Como abrir uma vitrine na Amazon e por que você precisa de uma

Esta postagem irá ensiná-lo a criar sua própria vitrine na Amazon passo a passo. Você também aprenderá como alavancar sua loja Amazon para direcionar o tráfego e as vendas de fontes externas.

Um dos principais problemas de vender na Amazon é que é muito difícil estabelecer uma marca forte . Cada lista de produtos parece idêntica e sua marca é freqüentemente exibida em uma fonte minúscula que pode ser facilmente esquecida.

Para melhorar a visibilidade da sua marca, a Amazon introduziu as “Amazon Stores” para permitir que você estabeleça uma base doméstica na Amazon para destacar sua proposta de valor exclusiva.

As vitrines da Amazon são especialmente úteis se você ainda não tem seu próprio site ou se precisa de uma página de destino para direcionar o tráfego externo para suas listagens na Amazon.

Este guia irá ensiná-lo a criar sua própria vitrine na Amazon passo a passo e as melhores práticas sobre como aproveitar sua vitrine para aumentar suas vendas.

Você está interessado em criar uma marca forte e defensável para seus produtos? Nesse caso, reuni um pacote abrangente de recursos que o ajudarão a lançar sua própria loja online do zero. Certifique-se de pegá-lo antes de sair!

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O que é uma vitrine da Amazon?

Lojas da Amazon é um recurso que permite que você crie sua própria loja de marca na Amazon por meio do uso de um construtor gráfico de páginas. O objetivo é fornecer a você uma página de destino personalizada, onde você pode mostrar sua marca e sua proposta de valor exclusiva.

Por exemplo, esta é a aparência da minha vitrine da Amazon .

A criação de uma loja na Amazon não requer nenhuma habilidade técnica e a Amazon oferece muitos modelos atraentes que permitem que você crie rapidamente uma loja com várias páginas em questão de minutos.

O melhor de tudo é que a criação de uma loja na Amazon é gratuita para qualquer proprietário de marca registrada.

Requisitos para configurar uma loja Amazon

O principal requisito para configurar uma loja Amazon é que você deve estar inscrito no programa Amazon Brand Registry

O programa Amazon Brand Registry ajuda a proteger sua marca e produtos de vendedores sujos na Amazon e requer um texto registrado ou uma marca comercial baseada em imagem.

O registro de marcas também dá acesso a uma série de outros recursos da Amazon, incluindo conteúdo A + e um painel especial onde você pode pesquisar e registrar reivindicações de violação de direitos autorais e marcas registradas.

Mas fora do requisito do Amazon Brand Registry, não há um número mínimo de produtos necessários para criar uma loja Amazon. Você também não precisa pagar por publicidade.

Basicamente, uma vez inscrito no registro da marca, as vitrines da Amazon estão disponíveis para todos os vendedores externos, vendedores próprios e agências da Amazon.

Por que você precisa de uma loja Amazon

Uma pergunta comum que me perguntam é se você precisa criar uma loja da Amazon se já tiver seu próprio site de loja online.

Afinal, você não deveria direcionar o tráfego para uma propriedade de sua propriedade, e não para a Amazon?

Em primeiro lugar, se você ainda não está pronto para investir em seu próprio site , você definitivamente deve criar uma loja na Amazon. Sua empresa precisa de uma base doméstica e sua loja Amazon pode servir como um destino para os compradores aprenderem mais sobre sua marca e o valor específico que ela oferece.

O que é bom sobre as lojas da Amazon é que você pode criar facilmente páginas da web de ótima aparência na Amazon que exibem seus produtos com fotos, texto e vídeo.

Você também pode preencher dinamicamente as páginas da sua loja Amazon com seus produtos com base em parâmetros de palavras-chave que você especificar.

Por exemplo, a guia de avental de minha loja na Amazon exibe automaticamente todos os meus produtos com a palavra “avental” no título.

No geral, as Amazon Stores permitem que você crie várias páginas com até 3 níveis de hierarquia. Tudo é self-service e você pode usar seus recursos integrados de compartilhamento social para aumentar a conscientização e o tráfego.

Você precisa de uma vitrine da Amazon se já tiver uma loja online?

Como direcionar o tráfego para o seu próprio site deve ser sempre sua prioridade , não criei uma vitrine da Amazon por um longo tempo. Na verdade, eu não tinha nenhum uso para ele até começar a executar os anúncios do Amazon DSP.

Os anúncios Amazon DSP permitem que você direcione o tráfego para suas listagens da Amazon de um site externo enquanto aproveita os dados dos clientes da Amazon.

Por exemplo, se alguém visita minha listagem na Amazon, mas não compra, posso executar um anúncio do Amazon DSP para trazer esse cliente de volta à minha listagem, mesmo se ele estiver navegando em um site que não seja da Amazon.

Em qualquer caso, as pessoas que o encontrarem inicialmente na Amazon desejarão concluir a compra na Amazon . Como resultado, não faz sentido direcionar o tráfego redirecionado da Amazon de volta para o seu próprio site.

Em vez disso, você deve direcionar os clientes existentes da Amazon para sua loja da Amazon, porque é onde eles querem fazer compras!

Resumindo, mesmo se você possuir seu próprio site, você deve sempre direcionar os compradores da Amazon para sua página de loja da Amazon e todos os outros para sua própria loja online.

Como criar sua vitrine da Amazon passo a passo

As instruções a seguir presumem que você já tenha sido aprovado para o Amazon Brand Registry e que você tenha a guia Amazon Stores disponível na Seller Central.

Se você não vir esta guia , isso significa que provavelmente você não tem o Amazon Brand Registry habilitado.

Etapa 1: Escolha o seu modelo

Depois de clicar em Lojas–> Gerenciar lojas , você será direcionado para o construtor de páginas da Amazon, onde deverá escolher um modelo de página.

Escolha o modelo que mais lhe convier. Eu pessoalmente prefiro o modelo Marquee, mas tenha em mente que você não precisa usar os modelos que a Amazon oferece.

Na verdade, você pode criar literalmente seu próprio modelo de design do zero.

Etapa 2: Insira as configurações da sua loja

Depois de escolher seu modelo, você será direcionado para o construtor de páginas, onde poderá projetar sua vitrine .

O primeiro passo é entrar nas configurações e logotipo da sua loja .

Em seguida, escolha o estilo da grade do seu produto .

Etapa 3: projete sua vitrine da Amazon

Projetar sua vitrine real é bastante simples, pois a GUI de design da Amazon é intuitiva e fácil de usar.

Para sua página inicial, você desejará delinear suas principais propostas de valor exclusivas na frente e no centro acima da dobra e exibir seus produtos mais vendidos.

Na parte inferior da minha página inicial, incluí best - sellers e produtos recomendados que são preenchidos automaticamente pela Amazon

Depois de terminar sua página inicial, você desejará criar diferentes páginas de categoria com base no que você vende em sua loja.

Por exemplo , criei páginas separadas para os seguintes

• Todos os produtos
• Guardanapos de linho
• Lenços
• Aventais

Etapa 4: adicione seus produtos

Depois de decidir o layout, é hora de preencher sua loja com os produtos que você vende.

A Amazon torna muito fácil fazer isso permitindo que você ...

• Faça com que a Amazon preencha automaticamente seus produtos com base em palavras-chave
• Preencha seus produtos manualmente por meio de pesquisa
• Preencha seus produtos manualmente, cortando e colando ASINS

Para manter a manutenção da página baixa, quase sempre faço a Amazon preencher automaticamente meus produtos com base em palavras-chave . Dessa forma, sempre que adiciono um novo produto Amazon, ele é adicionado automaticamente à minha loja Amazon.

Etapa 5: envie sua página para análise

A Amazon é bastante rígida quando se trata de aprovar suas páginas para publicação.

Como resultado, você deve certificar-se de verificar se há ...

• Erros de ortografia
• Erros gramaticais
• Uso de linguagem excessivamente promocional (por exemplo, melhor ou número 1)

Surpreendentemente, precisei de várias tentativas para que minha página fosse aprovada porque a Amazon continuava me censurando pelo idioma que eu usava na página.

Por exemplo, a Amazon não gostou quando escrevi que a Bumblebee Linens vendia a “maior seleção de lenços” online.

Em qualquer caso, a aprovação da página geralmente leva alguns dias úteis.

Etapa 6: obtenha um URL curto para sua página de marca

Por algum motivo, a Amazon não atribui automaticamente a você uma URL personalizada para sua página de loja recém-criada da Amazon.

Por exemplo, aqui está a aparência padrão do URL da minha loja.

Para receber um URL com aparência mais limpa, como www.amazon.com/yourstore/, você deve entrar em contato com o suporte da Amazon . Infelizmente, esta é a única solução que conheço no momento.

Em Ajuda-> Fale conosco , selecione “Publicidade e lojas”.

Em “Razão do contato” , é o que você deve escrever.

Nossa loja Amazon foi publicada e gostaríamos de criar uma URL personalizada para ela. Altere o URL da loja da Amazon para usar “Sua marca” no URL.

Somos os proprietários da marca e estamos registrados. Obrigada.

Em mais ou menos uma semana, você receberá uma resposta informando que o URL da página da sua marca foi alterado para o URL intuitivo.

Verifique o seu Amazon Store Analytics

Assim que sua loja da Amazon estiver ativa, a Amazon oferece acesso a uma série de relatórios analíticos que são úteis para ver o desempenho de sua página.

Aqui está um resumo de quais métricas sua análise da Amazon Storefront dirá a você.

• Visitantes - é o número total de visitantes únicos que visitaram as páginas da sua loja.
• Visualizações - este é o número de visualizações que uma página recebeu.
• Páginas principais - a Amazon exibirá as páginas principais de sua vitrine e quanto dinheiro elas geraram.
• Vendas - é o total de vendas que seus produtos geraram dos visitantes que visitaram sua página.
• Unidades vendidas - este é o total de unidades vendidas que sua loja gerou.
• Fontes de tráfego - o relatório de tráfego de página da Amazon não é muito granular, mas dirá de onde estão vindo suas vendas com base em 3 categorias: tráfego orgânico da Amazon, marcas patrocinadas da Amazon ou “outras” fontes.
• Fontes com tags - você pode criar tags de origem personalizadas se estiver direcionando seu próprio tráfego externo para a Amazon, para que possa medir a eficácia desse tráfego.

Criar links de origem com tags

Como direciono a maior parte do meu tráfego para minha própria loja online, raramente olho para as análises da minha Amazon Store. No entanto, para todo o tráfego externo que direciono para minha loja na Amazon, asseguro-me de rastrear as vendas usando links de origem marcados .

As tags de origem da Amazon permitem que você crie links especiais que podem ser usados ​​para rastrear promoções de marketing em sua página de análise de loja da Amazon.

Por exemplo, digamos que você deseja direcionar o tráfego de sua página do Facebook para sua loja na Amazon. Você deve clicar primeiro em “Criar tag de origem” .

Então, você daria um nome a este link marcado . Neste exemplo, chamei o link de “Página inicial do Facebook”.

Finalmente, você usaria este link especial para anunciar sua loja da Amazon no Facebook.

Aplicativos práticos para sua vitrine da Amazon

Depois de ter sua loja totalmente configurada, você pode usá-la para promover seus produtos dentro e fora da Amazon.

Veja o que você pode fazer para direcionar o tráfego para suas listagens.

• Use um link de fonte com tag exclusivo para promover sua loja da Amazon nas redes sociais. Isso inclui Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest etc ...
• Faça um link para sua loja da Amazon a partir das páginas de detalhes da lista de produtos para mostrar aos clientes o que mais você carrega e do que se trata sua marca.
• Execute anúncios de título da Amazon para promover sua marca para os compradores da Amazon.
• Direcione o tráfego redirecionado para sua loja da Amazon usando anúncios Amazon DSP
• Use links de fontes marcados para promover sua loja Amazon através de marketing por e-mail, Messenger e SMS.
• Use as ferramentas de relatórios da loja Amazon para medir o desempenho de seus esforços de marketing.

Embora ter uma vitrine da Amazon seja menos útil do que o seu próprio site de loja online, pode melhorar muito a taxa de conversão de seus esforços de publicidade, especificamente os anúncios Amazon Headline e Amazon DSP.

Se você não tem uma base para o seu negócio de comércio eletrônico, uma loja da Amazon é uma maneira rápida e fácil de estabelecer uma presença online .

Como configurar uma loja na Amazon é rápido, fácil e gratuito , você deve configurar uma de qualquer maneira.

Perguntas frequentes sobre como iniciar uma loja Amazon