Обновления алгоритма Google: развертывание обновления основного алгоритма за май 2022 г. завершено

Итак, я хочу сказать, что если вы видите падение своего рейтинга, это может указывать на то, что пришло время обновить содержимое этих страниц.

Как написал в Твиттере Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью, «основные обновления — это изменения, которые мы вносим, ​​чтобы улучшить поиск в целом и идти в ногу с меняющейся природой Интернета».

Сегодня мы выпускаем большое обновление ядра, как мы делаем несколько раз в год. Это обновление называется основным обновлением за май 2022 года. Узнайте больше: https://t.co/7kFklwdkAb

— Google Search Central (@googlesearchc) 25 мая 2022 г.

Кроме того, гигант поисковых систем утверждает, что, хотя в основном обновлении нет ничего специфичного для какого-либо конкретного сайта, эти основные обновления могут привести к заметным изменениям в том, как определенные сайты работают в органических результатах.

Чтобы узнать больше об основных обновлениях, Google снова ссылается на свое существующее руководство по основным обновлениям, опубликованное в августе 2019 года.

Вот краткий обзор общих рекомендаций Google относительно обновлений ядра.

• Ожидайте очевидных последствий, включая повышение или понижение рейтинга в поисковых системах.
• Основные обновления Google являются широкими, поскольку они не нацелены на какой-либо конкретный сайт и не относятся к нему. Вместо этого они разработаны, чтобы повысить общую релевантность результатов поиска и сделать их более информативными для всех.
• Веб-страницы, которые видят падение в рейтинге поисковых систем, не штрафуются. Они просто переоцениваются по сравнению с другим контентом, который стал доступен после последнего обновления.
• Сосредоточение внимания на публикации наилучшего возможного контента — это главная рекомендация, чтобы справиться с тем воздействием, которое вызвало обновление основного алгоритма.
• Обширные обновления ядра могут появляться каждые несколько месяцев. Скорее всего, сайты могут оставаться невосстановленными после одного обновления до тех пор, пока не произойдет следующее обновление.
• Проведение доработок не обещает выздоровления. Тем не менее, если оставаться на месте и не вносить никаких улучшений для восстановления, это, безусловно, не приведет к восстановлению вообще.

Ожидается, что веб-мастера, улучшавшие свои сайты с момента последнего обновления, заметят существенное повышение рейтинга своих сайтов в поисковых системах.

Наоборот, люди, оставившие свои сайты без присмотра после последнего обновления ядра, скорее всего, увидят, что их превзошли сайты с более качественным контентом.

Помимо прогнозов, опять же, для полного раскрытия этого нового обновления потребуется около пары недель.

Так что на данный момент особо ничего не изменилось. Чтобы лучше узнать вещи, нам придется дождаться следующего обновления, касающегося основного обновления за май 2022 года, прямо из первых уст.

Существует подробный документ разработчика от Google по критериям качества страницы . Эти показатели предназначены для понимания того, как пользователи будут воспринимать работу с определенной веб-страницей с точки зрения времени загрузки страницы, удобства для мобильных устройств, протокола HTTP, наличия навязчивой рекламы и т. д.

Опыт страницы включает в себя несколько существующих факторов ранжирования в поиске Google, таких как обновление для мобильных устройств, повышение рейтинга HTTP, обновление скорости страницы и штраф за навязчивые межстраничные объявления.

Google сказал, что с этим развертыванием и новым обновлением Google не следует ожидать радикальных изменений. По их собственным словам, «Хотя это обновление предназначено для выделения страниц, которые предлагают отличный пользовательский опыт, удобство страницы остается одним из многих факторов, которые учитываются нашими системами… Учитывая это, сайты, как правило, не должны ожидать радикальных изменений».

Оценка влияния обновления интерфейса рабочего стола

Любое положительное или отрицательное изменение рейтинга, произошедшее 3 марта или позже, может быть связано с обновлением страницы Google. Чтобы проанализировать, так ли это, используйте инструменты Google для анализа оценки качества страницы вашего сайта.

В Google Search Console есть специальный отчет для оценки качества страницы на настольной версии веб-страниц. С помощью этого отчета вы можете проанализировать, как качество страницы влияет на ваш сайт.

Если в отчете большинство ваших страниц выделено красным или желтым цветом, возможно, какое-либо падение рейтинга 3 марта произошло из-за негативного влияния обновления интерфейса страницы. Если вы обнаружите, что у вашего веб-сайта плохие оценки качества страниц, узнайте, почему, рассмотрев критерии по отдельности.

Критерии обновления интерфейса рабочего стола

Обновление страницы Google для настольного поиска включает несколько факторов ранжирования, аналогичных алгоритму, запущенному для мобильного поиска в прошлом году. Факторы ранжирования страницы для настольных компьютеров включают в себя:

• Core Web Vitals (LCP + CLS + FID)
• Безопасность HTTPS
• Отсутствие навязчивых межстраничных объявлений

Если ваш веб-сайт не соответствует ни одному из вышеперечисленных критериев, вы не получите выгоды от повышения рейтинга страницы на компьютере. Однако падение рейтинга не означает, что ваш сайт наказывается за несоответствие критериям качества страницы Google.

Это просто означает, что сайты, соответствующие критериям Google, могут ранжироваться выше вас, в результате чего ваши страницы ранжируются ниже. Таким образом, улучшение оценки качества страницы может помочь вам восстановить эти позиции в рейтинге.

Вот обновление опыта страницы, на котором вам нужно сосредоточиться:

• Ваш сайт HTTPS? Если да, то вы можете это исключить.
• Есть ли на вашем сайте навязчивая реклама? Если нет, вы можете исключить это.
• Соответствует ли ваш сайт пороговым значениям Core Web Vitals? Если вы не уверены, вам придется проверить это.

Важно отметить, что удобство страницы — это еще не все. В конечном счете, релевантность контента важна, но также помогает хорошее взаимодействие со страницей.

Существует подробный документ разработчика от Google по критериям качества страницы . Эти показатели предназначены для понимания того, как пользователи будут воспринимать работу с определенной веб-страницей с точки зрения времени загрузки страницы, удобства для мобильных устройств, протокола HTTP, наличия навязчивой рекламы и т. д.

Опыт страницы включает в себя несколько существующих факторов ранжирования в поиске Google, таких как обновление для мобильных устройств, повышение рейтинга HTTP, обновление скорости страницы и штраф за навязчивые межстраничные объявления.

Google сказал, что с этим развертыванием и новым обновлением Google не следует ожидать радикальных изменений. По их собственным словам, «Хотя это обновление предназначено для выделения страниц, которые предлагают отличный пользовательский опыт, удобство страницы остается одним из многих факторов, которые учитываются нашими системами… Учитывая это, сайты, как правило, не должны ожидать радикальных изменений».

Наше обновление отзывов о продуктах за декабрь 2021 г. теперь доступно для англоязычных страниц. На ее выполнение уйдет около трех недель. Мы также расширили наши рекомендации для создателей обзоров продуктов: https://t.co/N4rjJWoaqE.

— Google Search Central (@googlesearchc) 1 декабря 2021 г.

По данным Google, они получили отзывы от пользователей о том, какой тип контента они считают полезным и заслуживающим доверия. Пользователи обычно доверяют отзывам, подтверждающим проверенные продукты, и хотят иметь несколько вариантов покупки продукта.

Вот почему Google добавил это новое руководство по обзору продуктов. На данный момент это обновление развертывается для англоязычных страниц, что займет около трех недель.

Google также предоставил два новых передовых метода, которые вы можете использовать для своего контента.

1) Добавьте больше мультимедиа в обзоры продуктов, чтобы подтвердить свой опыт и продемонстрировать свою подлинность.

2) Предоставьте ссылки на несколько продавцов, что даст вашим читателям возможность совершить покупку у продавца по своему выбору.

Это новое обновление будет продвигать обзорный контент лучше, чем шаблонная информация, доступная в Интернете.

Google будет продвигать эти подробные обзоры продуктов в своем рейтинге.

Однако это не означает, что обзоры товаров более низкого качества будут полностью удалены из поиска. Небольшой контент, похожий на описание продукта, будет понижен в результатах поиска на первой странице.

Обновление направлено на то, чтобы предоставить пользователям доступ к подробным обзорам продуктов, оригинальным исследованиям и написанным экспертами.

Если ваш веб-сайт предлагает контент с обзорами продуктов, важно проверить, как это обновление повлияло на ваш рейтинг.

В долгосрочной перспективе вам необходимо убедиться, что вы добавляете больше деталей в свой обзор продукта, чтобы он выделялся среди конкурентов.

Несмотря на то, что результат обновления кажется радикальным, как всегда для нескольких веб-сайтов, отношение Google к нему осталось прежним.

Они называют это просто очередным обновлением с упором на ранжирование веб-сайтов, которые предлагают более качественный контент для поисковых запросов, введенных пользователями.

Позже сегодня мы выпускаем обширное обновление ядра, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется ноябрьским основным обновлением 2021 года. Наше руководство по таким обновлениям находится здесь: https://t.co/0LAL28ueDq.

— Google Search Central (@googlesearchc) 17 ноября 2021 г.

Джон Мюллер написал в Твиттере в ответ на твит SEO Rich Messey о сроках ноябрьского обновления, где он сказал: «С обновлением тоже происходят хорошие вещи».

Мне любопытно — вы бы предпочли, чтобы мы просто упомянули о них потом или вообще не упоминали? Я понимаю, что есть аспект «никогда ничего не менять», но хорошие вещи тоже появляются с обновлениями. (без язвительности, честно интересно, что вы думаете, не стесняйтесь писать в ЛС, если хотите)

— johnmu.xml (личное) (@JohnMu) 18 ноября 2021 г.

Дэнни Саллеван в одном из своих твитов написал: SEO-специалистам, вероятно, следует перестать нагнетать страхи по поводу широких основных обновлений и попытаться убедить владельцев веб-сайтов в положительной стороне этого, когда их веб-сайты следуют лучшим практикам.

Реальность такова, что основные обновления не приносят больших изменений для большинства. Люди не должны паниковать; может быть, больше твитов, успокаивающих людей, было бы полезнее, чем виртуальный красный сигнал тревоги. Руководство по основным обновлениям не изменилось. Делал лучшие практики там целую вечность, должно быть хорошо.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 17 ноября 2021 г.

Думаете о том, как лучше всего оптимизировать свой сайт, чтобы защитить его от таких обновлений?

Широкое обновление ядра не означает, что с вашим сайтом что-то не так. Если вы видите падение рейтинга, это просто признак того, что ваш контент может потребовать обновления. Обновляйте контент, прежде чем делать что-либо еще, и не переключайтесь в режим паники, нет ничего необратимого, при условии, что вы не занимаетесь черным SEO.

Задайте себе следующие вопросы относительно содержания:

1. Это подлинное?
2. Действительно ли на странице есть контент, полезный для пользователей?
3. Вы включили оригинальное исследование, анализ?
4. Есть ли что-то уникальное в вашем контенте, что выделяет его?
5. Относятся ли заголовки в содержании к рассматриваемой теме или они вводят в заблуждение?
6. Если контент относится к категории YMYL, был ли он написан кем-то с высоким авторитетом в этой области, например, врачом или финансовым экспертом?
7. Безопасен ли ваш контент для детей и широкой публики?
8. Противоречит ли содержание научно доказанной информации?
9. Соблюдаются ли общепринятые правила грамматики, орфографии и стиля?
10. Он синдицирован на несколько других веб-сайтов?
11. Не используете ли вы слишком много всплывающих окон или рекламы в контенте, что затрудняет чтение для пользователя?

Веб-сайтам, использующим White Hat SEO, не нужно сильно беспокоиться, поскольку это обновление может принести больше пользы, чем вреда. Тем не менее, сайты, которые используют методы SEO, которые Google считает спамом, могут столкнуться с падением рейтинга.

Объявление Google в Твиттере гласит: «В рамках нашей регулярной работы по улучшению результатов мы выпустили спам-обновление для наших систем. Это обновление спама за ноябрь 2021 года должно быть полностью развернуто в течение недели. Мы призываем сайты следовать нашим рекомендациям по поиску».

В рамках нашей регулярной работы по улучшению результатов мы выпустили спам-обновление для наших систем. Это обновление спама за ноябрь 2021 года должно быть полностью развернуто в течение недели. Мы призываем сайты следовать нашим рекомендациям по поиску: https://t.co/jK3ArQmTqT.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 ноября 2021 г.

Внедрение интерфейса страницы завершено, включая обновления мобильной карусели Top Stories. Изменения в приложении Google News также начали внедряться и будут завершены примерно через неделю.

— Google Search Central (@googlesearchc) 2 сентября 2021 г.

Несмотря на то, что обновление должно было быть завершено к августу, похоже, что Google пропустил этот срок на месяц.

Сигналы взаимодействия со страницей Google теперь включают:

• Основные веб-жизненные показатели
• HTTPS
• Мобильность
• Правила использования навязчивых межстраничных объявлений

В совокупности эти сигналы будут играть жизненно важную роль в определении рейтинга веб-сайтов.

Фактор удобства страницы будет иметь решающее значение для результатов поиска, на которых есть несколько сайтов, предоставляющих релевантную информацию. С этого момента алгоритм Google будет оценивать сигнал удобства страницы и ранжировать более высокие страницы, которые имеют лучший пользовательский интерфейс.

В объяснении говорится, что Google находит все больше и больше веб-сайтов, использующих исходящие ссылки в качестве средства монетизации своего веб-сайта.

Хотя такая монетизация разрешена в некоторых случаях, например, для партнерских сайтов, Google хочет, чтобы такие сайты использовали различные атрибуты rel для обозначения типа исходящей ссылки.

В отличие от предыдущих обновлений ссылок, печально известным из которых был Penguin, это новое обновление не предназначено для немедленного наказания веб-сайта. Однако то, что он делает, так это «аннулирует» неправомерное преимущество, которым пользуются некоторые сайты, создавая обратные ссылки низкого качества.

В официальном объявлении говорится: «Это обновление алгоритма, которое будет развернуто в течение следующих двух недель, еще более эффективно выявляет и аннулирует ссылочный спам в более широком смысле на нескольких языках. Сайты, участвующие в ссылочном спаме, увидят изменения в поиске, поскольку эти ссылки будут переоценены нашими алгоритмами».

Это означает, что есть шансы, что веб-сайты, которые открыто использовали спамные методы построения ссылок, упадут в рейтинге.

В своем объявлении Google отправляет предупреждение веб-сайтам, которые используют методы рассылки спама, и почти наверняка некоторые сайты начнут наблюдать значительные колебания в рейтинге после развертывания.

Если вы видите падение в рейтинге, это не означает, что ваш сайт имеет какой-либо серьезный недостаток, это просто означает, что кто-то опубликовал более качественный контент.

Обновление ядра за июль 2021 года, о котором было объявлено ранее, теперь развертывается: https://t.co/6Xs77WDsur.

Обычно на это уходит 1-2 недели. Наше руководство по таким обновлениям находится здесь: https://t.co/e5ZQUA3RC6.

Подробнее о том, как мы улучшаем поиск с помощью обновлений: https://t.co/IBmInwGOiX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 июля 2021 г.

Чтобы дать немного больше перспективы, июльское обновление должно было быть запущено вместе с июньским обновлением. Однако из-за нескольких модулей, которые требовали большего совершенства, поисковый гигант решил свернуть его в июле.

Глядя на колебания, которые мы наблюдаем на датчиках алгоритмов, обновление кажется массовым, а это означает, что многие веб-сайты должны были испытать либо скачок трафика, либо падение, учитывая изменения в рейтинге ключевых слов.

Вот несколько скриншотов из популярных датчиков обновления алгоритма.

СЕМРУШ Сенсор

Мозкаст

AccuRanker

Хотя спам-обновления не затрагивают подлинные веб-сайты, последствия обновления могут быть серьезными для сайтов с сомнительными и вводящими в заблуждение намерениями.

В официальном твите Google SearchLiason говорится: «В рамках нашей регулярной работы по улучшению результатов мы выпустили спам-обновление для наших систем».

Это спам-обновление завершится сегодня. На следующей неделе последует второй. Мы добавим в эту ветку твита, когда это произойдет.

Мы призываем сайты следовать нашим рекомендациям по поиску: https://t.co/jK3ArQEuir.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 июня 2021 г.

Вторая партия Google Spam Update была запущена 28 июня, и ее последствия остались такими же, как и у предыдущей.

Google также официально объявил о завершении развертывания спам-обновления.

Сегодня началась вторая часть нашего обновления спама, и она также завершится позже сегодня, если мы не сообщим об ином.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 28 июня 2021 г.

Обновление интерфейса страницы сейчас медленно развертывается (Главные новости начнут использовать этот новый сигнал к четвергу). Он будет завершен к концу августа 2021 года. Подробнее здесь: https://t.co/kDwhhOYklK

— Google Search Central (@googlesearchc) 15 июня 2021 г.

Карусель главных новостей в Google Поиске (мобильная версия) теперь видит страницы без AMP. Это означает, что любая веб-страница, одобренная Google News, может отображаться в карусели новостей независимо от ее оценки Core Web Vitals или статуса страницы.

Что мы знаем, так это то, что фактор ранжирования страницы не играл жизненно важной роли, по крайней мере, до августа.

Google также подтвердил, что обновление страницы не будет иметь большого значения в рейтинге, потому что это всего лишь один из многих факторов, которые определяют, какую страницу ранжировать.

Обновление Page Experrice станет частью более крупного сегмента алгоритма Google, который включает в себя другие элементы ранжирования, такие как Mobile-Friendly, Safe Browsing, HTTPS и No Intrusive Interstitials. В совокупности они называются сигналами взаимодействия с пользователем.

Мы также ожидаем, что Google откажется от значка AMP на странице результатов поиска и заменит его чем-то, что позволит пользователям идентифицировать контент, который предлагает отличный пользовательский интерфейс.

Мы будем держать вас в курсе, когда Google объявит о дополнительных последствиях развертывания обновления Page Experience.

Позже сегодня мы выпускаем обширное обновление ядра, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется Core Update за июнь 2021 года. Наше руководство по таким обновлениям находится здесь: https://t.co/e5ZQUA3RC6.

За этим последует обновление ядра за июль 2021 года. Вот дополнительная информация об этом…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 июня 2021 г.

Как всегда, определение обновления ядра остается прежним. Он предназначен для предоставления релевантного и авторитетного контента пользователям, осуществляющим поиск. Это означает, что те сайты, которые не смогли получить рейтинг, несмотря на то, что предлагают качественный и авторитетный контент, выиграют от обновления.

It has to be also noted that Google rolled out this update in parts. According to the official statement, some of the proposed update modules weren't yet ready and this forced the team to roll out a partial update this time.

However, Google confirmed that another Core Update will be rolled out next month which will be called the July 2021 Core Update.

Some of our planned improvements for the June 2021 update aren't quite ready, so we're moving ahead with the parts that are, then we will follow with the rest with the July 2021 update. Most sites won't notice either of these updates, as is typical with any core updates….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

You can expect a reshuffling of SERP rankings due to the impact of the update. This is normal as Google is trying to make the top search results more relevant to the users.

If you find a dip in rankings, make sure to update the content by adding more relevance and authoritativeness. Please keep in mind that the update is not focused on links or any other aspect but is purely based on the search relevance.

We did a quick check on different algorithm trackers and were surprised to find no major fluctuations during the first few houses after the launch.

However, the sensors started spiking up on June 3rd night with the peak being observed on June 4th.

SEMRush Sensor

MozCast

SERP Metrics

Algoroo

The product review update fully rolled out on April 22, 2021, emphasizes the quality of review-type content and the need to meet user intent.

Google is not directly penalizing sites that feature product reviews with low-quality, thin content. However, it will sound more like a penalty when another site with better content than yours shows up while you are pushed down in the SERPs.

The truth is, Google is not posing a penalty against your content but only intends to appreciate sites that put up unbiased and insightful product reviews that help users to make better choices.

This update checks only on product review type content and not anything else. Though data providers claim it to be a big algorithm update , it isn't as eye-catching as the Google core update.

If you run a product review website, this update will certainly have an impact on your site and it's time to revamp your content to be in line with this new algorithm update. If not, you don't have anything to worry about.

Google has also provided noteworthy tips to help website owners understand what kind of product content rank better with this update.

While the update gives a boost to the rankings of such useful content it will push thin reviews down the rankings so that the users don't have to go back and repeat the same search. According to Google, this is just another improvement that it's making to the ranking system and should be looked at separately and not as part of the core update.

Google with this new algorithm update aims at helping those websites that are producing rich and useful content that satisfies the intent of the users.

Even though this is an update that has nothing to do with the usual core update, the advice for webmasters remains the same. Produce quality content that helps people satisfy the real intent.

Specific to this update, if you are a website owner that publishes reviews, make sure that the content is written by an expert in the field. Again, this update seems to be more aligned towards EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust.)

Here are a few tips provided by Google for websites that publish product reviews:

1. Get the content written by an expert
2. Don't depend on the peripheral content provided by manufacturers. Do a hands-on review with your personal experience of using the product.
3. Based on the kind of product you review, try to include important features, such as the performance if your product is a laptop.
4. Make sure to add a section that speaks about how the product you are reviewing stands out amongst the top competitors.
5. Most products have advantages and disadvantages. Don't skip both, this shows you are doing an impartial review.
6. If the product is an updated version, compare it with the previous version you used and inform the users how different it is now.
7. Also, tell the readers why they should buy the product and the USPs that they must consider before making the buying decision.
8. Try to identify the beneficiaries of the product. Not all products are beneficial to all people so help the right audience take an informed decision.

What Google is trying to aim with the product review update of 2021 is to make sure that reviews that are genuine rank higher and the ones that are paid by the manufacturer and affiliate site owners don't make it to the top of search results.

Многие сайты увидели хорошее/среднее увеличение органической посещаемости после обновления и подумали, что хорошие времена вернулись.

Но…

Первые три дня после обновления были выгодными, а потом Google, похоже, запустил обратное обновление.

Многие владельцы сайтов обратились в Twitter и на форумы, чтобы выразить свое беспокойство по поводу того, что их улучшения в рейтинге исчезли. В некоторых случаях рейтинг упал хуже, чем раньше.

Вот твит Гленна Гейба из G-Squared Interactive:

Обновление, основанное на одном из разворотов, которым я поделился вчера. Ой, их видимость полностью изменилась на сегодняшний день (даже немного ниже, чем до выпуска обновления). Опять же, эта ниша сильно пострадала. Следите за обновлениями. pic.twitter.com/bEKFUE9051

— Гленн Гейб (@glenngabe) 11 декабря 2020 г.

Наше предложение для вас — продолжать создавать качественный контент и не принимать никаких панических решений.

Обновления основного алгоритма предназначены для пересмотра результатов поиска, чтобы дать преимущество высококачественному контенту, который не отображался.

К сожалению, этот процесс приводит к тому, что несколько сайтов теряют рейтинг. Самый распространенный виновник — устаревший контент.

Не забудьте добавить больше релевантности и контекста к вашему контенту с дополнительным стимулом для добавления полезной информации, которую пользователи ищут в Интернете.

Кроме того, попробуйте создать целостный контент, а не фрагментированный. Свяжите свой контент вокруг тем, объединив их вместе в формате Pillar-Cluster.

Таким образом, Google почувствует более актуальную актуальность вашего контента, и у вас будет больше шансов на более высокий рейтинг.

Причинно-следственные связи, вызванные этим новым масштабным обновлением ядра, кажутся огромными.

Глядя на твиты и, что более важно, на трекеры алгоритмов, кажется, что многие сайты были поражены. Но у этого всегда есть и светлая сторона, потому что многие сайты, которые не имели высокого рейтинга, теперь находятся на вершине, и это хорошо.

Основываясь на том, что мы знаем до сих пор, глядя на обсуждения на форуме и мнения SEO-сообщества, обновление было более значительным, чем то, что мы видели в мае прошлого года. Вероятно, алгоритмы Google обнаружили, что за время пандемии многое изменилось, что потребовало серьезной переоценки.

В любом случае, совершенно очевидно, что развертывание оказало глобальное влияние, и почти во всех отраслях наблюдались значительные колебания в поисковой выдаче.

Полное развертывание обычно занимает около недели или двух, а это означает, что изменения, которые вы видите сейчас, могут быть временными, и результаты могут быть другими, когда развертывание завершится. Так что сохраняйте бодрость духа и дождитесь завершения развертывания, прежде чем принимать решительные решения.

В любом случае 2020 и 2021 годы были не такими уж замечательными; будем надеяться, что 2022 год откроет гораздо больше возможностей

Вот как средства отслеживания алгоритмов обнаружили влияние основного обновления за декабрь 2020 года.

Датчик SEMRush

Мозкаст

AccuRanker

РангРейнджер

Положив конец семимесячному ожиданию SEO-специалистов, Google наконец объявил, что декабрьское базовое обновление 2020 года будет выпущено 3 декабря.

Официальный дескриптор SearchLiason в Твиттере сделал предварительное объявление об обновлении. В твите говорится: «Позже сегодня мы выпускаем широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется основным обновлением за декабрь 2020 года. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним».

Директивы для веб-мастеров остаются прежними, поскольку Google ранее объявил, что широкие обновления основного алгоритма предназначены для переоценки качества страниц, которые в настоящее время ранжируются в Google.

Это означает, что веб-сайты, которые не получили более высокого рейтинга в Google, несмотря на публикацию качественного контента, получат повышение рейтинга. Тем не менее, веб-сайты, которые видят падение рейтинга, должны глубоко изучить причины, которые могли его вызвать.

По данным Google, падение рейтинга после обновления ядра не означает, что сайт или его контент плохие. Поисковый гигант говорит, что это могло быть просто из-за того, что кто-то написал обновленный контент или добавил свежие данные, которые пользователям больше интересно читать.

Что делает это обновление более значительным, так это то, что оно появилось после перерыва более чем в семь месяцев.

С конца 2018 года Google обычно выпускает обновление каждые три месяца, но последнее подтвержденное обновление Broad Core было объявлено еще в мае 2020 года, как раз в тот момент, когда большинство стран мира переживали наихудшую фазу COVID-19. .

Такие очень высокие колебания SERP обычно являются результатом того, что Google вносит решительные изменения в свой алгоритм, как это происходит несколько раз в год. Обычно эти необъявленные массовые колебания являются предвестниками надвигающегося масштабного обновления ядра.

Колебания SERP, обнаруженные различными трекерами алгоритмов

SEMRush

SERP-метрики

Ранг Рейнджер

AccuRanker

Похоже, что Google отменил несколько сигналов May Core Update от 23 июня, поскольку мы видели, как веб-сайты, пострадавшие от последнего Broad Core Update, получили улучшения в рейтинге.

Вот краткий анализ неподтвержденного обновления Google, который я провел вместе с Сентилом Кумаром, вице-президентом Stan Ventures.

Датчики также показывают большой всплеск колебаний рейтинга.

AccuRanker

Расширенный веб-рейтинг

РангРейнджер

Датчик SEMRush

SERPMetrics

Позже сегодня мы выпускаем обширное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется основным обновлением за май 2020 года. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Подробнее об этом см. в этом сообщении в блоге: https://t.co/e5ZQUAlt0G.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 мая 2020 г.

Развертывание, как и все другие типичные обновления общего ядра алгоритма, заняло неделю, и потребовалось некоторое время, чтобы отразиться на результатах.

Базовое обновление за май 2020 г. уже доступно. Как обычно бывает с этими обновлениями, полное развертывание обычно занимает от одной до двух недель.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 мая 2020 г.

В отличие от ежедневных обновлений, которые запускает Google, широкое обновление основного алгоритма имеет огромные последствия, поскольку оно печально известно тем, что перемешивает органические результаты, вызывая колебания в органическом рейтинге веб-сайтов.

Однако, по словам Google, быстрого решения проблемы не существует, если вас поразит масштабное обновление основного алгоритма. Причина снижения органического рейтинга не в том, что у вашего сайта серьезные проблемы с SEO, а в том, что Google находит лучшие результаты для поискового запроса.

Послушайте мою дискуссию с Сентилом Кумаром, вице-президентом Stan Ventures о влиянии майского обновления основного алгоритма Google:

Полная расшифровка

Senthil: Привет, ребята, добро пожаловать в очередной выпуск SEO в прямом эфире. Сегодня со мной мой коллега Дилип. И это первый раз, когда мы сотрудничаем над этим (подкастом). Дилип — наш руководитель по контенту, который занимается веб-контентом Stan Ventures.

Большинство из вас, кто слушает это, знают о рейтинге большинства конкурирующих ключевых слов, когда речь идет об обновлениях алгоритма Google. Так что это время года, когда Google выпускает эти обновления алгоритма, и вы можете увидеть скачок в своем веб-трафике. Ну, на самом деле это не значит, что это все из-за обновления алгоритма, так как это может быть и сезонный трафик. Итак, мы здесь, чтобы обсудить, что представляет собой это обновление алгоритма и к чему оно может привести.

Итак, я и Дилип придумали идею подкаста всего пять минут назад (у нас был разговор о том, что там происходит). Я бы сказал, что это очень спонтанный, импровизированный подкаст. В любом случае, Дилип, добро пожаловать на шоу, чувак.

Дилип: Спасибо. Спасибо.

Senthil : Тема сегодняшнего обсуждения — обновление алгоритма Google. Обновление базового алгоритма очень особенное, потому что оно надежное. Они (Google) ждали два месяца, а затем выпустили его.

Дилип: Да. Так что теперь у них есть определенная схема запуска обновлений алгоритма, по крайней мере, основного. Последний был запущен в марте, другой — в январе. Так что определенно можно ожидать масштабного обновления основного алгоритма в течение каждых двух месяцев.

В SEO-сообществе на многих SEO-форумах обсуждалось, что Google откладывает обновление из-за COVID. Однако я думаю, что у Google были свои планы.

Так что на этот раз, если вы проверите колебания после майского обновления ядра, они огромны. В прошлом году был большой запуск BERT. Было сказано, что почти 10% глобального поиска окажут свое влияние, но вы не увидите больших колебаний.

Тем не менее, по сравнению с последними тремя или четырьмя обновлениями алгоритма Google, это имеет большие колебания. Это означает, что некоторые веб-сайты, занимающие первые места в рейтинге, определенно почувствовали жар. Некоторые хорошо поддерживаемые веб-сайты, возможно, улучшили свой рейтинг, но несколько веб-сайтов, которые ранжировались на первой странице или в избранном фрагменте, определенно почувствовали влияние этого обновления.

Сентил: Я заметил это, потому что на прошлой неделе я отслеживал несколько важных ключевых слов в статье о страховании для потенциального клиента. Мы проводили SEO-аудит и пытались выяснить, за что они ранжируются. Когда начались переговоры, они были на шестой позиции, а после того, как мы внесли предложение, они были на третьей позиции. Они были очень рады этому.

Но одна вещь, которую я заметил, заключалась в том, что раньше на первом и втором месте доминировали действительно хорошие бренды в отрасли. Потенциальный клиент оказался на третьей позиции, в то время как другие агрегаторы данных, такие как Policy Bazaar, заняли пятое и шестое места.

После этого обновления эти веб-сайты крупных брендов опустились по шкале рейтинга, а сайты, собирающие данные с действительно хорошим контентом, поднялись по лестнице. Это слабость, потому что вместо того, чтобы отслеживать страницы услуг веб-сайтов по ключевым словам, связанным с деньгами, Google предпочитает сосредоточиться на сайтах с огромными фрагментами подробного контента.

Дилип: Думаю, это неплохо, потому что Google отслеживает пользователей. Так, например, парень, который потерял свой рейтинг по ключевому слову, связанному с деньгами, может ранжироваться на своей странице характеристик по тому же ключевому слову. Однако, если пользователь нажимает на сайт и находит информацию бесполезной, он обязательно вернется на страницу поиска и найдет подходящий сайт для своих нужд. По сути, Google собирает информацию от пользователей с течением времени, используя подобную тактику, когда пользователь закрывает один сайт и открывает другой, и сообщает им, какой рейтинг они хотят получить в поисковой выдаче.

Вот почему всегда есть перерыв в два-три месяца, когда они запускают обновление ядра Broad. Если вы проверяете каждый день, Google время от времени запускает два-три обновления. Только в прошлом году было запущено почти 900 000 обновлений.

Возвращаясь к ключевому слову деньги, мы должны понимать, что пользователь, вводящий ключевое слово, не считает его таковым. Он хочет чего-то другого, и поэтому блоги сейчас занимают высокие позиции.

Сентил: Итак, позвольте мне поделиться своим экраном и быстро проверить. Я думаю, вы уже добавили подробный анализ этого, поэтому давайте быстро пройдемся. Для людей, которые слушают это, мы также добавим этот подкаст в сообщение в блоге для вашего прочтения.

Dileep: В день запуска обновления не было серьезных колебаний в рейтинге. Обычно происходит то, что после того, как Google выпускает обновление, его эффекты начинают проявляться в течение следующих нескольких дней.

4 мая Дэнни Салливан через свою официальную учетную запись Google объявил, что они собираются запустить новое обновление. Но когда я проверил датчики Moz и SemRush в тот конкретный день, оба этих инструмента не показали больших колебаний.

Об обновлении объявили 4 мая, но флуктуация началась с 5 мая.

Сентил : Ага. Я вижу здесь большую башню.

Dileep: На самом деле, есть более крупное обновление, которое вы можете увидеть, если воспользуетесь датчиком Google SEMRush, и оно вызвало огромные колебания в рейтинге.

Обычно обновления алгоритма запускаются в нескольких центрах обработки данных. 5 мая, когда он только вышел, датчик SEMRush был на уровне 7,7, а 6 мая вы можете увидеть огромный всплеск.

Senthil: Да, просто подскочил, как ни в чем не бывало.

Дилип: Я не видел такого резкого скачка рангов как минимум полтора года. Это может быть хорошим показателем того, что многие веб-сайты пострадали от обновления. Вы также можете увидеть все категории, которые попали.

Senthil : Так что это явно не обычное обновление. Когда дело доходит до обновлений основного алгоритма Google, это касается разных отраслей. Это не похоже на обновление EAT или обновление YMYL, когда были затронуты только веб-сайты, посвященные деньгам, страхованию, здравоохранению и другим подобным веб-сайтам.

Но если вы посмотрите на общее обновление основного алгоритма, вы легко поймете, что, взглянув на это само по себе, вы можете просмотреть все категории. Почти все получили удар, верно? Это дает вам ощущение, что это определенно широкое обновление основного алгоритма.

Так что местная стая, очевидно, из-за COVID и других причин могла пострадать, но посмотрите на эту панель знаний, рост на 32,2%.

Дилип: А еще, если вы проверите отдельные ниши, вы увидите, что в этот конкретный день количество позиций избранных сниппетов резко сократилось.

Но это поднялось после того, как они полностью развернули обновление. Таким образом, это означает, что они внесли некоторые свежие изменения в то, что они отображают в данных избранного фрагмента. Так что, если вы просто выберете одну из лучших ниш в этой области, выберите финансы или даже здоровье.

Сентил: Ага. Давайте посмотрим на здравоохранение, потому что это отдел, где в прошлом году произошло обновление. Местный пакет получил удар на 1,2%

Дилип: Итак, вы можете видеть, как расширенный фрагмент был упакован в этот подъем, который показывает, вот как избранные фрагменты, так что в тот день, когда они объявили эту дату, избранный фрагмент упал. Как что угодно. Это означает, что они действительно немного обновили область фрагмента функции, и теперь мы видим, что она нормализуется.

Одна вещь о избранных фрагментах заключается в том, что вы можете видеть, что они получают входные данные пользователя. У них есть область обратной связи для всех функций в отображаемых результатах поиска. Они получают отзывы от пользователей и используют их всякий раз, когда делают широкое обновление основного алгоритма. Это то, что я видел, анализируя последние несколько обновлений, которые они выпустили.

Позиция в сниппете — это то, о чем ни один владелец веб-сайта не может сказать: «Я занимаю позицию в выделенном сниппете и буду занимать ее до конца года». Вы не можете предсказать это, потому что это то, что решает Google и основано на многих факторах, которые они, очевидно, не раскрывают.

Но да, есть методы, с помощью которых вы можете оптимизировать свой контент для ранжирования в избранных фрагментах, что также пытаются сделать большинство владельцев веб-сайтов.

Таким образом, позиция избранного фрагмента является чем-то нестабильным, когда запускается обновление алгоритма.

Senthil: Давайте посмотрим и на мобильные устройства. Данные в любом случае могут быть искажены, потому что COVID 19 есть, и, естественно, будет снижение.

Dileep: Проблема в том, что за последние два месяца отношение пользователя к поиску изменилось. Есть много ежедневных обновлений, которые они выпускают. Итак, исходя из этого, они ежедневно корректируют результаты поиска.

Есть вероятность, что некоторые из ниш, даже до запуска этого конкретного обновления, столкнулись с некоторыми колебаниями в своем рейтинге, потому что намерения пользователей изменились после инцидента с COVID.

Сентил: Абсолютно. Так что я думаю, что лучше всего для тех, кто потерял рейтинг, я знаю некоторых, я имею в виду, что всегда есть победители и проигравшие, и это меняется.

Так что, если вы выиграли, поздравляю. Наслаждайтесь тортом и наслаждайтесь победой. Но люди, которые строили до сих пор и потеряли рейтинги, я думаю, не стоит паниковать. Я думаю, что вы мало что можете с этим поделать. Наверное, можно вернуться к истокам. Попробуйте проверить спамные ссылки, попробуйте посмотреть на человека, который выше вас в рейтинге. Посмотрите на эту страницу и посмотрите на стиль контента.

Дилип, я чувствую, что когда люди смотрят на это, они упускают из виду вопрос «каковы намерения?» Почему Google опередил его? Например, в начале разговора я вам сказал. Это была страница денег, на которой он пытался продать страховой продукт.

Но на веб-сайте, который опередил этот веб-сайт, есть страница, на которой рассказывается о 10 лучших страховых продуктах, которые вы можете купить. И это действительно хорошее сравнение. Так что я думаю, что изменение намерений происходит. Вместо того, чтобы думать, что вы должны добавить весь свой контент на страницу сервиса, возможно, вы можете переосмыслить стратегию, посмотреть на результаты поиска и выяснить, что Google предпочитает показывать больше.

Может быть, если они собираются показывать больше страниц блогов, то, возможно, вам пора перепроверить, есть ли у какого-либо блога на вашем веб-сайте возможность пойти и попытаться сделать это. Потому что, если вы все еще застряли на странице денег, то, возможно, это может сработать, а может и нет.

Так что всегда лучше иметь своего связного человека на месте, чтобы, если что-то случится, и вы знали, у вас все еще был спасательный круг, чтобы спасти вас.

Дилип: Я думаю, что одна из причин, по которой люди пытаются использовать ключевые слова такого рода для служебных страниц, заключается в том, что количество конверсий, происходящих со страницы блога, вероятно, может быть немного меньше, чем со служебной страницы.

Так что это, вероятно, мыслительный процесс. Но здесь намерение отличается от того, что пользователь, который приходит с контента на основе блога, никогда не купит продукт на вашем веб-сайте. Так что он, вероятно, в верхней части воронки, как мы говорим в маркетинге. Так что он просто изучает варианты. Даже если вы ранжируетесь по ключевому слову в избранном фрагменте, я не думаю, что человек купит у вас продукт.

Он снова вернется, проведет свое исследование и, возможно, позже, на этапе своей маркетинговой воронки, может вернуться снова. Но опять же, на начальном этапе его не будет. Так что в идеале, если это так, я бы предпочел иметь блог, а не свою страницу обслуживания.

Сентил: Абсолютно. Ты прав. На самом деле, ключевое слово деньги все еще там. Денежные ключевые слова, такие как, например, покупка с определенным именем, ранжирование по-прежнему не изменилось. Но рейтинг изменился для верхних информативных ключевых слов воронки. Так что я думаю, что изменение заключается в том, что теперь сам Google пытается перестроиться, говоря: «Эй, если вы страховая компания, не гонитесь за ключевым словом «страхование». Это все. Это то, что Google пытается сказать.

Если это похоже на страховку, это означает, что намерение пользователя состоит в том, чтобы просмотреть несколько сравнений. Таким образом, даже если вы являетесь крупным брендом до сих пор, вы, возможно, выиграли у Google этот амортизирующий слой, потому что Google считает, что лучшие бренды всегда должны занимать место в рейтинге, но теперь я думаю, что это уничтожает это.

Так что в основном они хотят, чтобы пользователи были довольны. Так зарабатывает Google. Так что если пользователь недоволен, то он теряет свои деньги. Поэтому они хотят сделать пользователей как можно более счастливыми.

У них есть все способы понять, доволен пользователь или нет. Они могут проверить время, проведенное на странице, показатель отказов; это все сигналы, которые Google уже должен измерить, доволен пользователь или нет. Так что нет никакого способа обмануть его. Я думаю, что мыслительный процесс должен быть направлен на то, чтобы соответствовать намерениям пользователя.

Просто забудьте о Google, давайте пока забудем о Google и просто постараемся сосредоточиться на своем пользователе. Если ваш пользователь приходит за чем-то, что, вероятно, является сообщением в блоге, вы предоставляете ему это, а не размещаете свою страницу обслуживания заранее.

Сентил: Надеюсь, да. Ребята, это подведение итогов обсуждения. Так что, если вас затронет это обновление алгоритма, не паникуйте. Вы только посмотрите, кто вас опередил. Посмотрите, каким намерениям соответствует этот веб-сайт, и убедитесь, что вы можете соответствовать этим ожиданиям. И ради бога, не гоняйтесь за отдельными ключевыми словами. Идите после ключевых слов, которые решают намерение.

Это именно то, что Google пытается сделать. Не пытайтесь быть Википедией. Постарайтесь стать брендом. Вы здесь, чтобы зарабатывать деньги, поэтому какие бы страницы ни приносили вам деньги, постарайтесь сосредоточиться на странице и не гонитесь за кучей других вещей.

Итак, подытожим это обсуждение. Всем большое спасибо. Итак, Дилип, у тебя есть что еще добавить, прежде чем я закончу этот подкаст?

Дилип: Еще одна вещь, я думаю, что есть много людей, которые находятся в состоянии паники, потому что я вижу много комментариев на нашей странице обновления алгоритма Google, в которых говорится, что они почти на грани закрытия своего бизнеса из-за этого. Обновить. Итак, я хотел бы сказать им, что это, вероятно, этап вашей платформы цифрового маркетинга. Так что, по сути, это может измениться в течение следующего обновления алгоритма.

Так что обычно происходит так: после запуска обновления алгоритма через два или три дня Google анализирует, затронуло ли обновление некоторые подлинные веб-сайты. Итак, что они делали раньше, так это откатывали все негативные вещи, которые были в обновлении.

Сентил: Как освежение. Обычно выдают через пару недель. Так что ваша работа еще не потеряна, ребята. Так что не волнуйтесь. Обязательно будет обновление, и хорошие сайты , которые были сбиты с ног из-за этого, получат свое обратно. Но это также зависит от того, кто вас опередил. Так что, если этот парень с более низким рейтингом лучше вас, то это очень маленький шанс.

Дилип: Да, но опять же, если они продолжат попытки улучшить свой контент, я почти уверен, что они смогут ранжироваться, когда будет запущен следующий алгоритм широкого ядра. Таким образом, сам Google говорит, что большинство сайтов, которые пострадали от обновления широкого основного алгоритма, могут восстановиться только после запуска другого обновления общего основного алгоритма.

В общем, просто подождите еще два месяца. Делайте свою работу хорошо, продолжайте создавать качественный контент, и тогда у вас снова появится шанс подняться в рейтинге.

Сентил: Абсолютно. Большой. Спасибо чувак. Это был хороший разговор. Так что у всех, у кого есть какие-либо вопросы по этому поводу, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои комментарии.

Мы сделаем все возможное, чтобы вернуться к вам. Дилип ответит на любые технические вопросы, которые у вас есть. Не стесняйтесь кричать, и, надеюсь, мы справимся с этим. Уже COVID с одной стороны и основной алгоритм с другой. Трудные времена на самом деле способствуют лучшему бизнесу, поэтому, если вы сможете пережить следующие два месяца, вы сможете продержаться хотя бы какое-то время.

Так что всем наилучшие ребята! Не стесняйтесь делиться своими комментариями, и не забывайте ставить лайки, делиться и подписываться. Я просто пытаюсь стать похожим на ютуберов. В любом случае, большое спасибо. Хорошего дня.

Единственный способ для веб-сайтов, затронутых масштабным обновлением ядра, — улучшить качество контента и его авторитетность.

Мы провели быстрый анализ популярных средств отслеживания алгоритмов, и влияние обновления Broad Core кажется значительным. Вот несколько скриншотов.

Мозкаст

SERPMetrics

Датчик SEMRush

РангРейнджер

AccuRanker

Мы будем держать вас в курсе всех новостей об основном обновлении за май 2020 года.

Однако мы считаем, что это преходящий этап, и все нормализуется, как только угроза COVID-19 исчезнет. Мы все с нетерпением ждем этого дня и надеемся, что вы и ваша семья в безопасности в эти трудные времена. Google предпринял несколько шагов, чтобы гарантировать, что фальшивые новости не попадут в общественность через их SERP, и это привело к тому, что многие веб-сайты, посвященные здоровью и благополучию, столкнулись со значительными колебаниями. Если вы проверите страницу SERP на наличие COVID-19, станет очевидным, что Google не хочет рисковать, перечисляя сайты, отличные от авторитетных.

Поскольку Google не делал никаких объявлений об обновлении ядра, эти изменения следует расшифровывать как результат изменения поискового поведения пользователей.

Судя по трекерам алгоритмов, почти каждый день наблюдаются высокие колебания. То, через что мы сейчас проходим, — это непредвиденные обстоятельства, и то же самое происходит и в поисковом ландшафте.

Такого сценария никогда не было в эпоху Интернета, и текущие изменения и колебания должны быть подвергнуты глубокому анализу, прежде чем мы сможем сделать вывод о факторах, которые вызывают такие резкие изменения в поисковой выдаче.

Если вы наблюдаете резкое падение трафика или снижение позиций ключевых слов, я предлагаю вам пока не вносить ряд изменений. Продолжайте делать большую работу и ждите, пока хорошие времена не вернутся

Колебания поисковой выдачи глазами алгоритмических трекеров

AccuRanker

Расширенный веб-рейтинг

Алгору

Мозкаст

РангРейнджер

Датчик SEMRush

SERPMetrics

Тем не менее, похоже, что обновление с таким же или даже большим влиянием, как и обновление алгоритма Broad Core, было выпущено незамеченным.

Алгору

SERPMetrics

Мозкаст

Датчик SEMRush

РангРейнджер

Я спросил Дэнни, было ли значительное обновление. Однако ответ оказался тем же шаблоном, который руководители Google предоставляют, когда не решаются раскрыть дополнительные подробности обновления.

Мы делаем обновления все время. Я бы посоветовал перечитать наш общий совет по этому поводу: https://t.co/aL4QObvvhH

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 13 февраля 2020 г.

Тем не менее, я бы воспринял этот ответ Дэнни как «Да» на мой вопрос. В ближайшие дни мы проведем углубленный анализ веб-сайтов, затронутых этим обновлением.

По словам Дэнни, представителя Google по вопросам публичного поиска, новая настройка алгоритма гарантирует, что страница результатов поиска не будет загромождена, а будет отображаться только релевантная информация. Он также подтвердил, что с сегодняшнего дня избранный фрагмент будет учитываться как один из десяти списков в поисковой выдаче.

«Если листинг веб-страницы поднимается в позицию избранного фрагмента, мы больше не повторяем листинг в результатах поиска. Это упорядочивает результаты и помогает пользователям легче находить нужную информацию. Избранные фрагменты считаются одним из десяти списков веб-страниц, которые мы показываем», — написал Дэнни в Твиттере.

Дэнни также подтвердил, что новое обновление выпущено на 100 % и теперь действует во всем мире.

Сегодня он развернут на 100 % по всему миру.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 22 января 2020 г.

Интересно, что я предсказывал, что произойдет то же самое, и спросил Джона Мюллера из Google, тестирует ли Google новое обновление избранного фрагмента. Ответ Джона на мой твит был достаточно убедительным, чтобы поверить, что они действительно тестируют новое обновление, которое уже доступно.

Это функции органического поиска, поэтому они могут меняться со временем.

— johnmu.xml (личное) (@JohnMu) 16 января 2020 г.

Базовое обновление за январь 2020 г. уже запущено и будет развернуто в наших различных центрах обработки данных в ближайшие дни.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 января 2020 г.

О выпуске было объявлено заранее через официальный твиттер Google Search Liaison. Твит гласил: «Позже сегодня мы выпускаем широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется «Основное обновление за январь 2020 года». Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. “

Позже сегодня мы выпускаем обширное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется «Основное обновление за январь 2020 года». Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Подробнее об этом см. в этом сообщении в блоге: https://t.co/e5ZQUA3RC6.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 января 2020 г.

Google выпускает около тысячи обновлений алгоритмов каждый год. Однако лишь несколько раз в год выпускается крупное обновление основного алгоритма. Значение алгоритма широкого ядра тесно связано с влиянием, которое он оказывает на веб-сайты.

В отличие от основного обновления, которое обычно остается незамеченным из-за меньшего количества толчков, которое оно вызывает, обновление алгоритма Broad Core вызывает значительные колебания SERP, что часто приводит к паническим атакам веб-мастеров.

Google говорит веб-мастерам, что единственный способ оправиться от воздействия обновления алгоритма Broad Core — это создать отличный контент. It also says that these updates are focused on improving search quality by giving users better search results.

During the initial days after the Algorithm Update, various Algorithm Update trackers started showing huge fluctuations. This is an indication that a lot of websites are in fact seeing an increase or decrease in their organic ranking positions.

Accuranker

Algoroo

Moz Cast

Rank Ranger

SEMRush

SERP Metrics

During the announcement of the BERT Algorithm Update, Google confirmed that its new language processing algorithm will try to understand words in relation to all the other words in a query, rather than one-by-one in order. This gives more impetus to the intent and context of the search query and delivers results that the user seeks. The Google SearchLiaison official tweet says, “BERT, our new way for Google Search to better understand language, is now rolling out to over 70 languages worldwide. It initially launched in Oct. for US English.”

Here is the list of languages that uses the BERT natural language processing algorithm to display Google search results:

Afrikaans, Albanian, Amharic, Arabic, Armenian, Azeri, Basque, Belarusian, Bulgarian, Catalan, Chinese (Simplified & Taiwan), Croatian, Czech, Danish, Dutch, English, Estonian, Farsi, Finnish, French, Galician, Georgian, German, Greek, Gujarati, Hebrew, Hindi, Hungarian, Icelandic, Indonesian, Italian, Japanese, Javanese, Kannada, Kazakh, Khmer, Korean, Kurdish, Kyrgyz, Lao, Latvian, Lithuanian, Macedonian Malay (Brunei Darussalam & Malaysia), Malayalam, Maltese, Marathi, Mongolian, Nepali, Norwegian, Polish, Portuguese, Punjabi, Romanian, Russian, Serbian, Sinhalese, Slovak, Slovenian, Swahili, Swedish, Tagalog, Tajik, Tamil, Telugu, Thai, Turkish, Ukrainian, Urdu, Uzbek, Vietnamese, and Spanish.

Difference Between BERT and Neural Matching Algorithm

The announcement about the rollout of the November Local Search Algorithm Update by Google opened up a pandora of questions in the webmaster's community. The whole hoo-ha about the update stems from the term “neural matching.”

Только в сентябре Google объявила о выпуске обновления BERT, которое, как говорят, влияет на 10% результатов поиска. Теперь, когда установлено еще одно обновление алгоритма обработки языка, сообщество веб-мастеров не понимает, какую разницу оба этих обновления повлияют на результаты поисковой выдачи.

Google запатентовал множество алгоритмов обработки языка. BERT и Neural Matching — это только два из них. Алгоритм нейронного сопоставления был частью результатов поиска с 2018 года. Однако он был обновлен с помощью обновления BERT в сентябре 2019 года.

На данный момент Google не подтвердил, был ли алгоритм нейронного сопоставления заменен на BERT или они работают в тандеме. Но факторы, которые каждый из этих алгоритмов использует для ранжирования веб-сайтов, различаются.

Алгоритм BERT является производным от амбициозного проекта Google Transformers — новой архитектуры нейронной сети, разработанной инженерами Google. BERT пытается декодировать взаимосвязь и контекст условий поиска посредством процесса маскирования. Он пытается найти отношение каждого слова, принимая во внимание прогнозы, данные замаскированными условиями поиска.

Говоря о Neural Matching, алгоритм тесно связан с исследованием, которое Google провел по выбору наиболее релевантных документов в Интернете. Идея здесь состоит в том, чтобы в первую очередь понять, как слова связаны с понятиями.

Алгоритм Neural Matching использует систему суперсинонимов, чтобы понять, что имел в виду пользователь, вводя поисковый запрос. Это позволяет пользователям получать высокорелевантные результаты локального поиска, даже если точные термины не отображаются в поисковом запросе.

Когда дело доходит до местных владельцев бизнеса, алгоритм Neural Matching лучше ранжирует компании, даже если их название или описание не оптимизированы на основе пользовательских запросов. Алгоритм нейронного сопоставления в результатах локального поиска будет благом для бизнеса, поскольку основным фактором ранжирования будет родство слов и концепций.

По сути, алгоритмы BERT и нейронного сопоставления имеют разные функциональные процедуры и используются в разных вертикалях Google. Однако оба этих алгоритма обучены выполнять основную философию Google — делать результаты поиска высокорелевантными.

Тем не менее, Google также заявил, что веб-мастерам не нужно вносить какие-либо изменения в сайт, поскольку это обновление локального алгоритма направлено на повышение релевантности поиска на основе намерений пользователя. Гигант поисковых систем также подтвердил, что обновление алгоритма локального поиска оказывает глобальное влияние на все языки.

Новое обновление помогает пользователям находить наиболее релевантные результаты локального поиска, соответствующие их поисковым целям. Однако Google использует это для отображения результатов поиска с 2018 года, в первую очередь, чтобы понять, как слова связаны с понятиями.

Новый алгоритм теперь понимает концепцию поиска, понимая, как слова в поисковом запросе тесно связаны друг с другом. Google говорит, что у него есть огромный каталог синонимов, которые помогают алгоритму проводить нейронное сопоставление.

Начиная с ноября 2019 года Google использует свою систему нейронного сопоставления на основе искусственного интеллекта для ранжирования компаний в результатах локального поиска. До недавнего времени Google использовал точные слова, найденные в названии или описании компании, для ранжирования веб-сайтов в локальном поиске.

Погода в Мозе

Ранг Рейнджер

Сайты с рецептами, блоги о путешествиях и компании, занимающиеся веб-дизайном, получают много ссылок в футере, и в большинстве случаев они вырваны из контекста. Согласно документу схемы ссылок Google, это практика рассылки спама. Согласно Google, «широко распространенные ссылки в нижних колонтитулах или шаблонах различных сайтов» будут считаться неестественными ссылками. Это могло сыграть злую шутку, что привело к падению рейтинга.

После болтовни в Интернете Google представил официальное подтверждение через твит на дескрипторе SearchLiason в Твиттере, в котором говорилось, что за последние недели не было никаких широких обновлений. Тем не менее, твит еще раз подтверждает, что есть несколько обновлений, которые происходят на регулярной основе.

В ветке Twitter Google также привел примеры типов обновлений алгоритмов, которые будут иметь далеко идущие последствия для поиска, и то, как гигант поисковых систем информирует веб-мастеров перед запуском таких обновлений, чтобы убедиться, что они подготовлены.

Только несколько трекеров алгоритмов зафиксировали влияние:

Расширенная веб-аналитика

Погода в MOZ

РангРейнджер

Датчик SEMRush

SERPMetrics

С таким большим вниманием, уделяемым последнему обновлению алгоритма Google — BERT, он, скорее всего, войдет в книги по истории SEO вместе со своими предшественниками, Penguin, Panda, Hummingbird и RankBrian. Обновление повлияет на 1 из 10 результатов обычного поиска в поиске Google, что в значительной степени повлияет на фрагменты поиска, также известные как Featured Snippets. Представления двунаправленного кодировщика от Transformers под кодовым названием BERT — это усовершенствование машинного обучения, сделанное Google с использованием инноваций в области искусственного интеллекта. Модель BERT обрабатывает слова по отношению ко всем другим словам в предложении, а не по одному по порядку. Это дает больше импульса намерению и контексту поискового запроса и предоставляет результаты, которые ищет пользователь.

Объявление об обновлении BERT было сделано через официальный твиттер Google SearchLaison. Твит гласил: «Познакомьтесь с BERT, новым способом поиска Google для лучшего понимания языка и улучшения результатов поиска. Сейчас он используется в США на английском языке, помогая в каждом десятом поиске. В будущем он появится в большем количестве стран и языков».

Новое обновление BERT делает Google на один шаг ближе к достижению совершенства в понимании естественного языка. Это также означает, что результаты голосового поиска будут значительно улучшены.

Чтобы узнать больше об обновлении Google BERT, прочитайте наш обширный обзор его происхождения, концепции и влияния на результаты поиска Google.

млн унций

SERPMetrics

Алгору

Аккуранкер

РангРейнджер

Датчик SEMRush

Вот что говорится в официальном объявлении Google об обновлении:

«Сегодня мы представляем алгоритмическое обновление для фрагментов обзора, чтобы упростить реализацию: — Очистить набор типов схем для фрагментов обзора — Самостоятельные обзоры не разрешены — Требуется название объекта, который вы просматриваете».

По данным Google, расширенные результаты обзора помогают пользователям находить лучшие компании/услуги. К сожалению, было много случаев неправильного использования отзывов, так как было несколько обновлений по этому поводу с тех пор, как Google реализовал его. В последнее время влияние Google Search Reviews становится все более ощутимым.

В официальном блоге, объявляющем о выпуске нового обновления алгоритма Google Search Review, говорится, что оно помогает веб-мастерам во всем мире лучше оптимизировать свои веб-сайты для Google Search Reviews. Google ввел 17 стандартных схем для веб-мастеров, чтобы можно было обуздать недействительные или вводящие в заблуждение реализации.

До обновления веб-мастера могли добавлять обзоры Google Search на любую веб-страницу, используя разметку обзора. Однако Google определил, что некоторые веб-страницы, на которых отображались фрагменты отзывов, не приносили никакой пользы пользователям. Несколько сайтов использовали схему обзора, чтобы выделиться среди остальных конкурентов.

Чтобы положить конец злоупотреблениям, Google ограничил типы схем обзора для 17 ниш! С сегодняшнего дня обзоры Google Search будут отображаться только для веб-сайтов, подпадающих под 17 типов и соответствующих им подтипов.

Список типов схем обзора, поддерживаемых для отзывов в поиске Google

• schema.org/Книга
• schema.org/Курс
• schema.org/CreativeWorkSeason
• schema.org/CreativeWorkSeries
• schema.org/Эпизод
• schema.org/Событие
• schema.org/Игра
• schema.org/HowTo
• schema.org/LocalBusiness
• schema.org/MediaObject
• schema.org/Фильм
• schema.org/Музыкальный плейлист
• schema.org/Музыкальная запись
• schema.org/Организация
• schema.org/Продукт
• schema.org/Рецепт
• schema.org/SoftwareApplication

Самостоятельные проверки запрещены для LocalBusiness и Organization.

Одной из самых больших проблем, с которыми столкнулся Google при отображении подлинных отзывов, было то, что организации сами добавляли отзывы с помощью сторонних виджетов и кода разметки. С сегодняшнего дня Google прекратил поддержку Google Search Reviews для типов схем LocalBusiness и Organization (и их подтипов), которые используют сторонние виджеты и код разметки.

Добавьте название объекта, который проверяется

Новое обновление алгоритма Google Search Reviews требует, чтобы свойство name было частью схемы. Это сделает обязательным для предприятий добавлять название проверяемого элемента. По словам Google, это даст пользователям более значимый обзор.

Но на форумах ведутся дискуссии о том, как обновление повлияет на брендовые запросы, что может потребовать от Google перечисления нескольких страниц с одного и того же сайта.

Объявление о развертывании было сделано через официальный твиттер Google Search Liaison. Твит гласил: «Вы когда-нибудь выполняли поиск и получали много списков с одного и того же сайта в топе результатов?

Мы слышали ваши отзывы об этом и хотим большего разнообразия. Новое изменение, которое в настоящее время запускается в поиске Google, предназначено для обеспечения большего разнообразия сайтов в наших результатах».

«Это изменение разнообразия сайтов означает, что вы обычно не увидите более двух объявлений с одного и того же сайта в наших лучших результатах.

Однако мы по-прежнему можем показывать более двух в тех случаях, когда наши системы определяют, что это особенно актуально для конкретного поиска», — говорится в официальном заявлении Google.

Одно из основных изменений, которое следует ожидать после обновления разнообразия, касается поддоменов. Google категорически заявил, что поддомены теперь будут рассматриваться как часть корневого домена. Это гарантирует, что для каждого домена будет отображаться только один результат поиска.

Вот что говорит Google: «Разнообразие сайтов обычно рассматривает поддомены как часть корневого домена. IE: списки из поддоменов и корневого домена будут рассматриваться с одного и того же сайта. Однако поддомены рассматриваются как отдельные сайты в целях разнообразия, когда это считается уместным».

В обоих этих случаях падение, которое вы испытываете, можно обратить вспять, внедрив хорошо продуманную стратегию SEO с упором на качество EAT Google. Тем не менее, первоначальный анализ, который мы сделали, содержит хорошие новости для веб-мастеров. Негативное влияние последнего обновления намного меньше, чем мы думали.

Интересно, что положительных результатов больше, и обсуждение того же распространяется на всех основных SEO-форумах.

Это заставляет нас поверить, что обновление Broad Core Algorithm от 12 марта — это скорее откат нескольких предыдущих обновлений, которые могли привести к чрезмерному ранжированию нескольких веб-сайтов.

Важно отметить, что мы обнаружили, что сайты с высоким авторитетом снова получили повышение трафика и рейтинга.

Мы также обнаружили, что веб-сайты, которые в прошлом году получили повышение рейтинга за счет создания обратных ссылок через частные сети блогов, пострадали от основного обновления марта 2019 года, тогда как те, у которых были высококачественные естественные обратные ссылки, получили всплеск.

Если вы являетесь одним из многих веб-сайтов, затронутых основным обновлением Google за март 2019 года, вот несколько идей об ущербе, нанесенном сайтам в нише здравоохранения.

Ниша здоровья

Согласно данным, предоставленным SEMRush, после недавнего основного обновления в марте 2019 года на веб-сайтах здравоохранения наблюдались значительные колебания трафика и рейтинга.

На веб-сайте также перечислены несколько проигравших и победителей. Мы проанализировали топ-3 проигравших и вот что обнаружили:

MyLVAD

MyLVAD указан как один из самых проигравших в категории «Здоровье» по версии SEMRush. Обновление «Медик» довольно сильно ударило по этому сайту в августе 2018 года, и похоже, что последнее базовое обновление за март 2019 года также нанесло значительный урон.

Согласно данным SEMRush, позиция MyLVAD по ключевому слову упала на 11 позиций 13 марта. MyLVAD — это сообщество и ресурс для людей, страдающих тяжелой застойной сердечной недостаточностью и полагающихся на имплантат LVAD.

Мы провели глубокий анализ сайта и обнаружили, что он не соответствует качеству Google EAT.

Ресурсы, представленные на сайте, не засчитываются экспертам. Самое главное, что на сайте отсутствуют контактные данные.

Поскольку это больше похоже на форум, на веб-сайте больше пользовательского контента. Поскольку этот веб-сайт подпадает под категорию YMYL, необходимо предоставить биографию автора (назначение врача в данном конкретном случае), чтобы повысить рейтинг EAT.

Кроме того, отсутствуют такие детали, как «свяжитесь с нами» и люди, ответственные за веб-сайт.

Шкала боли

PainScale — это веб-сайт, на котором также есть приложение, помогающее справиться с болью и хроническими заболеваниями. Сайт получил повышение рейтинга после обновления в сентябре 2018 года, и до декабря того же года все работало гладко.

Трафик и рейтинг начали демонстрировать тенденцию к снижению после января, и теперь обновление Florida 2 еще больше снизило его.

Проанализировав веб-сайт, мы обнаружили, что он предоставляет пользователям информацию об обезболивании. Еще раз, авторитетность контента, опубликованного на этом веб-сайте, вызывает сомнения.

Несмотря на то, что сайт переписал часть контента из Mayo Clinic и других авторитетных сайтов, агрегация — это то, что не нравится Google.

На веб-сайте также есть раздел викторин, в котором представлены инструменты для управления болью. Однако веб-сайт пытается собрать данные о здоровье пользователей, а затем предлагает им БЕСПЛАТНО зарегистрироваться в PainScale.

У Google есть неприязнь к этому конкретному методу, поскольку они беспокоятся о конфиденциальности своих пользователей. Это может быть одной из причин падения трафика и рейтинга PainScale после обновления ядра в марте 2019 года.

Медвещание

Это еще один типичный пример веб-сайта YMYL, который Google подвергает тщательному анализу. Medbroadcast дает много информации о состоянии здоровья и пытается предоставить пользователям варианты лечения.

Здесь снова, как и на других сайтах в этом списке, нет информации об авторе.

Кроме того, сайт имеет странную структуру с несколькими URL-адресами, открывающимися в поддоменах. Веб-сайт также разместил около 50 URL-адресов в нижнем колонтитуле главной страницы и других внутренних страницах, что делает его очень спамным.

Этот сайт также получил необоснованный рост трафика после обновления Google Medic в августе 2018 года. Статистика показывает, что трафик увеличился после обновления Medic и начал снижаться в начале января.

Еще раз, импульс находится на сигналах качества EAT. Три примера, приведенные выше, указывают на то, как сайты здравоохранения, которые не соблюдали правила, упомянутые в Руководстве Google по оценке качества, пострадали от обновления Florida 2.

Вот несколько советов, как улучшить рейтинг EAT вашего сайта:

1. Добавьте автора ко всем сообщениям в блоге

Google хочет знать подлинность человека, который предоставляет информацию пользователям.

Если сайт подпадает под категорию YMYL, которая включает веб-сайты в сфере здравоохранения, хорошего самочувствия и финансов, автором должен быть кто-то, кто является экспертом в этой области. Google хочет удостовериться, что заслуживающие доверия и сертифицированные авторы создают контент, отображаемый для его пользователей.

Получение контента, написанного авторами контента, — это тенденция, которая широко распространена среди YMYL-сайтов. Тем не менее, Google ненавидит это и хочет продвигать только качественный и заслуживающий доверия контент.

2. Удалите скопированный/дублированный контент

Google вычисляет оценку EAT веб-сайта, анализируя отдельные сообщения и страницы. Если вы привлекаете, удаляете или дублируете контент с другого веб-сайта, скорее всего, вы можете столкнуться с обновлением алгоритма.

Как видно из одного из приведенных выше примеров, перефразирование контента не делает его уникальным, и Google может очень легко идентифицировать эти типы контента.

Итак, если вы считаете, что на вашем веб-сайте есть неполноценный, вырезанный или переписанный контент, было бы идеально удалить его. Для веб-сайтов YMYL убедитесь, что контент написан экспертом в вашей нише.

3. Инвестируйте время в личный брендинг

Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть страница «О нас», и вы предоставляете Google ценную информацию в виде микроразметки.

Кроме того, положительные отзывы и отзывы клиентов, как внутри сайта, так и за его пределами, могут повысить доверие к вашему сайту.

Руководящие принципы оценки качества Google также просят веб-мастеров отображать контактную информацию и сведения о поддержке клиентов для сайтов YMYL.

4. Сосредоточьтесь на качестве обратных ссылок, а не на их количестве

Рекомендации Google по качеству поиска предполагают, что веб-сайты с высококачественными обратными ссылками имеют более высокий балл EAT.

Затраты времени на создание некачественных ссылок через PBN и комментарии в блогах могут вызвать гнев Google и негативно повлиять на рейтинг EAT веб-сайта.

Настоятельно рекомендуется использовать белые методы, такие как работа с блогерами и построение неработающих ссылок, как часть стратегии SEO для получения высококачественных ссылок.

5. Защитите свой сайт с помощью HTTPS

Безопасность своих пользователей является приоритетом для Google, и именно поэтому он настаивает на том, чтобы веб-сайты проходили сертификацию SSL. HTTPS теперь является одним из факторов ранжирования, а также одним из способов улучшить рейтинг EAT веб-сайтов.

Кроме того, следует отметить, что Google Chrome теперь показывает все сайты, не использующие HTTPS, как небезопасные, что является четким показателем того, как Google ценит конфиденциальность своих пользователей.

Чтобы узнать больше о факторах, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов о здоровье, прочитайте нашу подробную статью «Расширенное SEO для медицинских и медицинских веб-сайтов: советы по улучшению рейтинга качества поиска».

Вот несколько слухов из Black Hat World о последнем обновлении ядра Google за март 2019 года, также известном как обновление Florida 2.

«Есть 5 моих проектов, которые очень и очень похожи друг на друга. Все они нацелены на нишу красоты/здоровья, все они содержат много отличного контента (10 000+ статей), и все они построены на доменах с истекшим сроком действия с красивым фирменным именем», — говорит пользователь под ником yayapart.

«Обновление G Core затронуло 4 из 5 моих проектов. Один из них, на самом деле самый старый из них, получил огромный толчок и увеличил свой органический трафик примерно на 40%.

Остальные 3 затронутых проекта потеряли все свои лучшие рейтинги. Я пока не вижу здесь никакой закономерности, но это сильно меня ударило», — добавил он.

Другой пользователь под ником Jeepy говорит: «Ниша здоровья. Этот сайт пострадал от медицинского обновления, и теперь он снова поднимается, ничего не делая. Верно…"

«На этой неделе мы выпустили обновление Broad Core Algorithm, как делаем несколько раз в год. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним», — говорится в сообщении в Твиттере на официальном дескрипторе Google SearchLiaison. Прочтите наш блог, чтобы узнать больше о последнем обновлении алгоритма Broad Core.

Наш анализ показал, что основное обновление Google за март 2019 года изменило необоснованный рейтинг, полученный несколькими веб-сайтами после обновления Medic от августа 2018 года.

Вдобавок к этому, большинство сайтов, пострадавших от обновления, использовали некачественные ссылки для повышения своего авторитета.

Посмотрите, как датчики ранжирования обнаружили изменение:

Мозкаст

Датчик SEMRush

AccuRanker

Расширенный веб-рейтинг

РангРейнджер

Алгору

Также ходят слухи о том, что Google отдает предпочтение веб-сайтам с подробным содержанием. Интересно, что доктор Питер Дж. Мейерс из Moz обнаружил, что Google отображает хорошо изученные статьи в результатах даже для нескольких ключевых слов намерения покупателя.

Google, возможно, хочет, чтобы в его поиске отображались продукты и информация. Таким образом, пользователи, которые запутались с продуктами, могут прочитать и получить информацию, прежде чем принимать решение о покупке.

Также ходят слухи о падении количества результатов поиска картинок после последнего обновления Google от 1 марта.

Интересный аналитический скриншот, которым поделилась Мари Хейнс, показывает, как один из ее клиентов получил значительный прирост органического трафика в течение 27 февраля и 1 марта.

Посмотрите, как датчики ранжирования обнаружили изменение:

AccuRanker

Расширенный веб-рейтинг

Алгору

МозКаст:

РангРейнджер

Датчик SEMRush

SERPMetrics

Однако казалось, что в ближайшие дни назревает что-то большое, что внесет существенные изменения в результаты поисковой выдачи в Google. Аккуранкер

Расширенный веб-рейтинг

Мозкаст

Ранг Рейнджер

Датчик SEMRush

SERPметрики

Кроме нескольких разговоров о потерянном трафике здесь и там, нет ничего конкретного, чтобы подчеркнуть это как значительное обновление алгоритма. Поскольку об этом широко говорят в блогах и на SEO-форумах, давайте посмотрим на несколько трекеров, которые почувствовали это обновление.

Расширенный веб-рейтинг

Algoroo

Аккуранкер

Мозкаст

РангРейнджер

Сенсор SemRush

SERP-метрики

Некоторые специалисты по отслеживанию алгоритмов предполагают, что обновление, выпущенное 5-6 февраля, более разрушительно, чем то, что было выпущено в январе. Мы будем держать вас в курсе, когда мы углубимся в сайты, затронутые обновлением алгоритма, и выявим причины падения рейтинга.

Вот несколько статистических данных:

SERPметрики

AccuRanker

Погода в Мозе

Ранг Рейнджер

Датчик SEMRush

Новый документ, выпущенный Google 16 января 2019 года, подтверждает наши выводы, поскольку в нем содержатся советы и подсказки для издателей новостей, которые помогут добиться большего успеха в 2019 году . Наш анализ показал, что обновление алгоритма, выпущенное во вторую неделю января, затронуло новостные сайты, которые «переписал контент» или «скопировал контент с других сайтов».

Последний документ, выпущенный Google, доказывает, что мы были правы. В документе под названием «Способы добиться успеха в Новостях Google» есть два конкретных раздела, в которых издателям новостей рекомендуется воздерживаться от публикации переписанного и очищенного контента.

Что говорит документ Google:

• Блокировать извлеченный контент. Под извлечением обычно понимается получение материалов с другого сайта, часто на автоматизированной основе. Сайты, извлекающие контент, должны блокировать извлеченный контент из Новостей Google.

• Блокировать переписанный контент. Под переписыванием понимается взятие материала с одного сайта, а затем переписывание этого материала таким образом, чтобы он не был идентичен. Сайты, переписывающие содержание таким образом, что оно не дает существенной или явной дополнительной ценности, должны блокировать переписанное содержание из Новостей Google. Это включает в себя, но не ограничивается переписыванием, которое вносит лишь очень незначительные изменения, или переписываете много слов, но при этом сохраняет общий смысл исходной статьи.

В дополнение к этому, Пути к успеху в Новостях Google также освещают несколько передовых методов, которые издатели новостей должны иметь в виду, прежде чем публиковать историю.

• • Описательные и понятные заголовки

• • Отображение точной даты и времени с использованием структурированных данных

• • Избегайте дублирования, перезаписи или очистки контента
• • Использование HTTPS для всех сообщений и страниц

Советы и подсказки, представленные в документе, могут помочь новостным сайтам, затронутым последним обновлением алгоритма Google, восстановиться.

Кроме того, Google придал импульс прозрачности News Publisher, который должен больше соответствовать рекомендациям EAT поискового гиганта.

Новые рекомендации Google News требуют от издателей быть прозрачными, сообщая читателям, кто опубликовал контент.

Совет, который дает Google, заключается в том, чтобы включить четкую подпись, краткое описание автора и контактные данные публикации.

По словам Google, предоставление этих данных читателям и боту Google может помочь отфильтровать «сайты или учетные записи, которые выдают себя за какое-либо лицо или организацию, или которые искажают или скрывают их право собственности или основную цель».

Google также предупреждает издателей новостей, чтобы они не участвовали в схемах ссылок, которые предназначены для манипулирования PageRank других веб-сайтов.

Предположения об обновлении витали в воздухе последние несколько дней. Веб-сайты, которые пострадали больше всего, включают WBBJTV ABC, KTVU FOX и CBS17 .

Ранее Google объявил, что каждый год выпускает около 500–600 обновлений основного алгоритма. В дополнение к этому существуют обширные обновления основного алгоритма, которые Google выпускает три-четыре раза в год.

Эти обновления сопровождаются значительным изменением рейтинга в поисковой выдаче: некоторые веб-сайты видят всплеск в органическом рейтинге, в то время как другие испытывают падение.

Однако обновление внесло радикальные изменения в результаты, показанные в избранных фрагментах.

Помимо новостных веб-сайтов, «Обновление алгоритма Google Newsgate 2019» также затронуло блоги в таких нишах, как спорт, образование, путешествия, правительственные и автомобильные сайты.

Согласно отчету Google Algorithm Weather Report от MozCast , климат был суровым 9 и 10 числа, что предполагает обновление алгоритма.

График показал значительные колебания погоды, особенно 5 и 6 января. После нескольких обычных дней погода еще больше ухудшилась, что может быть сигналом о двух отдельных обновлениях алгоритма Google в течение одной недели.

Сообщества SEO изобилуют дискуссиями об обновлении, так как обновление алгоритма затронуло многие веб-сайты.

«Путешествия — все белые шляпы, хорошие ссылки, свежий контент, устаревший домен и все такое хорошее. Были какие-то танцы в декабре, а потом, бац, третья страница», — сказал zippyants, участник форума Black Hat в четверг.

«Большие изменения происходят в выдаче с пятницы для нас. Кто-нибудь замечал рост или падение рефералов с длинным хвостом? Впервые мы увидели многое после больших изменений в августе/сентябре», — спросил пользователь SnowMan68 через Webmaster World .

"Да! Сегодня сигналы достаточно интенсивны. Вероятно, это происходит последние 4 дня, хотя на сайтах изменений не наблюдается», — ответил пользователь Webmaster World arunpalsingh на один из вопросов, заданных на форуме.

В дополнение к этому Google Grump Tool от AccuRanker также предложил «бешеные» последние два дня. Это может свидетельствовать о поэтапном развертывании обновления алгоритма.

Согласно нашему раннему анализу, первое обновление алгоритма Google в 2019 году затронуло сайты, на которых публикуются сомнительные новости.

Кроме того, мы увидели резкое падение трафика новостных сайтов, которые переписывали контент без добавления каких-либо новых добавленных значений.

Algoroo , еще один трекер Google Algorithm, добавил TechCrunch и CNBC в список самых проигравших. Это еще раз подтверждает наше понимание того, что обновление предназначено для новостных сайтов и блогов из разных отраслевых ниш.

В 2018 году Google выпустил печально известное обновление Medic Update, ориентированное на веб-сайты о здоровье и YMYL. Воздействие было огромным, и многие затронутые веб-сайты еще не смирились с потерей трафика.

Мы обнаружили, что сайтам, на которые повлияло обновление Medic, не хватало сигналов качества EAT (Экспертиза, Авторитет, Надежность). Через несколько дней после этого Google подтвердил то же самое, заявив, что обновление не имеет ничего общего с пользовательским интерфейсом.

Некоторые веб-сайты, затронутые обновлением Medic, добились значительных успехов после ноябрьского обновления алгоритма. Сайты, восстановленные после обновления Medic, создали качественный контент в соответствии с рекомендациями Google EAT.

Внедрение обновления было завершено в воскресенье, так как к понедельнику все датчики остыли. Вскоре мы проведем подробный анализ сайтов, на которые повлиял «Алгоритм Google Newsgate».

Это поможет вам понять, почему сайты были затронуты и как они могут восстановиться после последнего обновления алгоритма Google.

1. Панда
2. Пингвин
3. Колибри
4. Голубь
5. Мобильный
6. RankBrain
7. Опоссум
8. Фред

Цели Панды

• Плагиат или некачественный контент
• Дублированный контент
• Наполнение ключевыми словами
• Пользовательский спам

Рабочий процесс Панды

Panda присваивает страницам оценки качества на основе качества контента и ранжирует их в поисковой выдаче. Обновления Panda происходят чаще; следовательно, штрафы и взыскания, а также.

Как адаптировать

Регулярно отслеживайте веб-страницы на наличие плагиата, некачественного контента или наполнения ключевыми словами. Вы можете сделать это, используя определенные инструменты проверки качества, такие как Siteliner, Copyscape.

Цели пингвина

• Ссылки с переоптимизированным текстом
• Спам-ссылки
• Нерелевантные ссылки

Рабочий процесс Пингвина

Он работает за счет понижения рейтинга сайтов с манипулятивными ссылками. Он проверяет качество обратных ссылок и ухудшает сайты с некачественными ссылками.

Как адаптировать

Продолжайте отслеживать рост своего профиля по ссылкам и регулярно проверяйте обратные ссылки, чтобы проверить их качество. Вы можете использовать определенные инструменты, такие как SEO SpyGlass, для анализа ваших сайтов и, в конечном итоге, помочь вам адаптироваться к обновлению Penguin.

Цели колибри

• Некачественный контент
• Наполнение ключевыми словами

Рабочий процесс Hummingbird

Это помогает Google извлекать веб-страницы в соответствии с полным запросом, заданным пользователем, вместо поиска отдельных терминов в запросе. Однако он также зависит от важности ключевых слов при ранжировании веб-страницы в поисковой выдаче.

Как адаптировать

Проверьте свой контент, чтобы увеличить исследование ключевых слов и сосредоточиться на концептуальных запросах. Кроме того, ищите связанные запросы, синонимические запросы и совместно встречающиеся слова или термины. Вы можете легко получить эти идеи из Google Autocomplete или Google Related Searches.

Цели голубя

• Опасная оптимизация на странице
• Плохая внешняя оптимизация

Рабочий процесс голубя

Pigeon ранжирует локальные результаты в зависимости от местоположения пользователя. Обновление установило некоторые связи между традиционным базовым алгоритмом и локальным алгоритмом.

Как адаптировать

Приложите большие усилия, когда дело доходит до SEO-оптимизации вне страницы и на странице. Лучше всего начать с SEO на странице, а позже вы сможете применить лучшие методы SEO вне страницы, чтобы занять первое место в поисковой выдаче Google. Один из лучших способов заявить о себе за пределами страницы — это местные списки.
Также прочитайте >> Как вывести свой бизнес на первое место в результатах поиска Google Maps

Цели мобильного обновления

• Плохой мобильный пользовательский интерфейс
• Отсутствие веб-страницы, оптимизированной для мобильных устройств.

Рабочий процесс мобильного обновления

Обновление Google для мобильных устройств направлено на ранжирование веб-страниц в верхней части поисковой выдачи, которая поддерживает просмотр на мобильных устройствах, и понижение рейтинга веб-страниц, которые не отвечают или не поддерживаются на мобильных устройствах.

Как адаптировать

Настройте веб-дизайн, чтобы сделать его более удобным для мобильных устройств и сократить время загрузки. Тест Google для мобильных устройств поможет вам определить изменения, необходимые для работы с различными версиями мобильного программного обеспечения.

Также прочитайте >> 6 распространенных ошибок веб-дизайна, которые мешают поисковой оптимизации вашего сайта

Цели RankBrain

• Плохой пользовательский интерфейс
• Нематериальное содержание
• Нерелевантные функции на веб-странице

Рабочий процесс RankBrain

RankBrain — это система машинного обучения, выпущенная для лучшего понимания смысла запросов и предоставления релевантного контента аудитории.

Это часть алгоритма Google Hummingbird. Он ранжирует веб-страницы на основе особенностей запроса и релевантности веб-сайта.

Как адаптировать

Проведя конкурентный анализ, оптимизируйте веб-страницу для полноты и релевантности контента. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush , Spyfu , для анализа концепции, терминов и тем, используемых высокопоставленными веб-страницами конкурентов. Это отличный способ превзойти конкурентов.

Цели опоссумов

• Жесткая конкуренция в вашем целевом местоположении

Рабочий процесс опоссума

Результаты поиска предоставляются в зависимости от местоположения искателя. Чем ближе вы находитесь к данному бизнесу, тем больше вероятность того, что вы увидите его в верхней части результатов локального поиска. Удивительно, но Possum также предоставил результаты известных компаний, расположенных за пределами физической городской черты.

Как адаптировать

Увеличьте список ключевых слов и отслеживайте позиции в зависимости от местоположения. Местным предприятиям следует сосредоточиться на большем количестве ключевых слов из-за волатильности Possum, внесенной в поисковую выдачу.

Рабочий процесс Фреда

Это обновление нацелено на веб-страницы, нарушающие рекомендации Google для веб-мастеров. Основными веб-страницами, затронутыми этим, являются блоги, содержащие низкокачественный контент и в основном ориентированные на аудиторию для получения дохода за счет увеличения трафика.

Как адаптировать

Удалите неполноценный контент, проанализировав его с помощью рекомендаций по качеству поиска Google. Если вы разрешаете рекламу на своих страницах, убедитесь, что она находится на страницах с качественным и полезным для пользователей контентом. Пожалуйста, не пытайтесь манипулировать Google, заставляя думать, что ваша страница содержит высококачественный контент, когда вместо этого она полна партнерских ссылок.

Что такое последнее обновление алгоритма Google? Это вопрос, который SEO-специалисты чаще всего ищут в наши дни. Основная причина того, что «Обновление алгоритма Google» стало таким популярным ключевым словом, связана с неопределенностью, возникающей после развертывания каждого обновления. Google выпускает сотни обновлений основного алгоритма каждый год, и гигант поисковых систем объявляет о нескольких, которые имеют далеко идущие последствия для поисковой выдачи.

Каждый раз, когда Google обновляет свой алгоритм, он делает шаг вперед, делая процесс поиска более удобным и релевантным для пользователей. Однако, как SEO-специалисты, мы рекомендуем использовать белые методы.

Это обновление затронуло сотни веб-сайтов, и причина этого заключалась в том, что на этих веб-сайтах было несколько страниц, заполненных огромными перестановками ключевых слов. Обновление было создано для выявления ключевых слов с длинным хвостом, используемых с перестановками, потому что результаты поиска предпочитают страницы с ключевыми словами с длинным хвостом. Большинство сайтов, пораженных Maccabees, относятся к электронной коммерции, партнерским сайтам, сайтам путешествий и недвижимости. Например, у туристического агентства есть несколько ключевых слов, и некоторые из них были помечены следующим образом:

1. Недорогой тур в Швейцарию.
2. Недорогой тур в Швейцарию.
3. Бюджетные билеты в Швейцарию.

Точно так же партнерский веб-сайт имеет несколько страниц, содержащих следующее:

1. Избегайте комаров дома.
2. Избавьтесь от комаров.
3. Уничтожить комаров.
4. Быстро избавиться от комаров.

Вы можете догадаться, почему они стремились к ключевым словам с длинным хвостом и почему SEO так внимательно следил за этими ключевыми словами. Потому что, несмотря на то, что они кажутся похожими, все ключевые слова являются огромными драйверами трафика.

У этого обновления нет официального названия. Однако неофициально, в память о Хануке и поисковом сообществе, Барри Шварц из SERoundtable назвал это «Маккавеями».

Представитель Google заявил, что изменения в алгоритме призваны сделать результаты поиска более релевантными. Релевантность может исходить от содержимого на странице или за его пределами, а иногда и того, и другого.

• В отличие от ежедневных обновлений алгоритмов, масштабное обновление ядра имеет далеко идущие последствия.
• Колебания позиций в рейтинге можно обнаружить для поисковых запросов по всему миру.
• Обновление улучшает контекстные результаты для поисковых запросов.
• Нет исправления для веб-сайтов, которые ранее пострадали от обновления Google.
• Единственное решение — улучшить качество контента.
• Уделите больше внимания Экспертизе, Авторитету и Надежности (EAT)

Чтобы узнать больше о том, что такое широкое обновление основного алгоритма, ознакомьтесь с нашей подробной статьей о том же. Мы предоставим вам информацию о новом обновлении в ближайшее время. Пожалуйста, следите за этим блогом.

Если вы используете Google последние два десятилетия, то трансформация поиска Google может вас поразить. Если вы так не думаете, просто сравните эти два скриншота поисковой выдачи Google за 2005 и 2019 годы.

Google начал вносить серьезные изменения в алгоритм, начиная с обновления Penguin 2012 года. Во время каждого обновления алгоритма Google веб-мастера сосредотачиваются на таких факторах, как создание ссылок, улучшение контента или технические аспекты SEO.
Несмотря на то, что эти факторы играют преобладающую роль в рейтинге веб-сайтов в поисковой выдаче Google, очень важный фактор часто упускается из виду!

Произошло море изменений в том, как Google отображает результаты поиска, особенно в UI/UX. Это повлияло на веб-сайты более радикально, чем любое другое обновление алгоритма, которое было запущено на сегодняшний день.

На приведенном выше снимке экрана первая часть всей поисковой выдачи занята функциями Google. Верхний результат — это Google Ads, рядом с ним — пакет карт, а справа — Google Shopping Ads.

Объявления и другие функции, принадлежащие Google, которые занимали менее 20% первой страницы поисковой выдачи, теперь занимают 80%. Согласно нашей тепловой карте CTR, 80% пользователей, как правило, нажимают на веб-сайты, которые перечислены в первой части страницы результатов поисковой системы.

Это тревожная цифра, так как ранжирование в Google SERP больше не может гарантировать вам более высокий CTR, потому что Google стремится направлять трафик на свои собственные объекты, особенно на рекламу.

Поскольку веб-мастера имеют очень мало контроля над этим фактором, выживание веб-сайтов в 2022 году и далее будет зависеть от того, как они разработают стратегию своих усилий по SEO, чтобы понять будущий курс поискового гиганта.

Говоря о том, как обновления алгоритмов Google могут работать в 2022 году, нельзя не упомянуть две тенденции — увеличение количества мобильных и голосовых запросов. Все обновление для мобильных устройств в апреле 2015 года было не фарсом, а скачком вперед со стороны поискового гиганта, который в конечном итоге сделал его самодостаточной организацией.

Чуть позже мы подробно обсудим голосовой и мобильный поиск, так как они требуют особого внимания.

Эта конкретная информация о гепатите B генерируется алгоритмом обучения Google путем объединения данных с авторитетных веб-сайтов. Согласно Google, эта медицинская информация собирается с высококачественных веб-сайтов, медицинских работников и результатов поиска.

Поскольку Google является хранилищем важных веб-страниц, которые ценят пользователи, вы можете ожидать, что в поиске Google появится больше такого контента. Интересно, что даже креатив, используемый в таких результатах, создан Google. Еще один пример самоатрибуции Google.

Вот еще один пример кураторского контента Google
Поиск в Google по запросу «какой высоты Эйфелева башня?» отобразит карточку знаний с точным ответом на вопрос пользователя без какой-либо атрибуции.

Но дальнейшее изучение поисковой выдачи, особенно графика знаний справа, поможет вам узнать, как Google пришел к ответу.

Это показатель того, насколько важны структурированные данные. Тем не менее, структурированные данные — это палка о двух концах, поскольку Google использует их в поисковой выдаче (как в этом случае) с нулевой атрибуцией.

Google был потрясен снижением рейтинга кликов, полученных для результатов на мобильных устройствах, и сделал все возможное, чтобы вернуть свой миллионный доход от рекламы в нужное русло. И одним из таких шагов было то, что мы теперь называем Mobilegiddon. Подход Mobile-first индексации, представленный в 2015 году, представлял собой тихую угрозу для веб-сайтов, требуя от них либо соблюдать правила, либо быть готовыми к тому, что их отправят на кладбище (вторая и последующие страницы поиска Google).

Преимущество, которое Google получил от этой стратегии, заключается в том, что он сэкономил время и усилия на обновлении своего алгоритма для сканирования и отображения как мобильных, так и настольных версий веб-сайтов. Итак, с индексацией для мобильных устройств Google решил использовать UI/UX для мобильных устройств.

Вот как

(Скриншот мобильного дизайна Google)

UGC и Sponsored — это два новых атрибута ссылок, которые стали частью факторов ранжирования Google. Большинство сайтов используют no-follow в качестве атрибута по умолчанию для внешних ссылок. Это одна из причин, по которой Google ввел два новых атрибута ссылки. Двигаясь вперед, ссылки nofollow и UGC начнут передавать ссылочный вес. Хотя важность этих ссылок не так значительна, как do-follow, они определенно играют жизненно важную роль.

Когда дело доходит до продвигаемых ссылок, Google гарантирует, что его алгоритм полностью игнорирует передачу ссылочного веса. Google попросил веб-мастеров начать использовать эти атрибуты как можно раньше, поскольку в марте 2020 года они стали частью факторов ранжирования Google.
[удобный баннер = ”4″]