Apa itu Pengoptimalan Konten? 7 Cara Efektif Membuat Konten Bersinar

Menikmati konten, sedikit demi sedikit, setetes demi setetes.

Di negeri yang jauh dari pergumulan pemasaran merek, seorang pemasar konten duduk cantik di bawah matahari, tenggelam dalam dunia kata-kata.

Anda akan melihat bunyi tombol keyboard yang terus-menerus, rangkaian pemikiran, dan dilema pikiran mereka tentang apa yang harus ditulis selanjutnya.

Itu normal bagi mereka untuk minum kopi dingin. Mereka memakai banyak topi dan berusaha untuk meringankan tantangan yang dihadapi merek.

Persaingan di dunia pengoptimalan konten mendapatkan momentum. Itu telah berubah menjadi sesuatu yang lebih perwakilan daripada kata kunci atau pertempuran SEO. Jika Anda memiliki kemampuan untuk menjadi Bukowiski berikutnya untuk merek Anda, ambil laptopnya, bersihkan jelaganya, dan mulai.

Sama seperti seorang dokter yang memahami kondisi pasien sebelum pengobatan, Anda harus beresonansi dengan audiens target Anda dan kebutuhan mereka. Perangkat lunak SEO memecah niat pengguna, dan melihat tren dan lalu lintas pesaing untuk meningkatkan penargetan audiens dan peringkat SERP Anda. Mempelajari tentang kekhawatiran yang meningkat dari audiens Anda akan memberi Anda dasar untuk menjawabnya.

Konten berkualitas tidak hanya lebih terlihat tetapi juga lebih kredibel. Dalam jangka panjang, basis pengunjung berulang Anda akan terus tumbuh dan membawa Anda ke pemasaran dari mulut ke mulut. Ini mungkin terasa seperti mimpi, tetapi pengoptimalan konten dapat mengubahnya menjadi kenyataan.

Anda memiliki kerangka kerja di tempat. Seorang penulis yang rajin telah melakukan semua pekerjaan tangan. Sekarang yang perlu Anda lakukan hanyalah melihat bagian konten yang sudah disiapkan dari sudut pandang pembaca. Untuk sementara, jangan memikirkan manfaat merek Anda. Rasakan beragam rangkaian emosi yang harus dialami pembaca Anda. Apakah mereka mencari informasi mendesak? Apakah mereka membutuhkan layanan? Situs web Anda harus menjadi tujuan untuk setiap pertanyaan yang mereka keluarkan dari web.

Sebagai sebuah organisasi, tujuan utama Anda tidak hanya untuk mengonversi pengunjung situs web, tetapi juga mendidik dan mencerahkan mereka. Anda mungkin menjalankan strategi pemasaran konten yang beragam, yang menjadi bagian dari banyak penulis, desainer, dan editor. Namun, seiring berkembangnya perusahaan dan produknya, maksud pencarian web juga demikian.

Mengapa pengoptimalan konten penting?

Pengoptimalan konten adalah cara untuk mempersonalisasi situs web Anda sesuai dengan urutan kueri penelusuran yang Anda dukung. Dengan memasukkan konten baru dan sedang tren, Anda meningkatkan relevansi merek Anda. Mencocokkan maksud pembaca Anda secara organik dapat meningkatkan peringkat halaman Anda dan menempatkan Anda di pencarian teratas (bahkan cuplikan fitur!). Mendapatkan sorotan web dapat menjadikan Anda pusat daya tarik bagi konsumen. Selanjutnya, memperbarui nada, kata-kata, dan tata bahasa memperbaiki kesalahan yang ada untuk meningkatkan hasil bagi keterbacaan.

Setiap pengguna memiliki moto tunggal untuk menjelajahi web. Mereka mungkin mencari solusi perangkat lunak, praktik terbaik, atau informasi umum tentang topik tertentu. Pendekatan apa yang Anda pilih untuk memuat konten di awal bergantung pada Anda. Beberapa perusahaan menargetkan komunikasi yang dipersonalisasi (forum, kotak diskusi, dan sebagainya) untuk mendapatkan keunggulan. Sebaliknya, yang lain mengunggah whitepaper, aset yang dapat diunduh, infografis, dan tautan. Kebaruan ini mengarah pada peningkatan rasio klik-tayang (CTR), sesi baru, pengikut, waktu rata-rata di halaman, dan pengoptimalan rasio konversi.

Seorang pembaca bisa menjadi rewel saat membaca konten. Mereka mungkin melewatkan kalimat, memindai elemen visual, atau menggunakan tautan navigasi ke bagian yang tepat. Pengoptimalan konten memberikan cara untuk mengubah dan menyusun ulang konten yang ada sehingga Anda memprioritaskan kata kunci tertentu (dengan volume pencarian bulanan rata-rata yang tinggi) di atas yang lain. Itu akan mempromosikan konten Anda di ruang media sosial, sehingga mendapatkan bagian sosial, dan lalu lintas terpencil, yang membuat Anda menjadi bahan pembicaraan di kota.

Simak 7 cara efektif ini untuk mengoptimalkan konten online dengan lebih baik.

7 cara efektif optimasi konten

Terkadang, pemasar konten melakukan lindung nilai ketika diminta untuk mengoptimalkan situs web. Mereka menghabiskan waktu berjam-jam menjelajahi web, mengamati apa yang sedang dilakukan pesaing lain, fitur produk apa yang dapat mereka soroti, dan sebagainya. Pikiran mereka benar-benar kabur. Untuk memperjelas bagaimana Anda dapat meningkatkan pengoptimalan konten, berikut adalah beberapa langkah berguna:

1. Audit Konten

Memiliki strategi audit konten membuat konten Anda sejalan dengan maksud pengguna saat ini. Mempertahankan repositori pusat untuk konten yang dipublikasikan (deskripsi, halaman produk, artikel, blog, forum, dan sebagainya) memberi Anda wawasan tentang apa yang sedang dilihat pengguna Anda. Kerangka kerja evaluasi yang lengkap dapat membantu meningkatkan kinerja halaman Anda saat ini, jumlah pengunjung, dan tingkat lalu lintas. Anda dapat mengunjungi kembali konten lama dan menggantinya dengan komponen yang lebih baru untuk meningkatkan kunjungan halaman Anda.

Audit konten mungkin merupakan aktivitas lengkap yang memerlukan bandwidth tim tambahan dan pengetahuan tentang alat pemasaran konten seperti Semrush atau Ahrefs. Gunakan kriteria berikut untuk menilai rencana tindakan terbaik untuk konten Anda.

2. Kata kunci

Kata kunci adalah yang pertama-tama meningkatkan visibilitas situs web Anda. Maka tak heran jika mereka menjadi sorotan. Kedua jenis kata kunci tersebut membantu Google mengidentifikasi situs web Anda. Semakin baik kata kunci, semakin banyak hits yang dihasilkan halaman Anda.

Ada dua jenis kata kunci: primer dan sekunder. Kata kunci utama adalah yang paling menonjol, sedangkan kata kunci sekunder ada untuk membantu peringkat halaman Anda lebih baik.

Agar berhasil, kata kunci utama harus disertakan di judul, paragraf pertama dan terakhir, dan di badan teks (pilihan Anda). Kata kunci primer dan sekunder digunakan untuk menghubungkan, baik secara internal maupun eksternal.

Tautan internal, masuk, dan navigasi harus dipantau untuk meningkatkan kinerja situs web Anda lebih lanjut. Terakhir, kata kunci gambar juga harus dioptimalkan. Ini termasuk nama file dan atribut alt gambar.

2. Header dan subheader

Header (H1) mengumumkan konten untuk diikuti dan memberikan konteks pada karya tersebut. Ini harus segera memberi tahu pembaca tentang apa teks itu dan menampilkan kata kunci utama. Harus selalu ada hanya satu H1.

Jangan berlebihan kata kunci. Karya itu harus dapat dibaca dan mengalir dengan baik, jadi buatlah header dan subheader itu sepadan. Perdebatan yang sedang berlangsung mengatakan bahwa tag tajuk paling baik dioptimalkan untuk kata kunci pencarian berekor panjang dengan jawaban segera menyusul.

3. Gambar dan Video

Seperti disebutkan di atas, nama dan atribut gambar harus menampilkan kata kunci (pikirkan tentang pencarian gambar). Tapi itu bukan akhir dari pengoptimalan gambar. Gambar yang bagus harus berukuran kecil dan berkualitas tinggi agar halaman dimuat lebih cepat.

Sebagian besar atribut desain, gambar, dan video jarang dimasukkan ke dalam kriteria konten. Meskipun mereka menggambarkan karakteristik penting dari topik tertentu, itu tidak memakan banyak bandwidth penulis. Jika Anda memiliki gambar yang mematuhi panduan desain lama dan memiliki logo yang rusak atau tagline berpiksel, hubungi tim desain Anda. Ubah ukuran gambar, buat konten dalam teks menjadi jelas dan mudah dibaca, dan gunakan warna merek khas untuk mewakili pendapat Anda.

Berikut adalah 10 langkah penting untuk pengoptimalan gambar yang harus selalu Anda ingat:

• Beri nama gambar Anda secara deskriptif dan dalam bahasa sederhana.
• Optimalkan atribut alt Anda dengan hati-hati.
• Pilih dimensi gambar dan sudut produk Anda dengan bijak.
• Kurangi ukuran file gambar Anda.
• Pilih jenis file yang tepat.
• Optimalkan thumbnail Anda.
• Gunakan peta situs gambar.
• Waspadai gambar dekoratif.
• Berhati-hatilah saat menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN).
• Uji gambar Anda
• Gunakan tag alt gambar untuk mengaitkan nama yang benar dengan gambar

Untuk melakukan ini dengan cepat, patuhi database gambar Anda atau buat template untuk gambar tersebut, ubah kata kunci yang sesuai. Anda dapat menggunakan alat gambar seperti Figma, Canva, atau ilustrator foto Adobe untuk mengedit gambar Anda. Untuk rendering video, investasikan perangkat lunak pengeditan video yang bagus. Perangkat lunak akan mengedit, memodifikasi, dan menyandikan video dengan cara yang tidak mengganggu waktu muat keseluruhan halaman Anda.

4. Tag meta

Deskripsi meta mungkin rumit pada awalnya, tetapi begitu Anda mempelajari apa yang harus diperhatikan, Anda akan melakukannya secara rutin. Deskripsi meta menghasilkan rasio klik-tayang (CTR) melalui mesin pencari dan sangat penting. Informasi meta adalah jembatan interaksi pertama antara pengguna dan situs web, sehingga perlu dipotong dan dikeringkan.

Deskripsi meta yang baik harus menampilkan hingga 155-160 karakter. Perlu diingat bahwa Google mengubah aturan permainan secara berkala, jadi selalu dapatkan informasi tentang perkembangan terbaru. Judul meta, yang juga merupakan bagian H1 dari konten Anda, bisa sepanjang 55-60 karakter. Maksud dari judul meta harus benar-benar diselaraskan dengan permintaan pengguna.

Yang benar adalah bahwa tidak ada saran umum tentang panjang yang optimal; itu tergantung pada pesan yang ingin Anda sampaikan. Singkatnya, deskripsi meta yang baik harus ringkas, tetapi jangan membuatnya kurang informatif untuk singkatnya.

Deskripsi meta mirip dengan tombol ajakan bertindak. Mereka harus menarik dan ditulis dengan suara aktif untuk menarik pelanggan ke situs web Anda.

Karena mereka dapat membuat atau menghancurkan bisnis, deskripsi meta harus mengandung kata kunci utama dan pada saat yang sama cocok dengan konten. Karena kata kunci target juga ada di judul dan H1, tugas akan lebih mudah dilakukan. Deskripsi meta Anda harus unik konten. Jangan gunakan teks dan template umum atau gunakan kembali deskripsi meta untuk halaman lain.

5. Tautan balik

Tautan internal atau eksternal asosiatif membuat pengunjung tetap menjelajahi konten tambahan di situs web dan situs mitra Anda. Tautan internal dan eksternal penting, karena membantu pengunjung menemukan apa yang mereka butuhkan.

Jika puas, mereka akan terus datang ke situs web Anda untuk mendapatkan sumber daya. Selain itu, tautan internal meningkatkan SEO dalam hal visibilitas.

Ada trik untuk membuat link Anda tampil lebih menarik. Yang pertama adalah memendekkannya tanpa alat pemendekan, karena yang terakhir menampilkan angka dan huruf acak. Sebaliknya, buat URL Anda lebih pendek setiap saat.

Mengapa? Pengunjung ingin tahu ke mana tautan akan membawa mereka untuk menyingkirkan spam. URL yang lebih panjang dipotong pendek, yang sering kali menghasilkan pantulan.

Tinjau tautan yang ada untuk menghasilkan nilai maksimum. Lebih dari berfokus pada domain eksternal, periksa sumber daya dan aset dalam domain Anda saat ini. Tetap berada dalam domain Anda saat ini tidak menurunkan skor domain Anda. Ini juga membantu pengguna menavigasi dari satu blog informasi ke yang lain, yang menegaskan keputusan pembelian mereka. Anda juga dapat membangun backlink individu dengan mempromosikan konten Anda ke prospek Anda melalui email.

Dengan mempromosikan media Anda di pasar online, Anda memperoleh aset media untuk situs web Anda. Menjadi promotor situs web mencakup beberapa langkah, mulai dari mencari sumber yang baik dan tepercaya hingga membuat kampanye pemasaran email penjangkauan. Hasil? Anda mendapatkan backlink asli dari domain tepercaya yang memberi Anda dorongan lalu lintas organik dan kata kunci.

6. Konten

Konten unik adalah bagian terpenting dari situs web yang sukses, jadi penting untuk memperhatikan detail kecil agar tidak sia-sia. Yaitu, di atas pengoptimalan gambar, tajuk, judul, tajuk, dan tautan, ada juga beberapa faktor lain yang perlu diingat.

Pertama, jika Anda ingin kata kunci Anda menarik perhatian, ketikkan dalam ukuran font yang lebih besar. Ini menyiratkan judul, tajuk, dan subjudul. Kedua, hindari huruf tebal atau miring untuk kata kunci sekunder, karena biasanya dihindari (clickbait, spam, dan praktik serupa yang harus disalahkan).

Jika Anda cenderung menerbitkan konten terkait perangkat lunak, lawan stereotip tersebut dengan memberikan sudut pandang kepemimpinan pemikiran. Pembeli perangkat lunak mencari pengalaman pembelian holistik di mana setiap lengan domain penjualan bersedia membantu mereka. Jangan sabotase konten Anda terhadap rekan-rekan Anda, bahkan jika mereka melakukannya. Jaga agar karya Anda tetap orisinal dan segar, meskipun Anda bukan penulis berpengalaman. Selami penelitian lebih dalam, sajikan konten yang ditulis oleh domain berkinerja terbaik, dapatkan inspirasi, dan optimalkan konten. Jika Anda setengah-setengah dengan topiknya, pengalaman pembaca akan dikucilkan.

Terakhir, pertahankan nada suara yang konsisten untuk merek Anda . Ini membuat konten Anda lebih mudah dikenali dan dipercaya. Nada yang tidak konsisten tidak hanya tidak profesional tetapi juga membingungkan pembaca dan mesin pencari Anda.

7.SEO

Saat membuat dan memperbarui konten, jangan menyimpang terlalu jauh dari tujuan terkait SEO Anda. Analisis elemen visual teknis dan di halaman situs web Anda sehingga tidak ada yang mengganggu lalu lintas pencarian yang akan datang. Deklarasikan "robots.txt" di sumber halaman Anda, yang menampung semua tautan "jangan ikuti" Anda sehingga perayap Google tidak mengaksesnya dan menurunkan otoritas domain Anda.

Praktik SEO hebat lainnya adalah mencari pergeseran kumulatif konten dalam artikel Anda sesuai dengan pergerakan mata pengguna. Jika Anda merasa header tertentu tidak pada tempatnya dan tidak menarik, hapus dan letakkan di tempat lain. Jika gambar Anda membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat, kompres atau gunakan nama file yang berbeda.

Juga, jangan menyimpang dari maksud pengguna utama. Membedah insentif yang tepat bagi pengguna untuk menelusuri topik tertentu. Apakah itu navigasi, komersial, atau promosi, bersandarlah pada pelanggan akhir Anda dan kemudian tulis konten. Pahami apakah pelanggan Anda hanya menginginkan informasi dasar atau sesuatu yang ekstra. Pisahkan kueri penelusuran, dan tambahkan pengubah seperti "Tahu", "Apa", "Mengapa", dan "Pengetahuan" untuk memberikan sinyal UX. Mengikuti petunjuk pengguna Anda, seiring waktu, akan membangun kredibilitas Anda dan meningkatkan keterlibatan pengunjung dan sasaran lalu lintas.

Bagaimana pembaruan konten bermanfaat Google meningkatkan pengoptimalan konten?

Apa yang audiens Anda cari, itulah yang akan mereka temukan. Dengan pembaruan konten bermanfaat Google yang baru, hasil pencarian akan sangat sesuai dengan permintaan pencarian. Google bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan pengetahuan pengguna melalui konten yang muncul di mesin pencarinya. Dari perilaku browser hingga iklan individual, semuanya dipersonalisasi sesuai dengan pola pencarian khusus pengguna.

Perubahan apa pun yang Anda buat untuk melengkapi konten yang ada harus mematuhi taksonomi yang telah ditetapkan Google. Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut melalui konten yang baru Anda temukan, Anda selalu dapat selangkah lebih maju dari pesaing Anda.

• Apakah konten saya berfokus pada orang atau berfokus pada mesin telusur?
• Apakah saya memiliki kelompok sasaran yang menjadi fokus merek saya? Apakah mereka akan menemukan konten saya berguna jika mereka langsung menuju ke saya?
• Apakah konten mengembalikan keahlian pokok bahasan dan wawasan informasi (Misalnya, meninjau konten yang berasal dari orang yang menyebarkan produk secara langsung)
• Apakah saya memiliki fokus utama atau proposisi penjualan yang unik?
• Setelah membaca konten saya, apakah orang tersebut ingin mengetahui lebih banyak tentang produk saya atau memeriksa alternatif lain?
• Apakah saya akan membekali pengguna dengan perasaan sehat setelah mereka membaca konten saya?
• Apakah saya selalu mengingat panduan penilai kualitas penelusuran Google?

Konten adalah kunci kesuksesan Anda

Semuanya dipertimbangkan, mengoptimalkan konten, kurang lebih, semua tentang kata kunci, tautan, dan deskripsi meta. Seperti yang telah dicatat banyak orang, konten saat ini ditujukan untuk Google daripada pembaca, tetapi kami mohon berbeda.

Konten berkualitas tinggi adalah yang tertinggi, dan situs berkualitas akan selalu berperingkat lebih baik daripada situs berkualitas rendah. Oleh karena itu, jangan mendorong pelanggan Anda terlalu jauh saat Anda berusaha keras untuk mengoptimalkan konten.

Pengalaman B2C sangat memengaruhi ekspektasi pelanggan B2B. Mereka mencari bentuk bimbingan dan pemberdayaan serupa dari vendor mereka. Pelajari bagaimana pemasaran pelanggan dapat mengubah bisnis Anda dan menciptakan peluang kemenangan yang luar biasa.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada tahun 2019. Konten telah diperbarui dengan informasi baru.