Cum să deschideți un magazin Amazon și de ce aveți nevoie de unul

Această postare vă va învăța cum să vă creați pas cu pas propria vitrină Amazon. De asemenea, veți afla cum să vă folosiți magazinul Amazon pentru a genera trafic și vânzări din surse externe.

Una dintre principalele probleme cu vânzarea pe Amazon este că este foarte greu să stabiliți un brand puternic . Fiecare listă de produse arată identic, iar numele mărcii dvs. este adesea afișat într-un font mic, ușor de trecut cu vederea.

Pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea mărcii, Amazon a introdus „Magazinele Amazon” pentru a vă permite să configurați o bază de domiciliu în cadrul Amazon pentru a evidenția propunerea dvs. de valoare unică.

Vitrinele magazinului Amazon sunt utile în special dacă nu aveți încă propriul site web sau dacă aveți nevoie de o pagină de destinație pentru a direcționa trafic extern către listele dvs. Amazon.

Acest ghid vă va învăța cum să creați pas cu pas propria vitrină Amazon și cele mai bune practici cu privire la modul de valorificare a vitrinei dvs. pentru a vă crește vânzările.

Sunteți interesat să creați un brand puternic, apărabil pentru produsele dvs.? Dacă da, am creat un pachet cuprinzător de resurse care vă vor ajuta să vă lansați propriul magazin online de la zero. Asigurați-vă că îl apucați înainte de a pleca!

Click aici pentru a descarca

Ce este o vitrină Amazon?

Magazinele Amazon este o caracteristică care vă permite să vă configurați propriul magazin de marcă pe Amazon prin utilizarea unui constructor de pagini grafic. Scopul este de a vă oferi o pagină de destinație personalizată în care să vă puteți arăta marca și propunerea de valoare unică.

De exemplu, iată cum arată vitrina mea Amazon .

Crearea unei vitrine Amazon nu necesită nicio abilitate tehnică și Amazon oferă multe șabloane atractive care vă permit să proiectați rapid un magazin cu mai multe pagini în câteva minute.

Cel mai bun dintre toate, crearea unui magazin Amazon este gratuită pentru orice proprietar de marcă înregistrat.

Cerințe pentru configurarea unei vitrine Amazon

Principala cerință pentru înființarea unui magazin Amazon este că trebuie să fiți înscris în programul Amazon Brand Registry

Programul Amazon Brand Registry vă ajută să vă protejați marca și produsele de vânzătorii murdari de pe Amazon și necesită un text înregistrat sau o marcă comercială bazată pe imagini.

Registrul mărcilor vă oferă, de asemenea, acces la o serie de alte caracteristici Amazon, inclusiv conținut A + și un tablou de bord special, unde puteți căuta și depune revendicări privind încălcarea drepturilor de autor și a mărcilor comerciale.

Dar, în afara cerinței Amazon Brand Registry, nu există un număr minim de produse necesare pentru crearea unui magazin Amazon. Nici pentru publicitate nu trebuie să plătiți.

Practic, odată ce sunteți înscris în registrul mărcilor, vitrinele Amazon sunt disponibile pentru toți vânzătorii terți, vânzătorii primari și agențiile Amazon.

De ce ai nevoie de un magazin Amazon

O întrebare obișnuită care mi se pune este dacă trebuie să creați un magazin Amazon dacă aveți deja propriul site web al magazinului online.

La urma urmei, nu ar trebui să conduceți trafic către o proprietate pe care o dețineți mai degrabă decât către Amazon?

În primul rând, dacă nu sunteți încă gata să investiți în propriul site web , ar trebui să creați cu siguranță o vitrină Amazon. Compania dvs. are nevoie de o bază de domiciliu, iar magazinul dvs. Amazon poate servi ca destinație pentru cumpărători pentru a afla mai multe despre marca dvs. și valoarea specifică pe care aceasta o oferă.

Ce este plăcut la magazinele Amazon este că puteți crea cu ușurință pagini web cu aspect excelent pe Amazon care vă prezintă produsele cu fotografii, text și video.

De asemenea, puteți completa dinamic paginile magazinului Amazon cu produsele dvs. pe baza parametrilor de cuvinte cheie pe care le specificați.

De exemplu, fila șorț din magazinul meu Amazon afișează automat toate produsele mele cu cuvântul „șorț” în titlu.

În general, magazinele Amazon vă permit să creați mai multe pagini cu până la 3 niveluri de ierarhie. Totul este self-service și puteți utiliza funcțiile de partajare socială încorporate pentru a stimula conștientizarea și traficul.

Aveți nevoie de un magazin Amazon dacă aveți deja un magazin online?

Deoarece conducerea traficului către propriul dvs. site web ar trebui să fie întotdeauna prioritatea dvs. principală , nu am creat o vitrină Amazon de mult timp. De fapt, nu am avut niciun folos pentru asta până când am început să difuzez reclame Amazon DSP.

Reclamele Amazon DSP vă permit să conduceți trafic către listele dvs. Amazon de pe un site web extern, în timp ce utilizați datele clienților Amazon.

De exemplu, dacă cineva îmi vizitează înregistrarea Amazon, dar nu cumpără, pot rula un anunț Amazon DSP pentru a readuce clientul respectiv la înregistrarea mea, chiar dacă navighează pe un site web care nu este Amazon.

În orice caz, persoanele care te găsesc inițial prin Amazon vor dori să- și finalizeze achiziția pe Amazon . În consecință, nu are sens să conduci traficul retargeted Amazon înapoi la propriul site web.

În schimb, ar trebui să direcționați clienții Amazon existenți către vitrina dvs. Amazon, deoarece acolo doresc să cumpere!

Pe scurt, chiar dacă dețineți propriul dvs. site web, ar trebui să direcționați întotdeauna cumpărătorii Amazon către pagina vitrinei dvs. Amazon și pe toți ceilalți către propriul magazin online.

Cum să vă creați magazinul Amazon pas cu pas

Următoarele instrucțiuni presupun că ați fost deja aprobat pentru Amazon Brand Registry și că aveți fila Magazin Amazon disponibilă în Seller Central.

Dacă nu vedeți această filă , asta înseamnă că probabil nu aveți activat Registrul mărcilor Amazon.

Pasul 1: alegeți șablonul

După ce faceți clic pe Magazine -> Gestionați magazinele , veți fi direcționat către generatorul de pagini Amazon, căruia vi se va cere să alegeți un șablon de pagină.

Alegeți orice șablon vi se potrivește. Personal prefer șablonul Marquee, dar rețineți că nu trebuie să utilizați șabloanele pe care le oferă Amazon.

De fapt, vă puteți crea propriul șablon de design de la zero.

Pasul 2: introduceți în setările magazinului dvs.

După ce vă alegeți șablonul, veți fi direcționat către generatorul de pagini unde veți putea proiecta vitrina dvs.

Primul pas este să introduceți setările și sigla magazinului .

Apoi alegeți stilul de grilă al produsului .

Pasul 3: Proiectați-vă magazinul Amazon

Proiectarea vitrinei dvs. reale este destul de simplă, deoarece GUI-ul de proiectare Amazon este intuitiv și ușor de utilizat.

Pentru pagina dvs. de pornire, veți dori să schițați principalele dvs. propuneri de valoare unice în față și centru deasupra pliantei și să afișați produsele dvs. cele mai bine vândute.

În partea de jos a paginii mele de start, am inclus bestseller-urile și produsele recomandate care sunt completate automat de Amazon

După ce vă terminați pagina de pornire, veți dori să creați pagini de categorii diferite pe baza a ceea ce vindeți în magazinul dvs.

De exemplu , am creat pagini separate pentru următoarele

• Toate produsele
• Șervețele de in
• Batiste
• Șorțuri

Pasul 4: Adăugați produsele dvs.

După ce ați decis aspectul dvs., este timpul să completați magazinul cu produse pe care le vindeți.

Amazon face foarte ușor acest lucru permițându-vă fie ...

• Solicitați Amazon să vă populeze automat produsele pe baza cuvintelor cheie
• Populați produsele manual prin căutare
• Populați produsele manual tăind și lipind ASINS

Pentru a menține întreținerea paginii scăzută, aproape întotdeauna am Amazon să îmi completeze automat produsele pe baza cuvântului cheie . În acest fel, ori de câte ori adaug un nou produs Amazon, acesta se adaugă automat la magazinul meu Amazon.

Pasul 5: Trimiteți pagina pentru examinare

Amazon este destul de strict atunci când vine vorba de aprobarea paginilor dvs. pentru publicare.

Ca urmare, trebuie să vă asigurați că verificați dacă ...

• Greseli de scriere
• Erori gramaticale
• Utilizarea unui limbaj excesiv de promoțional (de ex. Best sau numărul 1)

În mod surprinzător, mi-au trebuit mai multe încercări pentru a obține aprobarea paginii mele, deoarece Amazon a continuat să mă consolideze pentru limba pe care am folosit-o pe pagină.

De exemplu, lui Amazon nu i-a plăcut când am scris că Bumblebee Linens purta online „cea mai mare selecție de batiste”.

În orice caz, aprobarea paginii durează de obicei câteva zile lucrătoare.

Pasul 6: obțineți o adresă URL simplă pentru pagina mărcii dvs.

Din anumite motive, Amazon nu vă atribuie automat o adresă URL de vanitate pentru pagina magazinului Amazon nou creată.

De exemplu, iată cum arată în mod implicit adresa URL a vitrinei mele.

Pentru a primi o adresă URL mai curată, cum ar fi www.amazon.com/yourstore/, trebuie să contactați asistența Amazon . Din păcate, aceasta este singura soluție pe care o cunosc acum.

Sub Ajutor-> Contactați-ne , selectați „Publicitate și magazine”.

În „Motivul contactului” , acesta este ceea ce ar trebui să scrieți.

Magazinul nostru Amazon este publicat și am dori să creăm o adresă URL simplă pentru acesta. Vă rugăm să modificați adresa URL a magazinului Amazon pentru a utiliza „Brandul dvs.” în URL.

Suntem proprietarii de mărci și suntem înregistrați. Mulțumesc.

În aproximativ o săptămână, veți primi un răspuns care vă va spune că adresa URL a paginii de marcă a fost schimbată în adresa dvs. de vanitate!

Verificați analiza magazinului dvs. Amazon

Odată ce vitrina dvs. Amazon este activă, Amazon vă oferă acces la o serie de rapoarte analitice care sunt utile pentru a vedea cât de performantă este pagina dvs.

Iată un rezumat al valorilor despre care vă vor spune analizele dvs. Amazon Storefront.

• Vizitatori - Acesta este numărul total de vizitatori unici care au vizitat paginile magazinului dvs.
• Vizualizări - Acesta este numărul de vizualizări pe care le-a primit o pagină.
• Pagini de top - Amazon va afișa primele pagini de pe vitrina dvs. și câți bani au generat.
• Vânzări - Aceasta este vânzările totale generate de produsele dvs. de la vizitatorii care v-au vizitat pagina.
• Unități vândute - Acesta este numărul total de unități vândute pe care le-a generat magazinul dvs.
• Surse de trafic - Raportul de trafic al paginii Amazon nu este foarte granular, dar vă va spune de unde provin vânzările pe baza a 3 categorii: trafic organic Amazon, mărci sponsorizate Amazon sau „alte” surse.
• Surse etichetate - Puteți crea etichete sursă personalizate dacă vă conduceți propriul trafic extern către Amazon, astfel încât să puteți măsura eficiența acelui trafic.

Creați linkuri sursă etichetate

Deoarece îmi conduc cea mai mare parte a traficului către propriul magazin online, rareori mă uit la analiza Amazon Store. Cu toate acestea, pentru tot traficul extern pe care îl conduc către vitrina mea Amazon, mă asigur că urmăresc vânzările utilizând linkuri sursă etichetate .

Etichetele sursă Amazon vă permit să creați linkuri speciale pe care să le puteți utiliza pentru a urmări promoțiile de marketing în pagina dvs. de analiză magazin Amazon.

De exemplu, să presupunem că doriți să conduceți trafic de pe pagina dvs. Facebook către vitrina dvs. Amazon. Mai întâi ați face clic pe „Creați etichetă sursă” .

Apoi, ați da un nume acestui link etichetat . În acest exemplu, am denumit linkul „Pagina principală Facebook”.

În cele din urmă, ați folosi acest link special pentru a face publicitate magazinului dvs. Amazon pe Facebook.

Aplicații practice pentru magazinul dvs. Amazon

Odată ce magazinul este configurat, îl puteți folosi pentru a vă promova produsele atât pe Amazon, cât și în afara acestuia.

Iată ce puteți face pentru a direcționa traficul către înregistrările dvs.

• Utilizați un link sursă etichetat unic pentru a vă promova magazinul Amazon pe rețelele sociale. Aceasta include Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest etc ...
• Conectați-vă la magazinul dvs. Amazon din paginile cu detalii ale listei de produse pentru a le arăta clienților ce altceva mai aveți și despre ce este marca dvs.
• Rulați anunțuri Amazon Headline pentru a vă promova marca către cumpărătorii Amazon.
• Conduceți trafic reorientat către vitrina dvs. Amazon utilizând anunțuri Amazon DSP
• Folosiți link-uri sursă etichetate pentru a vă promova magazinul Amazon prin e-mail marketing, Messenger și SMS.
• Utilizați instrumentele de raportare ale magazinului Amazon pentru a măsura performanța eforturilor dvs. de marketing.

Deși a avea un magazin Amazon este mai puțin util decât propriul site web al magazinului online, acesta poate îmbunătăți foarte mult rata de conversie a eforturilor dvs. de publicitate, în special anunțurile Amazon Headline și Amazon DSP.

Dacă nu aveți o bază de domiciliu pentru afacerea dvs. de comerț electronic, un magazin Amazon este o modalitate rapidă și ușoară de a stabili o prezență online .

Deoarece configurarea unei vitrine Amazon este rapidă, ușoară și gratuită , ar trebui să o configurați indiferent de ce.

Întrebări frecvente despre pornirea unui magazin Amazon