6 wskazówek, jak stworzyć wyjątkową estetykę projektu dla swojego produktu lub marki

Estetyka projektu jest ważnym aspektem tożsamości marki. Ludzie odbierają około 80% informacji o swoim otoczeniu za pomocą wzroku, więc chcesz, aby Twoja firma lub produkt zawsze wyglądał jak najlepiej. Oto jak.

Zawęź źródła inspiracji

Podobnie jak większość strategii brandingowych, projektowanie estetyczne zaczyna się od kreatywnej burzy mózgów. Uruchom swoje konto na Pintereście lub przejdź do deski kreślarskiej. Zbieraj zdjęcia stockowe lub wycinki z czasopism. Ta faza polega na badaniu pomysłów, które wydają się mieć znaczenie dla Twojego produktu lub marki.

Niektóre podstawowe źródła inspiracji do rozważenia obejmują:

• marki, które osobiście lubisz lub na których Ci zależy
• odnoszące sukcesy firmy w tej samej branży
• swoich bezpośrednich konkurentów
• wpływowych postaci na tym samym rynku
• tablice nastrojów, które odzwierciedlają nastrój Twojej marki

Zdefiniuj kluczowe elementy

Po zebraniu banku materiałów wizualnych zacznij je sortować. Niektóre kategorie wizualne, które należy wziąć pod uwagę ze względu na estetykę, obejmują kolory, czcionki, kontury, akcentowane kształty i kontrast (lub jego brak). Poszukaj przykładów wykorzystania tych poszczególnych elementów na rynku.

Baw się paletami, tablicami z czcionkami itp. i wypróbuj różne kombinacje. Skieruj swoje wysiłki na wizerunek swojej firmy, który chcesz przedstawić.

Kiedy ludzie dowiadują się o Twojej marce lub produkcie, gdy widzą Twoje projekty, co chcesz, aby czuli i myśleli? Spróbuj przekształcić te wrażenia w elementy wizualne, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

Poznaj swojego nabywcę

Teraz, gdy Twoje elementy są zawężone i uporządkowane, możesz rozpocząć kierowanie. Twoi odbiorcy powinni być czynnikiem napędowym Twojej estetyki. Jakiej osobie próbujesz coś sprzedać? Kto jest Twoim idealnym klientem?

Oto kilka punktów, które wpływają na osobowość docelowego klienta:

• obszar ich zamieszkania (miasto vs. wieś)
• ich kulturę i wartości
• ich rodzaj pracy i przedział dochodów
• ich zainteresowania i pasje
• gdzie i jak szukają informacji

Tak więc, mając kompleksowy obraz idealnego klienta, możesz dokładnie dostosować swoją markę lub produkt, aby był dla nich atrakcyjny. Następnym krokiem jest mapowanie tych spostrzeżeń na konkretny wygląd.

Zdecyduj się na projekt

Pamiętaj, że Twój styl musi działać nie tylko na logo. Będzie również stosowany do korespondencji związanej z marką, stron w mediach społecznościowych, wyborów projektowych opakowań i wszelkich innych rzeczy związanych z Twoją firmą, które mają nawet niewielki aspekt wizualny.

Istnieje wiele stylów projektowania, ale pięć najpopularniejszych to:

• Minimalistyczny
• Materiał
• Retro
• Ręcznie
• Klasyczny

Minimalizm to najnowocześniejszy styl projektowania. Charakteryzuje się prostotą i uniwersalnym znaczeniem. Minimalistyczna estetyka opiera się na sylwetkach, klarownej grafice i przynajmniej jednym niezmiennym czynniku. Jabłko jest świetnym przykładem: przeszło z tęczy do bieli, ale kształt jest ten sam. Minimalistyczne projekty są łatwe do ulepszenia, więc są odpowiednie dla marek, które planują rozwój w kilku sektorach.

Material to styl wymyślony przez Google, którego najlepszym przykładem jest jego proste logo. Ewoluował z płaskiej konstrukcji. Ten typ wyglądu marki jest bardzo pomocny w strategiach PR, ponieważ jest usprawniony i wszechstronny. Idealnie nadaje się do przestrzeni online i firm internetowych. Estetyka materiałów opiera się na świetle, cieniu i siatkach.

Estetyka retro przeżywa renesans w kawiarniach, salonach fryzjerskich, restauracjach, pubach, sklepach muzycznych itp.

Logo Starbucks jest dobrym przykładem stylu retro. Ten styl potrafi przekazać całą gamę wrażeń od modnych, przez zdrowe i nostalgiczne.

Estetyka rękodzieła obejmuje projekty naśladujące rysunki, kredę, rustykalne drewno, papier z recyklingu itp.

Charakteryzują się małymi niedoskonałościami, które można znaleźć w tradycyjnych, ręcznie robionych produktach.

Ta estetyka najlepiej pasuje do mniejszych firm i marek o niskim znaczeniu, zwłaszcza tych, które realizują zamówienia na zamówienie.

Klasyczne projekty to te, które są zarówno szeroko znane, jak i zakorzenione kulturowo. Dobrym przykładem jest Coca-Cola.

Pojęcie „klasyka” może się nieco różnić w zależności od regionu, historii i kultury, ale prawdopodobnie masz o nim instynktowne pojęcie.

Klasyczna estetyka dociera do szerokiego grona odbiorców i pozostaje silna przez długi czas.

Optymalizuj pod kątem wszystkich wyświetlaczy

Upewnij się, że Twoja estetyka działa dobrze w różnych kanałach. Przetestuj swoje efekty wizualne na swojej stronie internetowej, w aplikacjach mobilnych, w różnych przeglądarkach, na swoich profilach w mediach społecznościowych, na blogach, w reklamach online itp. Uwzględnij typowe problemy, takie jak krawędzie, białe spacje, pozycjonowanie i zawijanie.

Ponadto Twoje projekty muszą być przyjemne dla oczu i nie przeszkadzać w interakcjach online. Rozważ wypróbowanie kilku szablonów na fikcyjnej witrynie przed oficjalnym uruchomieniem. Możesz także dołączyć do centrów start-upów i forów krytyków, aby uzyskać informacje zwrotne na temat swoich pomysłów, zanim zdecydujesz się na jeden wizerunek marki.

Włącz to

Na koniec musisz osadzić nową estetykę w rzeczywistych procesach biznesowych. Zastosuj swoją paletę kolorów do prezentów dla klientów, prezentów dla interesariuszy, dobieraj posty na Instagramie i tak dalej. Zaktualizuj podpisy e-mail, nagłówki dokumentów, broszury, biuletyny itp.

Jeśli masz sklep stacjonarny, udekoruj go zgodnie z estetyką marki. Wprowadź zasady ubioru dla pracowników (albo pełne uniformy, albo tylko dopasowana kolorystyka).

Nie zapomnij o drobnych szczegółach, takich jak artykuły papiernicze i biurowe. Im bardziej spójne są Twoje wysiłki, tym silniejsza jest Twoja tożsamość marki.

Uwagi końcowe

Najlepsza estetyka marki lub produktu jest inspirowana, ukierunkowana i optymalizowana pod kątem różnych dzisiejszych cyfrowych ścieżek.

Charakteryzuje się jasno zdefiniowanym stylem projektowania, w którym kluczowe elementy rezonują z publicznością.

Jest spójnie wdrażany we wszystkich procesach, aby budować obecność marki i zachęcać do rozpoznawalności i lojalności klientów.