Что такое оптимизация контента? 7 эффективных способов сделать контент сияющим

Наслаждайтесь контентом по крупицам, капля за каплей.

В стране, далекой от маркетинговых баталий брендов, контент-маркетолог сидит под солнцем, потерявшись в мире слов.

Вы бы заметили постоянные щелчки клавиш клавиатуры, цепь мыслей и дилемму в их умах, что писать дальше.

Для них нормально пить кофе холодным. Они носят несколько шляп и стремятся облегчить проблемы, с которыми сталкивается бренд.

Конкуренция в мире оптимизации контента набирает обороты. Это превратилось во что-то более замещающее, чем битва ключевых слов или SEO. Если у вас есть возможность стать следующим Bukowiski для вашего бренда, берите ноутбук, стряхивайте пыль и начинайте.

Точно так же, как врач понимает состояние пациента до начала лечения, вы должны найти отклик у своей целевой аудитории и ее потребностей. Программное обеспечение для SEO анализирует намерения пользователей и выявляет тенденции и трафик конкурентов, чтобы улучшить таргетинг вашей аудитории и рейтинг SERP. Узнав о растущих опасениях вашей аудитории, вы получите почву для ответа на них.

Качественный контент не только более заметен, но и вызывает больше доверия. В долгосрочной перспективе ваша база постоянных посетителей будет продолжать расти и приведет вас к маркетингу из уст в уста. Это может показаться мечтой, но оптимизация контента может превратить их в реальность.

У вас есть рамки на месте. Прилежный писатель уже сделал всю ручную работу. Теперь все, что вам нужно сделать, это посмотреть на уже подготовленную часть контента с точки зрения читателя. Некоторое время не думайте о пользе вашего бренда. Почувствуйте разнообразный набор эмоций, через которые должен пройти ваш читатель. Они ищут срочную информацию? Им нужна услуга? Ваш веб-сайт должен быть ответом на каждый вопрос, по которому они исчерпывают сеть.

Ваша основная цель как организации должна заключаться не только в привлечении посетителей веб-сайта, но и в их обучении и просвещении. Возможно, вы используете разнообразную стратегию контент-маркетинга, частью которой являются многочисленные писатели, дизайнеры и редакторы. Однако по мере развития компании и ее продуктов меняется и цель веб-поиска.

Почему важна оптимизация контента?

Оптимизация контента — это способ персонализировать ваш сайт в соответствии с существующим порядком поисковых запросов, который вы поддерживаете. Добавляя новый и популярный контент, вы повышаете релевантность своего бренда. Соответствие намерениям вашего читателя может органично повысить рейтинг вашей страницы и вывести вас в топ поисковых запросов (даже в избранном фрагменте!). Привлечение внимания в Интернете может сделать вас центром притяжения для потребителей. Кроме того, обновление тона, формулировок и грамматики исправляет существующие ошибки, повышая коэффициент удобочитаемости.

У каждого пользователя есть единственный девиз веб-серфинга. Они могут искать программные решения, лучшие практики или общую информацию по определенной теме. Какой подход вы выберете для предварительной загрузки контента, зависит от вас. Некоторые компании ориентируются на персонализированное общение (форумы, дискуссионные ящики и т. д.), чтобы получить преимущество. Напротив, другие загружают технические документы, загружаемые ресурсы, инфографику и ссылки. Новизна приводит к увеличению рейтинга кликов (CTR), новых сеансов, подписчиков, среднего времени на странице и оптимизации коэффициента конверсии.

Читатель может стать привередливым при чтении контента. Они могут пропускать предложения, искать визуальные элементы или использовать навигационные ссылки к конкретному разделу. Оптимизация контента дает возможность изменить и реструктурировать существующий контент, чтобы вы отдавали предпочтение определенным ключевым словам (с высоким среднемесячным объемом поиска) над другими. Это будет продвигать ваш контент в пространстве социальных сетей, тем самым получая социальные сети и захолустный трафик, что сделает вас притчей во языцех.

Ознакомьтесь с этими 7 эффективными способами оптимизации онлайн-контента.

7 эффективных способов оптимизации контента

Иногда контент-маркетологи сталкиваются с трудностями, когда их просят оптимизировать веб-сайты. Они тратят бесчисленное количество часов на серфинг в Интернете, наблюдая за тем, что делают другие конкуренты, какие функции продуктов они могут выделить и так далее. Их разум полностью сходит с ума. Чтобы прояснить, как вы можете использовать оптимизацию контента, вот несколько полезных шагов:

1. Аудит контента

Наличие стратегии аудита контента позволяет поддерживать ваш контент в соответствии с текущими намерениями пользователя. Поддержание центрального репозитория опубликованного контента (описаний, страниц продуктов, статей, блогов, форумов и т. д.) дает вам представление о том, что в данный момент просматривают ваши пользователи. Полная структура оценки может помочь улучшить текущую производительность ваших страниц, количество посетителей и скорость трафика. Вы можете вернуться к старым фрагментам контента и заменить их новыми компонентами, чтобы выровнять количество посещений страниц.

Аудит контента может быть утомительной деятельностью, которая потребует дополнительной пропускной способности команды и знания инструментов контент-маркетинга, таких как Semrush или Ahrefs. Используйте следующие критерии, чтобы оценить лучший план действий для вашего контента.

2. Ключевые слова

Ключевые слова — это то, что в первую очередь увеличивает видимость вашего сайта. Поэтому неудивительно, что они оказались в центре внимания. Оба типа ключевых слов помогают Google идентифицировать ваш веб-сайт. Чем лучше ключевые слова, тем больше просмотров будет на вашей странице.

Есть два типа ключевых слов: первичные и вторичные. Первичные ключевые слова являются наиболее заметными, а вторичные ключевые слова помогают повысить рейтинг вашей страницы.

Чтобы быть успешным, основное ключевое слово должно быть включено в заголовок, первый и последний абзацы и в основной текст (на ваш выбор). Для внутренних и внешних ссылок используются как первичные, так и вторичные ключевые слова.

Внутренние, входящие и навигационные ссылки следует отслеживать, чтобы еще больше повысить производительность вашего веб-сайта. Наконец, ключевые слова изображения также должны быть оптимизированы. Сюда входят имена файлов и атрибуты alt изображения.

2. Заголовки и подзаголовки

Заголовок (H1) объявляет о содержимом, за которым следует следовать, и предоставляет контекст для части. Он должен сразу сообщать читателю, о чем текст, и содержать главное ключевое слово. Всегда должен быть только один H1.

Не переусердствуйте с ключевыми словами. Текст должен быть удобочитаемым и хорошо изложенным, так что заголовки и подзаголовки того стоят. Продолжаются споры о том, что тег заголовка лучше всего оптимизирован для ключевого слова с длинным хвостом, и ответ следует сразу же.

3. Изображения и видео

Как упоминалось выше, имена и атрибуты изображений должны содержать ключевые слова (подумайте о поиске изображений). Но это не конец оптимизации изображения. Хорошее изображение должно быть небольшим и качественным, чтобы страница загружалась быстрее.

В основном атрибут дизайна, изображения и видео редко попадают под критерии контента. Хотя они отображают основные характеристики конкретной темы, они не занимают много места у автора. Если у вас есть изображения, которые соответствуют старым рекомендациям по дизайну и имеют скомканные логотипы или пиксельные слоганы, обратитесь к своей команде дизайнеров. Измените размер изображения, сделайте текстовое содержимое четким и удобочитаемым, а также используйте фирменные цвета бренда, чтобы выразить свое мнение.

Чтобы сделать это быстро, придерживайтесь своей базы данных изображений или создайте шаблон для изображений, соответствующим образом изменив ключевое слово. Вы можете использовать инструменты для работы с изображениями, такие как Figma, Canva или Adobe photo illustrator, для редактирования изображений. Для рендеринга видео инвестируйте в хорошее программное обеспечение для редактирования видео. Программное обеспечение будет редактировать, изменять и кодировать видео таким образом, чтобы не ставить под угрозу общее время загрузки вашей страницы.

4. Метатеги

Поначалу метаописания могут быть сложными, но как только вы узнаете, на что обращать внимание, вы будете делать это регулярно. Метаописания генерируют рейтинг кликов (CTR) в поисковых системах и чрезвычайно важны. Метаинформация — это первый мост взаимодействия между пользователем и веб-сайтом, поэтому ее нужно вырезать и высушить.

Хорошее метаописание должно содержать до 155-160 символов. Имейте в виду, что Google регулярно меняет правила игры, поэтому всегда будьте в курсе последних событий. Мета-заголовки, которые также являются H1 вашего контента, могут иметь длину 55-60 символов. Цель мета-заголовка должна быть строго согласована с подсказкой пользователя.

Правда в том, что не существует общего совета относительно оптимальной длины; это зависит от сообщения, которое вы пытаетесь донести. Короче говоря, хорошее метаописание должно быть кратким, но не делайте его менее информативным для краткости.

Метаописания похожи на кнопки призыва к действию. Они должны быть убедительными и написаны активным голосом, чтобы привлечь клиентов на ваш сайт.

Мета-описания могут создать или разрушить бизнес, поскольку они должны содержать основное ключевое слово и в то же время соответствовать содержанию. Так как целевое ключевое слово также присутствует в заголовке и H1, задачу будет легче выполнить. Ваше мета-описание должно быть уникальным для контента. Не используйте общий текст и шаблоны или повторно используйте метаописания для других страниц.

5. Обратные ссылки

Ассоциативные внутренние или внешние ссылки позволяют посетителям просматривать дополнительный контент на вашем веб-сайте и партнерских сайтах. И внутренние, и внешние ссылки важны, так как они помогают посетителям найти именно то, что им нужно.

Если они удовлетворены, они будут продолжать приходить на ваш сайт за ресурсами. Кроме того, внутренние ссылки улучшают SEO с точки зрения видимости.

Существует хитрость, позволяющая сделать ваши ссылки более привлекательными. Первый — укоротить их без инструментов для сокращения, так как последний содержит случайные цифры и буквы. Вместо этого всегда делайте URL-адреса короче.

Почему? Посетители хотят знать, куда их приведет ссылка, чтобы исключить спам. Более длинные URL-адреса обрезаются, что часто приводит к отказу.

Просмотрите существующие ссылки, чтобы получить максимальную отдачу. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на внешних доменах, проверьте ресурсы и активы в вашем текущем домене. Если вы остаетесь в своем текущем домене, это не снижает вашу оценку домена. Это также помогает пользователю переходить от одного информационного блога к другому, что подтверждает его решение о покупке. Вы также можете создавать отдельные обратные ссылки, продвигая свой контент среди потенциальных клиентов по электронной почте.

Продвигая свои медиафайлы на онлайн-рынке, вы зарабатываете медиаактивы для своего веб-сайта. Продвижение веб-сайта включает в себя несколько шагов: от поиска хорошего и надежного источника до создания маркетинговой кампании по электронной почте. Результат? Вы получаете подлинные обратные ссылки с надежных доменов, что дает вам прирост органического трафика и ключевых слов.

6. Содержание

Уникальный контент — самая важная часть успешного веб-сайта, поэтому важно обращать внимание на мелкие детали, чтобы он не пропадал зря. А именно, помимо изображения, заголовка, заголовка, заголовка и оптимизации ссылок, есть еще несколько факторов, о которых следует помнить.

Во-первых, если вы хотите, чтобы ваши ключевые слова привлекали внимание, напечатайте их более крупным шрифтом. Это подразумевает заголовки, заголовки и подзаголовки. Во-вторых, избегайте выделения жирным шрифтом или курсивом второстепенных ключевых слов, поскольку их обычно избегают (во всем виноваты кликбейт, спам и подобные практики).

Если вы склонны публиковать контент, связанный с программным обеспечением, бросьте вызов стереотипам, придав ему перспективу лидерства. Покупатели программного обеспечения ищут целостный опыт покупки, в котором каждый отдел продаж будет готов им помочь. Не саботируйте свой контент против своих сверстников, даже если они это делают. Сохраняйте свою работу оригинальной и свежей, даже если вы не являетесь опытным писателем. Погрузитесь в исследования, подавайте контент, на котором пишут самые эффективные домены, вдохновляйтесь и оптимизируйте контент. Если вы наполовину сыты темой, опыт читателя будет подвергнут остракизму.

Наконец, поддерживайте постоянный тон вашего бренда . Это делает ваш контент более узнаваемым и заслуживающим доверия. Непоследовательный тон не только непрофессионален, но и сбивает с толку как ваших читателей, так и поисковые системы.

7. SEO

При создании и обновлении контента не отклоняйтесь слишком далеко от своих целей, связанных с SEO. Проанализируйте технические и визуальные элементы на странице вашего сайта, чтобы ничто не мешало встречному поисковому трафику. Объявите «robots.txt» в исходном коде вашей страницы, который содержит все ваши ссылки «no-follow», чтобы сканер Google не получил к ним доступ и не снизил авторитет вашего домена.

Еще одна отличная практика SEO — искать кумулятивные изменения контента в вашей статье в соответствии с движениями глаз пользователя. Если вы чувствуете, что некоторые заголовки неуместны и непривлекательны, удалите их и разместите в другом месте. Если изображения загружаются дольше, сожмите их или используйте другое имя файла.

Также не отвлекайтесь от основного намерения пользователя. Проанализируйте правильный стимул для пользователей к поиску определенной темы. Будь то навигационный, коммерческий или рекламный контент, ориентируйтесь на конечного потребителя, а затем пишите контент. Поймите, хочет ли ваш клиент только основную информацию или что-то дополнительное. Анализируйте поисковые запросы и добавляйте модификаторы, такие как «Знаю», «Что», «Почему» и «Ноу-хау», чтобы дать сигналы UX. Следование примеру вашего пользователя со временем укрепит ваш авторитет и улучшит вовлеченность посетителей и цели по трафику.

Как полезное обновление контента Google улучшает оптимизацию контента?

Что ваша аудитория ищет, то и найдет. С новым полезным обновлением контента Google результаты поиска будут очень похожи на то, что представляют собой поисковые подсказки. Google стремится улучшить пользовательский опыт и знания пользователей с помощью контента, который отображается в его поисковой системе. От поведения в браузере до отдельных рекламных объявлений — все персонализируется в соответствии с пользовательскими шаблонами поиска пользователя.

Какие бы изменения вы ни вносили в дополнение к существующему контенту, они должны соответствовать таксономии, заложенной Google. Отвечая на следующие вопросы с помощью нового контента, вы всегда можете быть на шаг впереди своих конкурентов.

• Ориентирован ли мой контент на людей или на поисковые системы?
• Есть ли у меня целевая группа, на которую ориентирован мой бренд? Сочтут ли они мой контент полезным, если перейдут ко мне напрямую?
• Восстанавливает ли контент компетентность в предметной области и информационную проницательность (например, обзор контента, полученного от людей, которые развернули продукт из первых рук)
• Есть ли у меня основная цель или уникальное торговое предложение?
• После прочтения моего контента захочет ли человек узнать больше о моем продукте или проверить другие альтернативы?
• Смогу ли я дать пользователю ощущение полезности после того, как он прочитает мой контент?
• Соблюдаю ли я рекомендации Google по оценке качества поиска?

Контент — залог вашего успеха

Учитывая все обстоятельства, оптимизация контента более или менее связана с ключевыми словами, ссылками и мета-описаниями. Как многие заметили, в настоящее время контент предназначен для Google, а не для читателей, но мы хотели бы не согласиться.

Высококачественный контент превыше всего, и качественные сайты всегда будут ранжироваться выше, чем низкокачественные. Поэтому не подталкивайте своих клиентов далеко, пока вы по шею занимаетесь оптимизацией контента.

Опыт B2C сильно влияет на ожидания клиентов B2B. Они ищут аналогичную форму руководства и расширения прав и возможностей от своих поставщиков. Узнайте, как клиентский маркетинг может изменить ваш бизнес и создать потрясающие возможности для выигрыша.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Содержание было обновлено новой информацией.