Czym jest optymalizacja treści? 7 skutecznych sposobów na zabłyśnięcie treści

Delektuj się treścią, krok po kroku, kropla po kropli.

W krainie dalekiej od marketingowych przepychanek, content marketer siedzi pod słońcem, zagubiony w świecie słów.

Zauważyłbyś ciągłe stukanie klawiszy na klawiaturze, łańcuch myśli i dylemat, co napisać dalej.

To normalne, że piją zimną kawę. Noszą wiele czapek i starają się złagodzić wyzwania, przed którymi stoi marka.

Konkurencja w świecie optymalizacji treści nabiera rozpędu. Zmieniło się to w coś bardziej zastępczego niż bitwa na słowa kluczowe lub SEO. Jeśli możesz być kolejnym Bukowiskiem dla swojej marki, weź laptopa, odkurz z sadzy i zacznij.

Tak jak lekarz rozumie stan pacjenta przed podaniem leku, tak i Ty musisz rezonować z grupą docelową i jej potrzebami. Oprogramowanie SEO analizuje intencje użytkowników i wykrywa trendy i ruch konkurencji, aby lepiej kierować reklamy na odbiorców i ranking SERP. Dowiedzenie się o rosnących obawach odbiorców da ci podstawy do udzielenia na nie odpowiedzi.

Wysokiej jakości treść jest nie tylko bardziej widoczna, ale także bardziej wiarygodna. Na dłuższą metę baza stałych użytkowników będzie rosła i doprowadzi Cię do marketingu szeptanego. Może się to wydawać snem, ale optymalizacja treści może je urzeczywistnić.

Ramę masz na swoim miejscu. Sumienny pisarz wykonał już całą pracę ręczną. Teraz wszystko, co musisz zrobić, to spojrzeć na już przygotowany fragment treści z punktu widzenia czytelnika. Przez chwilę nie myśl o korzyściach dla swojej marki. Poczuj różnorodny zestaw emocji, przez które musi przejść twój czytelnik. Czy szukają pilnych informacji? Czy potrzebują usługi? Twoja witryna powinna być odpowiedzią na każde pytanie, na które wyczerpują sieć.

Jako organizacja, Twoim głównym celem powinno być nie tylko nawracanie odwiedzających witrynę, ale także edukowanie ich i oświecanie. Być może prowadzisz zróżnicowaną strategię marketingu treści, w której uczestniczy wielu pisarzy, projektantów i redaktorów. Jednak wraz z rozwojem firmy i jej produktów zmienia się również intencja wyszukiwania w sieci.

Dlaczego optymalizacja treści jest ważna?

Optymalizacja treści to sposób na spersonalizowanie witryny zgodnie z istniejącą kolejnością zapytań, które obsługujesz. Uwzględniając nowe i zyskujące popularność treści, zwiększasz trafność swojej marki. Dopasowanie do intencji czytelnika może organicznie podnieść ranking strony i znaleźć się na szczycie wyszukiwań (nawet polecanego fragmentu!). Zdobycie rozgłosu w sieci może sprawić, że staniesz się centrum przyciągania konsumentów. Ponadto aktualizacja tonu, sformułowań i gramatyki koryguje istniejące błędy w celu zwiększenia ilorazu czytelności.

Każdy użytkownik ma swoje własne motto surfowania po sieci. Mogą szukać rozwiązań w zakresie oprogramowania, najlepszych praktyk lub ogólnych informacji na określony temat. To, jakie podejście wybierzesz do wstępnego ładowania treści, zależy od Ciebie. Niektóre firmy celują w spersonalizowaną komunikację (fora, pola dyskusyjne itd.), aby zyskać przewagę. Z kolei inni przesyłają oficjalne dokumenty, zasoby do pobrania, infografiki i linki. Nowość prowadzi do zwiększenia współczynników klikalności (CTR), nowych sesji, obserwujących, średniego czasu spędzonego na stronie i optymalizacji współczynnika konwersji.

Czytelnik może być wybredny podczas czytania treści. Mogą pomijać zdania, wyszukiwać elementy wizualne lub korzystać z linków nawigacyjnych do dokładnej sekcji. Optymalizacja treści zapewnia sposób na przesunięcie i restrukturyzację istniejących treści, dzięki czemu niektóre słowa kluczowe (o dużej średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań) są traktowane priorytetowo w stosunku do innych. Promowałby Twoje treści w przestrzeni mediów społecznościowych, zdobywając w ten sposób udziały w mediach społecznościowych i ruch zacofany, dzięki czemu mówi się o tobie w mieście.

Sprawdź te 7 skutecznych sposobów na lepszą optymalizację treści online.

7 skutecznych sposobów optymalizacji treści

Czasami marketerzy treści napotykają przeszkody, gdy są proszeni o optymalizację witryn. Spędzają niezliczone godziny surfując po sieci, obserwując, co robią inni konkurenci, jakie cechy produktów mogą wyróżnić i tak dalej. Ich umysły całkowicie odpadają. Aby wyjaśnić, w jaki sposób możesz wykorzystać optymalizację treści, oto kilka przydatnych kroków:

1. Audyt treści

Posiadanie strategii audytu treści zapewnia zgodność treści z bieżącymi intencjami użytkownika. Utrzymanie centralnego repozytorium publikowanych treści (opisów, stron produktów, artykułów, blogów, forów itd.) daje wgląd w to, na co aktualnie patrzą Twoi użytkownicy. Kompletne ramy oceny mogą pomóc poprawić obecną wydajność Twoich stron, liczbę odwiedzających i natężenie ruchu. Możesz wrócić do starszych fragmentów treści i zastąpić je nowszymi komponentami, aby wyrównać liczbę odwiedzin na stronie.

Audyt treści może być wyczerpującą czynnością, która wymagałaby dodatkowej przepustowości zespołu i znajomości narzędzi content marketingu, takich jak Semrush czy Ahrefs. Skorzystaj z poniższych kryteriów, aby ocenić najlepszy plan działania dla swoich treści.

2. Słowa kluczowe

Słowa kluczowe są tym, co przede wszystkim zwiększa widoczność Twojej witryny. Nic więc dziwnego, że znalazły się w centrum uwagi. Oba typy słów kluczowych pomagają Google zidentyfikować Twoją witrynę. Im lepsze słowa kluczowe, tym więcej trafień zrobi Twoja strona.

Istnieją dwa rodzaje słów kluczowych: podstawowe i dodatkowe. Główne słowa kluczowe są najbardziej widoczne, podczas gdy drugorzędne słowa kluczowe pomagają poprawić pozycję strony.

Aby odnieść sukces, podstawowe słowo kluczowe musi znaleźć się w tytule, pierwszym i ostatnim akapicie oraz w tekście głównym (wybór należy do Ciebie). Zarówno podstawowe, jak i drugorzędne słowa kluczowe są używane do linkowania, zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego.

Linki wewnętrzne, przychodzące i nawigacyjne powinny być monitorowane, aby jeszcze bardziej zwiększyć wydajność witryny. Wreszcie, graficzne słowa kluczowe również powinny zostać zoptymalizowane. Obejmuje to nazwy plików i atrybuty alt obrazu.

2. Nagłówki i podtytuły

Nagłówek (H1) zapowiada treść do naśladowania i zapewnia kontekst dla utworu. Powinien od razu informować czytelnika, o czym jest tekst i zawierać główne słowo kluczowe. Zawsze powinien być tylko jeden H1.

Nie przesadzaj ze słowami kluczowymi. Artykuł powinien być czytelny i płynny, więc spraw, aby te nagłówki i podtytuły były tego warte. Tocząca się debata głosi, że tag nagłówka jest najlepiej zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego wyszukiwania z długim ogonem, a odpowiedź następuje natychmiast.

3. Obrazy i filmy

Jak wspomniano powyżej, nazwy obrazów i atrybuty powinny zawierać słowa kluczowe (pomyśl o wyszukiwaniu obrazów). Ale to nie koniec optymalizacji obrazu. Dobry obraz powinien być mały i wysokiej jakości, aby strona ładowała się szybciej.

Głównie atrybut projektu, obrazy i filmy rzadko są poddawane kryteriom dotyczącym treści. Chociaż przedstawiają podstawowe cechy konkretnego tematu, nie zajmują dużo przepustowości autora. Jeśli posiadasz obrazy, które są zgodne ze starszymi wytycznymi projektowymi i mają zgniecione logo lub pikselowe slogany, skontaktuj się ze swoim zespołem projektowym. Zmień rozmiar obrazu, spraw, aby treść w tekście była wyraźna i czytelna, a także używaj charakterystycznych dla marki kolorów, aby wyrazić swoją opinię.

Aby to zrobić szybko, zastosuj się do swojej bazy danych obrazów lub utwórz szablon obrazów, odpowiednio zmieniając słowo kluczowe. Możesz użyć narzędzi graficznych, takich jak Figma, Canva lub Adobe Photo Illustrator, aby edytować swoje obrazy. Do renderowania wideo zainwestuj w dobre oprogramowanie do edycji wideo. Oprogramowanie edytuje, modyfikuje i koduje filmy w sposób, który nie wpływa negatywnie na ogólny czas ładowania strony.

4. Metatagi

Metaopisy mogą być na początku trudne, ale kiedy nauczysz się, na co zwracać uwagę, będziesz to robić rutynowo. Metaopisy generują współczynniki klikalności (CTR) w wyszukiwarkach i są niezwykle ważne. Metainformacje to pierwszy pomost interakcji między użytkownikiem a witryną, dlatego należy je wyciąć i osuszyć.

Dobry metaopis powinien zawierać do 155-160 znaków. Pamiętaj, że Google regularnie zmienia zasady gry, więc zawsze bądź na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami. Tytuły meta, które są również H1 treści, mogą mieć długość 55-60 znaków. Intencja tytułu meta powinna być ściśle zgodna z monitem użytkownika.

Prawda jest taka, że ​​nie ma ogólnej porady co do optymalnej długości; zależy to od wiadomości, którą próbujesz przekazać. Krótko mówiąc, dobry metaopis powinien być zwięzły, ale nie pozbawiaj go informacji dla zwięzłości.

Metaopisy są podobne do przycisków wezwania do działania. Powinny być przekonujące i napisane aktywnym głosem, aby przyciągnąć klientów do Twojej witryny.

Ponieważ mogą stworzyć lub zniszczyć biznes, metaopisy muszą zawierać podstawowe słowo kluczowe i jednocześnie pasować do treści. Ponieważ słowo kluczowe target występuje również w tytule i H1, zadanie będzie łatwiejsze do wykonania. Twój metaopis powinien być unikalny pod względem treści. Nie używaj ogólnego tekstu i szablonów ani nie używaj ponownie metaopisów na innych stronach.

5. Linki zwrotne

Asocjacyjne linki wewnętrzne lub zewnętrzne pozwalają odwiedzającym przeglądać dodatkowe treści w Twojej witrynie i witrynach partnerskich. Zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki są ważne, ponieważ pomagają odwiedzającym znaleźć dokładnie to, czego potrzebują.

Jeśli będą usatysfakcjonowani, będą nadal odwiedzać Twoją witrynę w poszukiwaniu zasobów. Ponadto linki wewnętrzne poprawiają SEO pod względem widoczności.

Istnieje sztuczka, która sprawi, że Twoje linki będą wyglądać bardziej atrakcyjnie. Pierwszym z nich jest skrócenie ich bez narzędzi do skracania, ponieważ ten drugi zawiera losowe cyfry i litery. Zamiast tego zawsze skracaj adresy URL.

Dlaczego? Odwiedzający chcą wiedzieć, dokąd zaprowadzi ich link, aby wykluczyć spam. Dłuższe adresy URL są skracane, co często skutkuje odrzuceniem.

Przejrzyj istniejące linki, aby uzyskać maksymalną wartość. Zamiast koncentrować się na domenach zewnętrznych, sprawdź zasoby i zasoby w swojej obecnej domenie. Pozostanie w obecnej domenie nie obniża wyniku Twojej domeny. Pomaga również użytkownikowi nawigować z jednego bloga informacyjnego do drugiego, co potwierdza jego decyzję o zakupie. Możesz także tworzyć indywidualne linki zwrotne, promując swoje treści wśród potencjalnych klientów za pośrednictwem wiadomości e-mail.

Promując swoje media na rynku online, zarabiasz zasoby medialne dla swojej witryny. Bycie promotorem strony internetowej obejmuje wiele kroków, od poszukiwania dobrego i zaufanego źródła po stworzenie kampanii e-mail marketingowej o zasięgu. Wynik? Zdobywasz prawdziwe linki zwrotne z zaufanych domen, które zwiększają ruch organiczny i słowa kluczowe.

6. Treść

Unikalna treść jest najważniejszą częścią udanej strony internetowej, dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę na drobne szczegóły, aby zapobiec jej zmarnowaniu. Mianowicie, oprócz optymalizacji obrazu, nagłówka, tytułu, nagłówka i linków, należy również pamiętać o kilku innych czynnikach.

Po pierwsze, jeśli chcesz, aby słowa kluczowe przyciągnęły uwagę, wpisz je większą czcionką. Oznacza to tytuły, nagłówki i podtytuły. Po drugie, unikaj pogrubienia lub kursywy w drugorzędnych słowach kluczowych, ponieważ zwykle się ich unika (winne są kliknięcia, spam i podobne praktyki).

Jeśli masz tendencję do publikowania treści związanych z oprogramowaniem, przeciwstaw się stereotypom, nadając im perspektywę przemyślanego przywództwa. Nabywcy oprogramowania szukają holistycznego doświadczenia zakupowego, w którym każdy dział sprzedaży byłby chętny do pomocy. Nie sabotuj swoich treści wobec rówieśników, nawet jeśli to robią. Staraj się, aby Twoja praca była oryginalna i świeża, nawet jeśli nie jesteś doświadczonym pisarzem. Zagłęb się w badania, udostępniaj treści, na których piszą najskuteczniejsze domeny, inspiruj się i optymalizuj treści. Jeśli jesteś w połowie nakarmiony tematem, doświadczenie czytelnika zostanie wykluczone.

Wreszcie, zachowaj spójny ton wypowiedzi dla swojej marki . Dzięki temu Twoje treści są bardziej rozpoznawalne i godne zaufania. Niespójny ton jest nie tylko nieprofesjonalny, ale także mylący zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek.

7. SEO

Tworząc i aktualizując treści, nie oddalaj się zbytnio od celów związanych z SEO. Przeanalizuj techniczne i wizualne elementy swojej witryny, aby nic nie zakłócało nadchodzącego ruchu związanego z wyszukiwaniem. Zadeklaruj „robots.txt” w źródle strony, który zawiera wszystkie linki „no-follow”, aby robot Google nie miał do nich dostępu i nie obniżył autorytetu domeny.

Inną świetną praktyką SEO jest szukanie skumulowanych zmian treści w artykule zgodnie z ruchami oczu użytkownika. Jeśli uważasz, że niektóre nagłówki są nie na miejscu i nieatrakcyjne, usuń je i umieść w innym miejscu. Jeśli ładowanie obrazów trwa dłużej, skompresuj je lub użyj innej nazwy pliku.

Nie odchodź też od głównej intencji użytkownika. Przeanalizuj właściwą zachętę dla użytkowników do wyszukiwania określonego tematu. Niezależnie od tego, czy chodzi o nawigację, reklamę czy promocję, oprzyj się na kliencie końcowym, a następnie napisz treść. Dowiedz się, czy klient chce tylko podstawowych informacji, czy czegoś dodatkowego. Przeanalizuj zapytania wyszukiwania i dodaj modyfikatory, takie jak „Wiesz”, „Co”, „Dlaczego” i „Know-how”, aby przekazać sygnały UX. Podążanie za przykładem użytkownika z czasem zbuduje Twoją wiarygodność i poprawi zaangażowanie odwiedzających oraz cele związane z ruchem.

Jak pomocna aktualizacja treści Google poprawia optymalizację treści?

Czego szukają twoi słuchacze, to znajdą. Dzięki nowej przydatnej aktualizacji treści Google wyniki wyszukiwania byłyby bardzo trafne w stosunku do monitów wyszukiwania. Google dąży do poprawy komfortu użytkowania i wiedzy użytkowników poprzez treści, które pojawiają się w jego wyszukiwarce. Od zachowania przeglądarki po poszczególne reklamy, wszystko jest spersonalizowane zgodnie z niestandardowymi wzorcami wyszukiwania użytkownika.

Wszelkie zmiany wprowadzane w celu uzupełnienia istniejących treści muszą być zgodne z taksonomią ustaloną przez Google. Odpowiadając na poniższe pytania za pomocą nowo odkrytej treści, zawsze możesz być o krok przed konkurencją.

• Czy moje treści są skoncentrowane na ludziach lub wyszukiwarkach?
• Czy mam grupę docelową, na której skupia się moja marka? Czy uznają moje treści za przydatne, jeśli przejdą bezpośrednio do mnie?
• Czy treść przywraca wiedzę merytoryczną i przenikliwość informacyjną (na przykład przejrzyj treść pochodzącą od osób, które wdrożyły produkt z pierwszej ręki)
• Czy mam główny cel lub wyjątkową propozycję sprzedaży?
• Czy po przeczytaniu moich treści dana osoba chciałaby dowiedzieć się więcej o moim produkcie lub sprawdzić inne alternatywy?
• Czy zapewnię użytkownikowi poczucie bezpieczeństwa po przeczytaniu moich treści?
• Czy przestrzegam wskazówek Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania?

Treść jest kluczem do Twojego sukcesu

Biorąc wszystko pod uwagę, optymalizacja treści polega mniej więcej na słowach kluczowych, linkach i opisach meta. Jak wielu zauważyło, treść jest obecnie przeznaczona dla Google, a nie dla czytelników, ale my chcielibyśmy się różnić.

Treść wysokiej jakości jest najważniejsza, a witryny wysokiej jakości zawsze będą miały wyższą pozycję w rankingu niż te o niższej jakości. Dlatego nie popychaj swoich klientów daleko, gdy jesteś po szyję w optymalizacji treści.

Doświadczenia B2C silnie wpływają na oczekiwania klientów B2B. Szukają podobnej formy wskazówek i wsparcia od swoich dostawców. Dowiedz się, w jaki sposób marketing konsumencki może zmienić kształt Twojej firmy i stworzyć ogromne możliwości wygrywania.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2019 roku. Treść została zaktualizowana o nowe informacje.