6 consejos para establecer una estética de diseño excepcional para su producto o marca

La estética del diseño es un aspecto importante de la identidad de marca. Las personas reciben alrededor del 80 % de la información sobre su entorno a través de la vista, por lo que desea que su negocio o producto se vea siempre de la mejor manera. Así es cómo.

Reduce tus fuentes de inspiración

Como la mayoría de las estrategias de marca, el diseño estético comienza con una lluvia de ideas creativa. Inicie su cuenta de Pinterest o diríjase a la mesa de dibujo. Colecciona fotos de stock o recortes de revistas. Esta fase se trata de explorar ideas que sientan que son importantes para su producto o marca.

Algunas fuentes básicas de inspiración a considerar incluyen:

• marcas que personalmente le gustan o le interesan
• negocios exitosos en la misma industria
• tus competidores directos
• figuras influyentes en el mismo mercado
• moodboards que reflejan el sentimiento de tu marca

Definir los elementos clave

Una vez que haya reunido un banco de imágenes, comience a clasificarlas. Algunas categorías visuales a considerar para su estética incluyen colores, fuentes, contornos, formas acentuadas y contraste (o la falta de ellos). Busque ejemplos de cómo estos elementos individuales se utilizan en el mercado.

Juega con paletas, tableros de fuentes, etc., y prueba varias combinaciones. Dirija sus esfuerzos hacia la imagen de su negocio que desea retratar.

Cuando las personas conozcan tu marca o producto cuando vean tus diseños, ¿qué quieres que sientan y piensen? Trate de convertir esas impresiones en imágenes que resuenen con su público objetivo.

Conozca a su comprador

Ahora que sus elementos están reducidos y organizados, puede comenzar a orientar. Su audiencia debe ser el factor impulsor detrás de su estética. ¿A qué tipo de persona estás tratando de vender? Quien es tu cliente ideal?

Aquí hay algunos puntos que influyen en la personalidad de su cliente objetivo:

• su área de residencia (urbana vs. rural)
• su cultura y valores
• su tipo de trabajo y nivel de ingresos
• sus intereses y pasiones
• dónde y cómo buscan información

Entonces, cuando tenga una idea completa de su cliente ideal, puede adaptar con precisión su marca o producto para atraerlos. El siguiente paso es asignar esos conocimientos a un aspecto específico.

Decidir sobre un diseño

Recuerda que tu estilo debe funcionar para algo más que tu logotipo. También se aplicará a la correspondencia de la marca, las páginas de redes sociales, las opciones de diseño de empaques y cualquier otra cosa relacionada con su negocio que presente incluso un aspecto visual pequeño.

Los estilos de diseño son numerosos, pero los cinco más populares son:

• minimalista
• Material
• retro
• Hecho a mano
• Clásico

Minimalista es el estilo de diseño más moderno. Se define por la simplicidad y el significado universal. La estética mínima se basa en siluetas, imágenes claras y al menos un factor inmutable. Apple es un gran ejemplo: pasó del arcoíris al blanco pero la forma es la misma. Los diseños minimalistas son fáciles de mejorar, por lo que son adecuados para marcas que planean crecer en varios sectores.

El material es el estilo inventado por Google, mejor ejemplificado por su simple logotipo. Evolucionó a partir de un diseño plano. Este tipo de imagen de marca es muy útil en las estrategias de relaciones públicas porque es ágil y versátil. Es ideal para espacios en línea y negocios basados ​​en la web. La estética material se basa en la luz, la sombra y las cuadrículas.

La estética retro está experimentando un renacimiento con cafeterías, peluquerías, restaurantes, pubs, tiendas de música, etc.

El logotipo de Starbucks es un buen ejemplo de diseño retro. Este estilo puede transmitir una variedad de impresiones desde la moda, hasta la sana y la nostálgica.

La estética artesanal engloba diseños que imitan dibujos, tizas, madera rústica, papel reciclado, etc.

Se caracterizan por las pequeñas imperfecciones que se pueden encontrar en los productos artesanales tradicionales.

Esta estética se adapta mejor a las empresas más pequeñas y las marcas discretas, especialmente aquellas que producen pedidos personalizados.

Los diseños clásicos son aquellos que son ampliamente conocidos y culturalmente arraigados. Coca-Cola es un buen ejemplo.

La noción de "clásico" puede variar ligeramente según su región, historia y cultura, pero probablemente tenga una idea instintiva de ello.

La estética clásica llega a una amplia audiencia y se mantiene fuerte durante mucho tiempo.

Optimizar para todas las pantallas

Asegúrese de que su estética funcione bien en una variedad de canales. Pruebe sus imágenes en su sitio web, en aplicaciones móviles, en diferentes navegadores, en sus perfiles de redes sociales, en blogs, en anuncios en línea, etc. Tenga en cuenta problemas comunes como bordes, espacios en blanco, posicionamiento y envoltura.

Además, sus diseños deben ser agradables a la vista y no interferir con las interacciones en línea. Considere probar varias plantillas en un sitio ficticio antes de su lanzamiento oficial. También puede unirse a centros de inicio y foros de crítica para obtener comentarios en vivo sobre sus ideas antes de decidirse por una apariencia de marca.

incorporarlo

Finalmente, debe integrar su nueva estética en sus procesos comerciales reales. Aplique su paleta de colores a obsequios de clientes, obsequios de partes interesadas, selección de sus publicaciones de Instagram, etc. Actualice sus firmas de correo electrónico, encabezados de documentos, folletos, boletines, etc.

Si tiene una tienda física, decórela para que coincida con la estética de la marca. Implemente un código de vestimenta para los empleados (ya sea uniformes completos o simplemente un esquema de color a juego).

No olvides los pequeños detalles como la papelería y el material de oficina. Cuanto más cohesivos sean sus esfuerzos, más fuerte será su identidad de marca.

Comentarios finales

La mejor estética de marca o producto está inspirada, dirigida y optimizada para las diversas vías digitales de hoy.

Cuenta con un estilo de diseño claramente definido donde los elementos clave resuenan con la audiencia.

Se implementa de manera coherente en todos los procesos para crear presencia de marca y fomenta el reconocimiento y la lealtad del cliente.