Comment ouvrir une vitrine Amazon et pourquoi vous en avez besoin

Cet article vous apprendra comment créer votre propre vitrine Amazon étape par étape. Vous apprendrez également à tirer parti de votre boutique Amazon pour générer du trafic et des ventes à partir de sources externes.

L'un des principaux problèmes de la vente sur Amazon est qu'il est très difficile d'établir une marque forte . Chaque liste de produits semble identique et votre nom de marque est souvent affiché dans une petite police qui est facilement négligée.

Pour améliorer la visibilité de votre marque, Amazon a introduit les « boutiques Amazon » pour vous permettre de créer une base d'accueil au sein d'Amazon pour mettre en valeur votre proposition de valeur unique.

Les vitrines Amazon sont particulièrement utiles si vous n'avez pas encore votre propre site Web ou si vous avez besoin d' une page de destination pour générer du trafic externe vers vos listes Amazon.

Ce guide vous apprendra comment créer votre propre vitrine Amazon étape par étape et les meilleures pratiques pour tirer parti de votre vitrine pour augmenter vos ventes.

Êtes-vous intéressé à créer une marque forte et défendable pour vos produits ? Si tel est le cas, j'ai mis en place un ensemble complet de ressources qui vous aideront à lancer votre propre boutique en ligne à partir de zéro. Assurez-vous de l'attraper avant de partir!

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Qu'est-ce qu'une vitrine Amazon ?

Les magasins Amazon sont une fonctionnalité qui vous permet de configurer votre propre magasin de marque sur Amazon grâce à l'utilisation d'un générateur de page graphique. L'objectif est de vous fournir une page de destination personnalisée où vous pouvez montrer votre marque et votre proposition de valeur unique.

Par exemple, voici à quoi ressemble ma vitrine Amazon .

La création d'une vitrine Amazon ne nécessite aucune compétence technique et Amazon propose de nombreux modèles attrayants qui vous permettent de concevoir rapidement une boutique de plusieurs pages en quelques minutes.

Mieux encore, la création d'une boutique Amazon est gratuite pour tout propriétaire de marque enregistré.

Conditions requises pour la configuration d'une vitrine Amazon

La principale exigence pour la création d'une boutique Amazon est que vous devez être inscrit au programme Amazon Brand Registry

Le programme Amazon Brand Registry vous aide à protéger votre marque et vos produits contre les vendeurs sales sur Amazon et il nécessite une marque déposée basée sur du texte ou des images.

Le registre des marques vous donne également accès à de nombreuses autres fonctionnalités d'Amazon, notamment du contenu A + et un tableau de bord spécial où vous pouvez rechercher et déposer des réclamations pour atteinte aux droits d'auteur et aux marques.

Mais en dehors de l'exigence du registre des marques Amazon, il n'y a pas de nombre minimum de produits requis pour créer une boutique Amazon. Vous n'avez pas non plus à payer pour la publicité.

Fondamentalement, une fois que vous êtes inscrit au registre des marques, les vitrines Amazon sont disponibles pour tous les vendeurs tiers, les vendeurs propriétaires et les agences Amazon.

Pourquoi vous avez besoin d'un magasin Amazon

Une question courante que l'on me pose est de savoir si vous devez créer une boutique Amazon si vous avez déjà votre propre site Web de boutique en ligne.

Après tout, ne devriez-vous pas diriger le trafic vers une propriété que vous possédez plutôt que vers Amazon ?

Tout d'abord, si vous n'êtes pas encore prêt à investir dans votre propre site Web , vous devez absolument créer une vitrine Amazon. Votre entreprise a besoin d'un port d'attache et votre boutique Amazon peut servir de destination aux acheteurs pour en savoir plus sur votre marque et la valeur spécifique qu'elle offre.

Ce qui est bien avec les magasins Amazon, c'est que vous pouvez facilement créer de superbes pages Web sur Amazon qui présentent vos produits avec des photos, du texte et des vidéos.

Vous pouvez également remplir dynamiquement les pages de votre boutique Amazon avec vos produits en fonction des paramètres de mots clés que vous spécifiez.

Par exemple, l'onglet tablier de ma boutique Amazon affiche automatiquement tous mes produits avec le mot « tablier » dans le titre.

Dans l'ensemble, les magasins Amazon vous permettent de créer plusieurs pages avec jusqu'à 3 niveaux de hiérarchie. Tout est en libre-service et vous pouvez utiliser ses fonctionnalités de partage social intégrées pour augmenter la notoriété et le trafic.

Avez-vous besoin d'une vitrine Amazon si vous avez déjà une boutique en ligne ?

Parce que générer du trafic vers votre propre site Web devrait toujours être votre priorité absolue , je n'ai pas créé de vitrine Amazon depuis longtemps. En fait, je n'en avais aucune utilité jusqu'à ce que je commence à diffuser des publicités Amazon DSP.

Les publicités Amazon DSP vous permettent de générer du trafic vers vos listes Amazon à partir d'un site Web externe tout en exploitant les données client Amazon.

Par exemple, si quelqu'un visite ma liste Amazon mais n'achète pas, je peux diffuser une annonce Amazon DSP pour ramener ce client sur ma liste même s'il navigue sur un site Web autre qu'Amazon.

Dans tous les cas, les personnes qui vous trouvent initialement via Amazon voudront finaliser leur achat sur Amazon . En conséquence, cela n'a aucun sens de rediriger le trafic reciblé d'Amazon vers votre propre site Web.

Au lieu de cela, vous devez diriger les clients Amazon existants vers votre vitrine Amazon car c'est là qu'ils veulent faire leurs achats !

En un mot, même si vous possédez votre propre site Web, vous devez toujours diriger les acheteurs Amazon vers votre page vitrine Amazon et tous les autres vers votre propre boutique en ligne.

Comment créer votre vitrine Amazon étape par étape

Les instructions suivantes supposent que vous avez déjà été approuvé pour le registre des marques Amazon et que l'onglet Boutiques Amazon est disponible dans Seller Central.

Si vous ne voyez pas cet onglet , cela signifie que vous n'avez probablement pas activé le registre des marques Amazon.

Étape 1 : Choisissez votre modèle

Après avoir cliqué sur Magasins -> Gérer les magasins , vous serez dirigé vers le générateur de page Amazon qui vous demandera de choisir un modèle de page.

Choisissez le modèle qui vous convient. Personnellement, je préfère le modèle Marquee, mais gardez à l'esprit que vous n'êtes pas obligé d'utiliser les modèles fournis par Amazon.

En fait, vous pouvez littéralement créer votre propre modèle de conception à partir de zéro.

Étape 2: Entrez dans les paramètres de votre magasin

Une fois que vous avez choisi votre modèle, vous serez dirigé vers le générateur de page où vous pourrez concevoir votre vitrine .

La première étape consiste à saisir les paramètres et le logo de votre boutique .

Choisissez ensuite votre style de grille de produits .

Étape 3 : Concevez votre vitrine Amazon

La conception de votre vitrine réelle est assez simple, car l'interface graphique de conception d'Amazon est intuitive et facile à utiliser.

Pour votre page d'accueil, vous voudrez présenter vos principales propositions de valeur uniques au premier plan au-dessus du pli et afficher vos produits les plus vendus.

Au bas de ma page d'accueil, j'ai inclus des best-sellers et des produits recommandés qui sont automatiquement remplis par Amazon

Une fois votre page d'accueil terminée, vous souhaiterez créer différentes pages de catégories en fonction de ce que vous vendez dans votre magasin.

Par exemple , j'ai créé des pages séparées pour les éléments suivants

• Tous les produits
• Serviettes en lin
• Mouchoirs
• Tabliers

Étape 4 : ajoutez vos produits

Une fois que vous avez décidé de votre disposition, il est temps de remplir votre magasin avec les produits que vous vendez.

Amazon le rend vraiment facile à faire en vous permettant soit de…

• Demandez à Amazon de remplir automatiquement vos produits en fonction de mots-clés
• Renseignez vos produits manuellement par recherche
• Renseignez vos produits manuellement en coupant-collant ASINS

Pour réduire la maintenance des pages, j'ai presque toujours demandé à Amazon de remplir automatiquement mes produits en fonction du mot-clé . De cette façon, chaque fois que j'ajoute un nouveau produit Amazon, il est automatiquement ajouté à ma boutique Amazon.

Étape 5 : Soumettez votre page pour examen

Amazon est assez strict lorsqu'il s'agit d' approuver vos pages pour publication.

En conséquence, vous devez vous assurer de vérifier…

• Fautes d'orthographe
• Erreurs grammaticales
• Utilisation d'un langage trop promotionnel (ex. meilleur ou numéro 1)

Étonnamment, il m'a fallu plusieurs essais pour faire approuver ma page car Amazon n'arrêtait pas de me sonner pour la langue que j'utilisais sur la page.

Par exemple, Amazon n'a pas aimé quand j'ai écrit que Bumblebee Linens proposait la « plus grande sélection de mouchoirs » en ligne.

Dans tous les cas, l'approbation de la page prend généralement quelques jours ouvrables.

Étape 6 : Obtenez une URL personnalisée pour votre page de marque

Pour une raison quelconque, Amazon ne vous attribue pas automatiquement une URL personnalisée pour votre page de boutique Amazon nouvellement créée.

Par exemple, voici à quoi ressemble mon URL de vitrine par défaut.

Afin de recevoir une URL plus propre comme www.amazon.com/yourstore/, vous devez contacter le support Amazon . Malheureusement, c'est la seule solution que je connais actuellement.

Sous Aide->Nous contacter , sélectionnez « Publicité et magasins ».

Sous « Raison du contact » , c'est ce que vous devez écrire.

Notre boutique Amazon est publiée et nous aimerions créer une URL personnalisée pour elle. Veuillez modifier l'URL de la vitrine Amazon pour utiliser « Votre marque » dans l'URL.

Nous sommes les propriétaires de la marque et sommes une marque déposée. Merci.

Dans une semaine environ, vous recevrez une réponse vous indiquant que l'URL de votre page de marque a été changée en votre URL personnalisée !

Vérifiez l'analyse de votre boutique Amazon

Une fois que votre vitrine Amazon est en ligne, Amazon vous donne accès à une multitude de rapports d'analyse qui sont utiles pour voir les performances de votre page.

Voici un résumé des métriques dont vos analyses Amazon Storefront vous diront.

• Visiteurs - Il s'agit du nombre total de visiteurs uniques qui ont visité les pages de votre boutique.
• Vues – Il s'agit du nombre de vues qu'une page a reçues.
• Top Pages – Amazon affichera les meilleures pages de votre vitrine et le montant d'argent qu'elles ont généré.
• Ventes – Il s'agit du total des ventes générées par vos produits auprès des visiteurs qui ont visité votre page.
• Unités vendues - Il s'agit du nombre total d'unités vendues générées par votre magasin.
• Sources de trafic – Le rapport sur le trafic des pages d'Amazon n'est pas très précis, mais il vous indiquera d'où proviennent vos ventes en fonction de 3 catégories : trafic organique Amazon, marques sponsorisées par Amazon ou « autres » sources.
• Sources balisées – Vous pouvez créer des balises source personnalisées si vous dirigez votre propre trafic externe vers Amazon afin de pouvoir mesurer l'efficacité de ce trafic.

Créer des liens sources balisés

Parce que je conduis la majorité de mon trafic vers ma propre boutique en ligne, je regarde rarement mes analyses Amazon Store. Cependant, pour tout le trafic externe que je conduis vers ma vitrine Amazon, je m'assure de suivre les ventes en utilisant des liens sources balisés .

Les balises source Amazon vous permettent de créer des liens spéciaux que vous pouvez utiliser pour suivre les promotions marketing sur la page d'analyse de votre boutique Amazon.

Par exemple, disons que vous souhaitez générer du trafic de votre page Facebook vers votre vitrine Amazon. Vous devez d'abord cliquer sur « Créer une balise source » .

Ensuite, vous donneriez un nom à ce lien étiqueté . Dans cet exemple, j'ai nommé le lien "Page d'accueil Facebook".

Enfin, vous utiliseriez ce lien spécial pour annoncer votre vitrine Amazon sur Facebook.

Applications pratiques pour votre vitrine Amazon

Une fois que vous avez configuré votre magasin, vous pouvez l'utiliser pour promouvoir vos produits sur et hors Amazon.

Voici ce que vous pouvez faire pour générer du trafic vers vos annonces.

• Utilisez un lien source étiqueté unique pour promouvoir votre vitrine Amazon sur les réseaux sociaux. Cela inclut Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest etc…
• Créez un lien vers votre boutique Amazon à partir des pages de détail de votre liste de produits pour montrer à vos clients ce que vous proposez d'autre et en quoi consiste votre marque.
• Diffusez des publicités Amazon Headline pour promouvoir votre marque auprès des acheteurs Amazon.
• Générez du trafic reciblé vers votre vitrine Amazon en utilisant les publicités Amazon DSP
• Utilisez des liens sources balisés pour promouvoir votre boutique Amazon via le marketing par e-mail, Messenger et SMS.
• Utilisez les outils de reporting de la boutique Amazon pour mesurer les performances de vos efforts marketing.

Bien qu'avoir une vitrine Amazon soit moins utile que votre propre site Web de boutique en ligne, cela peut considérablement améliorer le taux de conversion de vos efforts publicitaires, en particulier les annonces Amazon Headline et Amazon DSP.

Si vous n'avez pas de base pour votre entreprise de commerce électronique, une boutique Amazon est un moyen rapide et facile d'établir une présence en ligne .

Parce que la création d'une vitrine Amazon est rapide, facile et gratuite , vous devez en créer une quoi qu'il arrive.

Foire aux questions sur le démarrage d'une boutique Amazon