Come aprire un negozio Amazon e perché ne hai bisogno

Questo post ti insegnerà come creare il tuo negozio Amazon passo dopo passo. Imparerai anche come sfruttare il tuo negozio Amazon per indirizzare traffico e vendite da fonti esterne.

Uno dei problemi principali con la vendita su Amazon è che è davvero difficile stabilire un marchio forte . Ogni elenco di prodotti sembra identico e il nome del tuo marchio viene spesso visualizzato in un carattere minuscolo che viene facilmente trascurato.

Per migliorare la visibilità del tuo marchio, Amazon ha introdotto "Negozi Amazon" per consentirti di creare una base di partenza all'interno di Amazon per evidenziare la tua proposta di valore unica.

Le vetrine Amazon sono particolarmente utili se non hai ancora il tuo sito web o se hai bisogno di una pagina di destinazione per indirizzare il traffico esterno alle tue inserzioni Amazon.

Questa guida ti insegnerà come creare passo dopo passo la tua vetrina Amazon e le best practice su come sfruttare la tua vetrina per aumentare le vendite.

Sei interessato a creare un marchio forte e difendibile per i tuoi prodotti? Se è così, ho messo insieme un pacchetto completo di risorse che ti aiuterà a lanciare il tuo negozio online da zero. Assicurati di prenderlo prima di partire!

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Che cos'è una vetrina Amazon?

I negozi Amazon sono una funzionalità che ti consente di configurare il tuo negozio di marca su Amazon attraverso l'uso di un generatore di pagine grafiche. L'obiettivo è fornirti una landing page personalizzata in cui puoi mostrare il tuo marchio e la tua proposta di valore unica.

Ad esempio, ecco come appare la mia vetrina su Amazon .

La creazione di una vetrina Amazon non richiede alcuna competenza tecnica e Amazon offre molti modelli interessanti che ti consentono di progettare rapidamente un negozio multipagina in pochi minuti.

Soprattutto, la creazione di un negozio Amazon è gratuita per qualsiasi proprietario di un marchio registrato.

Requisiti per la creazione di un negozio Amazon

Il requisito principale per la creazione di un negozio Amazon è che devi essere iscritto al programma Registro marche Amazon

Il programma Amazon Brand Registry ti aiuta a proteggere il tuo marchio e i tuoi prodotti da venditori sporchi su Amazon e richiede un testo registrato o un marchio basato su immagini.

Il registro del marchio ti dà anche accesso a una serie di altre funzionalità di Amazon, inclusi contenuti A+ e una dashboard speciale in cui puoi cercare e presentare reclami per violazione del copyright e del marchio.

Ma al di fuori del requisito del Registro marche Amazon, non è richiesto un numero minimo di prodotti per creare un negozio Amazon. Non devi nemmeno pagare per la pubblicità.

Fondamentalmente, una volta che ti sei registrato nel registro dei marchi, le vetrine Amazon sono disponibili per tutti i venditori di terze parti, i venditori di prima parte e le agenzie Amazon.

Perché hai bisogno di un negozio Amazon?

Una domanda comune che mi viene posta è se è necessario creare un negozio Amazon se hai già il tuo sito web di un negozio online.

Dopotutto, non dovresti indirizzare il traffico verso una proprietà che possiedi piuttosto che verso Amazon?

Prima di tutto, se non sei ancora pronto per investire nel tuo sito web , dovresti assolutamente creare un negozio Amazon. La tua attività ha bisogno di una base di partenza e il tuo negozio Amazon può fungere da destinazione per gli acquirenti per saperne di più sul tuo marchio e sul valore specifico che fornisce.

La cosa bella dei negozi Amazon è che puoi facilmente creare pagine web di bell'aspetto su Amazon che mostrano i tuoi prodotti con foto, testo e video.

Puoi anche popolare dinamicamente le pagine del tuo negozio Amazon con i tuoi prodotti in base ai parametri delle parole chiave che specifichi.

Ad esempio, la scheda grembiule del mio negozio Amazon mostra automaticamente tutti i miei prodotti con la parola "grembiule" nel titolo.

Nel complesso, Amazon Stores ti consente di creare più pagine con un massimo di 3 livelli di gerarchia. Tutto è self-service e puoi utilizzare le sue funzionalità di condivisione social integrate per aumentare la consapevolezza e il traffico.

Hai bisogno di un negozio Amazon se hai già un negozio online?

Poiché indirizzare il traffico verso il tuo sito Web dovrebbe essere sempre la tua priorità assoluta , non ho creato una vetrina Amazon per molto tempo. In effetti, non ne avevo alcuna utilità fino a quando non ho iniziato a pubblicare annunci Amazon DSP.

Gli annunci Amazon DSP ti consentono di indirizzare il traffico verso le tue inserzioni Amazon da un sito Web esterno sfruttando i dati dei clienti Amazon.

Ad esempio, se qualcuno visita la mia inserzione Amazon ma non acquista, posso pubblicare un annuncio Amazon DSP per riportare quel cliente alla mia inserzione anche se stanno navigando su un sito Web non Amazon.

In ogni caso, le persone che inizialmente ti trovano tramite Amazon vorranno completare il loro acquisto su Amazon . Di conseguenza, non ha senso indirizzare il traffico retargeting di Amazon al tuo sito web.

Invece, dovresti indirizzare i clienti Amazon esistenti al tuo negozio Amazon perché è lì che vogliono fare acquisti!

In poche parole, anche se possiedi il tuo sito web, dovresti sempre indirizzare gli acquirenti Amazon alla pagina della tua vetrina Amazon e tutti gli altri al tuo negozio online.

Come creare il tuo negozio Amazon passo dopo passo

Le seguenti istruzioni presuppongono che tu sia già stato approvato per il Registro marche Amazon e che tu abbia la scheda Negozi Amazon disponibile in Seller Central.

Se non vedi questa scheda , significa che molto probabilmente non hai il Registro marche Amazon abilitato.

Passaggio 1: scegli il tuo modello

Dopo aver fatto clic su Negozi–>Gestisci negozi , verrai indirizzato al generatore di pagine di Amazon a cui ti verrà chiesto di scegliere un modello di pagina.

Scegli qualunque modello si adatti alla tua fantasia. Personalmente preferisco il modello Marquee, ma tieni presente che non è necessario utilizzare i modelli forniti da Amazon.

In effetti, puoi letteralmente creare il tuo modello di design da zero.

Passaggio 2: entra nelle impostazioni del tuo negozio

Una volta scelto il modello, verrai indirizzato al generatore di pagine in cui potrai progettare la tua vetrina .

Il primo passo è entrare nelle impostazioni e nel logo del tuo negozio .

Quindi scegli lo stile della griglia del tuo prodotto .

Passaggio 3: progetta la tua vetrina Amazon

La progettazione del tuo negozio reale è piuttosto semplice poiché la GUI di progettazione di Amazon è intuitiva e facile da usare.

Per la tua home page, ti consigliamo di delineare le principali proposte di valore uniche in primo piano e al centro above the fold e visualizzare i prodotti più venduti.

Nella parte inferiore della mia home page, ho incluso i bestseller e i prodotti consigliati che vengono automaticamente popolati da Amazon

Dopo aver terminato la tua home page, ti consigliamo di creare pagine di categorie diverse in base a ciò che vendi nel tuo negozio.

Ad esempio , ho creato pagine separate per quanto segue

• Tutti i prodotti
• Tovaglioli di lino
• Fazzoletti
• Grembiuli

Passaggio 4: aggiungi i tuoi prodotti

Dopo aver deciso il layout, è il momento di popolare il tuo negozio con i prodotti che vendi.

Amazon rende davvero facile farlo permettendoti di...

• Chiedi ad Amazon di popolare automaticamente i tuoi prodotti in base alle parole chiave
• Compila i tuoi prodotti manualmente tramite la ricerca
• Compila i tuoi prodotti manualmente tagliando e incollando ASINS

Per ridurre la manutenzione della pagina, ho quasi sempre Amazon che popola automaticamente i miei prodotti in base alla parola chiave . In questo modo, ogni volta che aggiungo un nuovo prodotto Amazon, viene automaticamente aggiunto al mio negozio Amazon.

Passaggio 5: invia la tua pagina per la revisione

Amazon è piuttosto severo quando si tratta di approvare le tue pagine per la pubblicazione.

Di conseguenza, devi assicurarti di controllare...

• Errori di ortografia
• Errori grammaticali
• Uso di un linguaggio eccessivamente promozionale (es. migliore o numero 1)

Sorprendentemente, mi ci sono voluti diversi tentativi per ottenere l'approvazione della mia pagina perché Amazon continuava a insultarmi per la lingua che usavo sulla pagina.

Ad esempio, ad Amazon non è piaciuto quando ho scritto che Bumblebee Linens offriva la "più ampia selezione di fazzoletti" online.

In ogni caso, l'approvazione della pagina richiede solitamente alcuni giorni lavorativi.

Passaggio 6: ottieni un vanity URL per la pagina del tuo marchio

Per qualche motivo, Amazon non ti assegna automaticamente un vanity URL per la tua pagina del negozio Amazon appena creata.

Ad esempio, ecco come appare l'URL del mio negozio per impostazione predefinita.

Per ricevere un URL dall'aspetto più pulito come www.amazon.com/yourstore/, devi contattare il supporto Amazon . Sfortunatamente, questa è l'unica soluzione che conosco in questo momento.

In Aiuto->Contattaci , seleziona "Pubblicità e negozi".

In "Motivo del contatto" , questo è ciò che dovresti scrivere.

Il nostro negozio Amazon è pubblicato e vorremmo creare un vanity URL per esso. Modifica l'URL del negozio Amazon per utilizzare "Il tuo marchio" nell'URL.

Siamo i proprietari del marchio e siamo marchi registrati. Grazie.

Entro una settimana o giù di lì, riceverai una risposta che ti informa che l'URL della tua pagina del marchio è stato modificato con il tuo vanity url!

Controlla le analisi del tuo negozio Amazon

Una volta che il tuo negozio Amazon è attivo, Amazon ti dà accesso a una serie di rapporti di analisi utili per vedere il rendimento della tua pagina.

Ecco un riepilogo delle metriche di cui ti parleranno le analisi di Amazon Storefront.

• Visitatori : questo è il numero totale di visitatori unici che hanno visitato le pagine del tuo negozio.
• Visualizzazioni – Questo è il numero di visualizzazioni che una pagina ha ricevuto.
• Pagine principali : Amazon mostrerà le pagine principali della tua vetrina e quanti soldi hanno generato.
• Vendite : sono le vendite totali generate dai tuoi prodotti dai visitatori che hanno visitato la tua pagina.
• Unità vendute : si tratta delle unità totali vendute generate dal tuo negozio.
• Sorgenti di traffico: il rapporto sul traffico della pagina di Amazon non è molto granulare ma ti dirà da dove provengono le tue vendite in base a 3 categorie: traffico organico di Amazon, marchi sponsorizzati da Amazon o "altre" fonti.
• Sorgenti con tag : puoi creare tag sorgente personalizzati se stai indirizzando il tuo traffico esterno ad Amazon in modo da poter misurare l'efficacia di quel traffico.

Crea link sorgente taggati

Poiché guido la maggior parte del mio traffico al mio negozio online, guardo raramente le analisi del mio negozio Amazon. Tuttavia, per tutto il traffico esterno che guido al mio negozio Amazon, mi assicuro di monitorare le vendite utilizzando i link di origine con tag .

I tag di origine Amazon ti consentono di creare collegamenti speciali che puoi utilizzare per tenere traccia delle promozioni di marketing nella pagina di analisi del tuo negozio Amazon.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia indirizzare il traffico dalla tua pagina Facebook al tuo negozio Amazon. Faresti prima clic su "Crea tag sorgente" .

Quindi, daresti un nome a questo link taggato . In questo esempio, ho chiamato il collegamento "Facebook Home Page".

Infine, utilizzerai questo link speciale per pubblicizzare la tua vetrina Amazon su Facebook.

Applicazioni pratiche per il tuo negozio Amazon

Una volta che hai impostato il tuo negozio, puoi usarlo per promuovere i tuoi prodotti sia dentro che fuori Amazon.

Ecco cosa puoi fare per indirizzare il traffico verso le tue inserzioni.

• Utilizza un link sorgente taggato univoco per promuovere la tua vetrina Amazon sui social media. Ciò include Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest ecc...
• Collegati al tuo negozio Amazon dalle pagine dei dettagli dell'elenco dei prodotti per mostrare ai tuoi clienti cos'altro porti e di cosa tratta il tuo marchio.
• Pubblica annunci Amazon Headline per promuovere il tuo marchio agli acquirenti Amazon.
• Indirizza il traffico di retargeting al tuo negozio Amazon utilizzando gli annunci Amazon DSP
• Usa i link alla fonte con tag per promuovere il tuo negozio Amazon tramite e-mail marketing, Messenger e SMS.
• Utilizza gli strumenti di reporting del negozio Amazon per misurare le prestazioni delle tue iniziative di marketing.

Sebbene avere una vetrina Amazon sia meno utile del sito Web del tuo negozio online, può migliorare notevolmente il tasso di conversione dei tuoi sforzi pubblicitari, in particolare gli annunci Amazon Headline e Amazon DSP.

Se non hai una base per la tua attività di e-commerce, un negozio Amazon è un modo semplice e veloce per stabilire una presenza online .

Poiché la creazione di una vetrina Amazon è rapida, facile e gratuita , dovresti crearne una a prescindere.

Domande frequenti sull'avvio di un negozio Amazon