Cos'è l'ottimizzazione dei contenuti? 7 modi efficaci per far brillare i contenuti

Assaporando i contenuti, poco alla volta, goccia dopo goccia.

In una terra lontana dalle lotte di marketing del marchio, un marketer di contenuti si siede tranquillamente sotto il sole, perso nel mondo delle parole.

Noteresti i continui ticchettii dei tasti della tastiera, la catena di pensieri e il dilemma delle loro menti su cosa scrivere dopo.

È normale che bevano il caffè freddo. Indossano più cappelli e si sforzano di alleviare le sfide che il marchio sta affrontando.

La concorrenza nel mondo dell'ottimizzazione dei contenuti sta guadagnando slancio. Si è trasformato in qualcosa di più vicario di una parola chiave o di una battaglia SEO. Se hai la possibilità di essere il prossimo Bukowiski per il tuo marchio, prendi il laptop, rispolvera la fuliggine e inizia.

Proprio come un medico comprende le condizioni del paziente prima dei farmaci, devi entrare in risonanza con il tuo pubblico target e le sue esigenze. Un software SEO scompone l'intento dell'utente e individua le tendenze e il traffico della concorrenza per migliorare il targeting del pubblico e il posizionamento nella SERP. Conoscere le crescenti preoccupazioni del tuo pubblico ti darà il terreno per rispondere.

I contenuti di qualità non sono solo più visibili ma anche più credibili. A lungo termine, la tua base di visitatori abituali continuerà a crescere e ti porterà al marketing del passaparola. Può sembrare un sogno, ma l'ottimizzazione dei contenuti può trasformarli in realtà.

Hai il quadro in atto. Uno scrittore diligente ha già fatto tutto il lavoro manuale. Ora tutto ciò che devi fare è guardare il contenuto già preparato dal punto di vista di un lettore. Per un po', non pensare ai benefici del tuo marchio. Senti il ​​variegato insieme di emozioni che il tuo lettore deve provare. Cercano informazioni urgenti? Hanno bisogno di un servizio? Il tuo sito web dovrebbe essere un punto di riferimento per ogni domanda per cui esauriscono il web.

Come organizzazione, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere non solo quello di convertire i visitatori del sito web, ma anche di istruirli e illuminarli. Potresti eseguire una strategia di marketing dei contenuti diversificata, di cui fanno parte numerosi scrittori, designer ed editori. Tuttavia, man mano che un'azienda e i suoi prodotti si evolvono, anche l'intento delle ricerche sul Web si evolve.

Perché è importante l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti è un modo per personalizzare il tuo sito Web in base all'ordine esistente delle query di ricerca che supporti. Includendo contenuti nuovi e di tendenza, aumenti la pertinenza del tuo marchio. Abbinare l'intento del tuo lettore può aumentare organicamente il tuo page rank e portarti nelle prime ricerche (anche uno snippet in primo piano!). Ottenere i riflettori sul Web può renderti un centro di attrazione per i consumatori. Inoltre, l'aggiornamento del tono, della formulazione e della grammatica corregge gli errori esistenti per aumentare il quoziente di leggibilità.

Ogni utente ha un unico motto di navigazione sul web. Potrebbero cercare soluzioni software, best practice o informazioni generali su un particolare argomento. L'approccio che scegli per il caricamento anticipato dei contenuti dipende da te. Alcune aziende prendono di mira la comunicazione personalizzata (forum, forum di discussione e così via) per ottenere un vantaggio. Al contrario, altri caricano white paper, risorse scaricabili, infografiche e collegamenti. La novità porta a maggiori percentuali di clic (CTR), nuove sessioni, follower, tempo medio sulla pagina e ottimizzazione del tasso di conversione.

Un lettore può diventare schizzinoso durante la lettura dei contenuti. Potrebbero saltare frasi, cercare elementi visivi o utilizzare collegamenti di navigazione alla sezione esatta. L'ottimizzazione dei contenuti fornisce un modo per spostare e ristrutturare i contenuti esistenti in modo da dare la priorità a determinate parole chiave (con volumi di ricerca mensili medi elevati) rispetto ad altre. Promuoverebbe i tuoi contenuti nello spazio dei social media, guadagnando così condivisioni sociali e traffico arretrato, il che ti fa parlare della città.

Dai un'occhiata a questi 7 modi efficaci per ottimizzare meglio i contenuti online.

7 modi efficaci di ottimizzazione dei contenuti

A volte, i marketer dei contenuti incontrano una siepe quando viene chiesto di ottimizzare i siti web. Trascorrono innumerevoli ore navigando sul Web, osservando cosa fanno gli altri concorrenti, quali caratteristiche del prodotto possono evidenziare e così via. Le loro menti vanno completamente fuori dai guai. Per chiarire come sfruttare l'ottimizzazione dei contenuti, ecco alcuni passaggi utili:

1. Verifica dei contenuti

Avere una strategia di controllo dei contenuti in atto mantiene i tuoi contenuti in linea con l'intento attuale dell'utente. Il mantenimento di un repository centrale per i contenuti pubblicati (descrizioni, pagine dei prodotti, articoli, blog, forum e così via) ti offre informazioni su ciò che i tuoi utenti stanno attualmente guardando. Un quadro di valutazione completo può aiutare a migliorare le prestazioni attuali delle tue pagine, il conteggio dei visitatori e il tasso di traffico. Puoi rivisitare parti di contenuto meno recenti e sostituirle con componenti più recenti per livellare le visite alle tue pagine.

Il controllo dei contenuti può essere un'attività esaustiva che richiederebbe una larghezza di banda aggiuntiva del team e la conoscenza di strumenti di marketing dei contenuti come Semrush o Ahrefs. Usa i seguenti criteri per giudicare il miglior piano d'azione per i tuoi contenuti.

2. Parole chiave

Le parole chiave sono ciò che aumenta la visibilità del tuo sito web in primo luogo. Non c'è da meravigliarsi, quindi, che siano stati sotto i riflettori. Entrambi i tipi di parole chiave aiutano Google a identificare il tuo sito web. Migliori sono le parole chiave, più visite otterrà la tua pagina.

Esistono due tipi di parole chiave: primarie e secondarie. Le parole chiave primarie sono le più importanti, mentre le parole chiave secondarie sono lì per aiutare la tua pagina a posizionarsi meglio.

Per avere successo, una parola chiave primaria deve essere inclusa nel titolo, nel primo e nell'ultimo paragrafo e nel corpo del testo (a tua scelta). Entrambe le parole chiave primarie e secondarie vengono utilizzate per il collegamento, sia internamente che esternamente.

I collegamenti interni, in entrata e di navigazione dovrebbero essere monitorati in modo da migliorare ulteriormente le prestazioni del tuo sito web. Infine, anche le parole chiave immagine dovrebbero essere ottimizzate. Ciò include i nomi dei file e gli attributi alt dell'immagine.

2. Intestazioni e sottotitoli

Un'intestazione (H1) annuncia il contenuto da seguire e fornisce il contesto al brano. Dovrebbe informare immediatamente il lettore di cosa tratta il testo e presentare la parola chiave principale. Dovrebbe esserci sempre un solo H1.

Non esagerare con le parole chiave. Il pezzo dovrebbe essere leggibile e scorrere bene, quindi fai valere quelle intestazioni e sottotitoli. Un dibattito in corso sostiene che il tag di intestazione sia ottimizzato al meglio per una parola chiave di ricerca a coda lunga con la risposta che segue immediatamente.

3. Immagini e video

Come accennato in precedenza, i nomi e gli attributi delle immagini dovrebbero contenere parole chiave (pensa alla ricerca di immagini). Ma questa non è la fine dell'ottimizzazione delle immagini. Una buona immagine dovrebbe essere piccola e di alta qualità in modo che la pagina si carichi più velocemente.

Principalmente un attributo di design, immagini e video raramente vengono inseriti nei criteri di contenuto. Anche se descrivono le caratteristiche essenziali di un particolare argomento, non ci vuole molto della larghezza di banda dello scrittore. Se possiedi immagini che rispettano le linee guida di progettazione precedenti e presentano loghi sgretolati o slogan pixelati, contatta il tuo team di progettazione. Ridimensiona l'immagine, rendi il contenuto nel testo chiaro e leggibile e usa i colori distintivi del marchio per rappresentare la tua opinione.

Per farlo rapidamente, aderisci al tuo database di immagini o crea un modello per le immagini, modificando la parola chiave di conseguenza. Puoi utilizzare strumenti di immagine come Figma, Canva o Adobe Photo Illustrator per modificare le tue immagini. Per il rendering video, investi in un buon software di editing video. Il software modificherebbe, modificherebbe e codificherebbe i video in un modo che non compromette il tempo di caricamento complessivo della tua pagina.

4. Meta tag

Le meta descrizioni possono essere complicate all'inizio, ma una volta che impari a cosa prestare attenzione, lo farai regolarmente. Le meta descrizioni generano percentuali di clic (CTR) attraverso i motori di ricerca e sono estremamente importanti. Le meta informazioni sono il primo ponte di interazione tra l'utente e il sito Web, quindi devono essere tagliate e asciutte.

Una buona meta descrizione dovrebbe contenere fino a 155-160 caratteri. Tieni presente che Google modifica regolarmente le regole del gioco, quindi tieniti sempre informato sugli ultimi sviluppi. I meta titoli, che sono anche H1 del tuo contenuto, possono essere lunghi 55-60 caratteri. L'intento di un meta titolo dovrebbe essere strettamente allineato con il prompt dell'utente.

La verità è che non esiste un consiglio generale sulla lunghezza ottimale; dipende dal messaggio che stai cercando di far passare. In poche parole, una buona meta descrizione dovrebbe essere concisa, ma non renderla meno informativa per brevità.

Le meta descrizioni sono simili ai pulsanti di invito all'azione. Dovrebbero essere convincenti e scritti con una voce attiva per attirare i clienti sul tuo sito web.

Poiché possono creare o distruggere un'attività commerciale, le meta descrizioni devono contenere una parola chiave principale e corrispondere al contenuto allo stesso tempo. Poiché la parola chiave target è presente anche nel titolo e in H1, l'attività sarà più facile da eseguire. La tua meta descrizione dovrebbe essere univoca per il contenuto. Non utilizzare testo e modelli generici o riutilizzare meta descrizioni per altre pagine.

5. Backlink

I collegamenti interni o esterni associativi consentono ai visitatori di navigare in contenuti aggiuntivi sul tuo sito Web e sui siti partner. Sia i collegamenti interni che quelli esterni sono importanti, in quanto aiutano i visitatori a trovare esattamente ciò di cui hanno bisogno.

Se soddisfatti, continueranno a visitare il tuo sito Web per le risorse. Inoltre, i collegamenti interni migliorano la SEO in termini di visibilità.

C'è un trucco per rendere i tuoi link più attraenti. Il primo è accorciarli senza strumenti di accorciamento, poiché il secondo presenta numeri e lettere casuali. Piuttosto, accorcia sempre i tuoi URL.

Perché? I visitatori vogliono sapere dove li porterà il collegamento per escludere lo spam. Gli URL più lunghi vengono troncati, il che spesso si traduce in un rimbalzo.

Rivedi i link esistenti per sfornare il massimo valore. Più che concentrarti su domini esterni, controlla le risorse e le risorse all'interno del tuo dominio attuale. Rimanere all'interno del tuo dominio attuale non sgonfia il tuo punteggio di dominio. Aiuta anche l'utente a navigare da un blog informativo a un altro, il che conferma la sua decisione di acquisto. Puoi anche creare backlink individuali promuovendo i tuoi contenuti ai tuoi potenziali clienti tramite e-mail.

Promuovendo i tuoi media nel mercato online, guadagni risorse multimediali per il tuo sito web. Essere un promotore di un sito Web include più passaggi, dalla ricerca di una fonte valida e affidabile alla creazione di una campagna di email marketing di sensibilizzazione. Risultato? Guadagni backlink autentici da domini affidabili che ti danno un aumento del traffico organico e delle parole chiave.

6. Contenuto

Il contenuto unico è la parte più importante di un sito Web di successo, quindi è importante prestare attenzione ai piccoli dettagli per evitare che vadano sprecati. Vale a dire, oltre all'ottimizzazione dell'immagine, dell'intestazione, del titolo, dell'intestazione e del collegamento, ci sono anche un paio di altri fattori da tenere a mente.

Innanzitutto, se desideri che le tue parole chiave attirino l'attenzione, digitale con caratteri di dimensioni maggiori. Ciò implica titoli, intestazioni e sottotitoli. In secondo luogo, evita il grassetto o il corsivo per le parole chiave secondarie, poiché normalmente vengono evitate (la colpa è di clickbait, spam e pratiche simili).

Se tendi a pubblicare contenuti relativi al software, sfida gli stereotipi dandogli un angolo di leadership del pensiero. Gli acquirenti di software sono alla ricerca di un'esperienza di acquisto olistica in cui ogni ramo del dominio di vendita sia disposto ad assisterli. Non sabotare i tuoi contenuti contro i tuoi colleghi, anche se lo stanno facendo. Mantieni il tuo lavoro originale e fresco, anche se non sei uno scrittore esperto. Immergiti nella ricerca, pubblica i contenuti su cui scrivono i domini con le migliori prestazioni, lasciati ispirare e ottimizza i contenuti. Se sei sazio a metà di quale sia l'argomento, l'esperienza del lettore sarà ostracizzata.

Infine, mantieni un tono di voce coerente per il tuo marchio . Ciò rende i tuoi contenuti più riconoscibili e affidabili. Un tono incoerente non è solo poco professionale, ma crea anche confusione sia per i lettori che per i motori di ricerca.

7. SEO

Durante la creazione e l'aggiornamento dei contenuti, non allontanarti troppo dai tuoi obiettivi relativi alla SEO. Analizza gli elementi visivi tecnici e on-page del tuo sito Web in modo che nulla interferisca con il traffico di ricerca in arrivo. Dichiara "robots.txt" nella fonte della tua pagina, che contiene tutti i tuoi link "no-follow" in modo che il crawler di Google non vi acceda e degradi la tua autorità di dominio.

Un'altra grande pratica SEO è cercare spostamenti cumulativi di contenuto all'interno del tuo articolo in base ai movimenti oculari dell'utente. Se ritieni che alcune intestazioni siano fuori posto e poco attraenti, rimuovile e posizionale altrove. Se il caricamento delle immagini richiede più tempo, comprimile o utilizza un nome file diverso.

Inoltre, non divagare dall'intento dell'utente principale. Analizzare l'incentivo corretto per gli utenti a cercare un argomento particolare. Che si tratti di navigazione, commerciale o promozionale, appoggiati al tuo cliente finale e poi scrivi il contenuto. Comprendi se il tuo cliente desidera solo informazioni di base o qualcosa in più. Analizza le query di ricerca e aggiungi modificatori come "Know", "What", "Why" e "Know-how" per fornire segnali UX. Seguire l'esempio del tuo utente, nel tempo, aumenterebbe la tua credibilità e migliorerebbe il coinvolgimento dei visitatori e gli obiettivi di traffico.

In che modo l'utile aggiornamento dei contenuti di Google migliora l'ottimizzazione dei contenuti?

Ciò che il tuo pubblico cerca, così lo troveranno. Con il nuovo utile aggiornamento dei contenuti di Google, i risultati di ricerca sarebbero estremamente al punto di ciò che sono i prompt di ricerca. Google mira a migliorare l'esperienza e la conoscenza dell'utente attraverso i contenuti che vengono visualizzati sul suo motore di ricerca. Dal comportamento del browser ai singoli annunci pubblicitari, tutto è personalizzato secondo i modelli di ricerca personalizzati dell'utente.

Qualsiasi modifica apporti per integrare i contenuti esistenti deve rispettare la tassonomia che Google ha scolpito nella pietra. Rispondendo alle seguenti domande attraverso i tuoi nuovi contenuti, puoi sempre stare un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti.

• I miei contenuti sono incentrati sulle persone o sui motori di ricerca?
• Ho un gruppo target su cui si concentra il mio marchio? Troveranno utili i miei contenuti se navigano direttamente verso di me?
• Il contenuto ripristina l'esperienza in materia e la perspicacia informativa (ad esempio, rivedere il contenuto che proviene da persone che hanno implementato il prodotto in prima persona)
• Ho un obiettivo primario o una proposta di vendita unica?
• Dopo aver letto il mio contenuto, la persona vorrebbe saperne di più sul mio prodotto o controllare altre alternative?
• Fornirò a un utente una sensazione di salubrità dopo aver letto il mio contenuto?
• Sto tenendo presente le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google?

I contenuti sono la chiave del tuo successo

Tutto sommato, l'ottimizzazione dei contenuti è, più o meno, tutta una questione di parole chiave, link e meta descrizioni. Come molti hanno notato, oggigiorno i contenuti sono destinati a Google piuttosto che ai lettori, ma ci permettiamo di dissentire.

I contenuti di alta qualità regnano sovrani e i siti di qualità si classificheranno sempre meglio di quelli di qualità inferiore. Pertanto, non spingere lontano i tuoi clienti mentre sei immerso fino al collo nell'ottimizzazione dei contenuti.

Le esperienze B2C hanno un forte impatto sulle aspettative dei clienti B2B. Cercano una forma simile di guida e responsabilizzazione dai loro fornitori. Scopri come il marketing per i clienti può trasformare la tua attività e creare straordinarie opportunità di vincita.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2019. Il contenuto è stato aggiornato con nuove informazioni.