18 melhores campanhas do Instagram de 2018

Suas campanhas do Instagram precisam fazer com que seus seguidores parem de repente e despertem reações imediatas – engajamento é o nome do jogo e sua chave para o sucesso do Instagram depende disso.

Mas com a longa lista de demandas que os gerentes de mídia social enfrentam diariamente, é fácil atingir o bloqueio de escritor.

Então, se você está procurando inspiração? Você veio ao lugar certo: estamos compartilhando as melhores campanhas do Instagram de 2018.

Nós os classificamos por setores para ajudá-lo a se destacar de seus concorrentes e alcançar seus objetivos da maneira mais eficiente possível.

1. Entretenimento
2. Saúde
3. Moda
4. Beleza
5. Programas
6. Papelaria

Campanhas de entretenimento no Instagram

ESPN: Uma enquete que os deixa empolgados

As contas do Instagram que atuam como um fluxo interminável de notícias naturalmente lutam com o engajamento. É difícil fazer com que seu público se envolva quando eles se deparam com notícias.

O principal canal esportivo de TV, ESPN, normalmente recebe entre 500 e 2.000 comentários. Com a campanha de engajamento a seguir, no entanto, eles conseguiram atrair mais de 30.000 comentários.

Mas como, você deve estar se perguntando?

Aproveitando o sucesso dos questionários online, a ESPN fez uma pergunta que certamente despertaria as emoções dos apaixonados fãs de esportes. Os seguidores receberam seis opções de polarização para escolher, e muitos deles entraram na conversa muito depois que essa pesquisa foi ao ar.

A lição para os profissionais de marketing : saia da norma com o conteúdo do Instagram que afeta a emoção do seu público e faz com que eles participem. Isso tem o potencial de aumentar o engajamento e gerar insights e feedbacks interessantes do público, além de novos seguidores.

Stella Artois: apoiando uma organização sem fins lucrativos

A marca de cerveja belga Stella Artois iniciou 2018 com um trimestre inteiro dedicado exclusivamente a aumentar a conscientização e os fundos para seu parceiro de caridade, Water.org.

Durante a campanha, a compra de cada edição limitada do Stella Artois Chalice ajudou a fornecer 5 anos de água potável a alguém no mundo em desenvolvimento.

Para promover as vendas desses cálices, a marca de cerveja publicou uma combinação de vídeos curtos de produtos e faladores com Matt Damon, cofundador da Water.org. Eles também usaram a hashtag #GiveThemTimeBack que despertou outras marcas e indivíduos para apoiar a causa.

A lição para os profissionais de marketing : se sua marca apoia uma instituição de caridade, abra espaço para ela em sua estratégia do Instagram. Faça uma campanha no Instagram que alinhe sua marca com a instituição de caridade de forma solidária e gere emoções e incentive seu público a agir e apoiar a causa.

YouTube: a combinação perfeita de UGC e marketing de influenciadores

Você não esperaria que outra plataforma de conteúdo ganhasse um lugar em uma lista como essa, certo?

Bem, o YouTube acertou em cheio em sua estratégia de UGC este ano! A gigante do streaming de vídeo encontrou uma maneira ideal de celebrar seus espectadores junto com seus criadores, publicando regularmente fan art às sextas-feiras e dando as hashtags apropriadas: #YouTubeFanart e #FanArtFriday.

Esta campanha do Instagram conquistou mais de 600.000 curtidas até agora, enquanto a maioria de suas postagens coletam até 100.000 curtidas. A combinação perfeita de conteúdo gerado pelo usuário, marketing de influenciadores e construção de comunidade do YouTube é a razão por trás de seu alcance incrível.

A lição para os profissionais de marketing : crie uma hashtag que seu público possa usar para se envolver com sua marca. Quando as postagens começarem a aparecer regularmente, apresente-as de forma consistente, como semanal ou quinzenal para aumentar seu alcance.

Lego: sequestrando um evento de tendências

Já se perguntou como aproveitar ao máximo os eventos que são tendências em todo o mundo, mesmo que não sejam do seu setor?

Aprenda com a Lego, porque foi exatamente isso que eles fizeram para o casamento real em maio de 2018. Mesmo não sendo uma empresa de casamentos, eles aproveitaram para compartilhar um vídeo relevante - um do casamento real com personagens que foram criados usando blocos de Lego.

Esta campanha aumentou o alcance da Lego graças à hashtag #RoyalWedding, conquistando mais de 100.000 visualizações e quase 400 comentários.

A lição para os profissionais de marketing : aproveite as tendências mundiais atuais criando visuais relevantes com seus produtos, se for apropriado. A Lego faz o mesmo com o Halloween e outros eventos, então fique de olho nos diferentes tipos de eventos que estão por vir.

Campanhas de saúde e fitness no Instagram

Athleta: faça um concurso que coincida com um feriado nas redes sociais

Athleta é uma marca de roupas esportivas e de ioga. Sua estratégia no Instagram é focada em imagens que capacitam mulheres de todas as formas e tamanhos e realizam concursos regularmente.

Uma de suas campanhas de maior sucesso no Instagram é o sorteio que eles realizaram no #NationalBestFriendDay em 8 de junho. Eles sabiam que isso lhes daria um empurrão extra no alcance em comparação com a postagem para seu público regular.

Eles usaram uma imagem perfeita para a ocasião, e o prêmio foi feito sob medida para duas pessoas também. Esta campanha atraiu mais de 2X curtidas e cerca de 40X (!) vezes mais comentários do que o normal.

A lição para os profissionais de marketing : Adapte seus brindes aos feriados específicos de mídia social que se alinham ao público-alvo que você está segmentando e ao tom e foco geral da sua marca. Fitness é um espaço incrivelmente competitivo no Instagram. Para se destacar facilmente, você pode gerenciar suas hashtags e criar grupos de hashtags no Sked.

Crie um feed impressionante do Instagram que seus seguidores vão adorar.

O Sked Social é sua ferramenta para criar seu feed, aumentar seus seguidores e contar a história da sua marca.

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Casper: reconhecimento da marca, gamificado

Quando você vende itens que as pessoas compram apenas uma ou duas vezes em uma década, você sabe que precisa de uma boa estratégia de reconhecimento de marca que ajude a espalhar a palavra de forma eficaz.

A Casper, uma empresa de colchões e acessórios noturnos, queria alcançar pessoas que adoram uma boa luta de travesseiros.

Para conseguir isso, eles lançaram um site de luta de travesseiros na Internet que faz exatamente o que diz no nome: permite bater em outros usuários da Internet com um travesseiro virtual.

Eles usaram três vídeos consecutivos para promover o site no Instagram, mostrando a luta de travesseiros da internet em ação.

O resultado imediato? As pessoas marcaram seus amigos e visitaram o site da luta de travesseiros. Resultado a longo prazo? Casper nutriu o relacionamento com seus clientes existentes e provavelmente atraiu novos, trazendo de forma divertida a conscientização sobre sua linha de colchões e travesseiros.

A lição para os profissionais de marketing : se você vende produtos que não precisam ser recomprados por anos, pense em uma maneira divertida e relevante de se tornar lembrado pelos clientes existentes que compartilharão sua marca com os amigos com prazer. Esses indivíduos provavelmente comprarão seus produtos posteriormente e confiarão mais nas recomendações que vêm de pessoas que conhecem.

A Organização Mundial do Câncer de Mama: Dominando os visuais inteligentes

A Organização Mundial do Câncer de Mama se dedica a educar mulheres em todo o mundo sobre o câncer de mama.

Embora muitos jargões médicos normalmente sejam direcionados à conscientização sobre o câncer de mama, a organização queria difundir o conhecimento sobre os sinais de câncer de mama sem muito texto ou imagens desagradáveis.

Eles conseguiram isso projetando uma imagem que ilustra os doze sinais de câncer de mama. A imagem mostra 12 limões em uma caixa de ovos, cada um representando um sinal diferente. Ele se espalhou como fogo nas mídias sociais e ensinou mulheres e homens a reconhecer facilmente os 12 sintomas mais comuns do câncer de mama.

Ele usou uma hashtag distinta, #KnowYourLemons, e inspirou o mundo a quebrar o tabu e o medo dessa doença.

Eles compartilharam essa imagem durante todo o ano em vários idiomas e variações, além de uma imagem atualizada com os sintomas corretos.

A lição para os profissionais de marketing : quando você está promovendo algo que não é visualmente atraente ou é tecnicamente complexo, procure alternativas visuais para ajudá-lo a se comunicar de forma mais eficaz. Isso ajudará você a tornar sua campanha do Instagram mais envolvente e memorável.

Nike React: lançamento de tênis de corrida

A tecnologia de calçados da Nike está entre as melhores do mundo, e o mesmo pode ser dito sobre sua estratégia de mídia social.

A Nike provocou o lançamento de seu tênis de corrida React com um detalhamento visual do tênis em sua campanha no Instagram. O teaser inicial mostrava o pé de um manequim colocado em uma pilha de esponjas, travesseiros e molas, sugerindo o conforto que estava por vir. A legenda da Nike atendeu a curiosidade do usuário confirmando o lançamento de um novo tênis de corrida e anunciando sua data de lançamento.

O próximo post desta campanha do Instagram foi um vídeo do sapato que também apresentou seu nome. Com quase 7 milhões de visualizações, é o vídeo da Nike mais visto em 2018.

A lição para os profissionais de marketing : divida seus produtos em partes atraentes e digeríveis (para a Nike, isso era suavidade e leveza de um tênis de corrida) e use isso para criar uma campanha no Instagram que capture a essência do produto sem precisar explicar os detalhes.

Campanhas de moda no Instagram

Alugue a pista: uma atualização de produto inteligente

Como o nome indica, Rent the Runway permite alugar roupas e acessórios de grife. Como seria de esperar, o feed do Instagram deles está repleto de estilos mais recentes e pessoas bem vestidas.

Para uma empresa como a Rent the Runway, anúncios como novos recursos de aplicativos podem ser uma jogada complicada de se fazer. As atualizações técnicas parecem uma distração indesejada em um fluxo de imagens de roupas visualmente atraentes.

A Rent the Runway anunciou habilmente seu novo recurso - filtrar roupas por bolsos - com uma captura de tela do tweet de um cliente que pediu esse recurso. Eles adicionaram uma legenda curta para explicar onde está, e é isso.

A lição para os profissionais de marketing : este anúncio não foi apenas criativo – provou que a Rent the Runway se preocupa genuinamente com as necessidades de seus clientes. Veja o roteiro de suas próximas atualizações de produtos e empresas e veja se você pode usar o feedback do cliente para anunciá-las.

Vans: a colaboração perfeita da marca

A conta do Instagram da Vans é facilmente reconhecível graças ao visual único de seus sapatos.

No entanto, uma de suas campanhas mais bem-sucedidas no Instagram ocorreu quando eles aproveitaram a profunda conexão que seus clientes têm com a Marvel.

Para anunciar sua coleção da Marvel, eles compartilharam uma imagem animada simples e vintage do Homem-Aranha da Marvel deslizando pela tela.

Isso se destacou significativamente de seu feed típico, então eles direcionaram com sucesso o tráfego para a página com atualizações e para a hashtag #VansxMarvel, que ainda é usada por dezenas de usuários do Instagram diariamente.

Essa campanha do Instagram foi bem-sucedida porque a Vans conhece claramente seu público-alvo – você pode ver centenas de comentários de pessoas esperando impacientemente que a coleção ganhe vida.

A lição para os profissionais de marketing : aproveite as várias camadas das pessoas que apoiam sua marca. Procure tópicos, indústrias, entretenimento e outras áreas nas quais eles estejam interessados. Identifique os mais relevantes e integre-os em seu produto e estratégia de marketing.

MVMT: um lançamento de produto alimentou uma oferta

A MVMT, uma marca que vende relógios e acessórios de moda, dominou o feed coeso do Instagram graças à bela fotografia. No entanto, ao introduzir um novo produto no Instagram, isso traz um novo desafio, pois existe o risco de misturá-lo com o restante das fotos.

É por isso que a MVMT lançou uma nova versão de seu relógio Boulevard em conjunto com uma oferta. A foto se encaixava perfeitamente no feed deles, mas o sorteio deu o impulso necessário, acumulando quase 4 vezes mais curtidas do que o normal e levando mais de 900 pessoas a participar.

Por causa do requisito de marcação do concurso, essa campanha do Instagram recebeu cerca de 80 vezes mais comentários do que o normal, o que deu um impulso significativo e provavelmente a levou para a página Explorar.

Como bônus, esse alcance extra incentivou aqueles que não costumam comentar a compartilhar suas experiências positivas com a marca.

A lição para os profissionais de marketing : lance seu próximo produto realizando um sorteio primeiro, antes de promovê-lo como um novo item que seu público pode comprar. Além disso, você pode marcar seus produtos na postagem do Instagram para facilitar a compra após o término da oferta e o burburinho suficiente em torno do produto ter sido gerado.

Campanhas de beleza no Instagram

Coleção Sephora: o desafio #HolySheetMask

Quer iniciar conversas sobre o seu produto? Desafie seus clientes a usá-lo em situações que não são óbvias.

A conta da Sephora Collection fez exatamente isso com o desafio #HolySheetMask. Eles não apenas fizeram seus clientes usarem suas máscaras em público, mas também os desafiaram a tirar fotos e compartilhar histórias engraçadas.

Com mais de 500 fotos enviadas por meio da hashtag, contas grandes e pequenas participaram do desafio. A Sephora Collection republicou muitos dos envios diariamente, apoiando sua promoção contínua de máscaras faciais.

A lição para os profissionais de marketing : faça com que seus clientes compartilhem seu amor por seus produtos de uma maneira divertida, juntamente com uma hashtag exclusiva. Se o seu orçamento permitir, faça parceria com alguns influenciadores para divulgar seu desafio.

Beauty Blender: Teaser de lançamento da base líquida

A Beauty Blender é uma daquelas empresas que revolucionou sua indústria. Suas esponjas de beleza foram a primeira ferramenta de maquiagem desse tipo no mercado, e muitas marcas de maquiagem posteriormente lançaram suas próprias versões.

Ao lançar sua primeira linha de bases em 2018, a Beauty Blender alavancou sua posição de liderança de mercado para lançar novos produtos.

A mensagem principal desta campanha no Instagram foi que algumas coisas naturalmente andam juntas – como abacate e torradas ou champanhe e suco de laranja. Isso deu a entender aos seguidores que algo suculento e perfeitamente combinado com uma esponja de beleza estava prestes a acontecer.

A Beauty Blender provocou o produto por uma semana inteira, o que levou muitos de seus seguidores a adivinhar qual era o produto e quase 1 milhão de visualizações em seu vídeo de anúncio no Instagram.

A lição para os profissionais de marketing : use o que você é mais conhecido para provocar o lançamento de um novo produto. Certifique-se de usar mensagens e exemplos relacionados aos dados demográficos do seu público; no caso do Beauty Blender, eram emojis e referências da cultura pop.

Campanhas de software do Instagram

IBM: Mês do Orgulho

As campanhas bem-sucedidas do Instagram não são apenas aquelas que promovem com sucesso um produto.

A campanha do Mês do Orgulho da IBM é a prova disso. A empresa de computadores faz um esforço especial para compartilhar com o que está comprometida como empresa, então, durante o Mês do Orgulho LGBT, eles mudaram seu logotipo para as cores do orgulho e escreveram como promovem a diversidade e a inclusão na empresa.

Além de alterar sua foto de perfil para refletir isso, eles compartilharam duas postagens separadas com o logotipo animado da cor do orgulho e criaram a hashtag #inclusiveIBM, que foi incluída em quase 1.000 postagens no Instagram de funcionários e apoiadores da IBM.

A hashtag #PrideMonth os ajudou a ganhar alcance adicional, já que a celebração mensal estava apenas começando.

A lição para os profissionais de marketing : faça um esforço para mostrar os esforços de sua empresa para fazer a diferença em sua comunidade e no mundo. Com esse tipo de campanha do Instagram, você pode criar confiança e relacionamentos genuínos com seu público simplesmente compartilhando o que você representa.

Adobe: #Adobe_InColor Desafio Mensal de Cores

Adobe é um conjunto de soluções de software para criativos. Ao contrário dos produtos físicos que você pode segurar ou usar, você não pode pegar um software de imagem e fazê-lo parecer outra coisa que não seja maçante.

A Adobe encontrou uma solução brilhante para esse problema: conteúdo temático gerado pelo usuário. Todo o seu feed é feito de campanhas mensais do Instagram que apresentam obras de arte impressionantes feitas por seus clientes.

A cada primeiro dia do mês, a Adobe anuncia um tema que desafia seus clientes a criar uma peça que ultrapasse os limites do tema. Aqui estão algumas razões pelas quais isso é tão bem sucedido:

• Os temas são bem definidos, o que ajuda a manter uma aparência coesa no feed da Adobe
• Novo tema a cada mês mantém o feed atualizado
• Hashtags são de marca, então o objetivo da campanha e a marca por trás dela são óbvios

A campanha de maior sucesso da Adobe no Instagram em 2018 foi a de junho com a hashtag #Adobe_InColor e um tema vibrante:

A lição para os profissionais de marketing : compartilhe a história do seu produto apresentando seus resultados. Introduza temas semanais ou mensais para debater facilmente novas ideias. Esta campanha pode funcionar como uma campanha de conteúdo gerada pelo usuário ou com seu conteúdo original também!

Citrix Workspace: Simplificando com Wordplay

O Citrix Workspace é uma solução digital que permite que os usuários acessem seus aplicativos, desktops e dados onde quer que estejam. O público-alvo deste produto inclui empresas que desejam migrar seus processos para a nuvem.

Não é bem um produto ou público instagramável.

No entanto, eles promovem com sucesso suas soluções com uma hashtag #CitrixWorkspace e um pouco de criatividade.

Com esta campanha em particular, eles usaram jogos de palavras para falar sobre seu aplicativo Workspace, ao mesmo tempo em que abordam um problema com o qual todos podemos nos relacionar: limpar um espaço de trabalho físico bagunçado:

A lição para os profissionais de marketing : não importa quão técnico seu produto possa parecer, há uma chance de você traduzi-lo em uma situação cotidiana e fazer alguém rir ao longo do caminho. Anote todas as referências que seus colegas de trabalho ou até mesmo clientes fizerem e transforme-as em uma ideia de campanha.

Campanhas de papelaria no Instagram

Cultive o que importa: torne suas semanas de lançamento emocionantes

Cultivate What Matters é uma loja com planners e acessórios para definir metas com propósito.

Embora eles tenham vários lançamentos de produtos ao longo do ano, o principal deles acontece em outubro, quando lançam Powersheets, sua principal linha de produtos para o próximo ano.

Em 2018, sua campanha no Instagram para o lançamento combinou três tópicos de postagem distintos:

• Sua equipe e os bastidores da semana de lançamento
• Seus clientes reais com histórias sobre como o Powersheets impactou suas vidas
• Uma contagem regressiva, começando 5 dias antes do dia do lançamento

Eles também usaram a hashtag #Powersheets padrão junto com #PowersheetsAreComing para criar mais buzz e reunir sua comunidade de objetivos.

A lição para os profissionais de marketing : use a semana que antecede o lançamento do produto para criar entusiasmo com o que está por vir. Compartilhe prévias do seu novo produto, faça com que seus clientes ou testadores beta compartilhem suas experiências e mostre a paixão das pessoas que trabalham no lançamento.

Com o Sked, você pode planejar e lançar suas campanhas sem estresse no Instagram, Facebook, Pinterest e (em breve) Twitter. Programe todas as postagens da semana de lançamento com antecedência - o Sked as publicará automaticamente para você! Você pode executar campanhas no Facebook e Instagram juntos usando nossa plataforma.

Staples: tornando a temporada de volta às aulas divertida

Como fornecedora de artigos de papelaria, a Staples tem que garantir que eles sejam os mais visíveis em épocas específicas do ano, e a temporada de volta às aulas é uma delas.

Apesar de terem mais de 60.000 seguidores, suas postagens costumam receber cerca de 200 curtidas e uma dúzia de comentários.

Para aumentar seu alcance durante a temporada de volta às aulas, eles criaram uma campanha no Instagram #BackToSchoolSpecialists que é atual e envolvente.

Ele apresenta duas imagens quase idênticas de material escolar – uma na metade superior e outra na parte inferior – e leva os seguidores a encontrar a diferença. Esta campanha do Instagram acumulou quase 1.000 curtidas e mais de 70 comentários:

A lição para os profissionais de marketing : faça um brainstorming de impulsionadores de engajamento que funcionarão para sua marca e seu setor. Um teste como este funciona para alunos de volta às aulas e seus pais, mas pode não ser para você. Marcar amigos, responder a uma pergunta simples ou uma enquete são outras ótimas ideias que você pode experimentar.

Aja antes que seus concorrentes o façam

As melhores campanhas do Instagram não são apenas aquelas que geram engajamento, mas também aquelas que ajudam você a aumentar um público fiel e clientes recorrentes.

Ao planejar sua próxima campanha, use estes 18 exemplos para encontrar as melhores maneiras de sua marca se destacar em seu setor. Algumas das campanhas com melhor desempenho:

• Spark comentários e marcação
• Incentive o uso de hashtags de marca
• Crie um verdadeiro entusiasmo em torno dos próximos lançamentos de produtos
• Faça com que seu público se torne criativo ao falar sobre sua marca

Se você deseja ganhar horas em seu fluxo de trabalho de mídia social, inscreva-se no teste de 7 dias do Sked . Nosso agendador completo do Instagram permite que você publique automaticamente imagens, carrosséis, histórias, vídeos e muito mais. Marque locais, usuários e produtos e gerencie todas as suas hashtags em um só lugar para economizar mais de 5 horas por semana.