargo, el sitio web intenta recopilar los detalles de salud de los usuarios y luego les pide que se registren en PainScale GRATIS.

Google tiene aversión a este método en particular, ya que les preocupa la privacidad de sus usuarios. Esta podría ser una de las razones de la caída en el tráfico y la clasificación de PainScale después de la actualización principal de marzo de 2019.

Medbroadcast

Este es nuevamente otro ejemplo típico de un sitio web de YMYL que Google somete a un intenso escrutinio. Medbroadcast brinda mucha información sobre las condiciones de salud y trata de brindar a los usuarios opciones de tratamiento.

Aquí nuevamente, como otros sitios web en esta lista, no hay información sobre el autor.

Además, el sitio tiene una estructura extraña con algunas URL que se abren en subdominios. El sitio web también ha colocado cerca de 50 URL hacia el pie de página de la página de inicio y otras páginas internas, lo que hace que parezca muy spam.

Este sitio también recibió aumentos de tráfico indebidos después de la actualización de Google Medic de agosto de 2018. Las estadísticas muestran que el tráfico aumentó después de la actualización de Medic y comenzó a disminuir a principios de enero.

Una vez más, el impulso está en las señales de calidad EAT. Los tres ejemplos enumerados anteriormente señalan cómo los sitios de atención médica que no siguieron las prácticas mencionadas en las Pautas del evaluador de calidad de Google se vieron afectados por Florida 2 Update.

Aquí hay algunos consejos para mejorar la calificación EAT de su sitio web:

1. Agregue la firma del autor a todas las publicaciones del blog

Google quiere saber la autenticidad de la persona que está proporcionando información a los usuarios.

Si el sitio pertenece a la categoría YMYL, que incluye sitios web en los sectores de salud, bienestar y finanzas, el autor debe ser un experto en ese campo. Google quiere asegurarse de que los autores confiables y certificados redacten el contenido que se muestra a sus usuarios.

Obtener el contenido escrito por escritores de contenido es una tendencia que se ve en gran medida entre los sitios de YMYL. Sin embargo, Google lo odia y solo quiere promover contenido confiable y de alta calidad.

2. Eliminar contenido raspado/duplicado

Google calcula la puntuación EAT de un sitio web analizando publicaciones y páginas individuales. Si está interactuando, desechando o duplicando contenido de otro sitio web, es probable que se vea afectado por una actualización del algoritmo.

Como se ve en uno de los ejemplos mencionados anteriormente, parafrasear el contenido no lo hace único, y Google puede identificar este tipo de contenido muy fácilmente.

Por lo tanto, si cree que su sitio web tiene contenido delgado, descartado o reescrito, sería ideal eliminarlo. Para los sitios web de YMYL, asegúrese de que el contenido esté escrito por un experto en su nicho.

3. Invierte tiempo en marca personal

Asegúrese de que su sitio web tenga una página "Acerca de nosotros" y de proporcionar información valiosa a Google en forma de marcado de esquema.

Además, los testimonios positivos y las reseñas de los clientes, tanto dentro como fuera del sitio, pueden aumentar la confiabilidad de su sitio web.

Las pautas de calificación de calidad de Google también solicitan a los webmasters que muestren la información de contacto y los detalles de atención al cliente para los sitios YMYL.

4. Céntrate en la calidad de los back-links más que en la cantidad

Las pautas de calidad de búsqueda de Google sugieren que los sitios web con vínculos de retroceso de alta calidad tienen un puntaje EAT superior.

Invertir tiempo en crear enlaces de baja calidad a través de PBN y comentarios de blogs puede provocar la ira de Google y puede afectar negativamente la calificación EAT de un sitio web.

Se recomienda encarecidamente utilizar técnicas de sombrero blanco, como la divulgación de bloggers y la creación de enlaces rotos, como parte de la estrategia de SEO para obtener enlaces de alta calidad.

5. Asegure su sitio con HTTPS

La seguridad de sus usuarios es una prioridad para Google, y es por eso que está presionando a los sitios web para que obtengan la certificación SSL. HTTPS es ahora uno de los factores de clasificación y también es una de las formas de mejorar la calificación EAT de los sitios web.

Además, debe tenerse en cuenta que Google Chrome ahora muestra todos los sitios que no son HTTPS como inseguros, lo que es una clara indicación de cómo Google valora la privacidad de sus usuarios.

Para obtener más información sobre los factores que usa Google para clasificar los sitios web de salud, lea nuestro artículo detallado, "SEO avanzado para sitios web médicos y de atención médica: consejos para mejorar la calificación de calidad de búsqueda".

Aquí hay algunos rumores de Black Hat World sobre la última actualización principal de Google de marzo de 2019, también conocida como la actualización Florida 2

“Hay 5 proyectos míos que son muy, muy similares entre sí. Todos enfocados en el nicho de Belleza/Salud, todos tienen una gran cantidad de contenido excelente (más de 10k artículos) y todos ellos se basan en dominios vencidos con un buen nombre de marca”, dice un usuario con el nombre de yayapart.

“La actualización de G Core llegó a 4 de mis 5 proyectos. Uno de ellos, en realidad el más antiguo, recibió un gran impulso y aumentó su tráfico orgánico en un 40%.

Los otros 3 proyectos afectados perdieron todas sus mejores clasificaciones. No veo ningún patrón aquí todavía, pero me golpeó fuerte”, agregó.

Otro usuario que se hace llamar Jeepy dice: “Nicho de salud. Este sitio fue atacado por una actualización médica y ahora está volviendo a subir sin hacer nada. Derecha…"

“Esta semana, lanzamos una actualización de Broad Core Algorithm, como lo hacemos varias veces al año. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes”, se lee en la publicación del tweet en el identificador oficial de Google SearchLiaison. Lea nuestro blog para obtener más información sobre la última actualización del algoritmo de núcleo amplio.

Nuestro análisis encontró que la actualización principal de marzo de 2019 de Google revirtió las clasificaciones indebidas que obtuvieron algunos sitios web después de la actualización médica de agosto de 2018.

Además de esto, la mayoría de los sitios afectados por la actualización usaban enlaces de baja calidad para aumentar su autoridad.

Vea cómo los sensores de clasificación detectaron el cambio:

mozcast

SEMRensor de acometida

AccuRanker

Clasificaciones web avanzadas

RangoRanger

Algoroo

También hay rumores de que Google da más preferencia a los sitios web que tienen contenido en profundidad. Curiosamente, el Dr. Peter J. Meyers de Moz descubrió que Google muestra artículos bien investigados en los resultados, incluso para algunas palabras clave de intención de compra.

Google posiblemente quiera una combinación de productos e información para incluir en su búsqueda. De esta forma, los usuarios que se confunden con los productos pueden leer e informarse antes de tomar la decisión de compra.

También hay conversaciones sobre la caída en el número de resultados de búsqueda de imágenes después de la última actualización de Google el 1 de marzo.

Una captura de pantalla de análisis interesante compartida por Marie Haynes muestra cómo uno de sus clientes obtuvo un aumento masivo en el tráfico orgánico durante el 27 de febrero y el 1 de marzo.

Vea cómo los sensores de clasificación detectaron el cambio:

AccuRanker

Clasificaciones web avanzadas

Algoroo

Moz Cast:

RangoRanger

SEMRensor de acometida

SERPMetrics

Sin embargo, parecía que se estaba gestando algo grande para los próximos días que generará cambios significativos en los resultados SERP en Google. Accuranker

Clasificación web avanzada

mozcast

Guardabosques de rango

SEMRensor de acometida

SERPmétricas

Aparte de algunas charlas aquí y allá sobre la pérdida de tráfico, no hay nada concreto que destaque esto como una actualización significativa del algoritmo. Dado que se habla mucho de esto en blogs y foros de SEO, echemos un vistazo a algunos rastreadores que detectaron la actualización.

Clasificación web avanzada

Algoroo

Accuranker

mozcast

RangoRanger

Sensor SemRush

Métricas SERP

Algunos rastreadores de algoritmos sugieren que la actualización implementada durante el 5 y 6 de febrero es más devastadora que la implementada en enero. Lo mantendremos informado a medida que profundicemos en los sitios afectados por la actualización del algoritmo y diagnostiquemos las razones de la caída en las clasificaciones.

Aquí hay algunas estadísticas:

SERPmétricas

AccuRanker

El tiempo Moz

Guardabosques de rango

SEMRensor de acometida

Un nuevo documento publicado por Google el 16 de enero de 2019 corrobora nuestros hallazgos, ya que brinda consejos y sugerencias para que los editores de noticias tengan más éxito en 2019. Nuestro análisis encontró que la actualización del algoritmo implementada durante la segunda semana de enero afectó a los sitios de noticias que “contenido reescrito” o “contenido extraído de otros sitios”.

El último documento publicado por Google demuestra que teníamos razón. Hay dos secciones específicas en el documento tituladas "Formas de tener éxito en Google News", que recomiendan a los editores de noticias que se mantengan alejados de la publicación de contenido reescrito y copiado.

Lo que dice el documento de Google:

• Bloquear contenido raspado: el raspado comúnmente se refiere a tomar material de otro sitio, a menudo de forma automatizada. Los sitios que raspan contenido deben bloquear el contenido raspado de Google News.

• Bloquear contenido reescrito: Reescribir se refiere a tomar material de un sitio y luego reescribir ese material para que no sea idéntico. Los sitios que reescriben el contenido de una manera que no proporciona un valor agregado sustancial o claro deben bloquear ese contenido reescrito de Google News. Esto incluye, pero no se limita a, reescrituras que solo hacen cambios muy leves o aquellas que hacen muchos reemplazos de palabras pero aún mantienen el significado general del artículo original.

Además de esto, Ways to Succeed in Google News también destaca algunas prácticas recomendadas que los editores de noticias deben tener en cuenta antes de publicar una historia.

• • Títulos descriptivos y claros

• • Visualización de fecha y hora precisas utilizando datos estructurados

• • Evite el contenido duplicado, reescrito o raspado
• • Usar HTTPS para todas las publicaciones y páginas

Los consejos y sugerencias proporcionados en el documento pueden ayudar a los sitios web de noticias afectados por la última actualización del algoritmo de Google a recuperarse.

Además, Google ha dado impulso a la transparencia de News Publisher, que tiene que ver más con las Directrices EAT del gigante de los motores de búsqueda.

Las nuevas pautas de Google News piden a los editores que sean transparentes al informar a los lectores quién publicó el contenido.

El consejo que da Google es incluir una firma clara, una breve descripción del autor y los datos de contacto de la publicación.

Según Google, proporcionar estos detalles a los lectores y al bot de Google puede ayudar a filtrar los "sitios o cuentas que se hacen pasar por cualquier persona u organización, o que tergiversan u ocultan su propiedad o propósito principal".

Google también advierte a los editores de noticias que no participen en esquemas de enlaces destinados a manipular el PageRank de otros sitios web.

Las especulaciones sobre una actualización estuvieron en el aire durante los últimos días. Los sitios web que se vieron más afectados incluyen WBBJTV de ABC , KTVU de FOX y CBS17 .

Google anunció anteriormente que cada año implementa alrededor de 500 a 600 actualizaciones de algoritmos centrales. Además de esto, hay amplias actualizaciones de algoritmos básicos que Google implementa tres o cuatro veces al año.

Estas actualizaciones vienen con un cambio de rango importante en el SERP con algunos sitios web que experimentan un aumento en las clasificaciones orgánicas mientras que otros experimentan una caída.

Sin embargo, la actualización hizo cambios drásticos en los resultados que se muestran en los fragmentos destacados.

Además de los sitios web de noticias, la "Actualización del algoritmo Google Newsgate 2019" también afectó a blogs en nichos como deportes, educación, viajes, gobierno y sitios automotrices.

Según el Informe meteorológico del algoritmo de Google de MozCast , el clima fue duro durante los días 9 y 10, lo que sugiere una actualización del algoritmo.

El gráfico ha mostrado fluctuaciones significativas en el tiempo, especialmente durante los días 5 y 6 de enero. Después de unos días regulares, el clima se deterioró aún más, lo que puede ser una señal de dos actualizaciones separadas del algoritmo de Google dentro de la misma semana.

Las comunidades de SEO están llenas de discusiones sobre la actualización, ya que muchos sitios web se vieron afectados por la actualización del algoritmo.

“Viajes: todo whitehat, buenos enlaces, contenido nuevo, dominio antiguo y todas las cosas buenas. Hubo algo de baile alrededor de diciembre y luego, wham, tercera página”, dijo zippyants un miembro del Black Hat Forum el jueves.

“Grandes cambios están ocurriendo en los serps desde el viernes para nosotros. ¿Alguien ha notado un aumento o una disminución de las referencias de cola larga? Es la primera vez que hemos visto mucho desde los grandes cambios de agosto/septiembre”, preguntó un usuario SnowMan68 a través de Webmaster World .

"¡Sí! Hoy, las señales son bastante intensas. Probablemente durante los últimos 4 días. Sin embargo, no se observaron cambios en los sitios”, respondió un usuario de Webmaster World , arunpalsingh, a una de las preguntas formuladas en el foro.

Además de esto, la herramienta Google Grump Tool de AccuRanker también ha sugerido unos últimos dos días “furiosos”. Esto puede ser una indicación de que la actualización del algoritmo se implementó en fases.

Según nuestro análisis inicial, los sitios que se vieron afectados por la primera actualización del algoritmo de Google en 2019 son los que publican noticias cuestionables.

Además, vimos una caída en picado en el tráfico de los sitios de noticias que reescribieron el contenido sin incluir ningún valor agregado recientemente.

Algoroo , otro rastreador de algoritmos de Google, ha agregado a TechCrunch y CNBC a la lista de los principales perdedores. Esto, una vez más, es evidencia de que entendemos que la actualización está destinada a sitios web de noticias y blogs de diferentes nichos de la industria.

En 2018, Google lanzó la infame Actualización médica dirigida a sitios web de bienestar y YMYL. El impacto fue enorme y muchos sitios web que se vieron afectados aún no han llegado a un acuerdo con la pérdida de tráfico.

Descubrimos que los sitios afectados por Medic Update carecían de las señales de calidad EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad). Unos días después de esto, Google confirmó lo mismo diciendo que la actualización no tenía nada que ver con la experiencia del usuario.

Algunos sitios web afectados por Medic Update tuvieron una recuperación notable después de la actualización del algoritmo en noviembre. Los sitios que se recuperaron de Medic Update crearon contenido de calidad basado en las pautas de Google EAT.

El lanzamiento de la actualización se completó el domingo ya que todos los sensores se enfriaron el lunes. Pronto haremos un análisis detallado de los sitios que se vieron afectados por el “Algoritmo Google Newsgate”.

Esto lo ayudará a comprender por qué los sitios se vieron afectados y cómo pueden recuperarse de la última actualización del algoritmo de Google.

1. Panda
2. Pingüino
3. Colibrí
4. Paloma
5. Móvil
6. RankBrain
7. Zarigüeya
8. Fred

Objetivos de Panda

• Contenido plagiado o delgado
• Contenido duplicado
• Relleno de palabras clave
• Spam generado por el usuario

Flujo de trabajo de Panda

Panda asigna puntuaciones de calidad a las páginas en función de la calidad del contenido y las clasifica en SERP. Las actualizaciones de Panda son más frecuentes; por lo tanto, las sanciones y las recuperaciones también.

como adaptarse

Realice un seguimiento regular de las páginas web para verificar si hay contenido plagiado y contenido delgado o relleno de palabras clave. Puede hacerlo utilizando ciertas herramientas de control de calidad como Siteliner, Copyscape.

Objetivos del pingüino

• Enlaces con texto sobreoptimizado
• Enlaces spam
• Enlaces irrelevantes

Flujo de trabajo de Penguin

Funciona bajando las clasificaciones de los sitios con enlaces manipuladores. Comprueba la calidad de los backlinks y degrada los sitios con enlaces de baja calidad.

como adaptarse

Siga rastreando el crecimiento de su perfil por los enlaces y ejecute controles regulares en los backlinks para auditar la calidad de los enlaces. Puede usar ciertas herramientas como SEO SpyGlass para analizar sus sitios y eventualmente ayudarlo a adaptarse a la actualización de Penguin.

Blancos de Colibrí

• Contenido de baja calidad
• Relleno de palabras clave

Flujo de trabajo de Hummingbird

Ayuda a Google a obtener las páginas web según la consulta completa realizada por el usuario en lugar de buscar términos individuales en la consulta. Sin embargo, también se basa en la importancia de las palabras clave al clasificar una página web en los SERP.

como adaptarse

Verifique su contenido para aumentar la investigación sobre palabras clave y centrarse en consultas conceptuales. Además, busque consultas relacionadas, consultas sinónimas y palabras o términos concurrentes. Puede obtener fácilmente estas ideas de Google Autocompletar o las búsquedas relacionadas de Google.

Blancos de Paloma

• Optimización peligrosa en la página
• Mala optimización fuera de la página

flujo de trabajo de la paloma

Pigeon trabaja para clasificar los resultados locales según la ubicación del usuario. La actualización desarrolló algunos vínculos entre el algoritmo central tradicional y el algoritmo local.

como adaptarse

Haga un gran esfuerzo cuando se trata de SEO dentro y fuera de la página. Lo mejor es comenzar con un poco de SEO en la página, y luego puede adoptar las mejores técnicas de SEO fuera de la página para clasificarse en la parte superior de las SERP de Google. Una de las mejores maneras de aparecer fuera de la página es en las listas locales.
Además, lea>> Cómo posicionar su empresa en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google Maps

Objetivos de la actualización móvil

• La mala interfaz de usuario móvil
• Falta de una página web optimizada para dispositivos móviles

Flujo de trabajo de actualización móvil

La actualización optimizada para dispositivos móviles de Google tiene como objetivo clasificar las páginas web en la parte superior del SERP que admite la visualización móvil y degradar las páginas web que no responden o no son compatibles con los dispositivos móviles.

como adaptarse

Modifique el diseño web para proporcionar una mejor usabilidad móvil y reducir el tiempo de carga. La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google lo ayudará a identificar los cambios para hacer frente a varias versiones del software móvil.

Además, lea>> 6 errores comunes de diseño web que perjudican la optimización de motores de búsqueda de su sitio web

Objetivos de RankBrain

• Mala interfaz de usuario
• contenido insustancial
• Funciones irrelevantes en la página web

Flujo de trabajo de RankBrain

RankBrain es un sistema de aprendizaje automático lanzado para comprender mejor el significado de las consultas y proporcionar contenido relevante a la audiencia.

Es parte del algoritmo Hummingbird de Google. Clasifica las páginas web según las características específicas de la consulta y la relevancia de un sitio web.

como adaptarse

Al realizar un análisis competitivo, optimice la página web para que sea integral y relevante para el contenido. Puede usar herramientas como SEMRush , Spyfu para analizar el concepto, los términos y los temas utilizados por las páginas web de la competencia de alto rango. Esta es una manera perfecta de superar a sus competidores.

Objetivos de Possum

• Competencia dura en su ubicación objetivo

Flujo de trabajo de Possum

Los resultados de la búsqueda se proporcionan en función de la ubicación del buscador. Cuanto más cerca esté de un negocio determinado, es más probable que lo vea en la parte superior de los resultados de búsqueda locales. De manera fascinante, Possum también proporcionó los resultados de empresas conocidas ubicadas fuera del área física de la ciudad.

como adaptarse

Aumente su lista de palabras clave y realice un seguimiento de clasificación específico de la ubicación. Las empresas locales deberían centrarse en más palabras clave debido a la volatilidad que Possum trajo a los SERP.

El flujo de trabajo de Fred

Esta actualización está dirigida a las páginas web que infringen las directrices de webmaster de Google. Las principales páginas web afectadas por esto son los blogs que contienen contenido de baja calidad y se dirigen principalmente a la audiencia para generar ingresos al generar tráfico.

como adaptarse

Elimine el contenido delgado analizándolo a través de las Pautas de calidad de búsqueda de Google. Si está permitiendo anuncios en sus páginas, asegúrese de que estén en las páginas con contenido útil y de alta calidad para los usuarios. No intente manipular a Google para que piense que su página es contenido de alta calidad cuando, en cambio, está llena de enlaces de afiliados.

Cuál es la última actualización del algoritmo de Google, es una pregunta que los SEO buscan más en la actualidad. La razón principal por la que la "Actualización del algoritmo de Google" se ha convertido en una palabra clave tan popular se debe a la incertidumbre causada después del lanzamiento de cada actualización. Google implementa cientos de actualizaciones de algoritmos centrales cada año y el gigante de los motores de búsqueda anuncia algunas que tienen un impacto de gran alcance en el SERP.

Cada vez que Google actualiza su algoritmo, avanza un paso para hacer que la experiencia de búsqueda sea más fácil y más relevante para los usuarios. Sin embargo, como profesionales de SEO, recomendamos utilizar técnicas de sombrero blanco .

Esta actualización afectó a cientos de sitios web, y la razón detrás de esto fue el hecho de que estos sitios web tenían varias páginas llenas de enormes permutaciones de palabras clave. La actualización se enmarcó para captar las palabras clave de cola larga utilizadas con permutaciones porque los resultados de búsqueda prefieren páginas con palabras clave de cola larga. La mayoría de los sitios visitados por Maccabees son de comercio electrónico, sitios web afiliados, viajes y sitios inmobiliarios. Por ejemplo, una agencia de viajes tiene varias palabras clave, y algunas de ellas marcadas son las siguientes:

1. Paquete de vacaciones de bajo costo a Suiza.
2. Paquete de vacaciones a Suiza barato.
3. Billetes de bajo coste a Suiza.

Del mismo modo, un sitio web afiliado tiene varias páginas que contienen lo siguiente:

1. Evita los mosquitos en casa.
2. Deshazte de los mosquitos.
3. Acaba con los mosquitos.
4. Acaba con los mosquitos rápido.

Puede adivinar por qué buscaban palabras clave de cola larga y por qué SEO tenía ojos tan agudos para esas palabras clave. Porque, aunque parezcan similares, todas las palabras clave son grandes generadores de tráfico.

No hay un nombre formal para esta actualización. Sin embargo, de manera informal, en recuerdo de Hanukkah y la comunidad de búsqueda, Barry Schwartz de SERoundtable, lo llamó 'Macabeos'.

Un portavoz de Google declaró que los cambios en el algoritmo están destinados a hacer que los resultados de búsqueda sean más relevantes. La relevancia puede provenir del contenido dentro o fuera de la página o, a veces, de ambos.

• A diferencia de las actualizaciones diarias de algoritmos, la actualización central amplia tiene un impacto de gran alcance.
• La fluctuación en las posiciones de clasificación se puede detectar para consultas de búsqueda a nivel mundial.
• La actualización mejora los resultados contextuales para las consultas de búsqueda.
• No existe una solución para los sitios web que anteriormente se vieron afectados por la actualización de Google.
• La única solución es mejorar la calidad del contenido.
• Centrarse más en la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT)

Para saber más sobre qué es una actualización de algoritmo de núcleo amplio, consulte nuestro artículo detallado sobre el mismo. Le proporcionaremos dentro y fuera de la nueva actualización en poco tiempo. Por favor, mantenga una pestaña en este blog.

Si ha estado usando Google durante las últimas dos décadas, es posible que la transformación de la Búsqueda de Google lo haya sorprendido. Si no lo cree, simplemente compare estas dos capturas de pantalla de Google SERP de 2005 y 2019.

Google comenzó a realizar cambios importantes en el algoritmo, comenzando con la actualización de Penguin de 2012. Durante cada actualización del algoritmo de Google, los webmasters se centran en factores como la creación de enlaces, la mejora del contenido o los aspectos técnicos de SEO.
Aunque estos factores juegan un papel predominante en la clasificación de los sitios web en Google SERP, ¡a menudo se pasa por alto un factor demasiado importante!

Ha habido un mar de cambios en la forma en que Google muestra sus resultados de búsqueda, especialmente con la UI/UX. Esto ha impactado a los sitios web más drásticamente que cualquier otra actualización de algoritmo que se haya lanzado hasta la fecha.

En la captura de pantalla anterior, las funciones de Google toman el primer pliegue de toda la SERP. El resultado superior es Google Ads, el que está al lado es el paquete de mapas y, a la derecha, tiene Google Shopping Ads.

Los anuncios y otras funciones propiedad de Google que ocupaban menos del 20 % del primer pliegue de la página SERP ahora ocupan el 80 % de la misma. De acuerdo con nuestro mapa de calor de CTR, el 80 % de los usuarios tiende a hacer clic en los sitios web que se enumeran en el primer pliegue de la página de resultados de un motor de búsqueda.

Este es un número alarmante, ya que la clasificación en la parte superior de Google SERP ya no puede garantizarle un CTR más alto porque Google está interesado en dirigir el tráfico a sus propias entidades, especialmente a los anuncios.

Dado que este es un factor sobre el que los webmasters tienen muy poco control, la supervivencia de los sitios web en 2022 y más allá dependerá de cómo planifiquen sus esfuerzos de SEO para comprender el curso futuro del gigante de los motores de búsqueda.

Cuando se habla de cómo podrían funcionar las actualizaciones de algoritmos de Google en 2022, es imposible omitir dos tendencias: el número creciente de búsquedas móviles y de voz. Toda la actualización optimizada para dispositivos móviles de abril de 2015 no fue una farsa, sino un salto adelante del gigante de los motores de búsqueda que eventualmente lo convertiría en una entidad autosuficiente.

Discutiremos la búsqueda por voz y móvil en detalle un poco más adelante, ya que requieren mucha atención.

Esta información particular sobre la hepatitis B es generada por el algoritmo de aprendizaje de Google al unir datos de sitios web autorizados. Según Google, esta información médica se recopila de sitios web de alta calidad, profesionales médicos y resultados de búsqueda.

Dado que Google es el repositorio de páginas web importantes que los usuarios valoran, puede esperar más contenido autocurado en la búsqueda de Google. Es interesante que incluso las creatividades utilizadas en tales resultados sean creadas por Google. Otro ejemplo de Google haciendo autoatribución.

Aquí hay otro ejemplo de Google Curating Content
Una búsqueda en Google de "¿qué altura tiene la torre Eiffel?" mostrará una tarjeta de conocimiento con la respuesta exacta a la pregunta del usuario, sin ninguna atribución.

Pero un examen más detallado de la SERP, especialmente el Gráfico de conocimiento del lado derecho, lo ayudará a descubrir cómo Google encontró la respuesta.

Esta es una indicación de cuán críticos son los datos estructurados. Sin embargo, los datos estructurados son una espada de doble filo, ya que Google los usa en SERP (como en este caso) sin atribución.

Google estaba petrificado por la disminución en las tasas de clics recibidas por los resultados en dispositivos móviles e hizo todo lo posible para que sus ingresos publicitarios de un millón de dólares volvieran a encarrilarse. Y uno de esos pasos fue lo que ahora llamamos Mobilegiddon. El enfoque de indexación móvil primero introducido en 2015 fue una amenaza silenciosa para los sitios web que les pedían que siguieran la línea o que estuvieran listos para ser empujados al cementerio (segunda y siguientes páginas de búsqueda de Google).

La ventaja que Google obtuvo de esta estrategia es que ahorró la cantidad de tiempo y esfuerzo para actualizar su algoritmo para rastrear y renderizar las versiones móviles y de escritorio de los sitios web. Por lo tanto, con la indexación móvil primero, Google decidió usar la interfaz de usuario/UX móvil primero.

Aquí es cómo

(Captura de pantalla del diseño Mobile-first de Google)

UGC y Sponsored son los dos nuevos atributos de enlace que se han convertido en parte de los factores de clasificación de Google. La mayoría de los sitios utilizan el no-follow como atributo predeterminado para los enlaces externos. Esta es una de las razones por las que Google introdujo los dos nuevos atributos de enlace. En el futuro, los enlaces no-follow y UGC comenzarán a pasar link juice. Aunque la importancia de estos enlaces no es tan significativa como la del do-follow, definitivamente juegan un papel vital.

Cuando se trata de los enlaces promocionados, Google se asegurará de que su algoritmo ignore por completo el paso del jugo del enlace. Google ha pedido a los webmasters que empiecen a utilizar estos atributos lo antes posible, ya que se han convertido en parte de los factores de clasificación de Google en marzo de 2020.
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