Was ist Inhaltsoptimierung? 7 effektive Wege, um Inhalte zum Glänzen zu bringen

Inhalt genießen, Stück für Stück, Tropfen für Tropfen.

In einem Land, das weit entfernt von Markenmarketing-Raufereien ist, sitzt ein Content-Vermarkter ziemlich unter der Sonne, verloren in der Welt der Worte.

Sie würden das ständige Klappern der Tastaturtasten, die Gedankenkette und das Dilemma ihrer Gedanken darüber bemerken, was sie als nächstes schreiben sollten.

Es ist normal, dass sie ihren Kaffee kalt trinken. Sie tragen mehrere Hüte und bemühen sich, die Herausforderungen zu bewältigen, mit denen die Marke konfrontiert ist.

Der Wettbewerb in der Welt der Inhaltsoptimierung gewinnt an Dynamik. Es hat sich zu etwas Stellvertretenderem als einem Keyword- oder SEO-Kampf entwickelt. Wenn Sie die Fähigkeit haben, der nächste Bukowiski für Ihre Marke zu sein, nehmen Sie den Laptop, wischen Sie den Ruß ab und legen Sie los.

So wie ein Arzt den Zustand des Patienten vor der Medikation versteht, müssen Sie mit Ihrer Zielgruppe und ihren Bedürfnissen in Resonanz treten. Eine SEO-Software schlüsselt die Benutzerabsicht auf und erkennt Wettbewerbstrends und -verkehr, um Ihre Zielgruppenausrichtung und Ihren SERP-Rang zu verbessern. Wenn Sie mehr über die wachsenden Bedenken Ihres Publikums erfahren, erhalten Sie die Grundlage, um darauf zu antworten.

Qualitativ hochwertige Inhalte sind nicht nur sichtbarer, sondern auch glaubwürdiger. Langfristig wird Ihre Stammbesucherbasis weiter wachsen und Sie zum Mundpropaganda-Marketing führen. Es mag sich wie ein Traum anfühlen, aber die Inhaltsoptimierung kann sie in die Realität umsetzen.

Sie haben den Rahmen geschaffen. Ein fleißiger Schreiber hat die ganze Handarbeit schon erledigt. Jetzt brauchen Sie nur noch den bereits vorbereiteten Inhalt aus der Sicht eines Lesers zu betrachten. Denken Sie eine Weile nicht an den Nutzen Ihrer Marke. Spüren Sie die vielfältigen Emotionen, die Ihr Leser durchmachen muss. Suchen sie nach dringenden Informationen? Brauchen sie einen Service? Ihre Website sollte eine Anlaufstelle für alle Fragen sein, für die sie das Internet erschöpfen.

Als Unternehmen sollte Ihr Hauptziel nicht nur darin bestehen, Website-Besucher zu konvertieren, sondern sie auch aufzuklären und aufzuklären. Möglicherweise betreiben Sie eine vielfältige Content-Marketing-Strategie, an der zahlreiche Autoren, Designer und Redakteure beteiligt sind. Mit der Entwicklung eines Unternehmens und seiner Produkte ändert sich jedoch auch die Absicht der Websuche.

Warum ist Content-Optimierung wichtig?

Die Inhaltsoptimierung ist eine Möglichkeit, Ihre Website gemäß der bestehenden Reihenfolge der von Ihnen unterstützten Suchanfragen zu personalisieren. Indem Sie neue und trendige Inhalte einbinden, erhöhen Sie Ihre Markenrelevanz. Die Übereinstimmung mit der Absicht Ihres Lesers kann Ihre Seitenränge organisch verbessern und Sie in den Top-Suchen landen (sogar in einem Featured Snippet!). Wenn Sie im Rampenlicht des Webs stehen, können Sie zu einem Anziehungspunkt für Verbraucher werden. Außerdem werden durch die Aktualisierung des Tons, der Formulierung und der Grammatik vorhandene Fehler korrigiert, um den Lesbarkeitsquotienten zu erhöhen.

Jeder Benutzer hat ein einziges Motto für das Surfen im Internet. Sie suchen möglicherweise nach Softwarelösungen, Best Practices oder allgemeinen Informationen zu einem bestimmten Thema. Welchen Ansatz Sie zum Frontloading von Inhalten wählen, hängt von Ihnen ab. Einige Unternehmen setzen auf personalisierte Kommunikation (Foren, Diskussionsboxen usw.), um sich einen Vorteil zu verschaffen. Im Gegensatz dazu laden andere Whitepaper, herunterladbare Assets, Infografiken und Links hoch. Die Neuheit führt zu erhöhten Klickraten (CTRs), neuen Sitzungen, Followern, durchschnittlicher Zeit auf der Seite und Optimierung der Konversionsrate.

Ein Leser kann beim Lesen von Inhalten pingelig werden. Sie können Sätze überspringen, nach visuellen Elementen suchen oder Navigationslinks zum genauen Abschnitt verwenden. Die Inhaltsoptimierung bietet eine Möglichkeit, vorhandene Inhalte zu verschieben und neu zu strukturieren, sodass Sie bestimmte Schlüsselwörter (mit einem hohen durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen) gegenüber anderen priorisieren. Es würde Ihre Inhalte in den sozialen Medien bewerben und dadurch soziale Anteile und Backwater-Traffic gewinnen, was Sie zum Stadtgespräch macht.

Sehen Sie sich diese 7 effektiven Möglichkeiten an, um Online-Inhalte besser zu optimieren.

7 effektive Möglichkeiten der Content-Optimierung

Manchmal geraten Content-Vermarkter ins Wanken, wenn sie gebeten werden, Websites zu optimieren. Sie verbringen unzählige Stunden damit, im Internet zu surfen, zu beobachten, was andere Konkurrenten vorhaben, welche Produktmerkmale sie hervorheben können, und so weiter. Ihre Gedanken gehen völlig aus dem Schneider. Um Klarheit darüber zu schaffen, wie Sie die Content-Optimierung nutzen können, sind hier einige nützliche Schritte:

1. Inhaltsprüfung

Eine Content-Audit-Strategie sorgt dafür, dass Ihre Inhalte mit der aktuellen Absicht des Benutzers übereinstimmen. Durch die Verwaltung eines zentralen Repositorys für veröffentlichte Inhalte (Beschreibungen, Produktseiten, Artikel, Blogs, Foren usw.) erhalten Sie einen Einblick in das, was Ihre Benutzer gerade ansehen. Ein vollständiger Bewertungsrahmen kann dazu beitragen, die aktuelle Leistung Ihrer Seiten, die Besucherzahl und die Verkehrsrate zu verbessern. Sie können ältere Inhalte erneut aufrufen und durch neuere Komponenten ersetzen, um Ihre Seitenbesuche zu verbessern.

Die Inhaltsprüfung kann eine erschöpfende Aktivität sein, die zusätzliche Teambandbreite und Kenntnisse über Inhaltsmarketing-Tools wie Semrush oder Ahrefs erfordern würde. Verwenden Sie die folgenden Kriterien, um den besten Aktionsplan für Ihre Inhalte zu beurteilen.

2. Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind es, die die Sichtbarkeit Ihrer Website überhaupt erst erhöhen. Kein Wunder also, dass sie im Rampenlicht stehen. Beide Keyword-Typen helfen Google, Ihre Website zu identifizieren. Je besser die Keywords, desto mehr Zugriffe wird Ihre Seite haben.

Es gibt zwei Arten von Schlüsselwörtern: primäre und sekundäre. Primäre Keywords sind die prominentesten, während sekundäre Keywords dazu beitragen, dass Ihre Seite besser rankt.

Um erfolgreich zu sein, muss ein primäres Schlüsselwort im Titel, im ersten und letzten Absatz und im Fließtext (Ihrer Wahl) enthalten sein. Sowohl primäre als auch sekundäre Schlüsselwörter werden für die Verlinkung verwendet, sowohl intern als auch extern.

Interne, eingehende und Navigationslinks sollten überwacht werden, um die Leistung Ihrer Website weiter zu verbessern. Schließlich sollten auch Bild-Keywords optimiert werden. Dazu gehören Dateinamen und Bild-ALT-Attribute.

2. Überschriften und Unterüberschriften

Ein Header (H1) kündigt den folgenden Inhalt an und stellt den Kontext für das Stück bereit. Es sollte den Leser sofort informieren, worum es in dem Text geht, und das Hauptschlüsselwort enthalten. Es sollte immer nur ein H1 vorhanden sein.

Übertreiben Sie es nicht mit Schlüsselwörtern. Das Stück sollte lesbar sein und gut fließen, also machen Sie diese Überschriften und Unterüberschriften lohnenswert. Eine anhaltende Debatte besagt, dass das Header-Tag am besten für ein Long-Tail-Suchschlüsselwort optimiert ist, wobei die Antwort sofort folgt.

3. Bilder und Videos

Wie oben erwähnt, sollten Bildnamen und -attribute Schlüsselwörter enthalten (denken Sie an die Bildsuche). Aber das ist noch nicht das Ende der Bildoptimierung. Ein gutes Bild sollte klein und hochwertig sein, damit die Seite schneller geladen wird.

Meist ein Designattribut, Bilder und Videos werden selten unter die inhaltlichen Kriterien gestellt. Obwohl sie wesentliche Merkmale eines bestimmten Themas darstellen, nimmt es nicht viel von der Bandbreite des Autors in Anspruch. Wenn Sie Bilder besitzen, die älteren Designrichtlinien entsprechen und zerknitterte Logos oder verpixelte Slogans haben, wenden Sie sich an Ihr Designteam. Passen Sie die Größe des Bildes an, machen Sie den Inhalt im Text klar und lesbar und verwenden Sie charakteristische Markenfarben, um Ihre Meinung zu vertreten.

Um dies schnell zu tun, halten Sie sich an Ihre Bilddatenbank oder erstellen Sie eine Vorlage für die Bilder und ändern Sie das Schlüsselwort entsprechend. Sie können Bildwerkzeuge wie Figma, Canva oder Adobe Photo Illustrator verwenden, um Ihre Bilder zu bearbeiten. Investieren Sie für das Rendern von Videos in eine gute Videobearbeitungssoftware. Die Software würde Videos so bearbeiten, modifizieren und codieren, dass die Gesamtladezeit Ihrer Seite nicht beeinträchtigt wird.

4. Meta-Tags

Meta-Beschreibungen mögen anfangs schwierig sein, aber sobald Sie gelernt haben, worauf Sie achten müssen, werden Sie es routinemäßig tun. Meta-Beschreibungen generieren Klickraten (CTRs) durch Suchmaschinen und sind äußerst wichtig. Metainformationen sind die erste Interaktionsbrücke zwischen dem Benutzer und der Website, daher müssen sie geschnitten und trocken sein.

Eine gute Meta-Beschreibung sollte bis zu 155-160 Zeichen umfassen. Denken Sie daran, dass Google die Spielregeln regelmäßig ändert, bleiben Sie also immer über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden. Meta-Titel, die auch H1s Ihres Inhaltsstücks sind, können 55-60 Zeichen lang sein. Die Absicht eines Metatitels sollte strikt auf die Benutzeraufforderung ausgerichtet sein.

Die Wahrheit ist, dass es keine allgemeinen Ratschläge zur optimalen Länge gibt; es hängt von der Botschaft ab, die Sie vermitteln möchten. Kurz gesagt, eine gute Meta-Beschreibung sollte prägnant sein, aber der Kürze wegen nicht weniger informativ.

Meta-Beschreibungen ähneln Call-to-Action-Buttons. Sie sollten überzeugend und in einer aktiven Stimme geschrieben sein, um Kunden auf Ihre Website zu locken.

Da sie ein Geschäft machen oder brechen können, müssen Meta-Beschreibungen ein primäres Schlüsselwort enthalten und gleichzeitig zum Inhalt passen. Da das Ziel-Keyword auch im Titel und in H1 vorhanden ist, wird die Aufgabe einfacher zu erfüllen sein. Ihre Meta-Beschreibung sollte inhaltlich einzigartig sein. Verwenden Sie keine allgemeinen Texte und Vorlagen und verwenden Sie keine Meta-Beschreibungen für andere Seiten.

5. Backlinks

Assoziative interne oder externe Links sorgen dafür, dass Besucher zusätzliche Inhalte auf Ihrer Website und auf Partnerseiten durchsuchen. Sowohl interne als auch externe Links sind wichtig, da sie den Besuchern helfen, genau das zu finden, was sie brauchen.

Wenn sie zufrieden sind, werden sie weiterhin auf Ihrer Website nach Ressourcen suchen. Darüber hinaus verbessern interne Links SEO in Bezug auf die Sichtbarkeit.

Es gibt einen Trick, um Ihre Links attraktiver erscheinen zu lassen. Die erste besteht darin, sie ohne Verkürzungswerkzeuge zu kürzen, da letztere zufällige Zahlen und Buchstaben enthält. Machen Sie Ihre URLs stattdessen immer kürzer.

Warum? Besucher möchten wissen, wohin der Link führt, um Spam auszuschließen. Längere URLs werden gekürzt, was oft zu einem Absprung führt.

Überprüfen Sie vorhandene Links, um den maximalen Wert zu erzielen. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf externe Domains, sondern suchen Sie nach Ressourcen und Assets in Ihrer aktuellen Domain. Wenn Sie innerhalb Ihrer aktuellen Domain bleiben, wird Ihr Domain-Score nicht verringert. Es hilft dem Benutzer auch, von einem Informationsblog zum anderen zu navigieren, was seine Kaufentscheidung bestätigt. Sie können auch individuelle Backlinks aufbauen, indem Sie Ihre Inhalte per E-Mail bei Ihren Interessenten bewerben.

Indem Sie Ihre Medien auf dem Online-Marktplatz bewerben, verdienen Sie Medienwerte für Ihre Website. Ein Website-Promoter zu sein, umfasst mehrere Schritte, von der Suche nach einer guten und vertrauenswürdigen Quelle bis zur Erstellung einer aufsuchenden E-Mail-Marketingkampagne. Ergebnis? Sie erhalten echte Backlinks von vertrauenswürdigen Domains, die Ihnen einen Schub an organischem Traffic und Keywords geben.

6. Inhalt

Einzigartige Inhalte sind der wichtigste Teil einer erfolgreichen Website, daher ist es wichtig, auf kleine Details zu achten, um zu verhindern, dass sie verschwendet werden. Neben der Bild-, Header-, Titel-, Header- und Link-Optimierung gibt es nämlich noch ein paar andere Faktoren zu beachten.

Erstens, wenn Sie möchten, dass Ihre Schlüsselwörter Aufmerksamkeit erregen, geben Sie sie in größeren Schriftgraden ein. Dies impliziert Titel, Überschriften und Unterüberschriften. Zweitens: Vermeiden Sie Fett- oder Kursivschrift für sekundäre Keywords, da diese normalerweise gemieden werden (Clickbait, Spam und ähnliche Praktiken sind schuld).

Wenn Sie dazu neigen, softwarebezogene Inhalte zu veröffentlichen, widersetzen Sie sich den Stereotypen, indem Sie ihnen einen Thought Leadership-Ansatz verleihen. Softwarekäufer suchen nach einem ganzheitlichen Kauferlebnis, bei dem jeder Zweig der Verkaufsdomäne bereit wäre, ihnen zu helfen. Sabotieren Sie Ihre Inhalte nicht gegen Ihre Kollegen, selbst wenn sie es tun. Halten Sie Ihre Arbeit originell und frisch, auch wenn Sie kein erfahrener Autor sind. Tauchen Sie tief in die Forschung ein, stellen Sie Inhalte bereit, auf denen leistungsstarke Domains schreiben, lassen Sie sich inspirieren und optimieren Sie Inhalte. Wenn Sie mit dem Thema halb satt sind, wird die Erfahrung des Lesers geächtet.

Achten Sie schließlich auf einen einheitlichen Tonfall für Ihre Marke . Dadurch werden Ihre Inhalte wiedererkennbarer und vertrauenswürdiger. Ein inkonsistenter Ton ist nicht nur unprofessionell, sondern auch verwirrend für Ihre Leser und Suchmaschinen.

7. SEO

Weichen Sie beim Erstellen und Aktualisieren von Inhalten nicht zu weit von Ihren SEO-bezogenen Zielen ab. Analysieren Sie die technischen und visuellen Onpage-Elemente Ihrer Website, damit nichts den entgegenkommenden Suchverkehr stört. Deklarieren Sie "robots.txt" in Ihrer Seitenquelle, die alle Ihre "No-Follow"-Links enthält, damit der Google-Crawler nicht darauf zugreift und Ihre Domain-Autorität herabsetzt.

Eine weitere großartige SEO-Praxis besteht darin, in Ihrem Artikel nach kumulativen Verschiebungen von Inhalten in Übereinstimmung mit den Augenbewegungen des Benutzers zu suchen. Wenn Sie der Meinung sind, dass bestimmte Überschriften fehl am Platz und unattraktiv sind, entfernen Sie sie und platzieren Sie sie an anderer Stelle. Wenn das Laden Ihrer Bilder länger dauert, komprimieren Sie sie oder verwenden Sie einen anderen Dateinamen.

Weichen Sie auch nicht von der Hauptabsicht des Benutzers ab. Analysieren Sie den richtigen Anreiz für Benutzer, nach einem bestimmten Thema zu suchen. Egal, ob es sich um Navigations-, kommerzielle oder Werbezwecke handelt, lehnen Sie sich an Ihren Endkunden und schreiben Sie dann Inhalte. Verstehen Sie, ob Ihr Kunde nur grundlegende Informationen oder etwas Zusätzliches möchte. Analysieren Sie Suchanfragen und fügen Sie Modifikatoren wie „Wissen“, „Was“, „Warum“ und „Know-how“ hinzu, um UX-Signale zu geben. Der Führung Ihres Benutzers zu folgen, würde im Laufe der Zeit Ihre Glaubwürdigkeit aufbauen und das Besucherengagement und die Traffic-Ziele verbessern.

Wie verbessert das hilfreiche Content-Update von Google die Content-Optimierung?

Was Ihr Publikum sucht, wird es finden. Mit dem neuen hilfreichen Inhaltsupdate von Google wären die Suchergebnisse extrem genau so, wie die Suchaufforderungen sind. Google zielt darauf ab, die Benutzererfahrung und das Benutzerwissen durch Inhalte zu verbessern, die in seiner Suchmaschine angezeigt werden. Vom Browserverhalten bis hin zu individuellen Anzeigen wird alles gemäß den benutzerdefinierten Suchmustern des Benutzers personalisiert.

Alle Änderungen, die Sie vornehmen, um vorhandene Inhalte zu ergänzen, müssen sich an die Taxonomie halten, die Google in Stein gemeißelt hat. Indem Sie die folgenden Fragen anhand Ihrer neu gefundenen Inhalte beantworten, sind Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus.

• Ist mein Inhalt menschen- oder suchmaschinenorientiert?
• Habe ich eine Zielgruppe, auf die sich meine Marke konzentriert? Finden sie meine Inhalte nützlich, wenn sie direkt zu mir navigieren?
• Stellt der Inhalt Fachkompetenz und informativen Scharfblick wieder her (z. B. Inhalte überprüfen, die von Personen stammen, die das Produkt aus erster Hand bereitgestellt haben)
• Habe ich einen Schwerpunkt oder ein Alleinstellungsmerkmal?
• Würde die Person, nachdem sie meinen Inhalt gelesen hat, mehr über mein Produkt erfahren oder andere Alternativen prüfen wollen?
• Versorge ich einen Benutzer mit einem Gefühl der Gesundheit, nachdem er meinen Inhalt gelesen hat?
• Beachte ich die Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität?

Inhalte sind der Schlüssel zu Ihrem Erfolg

Alles in allem dreht sich bei der Optimierung von Inhalten mehr oder weniger alles um Schlüsselwörter, Links und Meta-Beschreibungen. Wie viele angemerkt haben, ist der Inhalt heutzutage eher für Google als für die Leser bestimmt, aber wir möchten anderer Meinung sein.

Qualitativ hochwertige Inhalte sind oberstes Gebot, und qualitativ hochwertige Websites werden immer einen besseren Rang einnehmen als minderwertige. Drängen Sie Ihre Kunden daher nicht zu weit, während Sie sich bis zum Hals mit der Optimierung von Inhalten beschäftigen.

B2C-Erfahrungen wirken sich stark auf die Erwartungen von B2B-Kunden aus. Sie suchen nach einer ähnlichen Form der Anleitung und Befähigung von ihren Anbietern. Erfahren Sie, wie Kundenmarketing Ihr Unternehmen verändern und enorme Gewinnchancen schaffen kann.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2019 veröffentlicht. Der Inhalt wurde mit neuen Informationen aktualisiert.