6 conseils pour établir une esthétique de conception exceptionnelle pour votre produit ou votre marque

Publié: 2023-01-12

L'esthétique du design est un aspect important de l'identité de la marque. Les gens reçoivent environ 80% des informations sur leur environnement par la vue, vous voulez donc que votre entreprise ou votre produit soit toujours sous son meilleur jour. Voici comment.

Table des matières

Affinez vos sources d'inspiration

Comme la plupart des stratégies de marque, la conception esthétique commence par un brainstorming créatif. Lancez votre compte Pinterest ou passez à la planche à dessin. Collectionnez des photos d'archives ou des coupures de magazines. Cette phase consiste à explorer des idées qui semblent importantes pour votre produit ou votre marque.

Parmi les principales sources d'inspiration à prendre en compte, citons :

les marques que vous aimez personnellement ou qui vous intéressent
entreprises prospères dans le même secteur
vos concurrents directs
personnalités influentes sur le même marché
des planches d'humeur qui reflètent le sentiment de votre marque

esthétique — Photo par Alvaro Reyes sur Unsplash

Définir les éléments clés

Une fois que vous avez rassemblé une banque de visuels, commencez à les trier. Certaines catégories visuelles à prendre en compte pour votre esthétique incluent les couleurs, les polices, les contours, les formes d'accentuation et le contraste (ou son absence). Cherchez des exemples de la façon dont ces éléments individuels sont utilisés sur le marché.

Jouez avec les palettes, les tableaux de polices, etc., et essayez différentes combinaisons. Orientez vos efforts vers l'image de votre entreprise que vous souhaitez véhiculer.

Lorsque les gens découvrent votre marque ou votre produit lorsqu'ils voient vos créations, que voulez-vous qu'ils ressentent et pensent ? Essayez de transformer ces impressions en visuels qui résonnent avec votre public cible.

Connaissez votre acheteur

Maintenant que vos éléments sont affinés et organisés, vous pouvez commencer à cibler. Votre public doit être le moteur de votre esthétique. À quel genre de personne essayez-vous de vendre ? Quel est votre client idéal ?

Voici quelques points qui entrent en ligne de compte dans la personnalité de votre client cible :

leur zone de résidence (urbaine vs rurale)
leur culture et leurs valeurs
leur type d'emploi et leur tranche de revenu
leurs intérêts et passions
où et comment ils recherchent des informations

Ainsi, lorsque vous avez une idée complète de votre client idéal, vous pouvez personnaliser avec précision votre marque ou votre produit pour les attirer. L'étape suivante consiste à cartographier ces informations sur un look spécifique.

Décider d'un design

N'oubliez pas que votre style doit fonctionner pour plus que votre logo. Il s'appliquera également à la correspondance de marque, aux pages de médias sociaux, aux choix de conception d'emballage et à toute autre chose liée à votre entreprise qui présente ne serait-ce qu'un aspect visuel infime.

Les styles de design sont nombreux, mais les cinq plus populaires sont :

Minimaliste
Matériel
Rétro
Fabriqué à la main
Classique

N'oubliez pas que votre style doit fonctionner pour plus que votre logo. Il s'appliquera également à la correspondance de marque, aux pages de médias sociaux, aux emballages et à toute autre chose liée à votre entreprise qui présente ne serait-ce qu'un aspect visuel infime. Cliquez pour tweeter

Minimaliste est le style de design le plus moderne. Il est défini par la simplicité et la signification universelle. L'esthétique minimale repose sur des silhouettes, des visuels clairs et au moins un facteur immuable. Apple en est un excellent exemple : il est passé de l'arc-en-ciel au blanc, mais la forme est la même. Les designs minimalistes sont faciles à améliorer, ils conviennent donc aux marques qui prévoient de se développer dans plusieurs secteurs.

**Image :** Exemple de conception de logo minimaliste par 99 Designs et nnorth.

Material est le style inventé par Google, mieux illustré par son logo simple. Il a évolué à partir d'un design plat. Ce type de look de marque est très utile dans les stratégies de relations publiques car il est rationalisé et polyvalent. Il est parfaitement adapté aux espaces en ligne et aux entreprises basées sur le Web. L'esthétique matérielle repose sur la lumière, l'ombre et les grilles.

**Image :** Logo Google simple et minimaliste - Source

L'esthétique rétro connaît un renouveau avec les cafés, les salons de coiffure, les restaurants, les pubs, les magasins de musique, etc.

Le logo Starbucks est un bon exemple de design rétro. Ce style peut transmettre une gamme d'impressions allant de la hanche à la santé et à la nostalgie.

**Image :** Découvrez cette histoire du logo Starbucks

L'esthétique artisanale englobe des conceptions qui imitent les dessins, la craie, le bois rustique, le papier recyclé, etc.

Ils se caractérisent par de petites imperfections que l'on retrouve dans les produits artisanaux traditionnels.

Cette esthétique convient mieux aux petites entreprises et aux marques discrètes, en particulier celles qui produisent des commandes personnalisées.

**Image :** Excellents exemples de marques avec des logos de style manuscrit – Source

Les conceptions classiques sont celles qui sont à la fois largement connues et ancrées dans la culture. Coca-Cola en est un bon exemple.

La notion de "classique" peut varier légèrement selon votre région, votre histoire et votre culture, mais vous en avez probablement une idée instinctive.

L'esthétique classique touche un large public et reste forte pendant longtemps.

**Image:** Coca-Cola a l'un des logos les plus classiques et les plus reconnaissables - Source

Optimiser pour tous les écrans

Assurez-vous que votre esthétique fonctionne bien sur une gamme de canaux. Testez vos visuels sur votre site Web, dans des applications mobiles, dans différents navigateurs, sur vos profils de réseaux sociaux, sur des blogs, dans des publicités en ligne, etc. Tenez compte des problèmes courants tels que les contours, les espaces blancs, le positionnement et l'habillage.

De plus, vos conceptions doivent être agréables à regarder et ne pas gêner les interactions en ligne. Envisagez d'essayer plusieurs modèles sur un site factice avant de vous lancer officiellement. Vous pouvez également rejoindre des hubs de startups et des forums de critiques pour obtenir des commentaires en direct sur vos idées avant de choisir un look de marque.

Incorporez-le

Enfin, vous devez intégrer votre nouvelle esthétique dans vos processus métier réels. Appliquez votre palette de couleurs aux cadeaux des clients, aux cadeaux des parties prenantes, à la conservation de vos publications Instagram, etc. Mettez à jour vos signatures de courriels, en-têtes de documents, brochures, bulletins d'information, etc.

Si vous avez un magasin physique, décorez-le pour qu'il corresponde à l'esthétique de la marque. Mettez en place un code vestimentaire pour les employés (soit des uniformes complets, soit simplement une palette de couleurs assortie).

N'oubliez pas les petits détails comme la papeterie et les fournitures de bureau. Plus vos efforts sont cohérents, plus l'identité de votre marque est forte.

Commentaires finaux

La meilleure esthétique de marque ou de produit est inspirée, ciblée et optimisée pour les différentes avenues numériques d'aujourd'hui.

Il bénéficie d'un style de conception clairement défini où les éléments clés résonnent avec le public.

Il est mis en œuvre de manière cohérente dans tous les processus pour renforcer la présence de la marque et encourager la reconnaissance et la fidélité des clients.