6 dicas para estabelecer uma estética de design excepcional para seu produto ou marca

A estética do design é um aspecto importante da identidade da marca. As pessoas recebem cerca de 80% das informações sobre seu ambiente por meio da visão, portanto, você deseja que sua empresa ou produto sempre tenha a melhor aparência. Veja como.

Reduza suas fontes de inspiração

Como a maioria das estratégias de branding, o design estético começa com um brainstorming criativo. Abra sua conta do Pinterest ou vá para a prancheta. Colete fotos ou recortes de revistas. Esta fase é sobre explorar ideias que parecem importantes para o seu produto ou marca.

Algumas fontes básicas de inspiração a serem consideradas incluem:

• marcas que você pessoalmente gosta ou se preocupa
• empresas de sucesso na mesma indústria
• seus concorrentes diretos
• figuras influentes no mesmo mercado
• painéis de humor que refletem o sentimento da sua marca

Defina os elementos-chave

Depois de reunir um banco de recursos visuais, comece a classificá-los. Algumas categorias visuais a serem consideradas para sua estética incluem cores, fontes, contornos, formas acentuadas e contraste (ou a falta deles). Procure exemplos de como esses elementos individuais estão sendo usados ​​no mercado.

Brinque com paletas, quadros de fontes, etc., e experimente várias combinações. Direcione seus esforços para a imagem do seu negócio que você deseja retratar.

Quando as pessoas aprendem sobre sua marca ou produto ao ver seus designs, o que você quer que elas sintam e pensem? Tente moldar essas impressões em visuais que ressoam com seu público-alvo.

Conheça o seu comprador

Agora que seus elementos estão reduzidos e organizados, você pode começar a segmentar. Seu público deve ser o fator determinante por trás de sua estética. Para que tipo de pessoa você está tentando vender? Quem é o seu cliente ideal?

Aqui estão alguns pontos que influenciam na persona do seu cliente-alvo:

• sua área de residência (urbana vs. rural)
• sua cultura e valores
• seu tipo de trabalho e faixa de renda
• seus interesses e paixões
• onde e como eles procuram informações

Assim, quando você tem uma ideia abrangente de seu cliente ideal, pode adaptar com precisão sua marca ou produto para atraí-los. A próxima etapa é mapear esses insights em uma aparência específica.

Decidir sobre um projeto

Lembre-se de que seu estilo precisa funcionar além do seu logotipo. Também será aplicado à correspondência da marca, páginas de mídia social, opções de design de embalagem e qualquer outra coisa relacionada ao seu negócio que apresente até mesmo um pequeno aspecto visual.

Os estilos de design são numerosos, mas os cinco mais populares são:

• minimalista
• Material
• Retrô
• Feito à mão
• Clássico

Minimalista é o estilo de design mais moderno. É definido pela simplicidade e significado universal. A estética mínima depende de silhuetas, visuais bem definidos e pelo menos um fator imutável. A maçã é um ótimo exemplo: passou do arco-íris ao branco, mas a forma é a mesma. Os designs minimalistas são fáceis de aprimorar, por isso são adequados para marcas que planejam crescer em vários setores.

Material é o estilo inventado pelo Google, melhor exemplificado por seu logotipo simples. Ele evoluiu de um design plano. Esse tipo de aparência de marca é muito útil em estratégias de relações públicas porque é simplificado e versátil. É ideal para espaços online e negócios baseados na web. A estética do material depende de luz, sombra e grades.

A estética retrô está passando por um renascimento com cafés, salões de beleza, restaurantes, pubs, lojas de música, etc.

O logotipo da Starbucks é um bom exemplo de design retrô. Esse estilo pode transmitir uma variedade de impressões, desde o quadril até o saudável e nostálgico.

A estética artesanal engloba desenhos que imitam desenhos, giz, madeira rústica, papel reciclado, etc.

Eles são caracterizados por pequenas imperfeições que podem ser encontradas em produtos tradicionais feitos à mão.

Essa estética é mais adequada para empresas menores e marcas discretas, especialmente aquelas que produzem pedidos personalizados.

Os designs clássicos são aqueles amplamente conhecidos e culturalmente incorporados. A Coca-Cola é um bom exemplo.

A noção de “clássico” pode variar um pouco dependendo da sua região, história e cultura, mas você provavelmente tem uma ideia instintiva disso.

A estética clássica atinge um público amplo e permanece forte por muito tempo.

Otimize para todos os monitores

Certifique-se de que sua estética funcione bem em uma variedade de canais. Teste seus recursos visuais em seu site, em aplicativos móveis, em diferentes navegadores, em seus perfis de mídia social, em blogs, em anúncios online etc. Considere problemas comuns como bordas, espaços em branco, posicionamento e quebra automática.

Além disso, seus designs precisam ser agradáveis ​​aos olhos e não atrapalhar as interações online. Considere experimentar vários modelos em um site fictício antes de lançá-lo oficialmente. Você também pode ingressar em hubs de startups e fóruns de crítica para obter feedback ao vivo sobre suas ideias antes de escolher uma aparência de marca.

Incorpore-o

Finalmente, você precisa incorporar sua nova estética em seus processos de negócios reais. Aplique sua paleta de cores a brindes de clientes, presentes de partes interessadas, curadoria de suas postagens no Instagram e assim por diante. Atualize suas assinaturas de e-mail, cabeçalhos de documentos, brochuras, boletins, etc.

Se você tem uma loja física, decore-a para combinar com a estética da marca. Implemente um código de vestimenta para os funcionários (uniformes completos ou apenas um esquema de cores correspondente).

Não se esqueça dos pequenos detalhes como artigos de papelaria e material de escritório. Quanto mais coesos forem seus esforços, mais forte será sua identidade de marca.

Comentários finais

A melhor estética de marca ou produto é inspirada, direcionada e otimizada para as várias avenidas digitais de hoje.

Possui um estilo de design claramente definido, onde os elementos-chave ressoam com o público.

É implementado de forma coesa em todos os processos para construir a presença da marca e incentiva o reconhecimento e a fidelidade do cliente.