コンテンツの最適化とは? コンテンツを輝かせる 7 つの効果的な方法

コンテンツを少しずつ、一滴一滴味わいます。

ブランド マーケティングの争いから遠く離れた土地で、コンテンツ マーケターは言葉の世界で迷子になり、太陽の下でかなり座っています。

キーボードのキーの絶え間ないカチャカチャ音、思考の連鎖、そして次に何を書くべきかについての彼らの心のジレンマに気付くでしょう。

彼らがコーヒーを冷やして飲むのは普通のことです。 彼らは複数の役割を果たし、ブランドが直面している課題を緩和するために努力しています。

コンテンツ最適化の世界での競争は勢いを増しています。 それは、キーワードやSEOの戦いよりも代償的なものになりました. ブランドの次のブコウィスキーになる能力がある場合は、ラップトップを手に取り、煤を払い、始めてください。

医師が投薬前に患者の状態を理解するのと同じように、ターゲット ユーザーとそのニーズに共鳴する必要があります。 SEO ソフトウェアは、ユーザーの意図を分析し、競合他社の傾向とトラフィックを特定して、オーディエンス ターゲティングと SERP ランクを向上させます。 聴衆の高まりつつある懸念について学ぶことで、それらに答える根拠が得られます。

質の高いコンテンツは、目に見えるだけでなく、信頼性も高くなります。 長期的には、リピーター ベースが成長し続け、口コミ マーケティングにつながります。 夢のように思えるかもしれませんが、コンテンツの最適化によってそれらを現実のものにすることができます。

フレームワークが整っています。 勤勉な作家はすでにすべての手作業を行っています。 あとは、読者の視点から、既に準備されたコンテンツ部分を見るだけです。 しばらくの間、ブランドの利益について考えないでください。 読者が経験しなければならないさまざまな感情を感じてください。 彼らは緊急の情報を探していますか？ 彼らはサービスを必要としていますか？ あなたのウェブサイトは、彼らがウェブを使い果たすすべての質問に対する頼りになるものでなければなりません.

組織としての主な目標は、Web サイトの訪問者をコンバージョンに導くことだけではなく、彼らを教育し啓発することでもあります。 多数のライター、デザイナー、編集者が参加する多様なコンテンツ マーケティング戦略を実行している可能性があります。 ただし、企業とその製品が進化するにつれて、Web 検索の意図も進化します。

コンテンツの最適化が重要な理由

コンテンツの最適化は、サポートしている検索クエリの既存の順序に従って Web サイトをパーソナライズする方法です。 新しいトレンドのコンテンツを含めることで、ブランドの関連性を高めます。 読者の意図に合致することで、ページ ランクが有機的に上昇し、上位の検索結果に表示される可能性があります (強調スニペットでさえも!)。 Web の注目を集めることで、消費者の注目を集めることができます。 さらに、口調、言葉遣い、文法を更新することで、既存の間違いを修正し、可読性を向上させます。

すべてのユーザーは、Web サーフィンを唯一のモットーとしています。 ソフトウェア ソリューション、ベスト プラクティス、または特定のトピックに関する一般的な情報を求める場合があります。 コンテンツをフロントロードするためにどのアプローチを選択するかは、あなた次第です。 一部の企業は、優位性を得るために、パーソナライズされたコミュニケーション (フォーラム、ディスカッション ボックスなど) をターゲットにしています。 対照的に、ホワイトペーパー、ダウンロード可能なアセット、インフォグラフィック、およびリンクをアップロードする人もいます。 新しさは、クリックスルー率 (CTR)、新しいセッション、フォロワー、ページでの平均時間、およびコンバージョン率の最適化の増加につながります。

コンテンツを読んでいる間、読者は気難しいことがあります。 文章をスキップしたり、視覚的な要素をスキャンしたり、正確なセクションへのナビゲーション リンクを使用したりすることがあります。 コンテンツの最適化は、既存のコンテンツをシフトおよび再構築する方法を提供し、特定のキーワード (月間平均検索ボリュームが高い) を別のキーワードよりも優先するようにします。 それはあなたのコンテンツをソーシャル メディア スペースで宣伝し、それによってソーシャル シェアを獲得し、逆流トラフィックを獲得して、あなたを町の話題にします。

オンライン コンテンツを最適化する 7 つの効果的な方法をご覧ください。

コンテンツを最適化する 7 つの効果的な方法

コンテンツ マーケターは、Web サイトを最適化するように依頼されたときに、ヘッジにぶつかることがあります。 彼らは数え切れないほどの時間を Web サーフィンに費やし、他の競合他社が何をしようとしているのか、どのような製品機能を強調できるのかなどに注目しています。 彼らの心は完全に狂ってしまいます。 コンテンツの最適化をどのように活用できるかを明確にするために、いくつかの役立つ手順を次に示します。

1. コンテンツ監査

コンテンツ監査戦略を実施することで、コンテンツをユーザーの現在の意図に沿ったものに保つことができます。 公開されたコンテンツ (説明、製品ページ、記事、ブログ、フォーラムなど) の中央リポジトリを維持することで、ユーザーが現在何を見ているかを把握できます。 完全な評価フレームワークは、ページの現在のパフォーマンス、訪問者数、およびトラフィック率を改善するのに役立ちます。 古い部分のコンテンツに再アクセスし、それらを新しいコンポーネントに置き換えて、ページ アクセスを平準化できます。

コンテンツ監査は、追加のチームの帯域幅と、Semrush や Ahrefs などのコンテンツ マーケティング ツールの知識を必要とする、徹底的な活動になる可能性があります。 次の基準を使用して、コンテンツに最適なアクション プランを判断してください。

2. キーワード

キーワードは、そもそも Web サイトの可視性を高めるものです。 ですから、彼らが脚光を浴びているのも不思議ではありません。 どちらのキーワード タイプも、Google がウェブサイトを識別するのに役立ちます。 キーワードが優れているほど、ページのヒット数が増えます。

キーワードには、プライマリとセカンダリの 2​​ 種類があります。 プライマリ キーワードは最も目立つものですが、セカンダリ キーワードはページのランクを上げるのに役立ちます。

成功するためには、主要なキーワードをタイトル、最初と最後の段落、および本文 (任意) に含める必要があります。 プライマリ キーワードとセカンダリ キーワードの両方が、内部と外部の両方でリンクに使用されます。

ウェブサイトのパフォーマンスをさらに向上させるために、内部リンク、インバウンド リンク、およびナビゲーション リンクを監視する必要があります。 最後に、画像キーワードも最適化する必要があります。 これには、ファイル名と画像の代替属性が含まれます。

2. ヘッダーとサブヘッダー

ヘッダー (H1) は、従うべきコンテンツを発表し、作品にコンテキストを提供します。 テキストの内容が何であるかを読者にすぐに伝え、主なキーワードを取り上げる必要があります。 H1 は常に 1 つだけである必要があります。

キーワードを使いすぎないでください。 作品は読みやすく、流れがよくなければならないので、それらのヘッダーとサブヘッダーを価値のあるものにしてください。 進行中の議論では、ヘッダー タグはすぐに答えが続くロングテール検索キーワードに最適化されているということです。

3. 画像と動画

前述のように、画像の名前と属性にはキーワードを含める必要があります (画像検索について考えてください)。 しかし、画像の最適化はこれで終わりではありません。 ページの読み込みが速くなるように、適切な画像は小さくて高品質である必要があります。

ほとんどの場合、デザイン属性、画像、およびビデオがコンテンツ基準に該当することはめったにありません。 それらは特定のトピックの本質的な特徴を描写していますが、ライターの帯域幅をあまり必要としません。 古いデザイン ガイドラインに従っている画像を所有していて、ロゴがぎざぎざになっていたり、タグラインがピクセル化されている場合は、デザイン チームに連絡してください。 画像のサイズを変更し、テキスト内のコンテンツを明確で読みやすいものにし、ブランドの特徴的な色を使用してあなたの発言を表現します。

以下は、常に心に留めておくべき画像最適化のための 10 の重要なステップです。

• わかりやすい言葉で画像に名前を付けます。
• alt 属性を慎重に最適化してください。
• 画像の寸法と製品の角度を賢く選択してください。
• 画像のファイル サイズを小さくします。
• 適切なファイルの種類を選択します。
• サムネイルを最適化します。
• 画像サイトマップを使用します。
• 装飾的な画像に注意してください。
• コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用するときは注意してください。
• 画像をテストする
• 画像 alt タグを使用して、正しい名前を画像に関連付けます

これをすばやく行うには、画像データベースに従うか、画像のテンプレートを作成し、それに応じてキーワードを変更します。 Figma、Canva、Adobe photo illustrator などの画像ツールを使用して画像を編集できます。 ビデオのレンダリングについては、優れたビデオ編集ソフトウェアに投資してください。 ソフトウェアは、ページの全体的な読み込み時間を損なわない方法でビデオを編集、変更、およびエンコードします。

4. メタタグ

メタディスクリプションは最初は難しいかもしれませんが、何に注意を払うべきかを理解すれば、日常的に行うようになります。 メタディスクリプションは、検索エンジンを通じてクリックスルー率 (CTR) を生み出し、非常に重要です。 メタ情報は、ユーザーと Web サイト間の相互作用の最初の架け橋であるため、切り詰める必要があります。

適切なメタ ディスクリプションは、155 ～ 160 文字までの長さである必要があります。 Google はゲームのルールを定期的に変更するため、常に最新の開発情報を入手してください。 コンテンツの H1 でもあるメタ タイトルの長さは 55 ～ 60 文字です。 メタ タイトルの意図は、ユーザー プロンプトと厳密に一致する必要があります。

真実は、最適な長さに関する一般的なアドバイスがないということです。 それはあなたが伝えようとしているメッセージに依存します。 簡単に言うと、優れたメタ ディスクリプションは簡潔であるべきですが、簡潔にするために情報量を減らしてはなりません。

メタ ディスクリプションは、コール トゥ アクション ボタンに似ています。 顧客をウェブサイトに引き付けるには、説得力があり、積極的な声で書かれている必要があります。

メタ ディスクリプションはビジネスの成否を左右する可能性があるため、メタ ディスクリプションには主要なキーワードを含め、同時にコンテンツと一致させる必要があります。 タイトルやH1にも目的のキーワードが入っているので、タスクがやりやすくなります。 メタ ディスクリプションはコンテンツ固有のものにする必要があります。 一般的なテキストやテンプレートを使用したり、メタディスクリプションを他のページに再利用したりしないでください。

5.バックリンク

関連付けられた内部リンクまたは外部リンクにより、訪問者は Web サイトやパートナー サイトの追加コンテンツを閲覧し続けることができます。 訪問者が必要なものを正確に見つけるのに役立つため、内部リンクと外部リンクの両方が重要です。

満足すれば、彼らはリソースを求めてあなたのウェブサイトにアクセスし続けます。 その上、内部リンクは可視性の面で SEO を改善します。

リンクをより魅力的に見せるための秘訣があります。 1 つ目は、短縮ツールを使用せずに短縮することです。後者は乱数と文字を使用するためです。 むしろ、常に URL を短くしてください。

なぜ？ 訪問者は、スパムを排除するために、リンクがどこに移動するかを知りたいと考えています。 長い URL は短くなり、多くの場合、バウンスが発生します。

既存のリンクを確認して、最大の価値を生み出します。 外部ドメインに注目するだけでなく、現在のドメイン内のリソースとアセットを確認してください。 現在のドメイン内に留まっても、ドメイン スコアが低下することはありません。 また、ユーザーが 1 つの情報ブログから別のブログに移動するのにも役立ち、購入の決定を確認します。 メールで見込み客にコンテンツを宣伝することで、個々のバックリンクを構築することもできます.

オンライン市場でメディアを宣伝することで、Web サイトのメディア資産を獲得できます。 Web サイトのプロモーターになるには、優れた信頼できる情報源の検索から、アウトリーチ メール マーケティング キャンペーンの作成まで、複数のステップが含まれます。 結果？ 信頼できるドメインから本物のバックリンクを獲得し、オーガニック トラフィックとキーワードを増加させます。

6. 内容

独自のコンテンツは、成功するウェブサイトの最も重要な部分であるため、無駄にならないように細部に注意を払うことが重要です。 つまり、画像、ヘッダー、タイトル、ヘッダー、およびリンクの最適化に加えて、留意すべき要素が他にもいくつかあります。

まず、キーワードで注目を集めたい場合は、大きなフォント サイズでキーワードを入力します。 これは、タイトル、ヘッダー、およびサブヘッダーを意味します。 第 2 に、セカンダリ キーワードに太字やイタリック体を使用することは避けてください。

ソフトウェア関連のコンテンツを公開する傾向がある場合は、ソート リーダーシップの観点から固定観念を覆してください。 ソフトウェアの購入者は、販売ドメインのすべての部門が喜んで支援してくれる、総合的な購入体験を求めています。 たとえ彼らがやっているとしても、あなたの仲間に対してあなたのコンテンツを妨害しないでください. 経験豊富なライターでなくても、オリジナルで新鮮な作品を維持してください。 研究を深く掘り下げ、トップ パフォーマンスのドメインが執筆しているコンテンツを提供し、インスピレーションを得て、コンテンツを最適化します。 トピックが何であるかについて中途半端に食べていると、読者の経験は追放されます.

最後に、ブランドの一貫した口調を維持します。 これにより、コンテンツがより認識しやすく、信頼できるものになります。 一貫性のない口調は専門家らしくないだけでなく、読者と検索エンジンの両方を混乱させます。

7. SEO

コンテンツを作成および更新する際は、SEO 関連の目標から大きく外れないようにしてください。 Web サイトの技術的およびページ上の視覚的要素を分析して、今後の検索トラフィックを妨げるものがないようにします。 ページソースで「robots.txt」を宣言します。これには、すべての「no-follow」リンクが含まれているため、Google クローラーがそれらにアクセスしてドメイン権限を低下させることはありません。

もう 1 つの優れた SEO プラクティスは、ユーザーの目の動きに応じて、記事内のコンテンツの累積的な変化を探すことです。 特定のヘッダーが場違いで魅力的でないと感じた場合は、それらを削除して別の場所に配置してください。 画像の読み込みに時間がかかる場合は、画像を圧縮するか、別のファイル名を使用してください。

また、ユーザーの主な意図から逸脱しないでください。 ユーザーが特定のトピックを検索する正しいインセンティブを分析します。 ナビゲーション、コマーシャル、プロモーションのいずれであっても、エンド カスタマーに寄り添ってコンテンツを作成します。 顧客が基本的な情報だけを求めているのか、それとも追加情報を求めているのかを理解します。 検索クエリを分析し、「知っている」、「何を」、「なぜ」、「ノウハウ」などの修飾子を追加して、UX シグナルを提供します。 ユーザーのリードに従うことで、時間の経過とともに信頼性が高まり、訪問者のエンゲージメントとトラフィックの目標が向上します。

Google の便利なコンテンツの更新により、コンテンツの最適化がどのように改善されますか?

視聴者が求めているものを見つけてください。 新しい Google の便利なコンテンツの更新により、検索結果は、検索プロンプトが何なのかという点で非常に優れたものになります。 Google は、検索エンジンに表示されるコンテンツを通じて、ユーザー エクスペリエンスとユーザー知識を向上させることを目指しています。 ブラウザの動作から個々の広告まで、すべてがユーザーのカスタム検索パターンに従ってパーソナライズされます。

既存のコンテンツを補完するために行う変更は、Google が定めた分類法に従う必要があります。 新たに見つけたコンテンツを通じて次の質問に答えることで、常に競合他社の一歩先を行くことができます。

• 私のコンテンツは人々に焦点を当てていますか、それとも検索エンジンに焦点を当てていますか?
• ブランドが焦点を当てているターゲットグループはありますか? 彼らが私に直接アクセスした場合、彼らは私のコンテンツを役に立つと思うでしょうか?
• コンテンツは、主題に関する専門知識と情報の洞察力を復活させますか (たとえば、製品を直接展開した人々からのコンテンツをレビューします)。
• 主な焦点または独自の販売提案はありますか?
• 私のコンテンツを読んだ後、その人は私の製品についてもっと知りたいと思ったり、他の選択肢をチェックしたりしたいと思うでしょうか?
• コンテンツを読んだ後、ユーザーに健全な感覚を与えることができますか?
• Google の検索品質評価ガイドラインを念頭に置いていますか?

成功の鍵はコンテンツ

コンテンツを最適化するには、多かれ少なかれ、キーワード、リンク、メタディスクリプションがすべてです。 多くの人が指摘しているように、今日のコンテンツは読者ではなく Google を対象としていますが、私たちは違います。

高品質のコンテンツは最高のルールであり、高品質のサイトは常に低品質のサイトよりもランク付けされます. したがって、コンテンツの最適化に首を突っ込んでいる間は、顧客を遠ざけてはいけません。

B2C エクスペリエンスは、B2B 顧客の期待に大きく影響します。 彼らは、ベンダーから同様のガイダンスとエンパワーメントを求めています。 カスタマー マーケティングがビジネスの形を変え、大きな勝利の機会を生み出す方法を学びましょう。

この記事はもともと 2019 年に公開されたものです。内容は新しい情報で更新されています。